UNAD - Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Asignatura
PROTOCOLO

Unidad 1 Paso 4: PERSONAL BRANDING – MARCA PERSONAL

TRABAJO FINAL

Presentado por
DIEGO FERNANDO RENGIFO Cód. 94527903
DANNI ALEJANDRO MENDOZA Cód.
MONICA KATHERINE TENORIO Cód.
JUAN DIEGO BOTERO Cód. 1130617297
MARITZA QUIÑONEZ HURTADO Cód. 66901814

Grupo 80007_84

Tutor
IVANA GONZALEZ RODRIGUEZ

Santiago de Cali, Mayo 2018

 INTRODUCCIÓN

En este trabajo desarrollaremos los conocimientos adquiridos acerca del Personal

Branding o Marca Personal, en donde se presentaremos un blog creando una marca personal para
cada uno de los integrantes del curso.

Cada integrante del grupo, desarrollará las respuestas a las preguntas formuladas en la
descripción de la actividad, sobre Personal Branding o Marca Personal, Beneficios, Elementos
que debe contener y mostrará dos videos relacionados con este tema.
 DIEGO FERNANDO RENGIFO CUELLAR

¿QUÉ ES PERSONAL BRANDING?

La Marca Personal es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse

uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones
sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea
por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión.

Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que
nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo
y cambiante.

Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la
experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser vistas como números
iguales por lo que para la promoción individual de cada persona, ésta debe diferenciarse y
mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.

Igual que en el comercio las marcas blancas unifican las características de los productos y
los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a promocionar los productos de
marca; los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o
contribución profesional debe construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal.

El concepto de marca personal no trata de convertir a las personas en objetos materiales,

antes al contrario, trata de que la persona no sea catalogada como un currículum vítae,
desapercibido, igual a otros, sino que la persona sea vista como diferente y capaz de aportar su
valor único e irrepetible.

.En realidad la marca personal no se crea, se desvela y a lo sumo se perfila, se potencia o

se matiza según el propósito que persigamos alcanzar con ella, por eso lo primero que tenemos
que hacer es conocernos bien, buscando dentro de nosotros lo más auténtico, nuestras
habilidades, nuestras debilidades, nuestros valores, nuestras pasiones o nuestras virtudes, es decir
todas aquellas características que nos definen como personas y como profesionales y de todas
ellas prestar especial atención a aquellas que sólo tenemos nosotros.

Sólo cuando nos conozcamos y sepamos quienes somos, qué nos diferencia de los demás
y qué podemos hacer por ellos podremos diseñar una estrategia capaz de poner en valor nuestra
identidad y por tanto nuestra marca.

B. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE REALIZAR NUESTRO PROPIO PERSONAL

BRANDING?

La Marca Personal nos permite romper el paradigma tradicional de tener que adaptarnos
a las diferentes oportunidades que se nos presentan (un empleo o un proyecto), y nos da la pauta
para saber si esas oportunidades son realmente compatibles con nosotros

Además La marca personal es importante para establecer relaciones a medio y largo plazo
con cualquier tipo de persona o sociedad.

C. BENEFICIOS DEL PERSONAL BRANDING.

 Saber lo que es Marca Personal o Personal Branding

 Conocer el entorno digital, el entorno ideal.

 Conocerte a ti mismo.

 Saber cuál es tu nicho de mercado principal

 Saber cómo construir de tu Marca Personal o Personal Branding

 Distinguirme con una fuerte identidad

 Generar confiabilidad y prestigio, fundamentales para favorecer la decisión de compra de

clientes actuales y potenciales

 Marcar una diferencia en la prestación de mi Servicio

D. ELEMENTOS QUE DEBE CONTENER EL PERSONAL BRANDING.

El Personal Branding debe contener los siguientes elementos:

 Quien soy: es importante conocerme, confiar, creer y dar a conocer mis cualidades,
fortalezas y talentos especiales.

Como es mi relación con otras personas: Se debe partir de lo que vivo en mi entorno y
como busco agradar, convencer y cambiar incluso la imagen que los demás tienen de mi, por
desconocimiento, para lograr así mis objetivos.

A donde se quiere llegar: todo ser humano anhela el éxito, la aceptación y buenas
oportunidades en la vida, es la manera más sencilla de ir escalando hacia un futuro promisorio

TIPS PARA LA CREACIÓN DE MARCA PERSONAL:

 Cambiar de imagen.

 Identificar valores fundamentales.

 Convertirte en competitivo.

 Hacer marketing de la personalidad.

 Mejorar la comunicación, que sea asertiva.

 Construir un buen grupo social.

 Identificar los mejores aliados.

 Salir más a eventos sociales.

 Crear página web y redes sociales.

 Haz tarjetas de presentación.

F. MÍNIMO EL LINK DE DOS VIDEOS DE YOUTUBE RELACIONADOS CON EL

TEMA.

https://www.youtube.com/watch?v=c5FcxItUxo0

https://www.youtube.com/watch?v=_JcquedUzDE
 https://www.youtube.com/watch?v=FaEUPy1lkRA

https://www.youtube.com/watch?v=sKf6V4GI5z8

F: MÍNIMO EL LINK DE TRES ARTÍCULOS RELACIONADOS CON EL TEMA.

 http://www.coaching-tecnologico.com/que-es-la-marca-personal/

 https://www.entrepreneur.com/article/268665

 https://www.ciudadano2cero.com/que-es-la-marca-personal/

 http://protocolo8000782evaluacionfinal.blogspot.com.co/p/existe-reconocimiento-en-el-
entorno.html

 http://ygpersonalbranding.blogspot.com.co/2015/11/elementos-que-debe-contener-el-
personal.html
 MARITZA QUIÑONEZ HURTADO

a. ¿Qué es Personal Branding?

La marca personal es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una
marca con todo lo que esto conlleva. Esta marca propia debe ser elaborada, transmitida,
protegida y mantenida con el ánimo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.

Personalmente, creo que todos deberíamos crear nuestra marca personal para poder
sobresalir y diferenciarnos de manera notoria del resto. De manera coloquial podríamos decir que
crear una marca personal ayuda a pasar de ser un número en una lista interminable a tener un
nombre, una personalidad y unas cualidades relevantes de cara al exterior.

El concepto surgió en la literatura empresarial de Estados unidos hace muy pocos años.
El mismo fue ideado por Tom Peters en 1999 a raíz de una publicación que realizó dos años
antes llamada “The branded called you”.

b. ¿Por qué es importante realizar nuestro propio Personal Branding o Marca

Personal?

Hay un número casi infinito de razones para trabajar en construir tu propia marca
personal, en una idea de fondo: “lograr una buena marca personal puede tener un impacto muy
grande en tu estatus profesional.

Veamos algunas de las razones más importantes de por qué esto es así:

 Una buen marca personal te proporcionará mucha libertad profesional porque

al diferenciarte, incluso quizás posicionarte entre los líderes en tu nicho, pasas de formar
parte de la excesiva oferta (que son los CVs tipo “uno más”, incluso aquellos llenos de
 excelentes títulos y credenciales) a formar parte de un club mucho más apetecible que es
el lado de la demanda. Y ya sabes: si formas parte de la demanda, tienes la sartén por el
mango.

 Una marca personal lo suficientemente fuerte hace que sea mucho más viable plantearte
con éxito una fórmula de autoempleo o la creación de una pequeña empresa puesto que
has solventado en gran medida uno de los problemas más duros en esa situación: cómo
lograr una base suficiente de clientes.

 Es mucho más fácil centrarte en los temas que realmente te apasionan.

 Las tres razones anteriores significan que la relación con tu trabajo puede dar un giro de
180º, el trabajo puede pasar de ser una carga a convertirse en una diversión placentera y
muy gratificante.

 Puedes cobrar mejores precios por tus productos y servicios.

 Una buena marca personal genera un círculo virtuoso: a mayor reputación, las
oportunidades se multiplican y eso a su vez mejora aún más tu reputación.

 La posibilidad de estar en paro se convierte en algo cada vez más improbable, incluso en
estos tiempo tan duros.

c. Beneficios del Personal Branding o Marca Personal.

 Genera confianza y prestigio entre tu público objetivo.

 Ocupa un lugar preferente en la mente de otros (clientes, jefes, familia, amigos, etc.).
 Diferenciación sobre el resto en un entorno cada vez más homogéneo y competitivo.
 Ayuda a posicionarte como experto en tu sector.
 Consigue clientes, seguidores y colaboradores para tus proyectos más fácilmente.
 Mejora tu carrera profesional.
 Controla tu identidad tú mismo.
 Aumenta tu notoriedad y valor de mercado.
 Refuerza tu prestigio y credibilidad.
 Crea felicidad profesional cuando lo consigues.
 d. Elementos que debe contener el Personal Branding.

Asegúrate que tu imagen de marca sea sólida. Crea un Branding personal único y ofrece
algo que los demás no hagan.

 Nombre de la marca: El nombre de tu marca personal no debe ser largo, normalmente se

utiliza la formula [nombre + apellido] pero si es muy largo acorta o elimina alguno de los
dos. Ej.: jmadurga o Madurga.

 Misión, visión y valores: Una marca personal debe tratarse como cualquier otra marca en
este sentido, y por tanto deberemos definir objetivos, valores, expectativas, etc.

 Análisis: Audita tu marca. Conoce tus puntos fuertes, debilidades, fortalezas y amenazas
para mejorar como profesional y enfocar tu diferenciación.

 Keywords y nicho de mercado: Al igual que una marca debemos saber qué palabras serán
las que atacaremos y el nicho de mercado que pensamos abarcar.

 Diferenciación: Utiliza tus puntos fuertes para crear tu imagen e intenta diferenciarte del
resto. Cuanto más grande sea tu nicho de mercado más difícil será destacar.

“Conócete a ti mismo y explota tus puntos fuertes, a partir de ellos tendrás que crear y
planificar tu estrategia de personal branding”.

e. Mínimo el link de dos videos de youtube relacionados con el tema.

https://youtu.be/ss0aiEop3QM
 https://youtu.be/B6eiNarUTNk

f. Mínimo el link de tres artículos relacionados con el tema.

https://www.soyunamarca.com/todos-son-diferentes-menos-tu/

https://neoattack.com/marca-personal-personal-branding-pasos-ventajas-
ejemplos/#Como_crear_una_Marca_Personal

https://neoattack.com/marca-personal-personal-branding-pasos-ventajas-ejemplos/
 CONCLUSIÓN

En conclusión con este trabajo se aprende a construir estrategias de posicionamiento de

su marca propia, para lograr dar a conocer su identidad e imagen en el entorno personal y
laboral.

Se crea un blog mostrando nuestra Marca personal, presentado un análisis crítico y

nuestra imagen como carta de presentación.

Realizamos el desarrollo de las preguntas formuladas sobre el Personal Branding, la

importancia, sus beneficios, los elementos que debe contener y mostramos algunos link con
relación a este tema.
 BIBLIOGRAFÍA

Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial al

mercado laboral. Barcelona, ES: Editorial UOC. Recuperado
de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10647522&p0
0=marca+personal

Sterman, A. (2003). Cómo crear marcas que funcionen: branding paso a paso.
Buenos Aires, AR: Editorial Nobuko. Recuperado
de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10877061&p
00=crear+marca+personal

https://neoattack.com/marca-personal-personal-branding-pasos-ventajas-
ejemplos/#Que_es_la_marca_personal_o_personal_branding

https://www.ciudadano2cero.com/que-es-la-marca-personal/