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Carlos F. Cabañero
P08/B0090/00183
© FUOC • P08/B0090/00183 Introducción
Índice
Introducción.......................................................................................... 5
Objetivos................................................................................................. 7
2. La subcontratación logística...................................................... 11
2.1. Introducción .............................................................................. 11
2.2. La subcontratación .................................................................... 11
2.3. Proceso de reflexión estratégica de la subcontratación de
actividades ................................................................................. 11
2.4. Subcontratación logística .......................................................... 12
3. Logística internacional................................................................ 14
3.1. Introducción .............................................................................. 14
3.2. Aduanas y logística ................................................................... 14
3.3. Los documentos en el comercio exterior .................................. 15
3.4. La utilización de nuevas tecnologías ........................................ 16
4. Gestión de la calidad.................................................................... 17
4.1. Introducción .............................................................................. 17
4.2. Definición de calidad ................................................................ 17
5. e-Logístics......................................................................................... 20
5.1. Introducción .............................................................................. 20
5.2. La cadena de valor y la actividad de e-logistics ........................ 20
6. Logística Inversa............................................................................ 22
6.1. Introducción .............................................................................. 22
6.2. Logística inversa ........................................................................ 22
6.3. Logística inversa y estrategia .................................................... 23
Autoevaluación..................................................................................... 27
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Solucionario........................................................................................... 28
© FUOC • P08/B0090/00183 5 Introducción
Introducción
Ejemplo
La buena gestión de la actividad logística de la empresa permite reducir costes así como
diferenciar el producto mediante la prestación de un buen servicio en la entrega. Ambos
aspectos son relevantes a la hora de diferenciar estratégicamente a una empresa.
En el presente curso vamos a desarrollar toda una serie de conceptos clave que
nos van a ayudar a entender toda esta dinámica: Supply Chain Management,
subcontratación, logística internacional y gestión de la calidad.
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Objetivos
El presente módulo es una introducción a los principales temas que están mar-
cando la evolución de la logística actual. Para ello realizamos la introducción
conceptual a estos temas que serán desarrollados más adelante.
1.1. Introducción
El agotamiento de las vías clásicas seguidas por las empresas para el logro de Contenido
ventajas competitivas ha llevado a las empresas a buscar nuevas fuentes de complementario
diferenciación y posicionamiento estratégico en relación a los competidores. En este sentido la actividad lo-
gística de la empresa ha juga-
do un papel clave en la bús-
La Supply Chain Management o Gestión de la Cadena de Aprovisionamiento queda y logro de estas venta-
jas competitivas.
es el principal marco de referencia a la hora de diseñar las nuevas estrategias
logísticas de la empresa: se optimizan los flujos de materiales y de información,
mejorando el servicio y el coste de los productos. Estos resultados muchas Contenido
veces conllevan la redefinición de los propios modelos de negocio, innovando complementario
La respuesta a estas tres preguntas van a generar dos tipos de decisiones: deci-
siones estructurales y decisiones infraestructurales.
Por lo que respecta a las decisiones infraestructurales, las empresas deben de-
cidir sobre las competencias clave que van a hacer que el sistema funcione
con eficacia, definiendo políticas de inventarios, ciclos de pedidos, política de
servicio y los sistemas de planificación y control.
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2. La subcontratación logística
2.1. Introducción
En un entorno competitivo como el actual una de las decisiones que más pro-
liferan en el ámbito logístico es la subcontratación de la actividad logística de
la empresa. Las empresas, debido a las presiones competitivas generadas en el
ámbito de los costes, precios y servicio se ven obligadas a realizar un proceso
de reflexión estratégica que las lleva a centrarse en aquellas actividades que
realmente dominan.
Dentro de este proceso de reflexión muchas empresas han decidido que sus
actividades logísticas deben ser llevadas a cabo por empresas especializadas que
realmente dominen la función. Aparecen los llamados operadores logísticos.
2.2. La subcontratación
Es decir, estos procesos llevan a las empresas a centrarse en una serie de procesos y tec-
nologías muy concretas, con lo que siempre va a haber una empresa muy especializada
en una determinada actividad y que va a tener ventajas sobre el resto a la hora de desem-
peñar dicha actividad.
El análisis de estas actividades debe permitir a la empresa identificar los costes Contenido
y los rendimientos de cada actividad, estableciendo las que son críticas en complementario
relación al negocio de la empresa, es decir lo que se conoce como core business. Se debe determinar, por tanto,
cuáles son las actividades que
la empresa realmente domina
Este proceso lleva a la búsqueda de empresas a las que contratar la realización y que la distinguen del resto
de empresas. Son estas las ac-
de aquellas actividades que no se dominan de manera que permitan consolidar tividades que sustentan la ven-
un determinado posicionamiento estratégico de la empresa. taja competitiva de la empre-
sa.
En este tipo de relación, los proveedores son considerados como socios cola-
boradores, estableciendo una relación de confianza y de trabajo en equipo. Se
establecen vínculos de colaboración a largo plazo que garantizan estabilidad
y fomentan la solidez en la relación.
tación de las actividades de transporte y almacenamiento han sido de las pri- Los actuales proveedores de
meras en realizarse, pero frecuentemente de una manera puntual. La subcon- actividades logísticas u opera-
dores logísticos son capaces de
tratación logística actual se caracteriza por ser más estratégica e integrada. llevar a cabo múltiples funcio-
nes logísticas y bajo relaciones
formales (contractuales) esta-
Tradicionalmente, el principal impulsor de los proceso de subcontratación lo- blecidas a largo plazo.
3. Logística internacional
3.1. Introducción
El comercio exterior se rige por el principio de libertad comercial y sólo para algunas mer-
cancías se aplica una vigilancia estadística previa. Para determinar el régimen comercial
aplicable a cada producto es preciso conocer su partida arancelaria y su país de destino.
Clasificar arancelariamente una mercancía es asignarle uno de los códigos de la nomen-
clatura utilizada aplicando unas reglas precisas.
Una de las primeras funciones de las aduanas es la de hacer cumplir las normas
de la unión aduanera en cuestión e internacionales sobre protección del medio
ambiente y salud y seguridad de los consumidores. También se ocupan de la
protección de las especies amenazadas. Además las aduanas están en primera
línea de la batalla contra el creciente problema de las falsificaciones de mer-
cancías tan diversas como teléfonos móviles y medicinas, y la piratería de CD
y aplicaciones informáticas. Otro punto importante de la actividad aduanera
es el realizar un trabajo vital de recopilación de estadísticas. Otro cometido
las aduanas es verificar que las personas que viajan con grandes cantidades de
© FUOC • P08/B0090/00183 15 Introducción
Es dentro del marco de estos instrumentos legales que se lleva a cabo la opera-
ción. La aplicación de cada uno de ellos se encuentra bien definida y ninguno
puede reemplazar al otro. La invalidación de un contrato altera el equilibrio
y la interrelación que se establece entre ellos, lo cual ha probado ser de im-
portancia en la protección de los intereses fundamentales de la carga y de las
partes involucradas, según las condiciones de cada contrato.
4. Gestión de la calidad
4.1. Introducción
En los años setenta empieza a haber una gran diferencia entre la concepción
de la calida en occidente y en Japón. Esta diferencia va a ir conformando lo que
se entiende por calidad en la actualidad. En occidente se trabaja el tema del
aseguramiento de la calidad con departamentos creados a tal efecto mientras
que en Japón la calidad toma una orientación más humana, extendiendo esta
tarea a todo el personal de la empresa. Esta orientación se introduce en la
empresa a lo largo de los años ochenta, dando lugar a lo que se conoce como
calidad total.
Estos costes se clasifican en costes evitables que son aquellos que se producen como
consecuencia de errores o fallos producidos en la elaboración del producto o prestación
del servicio y que pueden deberse a fallos internos o externos. El segundo grupo de costes
son los costes inevitables que son aquellos sobre los que la dirección tiene un control
directo y son fundamentalmente los costes de inspección y los costes de prevención.
Para la planificación, en primer lugar se identifican las necesidades y deseos de los clientes
y posteriormente se traducen en las especificaciones del producto o servicio. Una de las
herramientas utilizadas en el despliegue de la función de calidad es la llamada Casa de
la Calidad.
A través de esta herramienta se definen las relaciones entre los deseos del con-
sumidor y las características del producto o servicio.
Una manera de llevar a cabo el control de calidad dirigido a esta actuación preventiva es
el llamado control estadístico del proceso que persigue reducir las variaciones estadísticas
de determinadas variables de los factores de producción que inciden en la dispersión de
la calidad final del producto o servicio: en definitiva se trata de controlar las causas de
los fallos de calidad para que estos no se produzcan.
Para poder llevar a cabo estas actuaciones de calidad existen una serie de he-
rramientas de calidad que permiten recoger datos y analizarlos, buscando las
causas de los problemas de calidad así como los resultados de las actuaciones.
La globalización de los mercados, los rápidos avances tecnológicos, los cam- Contenido
bios de las necesidades de los clientes, ... hicieron surgir a nivel internacional, complementario
un gran interés en referencia a la normalización. En este sentido, el Organis- Viendo los importantes benefi-
mo Internacional de Normalización (ISO, International Standardization Organi- cios que ofrece una buena ges-
tión de la calidad, una de las
zation) publicó en 1987 las normas ISO 9000 de aseguramiento de la calidad. grandes preocupaciones ac-
tuales de las empresas es saber
si esta gestión se está llevan-
Una muy buena herramienta para implantar un sistema de gestión de la cali- do a cabo correctamente en su
organización.
dad total y saber si este sistema es excelente, es la utilización de un modelo de
calidad, como el Modelo�Europeo�de�Excelencia�Empresarial.
tido en el año 1988 catorce empresas europeas líderes de diferentes sectores crearon la
Fundación Europea para la Gestión de la Calidad (EFQM). Hoy en día esta organización
cuenta con más de 700 organizaciones de todos los tamaños y sectores procedentes de
casi todos los países europeos.
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5. e-Logístics
5.1. Introducción
El proceso de e-fulfillment debe hacer frente a toda una serie de aspectos que pueden
llegar a dificultar enormemente el proceso de distribución como por ejemplo el gran nú-
mero de órdenes con una facturación pequeña en cada una de ellas, la considerable dis-
persión geográfica de cada una de las órdenes, la dispersión de las necesidades y por tanto
de las condiciones de entrega de cada cliente (horarios, días, cantidades), los cambios en
la orden de compra realizados en el último momento y la logística inversa.
Los sistemas de comercio electrónico se caracterizan por ofrecer un servio de 24 horas los
7 días de la semana (24/7) y a cualquier zona geográfica. Materializan su oferta a través
de catálogos on-line de sus productos. Se ofrece, a su vez, la posibilidad de realizar pagos
de manera electrónica (e-payment) a través de tarjetas y con derecho a devolución. Los
clientes, a su vez, pueden realizar un seguimiento del pedido en tiempo real, existiendo
la posibilidad de proporcionar información específica para cada cliente.
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6. Logística Inversa
6.1. Introducción
Hoy en día se esta extendiendo cada vez más el concepto de desarrollo sos-
tenible, es decir, la capacidad de satisfacer las necesidades presentes sin com-
prometer las futuras generaciones. En este sentido, todos los procesos que se
generan una vez utilizado el producto están cada vez más presentes y muchas
empresas se ven en la obligación a veces legal y en algunos casos moral de
introducir esta fase en su actividad.
La logística inversa cubre los aspectos derivados de trasladar los bienes desde
el consumidor o distribuidor hasta el fabricante. Podemos definir la logística
inversa como el proceso de planificación, implantación y control de una forma
eficiente, del flujo de materias primas, los materiales en curso de fabricación
y los productos terminados, así como de la información relacionada desde el
punto de consumo hasta el punto de origen, con el objetivo de recuperar el
valor de los materiales o asegurar su correcta eliminación. En este contexto
hablamos de logística verde nos referimos al proceso de reducir al mínimo el
impacto ecológico de la logística.
Una de las causas importantes que genera logística inversa de productos son
las devoluciones. El flujo de devolución de los productos desde el distribuidor
hasta el fabricante a través de la cadena de suministro o mediante otros me-
dios, representa una gestión específica que puede generar una alta compleji-
dad y que exige idéntica atención que el proceso logístico normal.
Existen compañías que para gestionar de una forma más óptima los procesos de devolu-
ciones han incorporado a su estructura los denominados Centros Centralizados de Devo-
luciones (CRC - Centralized Returns Centers), en los que personal especializado se ocupa
de esta actividad. Alguno de estas empresas han situado estos centros cerca del consumi-
dor final, incluso en el espacio físico del propio distribuidor.
Por otro lado, el uso de embalajes para el transporte, tiene una gran importan- Contenido
cia sobre el total de los costes logísticos del producto. La utilización, cuando complementario
es posible, de embalajes reutilizables que permiten, aunque tienen un coste Existen diversos productos que
superior, obtener grandes ahorros cuando su uso es continuado. se utilizan como materia prima
para la creación de embalajes,
como ejemplo podemos po-
ner, plástico, madera, metal,
En muchos de los sectores, pero especialmente en electrodomésticos, electró- poliestireno, cartón y papel.
nica de consumo, informática y telefonía, la vida comercial de un equipo es re-
ducida. Los nuevos avances tecnológicos hacen que en corto espacio de tiem-
Contenido
po se incorporen nuevas funciones en los equipos que los hagan mucho más
complementario
apetecibles para el consumidor.
Estas nuevas funciones tam-
bién siguen diversas tenden-
Uno de los puntos críticos en la logística inversa, es cuando los productos a re- cias y modas con el fin de di-
namizar el mercado y poder
tornar tienen la consideración de materias peligrosas. En estos casos, el trans- reemplazar equipos que aun-
que su ciclo de vida no ha fi-
porte de estos materiales, como por ejemplo lodos resultantes de la depuración nalizado, el consumidor perci-
de aguas residuales, debe realizarse por empresas especializadas y siguiendo las be que ya esta anticuado.
deteriorados, en la forma que maximicen los procesos de devolución al fabri- El objetivo de la recuperación
cante minimizando los costes y obligaciones asociadas a la disponibilidad de de un activo es recuperar tan-
to parte de su valor económico
los mismos. (y ecológico) en el mayor nivel
que sea razonablemente posi-
ble, de forma tal que se reduz-
6.3. Logística inversa y estrategia can al mínimo las cantidades
de desecho generado.
7.1. Introducción
Cada profesión tiene sus mitos y sus héroes. Posee sus "evidencias", su especial
lectura de situaciones, íntimamente ligadas a las incertidumbres y a los peli-
gros con que se enfrenta y a las relaciones que establece con lo que, general-
mente, la humanidad reverencia y teme: el poder, el saber, la vida, la muerte.
Los retos culturales a los que se enfrenta el ámbito logístico hoy en día requiere
el ejercicio de un fuerte liderazgo por parte de los responsables de estas fun-
ciones empresariales.
Filosofías y procesos como Just in Time, Total Quality Management, Total Pro-
ductivity Management, la esternalización de actividades, la inversión en tec-
nologías de la información y la comunicación están obligando a realizar pro-
fundos cambios a nivel logístico.
Cada vez más las empresas adaptan sus organigramas para dar cabida a una
actividad de manera integrada (a través de direcciones logísticas o de opera-
ciones), global (integrando proveedores y clientes) y estratégica. Este proceso
no es posible sin una gestión del cambio por parte del recurso humano de la
empresa.
Los retos generados por el cambio, como por ejemplo puede ser la aparición de
una nueva tecnología o la de un nuevo competidor, la posibilidad de apertura
de nuevos mercados o una mayor exigencia en la calidad de nuestros produc-
tos y/o servicios por parte de los consumidores, tendrán como respuesta pro-
gramas de diversa índole. Prever posibles obstáculos potenciales puede impe-
dir la aparición futura de problemas de difícil solución una vez ya iniciado el
proceso de cambio.
Autoevaluación
1. ¿Cuáles han sido los principales cambios en la evolución de la actividad logística de la
empresa?
2. ¿Cuál es el principal objetivo de la gestión de la cadena de suministro?
3. ¿A que tres cuestiones debe dar respuesta la empresa a la hora de diseñar una actividad
logística centrada en la cadena de aprovisionamiento?
4. ¿Cuáles son las principales decisiones estructurales e infraestructurales que se deben to-
mar a la hora de diseñar la cadena de aprovisionamiento de la empresa?
5. ¿Cuáles han sido las principales causas que han llevado a las empresas a emprender pro-
cesos de subcontratación?
6. ¿Cuál ha sido la evolución del concepto de calidad aplicado a la actividad logística de
la empresa?
7. ¿Cuál es la dinámica que lleva a la aparición del e-business?
8. ¿Cuál es la principal implicación de la dirección de los recursos humanos a nivel de
estrategia, organización y cultura logística de la empresa?
© FUOC • P08/B0090/00183 28 Introducción
Solucionario
Ejercicios�de�autoevaluación
1. La logística empresarial es una función que ha sufrido unos cambios rápidos y profundos
en su propia definición. Ha pasado de ser una actividad fundamentalmente operativa y
muy fragmentada dentro de la empresa, de manera que las actividades logísticas se han
venido realizando desde diferentes departamentos, frecuentemente con objetivos no sólo
dispares sino también contrapuestos.
2. La Gestión de la Cadena de Suministro (SCM, supply chaín management), prentende in-
tegrar los procesos operativos de este conjunto de empresas con la finalidad de satisfacer
las expectativas de los clientes y hacerlo al mínimo coste. La integración de las activida-
des en el marco de la cadena de aprovisionamiento permite tener una mejor información
de la demanda y reducir ineficiencias en las relaciones entre empresas (exceso de stocks,
daños, pérdidas, devoluciones,...).
3. A la hora de diseñar e implementar una estrategia logística fundamentada en la Cadena
de Aprovisionamiento, la empresa debe dar respuesta a tres cuestiones: ¿Quiénes son los
miembros clave de la Cadena de Suministro, con quién debemos ligar nuestros procesos?
Qué proceso debe relacionarse con cada uno de estos miembros? ¿Qué nivel de integra-
ción y gestión debe aplicarse a cada proceso?
4. En lo referente a las decisiones estructurales las empresas se plantean decisiones sobre
dimensión, ubicación de los elementos de la red (unidades productivas, centros de distri-
bución, plataformas de tránsito,...), medios de transporte y el sistema de información que
va a soportar toda esta estructura. Por lo que respecta a las decisiones infraestructurales,
las empresas deben decidir sobre las competencias clave que van a hacer que el sistema
funcione con eficacia, definiendo políticas de inventarios, ciclos de pedidos, política de
servicio y los sistemas de planificación y control.
5. Normalmente la principal causa para llevar a cabo estos procesos ha sido la reducción
de costes: la empresa pasa a transformar toda una serie de costes fijos en costes variables
con lo que puede adaptar su capacidad a las necesidades del momento. De esta manera,
muchas empresas con falta de capacidad productiva pueden hacer frente a aumentos de
demanda inesperada. Otra de las causas es la falta de conocimientos para desempeñar
una determinada actividad. Podemos aplicar el dicho de "zapatero a tus zapatos" en esta
situación.
6. En los años setenta empieza a haber una gran diferencia entre la concepción de la cali-
da en occidente y en Japón. Esta diferencia va a ir conformando lo que se entiende por
calidad en la actualidad. En occidente se trabaja el tema del aseguramiento de la cali-
dad con departamentos creados a tal efecto mientras que en Japón la calidad toma una
orientación más humana, extendiendo esta tarea a todo el personal de la empresa. Esta
orientación se introduce en la empresa a lo largo de los años ochenta, dando lugar a lo
que se conoce como calidad total.
7. La evolución competitiva del entorno empresarial ha convertido a la actividad logística
en una importante fuente de ventajas competitivas para la empresa. Para poder desarro-
llar plenamente esta propiedad, la función logística debe evolucionar en el marco de la
organización y la estrategia empresarial. En este sentido, la dinámica competitiva lleva
a las empresas a actuar de una manera cada vez más descentralizada y en configuracio-
nes en red. Ello permite profundizar en la reducción de costes y la diferenciación de los
productos ya que las empresas se especializan en actividades concretas, sus core business,
con lo que pueden dominar cada vez mejor ciertos procesos y tecnologías mejorando
los costes y perfeccionando los productos. Esta paulatina descentralización de la activi-
dad supone un reto para la logística empresarial. Ésta se debe desarrollar en red entre
empresas diferentes. Esto implica unos retos importantes a nivel de dominio de la infor-
mación. Esta necesidad lleva a las empresas a dotarse, de manera gradual y creciente, de
toda una serie de tecnologías que le van a permitir gestionar esta compleja logística: nace
la e-logistics.
8. La implicación de la dirección de recursos humanos a nivel estratégico, organizativo y
cultural desde la perspectiva logística es clara. En relación a la estructura organizativa,
la evolución del entorno competitivo hace de la actividad logística una función cada
vez más integrada dentro de la empresa y entre empresas proveedoras y clientes. En lo
referente a la estrategia, la función adquiere una relevancia estratégica cada vez más re-
levante debido a su capacidad de incidir en las variables de diferenciación estratégica
relevantes como es el coste, la diferenciación del producto y el precio. Por último, en
referencia a la cultura, la evolución del ámbito operativo y fragmentado hacia un ámbito
estratégico e integrado implica un cambio cultural de primera magnitud en la empresa.
El integrar actividades de áreas funcionales dispersas e integrar funciones logísticas de
empresas proveedoras y clientes muchas veces con culturas empresariales muy diversas
implica un reto de primera magnitud para la actividad logística de la empresa.