MARKETING

PRIMERA PRÁCTICA CALIFICADA

PROFESOR :
BLOQUE :
DURACIÓN : 90 MINUTOS

 No use liquid paper, cruce con una línea las palabras que desee
eliminar. No utilice lápiz ni lapicero de tinta roja.
 Sí se puede usar apuntes de clase, libros o internet. También se permite
consultar con cualquier compañero de clase
 No olviden colocar sus apellidos paternos y su primer nombre: :
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PUNTAJE: Pregunta # 1: 5 ptos. Pregunta # 2: 4 ptos.

Pregunta # 3: 5 ptos. Pregunta # 4: 1 ptos.
Pregunta # 4: 5 ptos.

Marketing: conceptos básicos y definición

1- El profesor del curso, Ud. y todos los alumnos del curso de márketing
de este bloque, hemos decidido asociarnos y formar la Compañía de
caramelos “Paquito”; la idea es fabricar y comercializar caramelos de
“alto sabor a eucalipto” que compitan directamente con los caramelos
con empaque de color azul de la marca Halls Mentholyptus, marca
mundialmente exitosa. Existen palabras de uso cotidiano que en el
contexto del Marketing tienen significados muy específicos. Indique,
para el nuevo caramelo “Paquito”, cuáles cree Ud. Son las respuestas a
los siguientes conceptos y preguntas:

a) Necesidad que satisfacerá Paquito:

b) ¿Que venderá caramelos Paquito?

c) ¿Qué Deseo debemos o queremos despertar en el consumidor:

d) ¿Qué o quienes constituyen la Demanda de caramelos “Paquito”?:

e) ¿A que llamaremos el Mercado de “Paquito”?

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 2- Algunos alumnos, ahora sus entrañables socios, en la compañía
“Paquito” no entienden a cabalidad qué es márketing. Explíqueles en
forma concisa y completa: ¿qué es y/o será el Marketing en “Paquito”?
Inicie su respuesta con la frase: Lo que haremos con “Paquito”
es…………………………………………………………………………………
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LAS 5 FUERZAS DE PORTER

3- Analice el micro entorno de “caramelos Paquito” bajo la óptica de las

fuerzas de Porter, sea detallista en sus respuestas y análisis.
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Sistema Moderno de Marketing

4- El significado del concepto de Marketing, es evidente cuando sus

componentes y elementos centrales quedan definidos y graficados en un
Sistema de Mercadotecnia Moderno.

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Usted deberá completar el siguiente cuadro:

Sistema de Mercadotecnia Moderno

Entorno

5- El entorno – ver gráfico anterior - está conformado por diversas fuerzas

de tipo externas (macro ambientales y micro ambientales) e
igualmente fuerzas internas, que influyen en los planteamientos y
decisiones estratégicas de marketing de cualquier empresa.
Usted, debe indicar con un aspa, ¿Cuáles de las siguientes fuerzas
son de naturaleza externa macro ambiental, externa micro ambiental y
cuáles de naturaleza interna?

Factores Fuerzas Externas Fuerzas

Micro Macro Internas
1. Demografía x
2. Clientes / usuarios
3. Canales de Distribución x
4. Factores Políticos y x
Legales
5. Factores Tecnológicos x
6. Proveedores x
7. Competencia x
8. Condiciones Económicas x
9. Mercados x
10. Investigación y x
Desarrollo

¡EXITOS Y Buenas Ventas!

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