MARKETING MIX

Según (Kotler & Armonstrong, 2003), el marketing mix o mezcla de mercadotecnia es el

conjunto de herramientas tácticas de marketing controlables que la empresa combina para
producir la respuesta deseada en el mercado meta. Esta mezcla es también conocida como
las “4Ps” dado que incluye al producto, precio, plaza (distribución) y promoción.

Como la empresa Pura Vida, produce un producto novedoso y nuevo en el mercado como lo
es batidos hecho a base de la fruta JackFruit esta herramienta ofrece las posibilidades penetrar
en la mente del consumidor con los batidos.

1. Producto

(Stanton & Etzel, 2007) lo definen como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles
que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del
vendedor. El producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"
Niveles del producto.

Beneficio principal

el producto cubre, los beneficios cruciales que resuelven un problema y que son buscados
por los consumidores como lo es satisfacer la sed y necesidad de generar un beneficio al
cuerpo.

Por este motivo este producto genera satisfacción dentro de los clientes causando una mejora
notable de sus posibles, necesidades de gestos y preferencia de los batidos.

2. PRECIO

Es una actor de gran importancia dentro de esta herramienta de trabajo el precio es considera
mediante la cantidad recursos que se coloca para obtener un bien, Para fijar el precio se debe
recordar que la empresa debe optar por una estrategia de marca y diferenciación, lo que
significa un precio mayor que justifique esa diferencia es muy importante tener en cuenta
que los consumidores son los que determinan si el precio es correcto o no, por lo que su
fijación debe estar orientada hacia ellos.

Producto Precio unitario

 Batido Mediano = 0,75
Grande = 1,00
Jugo Mediano = 0,50
Grande = 0,75

Este precio esta justificados mediante la diferenciación que es la fruta, también está enfocado
a una parte de la población que realmente aprecia bebidas que den la satisfacción a su paladar.

3. PLAZA O DISTRIBUCIÓN

La plaza o distribución n es la parte fundamentes del marketing que se utiliza para que el
producto esté disponible para el cliente, la selección del lugar está conformado por factores
como la distancia de los insumos, competencia y generalmente la posibilidad de expansión.

Pura Vida, ofrecerá su producto en un local comercial, utilizando un canal de distribución

directo, el lugar elegido para esto establecer el negocio está ubicado en la Ciudad de
Guaranda, Plaza Roja frente al almacén de Marathon Sport, el lugar será de 100 metros
cuadrados.

El análisis del local comercial se establecerá mediante las necesidades entabladas

anteriormente en el estudio de mercado cabe recalcar la importante de optar por un local
comercial que este ubicado en un sitio estratégico, para poder obtener una ventaja
competitiva dentro del mercado, con el requerimiento de los factores previstos determinamos
que estará ubicado en la Avenida General Enríquez y calle Manuel Cañizares,
Ilustración 1: Ubicación del local comercial

Fuente 1: https://www.google.com/maps/@-1.5905722,-78.9995254,391m/data=!3m1!1e3

4. PROMOCIÓN

Según, (Stanton & Etzel, 2007), la promoción consiste en comunicar, informar, dar a conocer
o recordar la existencia de un producto a los consumidores, así como persuadir, motivar o
inducir su compra o adquisición. En otras palabras, la promoción es la manera por la cual la
empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a los clientes. Para
promocionar un producto se pueden utilizar diferentes herramientas.

Las promociones que se presentarán serán:

 Cupones de dos por uno.

 Audios promocionales.
 Hojas volantes con descuentos.

Los medio que se van a utilizar para este fin son las redes sociales como Facebook, y
WhatsApp también se utilizara spot radiales con el fin de ampliar el rango de aceptación del
producto a la sociedad.
Ilustración 2: Redes sociales

Fuente 2: https://www.facebook.com/Batidos-Pura-Vida-2406229939438264/