Vous êtes sur la page 1sur 17

Mettre en place

une stratégie éditoriale


en entreprise
La stratégie éditoriale

Qu’il s’agisse de créer un Blog, un compte sur un réseau social


ou d’animer un site internet, le maître mot sera : cohérence !

Une Cohérence à différents niveaux :


- avec son domaine d’expertise
- avec les attentes de son public
- au fil des publications...
La stratégie éditoriale

Lorsque l’on souhaite communiquer, il faut se demander :


- à qui (cible)
- pourquoi (les objectifs)
- sur quoi (thématiques)
- de quelle manière (ton…)
- à quelle fréquence
1- Définir les objectifs
1 / Définir les objectifs

La publication de contenu répond à un objectif marketing à


plusieurs vocations :
- augmenter la notoriété et la visibilité entreprise
- augmenter le nombre de visiteurs
- augmenter les contacts qualifiés...
2- Définir sa cible
2 / Définir sa cible

Il s’agit de définir le public auquel s’adressent vos


prestations. Vous devez savoir qui est votre cible et ce
qu’elle recherche.

Servez-vous de cela pour :


- définir votre ligne éditoriale
- choisir les supports de communication
- choisir les canaux de communication
3- Etudier la concurrence
3 / Etudier la concurrence

Il est toujours intéressant d’aller observer ce que font les


concurrents. Cela vous permettra :
- de vous inspirer
- de fonctionner autrement
- de faire mieux
4-
Définir les grandes thématiques
4 / Définir les grandes thématiques

Il faut s’interroger sur le type d’informations que vous


souhaitez partager :
- conseils d’experts
- les coulisses de l’entreprise
- les produits et nouveaux produits
- des réactions/commentaires sur l’actualité
professionnelle
5- Définir les contenus
5 / Définir les contenus

Plusieurs possibilités existent : images, vidéos, articles…

La connaissance de votre cible vous aidera à choisir les


contenus les plus susceptibles d’intéresser votre cible.

De même selon le message à diffuser, vous ferez un choix


adapté.
6- Préparer les contenus et idées
6 / Préparer les contenus et idées

Puisque les grandes thématiques ont été listées, vous avez


surement quelques idées d’articles à produire.
Faites en une liste avec quelques indications de manière à
trouver plus facilement l’inspiration lors de vos moments
de rédaction/publication.
7- Création d’un calendrier éditorial
7 / Création d’un calendrier éditorial

Son intérêt est de programmer la publication de vos


contenus.
Pour être suivi par son public, il faut être relativement
régulier.
La fréquence de publication est donc à définir également en
fonction de votre cible et des première réactions à vos
publications.