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DEFINICIÓN DE COMERCIAL

Comercial es un adjetivo que refiere a lo vinculado con el comercio o


con las personas que se dedican a comprar y/o vender bienes o servicios.
El término comercio, por su parte, puede hacer mención a esta actividad
o al espacio físico donde se desarrolla.

Por ejemplo: «Mis padres desarrollan una actividad comercial», «Ayer


recibí un llamado comercial donde me ofrecían un viaje al Caribe a
precio promocional», «El alquiler de locales comerciales está cada día
más caro».
En su forma adjetival, como puede verse, permite crear
diversos conceptos. Es posible hablar, de este modo, de aviación
comercial (el transporte aéreo de mercancías) y de agente
comercial (el sujeto que trabaja concretando acciones de venta), por
citar dos casos. La balanza comercial o de comercio, por otra parte,
es el balance que compara los resultados de la importación y la
exportación de productos en un determinado país. El nombre
comercial, en cambio, es aquella denominación que permite distinguir a
una marca o un producto.
En algunos países de habla hispana, un centro comercial es un edificio
donde se encuentran numerosas tiendas de varios rubros, ofreciendo a
sus clientes productos textiles, lúdicos, alimenticios, así como formas de
entretenimiento a través de salas de cine, pistas de bowling y mesas de
pool. En Argentina, por ejemplo, se lo denomina «shopping», que
proviene del nombre completo en inglés «shopping-center» o «shopping-
mall».
En un contexto menos técnico, el término ha adquirido un tinte negativo,
ya que en general se utiliza para etiquetar obras artísticas que fueron
creadas con el mero objetivo de hacer dinero. Un ámbito donde se
le suele dar este uso es la música, al hablar de aquellas figuras de
cuestionado talento que han surgido desde mediados de los 90.
Como sustantivo, un comercial es una publicidad o un anuncio que
transmite un mensaje orientado a captar compradores o usuarios. Los
comerciales, en este sentido, se difunden en medios de
comunicación como la televisión, la radio o los periódicos. Las
características de estos medios determinan cómo será el anuncio (si
incluye imágenes, sonidos, videos, etc.). A nivel general, puede decirse
que los componentes de un comercial son el nombre de aquello que se
desea promocionar, un lema o slogan y una descripción.

Existen numerosos concursos en muchas partes del


mundo que premian la creatividad y la innovación de anuncios
comerciales o publicitarios, incentivando a profesionales independientes
a convertir sus ideas, muchas veces archivadas por falta de medios o
apoyo, en producciones acabadas. Y es que estas creaciones, sean
impresas o filmadas, no deberían menospreciarse, ya que muchas de ellas
han sabido promover la igualdad, la aceptación, la creatividad, la
libertad, sin dejar de presentar en forma efectiva el producto o servicio al
que apuntaban en primer lugar.
En España, otra acepción convierte esta palabra en sinónimo
de vendedor, refiriéndose especialmente a las personas que ofrecen
productos o servicios en puestos callejeros o visitando a los potenciales
clientes en su domicilio. Nuevamente, el término es visto con un cierto
recelo, sobre todo por las deficientes condiciones laborales con las que
deben lidiar esos trabajadores.

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