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TUTORA:
HELEY ESTEFANY CEPEDA
GRUPO: 100108_306
piscología del consumidor, las cuales buscan explicar la relación de la publicidad con los hábitos
alimenticios y la imagen corporal, estas investigaciones concluyen que no solo los factores
como los estereotipos de belleza que nos venden a diario en los medios de comunicación.
Este tipo de publicidad genera inseguridad en los adolescentes en etapa de evolución ya que estos
son los más expuestos a dejarse influenciar por los mensajes publicitarios donde se venden
estereotipos los cuales generan poca aceptación de sus cuerpos y hacen caso a este tipo de
mensajes que prometen ayudar a llegar a los estándares de belleza que nos venden a diario.
las consecuencias en diferentes conductas generadas por esta problemática, esto lo vamos a hacer
por medio de una encuesta online donde se pueda conocer cuál es la percepción que se tienen
sobre los avisos publicitarios y determinar los factores que generan distintas conductas.
2. MARCO TEORICO
La teoría de Bettman (1979) representa los procesos de decisión del consumidor por otra parte la
teoría cognitiva de Fishbein y Azjen (1975) afirma que la actitud hacia el objeto está compuesta
respecto a los objetivos del individuo y por último el modelo de respuesta cognitivas de Wright
(1973) el cual muestra como a través de la formación y creencias afectan indirectamente las
comunicaciones persuasivas.
De esta manera el pensamiento cognitivo de la publicidad permite conocer las respuestas a los
estímulos publicitarios. Añaños y Valli (2012) precisan que la investigación que se realiza desde
la psicología argumenta que la respuesta cognitiva depende del grado de atención que se le dé al
estímulo. De esta manera la percepción que se tiene está relacionada con la experiencia en
relación a un estímulo. Cada individuo entiende la realidad de un modo particular. Siguiendo a
Colle (2005), uno de los postulados esenciales del cognitivismo es que el conocimiento es una
representación simbólica de lo real.
“La influencia es un proceso social en virtud del cual un individuo o grupo logra que otro
individuo o grupo actúe bajo las expectativas del otro”. (Buchelli, 2008). Mientras que “La
conducta alimenticia se define como el comportamiento normal relacionado con: los hábitos de
alimentación, la selección de alimentos que se ingieren, las preparaciones culinarias y las
cantidades ingeridas de ellos”. (Osorio, 2012). Por lo tanto, el ser humano influye su conducta
alimenticia con preferencias o rechazos a los alimentos que generan emociones sensoriales
(sabor, olor, textura) o por la influencia visual (color, texto).
Por lo tanto, la alimentación está relacionada con el aspecto fisiológico o estético, esto se debe a
los componentes de los alimentos, a sus nutrientes, textura y hasta preparación lo cual le permite
ser ingeridos por el organismo del ser humano (Casanueva, Kaufer-Horwitz et al, 2001).
Fernández, Cea y Domínguez (2007), indagan sobre el cognitivismo y la publicidad dirigida a un
público joven con el objeto publicitario de captar la atención con fines de realización personal,
éxito social y felicidad lo cual logra establecer una relación personal que permite cruzar barreras
creando un interés positivo hacia una marca por parte del individuo.
Además de estos está el factor cognitivo que está influenciado por el recuerdo que generan los
anuncios por tal razón si la valoración es positiva el recuerdo es mayor y al contrario si la
valoración es negativa el recuerdo es menor, a esto se le llama recuerdo sugerido, Así, Bigné y
Sánchez (2001) definen el recuerdo como otro de los factores cognitivos que se ven influidos por
la actitud hacia el anuncio, observándose que los anuncios más positivamente evaluados tienden a
producir mayores niveles de recuerdo sugerido.
“la publicidad afecta directamente a la salud y a la nutrición de las personas debido a que
incentiva a comprar y consumir alimentos pocos saludables con el único fin que solo es vender”.
(Todo Marketing, 2014). Si nos referimos a la nutrición campañas publicitarias de empresas
como Coca-cola no contribuyen a una buena nutrición y en cambio sí influyen en que los jóvenes
consuman productos con poco valor nutricional. “la influencia de la publicidad en el consumidor
será negativa o positiva según el uso que se haga de ella” (Fischer & Espejo, 2013).
3. Metodología Preliminar
Diseño
FUNCIÓN
INVESTIGADOR / FORMACIÓN DEDICACIÓN
DENTRO DEL VALOR
EXPERTO/ AUXILIAR ACADÉMICA Horas/semana
PROYECTO
Auxiliar en la búsqueda, Estudiante de Colaborador de 48 Horas $1.500.000
registro, análisis y pregrado actividades semanales
síntesis de información dentro de un
científica, en el proyecto, revisar
procesamiento fuentes y
estadístico de datos, en aportes en la
la formulación de argumentación.
problemas y pruebas de
hipótesis y en la
elaboración de informes
relacionados con los
procesos y resultados de
la investigación
TOTAL $1.500.000
EQUIPO VALOR
Celular $1.000.000
Computador $1.500.000
TOTAL $2.500.000
La investigación NO $0 $0 0 $0
se realiza online
TOTAL $0