LAPORAN MAGANG

PROSEDUR MANAJEMEN PEMASARAN ONLINE MENGGUNAKAN

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) DAN GOOGLE ADWORDS
DI CV. BANYUMEDIA YOGYAKARTA

Disusun oleh :
Muhammad Rizal Hidayat (3720164211317)

UNIVERSITAS DARUSSALAM GONTOR

FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
2019
 i

Lembar Pengesahan
LEMBAR PENGESAHAN
LAPORAN MAGANG DENGAN JUDUL:
PROSEDUR MANAJEMEN PEMASARAN ONLINE MENGGUNAKAN
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) DAN GOOGLE ADWORDS
DI CV. BANYUMEDIA YOGYAKARTA

Disetujui oleh,

Pembimbing Lapangan,

______________________________
Fajar Surya Ari Anggara, S.Tp, M.M

Mengetahui,

Ketua Program Studi Manajemen

_______________________________
Fajar Surya Ari Anggara, S.Tp, M.M
 ii

EXECUTIVE OF SUMMARY

Google AdWords is an online marketing tool in the form of an advertising

platform provided by Google. Google AdWords provides six campaign options,
namely search, display, shopping, video, application, and smart. Of the six
campaigns, this type of search is the one most often used by companies because it
can allow to target prospective customers based on keywords, topics, time, location,
and also can advertise without worrying because they just adjust to what marketing
budget owned. The writing of the Internship report aims to describe and explain
about online marketing activities through Google AdWords in Banyumedia
Yogyakarta. The results of observations made in the content creative, search engine
optimization (SEO) and GoogleAdWords section. The author explained that online
marketing activities include many aspects, namely, backlinks to optimize the web
using another web by including hyperlinks to the web that you want to optimize.
There is also Google AdWords that can optimize the web instantly using the
advertising platform. Google AdWords can also provide reports on how many times
our website appears on the search and also how many times people click or visit the
optimized website. If the web rarely appears or is rarely clicked, there may be
problems in selecting keywords that Google users don't like. Observation results of
this author conclude that online marketing activities through Google AdWords in
Banyumedia Yogyakarta have been running well and can provide satisfaction to
consumers and Google provides Google partner licenses that not all companies
have.
 iii

RINGKASAN

Google AdWords adalah alat pemasaran online berupa platform iklan yang
disediakan oleh Google. Google AdWords menyediakan enam pilihan kampanye
yaitu penelusuran, display, shopping, video, aplikasi, dan smart. Dari keenam
kampanye tersebut jenis penelusuran adalah yang paling sering digunakan oleh
perusahaan karena ini bisa memungkinkan untuk memasang target calon konsumen
berdasarkan keyword (kata kunci), topik, waktu, tentunya lokasi dan juga bisa
memasang iklan dengan menyesuaikan berapa budget pemasaran yang dimiliki.
Penulisan laporan Magang ini bertujuan untuk menggambarkan dan menjelaskan
tentang aktivitas pemasaran online melalui Google AdWords di Banyumedia
Yogyakarta. Hasil pengamatan yang dilakukan di bagian content creative, search
engine optimization (SEO) dan GoogleAdWords. Penulis memaparkan bahwa
aktivitas pemasaran online meliputi banyak aspek yaitu, backlink untuk
mengoptimasi web menggunakan web lain dengan cara mencantumkan hyperlink
ke web yang ingin dioptimasi. Ada juga Google AdWords yang dapat
mengoptimasi web secara instan dengan menggunakan platform iklan. Google
AdWords juga dapat memberikan laporan tentang berapa kali web kita muncul
dipencarian dan juga berapa kali orang mengklik atau mengunjungi web yang
dioptimasi. Jika web tersebut jarang muncul atau jarang diklik mungkin
permasalahan terdapat pada pemilihan kata kunci yang kurang disukai pengguna
google. Hasil Pengamatan penulis ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran
online melalui Google AdWords di Banyumedia Yogyakarta telah berjalan dengan
baik dan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen dan Google memberikan
lisensi Google Partner yang tidak semua perusahaan memilikinya.
 iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, taufik
dan hidayah-Nya sehingga penulisan Laporan Magang ini dapat terselesaikan
dengan baik. Laporan Magang disusun sebagai syarat untuk tugas akhir yang sudah
ditentukan oleh Fakultas Ekonomi dan Manajemen di Program Studi Manajemen
Bisnis Universitas Darussalam Gontor.
Kuliah kerja praktek adalah suatu kegiatan yang dilakukan seseorang di
dunia pendidikan dengan cara terjun langsung kelapangan untuk mempraktekkan
semua teori yang dipelajari di bangku pendidikan. Praktek kerja ini sangat
diperlukan untuk mewujudkan sember daya manusia yang mandiri, beretos kerja
dan berdaya saing tinggi karena bangsa Indonesia dihadapkan pada tantangan yang
semakin berat yaitu kurangnya tenaga kerja yang mempunyai kualifikasi, sehingga
perlu didukung dengan situasi yang kondusif melalui partisipasi semua pihak dalam
praktek kerja ini.
Magang atau disebut kerja praktek bagi mahasiswa di perusahaan dan
lembaga-lembaga pemerintah ataupun lembaga non pemerintah adalah salah satu
program studi dari program Strata 1 (S1) pada Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Darussalam Gontor Ponorogo yang wajib diikuti oleh
mahasiswa semester VII dengan bobot 2 Satuan Kredit Semester (SKS).
Program magang di Universitas Darussalam Gontor merupakan suatu
proses belajar mengajar atau praktek langsung bagi mahasiswa untuk menambah
wawasan, pengetahuan, keterampilan dan etika pergaulan khususnya pada
lingkungan kerja nyata bagi mahasiswa sebelum mahasiswa tersebut memasuki
dunia bisnis yang sebenarnya, sehingga diharapkan setelah mahasiswa lulus bukan
hanya menguasai ilmu pemasaran didunia nyata dengan baik,namun bermanfaat
bagi dirinya maupun bagi perusahaan dimana tempat mahasiswa tersebut bekerja
nantinya. Program magang ini dilaksanakan lebih kurang selama 30 hari kerja
sesuai dengan program kurikulum di Universitas Darussalam, mahasiswa akan
memilih topik dan judul magang serta memilih tempat dan lokasi perusahaan
swasta, Lembaga lembaga pemerintah maupun non pemerintah serta perusahaan
swasta tempat tujuan magang yang dituju.
 v

Berdasarkan uraian diatas maka penulis tertarik melaksanakan program

magang ini pada bidang industri, salah satu perusahaan Digital Marketing Agency
yakni Banyumedia yang berkedudukan di Jl. Sidikan No.28, Kel. Pandeyan, Kec.
Umbulharjo, Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta 55161, yang
menyediakan layanan solusi internet marketing yang mudah sekaligus murah,
untuk usaha kecil menengah maupun corporate.
Pada kesempatan kali ini Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
beberapa pihak yang sudah membantu dalam penyelesaian Laporan Magang ini
adalah sebagai berikut:
1. Dr. Khoirul Umam M.Ec Selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Manajemen
di Universitas Darussalam Gontor yang telah memberikan saya kesempatan
untuk belajar di Fakultas Ekonomi dan Manajemen
2. Fajar Surya Ari Anggara, S.Tp, M.M Selaku Kepala Program Studi
Manajemen Bisnis Universitas Darussalam Gontor sekaligus Pembimbing
Utama dalam menyusun Laporan Magang.
3. Didik Wahyudi Selaku CEO Banyumedia yang telah mamberikan ijin untuk
melaksanakan Praktek Kerja Lapangan.
4. Seluruh tim Banyumedia yang telah membantu dan memberikan wawasan
dan pengetahuan dalam pengalaman dunia kerja
5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Manajemen yang telah mendidik dan
memberikan pengetahuan selama masa pembelajaran di Universitas
Darussalam Gontor.
6. Orang tua dan Keluarga yang selalu memberikan do’a, dukungan moral dan
material serta memberikan motivasi sehingga menyelesaikan Laporan
Magang.
 vi

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................................... i

EXECUTIVE OF SUMMARY .............................................................................. ii
RINGKASAN ........................................................................................................ iii
KATA PENGANTAR ........................................................................................... iv
DAFTAR ISI .......................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... viii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. ix
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................x
BAB I .......................................................................................................................1
PENDAHULUAN ...................................................................................................1
1.1 Latar Belakang ...............................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah ..........................................................................................2
1.3 Tujuan Penulisan ............................................................................................2
1.4 Manfaat Penulisan ..........................................................................................3
BAB II ......................................................................................................................4
TINJAUAN PUSTAKA ..........................................................................................4
2.1 Pengertian Manajemen ...................................................................................4
2.2 Pengertian Pemasaran.....................................................................................5
2.2.1 Pemasaran Online ....................................................................................5
2.2.2 Pemasaran Offline ...................................................................................7
2.3 Pengertian Pemasaran Digital ........................................................................8
2.3.1 Web ..........................................................................................................9
2.3.2 Search Engine Optimization ..................................................................10
2.3.3 Sosial Media ..........................................................................................13
2.3.4 Market Place..........................................................................................14
2.3.5 Google AdWords ...................................................................................15
BAB III ..................................................................................................................17
METODE PELAKSANAAN ................................................................................17
3.1 Waktu dan Tempat .......................................................................................17
3.2 Prosedur Pelaksanaan ...................................................................................17
 vii

3.2.1 Praktek Kerja Langsung ........................................................................17

3.2.2 Wawancara ............................................................................................17
3.2.3 Diskusi ...................................................................................................17
3.2.4 Metode Pengumpulan Data ...................................................................18
BAB IV ..................................................................................................................19
KONDISI LOKASI MAGANG ............................................................................19
4.1 Profil Usaha / Instansi Lokasi Magang / Latar Belakang Usaha ..................19
4.1.1 Data Perusahaan.....................................................................................19
4.1.2 Sejarah Perusahaan ................................................................................19
4.1.3 Visi dan Misi Banyumedia ....................................................................20
4.2 Struktur Organisasi Lokasi Magang .............................................................21
4.3 Unit dan Program Kerja ...............................................................................21
4.4 Makna Logo .................................................................................................23
BAB V ...................................................................................................................24
HASIL DAN PEMBAHASAN ..............................................................................24
5.1 Hasil dan Pembahasan ..................................................................................24
5.1.1 SEO off pages atau Backlink Web.........................................................24
BAB VI ..................................................................................................................32
PENUTUP..............................................................................................................32
6.1 Kesimpulan...................................................................................................32
6.1.2 SEO off pages atau Backlink .................................................................32
6.1.3 Google AdWords ...................................................................................32
6.2 Saran .............................................................................................................32
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................33
LAMPIRAN ...........................................................................................................34
 viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Data pengguna internet di Indonesia ....................................................1

Gambar 4.1 Lambang Banyumedia .......................................................................23
Gambar 5.1 Halaman Muka Website .....................................................................24
Gambar 5.2 Halaman login Wordpress ..................................................................25
Gambar 5.3 Membuat Postingan Baru ...................................................................25
Gambar 5.4 Artikel Yang Sudah Diposting ...........................................................26
Gambar 5.5 Halaman Muka MCC (My Client Center) .........................................27
Gambar 5.6 MCC Bagian Kampanye ....................................................................27
Gambar 5.7 Pilihan Sasaran Pengukur Kesuksesan Kampanye ............................27
Gambar 5.8 Pilihan Jenis Kampanye .....................................................................28
Gambar 5.9 Pilihan Nama dan Jaringan Kampanye, .............................................28
Gambar 5.10 Pilihan Target Lokasi dan Bahasa Pelanggan ..................................29
Gambar 5.11 Penentuan Anggaran, Bidding dan Jadwal Iklan .............................29
Gambar 5.12 Penambahan Ekstensi Iklan..............................................................30
Gambar 5.13 Penentuan bidding dan kata kunci kampanye ..................................30
Gambar 5.14 Judul dan deskripsi pada iklan .........................................................31
Gambar 5.15 Tahap akhir setelan kampanye .........................................................31
 ix

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Data Perusahaan .....................................................................................19

 x

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Keterangan Diterima Magang ...................................................34

Lampiran 2 Surat Keterangan Selesai Magang ......................................................35
Lampiran 3 Website yang dikelola Banyumedia ...................................................36
Lampiran 4 Foto Kegiatan Magang .......................................................................37
 1

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Semakin tahun Pengguna internet di Indonesia terus meningkat, menurut
data yang diberikan oleh Hootsuite yang merupakan perusahaan platform media
sosial dari Kanada dan We are social yang merupakan perusahaan media sosial asal
Inggris, pada Januari 2019 pengguna internet di Indonesia sudah menyentuh angka
150 Juta dari total 268,2 juta seluruh penduduk di Indonesia.1

Gambar 1.1 Data pengguna internet di Indonesia

Sumber : https://datareportal.com/reports/digital-2019-indonesia

Mereka juga memberikan data top website yang sering diakses di Indonesia adalah
Google baik itu google.com maupun google.co.id. Secara tidak langsung Google
telah mengeluarkan banyak produk yang dapat membantu kita secara online
misalnya: Google Translate, Google map Google drive, Gmail dan masih banyak
Google yang lain.
Salah satu yang mulai dimanfaatkan oleh perusahaan maupun UMKM di
Indonesia adalah Google AdWords. Google AdWords merupakan alat pemasaran
online berupa platform iklan yang disediakan oleh Google yang dapat membantu

1
https://datareportal.com/reports/digital-2019-indonesia (diakses pada Jum’at, 2 Agustus 2019
pukul 13.00 WIB)
 2

perusahaan atau UMKM agar web yang mereka miliki muncul di halaman pertama
pencarian.Tujuan iklan yaitu mengenalkan produk atau jasa kita kepada
masyarakat. Supaya hal itu terealisasikan pengguna web tersebut harus melakukan
pembayaran terlebih dahulu kepada Google yang akhirnya menjadi saldo dan
berkurang ketika ada mengunjungi web tersebut, metode ini sering disebut (pay per
click). Google AdWords juga bisa digunakan melalui perusahaan penyedia jasa
iklan online yang nantinya menjadi perantara antara pengguna web dan Google.
Google AdWords memberikan solusi pengiklanan bagi perusahaan di Indonesia
dengan menjangkau pasar yang lebih luas dan dapat menghemat biaya. Salah satu
perusahaan penyedia jasa iklan Google AdWords adalah Banyumedia.
Banyumedia merupakan perusahaan penyedia jasa iklan Google AdWords
dan merupakan salah satu yang terbaik di Indonesia, karena Banyumedia telah
mendapat sertifikat Google Partner dan terpilih untuk diliput sebagai contoh.
Berdasarkan latar belakang tersebut, penulis mengambil judul tentang “Prosedur
Manajemen Pemasaran Online Menggunakan Search Engine Optimization
(SEO) Dan Google AdWords Di CV. Banyumedia Yogyakarta”.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas penulis mengambil rumusan masalah
sebagai berikut :
a. Bagaimana prosedur pemasaran online menggunakan search engine
optimization (SEO) di CV. Banyumedia Yogyakarta?
b. Bagaimana prosedur pemasaran online menggunakan Google
AdWords di CV. Banyumedia Yogyakarta ?

1.3 Tujuan Penulisan

a. Mengetahui prosedur pemasaran online menggunakan search
engine optimization (SEO) di CV. Banyumedia Yogyakarta
b. Mengetahui prosedur pemasaran online menggunakan Google
AdWords di CV. Banyumedia Yogyakarta
 3

1.4 Manfaat Penulisan

Manfaat yang diperoleh dari pelaksanaan magang adalah sebagai berikut:
a. Bagi penulis
a) Mahasiswa dapat memperluas wawasan di dunia kerja dan sikap
profesionalitme kerja
b) Mahasiswa dapat melatih dan mengembangkan softkill dan hardskill
yang dimiliki
c) Melatih kepekaan dan kecakapan intuisi dalam menyelesaikan
pekerjaan dan menghadapi masalah yang mungkin terjadi di
lingkungan kerja di masa yang akan datang.
b. Bagi perusahaan
a) Untuk mengetahui keterbatasan sumber daya yang ada agar dapat
diperbaiki oleh peserta magang.
b) Dapat memberikan masukan dan pertimbangan untuk lebih
meningkatkan kualitas dan kuantitas iklan pada digital marketing.
c) Mendapat sumber informasi dan ide-ide baru yang dibutuhkan
perusahaan serta mendapatkan tambahan tenaga SDM sukarela yang
bisa membantu pada lini-lini tertentu dalam perusahaan.
c. Bagi Pembaca
Sebagai informasi atau gambaran umum tentang prosedur
manajemen pemasaran online menggunakan search engine
optimization (SEO) dan Google AdWords di CV. Banyumedia .
 4

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Manajemen

Manajemen adalah ilmu dan seni dalam planning, organizing, actuating,
controlling dan evaluating untuk menggapai tujuan bersama organisasi atau
perusahaan. Ilmu manajemen sendiri dibagi menjadi 4 jenis secara umum yang
sering digunakan oleh perusahaan antara lain :
a. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran mempunyai fungsi untuk mengupayakan
dan mempelajari serta mengidentifikasi apapun yang diutuhkan
konsumen. Didalamnya juga sangat perlu untuk menganalisa kekuatan
produk pesaing agar pencapaian target dari perusahaaan dapat
maksimal.
b. Manajemen Sumber Daya Manusia
Manajemen Sumber Daya Manusia ini sendiri mempunyai fungsi
untuk mendapatkan sumber daya manusia (SDM) terbaik untuk
menjalankan perusahaan ataupun bisnis yang sedang dijalankan serta
bagaimana mengatur serta memelihara SDM terbaik yang telah terpilih
tersebut untuk bekerja bersama-sama dan memastikan SDM tersebut
tetap bekerja dengan keyakinan penuh terhadap hasil serta menjaga
kualitas hasil pekerjaannya, memastikan hasilnya tetap atau bahkan
mungkin bertambah dimasa yang akan datang.
c. Manajemen Keuangan
Manajemen keuangan mempunyai fungsi untuk memastikan jika
kegiatan bisnis yang dilakukan benar benar dapat memaksimalkan
pencapaian tujuan perusahaan secara ekonomi , dimana profit itu sendiri
yang menjadi tolak ukurnya. Fungsi terpenting dari manajemen
keuangan ini sendiri adalah memastikan bahwa perencanaan modal
perusahaan benar benar bisa diperoleh untuk membiayai bisnis serta
mengatur bagaimana modal yang telah didapatkan agar dialokasikan
 5

dengan tepat sehingga tujuan perusahaan dapat tergapai secara

maksimal.
d. Manajemen Operasional
Manajemen operasional mempunyai fungsi menghasilkan suatu
produk sesuai standar operasi yang telah ditentukan, produk yang
dihasilkan dapat memenuhi keinginan konsumen yang beragam dengan
tidak meninggalkan pemakaian teknik produksi yang efisien.

2.2 Pengertian Pemasaran

Istilah pemasaran dalam bahasa inggris dikenal dengan nama
marketing.Kata marketing boleh dikata sudah diserap kedalam bahasa kita,namun
juga di terjemahkan dengan istilah pemasaran. Pemasaran berasal dari kata pasar
(market). Apa yang dipasarkan itu ialah barang dan jasa. Memasarkan barang tidak
berarti hanya menawarkan barang atau menjual tetapi lebih luas dari itu.
didalamnya tercakup berbagai kegiatan seperti membeli, menjual dengan segala
macam cara, mengangkut barang menyimpan, mensortir, promosi dan sebagainya.
Pemasaran sendiri memiliki definisi yang berarti suatu proses sosial yang
didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan
inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan
produk yang bernilai dengan pihak lain.2 Sehingga dapat dikatakan bahwa
keberhasilan pemasaran merupakan kunci kesuksesan dari suatu perusahaan.
Tujuan Pemasaran adalah mengenal dan memahami pelanggan sedemikian rupa
sehingga produk yang di jual akan cocok sesuai dengan keinginan pelanggan,dan
produk tersebut dapat terjual dengan sendirinya. Idealnya pemasaran menyebabkan
pelanggan siap membeli sehingga yang harus di fikirkan selanjutnya adalah
bagaimana membuat produk tersebut tersedia.
2.2.1 Pemasaran Online
Pemasaran Online adalah suatu aktifitas promosi untuk mengenalkan
atau mempromosikan suatu produk maupun jasa dimana proses pemasaran
tersebut dilakukan secara online melalui media internet dan juga kecanggihan

2
Philp Kotler, 2006, Manajemen Pemasaran, Jilid I dan II, Edisi Kesebelas, PT. Indeks, Gramedia,
Jakarta
 6

teknologi. Tujuannya yaitu demi membuat proses marketing ini agar lebih
efektif, baik dari segi waktu, tenaga maupun biaya.
Pemasaran online juga memiliki manfaat antara lain sebagai berikut:
a. Jangkauan yang Lebih Luas
Dengan adanya internet dan teknologi canggih, maka bukanlah hal
sulit untuk menghubungan antara satu orang dengan yang lainnya.
Bahkan jarak dan waktu seolah bukan menjadi masalah besar. Sehingga
tentu saja jangkauan pasar akan semakin luas.
b. Menghemat Waktu, Tenaga dan Biaya
Siapapun pasti menginginkan semua hal yang dilakukan bisa efektif
baik dalam segi waktu, tenaga maupun biaya. Ketika proses pemasaran
dilakukan secara online, maka anda bisa memangkas banyak waktu,
tenaga dan biaya. dengan begitu anda tak perlu bersusah payah turun
tangan langsung. karena tanpa harus keluar rumahpun anda bisa
memantau dan memasarkan bisnis anda kapanpun dan dimanapun.
c. Proses Lebih Mudah
Anda tak perlu harus kesana – kemari untuk bertemu dengan banyak
orang untuk mengenalkan dan mepromosikan produk dan jasa anda.
Karena dengan melakukan promosi online, anda hanya perlu duduk
manis saja tanpa perlu kerepotan mengurus segala sesuatunya sendiri.
d. Mudah Untuk Dipantau
Karena menggunakan metode online, maka perkembangan bisnis
anda bisa dipantau kapan saja dan dimana saja anda inginkan. Prosesnya
pun tidaklah sulit sehingga anda tak perlu mengkhawatirkan tentang hal
tersebut.
Selain memiliki manfaat yang cukup banyak, pemasaran online juga memiliki
kelemahan antara lain :
a. Perlu keahlian khusus
Keahlian membuat web, penentuan kata kunci dan komponen
lainnya diperlukan bagi anda yang memanfaatkan media online sebagai
sarana promosi.
b. Skema yang lebih rumit
 7

Saat terjadi pembelian, maka langkah yang harus anda lakukan

yakni mengirimkan dan memastikan barang sampai ke customer dengan
tepat. Bandingkan dengan bisnis offline yang tidak perlu pengiriman
barang, jauh lebih rumit bukan.
c. Rawan kecurangan klik yang dilakukan pesaing
Kekurangan ini mungkin akan dialami oleh kalian yang
menggunakan jasa iklan pay per click supaya webnya muncul di
halaman pertama pencarian, sehingga banyak biaya yang ditimbulkan
namun tidak menghasilkan konsumen yang sesuai.
d. Rawan Penipuan
Kerugian terbesar terhadap pemasaran online merupakan
kerentanan terhadap segala kegiatan penipuan. Banyak sekali website
yang tidak sah terlihat di situs-situs asli sehingga mereka dapat meraup
uang pelanggan.
2.2.2 Pemasaran Offline
Pemasaran offline adalah proses transaksi penjualan barang dan jasa
secara langsung yang dimana produsen dan konsumen bertemu dalam suatu
tempat untuk mewujudkan terjadinya proses transaksi jual beli. Tujuannya yaitu
memberikan informasi sekaligus melakukan penawaran produk dan jasa kepada
calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya juga lebih memahami
konsumen karena dapat bertatap muka satu sama lainnya.
Pemasaran offline memiliki beberapa kelebihan antara lain :
a. Tidak memiliki persaingan tingkat global
Persaingan global adalah persaingan tingkat tinggi dalam cakupan
yang luas, dalam persaingan jenis ini ada begitu banyak pesaing yang
siap berkompetisi dengan bisnis yang kita miliki. Artinya jika kita
berada diluar persaingan tingkat global ini maka persaingan akan
menjadi lebih mudah untuk dikuasai sebab persaingnya tidak terlalu
banyak dan cakupannya juga lebih sempit.
b. Kepercayaan publik
Jika di bisnis online tidak dapat dilihat fisik usaha dan
pelaksanaannya, di dunia nyata atau di bisnis offline ini ada begitu
 8

banyak hal yang dapat dilihat secara langsung. dan pembeli atau client
lebih cenderung mempercayai bisnis offline ini sebab lebih dapat
dipercaya karena ada fisiknya yang bisa dilihat secara langsung.
Selain memiliki kelebihan yang cukup banyak, pemasaran offline juga memiliki
kelemahan antara lain :
a. Jangkauan pasar begitu terbatas
Dalam pemasaran yang luas, mungkin tergolong sulit. dikarenakan
bersifat lokal, apabila kita harus membuka cabang diberbagai kota, kita
perlu mengeluarkan biaya yang cukup mahal.
b. Membutuhkan banyak tenaga kerja
Bisnis Offline sangat membutuhkan tenaga kerja bantuan, apalagi
anda baru awal buka toko, anda pasti akan membutuhkan bantuan orang
lain untuk membereskan barang dan menyiapkan segala sesuatunya
ditoko offline anda sebelum anda mulai menjual barang dagangan anda
di toko offline anda.
c. Membutuhkan biaya yang mahal
Berbeda dengan promosi online, promosi offline membutuhkan
biaya promosi yang lebih mahal dengan jangkauan yang terbatas.
Dengan promosi offline, Anda juga harus melakukan monitor penjualan
secara manual sehingga dapat menghabiskan waktu lebih lama.
Sedangkan kekurangan promosi online terletak pada strategi branding
yang belum tentu sekuat promosi offline.

2.3 Pengertian Pemasaran Digital

Digital Marketing atau pemasaran secara digital bisa didefinisikan sebagai
semua upaya pemasaran menggunakan perangkat elektronik / internet dengan
beragam taktik marketing dan media digital dimana anda dapat berkomunikasi
dengan calon konsumen yang menghabiskan waktu secara online. Tujuan dari
pemasaran ini adalah untuk menjangkau sebanyak-banyaknya target customer
secara efisien, personal dan relevan. Pemasaran digital ini memadukan teknik serta
pengetahuan dalam psikologi pasar dan teknologi. Tidak seperti pemasaran
tradisional yang memasang iklan lewat banner, pemasaran digital ini menggunakan
 9

berbagai platform digital sebagai media pemasarannya. Berikut adalah beberapa

platform digital yang sering digunakan saat ini:
2.3.1 Web
Website adalah kumpulan informasi/kumpulan page yang biasa diakses
lewat jalur internet. Setiap orang di berbagai tempat dan segala waktu bisa
menggunakannya selama terhubung secara online di jaringan internet. Secara
teknis, website adalah kumpulan dari page, yang tergabung kedalam suatu domain
atau subdomain tertentu. Website-website yang ada berada di dalam World Wide
Web (www) Internet. Web sendiri muncul pada akhir tahun 1990 Sir Tim Berners-
Lee asal Inggris. Ia juga menulis tiga teknologi dasar yang hingga kini menjadi
dasar web dibuat (yang juga muncul pada bagian-bagian browser web Anda).
Ketiganya yaitu:
a. HTML: Hyper Text Markup Language. HTML adalah bahasa format
buat web.
b. URI: Uniform Resource Identifier. Semacam alamat yang unik.
Fungsinya untuk mengidentifikasi ke setiap sumber daya yang ada di
web. Kini lebih awam disebut URL (Uniform Resource Locator).
c. HTTP: Hypertext Transfer Protocol. Memungkinkan Anda untuk
mengambil kembali sumber daya yang terhubung dari seluruh web.
Web juga memiliki fungsi yang dapat kita manfaatkan kapanpun dimanapun
asalkan kita terhubung dengan internet antara lain:
a. Website Sebagai Sarana Informasi
Fungsi utama dari website umumnya yaitu sebagai sarana informasi.
Website bisa jadi suatu media untuk menyebarkan informasi-informasi
ke publik. Idealnya, memang website dijadikan sarana edukasi akan
berbagai topik yang ada. Contohnya, website yang berisi berita, tips,
tutorial, pengumuman penting dan lain sebagainya.
b. Website Sebagai Sarana Hiburan
Menjadi sarana hiburan bagi publik juga termasuk ke dalam fungsi
website. Misalnya website yang berisi majalah online, berita soal gaya
hidup, atau ulasan film dan karya seni lainny. Jenis konten yang
 10

digunakan, biasanya banyak berupa video, gambar terpisah,atau galeri

foto
c. Website Sebagai Sarana Jual Beli Online
Tujuan dari website seperti ini adalah mendapat customer yang
bertransaksi, meningkatkan penjualan dan loyalitas customer terhadap
brand perusahaan. Website-nya juga tidak hanya berisi konten-konten
informatif saja tetapi juga dukungan fitur tertentu semacam payment
gateway. Ada banyak sekali elemen website yang harus dioptimasi
untuk mensukseskan sebuah ecommerce yaitu proses transaksi yang
mudah dilakukan web visitor/pengunjung, tampilan atraktif website,
produk yang populer, penawaran menarik, metode pembayaran produk
yang bervariasi, dan desain yang mobile-friendly (mengingat orang
lebih banyak mengakses dari handphone).
d. Website Sebagai Blog
Fungsi website sebagai blog adalah untuk update konten-konten
terbaru yang banyak diminati/dibaca orang atau sekadar menjadi catatan
pribadi seseorang (opini dan sebagainya). Walaupun begitu, blog tak
hanya dikerjakan individu, sangat banyak brand ternama yang punya
blog sendiri sebagai suatu cara/strategi juga dalam meningkatkan brand
perusahaan dan mengarahkan pembaca ke pembelian produk. Blog
perusahaan bisa jadi sarana pengumuman/informasi juga jika ada hal-
hal baru yang perlu diketahui oleh customer.
2.3.2 Search Engine Optimization
Search Engine Optimization atau yang disingkat SEO adalah usaha
optimasi website agar memperoleh peringkat bagus atau muncul d halaman
pertama dari mesin telusur semacam Google. Tujuannya tentunya
memungkinkan website Anda untuk lebih mudah ditemukan oleh pengguna
internet yang sedang mengakses mesin telusur. SEO terbagi menjadi dua yaitu
SEO On Page dan SEO Off Page.
a. SEO On Page
SEO On-Page adalah suatu faktor yang dapat memengaruhi page
rank. Semakin baik optimasi yang dilakukan, maka semakin besar juga
 11

peluang halaman suatu situs ditampilkan di halaman pertama hasil

penelusuran mesin pencari semacam Google. Apabila sebuah situs
ditampilkan di halaman pertama hasil pencarian, tentunya peluang situs
tersebut dikunjungi semakin besar, apalagi bila berada di peringkat
teratas pada halaman pertama hasil penelusuran. Hal ini akan
berdampak pula pada jumlah pengunjung atau pengikut, sebab semakin
banyak pengunjung makin besar pula kemungkinan diikuti atau dibeli
jasa dan produknya.
Suatu mesin penelusur seperti Google biasanya memiliki cara dalam
menentukan halaman situs mana yang lebih berbobot dan pantas
disajikan di urutan pertama dari sekian banyak pilihan. Cara tersebut
biasa disebut sebagai algoritma pencarian. Maka ada beberapa hal yang
harus dilakukan antara lain:
a) Buatlah URL yang singkat
Cukup dengan satu kata yang mudah dieja dan mudah
diingat namun dapat menggambarkan tentang website yang kalian
miliki secara keseluruhan. Contoh suatu website pariwisata
ponorogo, URL nya berbunyi reogtours.com. kemudian pada salah
satu konten artikel nya berjudul Keindahan Ponorogo Melalui
Bukit Cumbri. URL nya dapat disingkat menjadi
reogtours.com/bukit-cumbri. URL tersebut tidak sepanjang URL
yang tertera reogtours.com/keindahan-ponorogo-melalui-bukit-
cumbri. Karena semakin pendek URL semakin disukai mesin
pencari
b) Kaitkan Keyword pada URL
Bayangkan jika suatu website yang berisi tentang tours and
travel Ponorogo dengan kata kunci tours Ponorogo memiliki URL
reogtours.com/resep-masakan. Tentunya pengunjung website
akan merasa janggal, maka URL harus diisi dengan keyword atau
hal yang berkaitan erat dengan keyword
 12

c) Pakai Aneka Konten Multimedia

Komunikasi visual jauh lebih disukai pembaca bila sesuai
konteks. Seandainya suatu tulisan ingin menjelaskan tahapan
pembuatan akun Facebook, maka akan lebih efektif bila
dimasukkan konten gambar disertai uraian singkat mengenai
tahapannya. Coba bandingkan dengan kondisi jika tidak
menggunakan gambar, maka penulis perlu mendeskripsikan hal
tersebut secara rinci hingga pembaca mengerti atau malah
membuat pembaca bingung.
b. SEO Off Page
SEO Off Page mengacu pada faktor faktor yang tidak berhubungan
dengan halaman website. Untuk meraih tujuan penggunaan SEO, tidak
cukup hanya dengan peduli pada website dan brandyand dimilki saja,
tapi juga harus berusaha meningkatkan reputasi yang baik sehingga
calon pelanggan berkeinginan untuk mengunjungi dan mempelajari
lebih jauh mengenai website dan bisnis tersebut. Banyak yang berpikir
bahwa SEO off page hanyalah link building, padahal ada beberapa cara
lain dalam mengoptimalkan penggunaan SEO off page antara lain:
a) Back Link atau Inbound Links
Dalam menaikkan peringkat website di mesin pencari,
biasanya adalah dengan melihat banyaknya link yang ditujukan ke
website tersebut. Penggunaan hyperlink yang ditujukan ke suatu
website dihitung sebagai suara dukungan bagi website tersebut.
Semakin banyak link menuju website, semakin banyak suara
dukungan di mata Google dan beberapa mesin pencari lainnya.
b) Anchor Text
Anchor text merupakan teks yang dijadikan hyperlink.
Dalam meangaplikasikan SEO off page, ada baiknya memberikan
keyword yang sesuai untuk link tersebut yang membantu mesin
pencari untuk mengidentifikasi mengenai website tersebut dan
mengetahui keyword yang akan diberi peringkat. Pastikan anchor
text yang digunakan menggambarkan isi konten dari link yang
 13

diberikan. Gunakan juga anchor text yang bervariasi yang lebih

disukai oleh algoritma terbaru dari Google.
c) Kualitas Link
Tidak semua link memiliki nilai yang sama. Link dari blog
populer tidak akan sama nilainya dengan link dari blog pemula.
Salah satu ciri website yang dapat dikategorikan sebagai website
terpercaya adalah website dengan domain .edu atau .gov.
Penggunaan beberapa link berkualitas tinggi lebih disukai
dibanding memiliki serratus link tidak berkualitas.
2.3.3 Sosial Media
Social media marketing adalah kegiatan pemasaran yang
menggunakan social media sebagai platform untuk mempromosikan sebuah
produk atau layanan. Konsep social media marketing sendiri adalah sebuah
kegiatan dimana sebuah brand berkomunikasi dan mengikutsertakan banyak
orang untuk mencapai tujuan tertentu. Di era yang serba digital ini, social media
marketing menjadi salah satu strategi marketing paling efektif. Karena social
media marketing adalah two-way process atau komunikasi dua arah. Proses
marketing tradisional lebih bersifat komunikasi satu arah, dimana seorang
pebisnis menggunakan pesan-pesan marketing agar orang-orang mau
menggunakan produk atau jasa bisnisnya. Tetapi dengan adanya social media,
pebisnis bisa mendengarkan apa yang sebenarnya customer inginkan.
Menyertakan customer dalam proses pengembangan produk atau jasa bisa
membuat bisnis lebih baik. Selain itu, social media marketing juga bisa
mempererat hubungan antara penjual dengan para customer. Kalau mereka
dekat dengan suatu bisnis, mereka pasti akan percaya dan membeli dari bisnis
tersebut. Social media marketing memiliki keunggulan antara lain:
a. Meningkatkan Brand Awareness
Mendapatkan brand awareness menjadi salah satu tujuan marketing
sebuah perusahaan. Social media dapat membuat brand kamu dikenal
dengan lebih cepat dibanding jika kamu menggunakan strategi
marketing tradisional.
 14

b. Mempererat hubungan dengan customer

Social media juga bisa membangun dan mempererat hubungan
dengan customer. Dengan gaya yang lebih santai, social media bisa
dimanfaatkan untuk membangun hubungan dekat dengan customer dan
calon customer melalui social listening atau customer service.
c. Meningkatkan traffic website
Social media dapat meningkatkan traffic website dan juga dapat
membantu SEO dengan cara membuat instagram story menggunakan
fitur swipe up yang akan langsung menghubungkan ke website yang
diinginkan atau mempromosikan website lewat postingan dan
mencantumkannya di profil.
d. Mengurangi biaya pemasaran
Meningkatnya pengguna social media dapat dijadikan strategi
marketing yang sangat ampuh dengan jangkauan yang lebih luas, tetapi
dengan biaya yang lebih murah daripada menggunakan strategi
marketing tradisional. Social media juga menyediakan iklan berbayar,
tetapi biayanya masih tetap lebih murah dibandingkan dengan
marketing tradisional.
2.3.4 Market Place
Marketplace adalah sebuah website atau aplikasi online yang
memfasilitasi proses jual beli dari berbagai toko. Sebenarnya online
marketplace memiliki konsep yang kurang lebih sama dengan pasar tradisional.
Pada dasarnya, pemilik marketplace tidak bertanggung jawab atas barang-
barang yang dijual karena tugas mereka adalah menyediakan tempat bagi para
penjual yang ingin berjualan dan membantu mereka untuk bertemu pelanggan
dan melakukan transaksi dengan lebih simpel dan mudah. Transaksinya sendiri
memang diatur oleh marketplacenya. Kemudian setelah menerima pembayaran,
penjual akan mengirim barang ke pembeli. Salah satu alasan mengapa
marketplace terkenal adalah karena kemudahan dan kenyamanan dalam
penggunaan.
Industri marketplace juga bisa dibilang sebagai salah satu industri
besar di Indonesia. Kita pasti menyadari bahwa dalam beberapa tahun
 15

belakangan kita sudah bisa belanja dengan lebih mudah secara online. Berikut
ini adalah marketplace-marketplace besar di Indonesia:
a. Tokopedia
Tokopedia resmi diluncurkan ke publik pada 17 Agustus 2009 di
bawah naungan PT Tokopedia yang didirikan oleh William Tanuwijaya
dan Leontinus Alpha Edison pada 6 Februari 2009.
b. Bukalapak
Bukalapak didirikan pada tahun 2010 oleh Achmad Zaky beserta
dua orang temannya semasa berkuliah di Institut Teknologi Bandung,
Fajrin Rasyid dan Nugroho Herucahyono. Bukalapak memiliki makna
yang sederhana yaitu semua orang bisa menggelar barang dagangan nya
tanpa modal yang besar dan melakukan transaksi di sebuah lapak digital.
c. Shopee
Sejarah Shopee di Indonesia dimulai pada bulan Desember tahun
2015. Tokoh penting di balik sejarah Shopee adalah Chris Feng pendiri
dan CEO yang juga merupakan lulusan terbaik dari Universitas
Singapura. Saat ini Shopee mennjadi sponsor utama Liga I 2019.
d. Lazada
Lazada diluncurkan pada bulan Maret 2012 dan berkembang pesat
hingga saat ini. Lazada merupakan perusahaan yang bergerak di bidang
layanan jual beli online dan ritel e-commerce, hasil pengembangan dari
perusahaan inkubator teknologi internet asal Jerman yaitu Rocket
Internet.
2.3.5 Google AdWords
Google AdWords adalah alat pemasaran online berupa platform iklan
yang disediakan oleh Google. Google AdWords ini bisa memungkinkan untuk
memasang target calon customer berdasarkan keyword (kata kunci), topik,
waktu, tentunya lokasi dan juga bisa memasang iklan tanpa khawatir karena
tinggal menyesuaikan dengan berapa budget pemasaran yang dimiliki3. Google
adalah mesin penelusur raksasa alias paling besar dan pastinya akan ada
segudang manfaat yang bisa diperoleh dari jasa iklan Google AdWords ini.

3
https://ads.google.com (diakses pada Selasa, 1 Oktober 2019 pukul 21.00 WIB)
 16

Keuntungan dalam menggunakan Ads adalah produk/jasa yang hendak

diiklankan akan secara otomatis muncul di halaman pertama Google. Tentunya
para pengguna Google akan lebih banyak mengakses halaman pertama
dibanding halaman-halaman berikutnya. Selain itu ada banyak lagi keuntungan
lain yang bisa diperoleh antara lain:
a. Meningkatkan web traffic secara tertarget
AdWords menggunakan penghitungan PPC (Pay per Click) untuk
menjumlah biaya iklan yang Anda pasang dan berapa tarif iklan Anda
akan secara otomatis dikonversi ke visitor berdasar harga klik. Misal,
Anda pasang iklan dengan uang Rp. 50.000,- per hari dan tarif klik Rp.
1.000,- per klik. Jadinya, Anda bakal mendapat sekitar 50 klik per
pengunjung yang dihitung dari Rp. 50.000,- dibagi Rp. 1.000,-.
b. Mendapat visitor sesuai keinginan
AdWords dapat menayangkan iklan berdasar keyword yang
ditargetkan. Misalnya, kalau seseorang punya bisnis rental motor dan
menargetkan keyword rental motor murah di Ponorogo, jadinya visitor
yang masuk ke website lewat AdWords adalah mereka yang melakukan
penelusuran sesuai dengan keyword tersebut. Sehingga, iklan nantinya
tidak ditayangkan di hasil penelusuran keyword yang tidak sesuai
dengan yang telah ditargetkan.
c. Omset penjualan bisa bertambah
Website resmi Google mengklaim bahwa pasang iklan di Google
AdWords bisa menaikkan omset, tetapi AdWords tidak bisa benar-benar
menjamin kenaikan omset suatu produk. Google tetap tak bisa
menjamin karena kenaikan omset pastinya dipengaruhi oleh berbagai
macam faktor misalnya target keyword, dana harian, bidang bisnis, dan
lain sebagainya.
 17

BAB III
METODE PELAKSANAAN

3.1 Waktu dan Tempat

Lokasi : Jl. Sidikan No.28, Kel. Pandeyan, Kec. Umbulharjo Kota
Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta 55161
Waktu : 1 Juli 2019 – 7 Agustus 2019
Durasi : 30 hari kerja
Departemen : Content Creative, Search Engine Optimization (SEO) dan
GoogleAdWords
Berdasarkan peraturan kerja yang berlaku pada Banyumedia, magang
ini dilakukan dalam 6 hari kerja selama satu minggu yaitu selama hari senin
hingga sabtu, dengan jam kerja sebagai berikut :
a. Jam masuk kerja : 09.00 WIB
b. Jam kerja : 09.00 WIB - 17.00 WIB
c. Jam istirahat : 12.00 WIB – 13.00 WIB

3.2 Prosedur Pelaksanaan

Metode yang akan digunakan pada pelaksanaan kegiatan magang kerja
di Banyumedia adalah sebagai berikut :
3.2.1 Praktek Kerja Langsung
Melakukan kegiatan praktik langsung yang berhubungan
dengan pemasaran online melalui Google AdWords di Banyumedia.
3.2.2 Wawancara
Melakukan diskusi dan wawancara langsung dengan
pendamping praktek lapangan dan karyawan yang ada di Banyumedia.
Wawancara dilakukan untuk menguatkan data guna mendukung tujuan
magang kerja.
3.2.3 Diskusi
Metode ini dilakukan dengan cara mendiskusikan segala
permasalahan yang ada di lapangan berkaitan dengan kegiatan digital
marketing khususnya Google AdWords.
 18

3.2.4 Metode Pengumpulan Data

Pengumpulan data bertujuan untuk memperlancar pengerjaan
tugas khusus dari peserta magang kerja. Pengambilan data ini dilakukan
dengan dua cara, yaitu:
a. Pengamatan terhadap proses kegiatan pengiklanan online
b. Wawancara intensif merupakan wawancara dengan pembimbing
perusahaan dan karyawan perusahaan.
Jenis data yang didapat dari kegiatan di atas, yaitu :
a. Data Primer
Data primer yang dimaksud di sini adalah data yang
diperoleh berdasarkan diskusi dan wawancara dengan
pendamping praktek lapangan dan karyawan Banyumedia.
Wawancara dan diskusi dalam kegiatan magang kerja ini
bertujuan untuk memperdalam pengetahuan serta mengetahui
pengalaman-pengalaman kerja yang telah dimiliki oleh staf
perusahaan. Wawancara mendalam dilakukan untuk
menghimpun data yang diperlukan dalam menyusun laporan
akhir.
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh dari berbagai
referensi, laporan, literatur baik data ataupun ringkasan yang
diperoleh dari pihak-pihak yang terkait, hasil penelitian
terdahulu, bukti-bukti relevan serta instansi terkait yang
digunakan untuk menunjang data primer dan melengkapi
penulisan laporan. Pengambilan data sekunder yang digunakan
untuk mengambil data adalah dengan cara dokumentasi dan
pustaka yang berkaitan dengan proses kegiatan pengiklanan
online yang meliputi web perusahaan, web konsumen yang
dikelola, backlink web konsumen dan data saldo pay per click.
 19

BAB IV
KONDISI LOKASI MAGANG

4.1 Profil Usaha / Instansi Lokasi Magang / Latar Belakang Usaha

4.1.1 Data Perusahaan

Tabel 4.1 Data Perusahaan

Nama Perusahaan Banyumedia
Bidang Usaha Jasa Pasang Iklan Google AdWords
Status Badan Usaha Milik Swasta
Tanggal Pendirian 17 Agustus 2013
Jl. Sidikan No.28, Kel. Pandeyan, Kec. Umbulharjo,
Alamat Kantor
Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta 55161
Website www.banyumedia.co.id

4.1.2 Sejarah Perusahaan

Banyumedia adalah perusahaan digital marketing agency yang
didirikan pada tahun 2013 oleh bapak Didik Wahyudi yang sebelumnya
adalah seorang pekerja sebagai professional web copywriter. Kegiatan dari
Perusahaan Banyumedia adalah membantu Usaha Mikro Kecil dan
Menengah (UMKM). Banyumedia memberikan solusi bagi UMKM yang
ingin mengembangkan usaha mereka dengan jasa konsultan yang relatif
terjangkau.
Awal mula Banyumedia mempromosikan bisnisnya sudah banyak sekali
tanggapan dari konsumen. Klien pertama Banyumedia adalah CV Javamate
Travelindo, yaitu salah satu penyedia jasa layanan paket tour, outing,
gathering, voucher hotel, sewa mobil, dan sewa bis di jogja. Dulunya
CV.Javamate Travelindo memiliki masalah pada keuangan, pembagian
tugas, pembagian hasil. CV Javamate Travelindo menjadi penyedia jasa
layanan paket tour cukup ternama khususnya di wilayah Yogyakarta setelah
masalah yang dimiliki tersebut dibenahi oleh Banyumedia Digital
Marketing Agency.
 20

Seiring berjalannya waktu, Banyumedia mendapatkan cukup banyak

klien dan rata-rata permintaan dari klien adalah membuat marketing plan
secara detail untuk perusahaan-perusahaan. Karena pada saat itu sebagian
besar klien adalah UMKM dan budget marketing nya rendah maka
Banyumedia mengarahkan semuanya ke online marketing. Tetapi masalah
baru timbul yaitu UMKM tersebut tidak memiliki tenaga ahli untuk
menjalani strategi marketing online, dan mereka meminta kepada
Banyumedia untuk menjalani strategi marketing online. Setelah itu,
Banyumedia membuat divisi khusus yang menjalankan digital marketing
yang terkonsentrasi pada Sosial Media Marketing (SMM).
Pada tahun 2014, Banyumedia sudah memiliki lencana Google
Partners, Keuntungannya adalah lebih mudah untuk mendapatkan klien
karena bisa menjadi nilai jual dan sudah banyak sekali klien yang ditangani,
diantaranya:
1. Arsindo Ciptakarya
2. Pulau Tidung Marlin
3. Satu Tours and Travel
4. Wow Dieng
5. Royal Construction
6. Dino-Lite Digital Microscope
7. PT.Sinar Agung
8. Bali Top Wedding
9. Javamete Travelindo
10. Balonesia
11. Florist
Sebagian pengguna jasa CV Banyumedia adalah para pelaku UMKM yang
berada di wilayah di Yogyakarta.

4.1.3 Visi dan Misi Banyumedia

Visi Perusahaan
Menjadi perusahaan Digital Marketing Agency terbaik di Indonesia
 21

Misi Perusahaan
a. Memberikan solusi integrative bagi setiap permasalahan digital
marketing yang dibutuhkan konsumen.
b. Mampu memaksimalkan sumber daya untuk mencapai tujuan
c. Memberikan service secara excellent dan melebihi ekspetasi

4.2 Struktur Organisasi Lokasi Magang

CEO : Didik Wahyudi
Designer : Tejo Prasetyo
Campaign Specialist : Rahardian & Faisal
Social Media : Faisal & Tegar
Market Place : Samsul
SEO Specialist : Samsul & Tejo Prasetyo

4.3 Unit dan Program Kerja

a. Chief Executive Officer (CEO)
a) Bertanggung jawab dalam memimpin dan menjalankan perusahaan
b) Memutuskan dan menentukan peraturan dan kebijakan tertinggi
perusahaan
c) Memastikan setiap departemen melakukan strategi perusahaan
dengan efektif dan optimal
b. Designer
a) Menciptakan desain yang sempurna dengan memasukan karya seni dan
bahasa
b) Menyampaikan pesan berupa jasa atau produk perusahaan kepada
masyarakat dengan cara yang unik
c) Menciptakan desain yang informatif dan komunkatif yang bisa
menyentuh sisi psikis audiens
d) Selalu kreatif dan memiliki wawasan baru akan perkembangan audiens
yang selalu berubah sewaktu-waktu.
 22

c. Campaign Specialist
a) Membuat / mengupgrade website sesuai kebutuhan dengan design
kreatif, responsif, dan mobile friendly yang dapat meningkatkan
kepuasan konsumen.
b) Memastikan website perusahaan dan website klien bertengger di
halaman pertama penacarian Gooogle di banyak keyword yang
diinginkan. Dengan berada di page one google maka akan meningkatkan
kemungkinan penjualan karena website akan diklik oleh ribuan calon
pembeli potensial.
d. Social Media
a) Bertanggung jawab terhadap performa suatu perusahaan di media sosial
b) Mengedukasi pelanggan apabila mengalami kesusahaan, mendengarkan
keluhan pelanggan dan memberikan solusi untuk pelanggan
e. Market Place
a) Menjalankan kegiatan sales dari produk klien melalui media online
b) Memasang iklan produk klien di forum forum dan grup grup secara
online dan berhubungan dengan produk tersebut
f. SEO Specialist
a) Optimasi web secara on page dan off page
b) Membuat Desain Grafis pendukung pemasaran Online
c) Melaksanakan dan menjalankan advertising sesuai dengan permintaan
klien
 23

4.4 Makna Logo

Gambar 4.1 Lambang Banyumedia

Tim Banyumedia Harus Memiliki Sifat Seperti Air yg Mengalir

Air yg mengalir memiliki tujuan yg jelas yaitu samudera

Air akan berbelok jika ada batu penghalang, bahkan tanpa basa basi, air bisa
menghancurkan penghalang yg ada di depannya (jika tekad kuat)
Air yg mengalir tidak pantang menyerah, bahkan walaupun hanya berupa tetesan,
air mampu melubangi bebatuan yg sangat keras
 24

BAB V
HASIL DAN PEMBAHASAN

5.1 Hasil dan Pembahasan

Kegiatan Magang dilaksanakan di Banyumedia Yogyakarta. Penulis diberi
kesempatan untuk melaksanakan praktik kerja lapangan di bagian content creative,
search engine optimization (SEO) dan GoogleAdWords yang terdiri dari Backlink
Web dan Google AdWords. Penulis ingin membahas pada Laporan Magang ini
yaitu Prosedur Manajemen Pemasaran Online Menggunakan Search Engine
Optimization (SEO) dan Google AdWords di CV. Banyumedia Yogyakarta
5.1.1 SEO off pages atau Backlink Web
Backlink atau inbound link merupakan salah satu cara optimasi web melalui
web lain atau SEO off pages yang dapat dilakukan lewat beberapa tahapan yaitu:
a. Mempersiapkan artikel akan di post sesuai dengan web tujuan dan
berisi keyword dan anchor text untuk dijadikan hyperlink.
b. Menentukan Domain yang akan dijadikan tempat posting artikel.

Gambar 5.1 Halaman Muka Website

 25

c. Masuk sebagai admin menggunakan user name dan password yang

telah dibeli sebelumnya sebelumnya.

Gambar 5.2 Halaman login Wordpress

d. Memasukkan artikel yang sudah disiapkan ke halaman pos baru

sekaligus menambahkan gambar dan hyperlink ke web yang akan
dioptimasi

Gambar 5.3 Membuat Postingan Baru

 26

e. Mempublikasikan artikel tersebut

Gambar 5.4 Artikel Yang Sudah Diposting

5.1.2 Google AdWords

Google AdWords adalah alat pemasaran online berupa platform iklan yang
disediakan oleh Google. Beberapa hal yang dilakukan untuk dapat menggunakan
Google AdWords antara lain:
a. Pastinya sebuah perusahaan harus mempunyai web dahulu sebelum
menggunakan Google AdWords
b. Pengelola akun web yang bertugas memasang iklan juga harus
mempunyai akun MCC (My Client Center) agar dapat memasang
dan memantau lebih dari satu perusahaan
 27

Gambar 5.5 Halaman Muka MCC (My Client Center)

c. Menuju halaman kampanye dan membuat kampanye baru.

Gambar 5.6 MCC Bagian Kampanye

d. Menenentukan sasaran yang nantinya akan menjadi ukuran

kesuksesan kampanye tersebut

Gambar 5.7 Pilihan Sasaran Pengukur Kesuksesan Kampanye

 28

e. Menentukan jenis kampanye yang diinginkan

Gambar 5.8 Pilihan Jenis Kampanye

f. Menentukan nama kampanye, jaringan penelusuran, tanggal mulai

dan berakhir

Gambar 5.9 Pilihan Nama dan Jaringan Kampanye,

 29

g. Memilih lokasi yang akan ditargetkan misalnya negara, provinsi,

kota, atau wilayah dan memilih bahasa yang digunakan oleh target
pelanggan

Gambar 5.10 Pilihan Target Lokasi dan Bahasa Pelanggan

h. Memasukkan rata-rata anggaran yang akan dibelanjakan setiap hari,

kemudian menentukan Teknik bidding yang akan digunakan.
Selanjutnya menentukan jadwal iklan akan tayang sepanjang hari
atau dalam waktu tertentu saja.

Gambar 5.11 Penentuan Anggaran, Bidding dan Jadwal Iklan

 30

i. Menambahkan ekstensi iklan atau informasi tambahan pada iklan

berupa sitelink, info, atau panggilan.

Gambar 5.12 Penambahan Ekstensi Iklan

j. Menentukan bidding dan Katakunci yang inigin digunakan

Gambar 5.13 Penentuan bidding dan kata kunci kampanye

 31

k. Menentukan judul dan deskripsi yang akan ditampilkan pada iklan

Gambar 5.14 Judul dan deskripsi pada iklan

l. Kampanye sudah siap dan langkah terakhir yaitu pembayaran

Gambar 5.15 Tahap akhir setelan kampanye

 32

BAB VI
PENUTUP

6.1 Kesimpulan
Setelah melakukan Kegiatan Magang di Banyumedia Yogyakarta dalam
waktu kurang lebih 30 hari kerja pada bagian content creative, search engine
optimization (SEO) dan Google AdWords, maka dapat disimpulkan bahwa :

6.1.2 SEO off pages atau Backlink

SEO off pages adalah salah satu cara optimasi web non instant tanpa
biaya dan pemasangan iklan. Hasil optimasi juga tidak langsung terlihat,
tetapi harus melalui proses berulang setiap harinya.

6.1.3 Google AdWords

Google AdWords merupakan cara optimasi web yang bersifat
instant dengan cara pemasangan iklan. Hasil optimasi dapat dilihat langsung
setelah seluruh proses pengaturan iklan selesai. Pengaturan iklan meliputi
judul yang akan ditampilkan, waktu tampil, target bidding, hingga
pembayaran.

6.2 Saran
Berdasarkan Hasil pengamatan selama Kegiatan Magang di Banyumedia
Yogyakarta ada beberapa saran dan pendapat dalam prossedur manajemen
pemasaran online menggunakan Search Engine Optimization (SEO) dan Google
AdWords agar kegiatan bisa berjalan dengan baik dan Lancar yaitu sebagai berikut:
a. Lebih teliti ketika melakukan backlink agar tidak mempublikasi
artikel yang sama.
b. Selalu berhati-hati dengan tindak kecurangan yang membuka
website berulang-ulang hanya untuk menghabiskan budget yang
telah kita bayarkan.
c. Selalu menjaga strategi yang sudah baik dan memperbaiki strategi
yang kurang baik untuk dilakukan perusahaan.
 33

DAFTAR PUSTAKA

Philp Kotler, 2006, Manajemen Pemasaran, Jilid I dan II, Edisi Kesebelas, PT.
Indeks, Gramedia, Jakarta

https://www.banyumedia.co.id/ ( diakses pada Selasa 1 Oktober 2019 Pukul

21.30 WIB)

https://ads.google.com (diakses pada Selasa, 1 Oktober 2019 pukul 21.00 WIB)

https://datareportal.com/reports/digital-2019-indonesia (diakses pada Jum’at, 2

Agustus 2019 pukul 13.00 WIB)
 34

LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Keterangan Diterima Magang

 35

Lampiran 2 Surat Keterangan Selesai Magang

 36

Lampiran 3 Website yang dikelola Banyumedia

 37

Lampiran 4 Foto Kegiatan Magang

38