Nadia Guridi

Ma. Fernanda López,

Paola Martínez
Comunicación conceptual y productiva

DIFUSIÓN CASA DEL SOL

Etapa1 : Diagnóstico
Herramientas de diagnóstico
1.- Observación: es una asociación no gubernamental que se dedica a dar
albergue a niños maltratados, abandonados, extraviados y de bajos recursos,
con la finalidad de brindarles una mejor calidad de vida a niños y niñas que
van de recién nacidos hasta edad preescolar, tiene la capacidad de albergar
a 80 menores de escasos recursos, sanos o enfermos en situación de
desamparo.
Las entrevistas:
1.- ¿Conoces Casa del Sol?
2.- ¿Cómo supiste de Casa del So?
3.- ¿Sabes a qué se dedica?
4.- ¿Te gustaría aportar ayuda monetaria o voluntaria?
5.- ¿Conoces alguna campaña de difusión de Casa del Sol?
6.- ¿Crees que es importante la difusión de este albergue? ¿Por qué?

*El resultado de la encuesta mostró que el 60% había escuchado hablar de

Casa del Sol.
De ese 60%, el 43% mostró que sabían a qué se dedicaba exactamente
Casa del Sol.
La organización del DIF se ha interesado en realizar estudios a Casa del Sol,
para medir la calidad que el lugar ofrece a los niños albergados.
Academia Mexicana de Pediatría - Asociación civil constituida por el cuerpo
colegiado de esta especialidad para la ayuda de los problemas médicos
relacionado a la niñez. Contiene publicaciones, eventos, nominaciones,
cursos y enlaces relacionados.
*Análisis FODA:
FORTALEZAS: Es un proyecto sustentable que puede ayudar a un mayor
número de niños desamparados y de bajos recursos, por medio de mayor
ayuda voluntaria gracias al incremento de la difusión que pretendemos
brindarle a Casa del Sol.
OPORTUNIDADES: Daremos a mayor número de niños apoyo y un hogar
que los haga personas de bien.
DEBILIDADES: Dependemos de las donaciones y el voluntariado, así que la
solvencia económica no es del todo estable.
AMENAZAS: El rechazo de algunas personas y la negativa a aportar
donaciones.
Problemática
Etapa 2 : El diseño del proyecto
Formular : ¿Qué vamos a hacer?
Buscar la manera de darle más difusión a esta asociación, apoyándonos de
medios masivos de comunicación, realizar movimientos y campañas sociales
que permitan a mayor número de personas conocer acerca del proyecto, para
que pueda haber un mayor acercamiento a ella, y puedan realizar cualquier
tipo de donativos y así permitir a Casa del Sol trascender un poco más, ya
que pretendemos con este proyecto contar con mayor espacio para albergar
a un mayor número de niños y de edades más avanzadas, sin que el espacio
y los recursos sean un limitante para lograr que los niños tengan sus
necesidades cubiertas para una mejor calidad de vida.
*Definir beneficios:
Casa del Sol gracias a la difusión va a contar con mayor aportación
monetaria y de voluntarios, lo cual permitirá atender a mayor número de
niños y darles una mejor calidad de vida y apoyo, tanto alimenticio como de
educación y cuidado físico y mental.
*Resultados esperados:
-Capacidad para albergar a mayor número de niños
-Gracias a la difusión que demos la sociedad tendrá mayor conocimiento de
la asociación
-Aumentar el fondo monetario
-Aumentar el número de voluntarios que ayuden a nuestro albergue
* Diseñar las actividades:
-Este proyecto cuenta con un programa que busca la difusión para dar a
conocer a Casa del Sol e informarse sobre las actividades.
-Promover a Casa del Sol mediante campañas publicitarias en radio, TV.,
prensa, Internet.
-Hacer un análisis de los resultados obtenidos
-Ejecución del proyecto
Identificar los componentes de la
comunicación:
1.1Realizar una campaña de sensibilización, que incluyan la posibilidad de
dar a conocer y ayudar con la difusión de la labor de Casa del Sol.
Realizar una campaña publicitaria que permita a nuestro público meta
1.2
conocer Casa del Sol.
1.3Realizar un plan de información, donde se muestre las actividades que
tiene que realizar cada uno de los miembros del proyecto: Difusión Casa del
Sol.

CAPACIDADES DE AUDIENCIA
Características socioculturales
Consumos culturales: Difusión dentro de la sociedad para una sensibilización
de la misma.
Impacto social y emocional dentro de la sociedad
Trayectoria dentro de una temática.

PROYECTO SINTETIZADO
DIAGNÓSTICO: Hemos visto que la sociedad poblana desconoce Casa del
Sol y las actividades que en ella se realiza, muchas de las personas incluidas
en nuestro público meta (las personas a las que nos dirigiremos para que nos
brinden ayuda), están dispuestas a aportar de manera económica y
voluntaria, únicamente debemos de difundir la existencia de Casa del Sol y lo
que en ella se realiza.
METAS, OBJETIVOS Y RESULTADOS ESPERADOS.
Nuestra meta es que la sociedad poblana conozca Casa del Sol y que sea
sensibilizada para que aporten ayuda a los niños más vulnerables.
El objetivo es lograr que nuestro público objetivo llegue a sentirse
sensibilizado por los niños que residen en Casa del Sola para así aumentar
los donativos y poder ayudar a mas niños con problemáticas similares.
El resultado esperado será como dijimos antes aumentar los donativos y la
ayuda voluntaria a Casa del Sol, ya que pretendemos lograr que se aumente
la capacidad en Casa del Sol para recibir a mas niños en estado vulnerable,
que hayan sido abandonados o que sean huérfanos, al igual podemos
esperar que se aumenten un poco mas las edades de los niños que Casa del
Sol recibe dentro de su institución.
ACTIVIDADES PLANIFICADAS
Realizar una campaña de marketing social, en la cual mostremos por medio
de carteles informativos, imágenes alusivas a la realidad en la que viven
dichos niños, dichos carteles estarán colocados en puntos estratégicos de la
Ciudad de Puebla. Así como recabar los datos de nuestros posibles donantes
para tener un trato mas directo con ellos e inducirlos a ayudar a Casa del Sol.
RECURSOS
Como hemos dicho antes Casa del Sol es una institución no gubernamental
que sobrevive principalmente de los donativos voluntarios de la sociedad, así
que haremos una especie de colecta para poder imprimir dichos carteles y
con nuestro trabajo voluntario para realizar dichos afiches y colocarlos en la
Ciudad.

HERRAMIENTAS DE DIAGNÓSTICO
1. ANÁLISIS DE MENSAJES Y DEL DISCURSO: Creación de una
campaña de marketing social, para sensibilizar a la sociedad e
invitarlos a contribuir con la causa de Casa del Sol, realizando carteles
colocados en calles estratégicas del Estado de Puebla.

2. ESTUDIO DE CONSUMOS CULTURALES: Realizaremos encuestas,

para recabar información y poder así acercarnos más a nuestros
posibles voluntarios.

3. ESTUDIOS DE RECEPCIÓN: Haremos estudios post-campaña para

poder ver a qué nivel llegó el mensaje y si fue eficaz y cumplió con el
propósito que queríamos lograr.

ACTORES INVOLUCRADOS DEFINIDOS EN EL PROYECTO

DIFUSIÓN A CASA DEL SOL.

*Padres de familia, cuyo nivel socioeconómico es de A-C+

*Estudiantes de preparatoria y universitarios, los cuales necesitan
realizar su servicio social y nosotros les daremos la opción de
realizarlo en Casa del Sol y así saldremos beneficiados los 2.