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Cómo utilizar esta plantilla en una auditoría de contenido

La auditoría de contenido es un proceso que permite recopilar los elem


definir los próximos pasos. Examina el contenido actual del sitio web, e
las columnas verdes. Luego registra el rendimiento en las columnas azu
amarillas. Si el contenido tiene un buen rendimiento, pregúntale a tu eq
más contenido similar. Si no tiene un buen rendimiento, puedes utilizar
cambiar.

Beneficios

La auditoría de contenido ayuda a garantizar que el contenido existente


puedes realizar auditorías durante los ciclos de planificación para dete
retirado. Las auditorías también te permiten ver si ya dispones de conte
(como un cambio de marca, un evento o el lanzamiento o la actualizaci
adecuarlo a la iniciativa.
Recomendaciones
Pestaña verde:
Espacio para incluir datos importantes sobre el conte
TIPO Y
y el valor que le aporta al público.
PROPÓSITO

Pestaña azul:
Registra los indicadores de rendimiento que te result
RENDIMIENTO
Pestaña
amarilla: Según el rendimiento, define los pasos posteriores. P
PRÓXIMOS veas la posibilidad de reutilizar el contenido en otra p
PASOS

Cómo utilizar las pestañas y actualizar contenido

Origen de
Auditoría de
menús
contenido
desplegables
En esta pestaña, puedes
Personaliza las columnas personalizar los menús
o simplemente rellena las desplegables. Aquí incluimos
filas para ver el estado algunas ideas para ayudarte a
actual de tus recursos de empezar, pero puedes
contenido. personalizar esta sección en
función de tus necesidades.

¿Necesitas más información?


Hoy en día, los usuarios de LinkedIn ascienden a más de 590
constituye el mayor grupo de personas influyentes, cultas y c
novedades sobre LinkedIn Marketing Solutions en www.mark
auditoría de contenido
que permite recopilar los elementos de contenido existentes, evaluar la eficacia de cada un
ntenido actual del sitio web, el blog y las redes sociales, y enumera los distintos elementos
ndimiento en las columnas azules. Por último, define los próximos pasos en las columnas
endimiento, pregúntale a tu equipo si se podría compartir de otras maneras o si se debería c
n rendimiento, puedes utilizar el espacio de los próximos pasos para identificar qué se podr

zar que el contenido existente esté en sintonía con la estrategia de marketing. Por ejemplo
los de planificación para determinar si el contenido debe continuar circulando o debe ser
en ver si ya dispones de contenido que puede servir para una nueva iniciativa de marketing
l lanzamiento o la actualización de un producto) o si debes actualizar ese contenido para
os importantes sobre el contenido existente, como el título, el objetivo de marketing que ab
al público.

s de rendimiento que te resulten más importantes.

efine los pasos posteriores. Pueden ser tan simples como «Mantener» o «Retirar». O quizás
eutilizar el contenido en otra plataforma.

zar contenido

n esta pestaña, puedes


ersonalizar los menús
plegables. Aquí incluimos
nas ideas para ayudarte a
empezar, pero puedes
sonalizar esta sección en
ción de tus necesidades.
n ascienden a más de 590 millones de profesionales de todo el planeta, lo que
nas influyentes, cultas y con poder adquisitivo que existe. Mantente al tanto de
g Solutions en www.marketing.linkedin.com
la eficacia de cada uno y
os distintos elementos en
sos en las columnas
neras o si se debería crear
dentificar qué se podría

marketing. Por ejemplo,


rculando o debe ser
niciativa de marketing
ese contenido para
o de marketing que aborda

» o «Retirar». O quizás
el planeta, lo que
Mantente al tanto de las
▽ Utiliza esta sección para captar a qué objetivo de la marca responde el contenido, cuál es su

TIPO Y PROPÓS

Título del Ubicación del


Tipo de contenido Objetivo
contenido contenido
l contenido, cuál es su relevancia para el público objetivo y dónde se encuentra el contenido ▽

O Y PROPÓSITO

URL de la Público/Tipo de Restringido o Proceso de


ubicación perfil abierto compra

NOTA:
NOTA:
Algunas
Algunas de
de estas
estas
columnas
columnas tienen
tienen
opciones
opciones
desplegables.
desplegables.

Si
Si quieres
quieres
personalizarlas,
personalizarlas,
utiliza
utiliza la
la pestaña
pestaña
desplegables.
desplegables.

Si
Si quieres
quieres
personalizarlas,
personalizarlas,
utiliza
utiliza la
la pestaña
pestaña
amarilla
amarilla
«Origen».
«Origen».
▽ Utiliza esta sección para registrar el rendimiento ▽

RENDIMIENTO

Visualizacione Tasa de Cantidad de


Frases clave Descargas
s de página rebote comentarios
Utiliza esta sección para identificar los
endimiento ▽
próximos pasos

O PRÓXIMOS PASOS

Veces
Acción
compartidas
Tipo de contenido Ubicación del contenido Restringido o abierto Proceso de compra

Guía Blog Restringido Etapa inicial

Caso de éxito Sitio web Abierto Etapa media

Hoja de datos Página de destino Etapa final

Diapositivas YouTube

Video SlideShare

Tutorial del producto

Herramientas

Infografía

Entrada de blog
Acción NOTA:
Mantener (sin cambios)

Mejorar Puedes agregar opciones


en cada menú
desplegable
Eliminar incluyéndolas en la
columna
Combinar correspondiente.