TEORIA DE LA COMUNICACION

PARCIAL 2
 El instituto para la Investigación Social cierra por la persecución Nazi, reabriendo en
el año: 50.-

 Que es Xanadu: Sistema abierto que posibilitaba publicar libremente documentos

vinculados al conocimiento.-

 Donde nació Horkeimer: Stuttgart.- (Adorno - Frankfurt; Marcuse - Berlin; Walter

Benjamin - Berlin; Erich Fromm - Frankfurt; Leo Löwenthal - Frankfurt; Habermas-
Dussendorf).-

 Quien fue el ultimo sobreviviente de la Escuela de Frankfurt: Leo Lowental.-

 Horkheimer luego de la Segunda Guerra Mundial, que tipo de posición enfrenta?:

Adopta una posición positiva hacia la forma de estado de las democracias occidentales
y hacia la forma de vida de la civilización occidental.-

 Benjamin: Muere en francia, se suicida

 La sociedad de masas, se caracteriza por: cada miembro del público de masas es

personal y es directamente atacado por el msj.-

 (4.1) ¿Cuál era la función de Memex? Pasar de un dato a otro por asociación de ideas

 (4) ¿A través de qué sistema Nelson logró ordenar los conocimientos? Xanadu.

 (4) Herbert Marcuse, critico intransigente, señala que existen nuevas formas de
dominación políticas lideradas por… la tegnologia y la ciencia como modelos
racionales.

 (4) El conjunto de teorías que abarcó estudios e investigaciones en torno a la práctica

política de los partidos obreros alemanes de corte comunista y social-demócrata fue…
Teoría Crítica.

 (4.3) El objeto es captado por medio de: la observación

 (4.1) El criterio de concepto adquirido + asociación derivó en la creación de: los

enlaces (links) es lo que actualmente se denomina sistema hipertextuales
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 (4) Theodore W. Adorno, además de ser filósofo fue… Musicólogo

 THEODOR ADORNO fue filosofo a la par de: MUSICOLOGO.-

 (4.1) Uno de los ejes tematicos de la obra de Horkheimer es: la industria cultural y la
cultura de masas

 (4) Una consecuencia importante de la industrialización de la cultura en torno al

individuo fue que… el ser humano adopta formas de pensar y de comportarse como
un autómata donde los objetos son considerados productos.

 (4.1) Horkheimer, Pollock y otros intelectuales fundaron: El Instituto de Investigacion

Social

 Horkeimer estudio filosofia y psicologia en: Universiad Munich - Friburgo - Frankfurt.-

 En que se interesaba Horkeimer: En la Industria Culturar y la Cultura de Masas.-

 Segun Adorno, cuanto más obtusa y complicada se toma la vida moderna... : mayor
es la propension de las persona a apegarse.-

 Segun Adorno, el Hombre esta en manos de: Una sociedad que lo maneja como
quiere.-

 El siguiente pensamiento " La humanidad no solo ha avanzado hacia el reino de la

libertad"... a que autor pertenece?: Adorno- Dialectica Ilustacion.-

 Desde 1956 a 1959, en el Instituto de Investigacion Social, Habermas fue ayudante

de: THEODOR ADORNO.-

 La frase " La humanidad no solo ha avanzado" pertenece a: La Dialectica Ilustacion.-

 Herbet Marcuse, señala que existen nuevas formas de dominacion politicas lideradas
por: La tecnologia y las ciencias como modelos racionales, pensamiento "El Hombre
Unidimensionalidad".-

 Marcuse considera que las necesidades humanas son ficticias, distinguendose entre:
Necesidades Reales y Necesidades Ficticias.-

 (4.2) El contexto de post-guerra y la realidad estadounidense hacen que Horkheimer

adopte una posición mas favorable a… Las formas democráticas occidentales

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 (4.2) ¿Cuál de los siguientes postulados NO pertenece a las ideas de Adorno en el
proyecto compartido con Lazarsfeld acerca de la radio? (SI pertenecen: 1. Considera
que la cultura no puede medirse. 2. Se limita la investigación al ser enmarcada en el
sistema de radio de Estados Unidos. 3. Se obstaculiza la posibilidad de desarrollar un
análisis del sistema radial, sus consecuencias culturales y sociológicas donde se
incluyan los presupuestos sociales y económicos.)

 (4.2) Según Marcuse, ¿Cuándo se forma la conciencia humana? En la niñez

 (4.2) Entre los textos de Bejamín, se destaca: “La obra de arte en la época de su
reproductibilidad técnica”

 (4.2) Respondiendo a las proposiciones de Marcuse, Habermas elabora su: Teoría de la

Acción Comunicativa.

 (4.2) Marcuse completó su doctorado en la… Universidad de Friburgo

 (4.2) Un objeto de base empírica se conoce cuando se conoce: directamente

 Las Necesidades Reales: Son las que provienen de la naturaleza misma del hombre.-

 Las Necesidades Ficticias: son aquellas que provienen de la conciencia alienada y son
producidos por la sociedad insdustrial.-

 La idea de que los medios de comunicacion barren con la resistencia de las personas,
es una perspectiva propia de las Teorias: Critica e Hipodermica.-

 La Teoria Critica: No forma parte de la Mass Media Comunicaction.-

 Cuando se afirma que el sujeto se halla vinculado a una identidad sin reservas con la
sociedad estamos hablando de: Pseudoindividualidad

 Segun la Teoria Critica La individualidad en el capitalismo es transformada en una

pseudoindividualidad, que significa que es: UNA FALSA INDIVIDUALIDAD.-

 Segun la Teoria Critica, la ciencia social que se limita a clasificar los datos objetivos
tiene como consecuencia: Imposibilidad de llegar a la verdad.-

 Que quiere decir el autor con que la Teoria Critica es el abogado del diablo? significa
q es una teoria que contradice, refuta (sin oponerse) o pone objeciones en las teorias
empiricas existentes.-

 Teoria Critica entendida como: un intento de adaptacion de la teoria marxista con la

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 freudiana y el replanteo de los problemas de la teoria.-

 La critica que realiza la Escuela de Frankfurt a los estereotipos se basa en que: su

formula rigida inhibe el pensamiento critico.-

 A que teoria corresponde la siguiente afirmacion " lo que la Industria Cultural ofrece
como nuevo no es mas que la reperesentacion de formas distintas de algo siempre
identico"?: Teoria Critica.-

 (4.3) ¿A quien pertenece la siguiente afirmación? “La ciencia social es definida hoy
como un análisis de sectores sociales minuciosamente circunscriptos, más o menos
artificialmente aislados. Imagino que esos segmentos horizontales constituyen su
laboratorio de investigación y parece olvidar que los únicos laboratorios de
investigación social verdaderamente admisibles, son las situaciones históricas” Leo
Löwenthal

 (4.3) ¿Cuál de los siguientes NO es un aspecto del conocimiento de base empírica?

Lenguaje

 En relacion a los estudios administrativos, ¿Que postura asume la Teoria Critica? :

Los cuestiona.-

 Los tres problemas que se analizan en la Industria Cultural son: Los productos, los
individuos y la sociedad.-

 La Estrategia de Manipulacion de la Indutria Cultural se refleja en la estructura de los

msjs, cuyos principales contenidos: Trabajan de manera imperceptible.-

 En la Industia Cultura como consideraban al individuo: Como una mercancia.-

 Que es la Industria Cultural segun los Teoricos de Frankfurt?: Un conjunto de

tecnologias y actividades que tienen por objetivo la produccion y reproduccion de la
cultura para su consumo masivo.-

 Los productos de la Industria Cultural tiene la características de ser: Previsibles.-

 La Idustria cultural excluye todo aquello que pueda ser: Una Perdida Económica.-

 (5) ¿Cuál de los siguientes temas no fue abordado por la Escuela de Frankfurt? La
bidimensionalidad y la dialéctica de la industrialización.

 (5.1) Según la Teoria Critica, donde hay Industria Cultural, queda excluido… la razón

 (5.1) “Los siguientes son juicios de valor: 1- La vida humana merece vivirse
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 dignamente, de hecho puede y debe ser digna de vivirse. 2 – dada una sociedad,
existen siempre posibilidades de mejorar la vida humana (en dirección a esa dignidad
aludida) y existen formas alternativas para realizar esas posibilidades; ¿A qué autor
pertenecen?” Herbert Marcuse

 (5.3) Para la teoría critica el sujeto es un… objeto (¿?)

 (5.1) La teoría critica se proponía superar la crisis… de la razón

 (5.3) ¿A qué libro se considera el ilustrador de la “transformación del progreso cultural

en su contrario”? “Dialéctica de la Ilustración”

 (5.3) El término “industria cultural” es utilizado por primera vez en: “Dialéctica de la
Ilustración”

 (5) ¿Con qué fin utilizaban los estados totalitarios a los Medios Masivos? Controlar a la
sociedad, influir en la conciencia de los individuos

 (5.3) Según Horkheimer y Adorno, el mercado de masas impone: La Industria Cultural

(el mismo producto)

 (5.3) Según la teoría critica la individualidad en el capitalismo es transformada en una

pseudo-individualidad, lo cual significa que es una… Falsa individualidad

 (5) La Teoría Critica puede entenderse como un planteo que surgió de dos
fundamentos ¿Cuáles? Marx y Freud

 (5.2) Según Horkheimer y Adorno, la racionalidad técnica es: un parmetro para el

analisis de los bienes culturales conmo la produccion industrial. una imposición
sobre una sociedad que esta alienada

 (5.1)Para la teoría critica, la investigación social debe: comprender a la sociedad en

su totalidad.

 (5.3) La producción estandarizada supone: esquemas y estereotipos que se repiten de

un producto a otro.

 (5.1) Según la teoría critica, la ciencia social que se limita a clasificar datos objetivos
tiene como consecuencia… la imposibilidad de la objetividad científica y la reducción
del abordaje de los fenómenos sociales vinculados a los medios.
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  (5.3) la estandarización de la industria cultural transforma la cultura de masas en:
repetición, la exclusión de lo nuevo.
 (5.3) Según Wolf, el origen de la expresión “industria cultural” se encuentra en la
obra… Dialéctica de la Ilustración.
 (5) Con qué fin utilizaban los estados totalitarios a los medios masivos? Para
influenciar la conciencia de los individuos con el objetivo de incidir en las ideas y
pensamiento, y de algún modo controlar a la sociedad.
 (5.3) la influencia de la industria cultural lleva a alterar… los nuevos surgimientos
culturales
 (5.2)Según la teoría critica los métodos de investigación empírica producen…
excesiva abstracción.
 (5.2) En las sociedades totalitarias la tecnología sirve para… hacer propaganda,
difundir ideas y persuadir.
 (5) Que es la industria cultural según los teóricos de Frankfurt ES EL ESTADO AL QUE
PUEDE LLEGAR LA CULTURA Y EN EL QUE SE ENCUENTRA LA SOCIEDAD OCCIDENTAL.
 (5.3) El pensamiento “el consumidor no es soberano, como la industria cultural
desearía hacer creer, no es su sujeto sino objeto”, es autoria de... Adorno

 Segun Gans ¿Cuáles son los factores que determina la convivencia del periodista de
servise de una fuente determinada? : Oportunidad, productividad, fiabilidad,
credibilidad y autoridad.-

 En referencia a la Tematizacion, la informacion televisiva: Hace mayor foco a la

actualidad.-

 Los Valores/noticias permiten a las rutinas periodistas: Decidir rapido sin demasiada
reflexion.-

 Los dos factores alrededor de los cuales se articulan los criterios sustantivos de una
noticia son : Importancia y Su interes.-

 El presupuesto fundamental que sostiene la cosntruccion de la Agenda-Setting es

que: La comprension que tiene la gente de gran parte de la realidad social es
modificada por los medios.-

 En el Newmasking, los Valores/noticias definen: la importancia de los criterios sobre

los cuales se soluciona los hechos que seran noticas.-

 Segun Colding Elliott, la capacidad de entrener es: Importancia dentro de la lista de

Valores/noticia.-

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 Los estudios sobre el terreno son del tipo administratico porque permanece atentos
a: La dimension practica y de aplicacion de los problemas indagados.-

 Para Gans, las rutinas productivas estan: orientadas a facilitar el trabajo de

produccion y elaboracion de la informacion.-

 Las fases de la produccion de noticias incluyen : La recogida de material informativo,

La seleccion de noticias y el editing y la presentacion de la noticia.-

 El objetivo principal del editing es: la transformacion de una noticia en una historia
dotada de un comienzo, un desarrollo y un final.-

 Las tres cadenas nacionales que administraban desde los años 20 las emisoras de
radio son: ABC, CBS, NBC.-

 Segun los estudios de Newmasking, los valores/noticas estan presentes: En las

interacciones cotidianas entre periodistas en su cooperacion profesional.-

 La Cultura Profesional del periodista esta ligada a: La autoridad institucional y las

sanciones, los sentimientos de estima y obligacion a los superiores.-

 Segun los estudios Newmasking, los emisores : Forman parte del proceso
comunicativo.-

 Los estudios Newmasking: analizan las rutinas productivas de los medios durante
largos periodos de tiempo.-

 Parametros temporales de la Agenda-Setting: "Frame Temporal" Periodo entre la

agenda media y publico.- "Intervalo Temporal" periodo que transcurre entre la
recogida de datos de la variante independiente (cobertura informativa de los media) y
la dependiente (agenda de los publicos).- "Duracion de la recogida de datos de laa
agenda de los media" periodo total de cobertura informativa durante el cual se recoge
la agenda, mediante el analisis de contenido.- "Duracion de la recogida de datos de la
agenda de los publicos" periodo durante el cual se establece el conocimiento que
posee el publico de los argumentos mas significativos.- "Duracion del Efecto Optimo"
periodo en el q se determina la maxima asociacion entre la enfatizacion de los temas
por parte de los media y su importancia en los conocimientos del publico.-

 El Gatekeeping en los medios masivos consiste: En utilizar formas de control de la

informacion.-

 Dentro de los parametros temporales en la Hipotesis de la Agenda, el " Frama

Temporal" es: Periodo que pasa entre la Agenda Media y Publico.-

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 Los estudios de Newsmaking cuestiona la fragmentacion de la informacion
suministrada por los medios, se representa: Asistematica.-

 La caracteristica de la Informacion Impresa es: Que proporciona a los lectores una

indicacion visible y con fuerza.-

 (6.1)En relacion a los Efectos de los Medios, la Teoria de los Efectos Limitados,
postula que: su eficacia deriva del contexto social en el que actua, mas que el
contenido que difunde.-

 (6.1)Las necesidades q los mass media satisfacen, segun Katz, Gurevitch y Hass son:
"Necesidades Cognitivas" de informacion, conocimiento y compresion del mundo q
nos rodea; "Necesidades Afectivas-Estéticas" experiencias placenteras, emotivas,
estéticas; "Necesidades integradoras a nivel de la personalidad" autoestima,
seguridad, confianza, estabilidad emocional, incremento de la credibilidad y el status;
"Necesidades integradoras a nivel social" afiliacion, pertenecia a grupos, contactos
interpersonales; "Necesidades de Evasión" relajación de las tensiones y conflictos,
diversion.-

 Decada de la radio: los años treinta.-

 Importancia de una noticia: Importancia de un acontencimiento y sus actitudes.-

 NLS: Fue utilizado para el almacenamiento y cruce de documentos y referencias de

investigacion.-

 Tipologia de gratificacion que obtienen las personas por utilizar los medios, fue
elaborado por Denis McQuail y son: Información, Identidad Personal, Integración e
Interacción Social, Entretenimiento.-

 En la actualidad hay 3 tipos de telefilmes : Relato policial o criminal, la comedia

dramatica de contenido social y el remake, es decir la redifunsion de un gran clasico de
cine.-

 (6.2) Según la Hipótesis de la agenda Setting ¿La influencia de los medios es

directamente proporcional a la experiencia directa de la audiencia en torno a un
tema? no

 (6.2) Según los estudios a largo plazo, la comunicación de los medios no puede ser
analizada como un… Episodio

 (6.2) La “agenda setting” señala que los medios pueden indicar a las audiencias…
sobre qué temas pensar

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 (6.2) En relación con los contenidos o temas asimilados por la audiencia, Benton y
Frazier reconocen 3 niveles acerca de los cuales los medios poseen poder de agenda.
¿Cuáles son esos niveles? titulo del area tematica, aspectos o dimensiones de un
problema y argumentos a favor o en contra

 (6.1) Para Wolf por mucho tiempo el estudio de los efectos estuvo vinculado al
paradigma que Shulz denominó “Transfermodell der Kommunikation”, en el que
pudieron reconocerse algunas premisas. ¿Cuál de las siguientes premisas NO
corresponde a las consideradas por el mencionado modelo? Simetrica (SI
consideradas: asimétricos, individuales, intencionales, episódicos o periódicos,
aislables, independientes)

 (6.2) El relato policial o criminal, la comedia dramática de contenido social y el

“remake” son… 3 tipos de telefilmes actuales

 (6.2) Señale el aspecto que es abandonado por los estudios a largo plazo: no se
preocupan por el efecto de los medios a las personas

 (6.2) los años 30 fueron los años de: la radio como un autómata donde los objetos son
considerados productos.

 (6.3) Cual es la fuente mas conspicua de materiales noticiables… las personas o

instituciones con mas poder.

 (6.3) Quien afirmaba que mientras mas negativas sean las consecuencias de un
acontecimiento, mas probabilidades tiene de llegar a ser noticia? Wolf.

 (6.2) la característica de la información televisiva es… la Enfatización. Breve y

Fragmentaria.

 (6.3) Las rutinas productivas se caracterizan por… estar orientadas a facilitar el

trabajo de producción y elaboración de la información. Estas rutinas se encuentran
impregnadas a su vez por los criterios de noticibilidad cuya exprecion son los
valores/noticias.

 (6.3) La frecuencia es un criterio de noticiabilidad relativa al... MEDIO

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Más pero desordenadas:

Segundo parcial

En q lugar nació HABERMAS... dusserdolf.

En q año fue rector horkheimer? Fue rector de la universidad de Frankfurt cuando volvió de eeuu
en los años 1951 – 1953.

Cual es la tercera etapa de las cuatro de la teoría critica. (en 1950 hasta la muerte de adorno en
1969 y de horkheimer en 1973)

En que se convirtió la ideología según la teoría critica. Se liberan de las ideologías ortodoxas
marxistas para investigar sin prejuicios (cs ss no marxistas)

5 Que querían salvar los críticos de Frankfurt. (La razón)

Q pretendían los de agenda setting. (que temas pensar)

Los estados totalitarios, para q usaban las medias? Para cambiar conciencia individuos.

Cuando reabre sus puertas el inst de Frankfurt. Fue reabierto en Alemania en 1959

Durante q año es director horkheimer. En 1930 asume la dirección del Inst de investig sociales de
la universidad de Frankfurt.

10 Características de agenda setting.

La comprensión de la realidad del público es MODIFICADA por los mass. Las personas incluyen/excluyen de
sus conocimiento lo que los massmedia incluyen/excluyen de sus contenidos. Las personas realizan
inclusiones según la importancia que los medios le den. Hay una vinculación directa. Importante para los
medios, importante para las personas. Efecto acumulativo.

Según… en que etapa se desarrolla la consciencia humana. NIÑEZ.

Como se puede conocer un objeto de base empirica …

13. los de la teoría critica no coincidían con los de la mcr porq creaban una sociedad que
consumía… algo asi.

Agenda setting tiene el poder sobre la gente…. TIENE DISTINTAS INFLUENCIAS.

15. A MAYOR exposición y experiencia, mayor influencia de los media? NO. No es proporcional.

16. Donde se alojo ADORNO. “en Columbia.”

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