UNIVERSIDAD NACIONAL DANIEL ALCIDES CARRIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y CONTABLES

PROGRAMA DE CONTABILIDAD

FICHA DE LECTURA 03
I.- DATOS DEL ALUMNO:

Apellidos y Nombres: Sosa Jara, Erick

Semestre: II Sección: “A”

II.- DATOS DE LA OBRA:

2.1. Título : “CULTURA NIKE- EL SIGNO DEL SWOOSH”

2.2. Autor : Robert Goldman, Stephen Papson
2.3. Nacionalidad : EE.UU
2.4. Editorial : Deusto
2.5. Año de la edición : 2007

1. Copiar textualmente, algunas expresiones o párrafos más importantes

de la obra leída.

● “El lenguaje de la individualidad encuentra la cima en el lenguaje de los

héroes”
● “Nike tiene no solo múltiples personalidades, sino que también tienen una
actividad coherente”
● “El espíritu de deporte reestructura el espacio social, forjando alegrías en los
lugares más inverosímiles”
● “Nike ubica al deporte en un espacio de no exclusividad, donde pueden
florecer logro, satisfacción y sociabilidad”

2. Resumen del contenido de la obra leída. (Mínimo 20 líneas)

El espíritu de deporte reestructura el espacio social, forjando alegrías en los lugares

más inverosímiles; lo último, por supuesto, reúne no a una continuidad de jugadores,
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sino a una continuidad de espectadores atraídos por la puesta en escena de la obra
de teatro de los guerrilleros de Nike (ej.: niños controlando la calle).
Nike toma este ejemplo como parábola para que represente a su filosofía.
“El deporte trasforma al instante la calle en una comunidad”
Celebrando el juego
El juego es el formato de la sociabilidad, tanto como en los patios, parques, estadios
y tv, el juego no solo otorga poderes al individuo, sino que también representa un
espacio donde la comunidad todavía existe.
En nuestra sociedad hay 2 reconocidas amenazas al juego: la comercialización y el
afán de hacer espectáculo, o más concretamente, el dinero y los medios de
comunicación.
Nike plantea la actividad deportiva como profundamente espiritualizada: el medio
para encontrarse a sí mismo y pertenecer a una comunidad con otros (amor al
deporte).
Con el último dardo lanzado hacia sí mismo, Nike se ríe de sí mismo, de este modo
se incluye en la comunidad de deportistas de Nike.
Formando parte de la comunidad de Nike
“Si fueras un admirador te encantaría formar parte de esta comunidad. Hacer un
esfuerzo para entender las bromas, hace que te acerques para escuchar”.
De esta manera el oyente se incluye en la mini comunidad de deportistas (más aún
si es el básquetbol); el anuncio nos llama a formar parte de la comunidad – haciendo
cháchara, bromeando y participando en el juego verbal de la experiencia de
comunidad compartida.
Igual que tú y que yo
El swoosh de Nike ha llegado a representar al deportista que hay en todos nosotros.
Nike ubica al deporte en un espacio de no exclusividad, donde pueden florecer
logro, satisfacción y sociabilidad (logro individual-significante). Con el eslogan “Just
do it” y sus representaciones, Nike ha promovido el aumento de participación en el
deporte, así como también ha incrementado la autoestima y la autoconfianza.

3. Apreciación personal de la obra leída. (Mínimo 15 líneas)

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Después de haber leído, analizado y resumido este libro mi apreciación personal es
que en la actualidad la competitividad de una empresa depende mucho de cuanto
sea conocido la marca de un producto, ya que a través de ello se logra posicionarse
en la mente del consumidor y este sea reconocido hasta el punto de que no es
necesario nombrar el producto que ofrece pues los consumidores se sienten
identificados con ellos, pues, es lo primero que te recuerda marca(logotipo). En el
caso de la empresa Nike observamos que su marca es su símbolo y que tan solo
verlo se nos hace la idea de la empresa.
Así mismo podemos destacar la importancia del papel que desempeña la publicidad
de una empresa en promocionar su marca.
La filosofía que Nike maneja está estrechamente relacionada con el
comportamiento organizacional ya que se preocupa más por la imagen que su
público tiene sobre ella, es decir que a través de sus imágenes publicitarias
transmite su preocupación por los problemas sociales que en la actualidad suscitan.