Caso de Estudio No.

4
Chocolates Jet
Octubre 2019

1. Cuál es la oferta de valor de Chocolatina JET desde el punto de vista:

 Funcional:

 Calidad: Sabor, tamaño, consistencia, empaque

 Variedad: para todos os gustos y sabores, (Jet Leche, Jet Sabores, Jet Cruji,
Jet Blanca, Jet Lyne, Jet Wafer Vainilla, Jet Wafer Surtida, Jet Burbujas, Jet
Gool, Jet Cremosita, Jet Tricolor, Jet Pinata, Jet Saurios).

 Tradición: 6 generaciones del siglo hasta el siglo XXI

 Beneficios: Las monas del álbum de Jet

• Experiencias:

 Álbum “La conquista del espacio y autos Jet” inspirado en la

noticia: “John Glenn orbita la tierra en cuatro horas, 55 minutos”.

 Álbum: “Banderas y Uniformes”, en 1963

 Álbum el hombre y el mar”

 Álbum historia natural 1964

 Álbum el mundo de los animales en 2007

 Álbum animales prehistóricos y en peligro de extinción (2011 – actualidad)

Las láminas coleccionables, de estos álbunes dejaron una huella en los niños y les
genero una conciencia medioambiental
El álbum de historia natural daba dato adicional a lo niño en un servicio virtual para
que aprendan.
Los álbuns son un icono en las bibliotecas colombianas y en su interior se
materializo en un slogan “dulces momentos”

• Emocional:

En la década de los años 70, Chocolatinas Jet, lanza al mercado sus primeros 2
comerciales bajo el tercer slogan creado por la compañía, “Comparte tu vida, comparte
tu jet” .La música, los personajes y los colores, evoquen sentimientos, deseos y
emociones a quienes lo vieron durante su infancia y ahora te trae memorias emotivas
cada vez que hacen contacto visual con los comerciales.

2. Cómo a través de la historia Jet ha generado vínculos profundos con sus clientes:

 El bajo precio el tamaño pequeño

 Innovación
 Comunicación vigente y cercana de los consumidores
 Amplio portafolio para todo los targets presente en todas las fracciones
 Fuerte red de distribución
3. Cómo pueden afectar las fuerzas del entono el futuro de la marca desde el punto de
vista económico, demográfico, político, social, ambiental y tecnológico.

 Económico: El precio que representa a recaudación del producto y el incremento de

las ventas de mismo siendo accesible a la mayoría de estratos económicos

 Demográfico: Comunicación coparte tu vida comparte tu jet permite de manera que

la música personajes y colores evoquen sentimiento deseos y emociones a través
del contacto visual

 Político: La funcionalidad de empresas colombianas en cadenas de producción y

comercialización conlleva a que as marcas como JET se posicionen en el mercado
y se expanda hasta el punto de crecer de generación en generación

 Social:

 Ambiental: Presencia internacional Panamá, Ecuador y Venezuela Costa rica México

EE.UU. y varias extensiones de África la extensiones de la línea de productos

 Ecológico:

4. Cuál es la estrategia de segmentación de JET. ¿Cuál es el mercado meta?

Dirigido a los niños, pero a través de los años su target se fue ampliando, para incluir
jóvenes, adultos y adultos mayores que han consumido la Chocolatina Jet como parte
de una tradición.

5. Cómo es la mezcla de marketing de JET, cuales son los elementos que caracterizan
su estrategia de precio, distribución, producto y comunicación.

6. Cómo Jet ha podido mantener el ciclo de vida de la marca vigente

7. Cómo analiza usted el entorno competitivo, teniendo en cuenta las fuerzas

competitivas de Porter:

La mayor parte de sus ventas de productos de chocolate como la Chocolatina Jet se

realizan en tiendas y almacenes de barrio. Esto se debe a los hábitos de compra de la
población especialmente de bajos ingresos que mantiene una preferencia por comprar
en volúmenes pequeños, en ocasiones con opción de crédito por parte del tendero y una
atención personalizada.