INTRODUCCIÓN

Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo,

en esta actividad hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y
de acuerdo al artículo leído en clases sobre “Sustainability Progress Report 2013
Performance Counts” destacaremos que aspectos son importantes para
determinar si la empresa se asocia al tema de Responsabilidad Social
Empresarial, de acuerdo con lo visto en clase primero que nada definimos el
siguiente término:

Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el

respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con
la gestión misma de la empresa.

En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de

responsabilidad social empresarial y a través de distintas fuentes, información y
datos sabremos el compromiso que una empresa de gran magnitud como lo es
ADIDAS es consciente al tratar de cumplir integralmente con este tema sobre la
responsabilidad social.

Por otro lado, analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos
económicos, sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la
integran (tanto internos como externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte
del compromiso hacia ellos, demuestra respecto por los demás no solo como
individuos, sino a través de, valores éticos, la comunidad y el medio ambiente,
contribuyendo así al beneficio de un bien común.

Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que

nos daremos a la tarea de investigar por otros medios y fuentes para saber qué tan
verídica es la información que la empresa ADIDAS proporciona respecto a la
responsabilidad social.
 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de

las demás por la calidad en sus productos.

Esta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras

empresas de la misma rama. ADIDAS como parte de su particular estructura,
desarrolló sus propios 4 pilares de sustentabilidad, los cuales son: personas,
planeta, producto y relaciones con los socios (nombradas por la empresa como 4
P’s: People, Planet, Product, Partnership), esto con el propósito de tener sus bases
y/o principios bien establecidos y de esta forma saber a dónde y hacia quién se
dirigen como parte de la responsabilidad social que ellos representan en el mundo
empresarial.

Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos

importantes como actividades, grupos y otros elementos que consideramos
relevantes y de suma importancia relacionados con la responsabilidad social que
ADIDAS ha podido diseñar y proyectar como parte de su integración diaria de
manera interna y externa al mismo tiempo, ya que tanto el ambiente interno como
externo lo consideran de igual importancia, por lo que a continuación destacamos
varios puntos que consideramos relevantes como parte de la responsabilidad social
que ADIDAS representa:
 Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los
servicios básicos que aseguran el bienestar de los mismos.
 Centro de cuidado para niños; beneficiando a los trabajadores que son
padres de familia y de esta forma procurando el bienestar y la integridad familiar.
  Fair play—juego limpio (una estrategia que no busca solo dinero también la
responsabilidad social) es decir, ADIDAS considera la ética y el respeto por sus
competidores a través de los valores que merecen en las distintas áreas
culturales.
 La elaboración de playeras cero aguas donde resalta los siguientes puntos:
· La utilización de 50 % menos de energía.

· La eliminación del uso del agua al 100%.

· 25% menos de químicos.

· Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más materiales sustentable e

innovación en sus productos.
 Iniciativa BCI del mejor algodón.

· Buen uso del agua (80%).

· Mejor trato a los trabajadores

· 67% de reducción de pesticidas.

 Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.
 Programas de Apoyo para estudiantes.
 Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil,
Filipinas, India, Taiwan, otros.
 Programas de Apoyo para fomentar el deporte.
 Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de
botes, papel, materias primas, etc.
 Programas por medio de imágenes virtuales.
· Ahorro de 1.5 millones de ejemplos físicos cada año.

· Reducción de diseños innecesarios que terminan desechándose.

· Reducción de gastos en materia prima.

· Ahorro de energía, agua y mucho otros elementos en la elaboración de un diseño.

 Programas de Ayuda para sus trabajadores:

· Salud.

· Fácil acceso a un lugar de comida y/o descanso.

· Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo al análisis que el

trabajador necesite y a su caso en particular.
· Protección a sus trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a
saber y determinar qué sector es el que necesita supervisión.

· Cierre de lugares de producción en países que denigren a sus trabajadores o que

sean víctimas de abuso físico y laborar o de pagos injustos de su mano de obra ya
que cuentan con varios centros de producción en países del tercer mundo donde la
mano de obra es barata, pero a pesar de eso son forzados a laborar más horas de
las establecidas y sus empleadores abusan de su necesidad para forzarlos a
trabajar en pésimas condiciones.
 Apoyo al planeta:
· Por medio del reciclaje de materiales.

· Por medio de apoyos a compañías de inversión verde

 Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.
 CONCLUSIÓN

En conclusión, podemos decir que ADIDAS es una empresa mundialmente

reconocida, sin embargo, pocas o muchas personas están lejos de saber que es
una empresa socialmente responsable ya que no consideramos todo lo que existe
detrás de la empresa. ADIDAS no solo se ha enfocado en crecer, sino que también
se a dedicado a elaborar sus propios métodos y lineamientos que la ayudan a tomar
en cuenta los factores económicos, sociales, ambientales y culturales, que hacen
de ella una empresa responsable en el ámbito empresarial y que gracias al arduo
esfuerzo que sus trabajadores realizan para incluir todos y cada uno de los puntos
importantes que añaden valor a cada persona que es parte de la compañía.

A lo largo de la actividad relacionada con el caso ADIDAS nos dimos a la tarea de

investigar que tan importante sigue siendo la responsabilidad social para la empresa
en la actualidad y realmente encontramos que ADIDAS sigue trabajando por mejorar
aspectos muy importantes como el ahorro de agua, cuidado al medio ambiente, los
derechos de sus trabajadores y muchos otros factores más que realmente hacen un
cambio en el mundo. Combatir y luchar contra los cambios sociales que existen en
las diferentes culturas no ha podido impedir que ADIDAS se de a la tarea de seguir
formulando nueva formas y estrategias para implementarlas no solo en un país, sino
que trata de llegar a muchos países más que son parte del planeta. Siendo ADIDAS
una empresa mundialmente reconocida hace de esta misma un ejemplo de
superación y solidaridad para las personas que conocen la marca. La información
recolectada a través de nuestra investigación nos hace pensar que una empresa
puede ser tan buena como se lo proponga siempre y cuando use sus recursos y
ventajas en el mercado global para hacer un cambio positivo en el mundo y de esta
forma dejar una huella imborrable en la historia.
 BIBLIOGRAFÍA

 Adidas Group (2013). Sustainability Progress Report 2013 Performance

Counts.
 Adidas Group (2014). Información Corporativa. Recuperado el 13 de agosto
del 2014, de http://www.adidas-group.com
 El Universo (2010). Adidas sorprendida por críticas. Recuperado el 13 de
Agosto del 2014, de http://www.eluniverso.com/2010/05/31/1/1372/adidas-
sorprendida-criticas-balon.html