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Manual de Aplicação

de Identidade Visual
Manual de Aplicação
de Identidade Visual

Desenvolvimento:

Bruno Falcão
José Marcelo
Nancy Vieira
Sueli Sousa

Novembro de 2010
04 Apresentação
05 Versão Vertical e Horizontal
06 Construção da Marca através da Proporcionalidade
07 Margem de Segurança
08 Lei de Redução Versão Vertical e Horizontal
09 Padrão Tipográfico
10 Padrão Cromático
11 Versão PB
12 Versão Negativa
Sumário 13 Versão em Linhas
14 Aplicação em Fundos Coloridos
16 Aplicações
17 Cartão de Visita
18 Papel Timbrado
19 Pasta Promocional
20 Envelope
21 Adesivos
22 Caneta
23 Camiseta
A assinatura visual da agência ELEMENTO BR diretamente a proposta da marca: uma árvore
apresenta elementos e símbolos que identificam as sólida e forte constituída de um solo bom para
características principais do Brasil, a natureza e a novas e criativas idéias consolidando resultados
fertilidade do solo, tão idolatrado e elogiado desde eficientes para seus clientes e profissionais.
seu descobrimento ficam evidentes na marca. Sendo, portanto uma árvore, as cores são
A agência tem tanto orgulho de representar esse características da mesma desta forma a
país tanto em questão de mercado quanto em associação fica evidente, o verde representa a
formação de novos profissionais talentosos, eficiência e conforto, estas então, são mais pro-
que não hesitou em anexar o próprio mapa vas do sucesso da marca, pois agência desfruta
em sua marca. das mais variáveis estratégias e planejamentos
A divulgação do mapa selado pelo BR para diferentes problemas e apresenta sempre de
sobreposto foi formado pela própria tipologia forma segura e de acordo com a perspectiva de
cada cliente, ou seja, cada necessidade específica.
Apresentação do texto, e o mesmo faz a separação exata dos
ramos e folhas, que são acompanhados por uma Em sequência, a cor marrom que dá roupagem ao
base que aponta infinitamente para cima, ou restante da marca, refere-se à estabilidade e o

Construção seja, a representação ao constante crescimento,


e também servindo como base as folhas e frutos
solo produtivo já mencionado, por fim a base
firme e necessária para diferentes estratégias e
que ali crescem e se desenvolvem. planejamentos de comunicações solicitadas.
A marca com estas características formam uma Os resultados destas características dão o
estrutura de crescimento que ao multiplicar-se enraizamento e a criação de fundações firmes para
com o texto, amplifica mais ainda a estreita relação o futuro, além do design e estruturação da marca
que agência tem com a criatividade e superação. pensada em cada detalhe, linhas moldadas dão
ainda mais dinamismo e contemporaneidade.
ELEMENTO BR carrega consigo o toque brasileiro
Apresentamos aqui muito mais do que uma marca,
de produzir aquela que é considerada à melhor
e sim um orgulho de ser Brasileiro por natureza e
publicidade e propaganda do mundo com
novas idéias e soluções inovadoras remetendo criatividade, agência ELEMENTO BR.

04
A marca padrão deve ser usada em todas as situações, exceto naquelas
em que sua aplicação não for possível, quando serão empregadas
aplicações alternativas. Esta se apresenta em quatro versões que podem
ser tomadas como originais.
Versão Vertical e Horizontal São elas: vertical, horizontal, vertical sem legenda e horizontal sem
legenda. A decisão sobre o momento de aplicação de cada uma fica em
aberto, desde que sejam obedecidas as leis de aplicação da marca.

Vertical Horizontal

Sem legenda Sem legenda

05
A construção através de módulos auxilia a orientação para uma perfeita
reprodução manual da marca. Considera-se aqui cada módulo (x) com
valor de 1x1 cm. Foi considerado o conceito de proporcionalidade para
a construção desta marca, definindo assim medidas de especificação
técnicas que devem ser tomadas como lei de construção, no intuito de
preservar a identidade da marca e evitar a deformação da mesma.

16x

Construção da Marca através


da Proporcionalidade
9x

=X

06
A margem de segurança garante que o espaço de visibilidade e
percepção da marca não será violado por outros elementos.
Nenhum objeto deve interfirir no espaço contido nesta margem, que foi
demarcado através dos módulos de construção da marca.

Margem
de Segurança

1x 2x

1x 2x

=X
07
A redução refere-se ao quanto a marca pode ser reduzida sem que se
Vertical perca a legibilidade e a leitura confortável. De acordo com o demostrado
abaixo, a versão vertical tem limite de redução de 2,5 cm em sua base.

Lei de Redução na Versão


Vertical e Horizontal 2,5cm

Horizontal A versão horizontal tem limite de redução de 3,5cm em sua base.

3,5cm

08
A tipografia é um componente imprescindível em identidade visual.
Seu uso correto garante eficiência na comunicação e fortalece a unidade
visual. Visando criar uma aparência consistente, foi selecionada como
padrão gráfico a família de tipos Agency FB. Sugere-se que seja utilizado
em folhetos, folders e todo material de comunicação, impresso e
publicitário. Também em circulares, cartas, etc.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Padrão Tipográfico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
Agency FB
Agency FB XYZ1234567890
. : ; , / ? ! = + - \ ( ) ª ° ´~^@ $ & $ %

09
Abaixo estão representados os padrões cromáticos em três escalas
destinadas, sendo a PANTONE para impressos em cores especiais,
a CMYK para impressos em seleção de cores e a escala RGB para
aplicações eletrônicas (vídeo e web).

Modelo CMYK
C62 M 63 Y76 K9 C40 M0 Y100 K0

Padrão Cromático Modelo RGB


R114 G98 B80 R166 G206 B57

Modelo Pantone
Pantone 1545-C Pantone 7490-C

10
A assinatura visual em preto e branco favorece aplicações de baixo custo
e em casos especiais.

Versão PB

Preto 100% Preto 20%


11
A versão negativa da marca é monocromática, visando um baixo custo de
sua reprodução e a alta legibilidade de sua forma.

Versão Negativa PB

12
A versão em linhas é adequada para uso de fax e bordado.

Versão em Linhas (outline)

13
Com objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicações,
a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas
precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir o destaque
da marca. Em fundo claro, deve-se fazer uso da margem de segurança
visível na cor branca, criando assim um sel o para a marca. Em fundo
escuro, o padrão cromático não se altera.
Já em fundo com cor institucional, a marca deve estar na sua forma
negativa: marca branca e fundo verde institucional.

Fundo Claro
Aplicação em
Fundos Coloridos

Fundo Escuro

Fundo Institucional
14
Uso correto do logo em imagens complexas e a proibição das aplicações.

Errado
Aplicação em
Fundos Complexos (Imagens)

Correto

15
A seguir, apresentam-se possiveis aplicações da marca para papelaria e
material promocional.
Essas aplicações contêm diretrizes que devem ser seguidas para a
conservação do caráter homogêneo da identidade visual da instituição.

Aplicações

16
Representado aqui em verdadeira grandeza (90mm X 50 mm) o cartão
de visitas deve ser impresso em uma cor (padrão cromático institucional
escala pantone) sobre papel couché 180 g/m² reciclado. Em impressora
laser sobre papel sulfite 180 g/m² reciclado, ou impressora laser papel
couché de mesma gramatura.

Aplicações
Cartão de Visita

17
Tamanho real 210 mm X 297 mm (A4), o papel timbrado deve ser
impresso na cor institucional sobre papel sulfite reciclado.

Aplicações
Papel Timbrado

18
Tamanho real 160 mm X 40 mm, o marcador de páginas deve ser
impresso em uma cor (padrão cromático institucional - PANTONE) sobre
papel cartão 250 g/m branco. O verso deve ser impresso na cor
institucional chapada.

Aplicações Papel Pasta

19
Tamanho real 230 mm X 110 mm, o envelope para ofícios deve ser
impresso em seu padrão cromático institucional sobre papel sulfite 90
g/m² reciclado.

Aplicações Envelope

20
Sugere-se algumas versões para adevisos, mas fica livre a produção de
outras artes, desde que obedeçam as leis de aplicação da marca.
Os adesivos devem ser impressos sobre vinil branco e fazer uso do
padrão cromático.

Aplicações Adesivo

21
Sugere-se algumas versões para canetas, mas fica livre a produção de
outras artes, desde que obedeçam as leis de aplicação da marca.
As canetas devem ser impressas / gravadas em canetas de metal de
forma que dê leitura mínima exigida no laser.

Aplicações Caneta

22
A diagramação das camisetas pode variar, podendo assim o desenho ser
aplicado em qualquer outra cor, desde que sejam respeitadas as leis de
aplicação em fundos coloridos.

Aplicações Camisetas

23

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