Gestión de Marca

Juan Pablo Lindemann Auad

Estrategia de productos y Precios

Instituto IACC

04 de enero del 2020

 Desarrollo

INSTRUCCIONES:

1. ¿Considera usted que la marca entrega un valor a los productos y la empresa?

Fundamente

Para poder decir si la marca entrega valor a los productos y a la empresa debemos saber que
significa el concepto de marca, “es aquel nombre, término, signo, símbolo, diseño o aquella
combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un
vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia”, La marca entrega
valor a los productos y la empresa, ya que esta es la cara ante los posibles consumidores, ya que
estos confían en la marca del producto y servicio y tienen una fidelización con la marca, hay
muchas marcas que han Ganado tanto poder que reconocen a todos los productos de la competencia
con el mismo nombre de la marca (Gillette) . En conclusión, la marca es lo que los consumidores
primero vemos al momento de adquirir un producto o un servicio, por lo que muchas veces nos
confiamos de este por ser una marca reconocida a nivel nacional o mundial, es por eso que estas
marcas nos crean un valor fundamental con el producto y con la empresa, sabemos que es algo
confiable, que hay un respaldo en caso de cualquier disconformidad.
También a nosotros como clientes nos da un plus distinto a nivel social, comprar algo de una marca
reconocida que quizás no sea mejor a la de la competencia, pero si con el solo hecho de adquirir
estas marcas nos generan un bienestar propio.

1. Seleccione 2 marcas, que usted considere como fuerte y explique el porqué de su

elección.

Mi primera marca que elegiré, será McDonald’s, una empresa reconocida a nivel mundial la cual
se dedicada a la comida rápida, con espacio para toda la familia, en mi caso la elegí por varios
motivos, uno de ellos es la capacidad de recepción ante el cliente que tiene el logo de esta empresa,
normalmente están ubicados a mucha altura cosa que se pueda ver con mayor facilidad de todos
lados y la gente al solo ver estos dos arcos dorados ya sabe que hay un restaurant ahí. También la
elegí por el motivo de que personalmente a mí me dicen vamos a comer una hamburguesa de
inmediato se viene a la mente la imagen del McDonald’s, entonces ya como consumidores decimos
vamos a comer un McDonald’s, que en realidad nos estamos refiriendo a una hamburguesa.

La 2da marca que elegí es la marca del papel higiénico CONFORT, esta empresa es una
multinacional que se dedica a la fabricación de papel higiénico, esta marca ha sabido aprovechar
a los consumidores con el hecho de que la mayoría de los clientes, habla de confort no refiriéndose
al mismo producto de esta marca, sino al producto en si (rollos de papel higiénico).
 1. Seleccione 1 marca presente en el mercado chile y explique cómo ha sido su evolución.

La marca que elegí para esta pregunta es la empresa Concha y Toro, esta empresa se ha dedicado
desde 1883 que fueron sus inicios en Chile a producir vinos de calidad premium, ubicando a chile
como un país productor de este.
A continuación, mostrare las evoluciones que ha tenido dentro del marketing esta empresa:
Partieron en el mercado doméstico.
En la década de los 50-60 iniciaron con un slogan para la marca “Concha y Toro en todas partes”.
Luego estuvo fuertemente impulsada hacia la exportación de este vino adaptándose a tendencias
de consumo.
La siguiente etapa se diferencian de las otras empresas al posicionar la marca globalmente,
anclándolas a otras marcas de la misma empresa para distintos segmentos, aquí potencian sus
submarcas.

“Destacamos también la estrategia de comunicación y marketing global con foco en Casillero del
Diablo que la compañía inició el año 2000 y que ha logrado exitosamente posicionar esta marca
en la categoría premium a nivel global, con una distribución en más de 135 países”

Esta empresa ha crecido tanto durante los años que hoy en día es el líder del país dentro de la
categoría vinos.
Ha sido reconocida por las mas famosas e importantes revistas de y categorías vinícolas, en el
2010 fue elegida como la 2da empresa más poderosa del mundo.
También cabe destacara de la gran alianza que hizo una de sus mejores marcas como lo es Casillero
del Diablo al ser uno de los auspiciadores mas grandes del famoso equipo Manchester United de
Inglaterra
 Bibliografía

Contenido semana 5 Iacc

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/concha-y-toro/