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A01175783
Luana Galarza
A01175718
Ma. Eugenia Villarreal3
A01175834
Profesor Roberto Silva Lissette Ayala
4 de octubre del 2013 A00816041
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Índice
Introducción Pg.3
Análisis Pg. 4
o ¿Qué es Netflix?
o Netflix a través de los años
o Modelo de negocios Pg. 6
o Perfil estratégico Pg. 7
o Ventaja competitiva Pg. 8
o BenchMark Pg. 9
o Sector industrial Pg. 13
o Producto y servicios Pg. 14
o Mercado Pg. 15
o ¿Océano azul o rojo? Pg. 16
o Matríz de ERIC Pg. 19
o Entorno de la empresa Pg. 20
o Amenazas y oportunidades Pg. 22
o ¿Hacia dónde debe de ir? Pg. 23
o ¿Netflix Innovado? Pg. 25
o Innovación a través del tiempo Pg. 25
o Propuestas y oportunidades Pg. 26
o ¿Qué significa innovar? Pg. 26
Conclusión Pg. 27
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Introducción
3
Análisis
¿Qué es Netflix?
4
La empresa comenzó por ofrecer el servicio de alquiler por correo en ese
año, posteriormente desarrolló el servicio de televisión por internet
convirtiéndose en el líder mundial.
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Modelo de negocios
6
Perfil estratégico
7
8
Benchmark
Competencia Principal de Descripción Precio
Netflix
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diferentes. Dentro de esta
plataforma todos los
miembros de HBO MAX
podrán observar las
películas mas taquilleras, las
series de HBO y todo lo que
este habilitado en la
plataforma para el país. La
desventaja de HBO es que
no se puede ver películas y
series que no sean de HBO.
Hulu y Hulu Plus Los servicios de Hulu son Membresía $7.99 al mes.
muy similares a los de
Netflix en donde por una
membresía de $7.99 al mes
se pueden ver películas,
series, clips y más videos.
Hulu.com es gratis para los
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consumidores pero esta
pagina vive de anuncios.
Hulu Plus en cambio por
este pago de membresía el
subscriptor puede ver todo
los contenidos en cualquier
dispositivo que cuente con
internet. También los
subscriptores de Hulu Plus
pueden observar los videos
en alta definición. (Hulu)
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botón en donde el cliente
puede ver por dos minutos
una pequeña parte de la
película.
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Crackle Crackle es un sitio de No tiene costo
internet o también se puede
utilizar por medio de su
aplicación en donde se
pueden observar películas y
series pero la mayor
desventaja de este servicio
es que son películas muy
obsoletas si el cliente desea
ver las películas actuales en
esta plataforma no las va a
encontrar.
Sector industrial
En el sector industrial de la distribución de películas, se encuentran varias
empresas que le hacen competencia Netflix, estas van en aumento año tras
año ya que las tendencias, el uso del internet y la tecnología creciente hace
que se facilite la creación de una empresa o negocio en la industria. Cabe
recalcar, que no pensamos que sea fácil entrar en el mercado y mucho
menos mantenerse, la competencia es dura y los clientes demandan.
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¿Océano azul o rojo?
Para identificar el océano en el cual se encuentra posicionada la compañía,
seguimos y analizamos las siguientes 6 vías:
o Redes sociales:
Netflix es la compañía con más conocida de venta de películas por internet del
país gracias a su publicidad en las redes sociales, esto siendo ya muy lógico y
estratégico, ya que muchas empresas o marcas recurren a este medio para
promocionarse por el uso excesivo actualmente del internet. Una de nuestras
propuestas para la empresas es que promocionen sus servicios en medios de
transporte y en todo caso ofrece el uso también. Algunos de estos medios de
transporte sería en vuelos comerciales, viajes de en autobús y ferries.
o Tecnologías de la Información:
o Aspectos Legales:
o Aspectos Financieros:
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Netflix como empresa al igual que siempre debe promover la ética entre sus
empleados, proveedores y clientes, ya que para que la empresa crezca tiene que
demostrar esa confiabilidad del cliente al no promocionar ofertas falsas o
engaños, películas legalmente reproducidas y con un excelente servicio. Para
sus proveedores, agradecer sus servicios para que estos con confianza quieran
seguir haciendo negocios con esta mencionada empresa.
Netflix, dentro de este negocio de venta de películas en línea tiene una grande
lista de competidores, uno de los competidores más semejantes se encuentra
Blockbuster, que aunque es más caro que Netflix tiene más actualizaciones, a
demás de que es un servicio nuevo. Otro sería Clarovideo un negocio nuevo por
parte de la empresa de Telmex queriendo imitar a Netflix, aunque claro esta que
su colección de películas no es tan extensa como la de Netflix.
Pero hemos de mencionar que no solo las empresas “bien” están como
competidores, también se encuentran las empresas ilegales donde se
reproducen las películas de estreno sin costo alguno, como Solarmovie.eu,
Cuevana, Cinetux.org por mencionar algunas. Por este hecho sugerimos
fuertemente a la empresa extender sus catálogo de películas de estreno por
medio de acuerdos para que los clientes no tenga que llegar a estas páginas
para visualizarlos pero a la vez reducir su costo por el servicio.
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Division de DVD’s por correo y
por internet, diferencia de
Publicidad, promociones,
seguridad en membresias,
contenido entre paises.
crear más series propias.
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Entorno de la empresa
El entorno general de Netlfix abarca mayoritariamente los asuntos legales,
asuntos socioculturales y asuntos tecnologicos. Son áreas fundamentales en las
cuales la empresa debe de mantenerse al tanto. A continuación se mostrará el
desglose de cada área.
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Por otra parte, Netflix en su entorno de tarea, tiene que mantener una buena
relación con los estudios de peliculas, los canales de televisión y sus canales de
distribución.
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Amenazas y oportunidades
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¿Hacia donde debe ir?
o Redes sociales
Actualmente las redes sociales forman gran parte de Netflix. Gracias a una
modificación del congreso en la ley ahora es muy sencillo compartir lo que uno
ha visto en Netflix, gracias a esto también Netflix ha podido implementar la
sección de popular en Facebook, con más de un billón de usuarios esto permite
que los clientes de Netflix puedan ver lo que es popular actualmente entre las
personas de diferentes lugares. Hoy en día Netflix también cuenta con su propia
serie y una estrategia que utilizaron es que el día del estreno salió la serie
completa y no capitulo por capitulo como se acostumbra en las cadenas de
televisión. Gracias a Twitter basándose en los comentarios que habían subido
los usuarios de Netflix a la red, Netflix pudo saber que la serie “House of cards”
Los televidentes la vieron toda corrida en cambio la serie de comedia “Arrested
development” los televidentes no se quedaron tan entretenidos con esa serie y la
mayoría no la vio toda corrida. Por esta razón se llego a la conclusión de que un
drama atrae más al publico que una comedia.
o Tecnologías de información
Netflix fue de las empresas que marco el rumbo de la innovación en las
empresas de los programas de televisión pues con su plataforma innovadora
marco un rumbo distinto al que llevaba anteriormente la renta de DVD y
películas. Gracias a la innovación de Netflix y a las tecnologías se ha hecho muy
sencillo el registrarse a una membresía y obtener los servicios rápidamente. Esto
no hubiera sido posible si las tecnologías de información. Netflix también ha
dicho que estudia los sitios de piratería en internet para saber que es lo más
popular y que le conviene comprar para que los clientes lo puedan ver.
Actualmente la novedad de Netflix es que lanzo películas y series en alta
definición pero únicamente estas se podrán ver en dispositivos HD.
o Aspectos financieros
Actualmente los usuarios de Netflix® pagan alrededor de $7.99US al mes por
medio de tarjetas de crédito y debito para poder acceder a visualizar las
películas y series . Los costos más importante serían el de los derechos de autor
de las películas y series que se transmiten, ya que para que puedan ser vistas
en internet, requieren un costo extra por ello. De hecho nuestros costos más
elevados sería esos mismos, los contratos comerciales a los cuales hemos
tenido que llegar para poder contar con nuestros recursos, otros también muy
elevados serían los tratos con los cuales hemos llegado con compañías para que
puedan acceder a nuestra página desde sus productos electrónicos.
o Aspectos legales
La compañía adquirió el consentimiento de reproducir las películas en línea por
medio de acuerdos con estudios cinematógrafos, televisión y otras empresas de
distribución. Muchos acuerdos comerciales fueron negociados por separados
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para hacer el contenido disponible para todos los dispositivos conectados a
internet, unas de estas compañías son nuestros aliados clave.
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¿Netflix innovando?
Actualmente, como se ha
mencionado a lo largo del analisis,
Netflix se encuentra dentro de un
oceano rojo que se expande
exponencialmente debido a la
tecnología creciente, haciendo que
Netflix a pesar de ser lider, se
convierta en una opcion mas para el
consumidor. La razon por la que la
cantidad de suscriptores disminuye
con el tiempo es debido a que la
empresa ha dejado a un lado la
innovacion, a pesar de ser la empresa pionera en los inicios del siglo 21. Netflix
debe optar por seguir innovando como lo ha hecho recientemente con las series
Arrested Development y House of Cards, la ultima llego a ganar un emmy. Estos
son indicadores de que Netflix tiene un enorme potencial para dominar la
industria de distribucion de peliculas.
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Propuesta de innovación para el mercado Latinoamericano
o Contenido americano
o Canal de televisión Netflix, Asociarse con cables digitales como
Cablevisión, sky, etc
o Apoyar cine y tele latinoamericanos
o Gift Cards Netflix
o Diferentes formas de pago (en tiendas de conveniencia)
o USB Netflix
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Conclusión:
Amenazas
o Paginas ilegales
o Peliculas piratas
o Cuentas falsas
o Licencias que restringen el contenido Americano en latinoamerica
o Tendencias
Oportunidades:
o Ampliar canales de distribucion al hacer convenios con empresas de
medios de transporte
o Hacer que el cotnenido americano sea el mismo o que no tarde mucho en
llegar aquí mantendria mas interesados a lso clientes y atraeria a mas.
o Apoyar cine latinoamericano
o Comprar telenovelas y tenerlas en la plataforma en forma de episodios
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Propuesta de innovación para el mercado Latinoamericano
o Contenido americano
o Canal de televisión Netflix, asociarse con cables digitales como
Cablevisión, Sky, etc.
o Apoyar cine y tele latinoamericanos
o Gift Cards Netflix
o Diferentes formas de pago (en tiendas de convenencia)
o USB Netflix
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Gráfico innovación
Grafico de innovacion
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Gráfico de propuestas
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Bibliografia:
BROCHET, FRANCOIS, SURAJ SRINIVASAN, and MICHAEL NORRIS. "Netflix: Valuing a New
Business Model." Harvard.edu. Harvard Business School, 11 Jan. 2013. Web. 1 Oct. 2013.
<https://cb.hbsp.harvard.edu/cbmp/content/20857479>.
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