Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
COORDINACIÓN DOMINICAL
TITULO
Br.
Br.
Facilitador:
León, Nicaragua
Febrero 2016
RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO
El tostón es un producto comestible elaborado a partir de trozos de plátano verde que se fríen en aceite
y forma parte de los hábitos alimentarios de los nicaragüenses. Es un producto de creciente demanda
en el mercado nacional. La producción en los últimos cinco años es crecieron en 22 % en cuanto a
plana se refiere pero en cuanto a procesamiento de la materia prima para ser consumida no se a
desarrollado mucho trabajo significativo. El objetivo general de este estudio fue determinar la
factibilidad comercial, técnica, financiera y ambiental para la inversión en un proyecto de producción de
tostones pre fritos congelados para el mercado de occidente. Con esta finalidad se caracterizó el
entorno agroindustrial y productivo del plátano en ciudad de León, se estudió la demanda y la oferta
actual de productos derivados de plátano en los restaurantes de la localidad y a los principales
distribuidores, los precios de venta en el mercado detallista y se identificó a los posibles clientes para el
tostón leoneses. Se determinó el valor de las inversiones para su puesta en marcha y se encontró que el
proyecto es factible técnica y financieramente; el VAN resultó en $230,038.47 y la TIR fue de 56%.
Ambos indicadores y los márgenes de ganancia al año permiten recuperar la inversión en 1.73 años.
TORTONIC
ÍNDICE
ÍNDICE DE CONTENIDO
Introducción..............................................................................................................................................................1
Capítulo I- Identificación del proyecto .................................................................................................................3
I.1. Descripción del proyecto ......................................................................................................................3
I.2. Tipo de Proyecto ....................................................................................................................................4
I.3. Caracterización del tipo de Proyecto ...................................................................................................4
I.4. Definición del Problema de Proyecto .................................................................................................6
1.4.1. Problema ...........................................................................................................................................6
1.4.2. Causas del Problema o Necesidad ................................................................................................6
1.4.3. Pautas que envuelven el Problema................................................................................................6
1.4.4. Árbol de Problemas ........................................................................................................................7
I.5. Justificación del proyecto ......................................................................................................................9
I.5.1. Justificación Práctica: ................................................................................................................... 10
I.5.2. Justificación Social........................................................................................................................ 10
I.5.3. Justificación Tecnológica............................................................................................................. 10
I.5.4. Justificación Económica. ............................................................................................................. 11
I.6. Objetivos del Proyecto: ...................................................................................................................... 11
I.6.1. Objetivo General: ......................................................................................................................... 11
I.6.2. Objetivos Específicos: ................................................................................................................. 11
I.7. Naturaleza de la Empresa .................................................................................................................. 12
Capítulo II Estudio de Mercado ......................................................................................................................... 14
II.1. Introducción ........................................................................................................................................ 14
II.2. Objetivo del Estudio de Mercado..................................................................................................... 15
II.2.1. Objetivo General del Estudio de Mercado............................................................................... 15
II.2.2. Objetivos Específicos del Estudio de Mercado ....................................................................... 15
II.3. Tamaño del Mercado .......................................................................................................................... 16
II.4. Características del consume de plátanos a nivel local .................................................................... 16
II.5. Mercado Meta. ..................................................................................................................................... 17
II.6. Segmentación de Mercado ................................................................................................................. 18
2.5.1. Utilización de las Variables de Segmentación .......................................................................... 18
II.7. Diseño metodológico ......................................................................................................................... 19
II.7.1. Tipo de Investigación: ................................................................................................................. 19
II.7.2. Universo:........................................................................................................................................ 19
II.7.3. Unidad de muestreo: .................................................................................................................... 19
II.7.4. Área de cobertura: ........................................................................................................................ 19
ÍNDICE DE GRAFICAS
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla No.1: Razones para iniciar la producción industrial de tostones según los
productores/exportadores de plátano pelado de Rivas, Nicaragua. ............................................ 17
Tabla No 2.: Segmentación de mercado .......................................................................................... 18
Tabla No 3.: Base de Negocio........................................................................................................... 18
Tabla No 4 Tipo de tostones que utiliza ......................................................................................... 22
Tabla No. 5 ¿Cuál es la marca que compra? ................................................................................... 23
Tabla No.6 Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas FODA ................................. 26
Tabla No.7 Estimación de venta para los tres periodos de proyección del proyecto ............... 28
Tabla No.8. Distribución los colaboradores en el proceso de producción. ............................... 37
Tabla No 9. Requerimientos de plátano para la producción tostones en cinco años del ciclo
del proyecto.......................................................................................................................................... 39
Tabla No. 10. Especiaciones para Aceite de Pre-Fritos ................................................................ 41
Tabla no No.11. Cantidad de bolsas requeridas para la oferta en el período de cinco años.... 45
Tabla No.12. Resumen de los ingresos del proyecto. .................................................................... 47
Tabla No. 13. Medidas financieras principales para los flujos de caja......................................... 48
El plátano es un cultivo que se adapta a la mayoría de terrenos tropicales. Produce frutos todo el año.
Asegura continuos ingresos que permiten solvencia económica a todos los productores.
Existen muchas variedades de plátanos que se cultivan en Nicaragua como: curare enano, FHIA 21
entre otras. En la actualidad, esta variedad ha sobresalido en la producción debido al mayor número de
dedos (plátanos) por racimo.
Del plátano se pueden extraer infinidad de sub- productos como alcohol, harina, vino, vinagres, puré,
almidón, rebanadas fritas y tostadas; también otros sub- productos ricos en azúcares y proteínas.
Además el plátano puede ser aprovechado como suplemento alimenticio para animales bovinos.
Los productos procesados de plátano verde y maduro como; tostones y tajadas y otras presentaciones
han tomado auge en los mercados nacional. Diferentes estudios de mercado indican que el mercado
local productos de plátano semi-preparados/congelados constituye una oportunidad para que los
productores de plátano con un valor agregado.
La producción de plátano en Nicaragua se realiza durante todo el año. Esta actividad, se concentra en la
región del Pacífico principalmente en los departamentos de Rivas y Chinandega, debido
fundamentalmente a la disponibilidad de infraestructura.
La producción local más la producción de las zonas de Chinandega cubre la demanda del mercado
nacional con holgura, lo que justifica una baja de precios para los productores en el departamento.
Resumen Ejecutivo del Proyecto, con la finalidad definir la idea de proyecto reflejando los principales
hallazgos de la formulación y evaluación del proyecto esto en cuanto a la localización, duración, monto,
fuente de financiamiento y contraparte, que permita la presentación o instrucción a la cartera de
inversionistas de la localidad o público en general interesados en este rubro.
Capítulo II, Estudio de Mercado, en el que se evalúa la relación entre la demanda y la oferta
determinado bajo el mercado meta, con la finalidad de determinar el precio base de comercialización del
bien o servicio a prestar por la empresa, con el enfoque del cliente
Capítulo III, Estudio Técnico, también llamado de Ingeniería o Proceso, en este se define el diseño del
proceso de producción del bien o servicio, cuantificada su peso de acuerdo a los parámetros del estudio
de mercado, además del desarrollo del sistema organizativo de la empresa desde los puesto superiores
hasta los operarios y personal de apoyo de forma que se determine la jerarquías y mandos, los aspectos
legales que determinan la institucionalización de la empresa en la localidad y de los entres que responden
por ella ante la ley.
Capítulo IV, Estudio Financiero, en este se desarrolla el presupuesto necesario para la inversión, la
proyección de los gasto en el tiempo y la cuantificación de la recuperación del capital en el tiempo con la
finalidad de evaluar la rentabilidad del proyecto desde la relación beneficio costo, el valor actual neto y
la tasa interna de retorno.
Con todo lo anterior se definen las Conclusiones y Recomendaciones, en el que se sumen los hallazgos
de los capítulos formulados y evaluados generando la respuesta al objetivo planteado en el documento
de proyecto y propiciando las condiciones en que se puede generar la inversión partiendo de la
justificación con la finalidad de que el inversionista inyecte el capital necesario de inversión.
Además se definen los respaldos de teorías, conceptos y términos de referencia base al contenido
bibliográfico en la Bibliografía y los respaldos a la información como tablas, graficas, entre otros
relevantes en los Anexo al final del documento.
Dicho esto el planteamiento es hacer de la empresa TOSTONIC una empresa líder, innovadora,
creadora de rentas para los socios, comprometida con la responsabilidad de proteger su entorno
ambiental y dirigido hacia su principal misión de la mano de la tecnología, enfocado hacia el desarrollo
financiero y social de la sociedad, formado por un grupo multidisciplinario con la finalidad de alcanzar
los objetivos de operación y la satisfacción del cliente final “El Consumidor”, es necesario la integración
de colaboradores altamente capacitados, especialistas en las diferentes áreas como Ingeniería de
Alimento, Ingeniería Industrial, Contaduría Pública y Finanzas, Administración de Empresas, Jurídicas y
Economía entre otros en el proceso de producción y lógica de la empresa.
Se decido el desarrollo del diseño del proyecto empresarial TOSTONIC desde una lluvia de ideas en el
que dada las condiciones salariales y oportunidad de empleo en Nicaragua es necesario como
profesionistas el desarrollo de ideas creativa, innovadoras y generadoras de empleo basado se en el
principio del emprendedor seda la iniciativa de inversión con la finalidad de establecer una empresa que
procese un producto final listo al consumidor y no solo materia prima con se esta tan
acostumbradamente produciendo a lo largo de las décadas.
Tamaño de la empresa: contara con un personal permanente de 12 personas lo que la convierte en una
pequeña empresa según la clasificación del Ministerio de Hacienda y Crédito Público el que se establece
como una MIPYME.
El lanzamiento del producto, se hará en la zona urbana del municipio de León, estos productos serán
comercializados directamente a negocios como: Restaurante, Bares y lugares con esta afinidad que
demanden en su proceso de producción la elaboración de tostones para sus platillos.
En este proyecto pretendemos ayudar a la sociedad desde el punto de vista que ofreceremos al mercado
un producto en pro de la higiene del consumidor consumiendo a precios accesibles y competitivos.
El documento se define como un proyecto de inversión. Se puede describir como un plan, que se le
asigna determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, en el que se produce
un bien, útil al ser humano o a la sociedad del de la ciudad del León Santiago de los Caballeros,
municipio y departamento de León, Nicaragua y público en general especialmente a restaurantes y bares
como entidades de la misma índole que consuman en casticidades moderadas plátanos para la
realización de tostones.
La evaluación este proyecto de inversión, tiene por objeto conocer su rentabilidad económica y social,
de tal manera que asegure resolver una necesidad humana en forma eficiente, segura y rentable
El desarrollo de este proyecto va mas allá de una simple idea, es un sueño de todo egresado, llegar a
tener una empresa, desarrollarla y hacerla exitosa.
Este proyecto pretende iniciar cumpliendo con las normas alimenticias básicas de selección, producción
y distribución, estándares que reconocidos dentro del municipio, departamento, país y posteriormente el
exterior a largo plazo
Este proyecto de Inversión es de carácter radical, dado que existen pocas empresas actualmente hacen
lo mismo.
La presentación del producto seria única, mas no así el empaque destinado para la venta en su inicio.
Tipo Industrial
La actividad primordial de este proyecto es la producción de tostones pre-fritos.
Proyecto Económico
Porque evalúa si la inversión del proyecto es rentable o no.
Proyectos de producción
El que se contempla un análisis técnico, económico y financiero que, en estos casos, están concentrado
al consumo de un producto inocuo, higiénico sanitario que no perjudique la salud humana ni el medio
ambiente de la población del casco urbano del municipio de León y sus visitantes.
Proyectos de montaje
Por el desarrollo de las instalaciones de equipos de ejercicio, suplementos, vitaminas e hidratantes para
un mejor rendimiento físico.
Proyecto individual
Por lo que dispone de antecedentes más concretos sobre materia prima, necesidades de capital, mano de
obra, etcétera y finalmente el conjunto de proyectos individuales servirá para cristalizar fines específicos
de un programa, y servirá también para efectuar revisiones periódicas.
Por otra parte, y bajo los principios conceptuales de CEPAL se puede afirmar que “cualquier inversión
que tienda a movilizar recursos y esfuerzos para crear centros productivos orientados a generar bienes,
servicios, fuentes de trabajo e incrementar el crecimiento del ingreso por habitante, debe estudiarse
convenientemente para reducir al mínimo las posibilidades de fracaso dentro del riesgo que entraña”
como es el caso del proyecto evaluado en este documento.
A medida que se complica la estructura económica, son más numerosas las alternativas de inversión, y
se debe buscar las mejores entre todo el escenario de inversiones. No baste la simple intuición o la
firme voluntad de los proyectistas.
Se ha definido que el significado que un proyecto tiende a determina al inversionista, por lo que se muy
conveniente definir el mismo desde los aspectos relevantes de su naturaleza u origen. De este modo se
define las características relevantes del tipo de proyecto de inversión:
1.4.1. Problema
¿Cuáles son los factores socio-económicos y culturales que influyen en la aceptación de una nueva
propuesta de tostones pre-fritos para la producido, comercializado y distribuido en el occidente del país?
No existe mucha competencia nacional y por ende es muy poca la acometividad local,
además de definirse poca experiencia en el ramo de acción.
Credibilidad de la calidad del producto nacional, como una barrera pre establecidas,
generándose paradigmas del consumo de un producto elaborado por nicaragüenses para
los nicaragüense.
La cultura; la población prefiere el producto básicos, es decir en este rubro se prefiere
comprar los plátanos y hacer de ellos los tostones generándose mayores perdías de
tiempo y costo en el proceso de producción de las empresas de producción de alimento
de consumo inmediato.
Tipos de estrategias de marketing, por segmentación del mercado meta, siendo
agresivos, creando confianza en la calidad del producto.
Proveedores de materia prima confiables, de la zona generando competitividad para el
desarrollo de la percusión mas limpia
Daños a la salud por consumo de Poca producción de productos Incremento en los costos de
productos no higiénicos. semi-procesados y procesados operación y de tiempo producción
EFECTOS
BAJA ACEPTACIÓN
DEL PRODUCTO
NACIONAL
CAUSAS
Producción de plátanos con bajo Pocos de procesos industrializados Compra de materia prima bruta
control de calidad sanitaria. de la materia bruta nacional.
EFECTOS
ACEPTACIÓN DEL
PRODUCTO
NACIONAL
CAUSAS
Procesos de producción de tostones gel bajo Tostones pre-fritos una producción limpia y
los más estrictos controles de de calidad segura que garantiza el consumo final
Precios accesibles.
Los productores de plátano cuentan con un volumen de producción suficiente todo el año para cubrir la
demanda del consumo nacional y la demanda de más de 8 empresas que actualmente compran plátano
pelado para la exportación. Debido a la sobre saturación del producto los precios del plátano son bajos
y no dejan un margen de ganancia razonable a los pequeños y medianos productores por lo que la
búsqueda de alternativas para dar valor agregado a su producto requiere de un estudio que contribuya a
la toma de decisiones más acertadas para alcanzar los objetivos de los productores que tienen interés de
entrar al mercado nacional estable en el que se comercialice a empresa que procesen productos de
plátano procesados industrialmente.
La cuidad de León no cuenta con la capacidad instalada para procesar tostones para el mercado nacional
ni externo, pero existe interés de acondicionar una de las cuatro plantas procesadoras de plátano pelado
existentes en la ciudad de Rivas por lo que los leoneses no podemos dejar de aprovechar esta brecha de
oportunidad, indicando con un mercado local con la finalidad de recoger experiencia y desarrollar la
alternativa de producción bajo el sistema de producción mas limpia y los estándares de calidad exigidas
por el gobierno.
Esto motivó el desarrollo de este estudio que pretende poner a la disposición de los productores de
León los resultados obtenidos y así contribuir al conocimiento de una tecnología para procesar plátanos
y ofrecer una base para formular, presentar y gestionar ante agencias de cooperación o la banca privada
del país la construcción de una planta procesadora de tostones y comercializarlos en diferentes
mercados a nivel local.
Dada la dificulta y la falta de tiempo de la población en el caso del mercado meta, para preparar de
manera fácil y rápido los tostones, se ha propuesto la elaboración de tostones pre fritos TOSTONIC,
que constituye uno de los mejores bastimentos y aperitivos en la alimentación de los pobladores.
Se aprovecharía que el alto índice de calidad de los plátanos que se cultivan en el país, el cual es la
materia prima para la realización de nuestro producto haciendo que este sea un deleite para el paladar
de los consumidores al mismo tiempo que los beneficiaria en su fácil manera de preparar y también en
sus alto contenido nutritivo de lo que es el plátano.
El proyecto innovador representa ser pionero en el impulso del consumo del plátano en forma de
tostón en la gastronomía nicaragüense, el producto de tostón determina la armonía con el medio
ambiente ya que la oferta será de un producto inocuo que beneficie la salud humana y por ende al país.
Proyecto que se llevara a cabo con el objetivo de introducir al mercado una opción más para el
consumidor, que a su vez será un producto que disminuirá el tiempo que pase el consumidor en la
cocina facilitando el proceso de alimentación del mismo.
El producto estandarizado de tostones pre-frito están siendo modificados, la tendencia tiene un gran
énfasis en la calidad y la oportunidad de llevar el producto consigo siempre.
Además, como los estándares de vida continúan creciendo, la demanda del alcohol en gel también
continuará aumentando. En consecuencia, la inversión que se generaría a la empresa nombrada
tentativamente ARVASI Comercial S.A. es la elaboración del alcohol en gel, que podría ser muy
rentable.
El montaje del proyecto se justifica socialmente por el beneficio que traerá a la región por medio de la
generación de empleos directos e indirectos. Se desea con este proyecto estimular la vocación industrial
y emprendedora de la región. La pre factibilidad para la creación de empresa TOSTONIC procesadora,
comercializadora y distribuidora de tostones pre-fritos, beneficia en gran medida a los productores de
plátanos de la esta región permitiendo mejorar la competitividad en el proceso de producción con una
producción más limpia, amigable con el medio ambiento como una de las políticas empresariales
proyectada, además de mejorar el nivel de vida de los entes involucrados, la calidad de vida del
consumidor final y optimizar el tratamiento, manejo y métodos del proceso de producción de alimentos
que contengan como parte de su menú tostones.
A través del funcionamiento de esta planta se pueden estandarizar los productos industriales, de acuerdo
a las características, gustos, preferencias y necesidades de la región.
En la región se facilita la consecución de las materias bruta y por parte de la empresa TOTONIC la
industrialización de la materia prima semi-procesada lista a procesarse en su etapa final para ser
consumida, y por su ubicación, los costos disminuyen para la comercialización y distribución del
producto final, adquiriéndose a un precio conveniente y por consiguiente estos costos que marquen la
diferencia entre el plano no procesado y preparado al consumidor. Todo lo antes prescrito hacen que se
pueda competir en el mercado local. El proyecto se justifica en la necesidad de creación de industrias en
una región puramente comercial coadyuvando al desarrollo socioeconómico en la región. La ejecución
del proyecto promoverá la generación de negocios y actividades económicas con los productores
agrícolas de la región.
Somos una empresa formada por profesionales, altamente capacitados, especialistas en las diferentes
áreas de la Ingeniería de Alimentos, Ingeniería Industrial, Contaduría Pública, Administración de
empresas, Jurídicas y Economía e Ingeniera Civil los que decidimos formar una sociedad mercantil para
producir y comercializar de tostones pre-fritos en la ciudad de León Santiago de los Caballeros del
municipio departamento de león Nicaragua bajo los más estrictos estándares de calidad con la finalidad
de bridar a la población local y público en general un producto inocuo listo al consumo humano a base
de platino producido en nuestro pueblo y para nuestro pueblo a recios de competencias que le permiten
al consumidor disminuir sus costo de portación y de tiempo, además de generar a sus clientes mayor
responsabilidad en la elaboración de sus alimentos.
Valores
Responsabilidad ser responsable con la sociedad, el medio ambiente, nuestros colaboradores, clientes y
consumidores.
Calidad y seguridad garantizada desde el inicio del corte de la fruta hasta en empaque como producto
terminado.
Misión
Visión
Ser una empresa solida creando estabilidad a los socios, colaboradores, familia y sociedad.
Objetivo Empresarial
Producir, comercializar y distribuir el tostón pre frito como una nueva alternativa de consumo, a nivel
nacional garantizando la calidad y el beneficio a la salud humana bajo los altos estándares de calidad
generando valor agregado a la materia bruta procesada en Nicaragua y así se contribuyendo al desarrollo
productivo de local.
1. Utilizar los beneficios que ofrece el tostón pre elaborado como un nuevo producto innovador al
mercado local.
2. Preparar de manera efectiva cumpliendo con las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) en
todo el proceso de operación, ampliando en un término no mayor de seis meses la geografía y la
cantidad de cliente.
3. Validar mediante la comercialización piloto del tostón pre elaborado a través de una cantidad de
prueba con una visión futura al mercado nacional
Eslogan
II.1. INTRODUCCIÓN
Las principales variedades que se cultivan en el país son: cuerno (macho) gigante y cuerno (gran) enano;
ya que estos son productos resistentes al manejo rustico y durante el transporte o manejo a granel
no se generan pérdidas significativas. También existen las variedades: criollo, banano, guineo cuadrado y
Cemsa ¾. La variedad cuerno gigante tiene un atractivo en el comercio internacional debido al tamaño
del mismo, sin embargo, las exportaciones de plátanos se realizan sin ningún valor agregado,
principalmente hacia los países: Estados Unidos de América, Hondura, El Salvador, Costa Rica y
Guatemala. En el caso de El Salvador y Costa Rica, se importa el plátano nicaragüense para procesarlo
y obtener diversos productos terminados exportables.
Una de las oportunidades para darle valor agregado a la producción de plátanos verdes se encuentra la
elaboración de tajadas fritas plátano para la exportación, especialmente de la variedad cuerno gigante.
Ya que la comercialización del producto tendría un mercado internacional étnico, principalmente, en
los Estados Unidos de América y, en menor medida, el mercado Europeo.
Se estima un área de siembra a nivel nacional entre 18 mil y 20 mil manzanas (1 manzana= 0.73 ha), con
rendimientos promedios entre 15 y 18 mil dedos de plátano por manzana, en condiciones de siembra
tradicional, pero en plantaciones que utilizan riego y una tecnología media, los rendimientos están entre
las 35 y 40 mil dedos de plátano por manzana. El rendimiento depende del número de plantas por
manzana, lo que significa que rendimientos con un nivel de tecnificación media, podrían arrojar
utilidades por el orden de US$ 1,500.00/mz. (un mil quinientos dólares por manzanas), en un período
que va de los 12 a los 14 meses (La Prensa M. Matute, citado por IICA, 2009).
1Análisis multisectorial para identificar brechas tecnológicas y retos para el desarrollo del sector musácea en Nicaragua.
FUNICA. 2007
La producción nacional destinada al consumo interno satisface la demanda. Aún cuando el plátano es
un producto básico de la dieta de los nicaragüenses y contribuye al 1 % del aporte energético diario en
los sectores de población urbana y rural con estrato económico medio y bajo, su consumo promedio
por día es bajo en comparación con el consumo promedio de otros países de la región Centroamericana.
Las formas más populares de consumo son cocidas y en frituras de tajadas y tostones de plátano verde
seguido de plátanos maduros fritos y cocidos (E. Marín et, al 2006).
Demostrar que el producto tostones pre-fritos podrá ser colocado en volumen, precio y con
oportunidad de expiación en la ciudad de León, de tal forma que permita generar los suficientes
recursos para cumplir con sus obligaciones y para sus inversionistas.
El éxito de TOSTONIC depende en ¿Hay clientes suficientes? Por lo que es necesario cuantificar el
tamaño del mercado, imprescindible para conocer la viabilidad de todo negocio, gran parte de la
existencia y el tamaño del mercado para el producto que se ofrece radica directamente en los negocios
familiares desarrollado en el casco urbano esto son de con características reservadas a este tipo de
producto no obstante el crecimiento de negocios en esta line alimentaria por entidades extranjeras que
se han radicado jurídicamente en la localidad ven este tipo de idea como un emprendimiento para el
desarrollo y desde luego una oportunidad apara la optimización de sus procesos de producción.
La caracterización del consumo local realizada a gerentes en una muestra de 25 locales entre
restaurantes y comedores y a los de los tres supermercados que existen en la ciudad de León reflejó que
la tendencia local del consumo de plátanos en presentaciones fritas es parte del gusto y costumbre del
nicaragüense y reafirma los resultados a nivel nacional.
Según los resultados de esta consulta, las principales formas de consumo en los restaurantes de la
muestra estudiada son los tostones de plátano verde los cuales son incluidos en un promedio de siete
(7) platillos en la oferta culinaria del 88 % de los restaurantes estudiados. También incluyen plátanos
maduros fritos enteros y en las comiderías, tajadas fritas delgadas que acompañan comidas populares de
la tarde como pollo frito y carne asada. Estos restaurantes y comiderías refieren compras promedio de
1, 006 dedos de plátano verdes y 199 de plátanos maduros por semana para satisfacer el consumo de su
clientela. Los instrumentos y principales resultados se presentan en el anexo I y figuras 1,2 y 3.
En la entrevista también se abordó con los gerentes de restaurantes y comedores que ofertan plátanos
en su menú, el interés o no de usar tostones pre-fritos congelados en empaques similares a los de las
papas fritas congeladas para las preparaciones del restaurante a lo que el 81% mostró interés; porque
esto les permitiría ahorrar tiempo en las preparaciones y agilizar el servicio a la clientela.
En los supermercados, el interés por vender tostones congelados fue total, los tres gerentes consultados
dan como razón de su interés el hecho de que venden gran cantidad de papas fritas congeladas que es
un producto que los restaurantes y hoteles de la zona turística de León consumen con frecuencia, aún
las amas de casa lo llevan en presentaciones de una libra. Además opinaron que contar con plátano
congelado en esta presentación ayudaría a disminuir el “stock” de plátanos maduros que tienen alto
precio para consumidores de los supermercados y que existe en abundancia en mercados mayorista y
detallista por todo el departamento a menor precio que el de ellos.
Tabla No.1: Razones para iniciar la producción industrial de tostones según los
productores/exportadores de plátano pelado de Rivas, Nicaragua.
Razones Frecuencia
N= 8 productores
Fuente: Entrevista a Productores, adaptada por los autores.
El mercado meta se define como el conjunto de compradores que tienen necesidades o características
comunes, a los cuales la compañía decide atender. El mercado meta está dirigido a un segmento en
particular que son la líneas de restaurante y bares que consumen plátano para elaboración de tortozones
como un aperitivo o bien como parte del los platillos a degustar en los establecimiento a si como el
público en general con la proyección de la empresa par eventos festivos o bien en el consumo de la dieta
alimenticia de los hogares de la comunidad leonesas. También es importante mencionar que el
producto es económico ya que se presenta en una variedad de precio, dependiendo de la cantidad que el
consumidor desee adquirir
Los compradores corporativos se basan en necesidades de mercado y logística para desarrollo, algunos
posibles criterios de segmentación son:
Es considerado un estudio analítico cuasi - cuantitativo, de corte Transversal cuatrimestral, dado que se
está efectuando en un período determinado.
II.7.2. Universo:
Empresas de Occidente de Nicaragua Según las páginas amarillas del Diario La Prensa del 2012, cuenta
con un total de 830
N 830
2
P 0.55 NPQZ / 2 no
no n
Q 0.45 no
Z 1.96 N 1 E 2 PQZ / 2
2 1
N
Primaria
Entrevista a responsable de negocios de alimentos y bebidas de León y Chinandega.
Secundaria
Marco Maestral (lista de todos los negocios determinados en las páginas amarillas del Diario La Presa).
Bibliografía especializada en mercadeo.
II.7.9. Instrumento:
Se realizara una encuesta, la cual se la dará a las personas para ser llenadas.
Para conocer los gustos y preferencia se realizara una encuesta a las personas. Las mismas serán
escogidas al azar.
Criterios de Inclusión:
1. Pueden ser personas de cualquier edad, dueña o gerente de negocios que venden comidas y
bebidas
2. Que las personas sean originarios del casco urbano de la ciudad de León y Chinandega.
Criterios de Exclusión:
1. Personas del área rural.
Los resultados obtenidos luego de la tabulación de los datos recopilados por medio de las encuestas que
se presentan a continuación:
Tipo de negocio:
Tipo de Negocio
6.82%
7.58%
3.79%
27.27%
39.39%
15.15%
El 85% de los entrevistados dicen que utilizan en sus platillos, preparación de bocadillos u otros los
tostones, el 15% dice que no lo utilizan. Ver gráfico No. 5
15%
85%
Grafico No.5: En su negocio utilizan, tostones en sus platillos, preparar bocadillos y o lo comercializan
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
Si la repuesta anterior es afirmativas, que Tipo de tostones que utiliza en sus platillos
En la tabla No.4 se puede ver la variedad de tostones más consumen los negocios de la ciudad de León
y Chinandega, el 100% utiliza plátanos verdes, el 94.70% utilizaría tontones pre-fritos, el 84.85%
Patacones. Tomando en cuenta que se exoneran el 15% de los entrevistados que no utilizan tostones en
su menú.
El 72% de los negociantes compra de otro producto como es las papas cortadas y el 28% no los
compra. Ver gráfico No 6.
28%
72%
Grafico No.6: Además de los tostones utiliza, compra otro tipo de producto industrializado
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
Como se puede apreciar en la siguiente tabla la marca que mas compran estos negocios es la
PRODICSA con un 84.85%, le sigue la STROPICSUM
Si existiera una empresa que elabore y comercialice tostones pre-fritos ¿Compraría este
producto?
El 65% de los entrevistados están dispuestos a comprar si la empresa existiera, el 35% dice que no lo
comprarían.
No
35%
Si
65%
Grafico No.7: Si existiera una empresa que elabore y comercialice tostones pre-fritos ¿Compraría este
producto?
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
El 40.70% compraría semanal mente, el 31.40% diario, el 20.93% quincenal y el 6.98% lo compra
mensualmente.
20.93%
40.70%
31.40%
6.98%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%
Grafico No.7 ¿Con que frecuencia consume planos verdes para la elaboración de tostones?
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
El 39.53% de los que compraría en presentaciones de 1 KG, el 37.21% lo compraría de 500 gramos, el
11.63% lo compraría de 250 gramos, el 9.30% lo compraría de 200 gramos y el 2.33% los compraría de
100 gramos. Ver gráfico grafico No 8.
1 Kg. 39.53%
500 g. 37.21%
250 g. 11.63%
200 g. 9.30%
100 g. 2.33%
Grafico No.8 ¿En qué presentación de peso prefiere sea comercializado el trastón pre-frito?
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
El 60% de los posibles clientes lo compraría de contado, el 31% lo compraría al crédito con una
duración de una semana. Ver gráfico abajo.
Crédito un mes 7%
Crédito 15 días 2%
FORTALEZA DEBILIDADES
Oferta organizada de materias primas, Limitación de recursos para inversión
a través de asociaciones de en activos fijos productivos.
productores. Nombre y marca sin referencia en el
Empresa procesadora estructurada mercado, por ser empresa nueva.
como eje estratégico de Limitaciones para la comercialización
eslabonamiento productivo de la por carecer de infraestructura propia
cadena agricultura de la región. para dicho fin.
Macro localización regional estratégica Deficiente conocimiento y poca
respecto de los principales centros de experiencia para el desarrollo e
producción y consumo del país. implantación de nuevas tecnologías
Productos procesados de origen
orgánico, sin contaminantes químicos.
Estructura de costos competitiva.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Demanda doméstica nacional y Mercado nacional muy competido
externa en crecimiento. por microempresas que ofrecen
Buenos precios para los productos. menores precios.
Demanda creciente de las Mayor desarrollo tecnológico de la
Industrias nacionales y externas competencia externa.
Limitaciones en la oferta de
materias primas por obedecer a
ciclos únicos de cosecha.
Fuente propia al análisis del estudio de mercado
En la zona de occidente no existe competencia, solamente existe una empresa establecida de nombre
EFRO ensalada de trituras de occidente que comercializa este producto pero no como una línea única
además en Managua y algunos productos son importandos, por lo tanto el costo del producto es más
elevado.
Por lo que se considero que el producto es más accesible al consumidor porque es especializado en la
línea y además de ser elaborado en León con excelente calidad y a un precio accesible.
Para manejar una cadena de distribución adecuada y evitar el exceso de intermediarios, la cual de
muestra que el mercado preferiría adquirir el producto principalmente en los establecimiento que
comercializan comidas, En cuanto a la distribución, se empleara una distribución directa: para ello, se
contratara una persona que labore como fuerza de venta, por lo tanto el canal de distribución lo
representaremos gráficamente de la siguiente Manera:
Universidad de Ciencias Comerciales UCC 26
TORTONIC
Descripción de los Canales Potenciales de Distribución
Para efectos de distribución, se empleara un vehículo para que el producto se entregue en excelentes
condiciones de calidad e higiene. Para ello, se contratara personal que labore como fuerza de ventas.
Productor / Exportador
TOSTINIC
Distribuidor / Mayorista
Supermercados, Restaurantes
Tiendas de productos étnicos
Consumidor final
TOSTONIC MERCADO
Fuente: Autores.
II.11.1. Canal 1
Final consumidor
II.11.2. Canal 2
Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendas
especializadas, almacenes, supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, gasolineras, entre
otros). En estos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se
encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen
los pedidos.
BAR
RESTARUANTES
RESTAURANTES
CONSUMIDORES DE ESTA
MISA INDOLE
Tabla No.7 Estimación de venta para los tres periodos de proyección del proyecto
Se realizara una estrategia de comunicación que contenga una comunicación integrada de marketing
basada en las relaciones públicas y en ventas promociónales.
Se realizara una base de datos con cada uno de los clientes cuyo fin es el desarrollo de buenas relaciones
públicas y a la misma vez, hacer seguimiento de las compras por parte del cliente.
Periódicamente se enviaran “brochures” para los clientes nuevos y antiguos por medio de una página de
Internet, con el fin de que conozcan los nuevos productos que se lancen al mercado y sus respectivas
promociones de venta.
La página de Internet operara como un sitio para realizar pedidos a través de la Web. Por este mismo
medio, se enviaran correos a clientes cíclicamente para seguir en contacto con ellos y conocer las
necesidades de los clientes.
Volantes
Mantas
Poster
II.16. CONCLUSIONES
De los resultados obtenidos y analizados podemos inferir que el proyecto es factible ya que la demanda
es satisfactoria para el comienzo de este proyecto, la disponibilidad de la materia prima de la zona y la
mano de obra que es accesible junto con los servicios básicos.
III.1. INTRODUCCIÓN
El estudio técnico permitió identificar la cantidad y calidad de las materias primas, de los equipos y otros
insumos requeridos para elaborar el producto con el que se desea entrar al mercado, ofreció elementos
necesarios para valorar la inversiones en el proyecto en todos sus ámbito; administrativos, financieros y
de capital que son abordados en detalle en el apartado del estudio financiero.
Los resultados siguientes se obtuvieron mediante visitas a plantas procesadoras existentes en la ciudad
de León, entrevistas con productores / exportadores y funcionarios de las asociaciones de plataneros
de León así como también de la revisión documental sobre el tema de procesamiento de tostones. Las
formas para la entrevista y evaluación del consumo local de plátanos aparecen en el apartado de anexo
de entrevista.
Los meses de siembra se extienden de Abril a Junio, pero técnicamente el mejor mes es Agosto por
efectos de lluvia y el período de corte se extiende de Noviembre a Marzo. A diferencia de los
productores altamente tecnificados que lo hacen en cualquier época del año.
La determinación del grado de maduración de los fruto es bastante visual, éste se relaciona con
el llenado de dedos, el cambio de la coloración que pasa de verde pálido a verde intenso o a verde
amarillento. Se considera cosechar cuando se obtiene el 75% de llenado de racimos con más de 20
dedos y un tamaño de fruto de 20 cm. de calibre. La maduración del fruto hasta la cosecha está
determinada por las exigencias del mercado.
Los productores de plátano nicaragüenses experimentan dificultades en el manejo pos cosecha debido
a la falta de recursos para manejar de una forma tecnificada el fruto, la falta de lugares con condiciones
técnicas de acopio y manejo, para hacerlo llegar al mercado para su consumo ya sea como fruta o para
su procesamiento industrializado.
Los racimos de plátanos son transportados individualmente desde el área de plantación hasta la
estación de acopio, manejo y empaque, por donde pasa por un proceso de desmane y desdede,
pasa por el proceso de la inmersión de los frutos durante 10 minutos en alumbre al 1%, luego por la
desinfectación de los frutos para proceder al desdede, haciendo pasar el fruto por agua antes de
proceder al empaque y al cuarto frío a 13.5 grados centígrados para alargarle la vida al fruto a los 20
días para su comercialización (García, 2005).
El cumplimiento de las normas garantiza que las condiciones en que se realizan los procesos generen
resultados óptimos tanto para la empresa como para el consumidor. En Nicaragua existe una amplia
gama de leyes, normas y decretos, que establecen y especifican los criterios de inocuidad y seguridad
alimentaria para que las empresas procesadoras las tomen como referencia y se ajusten a ellas según las
necesidades de los procesos productivos. Para la elaboración de tostones pre-fritos de plátanos verdes
se tiene como referencia las normas nombradas en el anexo de Leyes, Normas y Requisitos para
Alimentos e Industrias Alimenticias.
El cumplimiento de las leyes y normas aseguran que los productos de orden alimenticio conserven la
salud del consumidor y por ende una buena comercialización. La producción nacional se extiende hacia
los caminos de la exportación internacional, por tanto es necesario cumplir con las exigencias sanitarias
y de procedimientos de comercio de los países a los cuales van destinados.
La actividad productiva y comercial de productos con valor agregado o bajo métodos de procesamiento
industrial en Nicaragua debe cumplir con las siguientes normativas para obtención de una licencia de
operación:
Actualmente se observa en el mercado meta que Estados Unidos tiene una tendencia hacia el consumo
de alimentos procesados y semi procesados derivados del plátano, tales como patacones pre-fritos y
otros que justifican la realización de un estudio para identificar la capacidad de producción de tostones
con fines de exportación a ese país.
Según información del Boletín electrónico de la Cuenta Reto del Milenio en Nicaragua, edición Nº 138
(junio–julio de 2009), los productores organizados en las tres cooperativas de plátano de Tonalá: La
Esperanza, La Unión y la COPLOV (Cooperativa Plataneros Oro Verde), tienen contactos con una
empresa de origen estadounidense para la entrega de plátano pelado la cual podría concretizarse a finales
de agosto del año 2009 y además han abierto una nueva ventana de comercialización con una empresa
panameña que bajo la marca “Valle Verde” produce tostones para la exportación
A través del proceso tecnológico se pretende describir las etapas secuenciales que involucra la
transformación de las materias primas en producto terminado. Ilustra los parámetros que deben ser
regulados para la optimización de las etapas y los medios por los cuales se logra dicha transformación.
La siguiente descripción se basa en el procesamiento de la variedad de plátano Cuerno Gigante
proveniente de la Isla de Ometepe y es producido por lo productores leoneses de la localidad.
Una planta de procesamiento de plátano (en el caso tostones pre-fritos), debe asegurar que las
instalaciones se mantengan en óptimas condiciones sanitarias para evitar la contaminación y garantizar la
vida útil del producto. Las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) engloban los estándares de higiene
en las instalaciones de alimentos, en lo que se basan las siguientes recomendaciones:
Pisos: los pisos deben ser de material impermeable, antideslizante y lavable, no deben tener
grietas ni irregularidades en su superficie y uniones para impedir la acumulación de materia
orgánica, ya que es fuente de contaminación microbiana, tener desagüe y una pendiente que
permita la evacuación rápida y se evite la formación de charcos, construirse con materiales
resistentes al deterioro por contacto con sustancias químicas y maquinaria.
Paredes: Las paredes exteriores deberán estar construidas de concreto o ladrillo y de estructuras
prefabricadas de diversos materiales. Las paredes interiores debe estar construidas o revestidas
de material impermeable, no absorbente, lisos, fácil de lavar y desinfectar, pintadas de color
blanco y sin grietas. Estas deben estar recubiertas por un material lavable hasta una altura de 1.5
m, debido a las condiciones de humedad que puedan darse durante el proceso. Las uniones
entre una y otra pared así como entre estas y los pisos debe tener una curvatura
sanitaria, para evitar la acumulación de residuos, facilitar la limpieza y sanitización.
Ventanas: Deberán estar construidas de forma ajustada que impida la entrada de agua, plagas y
acumulación de suciedad y si lo amerita provistas de una malla contra insectos que sea fácil de
desmontar y limpiar. Los quicios de estas deben tener un declive y un tamaño que evite la
acumulación de polvo e impida el almacenar objetos.
Puertas: Deben de ser de material liso, no absorbentes, fácil de limpiar, ajustadas a su marco y
deben abrirse hacia afuera.
Áreas de bodegas: En el área de bodegas deben utilizarse tarimas adecuadas que permitan
mantener el producto a una distancia de 15 cm sobre el piso y estar separado 50 cm como
mínimo de la pared y 1.5 cm del techo. Debe existir una adecuada organización y separación
entre materia prima y producto terminado. En la bodega no debe haber productos químicos y
material para limpieza de la planta
Grasas: Grasa de origen vegetal, con bajo punto de fusión, resistente al oscurecimiento, a la
hidrólisis y a la oxidación, no debe formar espuma y debe tener alto punto de humo.
Cuando los aceites y grasas son calentados a altas temperaturas, como en el proceso de fritura, tres
reacciones químicas ocurren simultáneamente: hidrólisis, polimerización y oxidación, las cuales son
responsables de la rancidez.
En cuanto a procesos industriales, uno de los pasos que han sido difíciles de agilizar es el pelado, pues
por ser de forma alargada, arqueado, blando y de dimensiones variables, han sido obstáculos
insuperables en la realización de sistemas mecánicos de pelado.
Selección: en esta operación deberá separarse todo el producto que presente grados de
maduración diferentes al establecido y que presente defectos que impidan su procesamiento
tales como roturas o daños por bacterias, hongos, etc.
Lavado. Para eliminar material extraño y/o contaminante.
Pelado. Su objetivo es eliminar la cáscara. En el plátano verde, este proceso resulta un poco
complejo debido a la adherencia de la cáscara con la pulpa y a la presencia de látex.
Troceado. Consiste en cortar transversalmente el producto en trozos de 2-3 cm. de ancho.
Fritura. El objetivo de este procedimiento es cocinar el interior del vegetal, provocando la
gelatinización del almidón. En términos generales los trozos se sumergen en la grasa caliente a
una temperatura de 150-160º C por 3-4 minutos, sin embargo según el tipo de freidor y la
relación grasa producto, el tiempo y la temperatura pueden variar.
Centrifugación. Elimina el exceso de grasa superficial del producto, con el fin de recuperar la
mayor cantidad de grasa y de obtener un producto con el mínimo de grasa superficial posible.
Formación. Los trozos prefritos y escurridos se forman o prensan hasta reducir su espesor en
un 50-60%, para obtener un producto de 1cm de espesor y de 7-8 cm de diámetro.
Congelación. El producto ya formado se congela rápidamente para favorecer la formación de
pequeños cristales de hielo y evitar el daño de la estructura física del producto y la liberación de
agua en el proceso de fritura final.
Empaque y almacenamiento. El producto ya congelado deberá empacarse en bolsas de
polietileno o en bolsas de empaque al vacío. Posteriormente, debe ser empacado y mantenerse
congelado a temperaturas de congelamiento entre -18º C y-10º C con el fin de mantener su
calidad.
Mesas de selección.
Tanques o mesas de lavado con aspersores.
Mesas de pelado.
Tablas y cuchillos con y sin filo.
Freidor y campana de extracción.
Centrífuga.
Formadores manuales o sistema semi-automático de prensado.
Túnel de congelación IQF (Individual Quick Freezing por sus siglas en inglés).
Selladora de bolsas normal o al vacío.
Cámara de mantenimiento.
La planta procesadora de tostones de plátanos se ubicará en la finca Sana Emilia la cual esta circunscrita
al poblado de Ama titán ubicado en una longitud aproximada de 4 Kilómetros paralelamente a la
Carretera de Poneloya, ubicación que facilita el acceso tanto de las materias primas para la producción
como de clientes para la comercialización y despacho de las mercancías producidas. Se cuenta con
servicios básicos de agua potable, energía eléctrica, comunicación telefónica y de internet.
La estructura organizativa está compuesta por una gerente general, un responsable del área de
producción, una responsable del área contable y una responsable del área de ventas, en el área de
producción un total 13 trabajadores. Los trabajadores de la planta procesadora TOSONIC deberán de
recibir o han recibido capacitaciones por parte del Programa Nacional de la Microempresa (PAMIC), el
Centro de Producción Más Limpia (CPML) y el Instituto Nicaragüense de Investigación y Estudios
Populares (INIEP).
Para cubrir el volumen total de tostones requeridos por día se necesitan 5 personas laborando en un
horario 8 horas en 1 turnos cada día por 26 días de trabajo efectivo al mes. El sueldo por mes incluye
las prestaciones que regula el Código Laboral de Nicaragua entre las que se cuenta: séptimo día,
vacaciones y aguinaldo. La base salarial se determinó en función del tipo de trabajo y cantidad de horas
de la jornada. La cantidad de personas necesarias para la producción de tostones y horas hombre
requeridas se muestran en el Tabla No 8. Los costos se presentan en el estudio financiero. Para
determinar el número de horas requeridas para la producción diaria se tomó en cuenta; los volúmenes
que actualmente hacen en el pelado de plátanos las plantas de plátano pelado y empacado y los tiempos
de fritura según pruebas de producción que han realizado con la finalidad de medir sus costos en el
marco del proyecto de producción y comercialización de tostones ya sea en el mercado local o externo.
Troceado de plátano. 1 B
Congelado IQF. 1 C
El tamaño de la planta fue determinado con base en la demanda del mercado, la disponibilidad de la
materia prima en el departamento de León y los recursos financieros con que cuenta la planta
procesadora para instalar la tecnología requerida para producir la cantidad de tostones de plátano verde
pre-fritos para los clientes que demandan 300 kilos semanales.
Para cubrir esta demanda la plata debe procesar en los tres primeros años 2500 unidades de plátano
diario y en los dos años siguientes 3100 unidades de plátano que equivalen a 230,000.00 Kg de tostones
por año que han sido demandados a la empresa TOSTONIC a través de la finca La Emilia. Esta
cantidad de plátanos verdes por día permite producir un total de 379 bolsas de 5 libras con 50 unidades
de tostones cada una.
La capacidad instalada fue evaluada a través de visitas de reconocimiento de las instalaciones de las
plantas procesadoras y entrevistas con los gerentes y jefes de producción. La estructura de la entrevista
realizada se presenta el anexo III.
Para obtener las metas de producción antes citadas es necesario procesar 1,562 plátanos por hora
trabajando 8 horas diarias en un mes de 26 días de trabajo efectivo y a un ritmo de un bache de 469
plátanos por cada 18 minutos que es el tiempo promedio que dura el proceso estimado para la
producción del tostón desde el pelado hasta el almacenamiento en frío.
Este tiempo se estimó considerando la capacidad de las freidoras que posee la planta y los tiempos de
fritura requeridos para que el tostón entre a la prensa de transformado o majado. En el apartado de
anexos en la figura 4 se presentan los tiempos que requiere la producción del tostón a lo largo del flujo
de procesos.
A medida que el producto sea conocido y se demande en mayor cantidad la empresa puede ampliar los
volúmenes de producción incrementando las horas trabajo y /o cantidad de operarios por turnos así
como la adquisición de mas equipos que agilicen los cuellos de botella que son el troceado y la cantidad
a transformar.
Con el programa de apoyo e incentivos en el marco del desarrollo local con intermediación del gobierno
central de Nicaragua se pude generar la cooperación para la construcción de la primera fase de la planta,
(edificios y equipos), capacitación para el procesamiento técnico de sus productos y para las gestiones de
marketing y comercio.
Igualmente se pretende la participación en la Expo ferias alimentarias con el fin de relacionarse con
inversionistas y empresarios que se interesen en sus productos para entrar al mercado de exportación.
Para las operaciones de producción de pre-fritos de plátano cuenta con diferentes áreas diseñadas y
organizadas en función del flujo del procesamiento que requieren los tostones de plátano verde que
pretende producir. El diseño se presenta en el anexo, en la figura 5.
III.6.2. Edificio
El diseño de las instalaciones de la planta para desarrollar la línea de tostones pre-fritos se puede
apreciar en el anexo XII, edificio a construir, se estimó en un total de 150 m2 que incluyen las siguientes
las áreas
Clasificación y lavado.
Área de proceso de transformación de tostones: pelado, troceado, fritura, moldeado; de aquí
pasan a congelación por medio de una banda transportadora.
Cuarto para congelación IQF.
Área de empaque para las diferentes presentaciones.
Área de almacenamiento (cámara frigorífica con capacidad de 50 mil libras).
Área de despacho.
Las instalaciones para oficina, vestidores y servicios higiénicos del personal así como las áreas para
bodega y acopio de plátanos y la de desechos existentes en la planta actual serán aprovechadas para la
producción de esta nueva línea de procesamiento. En su conjunto tienen una dimensión de 285 m2.
Tabla No 9. Requerimientos de plátano para la producción tostones en cinco años del ciclo del
proyecto.
Para la producción de tajadas fritas de plátanos se debe de contar con materia prima e insumos que
posean las siguientes características:
La materia prima básica para la producción de tostones son: plátano y aceite vegetal. Los plátanos
deben tener un estado de maduración verde, desarrollado fisiológicamente, coloración verde de la
cáscara y firmeza del producto. El aceite ha de ser de origen vegetal, con bajo punto de fusión,
resistente al oscurecimiento, a la hidrólisis y a la oxidación, no debe formar espuma y debe tener alto
punto de humo.
Características Organolépticas:
Por lo anterior el empaque se realizará en bolsas de polietileno (de alta densidad) con un espesor de
aproximadamente 50 micrones lo que permite que los productos no pierdan vapor y humedad de lo
contrario esto significaría pérdida de color, sabor y consistencia del tamaño necesario según la
presentación a comercializar. El aporte nutricional ha de ser valorado para indicarlo en la etiqueta. El
aporte nutritivo de los tostones pre-fritos tienen la referencia del aporte nutritivo de la fruta del plátano
verde y se incrementa en energía por el aceite que se adiciona al momento de la pre-fritura en la planta
y la post fritura que se efectúa al momento de consumir. En el anexo se presenta datos de aporte de
macro y micro nutrientes que aporta una porción de tostón verde estándar que actualmente se
comercializa en los mercados estadunidenses.
Un ejemplo del tipo de aceite a utilizar, sería aceite de maíz (ya que
según los pilotajes realizados, fueron los más accesibles de
encontrar en el mercado nacional y dieron los mejores resultados en
el proceso de pre-frito).
Es importante tener en cuenta el tipo de aceite a utilizar para la fritura, porque la calidad y la estabilidad
del aceite al someterse a elevadas temperatura, podrían tener una gran influencia a la calidad del
producto terminado.
De manera general, un aceite para fritura debe de presentar las siguientes especificaciones5: La cantidad
de aceite que se utilizará por semana será 91 litro promedio. A medida que aumenta el volumen de
producción de plátanos el total de aceite por semana por año también aumenta.
Criterio Parámetro
Color (unidades Lovibond rojo) 2 máximo, Claro
Gusto Ninguno
Sabor Ninguno
Ácidos grasos libres 0.1% máximo
Índice de peróxidos 1-2 meqO6/kg grasa2
Punto de humo 200-220 oC mínimo
Humedad 0.005-0.1% máximo
Ácido linoleico 2-3% máximo
Equipos y accesorios
A continuación, se describen los requerimientos de equipos8, mano de obra y utensilios a utilizar en cada
etapa del proceso requerido para procesar 600 unidades de plátanos verdes por día.
Selección:
Se seleccionan los plátanos verdes que posean las características mencionadas en
el acápite 3.1, tales como: frescos y con cáscara verdes, sin daños físicos y un
largo entre 13 a 15 centímetros. Una persona será la encargada de realizar la
selección, los plátanos verdes que presenten daños físicos como magulladura,
color oscuro son descartados y separados de los demás.
Lavado:
Para procesar el plátano y convertirlo en alimento, es indispensable lavarlos
con abundante agua y una baja concentración de cloro, evitando de esta
manera que se contamine la pulpa, por el contacto de las manos con la
cáscara y deje residuos provocando una contaminación cruzada en el
producto. Por ello, el plátano pasa por una etapa de lavado. Posterior a la
selección, una persona se encarga de sumergir las cajillas llenas de plátanos
verdes en una pileta de concreto con agua clorada a 100 ppm durante 5
minutos. La medición para la cantidad de cloro y lograr la concentración
deseada, se realiza en instrumentos de medición tales como pipeta graduada a
25 mililitros o beaker graduado a 50 mililitros9.
Enjuague:
Una persona traslada las cajillas llenas de plátanos verdes lavados al área de
enjuague, provista de un lavadero que evite la salpicadura, el enjuague se
realiza con manguera provista de una pistola a presión
Escaldado:
La cáscara del plátano verde se encuentra fuertemente adherida a la pulpa,
para evitar la complejidad en el pelado manual el plátano se somete a un
escaldado. Consiste en sumergir los plátanos en agua caliente durante un
tiempo predeterminado; con el objetivo de facilitar el desprendimiento de la
cáscara.
Pelado:
Finalizado el enjuague, los plátanos se trasladan a una mesa con superficie de
acero inoxidable, con dimensiones 32x72 pulgadas. Dos personas proceden
a retirar la cáscara de los plátanos verdes, utilizando cuchillos de acero
inoxidable de 10 pulgadas de largo. Para retirar la cáscara se introduce el
cuchillo al grosor de la cáscara desde un extremo al otro, posteriormente se
retira la cáscara de forma manual. Para aprovechar las cáscaras (y aumentar el
rendimiento del proceso) se sugiere la elaboración de vinagre11.
Fritura:
Finalizado el corte de la pulpa en rodajas, se procede a freírlas. Para ello se
utiliza una freidora industrial (combustión de gas licuado de petróleo, con
dimensiones de 21 X 21 pulgadas y capacidad de 50 litros). Una persona se
encarga de freír las tajadas de plátanos verdes, teniendo en cuenta que la
adición debe de ser de 1:6 (masa de pulpa por masa de aceite), para ello las
tajadas se colocan sobre las canastillas antes de freírlas. La temperatura del
aceite debe de oscilar entre los 150 ºC a 160 ºC y el tiempo de permanencia
de las tajadas varía entre los 4 a 5 minutos. Con el fin de monitorear la
calidad del aceite durante la fritura, es recomendable contar con un
analizador de grado de oxidación del aceite12; como regla general: no se debe
reutilizar el aceite más de dos veces, ya que cuando el aceite se somete a una temperatura superior a 150
ºC se degrada, reduciendo la calidad del mismo y se genera espuma persistente, no apto para el
producto. Al mismo tiempo, durante el proceso de fritura no se debe utilizar cobre o latón en la
freidora para reducir la degradación acelerada por catálisis. Cuando se procese grandes volúmenes de
tostones, es necesario filtrar el aceite cuando se observe: oscurecimiento, desarrollo de sabor
desagradable, exceso de humo y restos de tajadas.
Escurrido:
Finalizado el proceso de fritura de los tostones, éstas se trasladan a una mesa
con superficie de acero inoxidable. Se cubre la parte superior de la mesa con
papel absorbente (inodoro) para escurrir el aceite adherido en las tajadas
fritas. Una persona esparce sobre la mesa las tajadas fritas, facilitando el
escurrido y enfriamiento (a temperatura ambiente). Así mismo, se retiran
aquellas tajadas fritas que no sean aptas para empacarlas, tales como:
elevada adherencia de aceite, quemada, quebrada y color no atractivo para
su comercialización. Tanto en el área de escurrido como en el área de empaque se debe de mantener
relativamente seca (temperatura superior a los 30º C y humedad relativa sobre los 35%), ya que un
ambiente húmedo reducirá el grado crujiente del producto terminado y la vida en anaquel del mismo.
Incorporación de Aditivos:
Las tajadas fritas de plátanos están destinadas al mercado local, por lo que el tiempo de anaquel debe ser
lo suficiente para garantizar un producto apto para su consumo. Un producto sin persevante13 tiene una
vida anaquel de 1 ½ mes; si se desea agregar sal, se recomienda una relación de 1 gramo sal/ 10 libras
de producto terminado; con ello se espera una vida de anaquel de tres meses. La adición del persevante
debe realizarse mientras las tajadas fritas de plátanos se encuentren calientes (superior a los 35º C) y aún
dispersas en la mesa de escurrido. Una persona rocía de manera manual el persevante, la sal u otro
aditivo, garantizando una adición homogénea entre las tajadas fritas, a través de un dosificador para los
mismos.
12Se debe de eliminar el aceite si la medición es superior al 24% de compuestos polares totales
13De manera opcional, se sugiere utilizar el meta benzoato de sodio (C6H5COONa), según la siguiente dosificación: 0.1
gramos de persevante por cada 10 libras de tostones pre-fritos
En la mesa de escurrido dos personas colocan los tostones pre-fritos en los empaques (al mismo
tiempo, se retiran las tostones pre-fritos que no sean aptas su comercialización). Posteriormente, se
pesa el producto en una balanza y se procede con una pistola etiquetadora (tamaño de etiqueta de
20x16.5 mm) a etiquetar el producto para su comercialización.
A nivel general, el proceso productivo presenta un rendimiento del 38% de producto terminado14 en
base a la pulpa procesada y del 21% de producto terminado con respecto al peso total de la materia
prima (cáscara y pulpa). La cáscara de los plátanos representa aproximadamente el 44% del peso total.
Material de empaque
Se utilizaran bolsas de polietileno diseñadas para el peso de la presentación a preparar; bolsa de 5 libras
con 50 unidades de tostones y cajas de cartón corrugado para el empaque de las bolsas a exportar para el
mercado institucional estadounidense.
Tabla no No.11. Cantidad de bolsas requeridas para la oferta en el período de cinco años.
14 Apto para el mercado internacional, el 62% restante se podría comercializar en el mercado nacional
IV.1. INTRODUCCIÓN
A partir de los resultados del estudio técnico y de mercado se elaboraron los flujos de caja proyectado a
cinco años. El objetivo primordial fue evaluar la rentabilidad de la producción de tostones
determinando la pre-financiera del proyecto y así recomendar o no su implementación. Cale señalar que
en este estudio se trabajó con base en a un presupuesto total para la producción de tostones en la
actividad que se plantea TOSTINIC desarrolla en la acción económica. Los flujos se dolarizaron a fin
de proporcionar una información que puede ser más actual en el momento de consultarla. La tasa de
cambio utilizada fue de C$ 28.00 por 1 dólar estadunidense.
Los aspectos asociados a las inversiones son: la vida útil, la cual implica un período de tiempo en años
en que se considera útil un activo sin que se requiera reemplazarlo. La depreciación que es el desgaste
que sufren los distintos bienes de capital por su uso en el proceso productivo, este el único que se ha
tomado en cuenta en el flujo de caja, y el valor de rescate que representa el valor de un activo al
momento de reemplazarlo.
El monto del proyecto se basó en la cantidad máxima de plátano fresco a procesar por día, 25,000
unidades en los tres primeros años de producción y 28,205 unidades de plátano en los siguientes dos
años para obtener un total de 8,867.5Kg de producto terminado.
La inversión de capital de trabajo se estimó en base a los gastos en que se incurrirá en el año 1 del
proyecto. En el anexo 6 se puede apreciar el monto de las inversiones totales.
Para calcular la depreciación de las obras físicas y del equipo se usó el método de línea recta calculando
una depreciación de todo el activo en proporción similar en cada año del periodo proyectado. Se
consideró una vida útil de 50 años para el edificio y de 10 años para los equipos. En el nexo 7 se puede
ver en detalle las depreciaciones anuales.
El valor de rescate representa el 10% del mercado al momento en que el bien se determine reemplazar,
en el anexo se muestran las inversiones que se han de realizar durante la evaluación del proyecto.
Con base en los requerimientos para los volúmenes de producción por año se estimó la cantidad de
insumos y mano de obra (costos directos). A partir del tercer año del proceso, el volumen de
producción aumentará en un 11.36 %. En el anexo 9 se puede ver en detalle la variación de los costos
directos y costos fijos según se presentan las depreciaciones.
En el período de evaluación se encontró que los costos de producción son menores en relación a la
cantidad de unidades de tostón producidos asumiendo que los costos directos se mantienen en el
precio. En este punto es importante mencionar que los precios que se pagarán al productor por
plátanos están por arriba de los precios que paga el mercado en independencia a la temporada de
producción.
Universidad de Ciencias Comerciales UCC 46
TORTONIC
IV.4. DETERMINACIÓN DEL PRECIO DE VENTA
El precio de venta se determinó mediante una negociación entre la empresa productora de tostones y el
cliente interesado en comprar el producto. Se llegó al acuerdo que el cliente pagará $2.31 de dólar por
bolsa de 5 libras de tostones. Este precio incluye el costo de la caja en la cual se transportaran nueve
bolsas de tostones. Ver carta en anexo.
Con base en la demanda de producción y venta al cliente mayorista / exportador la cantidad promedio
de 1.6 contenedores de tostones por semana.
El punto de equilibrio muestra las relaciones entre costos e ingresos para diferentes niveles de
producción y ventas, asumiendo valores constantes de ingresos dentro de rangos razonables de
operación.
La cantidad de equilibrio que necesitamos vender es de 534,395 bolsas para los años del 1-3 y para los
años 4-5 se necesitara vender 619,869 bolsas de producto terminado para no tener ni perdidas ni
ganancias. El precio de equilibrio va a ser para los años del 1-3 es de 2.05 y para los años 4-5 es de 2.11
dólares. El margen de contribución por bolsa para los años 1-3 es de 0.28 dólares y para los siguientes 2
años es de 0.22 dólares.
Se elaboró una proyección de las entradas y salidas de efectivo, según el momento en que se darían. El
flujo se proyectó a cinco años sin financiamiento es decir no se tomó en cuenta capitales de terceros
invertidos en la empresa. En el anexo 10 se muestra en detalle los flujos de caja.
La tasa de descuento refleja el cambio del valor en el tiempo, en este estudio fue el factor utilizado para
actualizar los flujos de futuro y hacer un balance de los ingresos y egresos del proyecto en el período de
evaluación. La tasa de descuento se calculó ponderando el costo de los capitales totales que participan
en el proyecto. Para el caso del capital propio se midió el costo de oportunidad de no invertirlo en la
mejor opción, considerada para fines del estudio en un ahorro a plazo fijo por cinco años a una tasa del
4 % en la Banca privada de Nicaragua.
Para evaluar financieramente el proyecto se utilizaron los siguientes indicadores; Valor Actual Neto
(VAN), Taza Interna de Retorno (TIR) y la razón beneficio –costo (R/C) tanto para opción con
financiamiento como para la opción sin financiamiento. Su objetivo fue determinar la rentabilidad del
proyecto y al conveniencia de implementarlo o no.
Tabla No. 12. Medidas financieras principales para los flujos de caja.
Sin financiamiento
El VAN sin financiamiento a una tasa de 15% es de $238,038.40, la TIR del proyecto es de un 56%
valor por encima de nuestro costo de capital, con los flujos de efectivo del proyecto sin financiamiento
podemos recuperar la inversión en 1.65 años. Para la inversión bajo financiamiento se obtuvo un VAN
de $209,364.63
Con financiamiento
Para el flujo con financiamiento los valores del VAN y LA TIR resultan ser menores porque el interés
del préstamo es mayor a nuestra tasa de descuento usada para calcular el VAN.
El Valor Actual Neto de nuestro proyecto con financiamiento es de $ 209,364.63 con una TIR de 53%
dadas las condiciones del proyecto resulta más atractivo trabaja con capital propio
Se determinó que los principales clientes mayoristas son mercados institucionales, tales como:
supermercados, escuelas estatales, cárceles, entre otros.
El producto se venderá mediante el canal de mercados directos, lo que significa menores costos
al cliente final en comprará del producto directamente en la planta.
Se determinó que la mejor ubicación para establecer la planta es la Finca Santa Emilia.
Se determinó que el flujo de procesos está divido en siete etapas que son: pelado, trozado,
fritura, formado, IQF, empaque y almacenamiento con una capacidad de procesamiento de 469
plátanos en 18 min.
La inversión total para el establecimiento y operación de una planta productora de tostones pre-
fritos congelados empacados al vacio es de: $ 87,176.00.
El capital de trabajo para los primeros dos meses de operación del proyecto es de $ 102,871.00.
El VAN sin financiamiento presentó un valor de $ 230,038.47, con una TIR del 56% y un PRI
de 1.73 años.
Establecer contactos con los diferentes Price Smart de la region para poder comercializar el
tostones de plátano pre-frito.
Govin, Richard Requisitos y Prácticas Comerciales para el acceso al mercado de Estados Unidos,
Mayo de 2007 PROCAFTA USAID/ Nicaragua.
Murillo Olga . Ficha Técnica de industrialización de Plátano (Musa spp).2006. San José Costa Rica
Frecuencia con la que los clientes eligen tostones y otras presentaciones de plátano en el
restaurante.
Objetivo:
Estudiar el consumo de plátano en el municipio de Leon y Chinandega Nicaragua,
Restaurante
Fecha
3. ¿Qué cantidad de platillo del restaurante incluyen tostones de plátano verde como parte del plato
principal? :
a. b c
Empresa #
Fecha :
Nombre de la Empresa: _
Dirección: Teléfono:
Productos producidos:
Clientes:
Tipo de empresa: Pequeña Mediana Grande
Tipo presentación
¿Existió alguna coyuntura específica que motivara la creación? Pensó en otros productos primero?
¿De dónde consiguió los conocimientos, noción de mercado, estudio de factibilidad, plan de inversión,
quienes fueron colaboradores clave?
¿Cómo ha ido creciendo? Como se dio cuenta de las oportunidades o las necesidades de crecer?
¿Quiénes son los principales competidores? ¿Cómo se analiza la competencia o consigue información
de mercado?
¿Con cuántos empleados cuenta la empresa? ¿Cuáles son sus puestos y funciones? (Se puede dibujar el
organigrama con el gerente para ayudar a ilustrar las relaciones entre los diferentes puestos) ¿Son
todos los puestos remunerados? ¿Los empleados son profesionales en diferentes ramos?
¿Cómo asegura la empresa que los empleados tengan las capacidades necesarias para desempeñar sus
funciones? ¿Hay programas de capacitación para los empleados?
Ingreso de materia
prima
Selección
Lavado
Pelado
Cortado
Fritura
Escurrido
Preformado
Enfriado
Empaque
Embalaje
Almacenaje de
productos (cuanto
tiempo se puede
almacenar, suelen haber
perdidas
ANEXO 8. PRESUPUESTO DE
INVERSIÓN.
Inversiones Fijas
Edificio
Equipos y accesorios m2 150 145 21,750
Mesas de inoxidable unidad 3 1200 3,600
Mesa de lavado unidad 1 1300 1,300
Troceadora mecánica unidad 2 1,374.00 2,748
Transportador de banda sistema unidad 3 3,261.70 9,785
integrado : rodillos, curvas etc.
Freidor continuo unidad 1 5500 5,500
Prensa semi automática para unidad 1 3,125.00 3,125
tostón ( capacidad 10 por vez )
Túnel de congelación IQF unidad 1 10,000.00 10,000
Campana de extracción grasa unidad 2 250 500
Cuarto frio capacidad 20 mil libras unidad 1 18750 18,750
Selladora de bolsa al vacio unidad 1 461.62 462
Estantes de metálico / cuarto frio unidad 8 646.25 5,170
Carretillas para transportación de unidad 2 834 1,668
productos con doble bandeja
Batería de cocina : cuchillos, tablas deunidades 1 300 300
cortar, tinas y otros recipientes
Sillas , bancos de madera unidad 15 25 375
Equipo de laboratorio
Balanza unidad 1 150 150
Termómetro metálico unidad 1 60 60
Equipo de oficina
Escritorio metálico unidad 1 150 150
Archivador metálico unidad 1 75 75
Silla giratoria unidad 1 50 50
Computador / impresora unidad 1 485 485
Sillas de recibo / madera unidad 3 25 75
Comercialización
Registro de marca unidad 1 463 463
Registro sanitario unidad 1 470 470
Licencia de Operación unidad 1 165 165
Total de inversiones fijas 87,176
Total de inversiones diferidas 0
CAPITAL DE TRABAJO 0
Capital de trabajo (un mes) 1 106240.71 106,241
Inversión Total 87,176
Flujo de Caja
Descripción 0 1 2 3 4 5
Ingresos
Ingresos por Venta de Producto 1386000 1386000 1386000 1563692.13 1563692.13
Egresos
ECONOMART Nicaragua
Es una empresa que comercializa accesorios, utensilios y equipos como: contenedores plásticos,
basureros, escurridor de lampazos y mesas de acero inoxidables, cuchillos y cocinas.
Dir.: Rotonda El Güegüense 50 m. al Norte.
PBX: (505) 226 – 834 – 99; FAX: (505) 226 – 822 – 28
www.econo-mart.com; mail: info@econo-mart.com
Comercial Paola
Es una empresa comercializadora de recipientes y contenedores plásticos. Dir.: Gasolinera UNO Cuidad
Jardín 50 m. al Este.
PBX: (505) 225 – 060 – 65; FAX: (505) 225 – 056 – 94 comercialpaola@yahoo.com
AGROMACHINE, S.A.
Esta empresa comercializa equipos destinados a la alimentación. Dir.: Semáforos El Dorado 350 m. al
Sur, Mano Izquierda.
PBX: (505) 225 – 074 – 77; FAX: (505) 224 – 989 – 77 www.agromachinesa.com; mail:
gerencia@agromachinesa.com
SINTER, S.A.
Esta empresa provee tecnología para el procesamiento de productos alimenticios y accesorios de
construcción.
Dir.: Rotonda el Periodista 100 m. al Sur, Contiguo a OFIPLAZA PBX: (505) 227 – 801 – 77; FAX:
(505) 227 – 802 – 79 www.sinter.com.ni; mail: sinter@ibw.com.ni
Instrumentos