Nombre y Apellidos: Zahori Karolae Villacorta García

Fecha: 24/10/2019
SIBARITA
En el presente trabajo se dara un analisis con respecto a la publicidad del producto panquita, este pertenece a la empresa
Manufactura de alimentos S.A, Sibarita es una prestigiosa empresa peruana que nacio hace 50 años y es lider en el mercado
nacional de productos alimenticios, Sibarita se inspiro en la variedad de sabores, aromas y tradiciones culinarias de nuestra
gastronimia , para crear productos de calidad. Comino Sibarita es una exquisita salsa de aji panca molido que esta lista para usar
y es la mejor opcion para realzar el color y sabor de las comidas.
 ÍNDICE
I. Conceptos y supuestos.
1. Segmento.
1.1. Definición.
1.2. Segmentación del producto (campo de batalla)
2. Posicionamiento.
2.1. Definición.
2.2. Participación del mercado (ipsos)
2.3. Mapa Perceptual
3. Postura competitiva.
3.1. Tipos de postura de la Empresa
3.2. Postura competitiva de Aji No Moto
4. Tasa de Desarrollo de Nuevos Productos de la competencia.
4.1. ¿Qué productos están desarrollando las otras empresas?
4.2. ¿Qué productos tiene cada marca?
5. Categoría del bien de consumo.
5.1. Descripción de las categorías de consumo
5.2. Categoría del (productos del que se habla)
II. Discusión, ¿Cuál es el problema de la comunicación para el producto?
1. Antecedentes.
2. Etapa cognoscitiva.
3. Etapa afectiva.
4. Etapa conductual.
III. Conclusión
Analisis de la Publicidad

Nombre del producto: comino

Logotipo o slogan: El sabor de la tradicion de generacion en generacion

Descripcion del Producto: El Comino molido Sibarita es 100% puro, seleccionado entre los mejores cultivos de comino de la
India. Está elaborado con los mejores granos de comino para brindarte un producto de primera calidad que intensifica y le da
un gusto inconfundible a tus comidas.

Impacto del anuncio:

La publicidad nos refleja como idea central la trascendencia familiar del producto a travez del tiempo. En primer lugar nos
presenta una publicidad que conmemora un momento de abuela, madre e hija, podemos deducir que ellas estan cocinando
juntas con el producto Comino (Sibarita). En segundo lugar se puede deducir que el nivel socio economico nos refleja un tipo B
y C y esta va dirigida especialmente a las amas de casa, generando emociones y momentos de recuerdos, finalmente los
colores que se observan en la publicididad son colores vivos, estos hacen que se vea mas llamativa a la vista de los
consumidores.
I. CONCEPTOS Y SUPUESTOS.

1. Segmento
1.1 Definición:
La presente segmentación con respecto a la publicidad presentada tiene enfasis en las Amas de Casa del NSC B Y
C, la importancia de su papel al momento de decidir las compras de los productos cotidianos de uso del hogar es
sumamente relevante.
Linea de productos que tiene sibarita:

CONDIMENTOS EN POLVO CONDIMENTOS EN PASTA CONDIMENTOS Y VINAGRES

ESPECIAS
Sazonador Aji Panca Sibarita Panquita Sibarita Pimienta Entera Sibarita Vinagre Blanco Sibarita

Tuco Tallarin Sibarita Culantrito Sibarita Oregano Entero Sibarita Vinagre Tinto Sibarita

Palillo Amarillo Sibarita Amarillin Sibarita Canela Entera Sibarita

Verdesito Sibarita Ajo Siba Sibarita Canela Molida Sibarita

Pimienta Sibarita Hoja de Laurel Sibarita

Comino Sibarita Hongos y Laurel Sibarita

Comino con Pimienta

Sibarita
Oregano Molido Sibarita
 1.2 Segmentación del producto (campo de batalla):
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Ají Panca Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Tuco Tallarini
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Vivero 4 estaciones S.A.
Palillo Molido Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Badia Spice Inc.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Pimienta Negra Vivero 4 estaciones S.A.
Laurie & Pujalt S.A.C.
Supermercados peruanos S.A.
Drogheria Alimentari S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Badia Spice Inc.
Kariño S.A.C
Comino Productos PIT S.C.R.L.
Vivero 4 estaciones S.A.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Vivero 4 estaciones S.A.
Orégano Badia Spice Inc.
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Supermercados peruanos S.A.
Ají Amarillo Molido
ALIEX S.A.C.
Tresa S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Canela Molida Badia Spice Inc.
Vivero 4 estaciones S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Laurel
Vivero 4 estaciones S.A.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Tresa S.A.
Ajo Molido Supermercados peruanos S.A.
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Vivero 4 estaciones S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Badia Spice Inc.
Manofactura de Alimentos S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Restaurantes
Fast Food
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A
Kariño S.A.C
Badia Spice Inc.
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Badia Spice Inc.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Badia Spice Inc.
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Abarrotes
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Bodegas
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A
Kariño S.A.C
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Supermercados peruanos S.A.
Productos PIT S.C.R.L
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Supermercados peruanos S.A.
Manofactura de Alimentos S.A.
Kariño S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Manofactura de Alimentos S.A.
Productos PIT S.C.R.L.
Kariño S.A.C
Manofactura de Alimentos S.A.
Piki S.A.C
Productos PIT S.C.R.L.
Supermercados peruanos S.A.
Amas de Casa
2. Posicionamiento

2.1 Definición:
La propuesta de valor que genera la publicidad es de caracter emocional, ya que Sibarita forma parte de las
familias peruanas llevando su sazon de generacion en generacion a los hogares peruanos, generando un vinculo
muy fuerte de la cocina familiar con los productos que se utilizan para este a travez del tiempo, en especial los
productos que realzan el sabor y marcan la diferencia al momento de cocinar.
En sus inicios, Sibarita empezó con sus condimentos, pimienta y comino, ahora bien, si en la cocina peruana,
sobretodo en la limeña se utilizaba en gran cantidad estos insumos ya sea para los guisos rellenos, frituras,
parrilladas, condimentar carnes, etc, la diferencia que planteó sibarita en un inicio fue no utilizar comino que ya
se encontraba en el país, apostó por el comino molido proveniente de Turquía, el cual tiene un toque sabor, único,
diferente, algo que no se podía encontrar fácilmente en la tiendita de la esquina o el mercadito del barrio donde
se hacían antes las compras (no existían los supermercados anteriormente). Innovo en el producto. Actualmente
Comino Sibarita cuenta con una cobertura del 100%, en los puestos de especerías acompañando al ama de casa
en la cocina diaria.
 2.2 Participación del mercado (Ipsos 2015):

Top 5 marcas por sector Alimentos 2018, según ranking anual Brand Footprint .
2.3 Mapa Perceptual:
3. Postura competitiva
Postura competitiva de la publicidad
3.1 Tipos de postura de la empresa:
 Sibarita se inspiró en la variedad de sabores, aromas y tradiciones culinarias de nuestra gastronomía
peruana, para crear productos alimenticios de calidad que realcen el sabor y color de nuestras comidas;
enfocándose en facilitar la labor de las amas de casa en la cocina.
 Tomando en cuenta las necesidades de nuestros consumidores, hemos ampliado nuestra variedad de
líneas de productos alimenticios con la tradición y calidad que nos caracteriza. Actualmente, contamos con
4 líneas de productos: Condimentos en polvo, Condimentos en pasta, Condimentos y Especias, y Vinagres.
 Nuestros productos Sibarita son elaborados con una selección de ingredientes provenientes del campo
para llevar lo mejor a tu mesa, respetando los más altos estándares internacionales de higiene y calidad.
 Hoy en día, Sibarita forma parte de las familias peruanas, llevando su sazón de generación en generación
a los hogares peruanos.
 Sibarita no era un producto de únicamente un Estrato Social, era reconocido por el paladar de todos los
peruanos, sin importar su estrato social.
 Sibarita ofrece a travez de su pagina web y facebook muchas promociones y sorteos para sus
consumidores, ademas tambien posee ‘recetario Sibarita’ con muchas recetas de comida peruana.
 Pues si bien no se exporta oficialmente más que a Bolivia, estos productos son vendidos en Francia,
Holanda y Portugal como Productos Nativos, Naturales del Perú, dentro del pensamiento Mundial, Sibarita
es un producto 100% natural embasado.
 la Empresa Sibarita puso sus productos más que en los mercados en las bodegas, donde los clientes llegaban para
comprar galletas, fósforos o demás abarrotes, esto llamó la atención de los consumidores, pues podían conseguir lo
que les hacía falta literalmente a la vuelta de la esquina.
 3.2 Postura competitiva de Comino Sibarita:
 La postura competitiva se centra en la publicidad visual, Redes Sociales y publicidad via web, así también
conferencias, simposios, visitas a la planta y diversas estrategias de marketing para promocionar el
producto. Sibarita es una marca sólida, seguridad de producto, calidad, confiabilidad, y otros son temas
muy importantes que respaldan a la marca y que es una base muy fuerte para que los clientes no duden
en adquirir Sibarita.
 El Comino molido Sibarita es 100% puro y es originario de la India.
 El Comino Sibarita posee 5 presentaciones :
Sobre Economico : Display x 84 sobres de 4.05 g c/u
Sobre Estandar: Display x 84 sobres de 1.25 g c/u
Sobre Gigante: Display x 42 sobres de 10 g c/u
Bolsa Familiar: 6 sobres de 4.05 g c/u
Frasco: 40 g
 Respecto a la libre decisión de los consumidores, esto sólo se enmarca a lo que realmente significa el
producto para los consumidores (Sabor), y lo importante que se le hace para estos que los productos se
mantengan en el mercado. En otras palabras, es el consumidor en última instancia el mayor beneficiario
del producto, ya que gracias a la demanda de pedidos hace que el producto este mejor encaminado en
las costumbres de las amas de casa.

4. Tasa de Desarrollo de Nuevos Productos de la competencia

4.1 ¿Qué productos están desarrollando las otras empresas?
 SAZONADORES BASICOS SAZONADORES COMPLETOS SOPAS INSTANTANEAS

Aji-No-Moto la esencia del umami Aji-No-Mix Mezcla para apanar Aji-No-Men Sobre

Aji-No-Moto-Sillao Aji-No-Mix Deli Arooz Aji-No-Men Vaso

Doña Gusta Gallina Aji-No-Mix Sazonador CHIFA

Doña Gusta Carne Aji-No-Mix Ablanda-Sazon

Doña Gusta Costilla

Doña Gusta Pescado y Mariscos

Doña Gusta Tocino

Condimentos y Especias Comino Molido Clavo de olor entero

Tomillo Hongo seco aji colorado

Pimiento Molido Ajo en polvo romero

Ajonjoli Achiote canela molida

huacatay Anis en granos Nuez moscada

Salvia Pimienta Chapa Estragon

oregano entero Canela entera Palillo

Oregano Molido Laurel Curry

coco rallado pimienta blanca molida Mani tostado

Pimenton Rojo Pimienta negra Azafran

4.2 ¿Qué productos tiene cada marca?

5. Categoría del bien de consumo
Bien de urgencia , bien de consumo masivo .
5.1 Descripción de las categorías de consumo
5.2 Categoría del (productos del que se habla)
II. Discusión, ¿Cuál es el problema de la comunicación para el producto?

1. Antecedentes.
Sibarita es una marca que tiene mas de 50 años en sus inicios Sibarita promocionaba sus productos, ofreciéndolos
en los restaurantes, los regalaba, para que probaran la aceptación de sus productos, en un inicio la desconfianza por
un producto que parecía “artificial” era enorme, pero quienes se animaron a usar sus productos, se dieron cuenta
de que la nueva “sazón” era del agrado de sus clientes, quienes preguntaban por la nueva sazón que utilizaban, los
competidores se dieron cuenta de ello y también buscaron tener entre sus sazonadores los productos de sibarita,
de alguna forma que no entendían los propios clientes, ellos eran la fuerza impulsadora, la promocionadora, de
Sibarita, Sibarita no gastaba en publicidad, impuso el modelo de “Ganar Menos para Ganar más” .
Si nos fijamos en Sibarita, a diferencia de la gran mayoría de productos actuales, Sibarita siempre se ha preocupado
por comercializar sus productos 100% naturales y de gran calidad que realzan el sabor de la comida, sin utilizar
aditivo químico alguno, eso a servido enormemente para la gran acogida que ha tenido desde siempre,
2. Etapa cognoscitiva.
3. Etapa afectiva.
4. Etapa conductual.
III. Conclusión