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Présentation entreprise :

Ford est un constructeur automobile américain, son siege sociale est basée dans la banlieue de la
ville de Détroit, dans le Michiga

C’est une société qui a été fondée en 1903, et qui sera mondialement connus en 1908 grâce au
lancement de sa célèbre FORD T qui s’écoulera a + de 15 millions d’exemplaires. Pour pallier a ce
succès et pour repondre a le demande, le fordisme consiste a diviser la réalisation de la conception
du véhicule en faisant des ligne de production pour ségmenter les taches

Contexte : fondée en 1903 par henry ford,

Concurrence : nous pouvons constater sur ce gaphique les plus grands concurrents de ford en
fonction par rapport aux continents et par rapport a leurs part de marché

Problématique : Comment la marque Ford tente-t-elle de s’imposer sur un marché sur lequel elle
n’est pas ?

Cible :

Ford utilise le marketing segmenté car son véhicule (que se soit en version 1 ou 2) n’est pas
accessible a tout les consommateurs a cause de son prix (haut gamme CSP+) De plus tout le monde
n’est pas sensible a l’écologie et ainsi n’est pas prêt a passer a l’électrique a cause des bornes de
rechargement et de l’autonomie limité et enfin le marketing 1to1 car sur le site il est possible de
précommander son model personnalisable.

Stratégie d’internationalisation pour conquérir le marché européen car aux US ils n’ont paas les
meme restrictions ecologique qu’en europe

Positionnement : En proposant une version performante et emblématique, Ford espère ainsi se faire
une place dans le segment du haut de gamme dominé par Tesla, qui a pris une longueur d'avance
depuis quelques années.

Objectifs : Ford doit élargir son champs d’action géographique pour etre a la hauteur de ses
ambitions Les véhicules électriques et autonomes sont considérés comme l'avenir de l'automobile,
leurs objectifs est de séduire des utilisateurs en Europe, car les politiques anti pollution a travers le
monde ne sont pas pareil et le marché européen et celui qui est le plus en avance sur les véhicule
non-polluant (cc USA-Europe)

Concurrence : nous pouvons constater les plus grands concurrents de ford en fonction des continents
et par rapport a leurs part de marché
Produit :

Vehicule 100% electrique, plusieurs configuration de moteur disponible (soit propulsion soit traction
soit 4 roues motrices) c’est un produit qui se différencie des autres par son design et sa performance
(autonomie) inspiré des anciennes mustang qui ont fait énormement parler d’elles grace a leurs
design americaine, ford joue sur une sorte de nostalgie novatrice qui vas inciter les consommateurs
en éveillant chez eux des souvenirs des anciennes mustangs

Prix :

Politique de prix = stratégie d’alignement , c’est une stratégie cohérente avec l’idée d’intégrer le
marché en temps que marque haut de gamme

Distribution :

distribution exclusive car ses models seront disponibles uniquement en concession ford**

communication : conf presentation vehicule au siege au USA

image dans top gear us

salon de geneve et salon de l’auto paris

CONCLUSION :

Ford veut simplement integrer le marché de l’electrique en s’affichant comme un concurrent haut de
gamme afin de garder l’image de la marque, et ainsi séduire de nouveaux consommateurs européens
car c’est le premier marché de l’electrique dans le monde, chaque constructeurs