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Informe Final

Tecnológico de Monterrey
Campus Ciudad de México

27- 30 de abril de 2010

México Distrito Federal


ÍNDICE GENERAL
Prefacio........................................................................................................................ 3
I. Amplia participación de panelistas y conferencistas de todos los niveles y
organizaciones ............................................................................................................. 4
II. Empresas participantes: fortaleciendo los mercados verdes en México ................ 9
III. Invirtiendo en la sustentabilidad: estado de resultados ...................................... 10
IV. Haciendo noticia: presencia en medios ................................................................ 13
V. Gran asistencia desde todos los sectores de la sociedad ................................... 19
VI. Comités de organización: integrando a los alumnos del Tecnológico de
Monterrey, CCM ......................................................................................................... 21

ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Número de eventos por tipo .......................................................................... 4
Tabla 2: Conferencistas y panelistas por origen .......................................................... 6
Tabla 3: Ingresos Expo Negocios Verdes 2010 por categorías ................................. 10
Tabla 4: Egresos Expo Negocios Verdes 2010 por categorías .................................. 11
Tabla 5: Análisis de Medios Pagados ......................................................................... 14
Tabla 6: Frecuencia y valor de inserciones en medios ............................................... 15
Tabla 7: Inversión y eficiencia en notas mediáticas ................................................... 15
Tabla 8: Valor cuantitativo de notas mediáticas por tipo de medio .......................... 16
Tabla 9: Otras notas por tipo de medio ..................................................................... 17
Tabla 10: Valor de notas por frecuencia y tipo de medio.......................................... 17
Tabla 11: Cobertura total por valor cuantitativo…………………………………18

ÍNDICE DE GRÁFICAS
Gráfica 1: Conferencistas, panelistas y talleristas por tipo de institución ................... 5
Gráfica 2: Inversión y eficiencia en notas .................................................................. 16
Gráfica 3: Otras notas mediáticas ............................................................................. 16
Gráfica 4: Total de notas mediáticas por tipo de medio ............................................ 17
Gráfica 5: Cobertura mediática total por notas ......................................................... 18
Gráfica 6: Distribución de los registrados por categoría ............................................ 19
Gráfica 7: Participación de estudiantes por Universidad de origen ............................ 20
Gráfica 8: Alumnos por comité .................................................................................. 22
Gráfica 9: Alumnos participantes en comités por escuela ......................................... 22
Gráfica 10: Alumnos participantes en comités por carrera ........................................ 23

2
PREFACIO

ámbitos ofrezcan sus perspectivas


Existe un enorme
sobre temas que han cobrado enorme
potencial para que
relevancia para promover una nueva
las instituciones
economía. En este espacio de
educativas se
incubación del conocimiento, se abre
conviertan en
una oportunidad para que empresas
verdaderos puntos
verdes de vanguardia ofrezcan sus
de encuentro entre
tecnologías, productos y servicios a un
el sector privado,
consumidor cada vez más informado y
el gobierno, la
consciente sobre su impacto en el
sociedad civil organizada y los jóvenes.
medio ambiente.
Las universidades tienen la
responsabilidad de construir puentes Este informe resume las principales
para el diseño de políticas públicas características de la Expo Negocios
inteligentes y la creación de empresas 2010. También se describe el tipo de
exitosas capaces de generar empleos inversión recibida por parte de
en una economía cambiante. patrocinadores y expositores, así como
la estrategia seguida en los medios de
De cara a la creciente relevancia que
comunicación para darle la difusión más
adquiere el diseño de estrategias para
apropiada a la Expo.
migrar hacia patrones más
sustentables de desarrollo desde todos El documento además es reflejo del
los sectores de la sociedad, el magno esfuerzo realizado por toda la
Tecnológico de Monterrey se proyecta comunidad del Tecnológico de
como un líder en la transición hacia una Monterrey para hacer de la Expo
cultura emprendedora sustentable. Negocios Verdes un rotundo éxito. En
Esto, mediante el impulso a pequeñas, particular destaca el que haya sido
medianas y grandes empresas que impulsado principalmente por una
están buscando ofrecer tecnologías, generación de jóvenes comprometidos
servicios y productos que contribuyan con un futuro más sustentable y
a la administración eficiente de los próspero para México: nuestros
recursos naturales y respondan a los alumnos.
nuevos retos que impone el cambio
Esperamos despertar su interés y
climático.
motivar su participación en la próxima
Resulta imprescindible crear espacios Expo Negocios Verdes 2011.
donde los diferentes actores de
nuestra sociedad puedan dialogar,
difundir el conocimiento e impulsar Ciudad de México
nuevos proyectos en materia de Junio, 2010
sustentabilidad. De ahí nace el
proyecto de Expo Negocios Verdes,
cuyas conferencias, paneles y talleres Dr. Isabel Studer Noguez
han permitido que expertos Coordinadora de la Expo Negocios Verdes
provenientes de los más diversos

3
I. AMPLIA PARTICIPACIÓN DE PANELISTAS Y CONFERENCISTAS DE
TODOS LOS NIVELES Y ORGANIZACIONES

La Expo Negocios Verdes se distinguió especialmente por la cantidad y calidad de sus


ponentes y conferencistas. Esta puede ser vista como su principal ventaja
competitiva frente a otros eventos del mismo ramo, ya que es poco común encontrar
reunidos en un solo lugar a más de 120 especialistas provenientes de tan diversas
áreas del conocimiento.

Los 6 ejes temáticos cubiertos durante los 4 días del evento fueron:

De Copenhague a Cancún:
¿una perspectiva
norteamericana?
Economía del Cambio
Climático.
Alternativas para la seguridad
energética.
Responsabilidad social.
Emprendedores, innovación y
tecnologías.
Hacia un manejo integral del agua.
Ceremonia de inauguración de la Expo Negocios
Verdes 2010

Programa de la Expo Negocios Verdes

Este diverso programa se compuso por personalidades destacadas del medio


empresarial, el sector público, la academia y la sociedad civil, quienes interactuaron
con el público asistente en diversos formatos señalados a continuación1.

Conferencias magistrales 14
Talleres 12
Paneles de discusión 27
TOTAL de eventos 53

Tabla 1: Número de eventos por tipo

1
Los Anexos de este Informe se encuentran contenidos en el cd adjunto. El Anexo I
corresponde al programa final del evento mientras que el Anexo 2 corresponde a las
semblanzas biográficas de los conferencistas. Las presentaciones de los conferencistas están
disponibles en la página de internet de la Expo.

4
Universidades
11
11%
Institutos de
investigación
Empresas 5
40 5%
38%
Instituciones
gubernamentales
22
21%

ONG's
26
25%
Total de expertos: 104
Gráfica 1: Conferencistas, panelistas y talleristas por tipo de institución

En esta edición 2010 de la Expo, el invitado


especial fue Thomas Friedman, reconocido
Columnista del New York Times y tres
veces ganador del Premio Pulitzer. El Sr.
Friedman es un periodista de talla
internacional a quien El Wall Street Journal
calificó en 2008 como el segundo pensador
más influyente en el mundo empresarial
mientras que el U.S. News and World
Report lo nombró “uno de los mejores
líderes norteamericanos”.2
Thomas Friedman durante su conferencia magistral

2
El Anexo 3 contiene una semblanza completa.

5
Otros conferencistas magistrales incluyen:

• Marcelo Ebrard, Jefe de Gobierno del


Distrito Federal
• Carlos Pascual, Embajador de los Estados
Unidos en México
• Nicole Reich de Polignac, Directora
General del Grupo Financiero Scotiabank
México
• Eduardo Cervantes, Director de Asuntos
Públicos de Coca Cola de México Marcelo Ebrard durante la Clausura
• Hugo Santana, Gerente General de IBM de la Expo Negocios Verdes
México
• Fernando Tudela, Subsecretario de
Planeación y Política Ambiental,
SEMARNAT
• Carlos Petersen, Subsecretario de
Planeación Energética y Desarrollo
Tecnológico SENER
• Martha Delgado, Secretaria de Medio
Ambiente del Distrito Federal
• Alberto Ramos, Subdirector de Desarrollo
de Proyectos de la CFE
• Fabrice Salamanca, Presidente de AgroBio
México
• Luis Miguel Galindo, Coordinador de
Cambio Climático de la CEPAL
• Arturo Molina, Director General del
Campus Ciudad de México del
Nicole Reich de Polignac, Directora
Tecnológico de Monterrey General del Grupo Financiero
Scotiabank México

Expertos internacionales 13
Expertos nacionales 89
Moderadores 20
TOTAL de expertos 122

Tabla 2: Conferencistas y panelistas por origen

6
Panelistas de la Expo Negocios Verdes

Eje temático: De Copenhague a Cancún, ¿una perspectiva


norteamericana?

Rob Bradley, World Resources Institute John


Drexhage, International Institute for Sustainable
Development Adrián Fernández, Instituto Nacional
de Ecología Clare Demerse Pembina Institute
Meera Fickling, Peterson Institute for International
Economics David McLaughlin National Round
Table on the Environment and the Economy (NRTEE)
Carlos Muñoz, Instituto Nacional de Ecología
Alejandro Guevara Universidad Iberoamericana (UIA)
Claudia Aburto, Instituto Tecnológico Autónomo de Carlos Pascual, Embajador de Estados
México (ITAM) Antonio Lloret, Instituto Tecnológico Unidos en México
Autónomo de México (ITAM)

Eje temático: Economía del cambio climático

Elías Freig, Secretaría de Hacienda y Crédito Público Ernesto Céspedes, Comisario General
de la COP16 Leonardo Beltrán Secretaría de Energía Gustavo Meléndez Secretaria de
Economía Gustavo Alanís Centro Mexicano de Derecho Ambiental Ana Luz Romero
Presencia Ciudadana Vanessa Pérez Cirera World Wildlife Fund Daniel Basurto IDEAS
Aude Flogny-Catrisse, Agencia Francesa Desarrollo Luis Manuel González Tecnológico de
Monterrey Konrad Von Ritter, World Bank Institute Gabriel Quadri, Ecosecurities
Carlos Sandoval, Consejo Nacional de Industriales Ecologistas Julián Márquez, ABENGOA.

Eje temático: Alternativas para la seguridad energética

Gabriela Muñoz Meléndez, Colegio de la Frontera Norte Soll Sussman, Border Energy
Forum Evan Lloyd, Comisión de Cooperación Ambiental Eduardo Solís, Asociación
Mexicana de la Industria Automotriz Rodolfo Lacy, Centro Mario Molina Leonora
Rojas, Instituto Nacional de Ecología Aldo Flores, Secretaría de Energía Jorge López
Morton, Total Energy Systems Diego Arjona, Biofields Edward M. Ranger, American
Chamber México Manuel Gómez Peña, Wal-Mart de México Irina Maslennikova, Xerox
Mexicana Frank Zeller, BASF Mexicana Odón de Buen Energía, Tecnología y Educación
(ENTE) Julio A. Valle Pereña, Secretaría de Energía Alberto Cárdenas, Senado de la
República

7
Eje temático: Responsabilidad social

Jesús Cortés, Kab Yax Negocios Sustentables


German Haufon, Grameen de la Frontera Marinela
Servitje, Papalote Museo del Niño Nelly Correa
Sandoval, Cátedra Andrés Garza Sada Maximiliano
Reyes Z., Asamblea Legislativa del Distrito Federal
Felipe Cajiga C. Centro Mexicano para la Filantropía
(CEMEFI) Jaime Martínez, Environment
Resources Management Mexico Vivian Alegria,
Fundación Coca-Cola de México Miguel Gil,
Danone Mariana de la Peña, Novartis Félix
Ramírez, McDonald’s Alejandro Villegas, Fundación
Eduardo Cervantes, Director de Asuntos Hewlett Ingrid Spiller, Fundación Heinrich Böll
Públicos en Coca Cola de México

Eje temático: Emprendedores, innovación y tecnologías

Carlos Take, Zilent Rubén Manilla, CBM Chemical Luis Aguirre-Torres,


GreenMomentum Pedro Ponce, Ricardo Ganem, y Alejandro Chico, Tecnológico de
Monterrey Héctor Bonilla, Proteak Renewable Forestry Armando Laborde, Ashoka
Erik López, Intel Capital México Guillermo Surraco, 3M Paola del Río, First Climate
Gustavo Téllez-Girón, Water Capital Alejandro Lorea, CESPEDES Dolores Barrientos,
Banco Interamericano de Desarrollo

Eje temático: Hacia un manejo integral del agua

Ramón Pérez Gil Salcido, Fundación Gonzalo Río Arronte Vidal Garza Cantú, Fundación
FEMSA José Luis Luege Tamargo, CONAGUA Onésimo Constantino, Proactiva Medio
Ambiente México Blanco Miguel Ángel Maruri, CAP Agua Pura de Aire Jürgen
Mahlknecht, Centro del Agua para América Latina y el Caribe Polioptro F. Martínez
Austria, Instituto Mexicano de Tecnología del Agua Alejandro Dieck, Grupo Oneo-Domos

Talleristas de la Expo Negocios Verdes

Ricardo Aguayo, Tecnológico de Monterrey


Miguel Ángel Maruri, Consultores en Administración de Proyectos
José Francisco Chávez, Grupo Bimbo
Diego Tonda y Alejandro Tazzer, Econstrucción
Marina Bergua Conde, Prosimind NISP
Leo Schlesinger, Masisa México
Luis Manuel Guerra, McDonald’s
Dhyana Quintanar Solares, Gobierno del Distrito Federal
Liliana Dávila, World Wildlife Fund
Luis Aguirre-Torres, GreenMomentum Inc.

8
II. EMPRESAS PARTICIPANTES: FORTALECIENDO LOS MERCADOS
VERDES EN MÉXICO

El siguiente es un listado de las empresas que


participaron con un stand en la Expo Negocios
Verdes 2010. Su participación se llevó a cabo en
tres formatos: pago completo por el stand, apoyo
por parte de la Secretaría de Economía por ser
PyME, o por intercambio.3

Es importante señalar que, del total de 58 Empresas, 26 pertenecen al giro de


Tecnología

Giro de la Empresa Cantidad


Reciclaje, reutilización
7
y tratamiento de agua
Energía solar 5
Reciclaje 8
Tecnología para casa y
26
oficina
Info/publicidad y
7
medios
Fernando Tudela, Subsecretario de
Alimentos y bebidas 2 Planeación y Política Ambiental de la
Ecoturismo 1 SEMARNAT, inaugurando la Expo Negocios
Verdes 2010

Dr. Luis Miguel Galindo,


Coordinador de Cambio Climático
de la CEPAL durante su conferencia
sobre Economía del Cambio
Climático

3
El Anexo 4 contiene un directorio de las empresas participantes de la Expo Negocios
Verdes 2010 y el Anexo 5 ofrece los perfiles de las empresas.

9
III. INVIRTIENDO EN LA SUSTENTABILIDAD: ESTADO DE
RESULTADOS

La Expo Negocios Verdes 2010 fue posible gracias a la


generosa aportación de distinguidos patrocinadores. El total
de ingresos de la Expo suma $2,772,781 pesos y se integra
por diferentes conceptos siendo el principal aquellos
patrocinios ofrecidos por Coca-Cola México y Fundación
FEMSA. Otro ingreso que destaca es el apoyo recibido a través
del Fondo PyME de la Secretaría de Economía y la aportación
de la Fundación Climateworks.
Vidal Garza, Director
Fundación FEMSA, en la
Expo Negocios Verdes La siguiente tabla muestra las aportaciones a la Expo:

Concepto

Patrocinio Fundación FEMSA


Patrocinio Coca-Cola Propimex*

Patrocinio Coca-Cola McBride*

Contribución Fundación Climateworks


Contribución VerDF**
Venta stands con apoyo del Fondo PYME*

Venta stands sin apoyo del Fondo PYME*

Apoyo Fondo PYME*


Boletos vendidos conferencia T. Friedman al
público en general*
Boletos vendidos conferencia T. Friedman al
Campus Ciudad de México
Reembolso otras áreas
TOTAL

Tabla 3: Ingresos Expo Negocios Verdes 2010 por categorías 4

4
Los rubros marcados con un asterisco (*) son ingresos gravados con I.V.A. mientras que la
contribución de VerDF (**) fue como intercambio.

10
Patrocinadores de la Expo Negocios Verdes 2010:

La siguiente tabla muestra los egresos de la Expo.

Categoría

Desarrollo de imagen y logotipo del evento


Campaña de comunicación y medios
Comidas magistrales y para staff
Gastos de viaje panelistas foráneos
Gastos Thomas Friedman
Papelería, mantas y playeras de promoción
Renta de mobiliario
Ambulancia, traducción y grabación
Otros gastos
Total

Tabla 4: Egresos Expo Negocios Verdes 2010 por categorías

11
Dr. Arturo Molina, Director General del Campus Ciudad de México,
visitando los stands de la Expo

Empresas participantes en la Expo Negocios Verdes

Carlos Petersen, Subsecretario de Planeación Energética y Desarrollo


Tecnológico de la Secretaría de Energía

12
IV. HACIENDO NOTICIA: PRESENCIA EN MEDIOS

MEDIOS PAGADOS

La campaña de publicidad en medios


pagados fue un éxito. Con una inversión
mínima de poco más de 800,000 pesos se
llegó a tener más de 28 millones de
impactos con un valor aproximado de 15
millones de pesos. La estrategia constó de
inserciones publicitarias en los principales
periódicos de circulación nacional (El
Universal, Reforma, Excélsior y Publímetro) a
dos semanas del evento y el domingo
anterior al inicio del evento.
Martha Delgado, Secretaria de Medio
Ambiente del Gobierno del Distrito Federal

Es importante mencionar que gracias a la estrategia


implementada por Spread, se lograron importantes
intercambios para hacer inserciones en una de las
revistas más reconocidas a nivel nacional, Newsweek.
Destacable también fue la campaña en estaciones de
radio, pues tuvo un impacto de cerca de 10 millones a
través de la transmisión de cápsulas publicitarias y spots en todas las estaciones del
Grupo Acir, en diferentes horarios.

La campaña en medios electrónicos de comunicación


también arrojó resultados muy positivos para la Expo
Negocios Verdes. A través de publicidad en Facebook,
Google y la revista electrónica Círculo Verde, se logró
amplia cobertura. Lo anterior fue reforzado por la creación
de un grupo en Facebook que actualmente tiene cerca de
1,600 seguidores y una cuenta de Twitter con cerca de
700 seguidores.

La Tabla 5 muestra detalladamente los resultados de la


inversión publicitaria en medios de comunicación.

13
Concepto Tamaño Fecha Inversión Impactos
1 Inserción en el Universal,
1/2 plana a color 12 de abril $51.314,69
sección Cartera 360.000
1 Inserción en el Reforma,
1/2 plana a color 12 de abril $108.450,72
sección Finanzas 301.138
Prensa

1 Inserción Publimetro,
1/4 plana a color 22 de abril $44.335,20
especial Día de la Tierra 400.000
1 Inserción en el Universal,
1/2 plana a color 25 de abril $94.888,00
sección Nacional 360.000
1 Inserción en el Excélsior,
1/2 plana a color 25 de abril $44.335,20
sección Nacional 301.138
5 INSERCIONES Subtotal $343.323,81 1.722.276
Alcance
Concepto Duración Fecha Inversión
total
15 Spots en MIX 106.5 FM,
del 19 al 25
varios programas de L a V de 20 " $39.585,00
de abril 8.097.930
11 a 20 hrs
15 Spots en 88.5 FM
NOTICIAS, programa del 19 al 25
20 " $86.130,00
Radio

Panorama Informativo de L a V de abril 1.883.490


de 6 a 10 hrs
50 Cápsulas en todas las
del 19 al 25
estaciones de radio de Grupo 15 " $44.776,00 N/A
de abril
Acir de L a V de 6 a 10 hrs
15 Cápsulas en todas las
del 19 al 25
estaciones de radio de Grupo 15 " Cortesía N/A
de abril
Acir de L a V de 6 a 10 hrs
30 SPOTS Y 65 CÁPSULAS Subtotal $170.491,00 9.981.420

Concepto Tamaño Fecha Inversión Impactos


Revistas

1 Inserción en Newsweek 1 página a color 19 de abril Intercambio


105.000
1 Inserción en Newsweek 1 página a color 26 de abril Intercambio
105.000
2 INSERCIONES Intercambio 210.000
Concepto Tamaño Fecha Inversión Impactos
del 21 de
banner
Facebook abril al 1 de $12.500,00
110x80px 10.782.273
mayo
Internet

del 20 de
Google Adwords abril al 2 de $12.500,00
3.925.319
mayo
del 19 de
Círculo Verde Banner abril al 2 de intercambio
100.000
mayo
Subtotal $25.000,00 14.807.592
Concepto Detalle Fecha Inversión Impactos
1 Espectacular en Periférico 12.90m X 16.40 del 1 al 16
$11.397,53
Sur, Tegua 4, Vista Sur m de abril 858.270
Otro

del 16 de
1 Espectacular en Periférico 12.90m X 16.40
abril al 30 $16.397,53
Sur, Tegua 4, Vista Sur m 858.270
de abril
2 ESPECTACULARES Subtotal $27.795,06 1.716.540
TOTAL $566.609,87 $28.437.82

Tabla 5: Análisis de Medios Pagados

14
MEDIOS NO PAGADOS

La exitosa estrategia de medios pagados fue


complementada con una ardua labor de relaciones
públicas de Spread Comunicación quien organizó
una conferencia de prensa para anunciar y lanzar el
proyecto. También se llevaron a cabo entrevistas
en diversos medios de comunicación previas al
evento, y se distribuyeron cuatro boletines de
prensa en los medios de información más
importantes del país.

La amplia cobertura mediática antes, durante y Fabrice Salamanca, Presidente de


posterior al evento derivó en la publicación de AgroBio México
más de 150 notas en diversos medios.5

A continuación se presenta un detallado análisis cualitativo y cuantitativo de las


notas publicadas.

VALOR VALOR
TIPO DE MEDIO FRECUENCIA
CUALITATIVO CUANTITATIVO

Prensa Escrita 44 95% $1,816,171.08

Internet 102 95% $1,202,420.00

Radio & TV 14 95% $10,014,801.28

Tabla 6: Frecuencia y valor de inserciones en medios

INVERSION $210,000.00
NOTAS NO PAGADAS $13,033,392.36
EFICIENCIA EN NOTAS $12,823,392.36
Tabla 7: Inversión y eficiencia en notas mediáticas

5
El Anexo 6 presenta un resumen de la estrategia de medios de la Expo, mientras que el
Anexo 7 corresponde al Clipping de medios realizado por Spread. .

15
Inversión vs Eficiencia
14.000.000
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Notas no pagadas Eficiencia en notas Inversión

Gráfica 2: Inversión y eficiencia en notas

VALOR
TIPO DE MEDIO
CUANTITATIVO
Prensa Escrita $1,816,171.08
Internet $1,202,420.00
Radio & TV $10,014,801.28

TOTAL $13,033,392.36

Tabla 8: Valor cuantitativo de notas mediáticas por tipo de medio

Prensa Escrita
$1.816.171,08
14%

Internet
9%

Radio & TV
77%

Gráfica 3: Valor cualitativo de notas mediáticas

16
Total
(otras por segmento)

Otras Prensa Escrita $242,713.53

Otras Internet $154,460.00


Otras Radio y TV $21,203,842.09
TOTAL $21,601,015.62

Tabla 9: Otras notas por tipo de medio

Valor Valor
Tipo de medio Frecuencia
cualitativo cuantitativo
Prensa Escrita 44 95% $1,816,171.08
Internet 102 95% $1,202,420.00
Radio & TV 14 95% $10,014,801.28
Otras 34 82% $21,601,015.62

Tabla 10: Valor de notas por frecuencia y tipo de medio

Prensa
Escrita
5%

Internet
4%

Radio & TV
29%
Otras
62%

Gráfica 4: Valor cuantitativo de notas mediáticas por tipo de medio

17
Tipo de Valor Frecue Valor
%
medio cuantitativo ncia cualitativo
Prensa
$1,816,171.08 44 95% 13,93%
Escrita

Internet $1,202,420.00 102 95% 9,23%

Radio & TV $10,014,801.28 14 95% 76,84%

no se
Otras $21,601,015.62 34 82%
incluye

Tabla 11: Cobertura total por valor cuantitativo

Otras
34 Prensa
Escrita
44
Radio & TV
14

Internet
102

Gráfica 5: Cobertura mediática total por notas

18
V. GRAN ASISTENCIA DESDE TODOS LOS SECTORES DE LA SOCIEDAD

La Expo Negocios Verdes 2010 atrajo a todo


tipo de interesados en la sustentabilidad de
los negocios y los emergentes mercados
verdes en México. La amplia participación de
estudiantes provenientes de diversas
universidades, así como la presencia de
multitud de empresarios, fue caldo de cultivo
para la simbiosis entre dos sectores de la
sociedad que bien pueden contribuir a
expandir la oferta de productos y servicios
Alberto Ramos, Subdirector de Desarrollo verdes en nuestro país.
de Proyectos, Comisión Federal de
Electricidad
A continuación, presentamos la contabilidad
total de participantes en la Expo Negocios Verdes 2010, con base en el registro
realizado en la página de internet (www.cedan.org.mx/exponegociosverdes) y la
asistencia registrada presencialmente.

REGISTRO DE LA EXPO NEGOCIOS VERDES

Sector público
Otro
59
17
3,04%
0,88%

Sector
privado
772 Estudiantes
39,83% 929
47,94%

Sector
ONGs académico
51 110
2,63% 5,68%

Gráfica 6: Distribución de los registrados por categoría

19
Los 929 estudiantes registrados
que asistieron a la Expo
representaron a 72 diferentes
instituciones académicas del país.
La mayoría pertenecen al
Tecnológico de Monterrey (422)
de varios campus como Ciudad de
México, Estado de México, Santa
Fe, Toluca y Cuernavaca. Un
aspecto digno de ser subrayado
es que 17 de las 72 instituciones
académicas se encuentran fuera
de la Ciudad de México por
ejemplo, el Estado de México, Puebla, Hidalgo Oaxaca y Nuevo León.6

No especificaron

Otras universidades públicas y privadas

IBERO

ITAM

U. Autónoma del Estado de México

UVM

UAM

UNAM

IPN

Tecnológico de Monterrey

0 100 200 300 400 500

Gráfica 7: Participación de estudiantes por Universidad de origen

6
Las principales instituciones públicas de educación superior participaron activamente en la
Expo. Del IPN destaca la participación de la Escuela Superior de Turismo, la Escuela Superior
de Comercio y Administración (ESCA), la Escuela Superior de Ingeniería y Arquitectura, la
Unidad Profesional Interdisciplinaria en Ingeniería y Tecnología y la Unidad Profesional
Interdisciplinaria de Biotecnología. De la UNAM, destaca la presencia de estudiantes de la
Facultad de Contaduría y Administración, la Facultad de Ciencias Forestales, la Facultad de
Química, la Facultad de Economía, la Facultad de Ingeniería, entre otras. De la UAM, sobresale
la asistencia de alumnos de los tres principales campus: Xochimilco, Atzcapotzalco e
Iztapalapa.

20
VI. COMITÉS DE ORGANIZACIÓN: INTEGRANDO A LOS ALUMNOS DEL
TECNOLÓGICO DE MONTERREY, CCM

La Expo Negocios Verdes 2010 se distingue por haber sido un evento organizado por
los propios alumnos del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México. Este
equipo interdisciplinario y diverso fue integrado por jóvenes conscientes de la
necesidad de incorporar tecnologías limpias, energías alternativas y mejores prácticas
en el manejo de los recursos naturales a la cultura empresarial mexicana que ya
promueve el Tecnológico de Monterrey. Bajo la dirección del Director General del
Campus, el Dr. Arturo Molina, y la Coordinadora General de la Expo Negocios Verdes,
la Dra. Isabel Studer, este grupo de estudiantes trabajó arduamente para lograr que
el evento fuera todo un éxito.7

Alumnos de los diferentes comités del evento, con el Dr. Arturo Molina, la Dra. Isabel
Studer y Thomas Friedman

Un total de cincuenta y un (51) alumnos, provenientes de las cuatro (4) escuelas


del Campus Ciudad de México y once (11) carreras tomaron un rol activo dentro de
alguno de los comités del evento. A lo largo del proyecto, estos jóvenes líderes
tuvieron la oportunidad de desarrollar habilidades necesarias y útiles para su vida
profesional. En ocasiones, también se vieron en la necesidad de desenvolverse en
ámbitos desconocidos para ellos; además aprendieron a utilizar herramientas nuevas
y a relacionarse con personas provenientes de muy distintos contextos.

7
El Anexo 8 ofrece una lista de los integrantes de cada uno de los comités de la Expo
Negocios Verdes 2010

21
Equipo de la Expo Negocios Verdes en Números

5.88% Coordinación General


7.84%
7.84% Programa

Comercialización
15.68%

Economía y Finanzas

35.3% 21.57% Logística

Medios de Comunicación
Interna y Externa

Equipo de Auxilio
5.88%

Gráfica 8: Alumnos por comité

1.96%
5.88%
Humanidades y
Ciencias Sociales
17.64%
Negocios

Ingeniería y
Arquitectura
74.5%
Ciencias de la Salud

Gráfica 9: Alumnos participantes en comités por escuela

22
La gráfica anterior muestra que los alumnos de la Escuela de Negocios fueron los que
más se involucraron en el proyecto, por tratarse de un evento de giro empresarial.
Sin embargo, también hubo una buena participación de la escuela de Humanidades y
Ciencias Sociales, seguida por la escuela de Ingeniería y Arquitectura y finalmente, se
contó con el apoyo de un alumno de Ciencia de la Salud.

Jóvenes colaboradores del CEDAN


quienes coordinaron los diferentes
Comités de la Expo

LED LNBI LAE


1.96% 1.96% 3.92%
LCC
1.96

LCDE LIN
19.6% 41.17%

IIS
3.92%
LAC LEC
1.96% 9.8%
LRI
13.72%

IMA
1.96%
Gráfica 10: Alumnos participantes en comités por carrera

La gráfica anterior denota una participación mayoritaria de los alumnos de la


Licenciatura en Negocios Internacionales – particularmente en los aspectos de
logística –, seguidos por estudiantes de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas, quienes estuvieron más involucrados en el área de comercialización. Los
alumnos de la Licenciatura Relaciones Internacionales tuvieron una buena
participación, sobre todo en el Comité de Programa, mientras que los estudiantes de
la Licenciatura en Economía estuvieron más involucrados en el área de finanzas.

23
Para más información sobre la Expo Negocios Verdes 2010, favor
de visitar la página web:

www.cedan.org.mx/exponegociosverdes

Tecnológico de Monterrey
Campus Ciudad de México

24
Anexos

1. Programa de la Expo Negocios Verdes 2010

2. Perfil de los conferencistas magistrales, panelistas y


talleristas

3. Semblanza: Thomas Friedman

4. Directorio de las empresas e instituciones


participantes

5. Perfil de las empresas e instituciones participantes

6. Estrategia de medios

7. Clipping de prensa

8. Staff de la Expo Negocios Verdes 2010


expo
neGocios Tecnológico de Monterrey
verDes( ) 27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010

Hacia una cultura emprendedora sustentable

Martes Economía del Alternativas Responsabilidad Emprendedores Hacia un Manejo


Abril
27 Cambio Climático para la Seguridad
Energética
Social Innovación
y Tecnologías
Integral del Agua

Mesa redonda:
“De Copenhague a Cancún: ¿una perspectiva norteamericana?”*
MESA REDONDA: “De Copenhague a Cancún:
¿una perspectiva norteamericana?”

Rob Bradley World Resources Institute


John Drexhage International Institute for Sustainable Development
8:00 a 10:00
Adrián Fernández Instituto Nacional de Ecología
Clare Demerse Pembina Institute
Isabel Studer Centro de Diálogo y Análisis sobre América del Norte
(CEDAN) Tecnológico de Monterrey

10:30 a 12:00
INAUGURACIÓN:Fernando Tudela, Subsecretario de Planeación y
Salon de Congresos Política Ambiental, Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales
II y III

“Fijación de Precios y Mercados de Carbón en América del Norte”*

Meera Fickling Peterson Institute for International Economics


David McLaughlin National Round Table on the Environment
12:30 a 14:00 and the Economy (NRTEE)
AM05 Carlos Muñoz Instituto Nacional de Ecología
Alejandro Guevara Universidad Iberoamericana (UIA)
Claudia Aburto Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM)
Antonio Lloret Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM)

14:15 a 15:45 COMIDA VIP*: Eduardo Cervantes


Director de Asuntos Públicos, Coca -Cola de México

16:00 a 18:00 CONFERENCIA MAGISTRAL: Thomas Friedman,


Salon de Congresos Premio Pulitzer y columnista del New York Times
II y III “¿Por qué necesitamos una revolución verde en América del Norte?”

* Sólo con invitación


expo
neGocios Tecnológico de Monterrey
verDes( ) 27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010

Hacia una cultura emprendedora sustentable

Miércoles Economía del Alternativas Responsabilidad Emprendedores Hacia un Manejo


Abril
28 Cambio Climático para la Seguridad
Energética
Social Innovación
y Tecnologías
Integral del Agua

LUGAR: Aula Magna 01 Aula Magna 02 Aula Magna 03 Aula Magna 04 Aula Magna 05

8:00 a 8:30 R e g i s t r o
8:30 a 10:00
CONFERENCIA MAGISTRAL: Martha Delgado Peralta
Salón de Congresos
II y III
Secretaria de Medio Ambiente, Gobierno del Distrito Federal

10:15 a 12:00 “El Tecnológico de Monterrey y la sustentabilidad”


Salón de Congresos Arturo Molina Gutiérrez, Director General Campus Ciudad de México
II y III

“Políticas gubernamen- “Energías renovables “Comunidades “Innovación y “El papel del agua
tales mexicanas y la en América del Norte” sustentables tecnologías limpias en la en la economía
transición a una economía y microcrédito industria automotriz” de América Latina:
baja en carbono” Modera: Valeria Marina
¿Cómo concientizar
Valle, ITESM en México” Modera: Rafael Lorenzo
Modera: Luis Gonzales sobre su manejo?”
de Salceda, ITESM Gabriela Muñoz Piñon, ITESM
Modera: María Angelina
Elías Freig Meléndez, Colegio de Modera: Héctor
Carlos Take Arriola, ITESM
la Frontera Norte Iturribarria, ITESM
12:15 a 13:45 Secretaría de Hacienda Zilent
y Crédito Público Soll Sussman
Jesús Cortés Ramón Pérez Gil
Border Energy Forum
Ernesto Céspedes Rubén Manilla Salcido, Fundación
Comisario General de Kab Yax Negocios
Evan Lloyd CBM Chemical Gonzalo Río Arronte
la COP16 Sustentables
Comisión de
Leonardo Beltrán Cooperación Ambiental German Haufon
Luis Aguirre-Torres Vidal Garza Cantú
Secretaría de Energía Grameen de la Frontera
GreenMomentum Fundación FEMSA
Gustavo Meléndez
Secretaria de Economía

COMIDA VIP*: Embajador Carlos Pascual


14:00 a 15:45 Embajada de los Estados Unidos en México

“Transición hacia una “Eficiencia Energética” “Cultura y sustenta- “Tecnología verde “Ahorrando el agua
economía baja en carbono bilidad: el papel de las
instituciones para hecha en México” y haciendo negocios
desde la perspectiva
de la sociedad civil” Modera: Alfonso Brown crear conciencia verde” en México”
del Rivero, ITESM Modera: Luis Miguel
Modera: Martha Patricia Beristain Hernández Modera: José
16:00 a 17:30 Modera: Luis Gonzales
Eduardo Solís Guzman , ITESM Guadalupe Barrera,
de Salceda, ITESM
Asociación Mexicana de Pedro Ponce, ITESM
Gustavo Alanís la Industria Aurtomotriz Marinela Servitje
Centro Mexicano de Papalote Museo del Niño Ricardo Ganem,
Derecho Ambiental Rodolfo Lacy y Alejandro Chico José Luis Luege
Centro Mario Molína Nelly Correa Sandoval
Ana Luz Romero Cátedra Andrés Tamargo
Leonora Rojas Tecnológico
Presencia Ciudadana Garza Sada
Instituto Nacional de Monterrey CONAGUA
Vanessa Pérez Cirera de Ecología Maximiliano Reyes Z.
World Wildlife Fund Asamblea Legislativa
Aldo Flores
Daniel Basurto, IDEAS Secretaría de Energía del Distrito Federal

17:45 a 19:45 CONFERENCIA MAGISTRAL: Fabrice Salamanca


Salón de Congresos Presidente y Director General, AgroBio México
II y III

*Sólo con invitación


expo
neGocios Tecnológico de Monterrey
verDes( ) 27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010

Hacia una cultura emprendedora sustentable

Jueves Economía del Alternativas Responsabilidad Emprendedores Hacia un Manejo


Abril
29 Cambio Climático para la Seguridad
Energética
Social Innovación
y Tecnologías
Integral del Agua

LUGAR: Aula Magna 01 Aula Magna 02 Aula Magna 03 Aula Magna 04 Aula Magna 05

8:30 a 10:00
CONFERENCIA MAGISTRAL: Alberto Ramos Elorduy, Subdirector de Desarrollo
Salon de Congresos
II y III de Proyectos, Comisión Federal de Electricidad (CFE)

“Incentivos económicos “Producción de “Cómo diseñar una “La empresa verde: entre “Soluciones para el
para impulsar la estrategia para logar la el reto y la oportunidad”
combustibles con manejo del agua y
economía verde” sustentabilidad a través
soluciones innovadoras” desechos sólidos en las
Modera: José Luis de la empresa”
Modera: José Gerardo grandes ciudades”
Pablos Hach, ITESM Modera: Leticia Modera: Johanna Koole- Traslosheros, ITESM Modera: Guillermo
Aude Flogny-Catrisse, Armenta, ITESM mans-Beynen, ITESM
Bustamante, ITESM
Agencia Francesa Desarrollo
Felipe Cajiga C. Héctor Bonilla
10:15 a 11:45 Luis Manuel González, Jorge López Morton Centro Mexicano para Proteak Renewable Onésimo Constantino
Tecnológico de Monterrey Total Energy Systems la Filantropía (CEMEFI) Forestry Blanco
Proactiva Medio Ambiente
Konrad Von Ritter, Diego Arjona México
World Bank Institute Biofields Jaime Martínez
Environment Resources Armando Laborde
Management Mexico Ashoka Miguel Ángel Maruri
Gabriel Quadri
Ecosecurities CAP Agua Pura de Aire

12:00 a 14:00 CONFERENCIA MAGISTRAL: Nicole Reich de Polignac,


Salon de Congresos
II y III Directora General de Grupo Financiero Scotiabank México

COMIDA VIP*: Carlos Federico Petersen Y Vom Bauer


14:00 a 15:45 Subsecretario de planeación energética y desarrollo tecnológico,
Salon de Congresos
II y III Secretaría de Energía
“El sector privado y la
“Las empresas y la sociedad
promoción de la eficiencia civil como agentes de cambio “Oferta, demanda y capital “El papel de los centros
“VERDF: Green On/ energética y renovables” en los problemas medio- para negocios sustentables de investigación y
ambientales y sociales innovadores” la academia para
VERDesde otro punto Modera: Jorge
solucionar el problema
de vista” Pérez- Rubio, American
Chamber Modera: Alfonso Brown, Modera: Johanna Koole- del agua”
Modera: Gabriela ITESM Mans - Beynen, ITESM Modera: Leticia
Rodríguez Armenta, ITESM
Edward M. Ranger, Vivian Alegria Erik López
16:00 a 17:30 Panel organizado por American Chamber México Fundación Coca-Cola de Intel Capital México
VERDF con la México
Manuel Gómez Peña, Jürgen Mahlknecht
participación de: Wal-Mart de México Miguel Gil Guillermo Surraco
SEINCO, KALTEX, LUPA Danone Centro del Agua
Irina Maslennikova, 3M para América Latina
AEP, Verde Vertical, Mariana de la Peña
Xerox Mexicana y el Caribe
W Radio, Grupo Rentable, Novartis
Tec de Monterrey y Frank Zeller, Paola del Río
Walmart Félix Ramírez, First Climate
BASF Mexicana McDonald’s

17:45 a 19:45
CONFERENCIA MAGISTRAL: Hugo Santana,
Salon de Congresos Gerente General de IBM México
II y III
*Sólo con invitación
CENA VIP con Hugo Santana, IBM
expo
neGocios Tecnológico de Monterrey
verDes( ) 27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010

Hacia una cultura emprendedora sustentable

Viernes Economía del Alternativas Responsabilidad Emprendedores Hacia un Manejo


Abril
30 Cambio Climático para la Seguridad
Energética
Social Innovación
y Tecnologías
Integral del Agua

LUGAR: Aula Magna 01 Aula Magna 02 Aula Magna 03 Aula Magna 04 Aula Magna 05

08:00 a 9:30
9:30 a 10:00
AULA MAGNA CONFERENCIA MAGISTRAL: Luis Miguel Galindo, Coordinador de Cambio
05 Climático, Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL)

“Marco regulatorio “Mecanismos de fomen-


“Retos y oportunidades “Fomento para
“La industria mexicana mexicano y las energías de la responsabilidad to a proyectos empren-
el desarrollo
en transición hacia una renovables” social en México” dedores sustentables”
tecnológico del agua”
economía sustentable” Modera: Isidro Modera: Alejandro
Modera: Jorge Alberto
10:00 a 11:30 Morales, ITESM Modera: Margarita González, ITESM
Mendoza García, ITESM
Bárcenas, ITESM
Modera: José Gerardo
Odón de Buen Polioptro F.
Traslosheros, ITESM Gustavo Téllez-Girón
Energía, Tecnología Martínez Austria
Alejandro Villegas Water Capital
y Educación (ENTE) Instituto Mexicano de
Carlos Sandoval Fundación Hewlett Tecnología del Agua
Consejo Nacional de Alejandro Lorea
Industriales Ecologistas Julio A. Valle Pereña CESPEDES
Secretaría de Energía Ingrid Spiller Alejandro Dieck
Fundación Heinrich Böll Dolores Barrientos Grupo Oneo-Domos
Julián Márquez
Alberto Cárdenas
ABENGOA Banco Interamericano de
Senado de la República Desarrollo

11:45 a 12:15 Presentación: Genaro Borrego, Director de Asuntos Corporativos FEMSA

12:15 a 14:00 CONFERENCIA MAGISTRAL y CLAUSURA: Marcelo Ebrard Casaubón


Salón de Congresos Jefe de Gobierno del Distrito Federal
II y III
expo
neGocios
verDes( )

Martes
Abril
27 talleres
Hacia una cultura emprendedora sustentable
Mesa Redonda:
8:00 a 10:00
“¿De Copenhague a Cancún: ¿una perspectiva norteamericana?”

10:15 a 12:30 INAUGURACIÓN: Fernando Tudela, Subsecretario de Planeación


y Política Ambiental, Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales

T aller: Taller:
Aceleración de negocios exitosos Cómo migrar a la empresa
y sustentables socialmente responsable
12:30 a 15:30

Jorge Humberto León Jesús A. Martínez Rojas


CIEF PyMExporta, Tecnológico de Monterrey McBride Sustainability

Aula Magna 06 Aula Magna 07


16:00 a 17:30

CONFERENCIA MAGISTRAL: Thomas Friedman


16:00 a 18:00 Premio Pulitzer y columnista del New York Times
“¿Por qué necesitamos una revolución verde?”
expo
neGocios
verDes( )

talleres
Miércoles
Abril
28
Hacia una cultura emprendedora sustentable
R e g i s t r o

Taller:
Taller: Administración estratégica inteligente
12:15 a 15:15 Innovación y diseño verde para proyectos de desarrollo
Ricardo Aguayo
sustentable
Tecnológico de Monterrey
Aula Magna 06
Miguel Ángel Maruri
Consultores en Administración
de Proyectos
Aula Magna 06 EMBA 01

16:00 a 19:00

Taller:
Taller:
Responsabilidad Social: Caso Bimbo El ABC de la construcción verde
Diego Tonda y Alejandro Tazzer
José Francisco Chávez Econstrucción
Grupo Bimbo

Aula Magna 06 EMBA01


expo
neGocios
verDes( )

Jueves

29
Abril

talleres
Hacia una cultura emprendedora sustentable
8:00 a 8:30 R e g i s t r o

Taller: Taller:
La simbiosis industrial en México Estrategias de negocios sustentables
10:15 a 13:15
Marina Bergua Conde Leo Schlesinger
Prosimind NISP Masisa México

Aula Magna 06 Aula Magna 07

Taller: Taller:
16:00 a 19:00
Empresas transnacionales sustentables Evaluación de proyectos sustentables:
caso Ecobici, sistema de transporte
Luis McDonald’s
Manuel Guerra
McDonald’s individual
Gobierno del Distrito Federal
Aula Magna 06 Aula Magna 07
expo
neGocios
verDes( )

Viernes

30
Abril

talleres
Hacia una cultura emprendedora sustentable

Taller: Mesa redonda:

Aprenda a negociar con bonos de Jóvenes Emprendedores del Cleantech


carbono: Challenge México 2010: Oportunidades
El mercado del futuro (REDD) y obstáculos en época de crisis.
10:00 a 12:00
Liliana Dávila Luis Aguirre-Torres
World Wildlife Fund GreenMomentum Inc.

Aula Magna 06 Aula Magna 07


Conferencistas magistrales
Arturo Molina Gutiérrez, Ph.D.
Director General, ITESM-CCM

El Dr. Arturo Molina Gutiérrez es Profesor Titular y Director General del Campus Ciudad de
México del Tecnológico de Monterrey. Ha sido Vicerrector de Investigación y Desarrollo
Tecnológico del Sistema Tecnológico, Director de la División de Ingeniería y Arquitectura del
ITESM, Campus Monterrey. Es egresado del ITESM (Campus Monterrey) de la carrera de
Ingeniería en Sistemas Computacionales y obtuvo el grado académico de Maestro en Ciencias,
con especialidad en Ciencias Computacionales en este mismo instituto en diciembre de 1990.
En noviembre de 1992 recibió el grado de Doctor en Mecánica de la Universidad Técnica de
Budapest, Hungría y en marzo de 1995 su PhD en Sistemas de Manufactura del Departamento
de Ingeniería de Manufactura de Loughborough University of Technology, Inglaterra. Realizó
su estancia sabática de docencia e investigación en el Departamento de Ingeniería Mecánica
de la Universidad de California en Berkeley apoyado por el programa UC MEXUS CONACYT
2003-2004. El Dr. Molina es miembro del Sistema Nacional de Investigadores de México (Nivel
II) y de la Academia Mexicana de Ciencias. A nivel internacional es Chair del Comité Técnico del
IFAC (Internacional Federation of Automation and Control) WG 5.3 Enterprise Integration and
Networking y miembro del IFIP (Internacional Federation of Information Processing) WG 5.5 on
Cooperation Infrastructure for Virtual Enteprise and Electronic Business y del WG5.12 Working
Group on Enterprise Integration Architectures. Ha sido asesor de importantes empresas
mexicanas, es consultor del Banco Mundial y Banco Internamericano de Desarrollo, y es
miembro de la United Nations Information and Communication Technologies (ICT) Task Force.
Participa en el comité editorial de las revistas: Annals Review of Control, International Journal
of Computer Integrated Manufacturing e International Journal of Networking and Virtual
Organisations. Entre las áreas de su investigación se encuentran: Ingeniería Concurrente,
Modelos de Información para Diseño y Manufactura, Modelación e Integración Tecnológica de
Empresas de Manufactura y Tecnologías para la Ingeniería Colaborativa. Ha publicado dos
libros, 21 artículos en revistas especializadas con arbitraje, 37 capítulos de libro y 40 artículos
en memorias de conferencias arbitradas. Actualmente participa en un proyecto Europeo del
Marco 6 relacionado con la creación de Empresas Virtuales Globales para la Cooperación de
Pequeñas y Medianas Empresas (ECOLEAD – European Collaborative networked Organizations
LEADership initiative). Recibió el IBM Shared University Research (SUR) program y el ICT-BUS
del Banco Interamericano de Desarrollo para realizar el proyecto PYME CREATIVA (CREAción
de Tecnologías de Información para redes de Valor Agregado) para apoyar el desarrollo de
Pequeñas y Medianas Empresas de Manufactura basados en Tecnologías de Información. Ha
realizado la incubación de 2 empresas de base tecnológica: IECOS - Integration Engineering and
Construction Systems y SMES – Solutions for Manufacturing Enterprise Systems. Tiene el
registro de las siguientes patentes:

Sistema de control numérico reconfigurable para la automatización y actualización de


máquinas-herramienta.
Máquina pulidora semi automática para piezas de superficies curvas complejas y
método de operación.
Fernando Tudela
Subsecretario de Planeación y Política Ambiental

Realizó sus estudios en la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid y de Sevilla,


titulándose en 1971 con el premio Nacional Fin de Carrera. Ha sido Investigador en el
Politécnico de Portsmouth y en el School of Environmental Studies, University College,
Londres, Inglaterra. Es Doctor en Arquitectura por la Universidad de Sevilla, grado por el que
fue reconocido con el premio Extraordinario de Doctorado. En cuanto a la docencia, ha sido
profesor en la Universidad Iberoamericana y Profesor Investigador Titular en la Universidad
Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco. Por su actividad docente, recibió el Premio a la
Investigación, del Primer Concurso Cuatrienal. En el Colegio de México, Fernando Tudela ha
ocupado varios cargos, además de estar adscrito al Programa de Investigadores Asociados. Ha
sido Profesor Investigador del Centro de Estudios Demográficos y de Desarrollo Urbano, así
como Director del Programa de Estudios Avanzados en Desarrollo Sustentable y Medio
Ambiente. También se ha desempeñado como director del programa de liderazgo sobre medio
ambiente y desarrollo (LEAD) y ha dirigido el programa “Agua, Medio Ambiente y Sociedad”.
En el sector público, Tudela se ha desempeñado como Coordinador de Asesores de la Titular
de la Secretaría de Medio Ambiente, Recursos Naturales y Pesca (1995-2000), y como
presidente del Comité Intersecretarial de Cambio Climático. El Dr. Tudela es autor de múltiples
libros y artículos sobre aspectos diversos del desarrollo y el medio ambiente. En la actualidad,
Fernando Tudela es Subsecretario de Planeación y Política Ambiental en la Secretaría de Medio
Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT).

Thomas Friedman

Asistió a la Universidad de Brandei, donde se graduó Suma Cum Laude en 1975 de la


licenciatura en Estudios Mediterráneos. Obtuvo la beca Marshall para estudiar una Maestría
en Estudios del Medio Oriente en la Universidad de Oxford. Al graduarse, ingresó al Buró
londinense de United Press International (UPI). Desde mayo de 1981 hasta abril de 1982,
Friedman trabajó como reportero de asignatura general para finanzas en The New York Times.
Se especializó en noticias relacionadas con la OPEP y el petróleo. En abril de 1982, fue
designado para ser el jefe de buró en las oficinas de The New York Times en Beirut, puesto que
asumió tan sólo seis semanas antes de la invasión israelí. Dos años después, ocupó el mismo
puesto para el periódico The Times en la ciudad de Jerusalém durante 4 años. En 1988 fue
distinguido con la beca de investigación Guggenheim para escribir sus reflexiones sobre el
Medio Oriente. En junio de 1989, publicó De Beirut a Jerusalem, el cual figuró en la lista de
libros mejor vendidos de The New York Times por casi doce meses y ganó el National Book
Award y Oversees Press Club Award en 1989. En reconocimiento a la amplia cobertura que ha
dado al Medio Oriente, el Sr. Friedman fue galardonado con el Premio Pultizer por el reportaje
internacional realizado desde Líbano, y de nuevo en 1988 por su reportaje desde Israel. En
1989, Friedman fue nombrado Jefe Corresponsal Diplomático para el periódico The Times. En
noviembre de 1992, el Sr. Friedman se orientó más hacia la política doméstica al ser nombrado
Principal Corresponsal de la Casa Blanca. Cubrió la transición durante el primer año de la
administración de Clinton. En 1994 convirtió en Corresponsal Económico Internacional para el
periódico The Times, cubriendo los nexos entre la política exterior y la política comercial. En
junio de 1995, Friedman asumió su cargo actual como columnista para asuntos internacionales
de The New York Times. Su libro, The Lexus and the Olive Tree: Understanding Globalization,
publicado por Farrar Starus Y Giroux en 1999, ganó el Overseas Press Club Award como mejor
libro sobre política exterior en el año 2000. En 2002 publicó Longitudes and Attitudes:
Exploring the World after September 11, y en abril de 2005 publicó su último bestseller: The
World is Flat: A Brief History of the 21st Century. Sus libros han sido traducidos a más de 20
idiomas, incluyendo el japonés y el chino. Durante los meses posteriores al ataque en las
Torres Gemelas, su columna editorial para The New York Times proveyó las evaluaciones claras
e imparciales que tanto necesitaba el público estadounidense. Al galardonarlo con su tercer
Premio Pulitzer en el 2002 el consejo Pulitzer alabó “la claridad de su visión, basada en una
extensa labor de reportaje, para comentar sobre el impacto global de una amenaza terrorista”.
El Wall Street Journal lo ha calificó en el 2008 como el segundo pensador más influyente en el
mundo empresarial, mientras que el U.S. News and World Report lo nombró “uno de los
mejores líderes americanos”. Su nuevo libro, Hot, Flat and Crowded: Why We Need a Green
Revolution – and How It Can Renew America, fue publicado en septiembre de 2008. Friedman
ha sido profesor visitante de la Universidad de Harvard, y ha recibido grados honorarios de la
Universidad de Brandeis, el Colegio de Macalester, la Universidad de Haverford, la Universidad
de Minnesota, el Colegio Williams, el Instituto Politécnico de Rensselaer, la Universidad de
Washington en San Luis, y el Colegio de la Unión Hebrea.

Alberto Ramos Elorduy Wolflingseder


Subdirector de Desarrollo de Proyectos, Comisión Federal de Electricidad

Se graduó en el año de 1973 en la Universidad Nacional Autónoma de México como Ingeniero


Mecánico-Electricista, con especialidad en “Flujo de Fluídos” y “Termodinámica”. Obtuvo la
Maestría en Administración de Empresas en la Escuela Superior de Comercio y Administración
del Instituto Politécnico Nacional. A partir de 1978, a trabajado en Comisión Federal de
Electricidad. Ha ocupado diversos cargos en la Institución, de los que destacan el desarrollo y
coordinación del primer proyecto de producción externa de energía “Mérida III” y del primer
gasoducto privado para transporte de gas de Ciudad Pemex a Valladolid. De 1994 a 1997
ocupó el cargo de Subgerente de Ingeniería Básica. Posteriormente en 1998 fue promovido al
cargo de Coordinador de Proyectos Termoeléctricos. Desde el año 2001 a la fecha ocupa el
cargo de Subdirector de Desarrollo de Proyectos. Una de las responsabilidades más
importantes de actual cargo son el desarrollo de los proyectos de Productores Externos de
Energía y de los Proyectos de Obra Pública Financiada (PIDIREGAS). Ha sido responsable de los
procesos de licitación para la compra de gas natural licuado de Altamira y Costa Azul y
actualmente, adicional a las funciones de su cargo, es responsable del desarrollo del proyecto
integral Manzanillo en Colima, México.

Jesús Eduardo Cervantes Cuevas


Director de asuntos públicos para Coca-Cola México

Químico en Alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México, con estudios de


especialización en Calidad y Ciencia de los Alimentos en el Ministerio de Pesca y Océanos del
Gobierno Canadiense y en la Universidad Técnica de Nueva Escocia también en Canadá. Su
experiencia laboral abarca diferentes áreas en la industria como Control de Calidad, Desarrollo
de Nuevos Productos y Procesos, Asuntos Científicos, Regulatorios y Ambientales. Su ámbito
de trabajo lo ha desempeñado no solo para México sino para los Estados Unidos y toda
América Latina. En su puesto actual, tiene a su cargo las áreas de Relaciones Gubernamentales,
Responsabilidad Social, Centro de Atención al Consumidor, Premio Nacional en Ciencia y
Tecnología de Alimentos y Manejo de Incidentes y Prevención de Crisis. Ha sido ponente en
diferentes reuniones del Programa FAO-ILSI para América Latina en temas tales como “Análisis
de Riesgos”, “Sistemas de Control de Alimentos” y “Regulación de Riesgos”, pláticas en las
Convenciones de la Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Aromáticos (ANFPA),
pláticas a alumnos de últimos semestres en la carrera de Química de Alimentos de la UNAM y
recientemente, en congresos y reuniones sobre Responsabilidad Social y cuestiones
ambientales (CANACINTRA, Foro de las Culturas Monterrey, COMPITE, Universidad Anahuac).

Martha Delgado Peralta


Secretaria del Medio ambiente

Es la principal líder del movimiento ambientalista en México que participa en la sociedad


política. Su liderazgo es resultado de más de veinte años de trabajo en distintas organizaciones
de la sociedad civil dedicadas al desarrollo sustentable y la construcción de la ciudadanía. Es
Licenciada en Pedagogía. En su trayectoria con organismos de la sociedad civil dirigió durante
cinco años una de las redes ecologistas más importantes de México, la Unión de Grupos
Ambientalistas, I.A.P., donde convergen 85 organizaciones no gubernamentales del país. De
1998 a 2003 fue Presidenta de Presencia Ciudadana Mexicana, A.C, organización dedicada a
promover la democracia, el mejoramiento ambiental y la participación de los jóvenes en la
vida pública. En la administración pública federal fungió como asesora de la Presidencia del
Instituto Nacional de Ecología de 1993 a 1998 a cargo del proceso de descentralización de la
gestión ambiental y posteriormente de la concertación social de nuevos decretos de Áreas
Naturales Protegidas. Fue Diputada Independiente de 2003 a 2006 en la III Legislatura de la
Asamblea Legislativa del Distrito Federal, cargo al cual llegó postulada por el extinto Partido
México Posible. Actualmente es Secretaria del Medio Ambiente del Gobierno del Distrito
Federal y fue electa vicepresidenta internacional de la Asociación Mundial de Gobiernos
Locales por la Sustentabilidad (ICLEI), organismos internacional integrado por más de mil
ciudades de todo el mundo. También funge como presidenta de la RED de Autoridades para la
Gestión Ambiental en Ciudades de América Latina y el Caribe y Gobernadora Alterna del
Consejo Mundial del Agua.

Carlos Pascual
U.S. Ambassador to Mexico

President Obama nominated Carlos Pascual as the next United States Ambassador to Mexico in
June 2009. The United States Senate confirmed the nomination on August 7 and Ambassador
Pascual presented his credentials to the Mexican government on August 9, 2009. Ambassador
Pascual has had a 23 year career in the United States Department of State, National Security
Council (NSC), and the United States Agency for International Development (USAID). He served
as coordinator for Reconstruction and Stabilization at the U.S. Department of State, where he
led and organized U.S. government planning to help stabilize and reconstruct societies in
transition from conflict or civil strife. Ambassador Pascual was Coordinator for U.S. Assistance
to Europe and Eurasia (2003), where he oversaw regional and country assistance strategies to
promote market-oriented and democratic states. From October 2000 until August 2003,
Ambassador Pascual served as U.S. Ambassador to Ukraine. From July 1998 to January 2000,
Ambassador Pascual served as Special Assistant to the President and NSC Senior Director for
Russia, Ukraine and Eurasia, and from 1995 to 1998 as Director for the same region. From
1983 to 1985, Ambassador Pascual worked for USAID in Sudan, South Africa and Mozambique
and as Deputy Assistant Administrator for Europe and Eurasia. Most recently, Ambassador
Pascual was Vice President and Director of the Foreign Policy Studies Program at the Brookings
Institution. Ambassador Pascual received his M.P.P. from the Kennedy School of Government
at Harvard University in 1982 and his B.A. from Stanford University in 1980. He has served on
the board of directors for the National Endowment for Democracy, Freedom House, and the
Internews Network. He has also served on the Advisory Group for the United Nations
Peacebuilding Fund.

Carlos Federico Petersen y Vom Bauer


Subsecretario de Planeación Energética y Desarrollo Tecnológico de la SENER

Petersen y vom Bauer es licenciado en Economía por el Instituto Tecnológico Autónomo de


México (ITAM), en donde ha impartido la cátedra de comercio internacional y finanzas, entre
1983 y 1987. Realizó estudios de doctorado en la Universidad de Columbia con especialidad en
macroeconomía y finanzas internacionales, de 1979 a 1983. Entre los puestos desempeñados
por el nuevo subsecretario de la SENER durante su amplia trayectoria en el medio financiero,
se encuentra la Dirección Corporativa de Finanzas y Comercial de la Casa de Moneda de
México y la Dirección Ejecutiva de Recursos Humanos de Banorte. Petersen y vom Bauer, en la
Secretaría de Energía, ha estado encargado de los asuntos internacionales, la promoción de
inversiones y la relación con el congreso

Nicole Reich de Polignac


Directora General y CEO, Grupo Financiero Scotiabank México

Desde Noviembre de 2007 Nicole es la Presidenta y CEO del Grupo Financiero Scotiabank
México, lo que abarca Banco, Scotia Fondos y Scotia Casa de Bolsa. Juntas, estas empresas
ofrecen una gama de productos y servicios financieros a sus clientes, ya sean personas físicas o
morales, pequeñas y medianas empresas o las más sofisticadas corporaciones
multinacionales. Gracias a su experiencia, de más de 18 años en el sector financiero, ha
ocupado diversas posiciones de liderazgo en Latinoamérica como: fue la primera mujer en
dirigir una institución financiera en Chile, Perú y República Dominicana. En su trayectoria
profesional en México ha sido galardonada con diversos reconocimientos:

Mérito Profesional al Sector Privado 2008, por el Instituto Tecnológico Autónomo de


México (ITAM).
Mujer Líder en los Negocios 2008, por la Revista Ejecutiva.
Nombrada dentro de los 300 líderes más influyentes en México por la Revista Líderes
2008 y 2009.
Fue reconocida por su excelente labor profesional por el Gobernador General de
Canadá, Michaëlle Jean, como una alidada en la promoción de relaciones entre
México y Canadá.

Asimismo, participa en varias organizaciones como:


International Women Forum –Capítulo para México (2008 a la fecha).
Young´s President association – Capítulo para México (2008 a la fecha).
Coordinating Entreprises Board, México (2008 a la fecha).
National Comunications Coordinating association, México (2008 a la fecha).
Fundación Ronald McDonald, México (2008 a la fecha).
Miembro del Executive committee of the Mexican Bankers Association (2008 a la
fecha).

Recientemente, Nicole Reich se integró al equipo de Alta Dirección de Scotiabank en calidad de


Vicepresidenta Ejecutiva.

Fabrice Salamanca
Presidente ejecutivo y director general de AgroBIO México

Es licenciado en derecho por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), con una
especialidad en derecho financiero y en derecho electoral, así como candidato a Doctor en
Derecho Público por la Universidad Autónoma de Madrid, España. Dentro de los cargos que ha
desempeñado se encuentran: Director regional de asuntos públicos y responsabilidad Social de
la farmacéutica Pfizer, para México y Centroamérica. Asesor jurídico del presidente del
Consejo General del Instituto Federal Electoral (IFE). Abogado general de Caja Popular
Mexicana, Sociedad de Ahorro y Préstamo (CPM, SAP), San Luis Potosí, SLP y León, Gto. Es
miembro fundador del Consejo Consultivo de Relaciones Gubernamentales de la American
Chamber of Commerce México (AmCham). Asimismo, ha sido profesor de Derecho Electoral
en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), en el Instituto Tecnológico
Autónomo de México (ITAM) y en la Universidad de Guadalajara (UdeG). Ha participado con
diversas publicaciones para la revista Nexos, en el suplemento Enfoque del diario Reforma y
para la revista Voz y Voto, así como coautor del libro México 2000. Alternancia y transición a
la Democracia, en Cal y Arena, México D.F., 2001. Actualmente, y desde marzo de 2008,
Fabrice Salamanca se desempeña como presidente ejecutivo y director general de AgroBIO
México, organismo cúpula que agrupa las empresas de biotecnología agrícola en nuestro país.

Hugo Santana Lodoño


Gerente General de IBM México

Antes de asumir su cargo actual como Presidente y Director General de IBM México, Hugo
Santana fue Director del Sector Financiero de IBM México desde 2007. En 2002 fue nombrado
Gerente General de IBM Venezuela. Bajo su conducción, la compañía local registró 14
trimestres consecutivos de crecimiento sostenido, y aceleró su perfil de servicios en el país a
través del Centro de Innovación de Negocios. En 2000, fue Gerente de la División de
Computación Personal y Servidores Intel de IBM. Bajo su liderazgo, la división registró un
crecimiento de 50%. Recibió seis reconocimientos de la Corporación: LA Leader (2001), Golden
Award (2001), Mejor Gerente General de la Región SSA (2004) y Hundred Percent (2004, 2005,
2006). Hugo Santana también fue reconocido como el Mejor Gerente General por la revista
Gerente de Venezuela (2006) y miembro líder de la revista Líderes Mexicanos (2009). Santana
comenzó su carrera como Ingeniero en Sistemas hace 23 años. Ocupó diversos cargos
ejecutivos y gerenciales en Sistemas, Producto, Marketing y Ventas en compañías venezolanas.
Fue nombrado Director de Marketing de una multinacional en México y recibió el
reconocimiento Young Manager Leadership. Durante su gestión, las ventas de la compañía
registraron un crecimiento del 25%. A su regreso a Venezuela, Hugo Santana fue nombrado
Presidente, Gerente General y Socio de una compañía local; durante sus 5 años en función,
triplicó el volumen del negocio de dicha compañía. Hugo se ha desempeñado como miembro
del directorio de diversos organismos de responsabilidad social así como de de diferentes
cámaras empresariales. Hugo Santanta Londoño es Ingeniero en Sistemas graduado de la
Universidad de Maryland (EEUU) y tiene una maestría en Sistemas de Información de la
Universidad Católica Andrés Bello. Posee un diplomado en Advanced Management del Centro
de Estudios IESA de Venezuela. Además, cuenta con más de 60 estudios ejecutivos
especializados en Gerencia y Tecnologías, obtenidos en diversos países de la región.

Luis Miguel Galindo Paliza


Coordinador de cambio climático de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe

Mr. Galindo has been recently appointed as lead economist for the studies on the economics
of climate change in South America, Central America and the Caribean in ECLAC. Before 2009,
he was professor of economics at CIDE and at the Faculty of Economics at the Universidad
Nacional Autónoma (UNAM) of México. Previously, he worked on economic forecasting in
some financial consultancy firms, international organizations and central banks. He studied
economics at the UNAM and obtained his Ph D at the University of Newcastle upon Tyne, UK.
He has a long experience on climate change issues, gained as general coordinator of the
Mexican study of the economics of climate change, ordered by the Ministries of Treasury and
Environment, and working with the Nobel Prize Mario Molina and in some environmental
institutions in Mexico. He has published more than 40 articles on monetary and environmental
issues in journals such as Manchester School, Trimestre Económico, Journal of Energy
Economics, and in books like Galindo, L.M., M. Molina et al. (2002), “Forces driving pollutant
emissions in the MCMA” in Air quality in the México Megacity: an integrated assesment, M.
Molina y L. Molina (eds.). Recently he has also edited a book, on the econometric models of
the Central Banks in Central America in colaboration with these central banks. He teaches
econometrics and monetary economics at postgraduate level at COLMEX, ITAM, CIDE and
UNAM and at some Spanish universities. Additionally, he is currently involved in several
applied economics topics with members of El Colegio Nacional.

Marcelo Ebrard Casaubón


Jefe de Gobierno del Distrito Federal

El Lic. Ebrard es egresado de la carrera de Relaciones Internacionales en el Colegio de México e


inició su carrera política en la Secretaría de programación y presupuesto. A lo largo de su vida
profesional, ha emprendido diversas iniciativas para reducir los niveles de contaminación y
promover el cuidado del medio ambiente. En 1987, Marcelo Ebrard coordinó la elaboración de
la Ley General de Equilibrio Ecológico y Protección al Ambiente, la primera legislación en
materia ecológica en México. Gracias a esta ley, se instrumentaron programas como “Hoy no
circula”, se disparó el uso de convertidores catalíticos y el cambio de gasolinas. Como
Secretario General de Gobierno, el Lic. Ebrard coordinó programas de protección civil, de
reubicación de comerciantes en el Centro Histórico, rehabilitación de edificios públicos.
Destacan programas a favor del medio ambiente, como la sustitución de gasolina por gas
natural en las plantas termoeléctricas y “Cada Familia un Árbol”, así como iniciativas para la
recuperación de zonas ecológicas como la del Ajusco y Xochimilco. Durante su ejercicio como
Secretario de Seguridad Pública del Gobierno del Distrito Federal, emprendió políticas
innovadoras y la reforma integral de los cuerpos policiales más importante en los últimos años.
Como Secretario de Desarrollo Social en 2005, reimpulsó y aumentó el alcance de programas
sociales dirigidos a madres solteras, discapacitados y jóvenes. En su cargo actual, el Lic. Ebrard
ha llevado a cabo diversos programas para impulsar la recuperación de espacios públicos en la
Ciudad de México y reducir la contaminación urbana como el Metrobús, taxis y camiones del
corredor Cero Emisiones y el Programa Escolar, entre otros. En la última Cumbre Internacional
sobre Cambio Climático en Copenhague, el Lic. Ebrard asumió la presidencia del Consejo
Mundial de Alcaldes sobre Cambio Climático, nombramiento que reconoció su destacada
contribución a la reducción de gases de efecto invernadero en la Ciudad de México.

Conferencistas
Ma. Isabel Studer Noguez
Directora del Centro de Diálogo y Análisis sobre América del Norte

Es doctora y maestra en Relaciones Internacionales de la School of Advanced International


Studies de la Universidad de John´s Hopkins (Washington D.C.) y cursó la Licenciatura en
Relaciones Internacionales en El Colegio de México. Es miembro del Sistema Nacional de
Investigadores Nivel II. La Doctora Studer fue Directora de Investigación de la Comisión de
Cooperación Laboral de América del Norte (Washington DC), Directora General Adjunta para
Canadá de la Secretaría de Relaciones Exteriores y Directora General para América del Norte
en la SEMARNAT. También ha sido profesora-investigadora de la Facultad Latinoamericana de
Ciencias Sociales (FLACSO), del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y del Centro
de Investigación y Docencia Económicas (CIDE), así como profesora visitante del Colorado
College. Fue becaria Fulbright, Galo Plaza Fellow del Diálogo Interamericano y columnista de El
Universal. Entre sus múltiples publicaciones sobre América del Norte destacan los libros Ford
and the Global Strategies of Multinationals, publicado por Routledge (Inglaterra) y Requiem or
Revival? The Promise of North American.

Marinela Servitje de Lerdo de Tejada


Directora General, Papalote Museo del Niño

Licenciada en Socióloga por la Universidad Iberoamericana, y realizó una Maestría en


Desarrollo Internacional de la Educación por la Universidad de Stanford. Se unió a Papalote
Museo del Niño como Presidente de la Campaña Financiera y desde su apertura en 1993 ocupa
el cargo de Directora General. Durante todo este tiempo el museo se ha convertido entre los
seis museos más visitados del mundo. Creó en 1996 el innovador concepto de Papalote Móvil,
el cual visitó 27 Estados de la República Mexicana y el país de Guatemala. A la fecha ha
realizado 10 museos interactivos en toda la republica Mexicana y actualmente trabaja en la
realización de 5 proyectos nuevos en diferentes ciudades del Pais. Fue responsable y creadora
del proyecto que representó a México en la Exposición Mundial de Hannover del 2000. Ha sido
acreedora de varios reconocimientos por su labor frente a la niñez mexicana, su compromiso
social y responsabilidad con el medio ambiente, la sociedad y la educación. En 2005 recibió la
Presea Miguel Alemán por la restauración del Bosque de Chapultepec. En el 2007 el Patronato
Nacional de La Mujer del Año, A.C. le dio la medalla tradicional y la presea como “La Mujer del
Año”. Fue Presidenta del Fideicomiso Pro-Bosque de Chapultepec durante 4 años y hoy sigue
siendo parte de su consejo. En el 2007 recibió un reconocimiento en el National Dance
Institute de Nueva York, por su labor en desarrollo artístico de los niños en México. Fue
Presidenta del Patronato del Instituto Nacional de Pediatría. Actualmente es Presidenta del
“Instituto de Fomento e Investigación Educativa, A.C.” y del “Consejo Nacional de
Compromiso Social por la Educación”. En Noviembre del 2009, formo parte del Consejo de
“Wild 9, 9º Congreso Mundial de Tierras Silvestres” en Mérida, Yucatán.

Miguel Gil Ortiz


Director de Responsabilidad Social Empresarial, Danone México

Es Ingeniero Químico, egresado de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).


Cuenta con especialización en las materias de Medio Ambiente, Seguridad e Higiene, Sistemas
de Prevención de Riesgos Químicos, Sistemas de Riesgo e Impacto Ambiental y en Manejo de
incidentes y resolución de crisis industriales. De 2000 a 2002 trabajó en Dupont de México, y
fungió como especialista de producto y servicio técnico. De 2002 a 2006 trabajó en Coca-Cola
de México, y se desarrolló dentro de las áreas de Medio Ambiente, Seguridad e Higiene. De
2006 a la fecha, se encuentra laborando en Grupo Danone de México, y se desarrolla como
Subdirector de Medio Ambiente & Desarrollo Sustentable. Entre los proyectos más
sobresalientes se encuentran: la construcción y optimización de la Planta de Tratamiento de
Agua Residual, la cual se reutiliza en un 90% alimentando al sistema contra incendios de la
planta, entre otros usos. Actualmente se encuentra desarrollando proyectos sobre energías
alternativas como la biomasa y co-generación.

Ingrid Spiller
Directora Regional para México, Centroamérica y el Caribe, Fundación Heinrich Böll

Graduada en Berlín, con estudios en geografía, sociología y agricultura. Ha trabajado temas de


la política Norte-Sur. Se ha desempeñado como redactora, periodista, responsable de
relaciones públicas en organizaciones no gubernamentales en Alemania, como consultora
independiente y como docente en temas de desarrollo rural, género y medios de
comunicación. Fue responsable del Programa Internacional de Becas de la Heinrich Böll
Stiftung, y allí mismo asumió la dirección de la Sección Política Internacional y la Subdirección
del Departamento de Relaciones Internacionales, trabajando fuertemente los temas de agua y
globalización. Desde febrero del 2007, es la Representante Regional de la Fundación Heinrich
Böll para México, Centroamérica y El Caribe con sede en México.

Leo Schlesinger
Director Masisa México

Estudió una MBA en la London Business School. Ha tomado cursos en temas como Desarrollo
Sustentable, Liderazgo, Banca y Planeación de Negocios, entre otros. Participa en Consejos de
Administración de empresas como MASISA, Grupo Nueva, Lightcom, Acento Mexicano y
Plycem. Entre otras cosas es miembro de Young Global Leaders. Es miembro de diversas
organizaciones no gubernamentales y asociaciones de comercio. Anteriormente trabajo en
CIGNA y Citigroup en países como Reino Unido, Brasil, Estados Unidos y Chile. Ha impartido
platicas sobre desarrollo sustentable y estrategias de negocios en universidades como y otras
instituciones en España, Argentina, Chile, México, Brasil y Paraguay. Actualmente es Director
General en México para MASISA, empresa líder en la industria de tableros de madera para
muebles y arquitectura de interiores que se distingue por su gran responsabilidad ambiental.

Julián Márquez Juárez


Director de Gestión Integral de Emisiones, ABENGOA

Es Ingeniero Electricista egresado de la Escuela Superior de Ingeniería Mecánica y Eléctrica del


Instituto Politécnico Nacional. Inicia su experiencia laboral en el campo de la obra
electromecánica en diversas empresas constructoras durante 6 años, desempeñando diversos
puestos; desde hace 25 años participa en el crecimiento y desarrollo de la sociedad Abengoa
México, S.A. de C.V., donde ha obtenido y dirigido diversos contratos de obra pública y obra
pública financiada (Pidiregas), en proyectos para Petróleos Mexicanos y la Comisión Federal de
Electricidad. Así mismo, ha desarrollado proyectos para la iniciativa privada desempeñándose
en diversos cargos como Residente de Obra, Jefe de Costos y Ofertas y Director Comercial de la
Sociedad. Actualmente se desempeña como Director del Proyecto de Inventario de Emisiones
de Gases de Efecto Invernadero. Paralelamente en la sociedad Abengoa Servicios, S.A. de C.V.,
participa como Director General de la Sociedad Inmobiliaria del grupo en México.

Ernesto Céspedes
Comisario General de la Cop 16

Posee una maestría en política pública internacional por la Universidad de Johns Hopkins de
Washington, D.C. y una maestría en seguridad nacional y defensa por la Universidad del
Ejército y Fuerza Aérea de México. De 1992 a 1993 se desempeño como el Primer Secretario
en la Sección Económica de la Embajada de México en Washington, D.C. También fue el
funcionario encargado de la coordinación para el departamento de comercio de EE.UU. De
1995 a 1997 fue el Cónsul a cargo de los asuntos de comunicación y protección consular de
ciudadanos mexicanos en el Consulado General de México en San Francisco California. De
1997 a 1998 se desempeñó como el funcionario de intercambio entre los servicios exteriores
de Canadá y México. Fue funcionario encargado de de la División de Asuntos Económicos
Multilaterales del Departamento de Asuntos Exteriores y de Comercio Internacional de
Ottawa, Canadá. Ha fungido como el Director General para asuntos globales a cargo de la
política exterior multilateral en asuntos ambientales, prevención del crimen, derechos de la
mujer y personas con discapacidades. Durante 2008 y 2009 fungió como Cónsul General de
México en Cantón, China. Actualmente, coordina los trabajos de organización de la 16ª
Conferencia de las Partes de la Convención Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio
Climático.

Sandra Leticia Guzmán Luna


Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA)

Licenciatura en Relaciones Internacionales en la Facultad de Ciencias Sociales y Políticas de la


Universidad Nacional Autónoma de México. Actualmente elaborando tesis de titulación: "El
cambio climático: una amenaza al ambiente y al desarrollo social. México una nación
vulnerable". Colabora desde Noviembre del 2006 en el Programa Aire y Energía del Centro
Mexicano de Derecho Ambiental, en la elaboración de Proyectos, programas, propuestas en
temas de calidad del aire, transporte sustentable, eficiencia energética, biocombustibles,
cambio climático, protección de la capa de ozono, entre otros de incidencia política ambiental
en México. En representación del Programa Aire y Energía ha impartido conferencias sobre
cambio climático y la vulnerabilidad de México. De abril a septiembre del 2006 colaboró y
coordinó proyectos de Reforestación y de Diseño Urbano en Montreal, Canadá. De marzo a
septiembre del 2005 realizó su servicio social en el Sistema de Administración Tributaria en el
Área de Comercio Exterior en donde laboró hasta enero del 2006. De febrero a Agosto del
2004 coordinó y apoyó programas de alfabetización en comunidades del Ajusco con la
Organización Juvenil de Naciones Unidas.

Ana Luz Romero Salcedo


Directora del área de cambio climático de Presencia Ciudadana Mexicana A.C.

Ana Romero es actualmente la Directora Ejecutiva de Presencia Ciudadana Mexicana A.C. y de


Fundación Pensar (Planeta, Política, Persona). Es Maestra en Ciencias Ambientales por el
Centro de Estudios Sustentables de la Universidad de Lund, Suecia. Realizó estudios de
especialización en política, gestión energética y medio ambiente en la Facultad de Estudios
Latinoamericanos en México (FLACSO) y en políticas ambientales internacionales en la
Universidad de Karlstad, Suecia. Es licenciada en Asuntos Internacionales por la Universidad de
Guadalajara. Ha participado en diversas conferencias tanto nacionales como internacionales
en el tema de cambio climático. Ha sido observadora de las negociaciones internacionales de
cambio climático de las Naciones Unidas a través del Climate Action Network, donde ha
desarrollado una serie de trabajos con organizaciones internacionales y regionales.

Daniel Basurto González


Socio fundador de Iniciativa para el Desarrollo Ambiental y Sustentable (IDEAS)

Egresado de la Universidad Anahuac, 1983. Ha obtenido diplomados y reconocimientos de


especialización en materia de Derecho Ambiental; desarrolló y coordinó el Diplomado de
Derecho Ambiental de la Universidad Panamericana de 2000 a 2006, Miembro del Claustro de
Profesores de los Estudios de Postgrado de la Escuela Libre de Derecho y de la Universidad
Panamericana. Su actividad profesional se ha encaminado al asesoramiento del Sector Privado
en materia de Medio Ambiente y Energía, ha fungido como Presidente de las Comisiones de
Ecología de COPARMEX y de CONCAMIN, teniendo una relevante participación en CONIECO y
ANADE. Coordinador de la Comisión de Derecho Ambiental de la BMA de 2006 a 2010;
Miembro del Consejo Ejecutivo y Preside la Comisión de Medio Ambiente y Energía de la
Cámara Internacional de Comercio, México; Fue Miembro del Comité Consultivo Público
Conjunto (CCPC) del Comité de la Revisión del Decenio del TLC. Miembro del Consejo
Consultivo Nacional para el Desarrollo Sustentable. Miembro activo de Organizaciones
Internacionales.
Vivian Alegría Gallo
Directora de Asuntos Comunitarios de Coca-Cola

Estudio Arquitectura en la universidad Anahuac y en 1983 asumió la Coordinación de Servicios


de Comunicación de Coca Cola. En 1986 fungió como Coordinadora de Servicios al
Embotellador y Eventos Especiales, teniendo como principales responsabilidades la
coordinación de actividades para el Mundial de México 86 y organización de los primeros
conciertos masivos que realizaba la Compañía. Para 1987 Vivian cubrió la posición de Gerente
de Difusión de Proyectos Especiales, y en 1990 asumió la Subdirección de Servicios de
Mercadotecnia en donde daba seguimiento a las estrategias de promociones y eventos
especiales de la Compañía, así como a los programas de pre-venta y mercadeo. En 1999
asumió la Dirección de Fundación Coca-Cola. En 2007 Vivian es nombrada Directora de
Asuntos Comunitarios de Coca-Cola, en donde además de tener a cargo las acciones de la
Fundación, también tiene la responsabilidad de dar seguimiento a los proyectos de medio
ambiente de la Compañía.

Konrad Von Ritter


Sector Manager, World Bank Institute

He holds a Master in Economics and a Master in Political Science (Freie Universitaet,


Berlin).With over 20 years of experience in sustainable development. He is Manager of the
Sustainable Development Unit at the World Bank Institute (WBI), the capacity development
and training arm of the World Bank Group, where he created the WBI climate change practice,
including the special Cities and Climate Change learning program. He has worked in East Asia,
Eastern Europe, and Latin America, including on the introduction of economic instruments in
environmental management (Philippines), evaluation of environmental impact assessment
systems (Russia), urban water programs (China), and global environmental projects (Ozone
Depletion, Biodiversity). During 2 years he worked for an environmental NGO (The Nature
Conservancy).

Gabriel Quadri de la Torre


Director General de EcoSecurities

Doctor en Economía por la Universidad de Texas en Austin. Se ha desempeñado como Jefe de


Mantenimiento Externo en el Banco de México, Director de Planeación Ecológica en el
Departamento del Distrito Federal y Director General de Normatividad del Instituto Nacional
de Ecología. También ha sido Presidente del Instituto Nacional de Ecología y Director General
del Centro de Estudios del Sector Privado para el Desarrollo Sustentable. Es Autor de
abundantes publicaciones en materia de medio ambiente y desarrollo sustentable. En el plano
académico ha sido Profesor en diferentes programas académicos relacionados con dichas
materias en centros de educación superior. Además, ha sido Profesor del Programa de
Estudios Avanzados en Desarrollo Sustentable de El Colegio de México. Actualmente se
desempeña como Director general de EcoSecurities, empresa líder en el desarrollo y
evaluación de proyectos para la reducción de emisiones y adquisición de bonos de carbono
comerciables.
Luis Manuel González de Salceda Ruiz
Profesor de Contabilidad y Finanzas

Doctor por la Universidad de Illinois en Urbana – Champaign, con especialidad en las áreas de
Finanzas y Administración de Empresas Agroindustriales. Se desempeña en el área de finanzas
medioambientales. Es desde el año 2000, profesor de tiempo completo en el Departamento de
Contabilidad y Finanzas del Tecnológico de Monterrey en la Ciudad de México. Dicta los cursos
Administración Financiera, Administración de Instrumentos de Deuda y Análisis Financiero
Cuantitativo. Desde el año 2003 funge como consultor asociado para América Latina de Global
Agricultural Risk, Inc. en donde ha colaborado activamente para desarrollar el primer derivado
climático en contra del evento El Niño en Perú. Del año 2001 al año 2003 participó como
asesor de la Reaseguradora Nacional Agropecuaria Mexicana (AGROASEMEX), dirigiendo al
grupo técnico que desarrolló el primer derivado climático para un país emergente.

José Luis Luege Tamargo.


Director General de la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA)

Graduado de la carrera de Ingeniero Químico Metalúrgico en la Facultad de Química de la


UNAM, institución de la que fue profesor durante cinco años. Realizó dos especialidades en
procesos siderúrgicos, una en la UNAM y otra en el Centro Nacional de Investigaciones
Metalúrgicas de Madrid, España. Se desempeñó durante 14 años en la industria siderúrgica
nacional. En 1988 fue electo diputado federal por el principio de mayoría por el Partido Acción
Nacional. Participó en las Comisiones de Ecología, de Industria y Comercio y en la del Distrito
Federal. De 1994 a 1997 fue Representante en la Asamblea del Distrito Federal, donde
presidió la Comisión de Vialidad y Tránsito Urbanos. En este periodo logró consensuar una
nueva ley de transporte para la capital y participó en estudios fundamentales sobre la
problemática del transporte y la vialidad desde una perspectiva metropolitana. La trayectoria
política del Ing. Luege en su partido ha sido amplia y reconocida: de 1989 a 1994 fue Secretario
de Organización y Acción Electoral en el Comité Ejecutivo Nacional. De 1990 a 1995 fue
representante del PAN ante la Comisión Nacional de Vigilancia del Registro Federal de
Electores, donde impulsó la depuración del Padrón Electoral Federal y la expedición de la
nueva credencial para votar con fotografía. El Ing. Luege ha sido Presidente del Comité
Directivo Regional del PAN en el Distrito Federal durante dos períodos, de junio de 1999 a
septiembre de 2003. Actualmente es miembro del Consejo Nacional y desde febrero del año
2002, miembro del Comité Ejecutivo Nacional.

José Germán Haufon Gattaz


Presidente del consejo de administración de Grameen de la Frontera, A.C.

Es Contador Público con mención honorífica por la Universidad de Sonora, en la ciudad de


Hermosillo. Es miembro activo del Instituto Mexicano de Contadores Públicos, A.C. desde hace
mas de 15 años. Tiene un diplomado de impuestos en el ITESM, Campus Cd. Obregón,
diplomados en auditoria, impuestos y finanzas por la Universidad de Sonora y Colegios de
Contadores Públicos del Estado de Sonora, entre otros muy variados estudios a través de más
de 20 años de actividad profesional. Actualmente desarrolla el ejercicio libre de su profesión y
es Presidente del Consejo de Administración de Grameen de la Frontera, A.C.
Diego Arjona Argüelles
Dirección de Sustentabilidad.

Ingeniero Mecánico Electricista con Maestría en Potencia, Transmisión y Conversión de


Energía, Doctorado en Sistemas de Energía y trabajos de Pos Doctorado en sistemas de Energía
Compatibles con el Medio Ambiente y en Análisis de Dinámica Económica y Tecnológica. Es ex
Director General de Investigación, Desarrollo Tecnológico y Medio Ambiente de la Secretaría
de Energía y Ex Secretario Ejecutivo de la Comisión Nacional para el Ahorro de Energía. Fue
Responsable del desarrollo de proyectos de transmisión, transformación y distribución de
energía eléctrica así como cogeneración de vapor y electricidad para el Grupo Iberdrola,
FEMSA, ALFA y VITRO, entre otros. Investigador y Profesor en IIASA, UNAM, Universidad
Anahuac y George Washington University. Experto Ponente ante el Comité de Sustentabilidad
de la Asamblea General de las Naciones Unidas y Secretario Técnico de la Unión Mexicana de
Asociaciones de Ingeniería.

Aude Flogny Catrisse


Head of the Financial Sector and Private Sector Development Division at AFD in Paris.

She has extensive experience in the banking sector of the emerging markets especially in
corporate and SME finance. Prior to her current position, Aude Flogny-Catrisse was seconded
at the International Finance Corporation (IFC) as Senior Banking Specialist in the Global
Financial Markets Department. From 1991 to 2002, she worked at PROPARCO, the private
sector arm of the Agence Française de Développement, in Paris and in Johannesburg, and was
head of the Banking and Financial Markets service. From 1984 to 1991, she held various
positions at Banque PARIBAS and consulting firms in corporate finance and mergers and
acquisitions. Aude Flogny-Catrisse holds degrees from ESSEC Business School, (Paris-France)
and Institut d'Etudes Politiques de (Bordeaux-France).

Gustavo Téllez-Girón
Director General Water Capital

Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Iberoamericana. En 1993 fundó


DOPSSA (Desarrollo e Implementación de Sistemas), una compañía dedicada a suministrar
equipos ahorradores de agua a grandes consumidores, atendiendo hasta 1998 a más de 100
empresas a nivel nacional. En 1998 es socio fundador y director de Water Capital, primera
empresa de arrendamiento en México especializada en tencología ambiental. Tiene más de 12
años de experiencia en la industria de tratamiento de agua en México, así como en el
desarrollo soluciones integrales de servicio en el área de energía, desechos y agua.

Adriana Nelly Correa Sandoval


Socia fundadora Pronatura

M. Sc. (Sistemas Ambientales) por el ITESM, 2001 con Especialidad en Biología de la


Conservación y Ecología Aplicada. En 1995 se incorporó al Programa de Manejo Sostenible de
Ecosistemas del Centro de Calidad Ambiental del Tecnológico de Monterrey, donde fue
responsable de los modelos de Servicios Ecológicos y Ecoturismo en el Proyecto de
Ordenamiento Ecológico y Modelos para el Manejo Sostenible de la Laguna Madre de
Tamaulipas y colaboradora en el Ordenamiento Ecológico de la Sierra Madre Oriental de
Coahuila y Nuevo León. Ha participado en la elaboración de Planes de Manejo para áreas
naturales protegidas tanto federales como estatales, así como de tierras privadas prioritarias
para conservación. Actualmente labora como investigadora adscrita a la Cátedra de
Investigación Servicios de la Naturaleza. Ha impartido las materias de Biología de la
Conservación y Ecología Aplicada Avanzada. Funge asimismo como Directora de la Cátedra
Andrés Marcelo Sada en Conservación y Desarrollo Sostenible, proyecto conjunto del
Tecnológico de Monterrey y SEMARNAT. También es socia fundadora de Pronatura Noreste,
AC.

Maximiliano Reyes Zúñiga


Diputado por el PRD

Es Maestro en Gestión Pública Aplicada por el Tec de Monterrey, con estudios en Finanzas
municipales, asesoría y orientación educativa y Derecho constitucional Parlamentario. Ha sido
coordinador Académico del Área de Sector Público en la Dirección de Extensión Universitaria
del Tec de Monterrey Campus Santa Fé, Profesor de Cátedra en el Tec de monterrey, Campus
Santa Fé (Estructuras Socioeconómicas de México, Economía y Estado, Microeconomía y
Seminario de Análisis Político, Económico y Social de México, Director de Cooperación
Internacional de la PGR (2003-2005), Asesor del Delegado Fiduciario Especial de Ferrocarriles
Nacionales de México en Liquidación (2003), Asesor de Contralor Interno de PEMEX
Exploración y Producción (2001-2002) y también fungió como Subdirector de Coordinación y
Evaluación de la Subsecretaría de Comunicación Social de la SEGOB (1999-2001).

Alejandro Villegas López


Oficial de Programa de Medio Ambiente en México de la Fundación William y Flora Hewlett

En la Fundación William y Flora Hewlett ha desarrollado estrategias filantrópicas para mitigar


la contaminación atmosférica y los gases de efecto invernadero que produce el transporte y el
sector energético, buscando el cambio social positivo. Es Profesor de Ingeniería en Transporte
en el Instituto Politécnico Nacional. Maestro en Administración Pública por la George
Washington University (1997) e Ingeniero en Transporte por el Instituto Politécnico Nacional
(1990). Ha trabajado por 20 años en el campo del transporte y medio ambiente, especialmente
en las áreas de planeación, y análisis y formulación de políticas públicas. Fue Director General
de Planeación y de Regulación de la Secretaría de Transporte y Vialidad, de 1998 al 2000, y de
Desarrollo Integral de Transporte de 1994 a 95. Realizó una Estancia de Investigación en el
Instituto de Tecnología de Massachussets, sobre la movilidad y la contaminación del aire en
megaciudades, tomando como estudio de caso a la Zona Metropolitana de la Ciudad de
México. Es también profesor de Ingeniería en Transporte en el IPN, y ha dado clases en la
Maestría en Ingeniería de la UNAM.
Pedro Ponce Cruz
Director de la Maestría en Ciencias de la Ingeniería, Tecnológico de Monterrey

Estudió la carrera de Ingeniería en Control y Automatización, graduándose del Instituto


Politécnico Nacional (IPN) en 1995. Posteriormente, realizó sus estudios de posgrado en el
mismo instituto, obteniendo los grados de Maestro en Ciencias en 1998 y de Doctor en
Ciencias, donde obtuvo el mejor promedio del programa en 2001, ambos grados con
especialidad en ingeniería eléctrica (opción control automático).
Se desempeñó como ingeniero de campo y diseño en el departamento de Speed Control AC,
así como ingeniero de proyectos de desarrollo industrial Nivel II. Posteriormente fue profesor
del Departamento de Control y Automatización del IPN y coordinador de laboratorios de
control automático.
Se especializó en las áreas de: automatización de sistemas industriales, máquinas eléctricas,
accionamientos eléctricos, electrónica de potencia, control convencional y digital, sistemas
expertos y redes neuronales. Cuenta con más de 50 publicaciones en revistas de renombre
académico y con un libro en edición. Como miembro del Sistema Nacional de Investigadores y
ha recibido numerosos reconocimientos, entre los que destacan:

Mejor profesor en el área de la División de Ingeniería y Arquitectura del Tecnológico


de Monterrey, Campus Ciudad de México (2006).
Medalla al mérito académico como mejor profesor de posgrado de la Escuela de
Graduados en Ingeniería y Arquitectura, Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de
México (2005).

Raymundo Alejandro Lorea Hernández


Director de la Comisión de Estudios del Sector Privado para el Desarrollo Sustentable
(CESPEDES)

Es Ingeniero Químico Industrial egresado de la Escuela Superior de Ingeniería Química e


Industrias Extractivas del Instituto Politécnico Nacional y cursó la Maestría en Ingeniería
Ambiental en la División de Estudios de Posgrado de la Facultad de Ingeniería de la UNAM. EL
Ing. Lorea cuenta con más de treinta años de experiencia profesional; la cual desarrolló
inicialmente en el área corporativa de Control Ambiental del grupo Industrias Resistol
pertenecientes al consorcio Desc. De junio de 1997 a diciembre de 2003 ocupó el puesto de
Director de Medio Ambiente, Seguridad e Higiene en la Asociación Nacional de la Industria
Química, A.C. (ANIQ), en donde se abocó al fortalecimiento y consolidación del proceso de
implantación del Programa Responsabilidad Integral (Responsible Care). A partir de enero de
2004 está a cargo, como Director Ejecutivo, de la Comisión de Estudios del Sector Privado para
el Desarrollo Sustentable (CESPEDES) organismo que se ubica dentro de la estructura
funcional del Consejo Coordinador Empresarial. El propósito de CESPEDES es establecer e
instrumentar las estrategias que conduzcan al sector empresarial mexicano hacia el desarrollo
sostenible; destacando las acciones tendientes, dentro del marco de responsabilidad social
empresarial, a elevar el desempeño ambiental y al desarrollo de comunidades sustentables
con base en interacción y colaboración de las diferentes partes interesadas.
Mariana de la Peña Vega
Gerente de Responsabilidad Social Corporativa y Comunicación NOVARTIS, México

Inició su carrera en Ciba-Geigy en 1986, donde estuvo a cargo del entrenamiento en Calidad
Total de los asociados. En 1996, como resultado de la fusión de Ciba y Sandoz y la creación de
Novartis, organiza el departamento de Relaciones Públicas y Comunicación del cual es
coordinadora. Aquí crea la nueva Revista Interna de Novartis, el boletín de noticias mensual y
establece la primera página internet de Novartis en México. En octubre de 2004 es transferida
a Recursos Humanos, para crear un sistema de comunicación interna fortalecido, que tuviera
como centro a los asociados Novartis, tanto en oficinas como en fuerza de Ventas en el país.
De enero de 2003 a Julio de 2006, ocupó la posición de Compliance Officer (Oficial de
Cumplimiento) de la Política de Civismo Empresarial y Código de Conducta de Novartis,
manejando los programas de entrenamiento a nuevos colegas y a proveedores en la cadena de
suministro del grupo. Implementó, en línea con su casa matriz, el Procedimiento de Quejas e
Investigaciones de posibles casos de mala conducta. En Enero de 2008, regresa a Asuntos
Corporativos, con la responsabilidad de manejar la Responsabilidad Social de Novartis de
manera integral y estratégica, creando sistemas de seguimiento y mejora en cada uno de los
cuatro rubros en que Novartis está comprometido: Calidad de Vida en la Empresa, Vinculación
con la Comunidad, Etica Empresarial en las estrategias de Negocio e impacto de las actividades
de Novartis hacia el medio ambiente.

Jorge López Morton


Presidente de Total Energy Systems

Is an industrial engineer, educated at Harvard University, the Universidad Anahuac as well as


IPADE (Mexico), Colegio de Ingenieros Petroleros Mexico, the Kellogg School of Management,
and Roorkee University, India (alternative energies). He is Chief Executive Officer of J. Lopez
Morton y Asociados S.C. and Chief Executive Officer of Total Energy Services S.A. He has been
Vice President of the Mexican Bilateral Committee between Mexico and Egypt, and was board
member of the Mexico City Chamber of Commerce. Mr. Lopez Morton has represented various
Mexican companies for public and private projects, including independent power production
and natural gas distribution systems.

Edward M. Ranger
President, Climate Task Force. American Chamber Mexico

Licenciado en Derecho (Universidad Nacional Autónoma de México, 1993). Juris Doctor, 1987
(Arizona State University, College of Law). Maestría en Administración Internacional, 1987
(Thunderbird, the American School of International Management). Bachelor of Arts en inglés y
español, 1982 (University of Arizona). Licencia para ejercer el Derecho en el Estado de Arizona,
1987, y en México, 1993. El licenciado Ranger es profesor adjunto de Derecho Mexicano y TLC
en la Universidad del Estado de Arizona y fue profesor de Derecho Mercantil en la US
International University en la ciudad de México, de Derecho Ambiental en la UNAM, y
catedrático en asuntos de TLC, Comercio y Medio Ambiente en Thunderbird, the Gavin School
of International Management en Arizona. El licenciado Ranger fue Consultor Administrativo y
Consejero del Director en asuntos fronterizos y de cambios climáticos del Departamento de
Calidad Ambiental de Arizona. En dicho puesto, fue Director Adjunto de Waste and
Enforcement Task Force del Programa 2012 de la Frontera EUA-México, Director Adjunto de
Environmental Enforcement Task Force de Arizona, y es actualmente miembro de los Comités
Ambiental e Internacional de la Barra de Arizona, del Comité Ambiental de la Comisión
Arizona-México, y del Consejo de Consultores de Southwest Consortium for Environmental
Research and Policy. Anteriormente fue miembro del Consejo Border Trade Alliance, de US
EPA’s Good Neighbor Environmental Board, de la Cámara Americana de Comercio en México, y
de la sociedad de alumnos de Thunderbird, y fue candidato a Senador por el Estado de
Arizona.

Irina Maslennikova
Presidente y gerente general, Xerox mexicana

Con una maestría en geo-ecología y un doctorado en protección del medio ambiente, ambos
por la Universidad Estatal de Moscú, Maslennikova trabajó en proyectos internacionales
encausados en el marco de la Organización de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente
(PNUMA) y el Ministerio de Ecología de Rusia. Dra. Maslennikova se unió a Xerox en 1992 en
Rusia y fue transferida a Reino Unido en 1994 para tomar la posición de gerente de Medio
Ambiente en la sede de Xerox Europa. En 2003 se incorporo a DMO (Mercados de Operaciones
en Desarrollo) y ocupó una variedad de posiciones de comercialización, centradas en
productos, desarrollo de negocios de canales, marketing y estrategia.

Leonora Rojas Bracho


Directora General de Investigación de la Contaminación Urbana y Regional en el Instituto
Nacional de Ecología.

Obtuvo su doctorado en ciencias en la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Harvard.


De hecho, es el primer ciudadano mexicano que ha obtenido un doctorado en la especialidad
de salud ambiental. Trabaja desde hace más de 20 años en la interfase ambiente-salud, en
particular, en la investigación de los determinantes de la exposición personal, fuentes de
emisión, riesgos a la salud por exposiciones a contaminantes en el ambiente, así como en las
evaluaciones de impacto asociadas con la instrumentación de medidas de control. Después de
trabajar en el Instituto Nacional de Salud Pública y en la Dirección General de Salud Ambiental
del sector salud, se incorpora al INE en abril del 2003. Como Directora General tiene a su cargo
las Direcciones de Investigación sobre Calidad del Aire y Sustancias Tóxicas y Riesgos
Ecotoxicológicos, orientando las agendas de investigación para proporcionar la mejor
información disponible para la toma de decisiones. En los temas relacionados con calidad del
aire su trabajo ha incluido la evaluación de los beneficios por el mejoramiento ambiental de los
combustibles, actualización de las normas de emisiones vehiculares, evaluación y estimación
de la exposición personal, promoción de la movilidad urbana sustentable, la valoración de
beneficios en la salud por la reducción de emisiones de contaminantes locales-regionales y
globales, entre otros.
Ricardo Ganem Corvera
Profesor, Tecnológico de Monterrey

Obtuvo la Licenciatura en Ingeniería Física por la Universidad Autónoma Metropolitana en el


Área de concentración en energía. Su Proyecto Terminal: “Simulación del Comportamiento de
un Colector Solar Plano Trabajando en Termosifón” fue la ganadora del primer lugar en el
concurso de tesis en Ingeniería Física organizado por la Universidad Metropolitana en Mayo de
1987. En 1999 se Doctoro en Ingeniería Mecánica por la Universidad Estatal de Colorado en el
área de las Ciencias Térmicas. Su tesis consistió en el desarrollo de un método numérico para
calcular la perdida de calor en un edificio por medio de radiación. Posteriormente trabajó en el
Instituto Mexicano del Petróleo en dónde contribuyo en el desarrollo de un programa para el
cálculo de la productividad de los pozos petroleros. Este programa fue adaptado para correr
en computadoras personales e instalado en varias partes del país. Hizo su maestría en la
Universidad de Texas en Arlington en Ingeniería Mecánica y en 1992 entro a trabajar en el
Tecnológico de Monterrey. Ha sido consultor de la empresa FEMSA-Coca Cola en dónde
trabajo en un proyecto para la medición y disminución del consumo de energía de algunos
refrigeradores. Es autor del libro “Estática las Leyes del Movimiento” y Coautor del libro
“Dinámica las leyes del Movimiento”.

Vidal Garza Cantú


Director of the FEMSA Foundation

Es profesor de política pública y economía del Tecnológico de Monterrey desde 1999. Fue
Director Asociado y Fundador de la Escuela de Graduados en Administración Pública y Política
Pública (EGAP) del Tecnológico de Monterrey de 2003 al 2006, donde también fue profesor de
tiempo completo. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores Nivel 1, y cuenta con
artículos publicados en distintas revistas especializadas, además de haber participado como
coautor en diversos libros de política económica y desigualdad en América Latina. Desde 1999
es editorialista del grupo Reforma para el periódico “El Norte”. Ha publicado dos libros “Los
Estados Mexicanos, sus activos y dinamismo económico y social” en 2001 por Editorial Miguel
Ángel Porrúa y la Cámara de Diputados y en el 2009 “Política Pública y Democracia en América
Latina, del análisis a la implementación” en co-autoría con Freddy Mariñez. En el 2000
participó en el Equipo de Transición del Presidente Electo de la República y en el 2009 en el del
Gobernador Electo de Nuevo León. De 2003 a 2009 participó como Consejero Ciudadano del
Consejo de Desarrollo Social del Estado de Nuevo León. Es egresado de las carreras de
Economía del Tecnológico de Monterrey y de Derecho por la Universidad Autónoma de Nuevo
León (UANL). Obtuvo su maestría en Políticas Públicas en la Escuela John F. Kennedy de la
Universidad de Harvard y en 2001 se doctoró en Políticas Públicas por la Universidad de Texas
en Austin con la tesis La Política Económica de la Desigualdad en América Latina.

Jürgen Mahlknecht
Director del Centro del Agua para América Latina y el Caribe

Tiene un doctorado en Agua Subterránea por la Universität für Bodenkultur, Viena, Austria, y
una Maestría en Manejo e Ingeniería de Agua y Residuos Sólidos por la Universität für
Bodenkultur, Viena, Austria. Cuenta con 31 publicaciones internacionales sobre tema de agua
subterránea/hidrogeología y geoquímica ambiental. Forma parte de diferentes comités de
evaluación de Comisión Nacional de Ciencias y Tecnología (CONACyT) y es árbitro externo de
varias revistas internacionales. Ha trabajado en proyectos de investigación aplicada de la
CONACyT (Fondo Ambiental, Fondos Estatales), UC MEXUS, WWF, DAAD así como con la
industria (DALTILE, FAMSA, ROTOPLAS). Ha co-elaborado y co-liderado la iniciativa de la
creación del Centro del Agua para América Latina y el Caribe, una iniciativa conjunta de
Fundación FEMSA, Tecnológico de Monterrey y Banco Interamericano de Desarrollo, con un
monto de 11.5 millones de Dólares durante los primeros 5 años de existencia.

Polioptro F. Martínez Austria


Director General. Instituto Mexicano de Tecnología del Agua,

Es ingeniero civil egresado del Instituto Politécnico Nacional de México, y obtuvo los grados de
Maestría y Doctorado en Ingeniería (Hidráulica) en la Facultad de Ingeniería de la Universidad
Nacional Autónoma de México. Ha desarrollado una parte importante de su labor profesional
como investigador y docente. También ha colaborado en la iniciativa privada y en el sector
público. En el campo de la investigación, partiendo de problemas de interés nacional, ha
realizado y dirigido investigación aplicada, desarrollo y transferencia de tecnología. En el
campo de la práctica profesional, ha dirigido los esfuerzos de la Comisión Nacional del Agua en
materia de gestión y cooperación en aguas internacionales en cuencas transfronterizas. En
diferentes épocas a colaborado con el Programa Hidrológico Internacional de la UNESCO, y
dirige la Cátedra UNESCO en Agua y Sociedad del Conocimiento. Polioptro Martínez es autor
de 128 artículos técnicos publicados en congresos y revistas nacionales e internacionales y
autor de 7 libros y 11 capítulos de libros. Ha recibido el Premio Nacional Enzo Levi 2000 a la
Investigación y Docencia en Hidráulica. Coordinó el desarrollo del primer sistema de
información binacional de la cuenca del río Bravo/Grande; asimismo coordina el programa de
Agua y Cambio Climático. Actualmente es el Director General del Instituto Mexicano de
Tecnología del Agua.

Evan Lloyd
Executive Director, Commission for Environmental Cooperation

The Commission for Environmental Cooperation (CEC) is the tri-national environmental


commission established in conjunction with the North American Free Trade Agreement
(NAFTA). The CEC’s cooperative work plan comprises a set of environmental projects common
to Canada, Mexico and the United States on issues as varied as air quality management,
conservation of biodiversity, the sound management of chemicals, enforcement of
environmental law and the impact of trade and trade policy on the environment of North
America. Prior to his current position Evan worked as the CEC’s Director of Programs, Director
of Communications and was, for several years before that, a senior public sector manager in
the government of British Columbia, serving multiple administrations as both an associate and
assistant deputy minister. He has a M. Sc. in London School of Economics, 1981 and a BA in
University of British Columbia, 1976.
Eduardo Javier Solís Sánchez
Presidente Asociación Mexicana de la Industria Automotriz

Originario de Monterrey N. L., realizó sus estudios de Licenciatura en Economía en la


Universidad Autónoma de Nuevo León y estudios de Maestría y Doctorado en las
Universidades de Chicago y de Rochester. Ingresó a la Secretaría de Comercio y Fomento
Industrial en 1990 como responsable por parte de esta dependencia, de las negociaciones
agropecuarias del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, de los TLC’s con Costa Rica,
Bolivia, Colombia y Venezuela, así como de las negociaciones de la Ronda Uruguay de la
Organización Mundial de Comercio. De enero de 1995 a diciembre de 2000, fue el responsable
de administrar el TLCAN y los TLC’s de México con América Latina. Siendo el Jefe de las
negociaciones de los TLC’s con América Latina a partir de 1996, concluye los TLC’s con Chile,
Nicaragua, Uruguay y Guatemala, Honduras y El Salvador, así como las negociaciones
bilaterales con Brasil, Argentina, Panamá y Perú. Desde enero de 1995 hasta marzo de 2001
fue el responsable de las negociaciones de México en el Acuerdo de Libre Comercio de las
Américas. A partir de abril de 2001, colaboró en la oficina del Secretario de Economía, en la
promoción del comercio exterior y la inversión y desde 2003 fungió como el titular de la
Unidad para la Promoción de la Inversión en la Secretaría de Economía, teniendo la
responsabilidad de la atracción a nuestro país de importantes proyectos estratégicos. Desde el
1º de febrero de 2008, se desempeña como Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de
la Industria Automotriz.

Clare Demerse
Associate Director of The Pembina Institute’s Climate Change Program.

She holds a bachelor's degree in Humanities and a master's in Journalism; both degrees are
from Carleton University. Since 2003, she has volunteered as a children's tutor with Frontier
College's literacy program. Clare has had a lifelong interest in environmental issues and public
policy. She has been a policy analyst with the Pembina Institute's climate change program
since March 2006. Pembina's climate program is a centre of expertise on Canadian greenhouse
gas reduction policy, with a particular focus on carbon pricing. In her position at Pembina,
Clare analyzes government policies to reduce greenhouse gas pollution, works with a range of
stakeholders, and acts as a spokesperson in the media. Prior to her current position, Clare
worked as legislative assistant to the Honourable John Godfrey, Minister of State
(Infrastructure and Communities) from 2004 to 2006. She has also worked as an intern for
Time magazine's Canadian edition in the New York office, at the Montreal Gazette newspaper,
and on Parliament Hill in Ottawa.
David Mclaughlin
President of the National Round Table on the Environment and the Economy

Mr. McLaughlin began his career as a policy assistant to the Minister of Health and Social
Program Reform in New Brunswick from 1980 to 1984. He went to Ottawa in 1984 as Senior
Policy Advisor to the federal Minister of Consumer and Corporate Affairs. From 1986 to 1990,
he served as Chief of Staff to the federal Minister of State for Small Business and Tourism,
Consumer and Corporate Affairs, and Minister of Fisheries and Oceans. In 1992, he joined the
Prime Minister's Office as Senior Advisor, Operations. In 1993, he was appointed Chief of Staff
to the Prime Minister. From 1994 to 1999, Mr. McLaughlin worked in the private sector as
Partner and Executive Vice President of Veritas Communications Inc., a healthcare
communications firm. In October 1999, he returned to New Brunswick to serve as both Deputy
Minister of Intergovernmental Affairs and Deputy Minister of Policy and Planning. In June
2000, he also became Secretary to the Cabinet Committee on Policy and Priorities. During this
period, Mr. McLaughlin spearheaded the establishment of a comprehensive new
environmental policy and legislative framework for New Brunswick, which included a Coastal
Areas Protection Policy; a Protected Areas Strategy; a Waste Reduction and Diversion Plan;
and amendments to the Clean Water Act, the Clean Air Act, and the Clean Environment Act.
Mr. McLaughlin also conceived, developed and drafted several other major long-term policy
papers for New Brunswick, including Greater Opportunity - N.B.'s Prosperity Plan, 2002 to
2012. McLaughlin has Master of Business Administration degree from the University of Bath in
the United Kingdom (1991).

Meera Fickling
Senior Fellow, Peterson Institute for International Econimics

Fickling has been a research analyst at the Peterson Institute since 2008 and works with Senior
Fellows Gary Clyde Hufbauer and Jeffrey J. Schott. Her areas of research include climate
change and trade issues, particularly in North America. She is co-authoring a book on NAFTA
and climate change policy to be published in 2010. Her prior work at the Institute includes
“NAFTA and Climate Change: Legislate Nationally, Cooperate Regionally” (paper presented at
the C.D. Howe Institute, October 2009) and "Setting the NAFTA Agenda on Climate Change,"
(PIIE Policy Brief 09-18, August 2009). She graduated summa cum laude from the College of
William and Mary, where she majored in economics.

Carlos Muñoz Piña


Director general investigación en Economía y política Ambiental del Instituto Nacional de
Ecología

Estudió economía en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), realizó estudios de


maestría en economía ambiental en el Universtiy College London y el doctorado en economía
de recursos naturales en la Universidad de California en Berkeley (UCB). Ha formado parte de
grupos ambientalistas y de derechos humanos y ha trabajado para el gobierno de México, el
Banco Mundial, el London Environmental Economics Centre, la Comisión de Cooperación
Ambiental de América del Norte y el Resources Renewal Institute de California. Carlos ha
publicado diversos artículos sobre los temas de pobreza y medio ambiente, migración,
recursos de uso común, esquemas de pago por servicios ambientales, valoración económica de
los ecosistemas, turismo sustentable y economía de la contaminación industrial en revistas
arbitradas y libros, entr e otros del Fondo de Cultura Económica y Oxford University Press. Ha
dado clases de microeconomía y economía ambiental en el ITAM, la Universidad de California
en Berkeley, la Universidad Iberoamericana, el Colegio de México, la UNAM y el ITESM.
Actualmente, es Director General de Investigación en Economía y Política Ambiental en el
Instituto Nacional de Ecología de la SEMARNAT. Dirige un equipo de investigadores que ha
preparado diversas iniciativas sobre instrumentos económicos y de política ambiental, como el
programa mexicano de pago por servicios ambientales (PSAH) y su integración en los mercados
de carbono y de biodiversidad.
Gabriela Muñoz Meléndez
Profesos Investigador, Colegio de la Frontera Norte

Posee PHD (& DIC), IMPERIAL COLLEGE LONDON, 2000, además de una MAESTRIA EN CIENCIAS
NUCLEARES, UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO, 1996. Académico
experimentado en análisis y modelaje ambiental. Actualmente funge como profesor-
investigador en Cambio Climático, Energía y Calidad del Aire. Tanto a nivel profesional como
personal se interesa en aplicar sus conocimientos técnico-científicos sobre asuntos
ambientales en un contexto social y económico, porque esta convencida que es sólo a través
de esfuerzos interdisciplinarios conjuntos, que se pueden formular medidas efectivas para
detener el deterioro ambiental. Fue Jefe de área en la Dirección General de Ecología de la
Ciudad de Mexico de 1992 a 1996. De mayo del 2000 a Enero de 2008 trabaja como
investigador asociado (Research Associate) en el Department of Earth Science and Engineering
at Imperial College London, United Kingdom. Otros temas de su competencia son: Química,
Geoquímica - ambiental, Calidad del agua y suelo y Producción limpia (Análisis del ciclo de
vida).

Rodolfo Lacy
Research Coordinator for Energy and Environment Projects, Centro Mario Molina

Rodolfo Lacy es ingeniero ambiental egresado de la Universidad Autónoma Metropolitana, fue


becario de la fundación Rockefeller en el programa de Liderazgo en Medio Ambiente y
Desarrollo Sustentable y cuenta con una maestría en Planeación Ambiental del Instituto
Tecnológico de Massachussets. El Ing. Lacy coordinó y editó el primer informe sobre el Estado
del Medio Ambiente en México y es autor del libro “La Calidad del Aire en el Valle de México”.
Asimismo, el Ing. Lacy fue presidente fundador del Colegio de Ingenieros Ambientales de
México, Director General de Prevención y Control de la Contaminación Ambiental del gobierno
del Distrito Federal y Coordinador de Asesores del Secretario de Medio Ambiente y Recursos
Naturales. Actualmente es investigador y coordinador de programas del Centro Mario Molina
para estudios estratégicos sobre Energía y Medio Ambiente.

Aldo Flores Quiroga


Director General de Asuntos Internacionales de la Secretaría de Energía.

El Dr. Flores se desempeñó como Consultor externo de la misma institución, y; para el


Gobierno de la República Dominicana. En de organismos internacionales, fungió como
Consultor Externo para la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la
Alimentación (FAO), y como Jefe de las Delegaciones Mexicanas ante los Grupos Consultivos
del Banco Interamericano de Desarrollo para Guatemala, Honduras y Nicaragua. Asimismo, ha
sido Miembro de la Comisión Intersecretarial de Comercio Exterior (COCEX); Miembro del
Grupo de Trabajo Intersecretarial sobre el Comercio Exterior de Hidrocarburos (GICEH);
Miembro del Comité Consultivo Nacional del Transporte Terrestre (CCNTT),y; Miembro de la
Comisión México-Corea Siglo XXI. En el ámbito docente, se ha desempeñado como Profesor
Afiliado del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE); Profesor Clínico y Profesor
Asistente de la Escuela de Política y Economía de la Claremont Gradute University (CGU); y,
Profesor Visitante en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM); en la Universidad
de Monterrey (UDEM), y; en el Pitzer College. Licenciado en Economía, Universidad Autónoma
de Nuevo León (UANL). Maestría en Estudios de América Latina, Universidad de California, Los
Ángeles (UCLA). Doctorado en Ciencias Políticas, UCLA.

Jorge Humberto León Pardo


Director CIEF-PyME Exporta

El Dr. León tiene una MBA por el Tecnológico de Monterrey, 1994 y es Ingeniero en sistemas,
1991, por la misma institución. Sus servicios de consultoría han sido aplicados en una amplia
variedad de áreas como: Innovación de negocios, productos y servicios, Aceleración y
transformación de negocios, Desarrollo de modelos para crear, incubar, desarrollar y
consolidar empresas, Administración del conocimiento y Gestión del cambio organizacional.
Actualmente dirige al Centro de Consultoría e Innovación Empresarial y Financiera PYME
Exporta del Tecnológico de Monterrey.

Diego Tonda Salcedo


Socio Cofundador y Director Operativo de Econstrucción

Ingeniero Civil por la Universidad Nacional Autónoma de México. Maestro en Dirección de


Empresas por el IPADE. Diplomado en Estrategia y Planeación para la Inversión Inmobiliaria por
el Instituto Tecnológico Autónomo de México. Tiene catorce años laborando en temas
relacionados con la construcción industrial. Ha construido plantas para varias de las principales
transnacionales que operan en nuestro país. En todos sus proyectos propone elementos que
ayuden a minimizar el impacto ambiental como son la recuperación de aguas pluviales,
sistemas de iluminación natural, aislamiento térmico usando azoteas y muros verdes, etc. Ha
colaborado en proyectos de construcción con importantes despachos de arquitectura en
México como Legorreta + Legorreta y Taller de Arquitectura X.

Alejandro Tazzer Dieterlen


Socio Cofundador y Director Operativo de Econstrucción

Economista por el Instituto Tecnológico Autónomo de México y Maestro en Alta Dirección por
el IPADE. Diplomados en Diseño y Construcción Sostenible y en Diseño de Comunidades
Sostenibles por la Universidad Iberoamericana. Tiene quince años de experiencia en temas
relacionados con el financiamiento y la administración de los riesgos financieros asociados a
proyectos de infraestructura energética. Conocedor de los efectos de las emisiones de de
gases de efecto invernadero asociadas a la construcción de los proyectos y a la generación de
energía eléctrica, ha decidido enfocar su labor profesional al desarrollo de proyectos de
construcción que reduzcan el impacto que tienen sobre nuestro planeta tanto en su
construcción como en su operación. Ambos son actualmente socios y directores de Soluciones
y Construcciones Econstrucción, S.A. de C.V., empresa mexicana cuya misión es establecer
métodos innovadores en los procesos de construcción enfocados a preservar el medio
ambiente.
Jesús Arturo Martínez Rojas Rustrián
Director General McBride Sustainability

Posee una Maestría en Administración de empresas por el ITAM (1989). El Mtro. Rojas se ha
desempeñado dando Cursos de comunicación corporativa, medios, administración de crisis,
comunicación financiera, mercadotecnia, mercadotecnia política, comunicación no verbal y
reingeniería de imagen pública en diversos seminarios y cursos en la ciudad de Nueva York y
México. H sido consejero y miembro del comité ejecutivo de la Unión de Crédito de la Industria
de la Construcción, Vocal del Comité Técnico del Fideicomiso de Vivienda para el Sector
Magisterial, Socio fundador de la Sociedad Nacional de Analistas Financieros, A.C.,
Vicepresidente del Comité de Análisis de la Asociación Mexicana de Casas de Bolsa, A.C.,
Consejero Suplente de la Serie “B” en Banca Cremi, S.A. de C.V. en 1991 y Miembro de la
Asociación de Relaciones Públicas de EU. Actualmente es el Socio Fundador de McBRIDE
Communications S.C.

Ricardo Aguayo González


Profesor de arquitectura, ITESM-CCM

Licenciado en Arquitectura por la Universidad Nacional Autónoma de México, donde obtuvo la


Medalla Gustavo Baz Prada, y la Mención Honorífica en su examen profesional. Especialista en
Helio-diseño por la misma casa de estudios. Es maestro en Educación Superior por la
Universidad Intercontinental, donde le fue otorgada la presea “DUCIT ET DOCET” (Conducir y
Enseñar). Doctor en Arquitectura por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Barcelona,
donde se le concedió el CUM LAUDE al termino de la defensa de su tesis. Cuenta con 9 Cursos
de Especialización en países como Estados Unidos, España, Francia, Italia, Grecia, y Holanda.
Ha publicado 24 Artículos y dictado 15 Ponencias en revistas, seminarios, y congresos
nacionales e internacionales especializados en Arquitectura Bioclimática, Iluminación, y
Acústica. Ha sido miembro del Sistema Nacional de Investigadores del Consejo Nacional de
Ciencia y Tecnología (SNI/CONACYT). Actualmente se desempeña como Académico
Investigador de Tiempo Completo con nivel de Asociado, en el Instituto Tecnológico y de
Estudios Superiores de Monterrey, Campus Ciudad de México, donde le fue reconocida su
trayectoria docente con la Medalla al Mérito Académico 2004-2005.

Alejandro Chico García


Director de Tecnología de Green Technology Solutions.

Licenciado en Administración Financiera por el tecnológico de Monterrey, con estudios en


Diseño Medioambiental en The University of Melbourne en Australia. Actualmente es el
Director General de Instock México y Director de Tecnología de Green Technology Solutions. A
través de GTS se han diseñado proyectos de carácter internacional como el Eco Park y las Eco
casas, participantes en la convocatoria de One Billon Euro to Foster Societal Change en Múnich
Alemania. Así mismo GTS ha sido reconocida como la PYME del Año por el consejo de jóvenes
emprendedores de Jalisco, Finalista del Premio Domos a la innovación Ecológica en Monterrey
y actualmente participante en la convocatoria Clean Tech Cahallenge 2010. También se diseñó
una luminaria solar con un valor estético llamada “na2light”, la cual tienen una patente en
progreso de aprobación.
Dolores Barrientos
Especialista de Cambio Climático en México

Ingresó al BID como Especialista Regional de la Unidad de Energía Sustentable y Cambio


Climático (SECCI) en mayo de 2009 en donde colabora con programas de apoyo a la agenda de
cambio climático del país, a la estructuración de proyectos, Carbon Finance y el financiamiento
de proyectos sustentables. Ha asesorado a empresas de México, EUA y Europa en temas
financieros, estructuración de proyectos y Carbon Finance. Forjó una sólida trayectoria
financiera por 18 años en el Banco Nacional de Comercio Exterior (BANCOMEXT) en donde
lideró estructuras y programas de financiamiento internacional y creó y dirigió el Fondo
Mexicano de Carbono. Es Licenciada en Economía por el Tecnológico de Monterrey (ITESM) y
tiene una Maestría en Administración Pública de la Kennedy School of Government de la
Universidad de Harvard.

Rubén Manilla
Director General CBM Chemical

Originario de México DF, IMA Egresado del ITESM CEM, Especialista en diseño de sistemas de
propulsión para trenes en Bombardier ANF, France, posteriormente asume la dirección general
de CBM Chemical en México. Bajo la dirección de Rubén Manilla, CBM Chemical se ha
consolidado como empresa líder en el desarrollo e implementación de aditivos diesel para
industria automotriz, agrícola, maquinaria pesada y equipo marino. Además de la incursión en
proyectos para la elaboración de Biodiesel, como son: Mexico – Patagonia con aceite de cocina
usado (Laboratorio en movimiento), fabricación de reactores para elaborar biodiesel y la
reciente puesta en marcha de la planta para producir Biodiesel de CBM Chemical con
capacidad para 400 toneladas mensuales.

Marina Bergua Conde


Vicepresidente de la Asociación Civil PROSIMIND

Ingeniera Bioquímica de la Escuela Nacional de Ciencias Biológicas del Instituto Politécnico


Nacional de México. Posee una Maestría en Administración y Política Ambiental, cursada en el
Instituto Internacional de Economía Ambiental para la Industria (International Institute for
Industrial Environmental Economics) de la Universidad de Lund, Suecia. Desde 1996 ha
participado en diversos Subcomités de Normalización para el desarrollo de normas como las
de aguas residuales, residuos peligrosos, etc. y en la elaboración y modificación de
instrumentos legislativos como reglamentos y leyes federales y locales en materia ambiental.
Desarrolló su tesis de maestría en La Rioja España, sobre Indicadores de Desempeño
Ambiental en la Industria del Vino. Como consultora ambiental ha realizado diagnósticos de
producción más limpia y sistemas de administración ambiental a nivel municipal en la
Delegación Tlalpan del Distrito Federal, el Municipio de Solidaridad en Quintana Roo (sector
público y en hoteles) y en La Paz Bolivia en el sector privado. Realizó la capacitación, manuales
y desarrollo de diagnósticos de la iniciativa del Sistema de Gestión Ambiental de la
Municipalidad del Callao en Perú a través del CONAM de ese país. Responsable del diseño,
puesta en marcha y consolidación del Sistema de Administración Ambiental de la
Administración Pública del Distrito Federal, desarrollo de manuales y elaboración de
diagnósticos. Diseñó y participó en la implementación del Programa de Mejora Ambiental en la
Cadena Productiva como consultora local de PA Consulting Group / USAID México en
colaboración con el World Environmental Center. Co-partícipe del diseño y puesta en marcha
del Programa Institucional de Desarrollo Sustentable de Petróleos Mexicanos.

Elias Freig Delgado


Coordinador Fuerza de tarea Especial CO2, Subsecretaria de Egresos, SHCP

Es un emprendedor social que se ha desempeñado como consultor profesional y estratega de


negocios. Desde 1991 ha sido asesor profesional de empresas, gobiernos, organizaciones de la
sociedad civil, organismos multilaterales, asociaciones políticas, agencias de cooperación y de
instituciones de educación superior de México, Estados Unidos, China, Australia, Ecuador,
Venezuela y Guatemala. Ha tenido un destacado desempeño en los tres sectores: privado,
público y social. Ha sido Director Ejecutivo de la Fundación Healy, Consejero Nacional del
Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), Presidente del Patronato de la Universidad de
Sonora, Consejero de la Fundación Rigoberta Menchú, Director General de Cooperación de la
Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior de México,
Comisionado de Fundaciones de la Sociedad Interamericana de Prensa así como coordinador
general de Programa de Apoyo a Estudiantes Universitarios Indígenas. En Mayo del 2008 fue
invitado a la Secretaria de Hacienda y Crédito Publico (SHCP) para desempeñarse como Asesor
Especial de la Subsecretaría de Egresos en temas e iniciativas estratégicas en materia de
economía, fianzas y políticas públicas de Cambio Climático y en finanzas del carbono; eficiencia
energética; bonos de carbono y biocombustibles. Diseñó y puso en marcha la Fuerza de Tarea
Especial en CO2 de la SHCP y es su Coordinador desde Abril de 2009, logrando desarrollar
poderosas herramientas como MEXCAF + M para la cuantificación de las propuestas en las
negociaciones climáticas y para fortalecer la propuesta del Fondo Verde sugerido por México.
Su equipo ha articulado interesantes y útiles ideas que podrían abonar a que en 2010 se
alcance una acuerdo climático global ganar – ganar mediante una prometedora nueva
arquitectura financiera internacional basada en un portafolio de instrumentos para financiar el
cambio climático. Cuenta con los títulos de Maestro en Ciencias de la Escuela Arthur D. Little y
de Maestro en Administración Publica de la Escuela John F. Kennedy de la Universidad de
Harvard. Es Licenciado en Derecho por la Universidad de Sonora.

Alejandro Guevara Sanginés


Dean of the Division of Social Studies

Es Investigador Nacional, Nivel II del Sistema Nacional de Investigadores del CONACYT. Doctor
en Economía por la Universidad Autónoma de Madrid. Maestro en Políticas Públicas por la
Universidad de California en Berkeley. Maestro en Desarrollo Económico por la Universidad de
East Anglia en Norwich y Licenciado en Economía por el ITAM. Director de la División de
Estudios Sociales de la Universidad Iberoamericana desde marzo de 2006. En la UIA ha sido
director del Departamento de Economía por dos años y Profesor-Investigador de tiempo
completo desde 1998. Además de la Ibero, su labor docente y de investigación se han
desarrollado en el COLMEX, el CIDE, el ITAM y en Berkeley. Ha sido consultor en temas de
política pública en materia de política social y ambiental para la SEMARNAT, la Comisión de
Areas Naturales Protegidas, la PROFEPA, el INE, la SEDESOL, el Banco Mundial, el BID, la OECD,
el PNUD, PNUMA y el Departamento para el Desarrollo Internacional de la Gran Bretaña. En
1999 obtuvo el Premio Nacional de Administración Pública por su trabajo sobre Pobreza y
Medio Ambiente y tiene en su haber más de cuarenta publicaciones en distintos países como
México, España, Estados Unidos y Gran Bretaña; todas relacionadas con temas de desarrollo
económico sustentable.

Ramón Pérez Gil Salcido


Director del programa del agua, Fundación Gonzalo Río Arronte

Biólogo, Maestro en Ciencias, Egresado de la UNAM, de la Universidad de Michigan, del Jersey


Wildlife Preservation Trust, del Centre for Holistic Resource Management y del programa LEAD
del Colegio de México A.C..Trilingüe. Ha trabajado en la Academia (docencia e investigación,
UNAM, Universidad Veracruzana, Instituto de Historia Natural, ICACH-Chiapas, etc.), el sector
público (SEDUE, Consejos Consultivos Federales, Gobierno de Chiapas, Asesor SEGOB,
CONABIO), el sector privado (Consejo Coordinador Empresarial-CESPEDES, Empresas
Consultoras), ha fundado diversas organizaciones y Fundaciones conservacionistas en México
(Fundación FUNDAMAT, FAUNAM, Foundation for Field Research, Difusión y Ciencia, PG7
Consultores, Comité Mexicano de la UICN, Comité Mesoamericano de la UICN); colaborado en
los consejos de otras tantas (Fundación Ecológica CIBA-GEIGY, Fundación Hombre-Naturaleza,
Fundación Xochitla, IMERNAR, Ecología y Hábitat, etc.), miembro de asociaciones científicas y
profesionales (Sociedad de Economía Ecológica, Sociedad Americana de Mastozoología, etc.),
ha colaborado en consejos consultivos (Nacional de Desarrollo Sostenible, Estatal de
Investigación y Difusión de la Cultura, Nacional de áreas Protegidas, etc.), actualmente
colabora con organizaciones internacionales (LEAD-International, Programa de las Naciones
Unidas para el Desarrollo, WWF, Unión Mundial para la Conservación IUCN, UICN-ORMA,
Universalia-Canadá, Comisión de Cooperación Ambiental). Actualmente es Director del
Programa de Agua de la Fundación Gonzalo Río Arronte IAP; Presidente de FAUNAM A.C. y
Director de PG7 Consultores, S.C. Realiza proyectos de investigación y asesorías técnicas sobre
Conservación, Uso Sustentable de vida silvestre principalmente.

Gerardo Sánchez Cervantes


Director de operaciones de Grupo Bimbo

Ingeniero Químico. Con estudios de Administración de Empresas en el IPADE, Ciencia de la


Panificación en USA. Participación en talleres de Administración de la Manufactura en el IMD.
Tiene 33 años trabajando en Grupo Bimbo, siempre en el área de Producción y Operaciones.
Experiencia en líneas de producción y tareas corporativas. Actualmente es Director
Corporativo de Operaciones de Grupo Bimbo.

Luis Manuel Guerra


Consultor de sustentabilidad McDonald’s

Químico por la UNAM con la especialidad en residuos peligrosos en Berlín, fundador y


presidente durante 23 años del Instituto Autónomo de Investigaciones Ecológicas INANE. Es
miembro fundador del Leadership Development Program de la Fundación Rockefeller, ha
publicado 6 libros entre los que destacan Agua y Energía (1988) y El aire nuestro de cada día
(1995) y El Plan Quetzal (2009). Participa en diferentes medios de comunicación, en las que
destaca el programa de medio ambiente “Zona Verde” (de 1995 a la fecha), participa en las
transmisiones matutinas de la Red Radio Red con el tema de ecología en la sección “El Pulso
del Planeta”, así mismo escribe en la sección de medio ambiente para el periódico La Crónica.
Sus trabajos de televisión incluyen el programa “Vida Verde”, cápsulas dominicales “Un Mundo
Sustentable” y como productor y conductor del programa 5 para las 12. Entre los premios que
ha recibido a lo largo de su carrera destacan “Más allá de la Guerra” y el premio del Instituto
del Clima de Washington, que recibió conjuntamente con el Dr. Mario Molina y el Premio al
Mérito Ecológico, 2009 que le entregó la presidencia de la República Mexicana. A partir de este
año se incorporó a McDonald’s como asesor de sustentabilidad encabezando diferentes
proyectos para la empresa, entre los que destacan la reutilización del aceite de fritura,
reciclaje de deshechos y ahorro de agua y energía.

Felix Gerardo Ramírez Montiel


Director de Comunicación Corporativa para McDonald’s México y Centroamérica

Lic. Ciencias de la Comunicación, especialidad en Mercadotecnia. Ramírez Montiel cuenta con


más de 16 años de experiencia dentro del ámbito de la comunicación y mercadotecnia,
siempre con excelentes resultados y maximizando la imagen de las compañías de las que ha
formado equipo. Conocido como una persona empática, con mente abierta y actitud proactiva,
Félix Ramírez, actualmente se desempeña como Director de Comunicación Corporativa para
McDonald’s México y Centroamérica, siendo responsable por la imagen y reputación de la
marca, así como de sus productos. Se encarga también del desarrollo de planes estratégicos de
comunicación, relaciones públicas, sustentabilidad manejo de medios, programas de crisis,
patrocinios nacionales e internacionales. Entre los últimos logros, esta el haber obtenido el
Premio del Presiente que se le otorga al 1% de los empleados de McDonald's a nivel mundial.
Previo a su ingreso a McDonald’s en febrero de 2009, Félix trabajó como Dir. Mercadotecnia y
Comunicación Corporativa en Philips México, así como V.P. operaciones y Dir. Clientes en la
agencia de publicidad Lowe Worldwide, por mencionar algunos.

Luis Aguirre-Torres
Presidente y CEO de GreenMomentum Inc.

Es Presidente y CEO de GreenMomentum Inc., una empresa de inteligencia de mercado


especializada en la industria de tecnología limpia, con base en Silicon Valley, California. Es
también fundador de Impulso Verde A.C., una organización civil sin fines de lucro creada con la
misión de promover la creación de empresas, empleos y capacidades “verdes” en México. Es
actual Presidente del Cleantech Challenge México, una iniciativa que busca impulsar y acelerar
nuevas empresas de tecnología limpia en México, promoviendo su financiamiento a través de
fondos de capital privados. Antes de fundar GreenMomentum, el Dr. Aguirre-Torres ocupó
posiciones de alta dirección y fue Vicepresidente de Desarrollo de Negocios y Marketing en
varias firmas de desarrollo tecnológico en Israel, Singapur y Estados Unidos. Es considerado un
experto en tecnología limpia, así como en desarrollo de negocios y desarrollo de mercados
emergentes. Cuenta con varias patentes y más de 50 publicaciones en foros y revistas de
renombre internacional. El Dr. Aguirre-Torres es ingeniero en computación por la Universidad
Nacional Autónoma de México, maestro en ciencias por la Universidad de Londres y doctor en
ingeniería electrónica por la misma universidad.
Claudia Aburto
Directora de la Mestría en Economía, ITAM

Obtuvo su licenciatura en Economía en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM).


Posteriormente hizo una Maestría en Economía del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
estudios de doctorado en el University College London. Ha sido consultora en International
Food Policy Research Institute (IFPRI) en Washington DC, International Centre for Research on
Women (ICRW) en Washington DC y TIZA International en Ginebra Suiza. Actualmente es
profesora en el departamento de Economía en el ITAM, en donde imparte cursos de
microeconomía básica, microeconomía intermedia y de economía del Medio Ambiente tanto
en la licenciatura como en la Maestría del ITAM. Es la Coordinadora Académica del diplomado
en Estudios en Cambio Climático y del diplomado de Economía para el sector Hacendario para
la SHCP, ambos de Extensión Universitaria del ITAM. Además, es la directora de la Maestría en
Economía de la misma institución.

Antonio Lloret
Profesor, ITAM

Obtuvo su licenciatura en Administración en el Instituto Tecnológico Autónomo de México,


ITAM. Posteriormente realizó una maestría en Estadística Aplicada a los Negocios, y en 2007 se
graduó de Doctor en Filosofía en la Escuela de Administración y Medio Ambiente de la
Universidad de Califorordenia, en Santa Bárbara. El Dr. Lloret cuenta con más de 10 años de
experiencia laboral en el sector empresarial. Sus intereses son la sustentabilidad y la
competitividad de las empresas, la administración de los recursos naturales y el diseño de las
instituciones, áreas en las que investiga activamente desde una perspectiva interdisciplinaria.
Actualmente, es profesor-investigador de tiempo completo en el ITAM.
Julio Alberto Valle Pereña
Director General de Investigación, Desarrollo Tecnológico y Medio Ambiente, Secretaría de
Energía

Se graduó de la carrera de Ingeniería Mecánica Administrativa del ITESM-CCM en junio de


2001 y estuvo involucrado en algunos proyectos en el sector privado en las industrias química
y de los alimentos. Su perfil e inquietudes lo acercaron al sector energético donde inició
realizando actividades de promoción de inversiones en el subsector del gas natural, el eléctrico
y en el de las energías renovables. Durante los últimos seis años ha tenido una importante
carrera en la Secretaría de Energía en donde se ha especializado en el fomento de las fuentes
de energía renovables y en la promoción de inversiones en el sector energético. En la
actualidad, desempeña el cargo de Director General de Investigación, Desarrollo Tecnológico y
Medio Ambiente cuya labor es la de preparar y diseñar la política energética en materia de
energía renovable; dirigir los programas e iniciativas del sector público en materia de estas
tecnologías; coordinar la publicación del Programa Especial de Energía Renovable, de la
Estrategia Nacional de Transición Energética y el Reglamento de la Ley para el
Aprovechamiento de las Energías Renovables y el Financiamiento de la Transición Energética;
así como, dirigir la ejecución del Proyecto para el Desarrollo de Energía Renovable a Gran
Escala (PERGE) con el Banco Mundial.
Liliana Dávila
Coordinadora del programa de reducciones de emisiones por deforestación de World Wild Life
Fund

Ms. Dávila is an industrial engineer from the Iberoamerican University, Mexico City. She has
over 5 years of international experience in project management and technical assistance in
climate change and sustainable development areas such as REDD, sustainable forest
management, climate change state action plans, sustainable consumption and production,
community based eco-tourism, renewable energies, green-buildings. Her areas of expertise
include: Supporting the Mexican Government build–up its REDD National Strategy; Ensuring
effective implementation and accurate financial management of projects around climate
change to deliver public policy; Establishing relations with governments, UN agencies, and
NGO´s, of Latin America and Caribbean Region; Designing and delivering communication
strategy and adequate media exposure of projects; Identify donors and follow-up with fund
raising activities; Providing institutional strengthening and capacity building to government
entities; Providing technical assistance to the Methane to Markets (M2M) Partnership in
Mexico; Supporting activities related with Government Experts on Sustainable Consumption
and Production in Latin America and the Caribbean; Supporting and assisting Mexican Small
and Medium Enterprises (SMEs) on corporate social responsibility on environmental issues
under the Mexican Global Compact Initiative; and Organizing and coordinating conferences,
meetings, seminars, on environmental issues. Mrs. Davila has provided technical assistance
through international development projects in Argentina, Brazil, Colombia, Ecuador, Mexico,
Nicaragua, and Peru.

Jaime Martínez
Director De Desarrollo de Negocios de Environmental Resources Management (ERM)

Director General de ERM en México de 1998 a Marzo del 2010, actualmente Director de
Desarrollo de Negocios. Más de 32 años de experiencia en una gran variedad de proyectos
ambientales incluyendo trabajos de supervisión, construcción, puesta en marcha y operación
de plantas de tratamiento de aguas residuales; manejo de residuos peligrosos; programas de
seguridad en los procesos e higiene industrial; monitoreo de contaminación de aire; auditorias
ambientales y sistemas de gestión ambiental; así como cumplimiento regulatorio, trabajando
con agencias ambientales mexicanas. Es Ingeniero Químico Industrial del IPN, México, (1977), y
estudió una maestría en Saneamiento Ambiental en la Universidad Estatal de Gante, Bélgica
(1990).

Adrián Fernández Bremauntz


Presidente del Instituto Nacional de Ecología (INE)

Biólogo graduado de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), con Maestría en


Tecnología Ambiental, y Doctorado en Ciencias Ambientales, ambos del Colegio Imperial de
Ciencia, Tecnología y Medicina de la Universidad de Londres. El Dr. Fernández desarrolló
trabajo de investigación post-doctoral en la Escuela de salud Pública de la Universidad de
Harvard, y tiene experiencia como consultor tanto en el sector privado como en el público, en
instituciones tales como la Organización Mundial de la Salud (OMS), y el Programa de Naciones
Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA). Desde 1995, el Dr. Fernández ha ocupado
importantes puestos en la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales, primero como
Director General de Gestión e Información Ambienta, y más recientemente como Director
General de Investigación sobre Contaminación Urbana, Regional y Global, ambos en el
Instituto Nacional de Ecología. Desde marzo de 2005, desempeña el cargo de Presidente del
Instituto Nacional de Ecología.

Armando Laborde
Director general, Ashoka México

Tiene más de nueve años de experiencia profesional en el tema de microfinanzas, fue parte del
equipo fundador de FinComun, una de las organizaciones pioneras en el sector en México; y
fue el primer director de ProMujer en México, la red latinoamericana de microfinanzas que
ofrece servicios integrados de financiamiento, salud y capacitación. Armando también
colaboró en impulsar el movimiento de comercio justo y ambiental en México, fue responsable
de diseñar e implementar el programa de Café de Conservación de la organización ecologista
Conservación International en la Reserva de la Biosfera El Triunfo en Chiapas; este programa
contaba con empresas como Starbucks entre sus aliados comerciales. Armando es
actualmente el director de Ashoka para México y Centroamérica, organización que apoya a los
emprendedores sociales y que cree en las personas como actores del cambio social que el
mundo necesita. Armando estudió Ingeniería Bioquímica en el Instituto Tecnológico y de
Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) y tiene una maestría en Dirección de Empresas en el
Instituto de Alta Dirección de Empresas (IPADE).

Carlos Sandoval Olvera


Presidente del Consejo Nacional de Industriales Ecologistas de México

Ingeniero Civil, egresado de la Facultad de Ingeniería de la UNAM. Maestría en Ciencias


Administrativas de la ESCA del IPN. Estudios de Alta Dirección de Empresas en el IPADE. Sus
representaciones actuales incluyen: Presidente del Consejo Nacional de Industriales
Ecologistas de México (Conieco). Miembro del Consejo Consultivo de Cambio Climático de
México, del Comité Público Conjunto de la Comisión de Cooperación Ambiental México -
Estados Unidos – Canadá. Director de la Comisión de Ecología de la (CANACO). Coordinador del
Comité de Medio Ambiente del Colegio de Ingenieros Civiles de México. Titular de Comisión de
Medio Ambiente de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción. Consejero de la
Comisión Ambiental Metropolitana, Miembro de las siguientes organizaciones; Consejo
Técnico del CESPEDES del Consejo Coordinador Empresarial, Consejo Consultivo del agua,
Consejo de Evaluación y seguimiento del Plan Verde de la Ciudad de México, Comité Nacional
de Coordinación del PNI del Convenio de Estocolmo, del Consejo Técnico del Fideicomiso de
Ahorro de Energía (FIDE); del Consejo Nacional de Educación Ambiental para la Sustentabilidad
en México, del Consejo de Desarrollo urbano Sustentable de la Ciudad de México y Miembro
de la Subcomisión de Derechos Humanos y Medio Ambiente de la SEGOB y SEMARNAT.
Manuel Gómez
Director de sustentabilidad, Walmart de México.

Es Licenciado en Economía del ITAM y tiene una Maestría en Administración Pública y Privada
de la Universidad de Yale en Estados Unidos. Trabajó para el gobierno mexicano en el fomento
a la inversión privada. Fue consultor durante tres años en estrategia corporativa y análisis y
desarrollo de proyectos en McKinsey & Company; durante seis años fue Director de Planeación
Estratégica y Desarrollo de Negocios en empresas de servicios financieros y de
telecomunicaciones. Se incorporó a Walmart de México en 2004 al área de Planeación
Estratégica; ahí coordinó la estrategia de expansión, el plan de negocios del Banco Walmart y
desarrolló un fondo de capital de riesgo interno para fomentar la innovación, entre otros
proyectos. Posteriormente, estuvo a cargo de áreas de compras, operaciones y desarrollo de
nuevos negocios para el grupo durante dos años; actualmente es responsable del área
Sustentabilidad de Walmart de México.

Onésimo Constantino Blanco


Gerente general técnico en la división residuos de proactiva medio ambiente México

Es ingeniero civil, egresado de la facultad de ingeniería de la Universidad Nacional Autónoma


de México (UNAM). Diplomado en ecología y desarrollo sustentable en la universidad
iberoamericana. Ha participado en un gran número de cursos sobre manejo, tratamiento y
disposición de residuos sólidos municipales, residuos peligrosos, agua potable, tratamiento de
aguas residuales, sistemas y aseguramiento de calidad. Durante más de 30 años ha participado
en las empresas de ICA (ingenieros civiles asociados). Actualmente se desempeña como
gerente general técnico en la división residuos de proactiva medio ambiente México, donde ha
realizado investigaciones y desarrollado estudios sobre residuos sólidos municipales y de
manejo especial en muy diversos municipios del país, incluyendo el análisis de tecnologías de
tratamiento y esquemas de aprovechamiento con mecanismo de desarrollo limpio (MDL).

Jesús Cortés Fernández.


Socio y Director General de la empresa Kabyax Negocios Sustentables

Es ingeniero bioquímico industrial egresado de la Universidad Autónoma Metropolitana, con


maestría en administración de empresas de la Universidad La Salle. A lo largo de su vida ha
tomado diversos cursos y diplomados referentes a la gestión empresarial, liderazgo,
orientación al cliente y ventas, calidad corporativa y a negocios internacionales. Trabajó como
Gerente de Ventas y distribución y cuentas estratégicas en Celanese Mexicana donde llegó a
ser Black Belt Lider, aumentando considerablemente las fortalezas de la empresa financiera y
competitivamente. Ha sido asesor comercial de instituciones de renombre como Alvi, Dow
Chemical, Shell Basf y del Instituto de Ciencias Nucleares de la Universidad Nacional Autónoma
de México. Actualmente es Socio y Director General de la empresa KABYAX NEGOCIOS
SUSTENTABLES, compañía que a través de capacitación calificada, tecnologías y productos
sustentables está orientada a impulsar una cultura de consumo responsable en México. Labor
por la cual revistas como Entrepreneur, Alto Nivel; el periódico el Economista y otros medios
de comunicación han mostrado interés.
Soll Sussman
Program Specialist, Renewable Energy Division, Texas General Land Office in Austin, Texas

Soll Sussman is a program specialist with the Texas General Land Office’s Renewable Energy
Division. He coordinates the division’s Texas-Mexico border cooperation and alternative fuels
programs. The border energy program has organized the annual U.S.-Mexico Border Energy
Forum since 1994. Soll joined the Land Office in 1991 as director of its alternative fuels
program. He returned to Texas in 1990 after nearly a decade working outside the United States
as an international correspondent for The Associated Press. His last post was as A.P. bureau
chief for Canada, based in Toronto. He spent five years based in Mexico City as A.P. news
editor for Mexico and Central America. His domestic assignments for The Associated Press
included Dallas, Austin, Washington and New York. He has a master's degree from the
University of Texas' Institute of Latin American Studies and is a graduate of Johns Hopkins
University in Baltimore. He also continues to work as a writer, contributing freelance pieces on
cultural topics to a variety of weekly and monthly publications.

Gabriela Rodríguez
Directora General VERDF

Ha trabajado como diseñadora gráfica desde hace más de 25 años en varios campos del
diseño: catálogos de arte, revistas y libros de texto, diseño de marcas, diseño de campañas de
comunicación y su aplicación en diversos soportes promocionales, spots para televisión, videos
promocionales de marca, diseño de páginas web y diseño aplicado a grandes espacios
públicos. Estuvo asociada cinco años a la firma de diseño Cato Partners de Australia. En su
trayectoria profesional ha sido reconocida con premios nacionales e internacionales. Su
trabajo ha sido publicado y exhibido en varias partes del mundo. Es miembro de AGI (Alliance
Graphique Internationale) con sede en Suiza, desde 1998 donde tuvo a su cargo la
Viceperesidencia de Educación durante tres años. Promueve eventos de diseño en
intercambios internacionales. Desde el 2002 promueve el diseño interdisciplinario como
herramienta de desarrollo con la utilización de las nuevas tecnologías, ligándose a las
Universidades y Academias de diseño más importantes del páis en proyectos diversos en los
que destaca "DiseñaMéxico". Desde hace cuatro años conceptualiza, desarrolla y dirige VERDF
(acciones de comunicación, acciones ambientales y negocios verdes).

Jorge Ponce Amezcua


Director de Laboratorio de Urbanismo y Planeación Ambiental

Jorge Ponce es arquitecto, fundador y director de LUPA: Laboratorio de Urbanismo y


Planeación Ambiental, basado en la Ciudad de México. Ha desarrollado numerosos proyectos
y planes, básicamente orientados a asuntos ambientales, particularmente en manejo de agua,
energía y residuos, como la Restauración del Taller Diesel no. 1 en San Luis Potosí, una planta
industrial con cero toma y cero descarga de agua. Plan de Restauración Ambiental de la
Ciudad de México y su Región (1993) basado en Núcleos Verdes para el manejo
interdependiente de grandes áreas urbanas; Plan de manejo de agua para la Subcuenca de
Tizayuca (200,000 ha.) para abastecimiento con agua de lluvia para 650,000 habitantes; Plan
de Manejo Urbano y Ambiental de Rancho El Dorado 13,000 ha en el desierto de Baja
California que incluye entre otros temas, manejo de agua en oasis artificiales, granja solar de
3.2 Mw en proyecto (2007); Plan de Manejo Ambiental para Hotelito Desconocido en Jalisco,
instalación turística autónoma en agua, energía, residuos y alimentos (2008); Plan de Manejo
Ambiental para Odiyana, comunidad autónoma en agua y energía con 120 ha, en Xico
Veracruz, (2010), entre otros proyectos y planes.

Luis Gómez
Fundador del Instituto Mexicano de Yoga de la Risa

Luis Gómez instruye Yoga de la Risa y la presenta con un método fácil de seguir en seminarios
y talleres para empresas, funciones corporativas, e individuos. Fue entrenado originalmente
por Jeffrey Briar, discípulo del Dr. Madan Kataria, el mundialmente reconocido exponente de
Yoga Hasya (Risa) y posteriormente obtuvo su certificación como maestro por el mismo Dr.
Kataria. Luis es Miembro del Club de Yoga de la Risa de Laguna Beach desde 2005, Es Terapista
Físico certificado, Ingeniero en Computación, actor e Instructor de Bailes Latinos. Como
ingeniero en sistemas, su complejo pensamiento analítico necesitaba un descanso. Yoga de la
Risa es una conexión curativa poderosa para tí y para las personas que te rodean. Luis cree que
“nunca es tarde para tener una infancia feliz”.

Odón de Buen Rodríguez


Director General, Energía Tecnología y Educación (ENTE)

Es Ingeniero Mecánico Electricista por la Universidad Nacional Autónoma de México y tiene


Maestría en Energía y Recursos por la Universidad de California en Berkeley. Fue Director
General de la Comisión Nacional para el Ahorro de Energía de México (CONAE) por siete años y
medio hasta 2003. Su experiencia laboral incluye el haber trabajado en el Laboratorio
Lawrence de Berkeley, en el programa de ahorro de energía de la CFE y en el Instituto de
Ingeniería de la UNAM. Actualmente es consultor para organismos nacionales e
internacionales temas de ahorro de energía y energías renovables, además de ser editor
Transición Energética, una página en Internet especializada en temas de energía. Es también
presidente del comité de normalización de energía solar NESO-13, miembro del consejo del
Collaborative Labeling and Appliance Standards Program (CLASP) y vocal del Fondo Sectorial
CONACYT- Secretaría de Energía-Sustentabilidad Energética.

Carlos Take
Director General, Zilent

Originario de la ciudad de México, realizo sus estudios primarios y medios superiores en


diferentes escuelas de la ciudad y curso sus estudios Universitarios en los Estados Unidos en la
ciudad. de St. Louis Missouri en dónde se graduó como Licenciado en Administración de
Empresas y Economía, en el año de 1980. Desde el año 2006, es Director General de Zilent,
empresa 100% mexicana pionera en México en la introducción al mercado de vehículos
eléctricos, teniendo un gran compromiso con el medio ambiente. El Licenciado Take, desde
muy joven ha estado involucrado con la industria automotriz, proviniendo de una familia
dedicada a este ramo. Ha sido Distribuidor de autos Linfan en Estados Unidos. Líder de
Proyecto para la sustitución de microbuses, teniendo acercamientos con la empresa hindú
Tata Engineering, líder de proyecto de introducción de una nueva marca automotriz a México
cuando el decreto de industria terminal automotriz empezó su apertura logrando la firma del
contrato de distribución para el territorio nacional de la marca KIA Motors. Contribuyo a la
distribución de marcas como Renault y Volkswagen. Tuvo diferentes actividades, en 1982 en la
Asociación Mexicana de Distribuidores Automotores (AMDA) y de 1984 a 1991 en la Asociación
Nacional de Comerciantes de Automóviles (ANCA), en dónde además colaboró como editor de
la revista interna. Representante para los Estados Unidos de la Asociación Mexicana de Autos
Antiguos, capítulo Morelos, entre otras cosas.

Vanessa Pérez Cirera


Directora del Programa de Cambio Climático para WWF-México.

Vanessa tiene una trayectoria de siete años con la organización trabajando en varios temas
vinculados de forma directa o indirecta con el cambio climático. En el ámbito académico, ha
trabajando en temas de acción colectiva y conservación forestal con ejidos y comunidades en
Chihuahua y Oaxaca. Vanessa también ha trabajado en el diseño de instrumentos económicos
para la reducción de emisiones en la entonces Secretaría del Medio Ambiente, Recursos
Naturales y Pesca (SEMARNAP). Vanessa tiene una Licenciatura en Economía por la
Universidad Iberoamericana (México), una Maestría en Políticas Públicas y Desarrollo, y un
Doctorado en Economía y Política Ambiental, ambos por la Universidad de York en el Reino
Unido.

Gabriela Calvet
Corporate Sales & Marketing Manager

Maestría en Administración. Universidad La Salle. (1997 – 2000). Ingeniería Bioquímica


Industrial. Universidad Autónoma Metropolitana. (1984 – 1988). Gabriela Calvet tiene más de
20 años de experiencia en empresas fabricantes de productos de consumo masivo y alimentos,
así como en empresas de consultoría. Actualmente trabaja en 3M México como Corporate
Sales & Marketing Manager. Durante su carrera profesional ha ocupado puestos Gerenciales y
Directivos tanto en Áreas Comerciales, Logística y Distribución, Planeación Estratégica,
Desarrollo de Negocios Internacionales, Investigación y Desarrollo y Manejo de Planta,
gestionando equipos de trabajo directos y multifuncionales alineados al cumplimiento de los
objetivos, buscando siempre la consolidación de procesos de mejora continua que enriquezca
al empleado tanto en el ámbito personal como profesional. Como consultora, ha liderado de
manera exitosa equipos de alto desempeño en infinidad de proyectos, tanto comerciales,
como de alineamiento organizacional, reingeniería, mejora de procesos y cambio de
plataformas tecnológicas. Dentro de sus actividades académicas, se desempeña como
Profesora de Posgrado en Mercadotecnia Nacional e Internacional, Administración de
Investigación & Desarrollo, Marketing dentro de la Cadena de Suministro en la Universidad La
Salle, así como en los Diplomados en Trade Marketing y Gerencia de Marca y Producto en el
ITESM Campus Ciudad de México y Santa Fé.

Alejandro Dieck Assad,


Director General, Oneo-Domos

Es egresado del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, A.C. como


Licenciado en Economía en 1978, posteriormente obtiene su maestría en la Universidad de
Northwestern y más adelante realiza sus estudios de Doctorado en la Universidad de Texas en
Austin. Su experiencia profesional incluye posiciones tanto en el sector público como privado,
en el sector académico tanto nacional como en el extranjero. Inicia como miembro del área
financiera de VISA (ahora FEMSA). Posteriormente presta sus servicios profesionales en
Asesoría Estratégica Económica y Financiera, S.A. DE C.V. como Director General-Adjunto y en
Grupo Bursátil Mexicano como Director de Estudios Económicos y Relaciones Institucionales;
fue coordinador de asesores del Secretario de Economía y Subsecretario de Planeación y
Desarrollo Tecnológico en la Secretaría de Energía, ambas posiciones en el Gobierno Federal;
Asimismo, fue director de operaciones en Promotora Ambiental y actualmente se desempeña
como Director General en Grupo Domos. En el ámbito académico, es catedrático en el
I.T.E.S.M tanto en la escuela de graduados en administración y programas empresariales
(EGADE) como en la escuela de graduados en administración pública (EGAP). Trabajó como
profesor e investigador en la U.A.N.L. tanto en la facultad de economía como en la de ciencias
políticas. Fue instructor en la Universidad de Texas en Austin. Su desarrollo profesional y
antecedentes como economista han sido factores que hoy favorecen de manera importante a
explicar y ofrecer soluciones a temas cotidianos tanto ambientales como de sustentabilidad;
con ello, en su opinión, se contribuye al fomento de la productividad a través de acciones e
iniciativas tanto económicas, legales, reglamentarias, políticas y sociales.

Erik López Jensen


Director de Inversiones, Intel Capital

Erik López forma parte de Intel desde el 2002. Actualmente se desempeña como Director de
Intel Capital México enfocándose principalmente en los sectores relacionados con movilidad,
Empresa Digital e Internet de Consumo en Latino América de habla hispana. Intel Capital es el
programa de inversiones estratégicas de Intel y realiza inversiones de capital de riesgo y
adquisiciones orientadas a acelerar el crecimiento y desarrollo de la economía de Internet, de
esta manera apoyar los intereses estratégicos de Intel. Previo a su incorporación a Intel fue
director del Instituto de Internet Móvil de Ericsson, donde desarrolló un ecosistema de
información móvil en México, preparando el terreno para la tecnología 3G. Anteriormente,
Erik colaboró en la creación de un “Start-up” de Internet por lo que esta familiarizado tanto
con los retos de los emprendedores como los del inversionista. Erik también gerente de
inversión en el Consejo Mexicano de Inversión, mismo que promovía y facilitaba inversión
extranjera directa en México. Erik ha sido observador de los consejos de administración de
MVSNet, Tralix, JackBe y Eactus. Erik López tiene dos Licenciaturas por parte de la Universidad
de California del Sur (Relaciones Internacionales y Filosofía) así como una Maestría en Política
Pública en la Universidad de Harvard. Finalmente, Erik ha colaborado en investigaciones
económicas y fue profesor de econometría en el Centro de Investigación y Docencia
Económica (CIDE).

Frank Zeller
Vicepresidente de Comunicación y Relaciones Públicas/BASF de México.

Ha sido Ministro Consejero para la Embajada de Austria en México, Primer Secretario de


Prensa e Información para Embajada de Austria en Londres, así como Delegado a
Organizaciones Internacionales y Director del Comité Ejecutivo del Grupo Internacional de
Estudios sobre Plomo y Zinc.
Paola Del Rio Villegas
Senior Sourcing Manager, First Climate

Se enfoca en la orginación de proyectos para el Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) y la


comercialización de CERs/VERs para México y Centroamérica. Paola promueve e identifica
proyectos potenciales de reducción de emisiones de gases efecto invernadero, realiza
negociaciones y proporciona asesoría a clientes, y da seguimiento y soporte técnico para el
desarrollo de proyectos. Anteriormente fue Asociado Senior en CantorCO2e donde realizaba
funciones similares e igualmente trabajó como consultor para el Banco Mundial. Paola trabajó
en Petróleos Mexicanos (PEMEX), en el Corporativo SIPA particularmente en el área de cambio
climático y energía, identificando proyectos para el MDL, desarrollando el inventario de
emisiones de gases efecto invernadero de PEMEX. Anteriormente, Paola trabajó como
consultor para el Instituto Nacional de Ecología y en la Secretaría de Medio Ambiente y
Recursos Naturales, en el diseño de impuestos ambientales (carbono), prácticas eco-eficientes
y en la simulación de políticas utilizando un modelo de equilibrio general computable (GAMS)
para mitigar el cambio climático. Paola trabajó en el sector académico en la Universidad
Iberoamericana como profesor del Taller de Desarrollo Sustentable. Paola tiene una maestría
en Administración Ambiental y Desarrollo de la Universidad Nacional de Australia. Su
licenciatura es en Economía del ITAM.

Leonardo Beltrán
Director General de información y estudios Energéticos, Secretaría de energía

Estudio la licenciatura en Economía en el Instituto Autónomo de México, tiene estudios de


Derecho en la misma institución y una maestría en Administración Pública en desarrollo
internacional de la Escuela Kennedy de Gobierno de la Universidad de Harvard. El Sr. Beltrán
fue nombrado Director General de Información y Estudios Energéticos en la Secretaría de
Energía siendo responsable de los temas de desarrollo tecnológico y sustentabilidad,
incluyendo lo relativo al cambio climático. En el sector público empezó su carrera en 2005,
como Director de Negociaciones Internacionales en la Secretaría de Energía encargado de la
relación con los países y foros de Asía-Pacífico, Europa y Norteamérica. En 2005, trabajó como
consultor del Banco Mundial en donde colaboró en una investigación enfocada en el
diagnóstico de crecimiento para los países de Europa del Este y Asia. El Sr. Beltrán analizó la
política de productividad e innovación de Camboya como determinantes del crecimiento
económico. En 2004 se desempeñó como consultor de la Organización para la Cooperación y el
Desarrollo Económico, donde estuvo involucrado en investigación sobre gobierno corporativo
para Iberoamérica. Entre 2000 y 2003 trabajó en el sector privado como consultor de BBVA
Bancomer, para el departamento de estudios económicos, donde desarrollaba trabajos de
investigación para las áreas de banca comercial, privada y de inversión, así como propuestas
de política pública. Ha publicado sobre temas de política económica mexicana y colaboró en un
capítulo del libro Economía del Crimen. En el sector social ha colaborado en una ONG dedicada
a patrocinar la educación de población indígena en México, en donde fue elegido Coordinador
General en 2001.
Miguel Ángel Maruri Bastida
Fundador y Director General de CAP

Es Conferencista y Consultor Empresarial con 20 años de experiencia en proyectos


empresariales, dedicado Actualmente a Proyectos de Implementación Integral de
Administración Estratégica Inteligente y a Actividades de Responsabilidad Social Empresarial.
Currículum Profesional. Es egresado de la Universidad el Valle de México cómo Lic. en
Administración con estudios de Maestría en Administración e Ingeniería Financiera. Entre sus
proyectos se encuentran:
Administrador de Proyectos de Infraestructura Internacionales en Trafalgar House
Corporate Development de la Casa Real en Londres, Inglaterra.
Consultor de Proyectos de Tecnología de la Información en System Software Asociates,
Inc., para Consultoría en TI Objet Oriented, ERP´s y en Diseño de Metodologías de
Implementación para Proyectos de Soluciones de TI.
Gerente de Consultoría en KPMG Cárdenas Dosal, S.C., en Dirección y Gerenciamiento
de Proyectos de Implementación de Soluciones Automatizadas ERP´s.
Gerente de Consultoría en Ernst & Young, S.C. en Dirección de Implementación de
Soluciones Integrales de Negocio y Alianzas Estratégicas entre Socios de Negocio.
Socio de negocios y distribuidor de Microsoft para la solución de Microsoft Business
Intelligence , y Microsoft Enterprise Project Management y reconocido como Microsoft
Certified Partner y Micrsooft Hosting Service Provider.
Socio de Negocios y Distribuidor de las marcas de equipo de computo, Acer, Apple,
Hp. HTC, Lenovo, Sony y Toshiba
Capacitado por Stephen Covey en los 7 hábitos de la Gente Altamente Efectiva y
Liderazgo Empresarial.
Capacitado por Harold Kerzner y Roberto Ambriz, de Project Management Institute, en
Administración de Proyectos.

Capacitado por Robert Kaplan y David Norton en Balanced Scorecard.

Alberto Cárdenas Jiménez.


Senador

Es Ingeniero Industrial por el Instituto Tecnológico de Ciudad Guzmán, Jal., Maestro en


Organización Industrial y Doctorando en Planificación Socioeconómica de Ciudades Medias por
la Escuela Tecnológica Superior de Ingenieros Industriales de la Universidad Politécnica de
Madrid. En el medio educativo, fungió como coordinador de las carreras de Ingeniería Eléctrica
y Electrónica y como Jefe de la División de Estudios Superiores y catedrático, en el Instituto
Tecnológico de Ciudad Guzmán y de la Universidad de Colima. Ha sido, Presidente Municipal
de Zapotlán el Grande (Ciudad Guzmán) Jal., Y Gobernador del Estado de Jalisco. Titular de la
Comisión Nacional Forestal, Secretario de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Secretario de
Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación, en el Gobierno de la República.
Actualmente en el Senado, es Presidente de la Comisión de Agricultura y Ganadería, Secretario
de la Comisión de Medio Ambiente, Recursos Naturales y Pesca, e Integrante de la Comisión de
Recursos Hidráulicos.
Bárbara Torres Gómez
Líder de Servicios y Procesos del programa de Responsabilidad Social Empresarial

Es Licenciada en Relaciones Internacionales por el Instituto Tecnológico y de Estudios


Superiores de Monterrey, Campus Ciudad de México. Recientemente terminó la Maestría en
Responsabilidad Social en la Universidad Anáhuac México-Norte. Cuenta con estudios relativos
al sector no lucrativo como Mercadotecnia Social, Desarrollo de Proyectos, Ética en las
Organizaciones de la Sociedad Civil, Alianzas Estratégicas, Creación de Portafolios de Inversión
Social y Atención a Donantes. En el área de Responsabilidad Social Empresarial ha tomado
varios cursos y talleres como el curso de Acreditación de Consultores en Responsabilidad Social
Empresarial, la norma AA1000 Stakeholder Engagement Standard y el curso Avanzado de
Acreditación de Directrices del Global Reporting Initiative, entre otros. Colabora en el Centro
Mexicano para la Filantropía desde el 2007, al cual se integró como oficial de Promoción y
Servicios a Donantes, atendiendo el desarrollo del Grupo de Fundaciones Comunitarias. Desde
2008 se desempeña como Líder de Servicios y Procesos del programa de Responsabilidad
Social Empresarial, donde coordina los proyectos de Mejores Prácticas de Responsabilidad
Social Empresarial y el Distintivo Empresa Socialmente Responsable a nivel nacional.

Lic. Genaro Borrego


Director de Asuntos Corporativos FEMSA

Genaro Borrego Estrada se graduó de Relaciones Industriales en la Universidad


Iberoamericana. Ha participado en muy diversos cursos y seminarios de política y
administración pública en diversas instituciones entre ellos el Centro de Estudios Kennedy en
la Universidad de Harvard. Ha dictado innumerables conferencias en foros académicos y
políticos y ha sido editorialista en el periódico Imagen de Zacatecas y en Excélsior de
circulación nacional. Tiene una amplia trayectoria en la administración pública y en la política.
Ocupó la Jefatura del Departamento de Desarrollo del Instituto Mexicano del Seguro Social
(1973-1976) y después fungió como Secretario Particular del Subsecretario de Patrimonio y
Fomento Industrial y del Secretario de Programación y Presupuesto (1976-1980). Fue también
Director General del Instituto Mexicano del Seguro Social. Durante su gestión fue modificada
la Ley del Seguro Social y se crearon las Administradoras de Fondos para el Retiro AFORES. En
cuanto a su trayectoria política, fue Diputado Federal, Gobernador Constitucional del Estado
de Zacatecas y Senador de la República. Entre los años 92-93 fue Presidente del Comité
Ejecutivo Nacional de Partido Revolucionario Institucional. A partir de septiembre de 2007
ocupa en la empresa FEMSA el cargo de Director General de Asuntos Corporativos. En el año
2000 fue condecorado con la Presea al Mérito Civil, por el Reino de España, distinción que le
otorgó el Rey Juan Carlos por su contribución a la colaboración entre México y España en el
campo de las pensiones y la seguridad social.
Dhyana Quintanar Solares
Coordinator of the Bicycle Mobility Strategy for Mexico City At the Secretariat of Environment
of Mexico City.

Dhyana has been coordinating the planning and execution of the various initiatives to promote
cycling as a mode of transport through infrastructure and cultural changes, with the goal of
increasing the number of trips on bicycle from 1% in 2007 to 5% in 2012. Prior to this position,
she was the Director of Mobility and Urban Development at the Center for Sustainable
Transport of Mexico. Dhyana holds a Master of Environmental Management from Yale
University School of Forestry & Environmental Studies. An avid cyclist, she commutes to work
by bike.
Thomas Friedman

Columnista de Política Exterior, The New York Times

Thomas Friedman nació en Minneapolis el 20 de


julio de 1953. Después de terminar sus estudios en
Minneapolis, asistió a la Brandeis University, donde se
graduó Suma Cum Laude en 1975 de la licenciatura en
Estudios Mediterráneos. Durante sus años como
universitario, pasó semestres en la Universidad Hebrea
de Jerusalén y la Universidad Americana en el Cairo.
Después de completar sus estudios universitarios,
obtuvo la beca Marshall para estudiar en el Colegio de
St. Antony en la Universidad de Oxford. En 1978 recibió
su grado de Maestría en Estudios del Medio Oriente y de
inmediato ingresó al Buró londinense de United Press
International (UPI). Friedman pasó un año en Londres llevando a cabo reportajes de
asignatura general antes de ser enviado como corresponsal de UPI a la ciudad de
Beirut.
Thomas Friedman vivió en Beirut desde junio de 1979 hasta mayo de 1981,
año en el que fue contratado por The New York Times. Desde mayo de 1881 hasta
abril de 1982, Friedman trabajó como reportero de asignatura general para finanzas
en The New York Times. Se especializó en noticias relacionadas con la OPEP y el
petróleo. En abril de 1982, fue asignado para ser el jefe de buró en las oficinas de
The New York Times en Beirut, puesto que asumió tan sólo seis semanas antes de
la invasión israelí.
En junio de 1984, Thomas Friedman fue transferido a Jerusalén, donde fungió
como jefe de buró para el periódico The Times hasta 1988, fecha en la que fue
distinguido con la beca de investigación Guggenheim para escribir sus reflexiones
sobre el Medio Oriente. En junio de 1989, publicó De Beirut a Jerusalem, el cual
figuró en la lista de libros mejor vendidos de The New York Times por casi doce
meses y ganó el National Book Award y Oversees Press Club Award en 1989. From
Beirut to Jerusalem ha sido publicado en más de 20 idiomas, incluyendo el japonés
y el chino, convirtiéndose en un libro de texto base para estudiar el Medio Oriente
en varias escuelas y universidades estadounidenses. En reconocimiento a la amplia
cobertura que ha dado al Medio Oriente, el Sr. Friedman fue galardonado con el
Premio Pultizer por el reportaje internacional realizado desde Líbano, y de nuevo en
1988 por su reportaje desde Israel.
En enero de 1989, Thomas Friedman aceptó una nueva misión en Washington
como Jefe Corresponsal Diplomático para el periódico The Times. Durante los
siguientes cuatro años viajó más de 500 mil millas para cubrir al Secretario de
Estado James A. Baker III a términos de la guerra fría. En noviembre de 1992, el Sr.
Friedman se orientó más hacia la política doméstica al ser nombrado Principal
Corresponsal de la Casa Blanca. Cubrió la transición durante el primer año de la
administración de Clinton.
En enero de 1994, cambió de rumbo nuevamente, esta vez hacia el campo de
la economía. Se convirtió en Corresponsal Económico Internacional para el periódico
The Times, cubriendo los nexos entre la política exterior y la política comercial. En
junio de 1995, Friedman se convirtió en el columnista para asuntos internacionales
de The New York Times. En 1998, escribió textos para acompañar el libro de
fotografía de Micha Bar-Am titulado Israel: A Photobiography, publicado por Simon
& Schuster. Su libro, The Lexus and the Olive Tree: Understanding Globalization,
publicado por Farrar Starus Y Giroux en 199, ganó el Overseas Press Club Award
como mejor libro sobre política exterior en el año 2000. Ha sido publicado en 27
idiomas. En 2002 publicó Longitudes and Attitudes: Exploring the World after
September 11, y en abril de 2005 publicó su último bestseller: The World is Flat: A
Brief History of the 21st Century.
Durante los meses posteriores al ataque en las Torres Gemelas, su columna
editorial para The New York Times proveyó las evaluaciones claras e imparciales que
tanto necesitaba el público estadounidense. Al galardonarlo con su tercer Premio
Pulitzer en el 2002 – bajo la categoría de “Comentario Distinguido” – el consejo
Pulitzer alabó “la claridad de su visión, basada en una extensa labor de reportaje,
para comentar doble el impacto global de una amenaza terrorista”.
En el 2004 Friedman nuevamente fue laureado con el Overseas Press Club
Award por su trayectoria periodística, y recibió la distinción honraría de Orden del
Imperio Británico (OBE por sus siglas en inglés) por la Reina Elizabeth II. El Wall
Street Journal lo calificó como el segundo pensador más influyente en el mundo
empresarial en el 2008, mientras que el U.S. News and World Report lo nombró
“uno de los mejores líderes americanos”.
Thomas Friedman es un invitado frecuente en programas como Meet the Press,
Morning Joe y Charlie Rose. Sus documentales televisivos, Searching for the Roots
of 9/11, The Other Side of Outsourcing, Straddling the Fence y Addicted to Oil, se
han transmitido por Discovery Channel. Su Nuevo libro, Hot, Flat and Crowded: Why
We Need a Green Revolution – and How It Can Renew America, fue publicado en
septiembre de 2008.
El Sr. Friedman vive en Bethesda, Maryland, con su esposa Ann y sus dos hijas.
Es miembro del Consejo de Administración de la Universidad de Brandeis y desde el
2005, es miembro del comité del Premio Pulitzer. Ha sido también profesor
visitante de la Universidad de Harvard de 2000 a 2005, y recibido grados
honorarios de la Universidad de Brandeis, el Colegio de Macalester, la Universidad de
Haverford, la Universidad de Minnesota, el Colegio Williams, el Instituto Politécnico
de Rensselaer, la Universidad de Washington en San Luis, y el Colegio de la Unión
Hebrea.
Empresas e instituciones participantes

¿Qué tipo de
Empresa Datos de Contacto Tecnología tecnología
desarrolla?
Carlos Villagran
carlos.villagran@vima.com.mx Vidrios Aislantes de ruido y
Acristala (55) 30-98-70-00
SI
calor
www.vidriosmarte.com
Carmen Rojas
losamarantos@prodigy.net.mx
Amarantos Mexiquenses (597) 9-76-02-63
NO Productos de amaranto

www.amarantla.com
Javier García
j.garcia@aquatecmexico.com Soluciones para el uso integral
Aquatec México (246) 1-17-50-99
SI
del Agua
www.aquatecmexico.com
Rodrigo Solis
ventas@autossecosybrillantes.com
Autos Secos y Brillantes (55) 36-00-52-18
NO Limpieza de autos en seco

www.autossecosybrillantes.com
Manuel García
manuel.garcia@azoteasverdes.com.mx Areas verdes en las zonas
Azoteas Verdes (55) 56-63-16-51
SI
urbanas
www.azoteasverdes.org/semilla/news.php

César Enrique Vázquez


Reciclaje de baterías
C Baterias cbaterias@portalautomotríz.com SI
automotríz
(55) 57-89-08-49

Centro del Agua para Sharlene Cervantes


sharlenecervantes@itesm.mx Centro del Agua para América
América Latina y el (352) 2-23-85-04
SI
Latina y el Caribe (CAALCA)
Caribe (CAALCA) www.caalca.net

Héctor
Medio electrónico para generar
Círculo Verde hector@circuloverde.com.mx NO
conciencia ecológica
www.circuloverde.com.mx

www.coca-colafemsa.com/kof/
Coca-Cola de México (55) 55-25-16-40
NO Coca - Cola Verde

Patricia Velázquez
patyvg@coniebogart.ws
ConieBogart (55) 56-66-93-70
NO Aceites Aromaterapéuticos

www.coniebogart.com.mx
Consultores en Miguel Angel Maruri
miguelangel@estrategiainteligente.com.mx Catalizadores de la humedad
Administración de (55) 56-72-15-14
SI
ambiental en agua pura
Proyectos www.estrategiainteligente.com.mx
Evelyn Méndez
emendez@corpdgo.com.mx
Cpo. Durango (55) 57-29-70-00
SI Fabricante de papel

www.corpdgo.com
Paulina García
p.garcia@dinmeco.com Soluciones para la separación
Dinmeco (55) 50-12-55-09
SI
de la basura
www.dinmeco.com

Mónica Vargas
Implementación de redes de
Eagle Communication mvn_101120@hotmail.com SI
cableado para voz y datos
www.eaglecommunication.com.mx
Daniela Van Beuren
daniela@ecoaid.com.mx
Ecoaid (55) 55-20-68-48
NO Bolsas Ecológicas

www.ecoaid.com.mx
Empresas e instituciones participantes

¿Qué tipo de
Empresa Datos de Contacto Tecnología tecnología
desarrolla?
Octavio Uribe
o.uribe@eco-ener.mx Equipos Eólicos y de tecnología
Eco-Ener (55) 58-12-49-83
SI
solar
www.eco-ener.mx
Celia Eloisa Lazcano
lazcano@ecologica-mente.com.mx Soluciones ecológicas para el
Ecologica-mente (55) 27-11-66-19
NO
hogar
www.ecologica-mente.com.mx

Víctor Montaño
Consultoría en acceso a
Econergy econergy@live.com.mx SI
mercados de carbono
(55) 5282-0940

Nancy Rojo
Ecotechniks nancyrojo3@yahoo.com.mx
SI Calentadores solares

Alvaro Lozano
a@ecosave.com.mx Recubrimientos y acabados
Eco-vitali (55) 54-82-91-00
SI
ecológicos
www.ecovitali.mx
Jazmín Villa
jvilla@e-myth.com.mx
E-myth (55) 24-52-92-89
NO Coaching Empresarial

www.e-myth.com

Gerardo Balmori
Enercia gbalmori@enercia.com.mx SI Bioenergía en Construcción
(55) 52-07-61-38

Gerardo Balmori
gbalmori@enercia.com.mx Generación de energías limpias
Energreen (55) 52-07-61-38
SI
y renovables
www.energreen.com.mx
Yuridiana Granados
extractostintoreos@gmail.com
Extractos Tintóreos (55) 56-70-23-16
NO Productos textiles ecológicos

www.organicostetela.com.mx
Juan Galván
juan.galvan01@cfe.gob.mx Fideicomiso para el Ahorro de
FIDE (55) 11-01-05-20
SI
Energía Eléctrica
www.fide.org.mx
Vidal Garza Cantú
fundacion@femsa.com.mx Reciclaje de desperdicio
Fundación FEMSA (818) 3-18-19-50
NO
electrónico
www.fundacionfemsa.org
Kenia Espinosa
kenia.espinosa@greenpeace.org
Green Peace (55) 56-87-87-80
NO Organización ambietalista

www.greenpeace.org/mexico
Marco A. Lugo
auroventas@prodigy.net.mx
Grupo Industrial Auro (55) 53-98-57-00
SI Cuadernos y papel reciclado

www.grupoauro.com
Karina Domínguez
kdominguez@gmsc.com.mx Productos de limpieza para
Grupo Minero San Carlos (55) 52-90-75-22
NO
mascotas
http://gmsancarlos.com/4596.html
Juan Carlos Turner
iguana4@gmail.com
Iguana 4 Studio (044) 55-17-32-73-66
NO Mobiliario de cartón

www.iguana4studio.com
Empresas e instituciones participantes

¿Qué tipo de
Empresa Datos de Contacto Tecnología tecnología
desarrolla?
Salvador Silhy
ventas@ital.com.mx Soluciones tecnológicas en
Ital Mexicana (55) 55-63-52-00
SI
maquinaria para construcción
www.ital.com.mx
Guadalupe Ferrer
lupita.ferrer@kanndas.org Calentadores solares y
KANNDAS (222) 6-07-22-65
SI
sistemas fotovoltaicos
www.energia-costos.com
Jorge Aguilar
akira@kidpik.com.mx Comercializadora de productos
KidPik (044) 55-22-69-78-83
NO
ecológicos
www.kidpik.com.mx
Héctor Flores
hectorf@macrotecnologia.com Soluciones para el uso integral
Macroagua (55) 52-40-14-37
SI
del Agua
soluciones para agua.com.mx
Héctor Flores
hectorf@macrotecnologia.com Soluciones para el uso integral
Macrotecnológicos (55) 52-40-14-37
SI
del Agua
soluciones para agua.com.mx
Araceli Espejel
info@magnetosterapeuticos.com
Magnetos Terapéuticos (55) 55-36-03-98
NO Productos para magnetoterapia

www.magnetosterapeuticos.com
Claudia Roman
Artículos personales y del
m.roman@skygreen.com.mx
Malach Supply (55) 27-33-29-17
SI hogar alimentados con energía
solar
www.malach.com.mx
David E. León
Captación de agua de lluvia y
leon@menospormenos.com.mx
Menos por Menos (55) 54-89-82-74
SI sistema de tratamiento de agua
residual
www.menospormenos.com.mx

Erick Rubio
Mi Unico Planeta miunicoplaneta@yahoo.com.mx NO Productos Ecológicos
(55) 46-03-04-18

Mariana Canales
mariana.canales@papalote.org.mx
Museo del Papalote (55) 52-37-17-58
NO Museo Interactivo

www.papalote.mx
Ricardo Turner
rturnerh@gmail.com
Newsweek (55) 52-72-60-88
NO Revista

www.newsweek.com
Marco Escalona
marco.escalona@dependedeti.com.mx Comercializadora de productos
Op Energía (55) 59-98-90-42
SI
ecológicos
www.dependedeti.com.mx

Luis Felipe Pichardo


PISIE Industries (Clean
lfelipep@yahoo.com NO Pastillas ahorra gasolina
& Green) (55) 10-40-35-45
Luis Juarez
luis.juarezs@pro-sol.com.mx Servicios de Seguridad
Pro-Sol (55) 58-88-06-28
SI
Empresariales
www.prosol.com.mx/index.html
Fernando Peña
quercus@prodigy.net.mx Club deportivo y de campismo
Quercus (443) 3-34-45-45
NO
con sentido ecológico
www.quercus.com.mx
Empresas e instituciones participantes

¿Qué tipo de
Empresa Datos de Contacto Tecnología tecnología
desarrolla?
Diana Ugalde
real.natura@hotmail.com Productos para el cuidado
Real Natura (55) 59-38-37-49
NO
personal ecológicos
www.natura.net
Carlos León Morán
carlos@reciplant.com Reciclaje de desechos
Reciplant (777) 1-13-51-51
SI
orgánicos
www.reciplant.com

Georgina Torres
Royal Prestige rpeximex@hotmail.com NO Productos de cocina
www.royalprestige.com

Gaston Eduardo Esquerro


SistemaSolares ezpiga@gmail.com SI Calentadores solares
(55) 52-76-23-17

Guillermo Romero
guillermo.romero@tbsindustries.com Reciclaje de desperdicio
TBS Industries (55) 53-90-54-04
SI
electrónico
www.tbsindustries.com.mx
Patricia Rojas
pattyrh@tecnoeantares.com Productos de limpieza
Tecno Ecológicos Antares (55) 26-44-04-44
SI
ecológicos
www.tecnoeantares.com
Elsa Adela Galicia
elsig27@yahoo.com.mx
Tecnokade (55) 56-95-05-66
NO Servicios de Consultoría

www.bioingenieriakade.com.mx/index.html
Gabriel Neuman
Edificios Inteligentes y
gnb@teknobuilding.com
Teknobuilding (55) 52-46-02-96
SI tecnología enfocada a la
reducción de emisiones
www.teknobuilding.com
Antonio Patjane
apatjane@iducero.com.mx
Ucero (55) 56-69-33-05
NO Vinos Orgánicos

www.ucero.com.mx
María Lascurain
Universidad que imparte
Universidad del Medio mll@umamexico.com.mx
NO educación enfocada al
Ambiente (726) 2-62-65-64
Desarrollo Sostenible
www.umamexico.com.mx
Marianne Calderón
ventasa@wcg.com.mx Equipos contra incendio
WCG (55) 43-30-79-46
SI
biodegradables
www.ecovitali.mx
Creada en noviembre de 2008, Fundación FEMSA es un instrumento de inversión social que, por medio de alianzas
estratégicas, apoya la conservación y el uso sustentable del agua y el mejoramiento de la calidad de vida en la
comunidad a través de la educación, la ciencia y la tecnología aplicadas.

Programa de Desarrollo Sustentable

Canaliza recursos hacia proyectos orientados a la conservación y el uso sustentable de recursos de agua para proteger
los ecosistemas de América Latina no sólo en el presente, sino también para las futuras generaciones.

El programa se divide en dos iniciativas: Conservación de Cuencas y Acceso a Agua y Saneamiento.

Programa de Calidad de Vida

Se dedica a apoyar proyectos enfocados en mejorar la nutrición y la salud de la población en nuestras comunidades.

Sus dos iniciativas son: Mejoramiento de la Nutrición y Salud y Biotecnología.

Adicionalmente, Fundación FEMSA apoya la inversión en educación de calidad, desarrollo científico y tecnologías
innovadoras para asegurar impactos tangibles y a largo plazo en sus dos programas de acción.

Fundación FEMSA trabaja hoy para ayudar a construir un mejor futuro para todos.
Coca-Cola ha estado presente en México desde hace más de 80 años; con la misión de refrescar al mundo en cuerpo,
mente y espíritu, inspirando momentos de optimismo a través de nuestras marcas y nuestras acciones, creando valor
y haciendo la diferencia donde quiera que estemos, de esta manera cimentamos nuestro compromiso hacía el camino
a la sustentabilidad.

La compañía ha desarrollado un plan de activación, llamado ―Viviendo Positivamente‖, es la iniciativa global de The
Coca-Cola Company, que está dirigido a nuestros asociados, autoridades, medios de comunicación, ONGs, clientes,
líderes de opinión y embotelladores. Con esta plataforma buscamos mostrar una filosofía de vida que apoyen y se
sumen a las acciones que otras personas, empresas e instituciones han implementado para hacer de nuestro planeta
un mejor lugar para vivir.

En Coca-Cola de México estamos comprometidos con el desarrollo sustentable del país y nuestras comunidades
mediante acciones en favor del medio ambiente en 4 áreas principales: agua, envases sustentables, energía y
protección climática. Es un compromiso que quiere marcar una diferencia positiva en el mundo haciendo posible un
cambio sustentable tanto para nuestro negocio como para las comunidades a las que servimos

En la compañía nos hemos puesto como meta devolver a la naturaleza cada gota de agua que utiliza en la
elaboración de todas sus bebidas en 5 años (2007-2012). Para ello, reforestará 25,000 hectáreas con 30 millones
de árboles y construirá obras para captar agua de lluvia que contribuya a la recuperación de acuíferos y promover
actividades sustentables, siempre con la visión de proteger y preservar el medio ambiente, haciendo el uso adecuado
de los recursos naturales y creando estrategias de sustentabilidad con asociados y miembros de nuestra cadena de
valor.
Para lograr un balance cero con el agua utilizada para la elaboración de nuestras bebidas y procesos, llevamos a cabo
acciones de reabastecimiento, reciclado y reducción del agua; además de iniciativas como el desarrollo e implantación
de tecnologías para el reciclado de PET y ahorro de energía que permiten anualmente reducir el uso de recursos, con
un consecuente beneficio para el entorno y la sociedad.

Gracias al avance tecnológico, desde hace 5 años en la Compañía Total de Bebidas hemos logrado ahorrar energía
requerida para iluminar más de 131 mil hogares al año. Apoyamos la filtración de agua de lluvia por medio del
Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua. Desarrollamos e implementamos tecnologías para el
reciclado de PET, la primera planta de Reciclado, grado alimenticio en México, la Industria Mexicana de Reciclaje
(IMER), esta planta es producto del esfuerzo compartido entre Coca-Cola y nuestros socios embotelladores.

Todos los programas que actualmente ejecutamos en Coca-Cola de México no podrían ser posibles si no contáramos
con las alianzas que hemos establecido con Pronatura de México A.C., Comisión Nacional Forestal (CONAFOR),
Comisión Nacional de Áreas Protegidas (CONANP), Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas
(CDI), Ocean Conservancy y World Wildlife Fund (WWF), con la suma de esfuerzos de otras organizaciones y de estas
alianzas seguiremos creando proyectos sustentables.

Para nosotros el trabajo, el desempeño y la investigación siempre serán con miras de una mejora continua en todos
los procesos que realizamos para nuestro negocio y las comunidades a las que servimos; seguiremos impulsando
acciones para el desarrollo sostenible de México y sus comunidades, siempre con el optimismo de desarrollar planes
que beneficien el medio ambiente, promuevan la actividad física y procure el bienestar de la población, además de
seguir contribuyendo en áreas prioritarias como: agua, envases eco-amigables, energía y protección climática.
VERDF es una iniciativa ciudadana que realiza acciones ambientales ligadas a acciones de comunicación en favor de la
ciudad de México y del medio ambiente haciendo sinergia con iniciativas similares para capitalizar esfuerzos. VERDF es
una asociación civil sin fines de lucro y sin filiación política alguna que propone un cambio de actitud (un nuevo estilo
de vida) y una relación de amistad cívica con la ciudad.

VERDF funciona como red de redes y como un puente entre la ciencia y el conocimiento, la iniciativa privada, la
academia, el gobierno y la sociedad civil. Su fuerza parte del conocimiento y del talento creativo de la gente de este
país, y específicamente, de la gente de esta ciudad. Esencialmente es un proyecto de desarrollo económico. VERDF
ofrece oportunidades para una economía abierta a partir del tema verde.

Sabemos que una acción verde no es suficiente si no está acompañada con una estrategia de comunicación
(educación y sensibilización) que permita capitalizar la inversión realizada. VERDF opera bajo estos objetivos de
educación y sensibilización con acciones de intervención ambiental y comunicacional en espacios públicos y en medios
masivos de manera integral a través del ejercicio de la imaginación como libertad transformadora, aplicando sus
resultados en proyectos de innovación a través del arte, la ciencia, el diseño y estrategias de mercado.

VERDF es una acción propositiva y un recurso inspiracional que se reinventa día a día canalizando el entusiasmo y el
deseo colectivo de coactuar de la ciudadanía en favor de la ciudad, que es el espacio y la casa de todos. Creemos en
el poder del arte como el gran sensibilizador social y partimos del pensamiento científico como detonador del
desarrollo. Trabajamos a través del diseño como pensamiento creativo aplicado a diversos tipos de estrategias.

VERDF es un eco colectivo inspiracional que construye la única marca ciudadana sin filiación política. VERDF sabe que
el primer acto ecológico es pensar en el otro, (pensar en el otro es pensar en mi) por lo tanto, un objetivo importante
es construir entre todos una nueva cultura de la convivencia.

VERDF genera redes de participación compartida con nuevos modelos de negocio donde todos ganamos (la academia,
la iniciativa privada, los ciudadanos y el gobierno).
―McDonald’s preserva el medio ambiente, compromiso con la Sustentabilidad‖. McDonald’s México está por cumplir 25
años de presencia en el país, siempre manteniendo su compromiso con la calidad, servicio, higiene y medio ambiente.
Para la empresa, es de gran importancia el cuidado del medio ambiente y las medidas que deben de ser tomadas para
preservar nuestro planeta. Por esto, McDonald’s ha puesto en práctica diversos programas que permiten el ahorro de
energía y el cuidado del medio ambiente en diferentes aspectos.
Entre ellos se encuentra el programa de uso racional de energía eléctrica, el cual se basa en el encendido de los
equipos en determinados horarios. Apoyados por tablas, etiquetas y adhesivos, los empleados pueden conocer de
manera dinámica el momento en que cada equipo debe ser encendido. Este proyecto ha permitido disminuir el
consumo de energía, de Enero a Junio, México registró un ahorro real del 6.9%.
Adicional a esta estrategia, se ha implementado un sistema de mantenimiento y cuidado de cada uno de los equipos,
manteniéndolos siempre al 100%, logrando así que no gasten más energía de la necesaria.
McDonald’s México ha utilizado la tecnología a su favor con la implementación de calentadores solares de agua en los
restaurantes Coaplaza, Pedregal, Santa Fé y Polanco, permitiendo que los restaurantes tengan un ahorro en el
consumo de gas del 3.3%. Una de las principales iniciativas está relacionada a los materiales reciclados y reciclables
en restaurantes McDonald’s. A nivel mundial se cuenta con empaques reciclables que cuidan la higiene y seguridad de
los productos, además de proteger el medio ambiente. Actualmente se ha puesto en práctica, en algunas sucursales,
el uso de servilletas y papel de baño reciclados de Kimberly Clark.
Para la implementación de los nuevos Road Sings-señalizaciones de los restaurantes-, McDonald’s está
implementando nuevos materiales más amigables con el medio ambiente, como lo son los materiales de 3M como
Panagraphics y Vinyl que proporcionan ventajas de resistencia, mejoramiento visual, menor decoloración y afectación
del material por clima y contaminación ambiental, este material hoy representa una reducción en costos del 18%
respecto a los materiales utilizados anteriormente (acrílico).
Además de estos programas, la empresa empezó la implementación de un nuevo material para impermeabilización,
que no contamina el ambiente. A partir de finales de 2009 inició el proyecto para utilizar en México un material
llamado ―a3p recycling used tires & rubber products‖ en la impermeabilización de las azoteas de los restaurantes. Este
material utiliza residuos de neumáticos, que de otra forma, se tirarían en rellenos sanitarios o utilizándose como
combustible en cementeras o ladrilleras, con un alto grado de contaminación del aire.
El a3p es de excelente calidad tanto en su acabado como en sus propiedades técnicas. Puede utilizarse en pistas de
atletismo, tejas, adoquines, tarimas, pisos para protección de niños en áreas de juegos; entre otros muchos usos.
En McDonald’s se está utilizando como impermeabilizante, el cual está elaborado con resinas acrílicas y reforzado con
partículas de caucho vulcanizado, lo que lo hace indestructible, con gran capacidad impermeable y resistencia al
medio ambiente.
Tiene grandes ventajas técnicas, como su rápido tiempo de secado, excelente resistencia al intemperismo, elasticidad
que permite soportar los movimientos estructurales del edificio, gran adhesión y sobre todo, es ecológico, ya que al
ser formulado con base agua, no contiene solventes orgánicos ni contaminantes tóxicos o dañinos a las personas o al
medio ambiente. Por cada cubeta de este material utilizada, se contribuye al reciclaje de una llanta, ayudando a
reducir el desgaste de la capa de ozono.
Este material está avalado por el Instituto de Biología de la Universidad Nacional Autónoma de México. Su vida media
puede oscilar entre los 15 a 20 años; sin embargo, puede ser utilizada como ―azotea verde‖, con lo cual su vida útil es
de por vida, al no haber microorganismo que degrade la resina o el hule utilizado para la preparación de este material.
La técnica utilizada contribuye a reciclar desperdicios altamente nocivos para el medio ambiente.
McDonald’s está comprometido para implementar y utilizar constantemente nuevos materiales, así como procesos que
ayuden a preservar el medio ambiente; a nivel Latinoamérica nuestra marca es la única empresa en desarrollar el
concepto de restaurantes ecológicos como el recientemente inaugurado en San José de Costa Rica que entre otros
grandes beneficios, cuenta con:
1) Promover la selección de sitios de construcción que sean ambientalmente sostenibles
2) Promover el uso eficiente del agua
3) Conservación de energía y y protección recursos atmosféricos
4) Conservar los materiales de construcción, reducir los materiales de desecho en obra y sensibilizar sobre
el uso de los recursos naturales
5) Proteger y alcanzar calidad ambiental en diseño interior
Con todos estas cualidades McDonald’s busca obtener el certificado LEED: Leadership en Energy and Environmental
Design, certificación creada por el USGBC US Green Building Council, siendo la primer cadena de comida servicio
rápido en obtenerla.
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Sobre McDonald’s - McDonald’s es la principal cadena de restaurantes de servicio rápido de comidas alrededor del
mundo, con más de 30,000 locales en los que se atienden diariamente a 52 millones de personas en más de 100
países.
Sobre a Arcos Dorados - Arcos Dorados es el mayor operador de restaurantes de América Latina y la mayor franquicia
de la marca McDonald’s en el mundo. Es una empresa latinoamericana que opera más de 3.200 puntos de venta
McDonald’s en América Latina, con 1.800 restaurantes, 1.217 kioscos y 263 McCafés distribuidos en 28 países y
territorios (operando directamente en Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Costa Rica, Curazao, Ecuador, Guadalupe,
Guayana Francesa, Martinica, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, Saint Thomas, Saint Croix, Uruguay e Venezuela, e
indirectamente, prestando consultoría a licenciados de la marca, en Bahamas, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Paraguay, República Dominicana, San Martin, Saint Croix y Surinam). Con más de 100 mil empleados,
sirve a más de 3,6 millones de clientes al día. Además de ser una de las cinco empleadoras más grandes de La región,
Arcos Dorados es reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en América Latina y una de las
principales empleadoras de jóvenes en su primer empleo. Arcos Dorados también opera en el sector de logística por
medio de la compañía Axis, presente con 7 centros de distribución en la Argentina, Chile, Venezuela y México, con 600
empleados y más de 100 clientes.
Vinos Orgánicos y de Manejo Integrado Emiliana ADOBE, NOVAS Y COYAM.
• Importadora y Distribuidora Ucero (IDUSA )fue fundada en 1920 por Rafael Ucero de Pina, el cual llegó a México
con la representación de Domecq España, dedicándose a la importación y distribución de Fundador, Carlos I, La
Ina, Anís Domecq, entre otras. En 1958 se funda Domecq México siendo IDUSA la responsable de la
comercialización y distribución.
• En 1975 se vende IDUSA a Industrias Vinícolas Pedro Domecq (INVIDO), absorbiendo el portafolio de la misma
pero en 1987 se vuelva a abrir IDUSA como filial de Domecq comercializando marcas importadas como
Fundador, Carlos I, Diamante, Faustino I, entre otras, y en 1995 se fusiona con Distribuidora Puig, naciendo
Ucero Puig y Compañía, siendo la principal importadora de México por la extensa variedad de su portafolio de
marcas y finalmente, en enero del 2000, se fusiona finalmente con INVIDO.
• En Agosto de 2004 Importadora y Distribuidora Ucero reinicia operaciones con la distribución exclusiva de
marcas de Domecq México en la República Mexicana, y a partir del 2005 con nuevos productos y
representaciones de marcas de países como Chile, España, México, Alemania, Polonia, Argentina y Francia.

Una de nuestras principales apuestas desde el reinicio de operaciones, ha sido Viñedos Emiliana con sus vinos
Orgánicos Adobe, Nova y Coyam y el manejo integrado de toda la línea Emiliana, es por ello que desde el año 2005,
no solo distribuimos vinos de excelente calidad, sino que nos hemos involucrado en el tema orgánico pudiendo ofrecer
al consumidor “vinos más sanos, naturales, con carácter propio, que expresan con fuerza las características
y atributos del terroir donde crecen.

¿Qué son los productos (alimentos) orgánicos?


Los alimentos orgánicos son aquellos que se cultivan sin fertilizantes artificiales ni plaguicidas químicos. Las plantas,
frutas y legumbres orgánicas se cultivan en un terreno sano, utilizando única y exclusivamente abonos naturales, los
cuales generan vida en un proceso simple y perfecto, que devuelve a la tierra lo que ésta da.
En la producción orgánica no se aceptan variedades transgénicas. Al procesar los alimentos, no se usan aditivos o
conservadores artificiales.
La agricultura orgánica pretende revertir los problemas generados por la agricultura tradicional:
degradación de los suelos; desertificación, contaminación ambiental; pérdida de diversidad genética;
presencia de residuos tóxicos en las cosechas, etc.
El manejo agrícola orgánico se basa en dos conceptos: la biodiversidad y la ausencia de agroquímicos
(pesticidas; herbicidas; fertilizantes).
La biodiversidad consiste en eliminar los monocultivos estimulando el desarrollo y coexistencia de varias
especies distintas dentro de un mismo espacio físico o hábitat. Esto se consigue mediante el uso de corredores
biológicos y cultivos asociados.
Los pesticidas, herbicidas y fertilizantes químicos son reemplazados por productos naturales y de origen
biológico, tales como aquellos a base de cobre; nitrógeno; potasio y azufre; el compost es producido por
hollejos y escobajos, residuos vegetales y guano de animales. La maleza se controla en forma mecánica, y se
introducen animales que se la comen (corderos, alpacas, gansos, gallinas, gallinetas, etc.) Como abono se
siembran gramíneas y leguminosas que aportan nitrógeno al suelo.

¿Cuáles son los beneficios del manejo orgánico de un viñedo?


El manejo agrícola orgánico permite obtener uvas y por lo tanto también vinos más sanos, con carácter propio, único
y que expresan con fuerza las características y atributos del terroir donde crecen.

¿Por qué los vinos obtenidos de uvas orgánicas son únicos?


Para producir fruta de alta calidad se debe someter a la planta a condiciones de stress. Vale decir, la planta se debe
esforzar y trabajar mucho para obtener por si misma su alimento y nutrientes. Sus raíces crecerán, profundizándose
en la tierra para extraer de ella alimentos y nutrientes característicos y propios de ese exclusivo terroir. El vino
obtenido de estas uvas expresará en su aroma y sabor las propiedades y características únicas del terroir del cual
proviene.
Emiliana es la única viña del mundo con 3 niveles de agricultura sustentable, y un portafolio claro de
marcas por nivel, que podemos ofrecer a nuestro consumidor mexicano: Vinos Orgánicos, Vinos
Biodinámicos y Vinos de Manejo Integrado

Vinos Orgánicos ADOBE, HUMUS y NOVAS


Corresponden a la línea de vinos certificados de forma orgánica por IMO, Suiza. Son vinos de mucho carácter y
personalidad, producidos con gran respeto por el medio ambiente: con ellos no se usan pesticidas y se trabaja
potenciando la biodiversidad del viñedo.
La certificación IMO garantiza que Emiliana cumple con las normas más exigentes del mundo para la producción
orgánica de alimentos.

Vinos Biodinámicos COYAM.


Corresponden a la línea Ultra Premium de Emiliana. Son vinos elegantes, sofisticados, auténticos y de gran
reconocimiento mundial, el resultado de la selección de nuestras mejores uvas y terroir. Poseen la certificación
DEMETER de Alemania, única certificadora válida en el mundo para productos agroecológicos de carácter biodinámico.

Vinos de Manejo Integrado Emiliana Varietal, Reserva y Reserva Especial.


Son vinos amigables con el medio ambiente que se obtienen a través de un manejo integrado de nuestros viñedos.
Este manejo se encuentra certificado por la norma ISO 14.001, la cual confirma nuestro compromiso por obtener uvas
de la más alta calidad a través de la disminución continua del uso de agroquímicos, reduciendo notoriamente el
impacto sobre el medioambiente
Kidpik es una empresa dedicada a la creación de productos biodegradables y reciclables con la finalidad de fomentar
la protección de especies en peligro de extinción.

Todos los personajes que la marca desarrolla son creados en base a especien animales en peligro dentro del territorio
nacional, los cuales están certificados en sus rasgos distintivos por Naturalia AC empresa que recibe los fondos de
parte de Kidpik para los programas de protección, reproducción y reintegración de estas especies en su hábitat.

Los productos incluyen una ficha Biográfica que permite al consumidor aprender sobre estas especies y conocer más
sobre su situación actual, así mismo las zonas que habitan dentro de nuestro país y el número aproximado de
ejemplares que aun viven en libertad o cautiverio.

Los productos incluyen en su fabricación textiles orgánicos a base principalmente de algodón y en algunos casos hilo
de PET, con las impresiones realizadas con tintas a base de soya, permitiendo su degradación.

Del mismo modo los productos que contienen plástico, están fabricados a base de fécula de maíz o alga
principalmente.

Kidpik con su compromiso social busca fomentar el desarrollo de Pymes en México y por medio de programas en
apoyo con el gobierno y capital extranjero, activar zonas marginadas por medio de la generación de materia prima
necesaria para la fabricación de los productos.

Del mismo modo Kidpik, preocupado por la situación global actual genera productos didácticos con el fin de hacer del
conocimiento de la gente los problemas y las soluciones posibles al cambio climático y la contaminación, desarrollando
en paralelo una revista gratuita de carácter ecológica con temas de interés común para reforzar su labor educativa.
DINMECO ofrece soluciones prácticas para impulsar el desarrollo sustentable a través de innovadores productos, con
la intención de hacer que las últimas soluciones sean accesibles para el mercado y consumo mexicano, dándoles
herramientas para el ahorro de energía y separación de basura. Ofreciendo soluciones prácticas para el hogar
mediante la venta de productos europeos especialmente selectos que contemplan los más estéticos diseños con una
tecnología tan avanzada que impacta en los hábitos de la sociedad mexicana y permite mejorar la calidad de vida en
pleno compromiso con el desarrollo sustentable logrando un perfil de productos integrales que son de alta tecnología,
alto diseño y tecnología sustentable.

Desde 2009, DINMECO® es importador exclusivo de Naber-Alemania para México y América Latina. Con la intención
de acercarnos a la sociedad mexicana se decidió llamar SeleccKIT® a SELECTA®kit y COMAIRE®flow a
COMPAIR®flow para su venta en nuestra región de México y América Latina.

DINMECO elige los productos que importa y distribuye porque busca crear un impacto en la sociedad para que haya
mayor conciencia y participación en el cuidado del medio ambiente propiciando una mejor calidad de vida. Tomamos
en cuenta que debemos tener una responsabilidad con la sociedad y estamos en la búsqueda constante de la misma,
no sólo para satisfacer al cliente, sino para satisfacer las necesidades de nuestro planeta Tierra, contribuyendo de esta
manera a una mejor calidad de vida en el país y en el mundo, impulsando el desarrollo sustentable a través de la
venta de nuestros productos.

Los productos que ofrece DINMECO son de alta tecnología europea, no existentes aún en nuestro país, con los cuales
se puede obtener un mejor rendimiento y mejores resultados en el uso cotidiano de los mismos y de los que conviven
con éstos, dándole así un valor agregado a las marcas en uso y a los productos. Contamos con dos líneas de
productos a favor del medio ambiente, COMAIRE y SeleccKIT.
COMAIRE® flow es un sistema de canalización de aire para campanas de cocinas, su sistema único y patentado de
tuberías rectangulares con esquinas redondeadas permiten el ahorro de energía hasta en un 30% o más, dándole más
eficacia al funcionamiento de la campana de cocina prolongando la vida de esta y un ambiente mas limpio en menos
tiempo, así como la disminución de ruido durante su funcionamiento. Su instalación es rápida y segura por su
tecnología de acoplamiento. Su diseño es ultramoderno y compacto que se adapta al estilo de cada cocina. Todos
estos efectos repercuten en el cuidado del medioambiente, menos contaminación ambiental por ruido y por
consumismo irresponsable, además de un justo gasto de energía eléctrica.

Un excelente complemento para el sistema de ventilación son los extractores para la salida del aire hacia el exterior,
calificadas por academias de diseño como productos estéticos que le dan una bella vista a la pared. Estos productos
manejan mecanismos que no permiten que el polvo, el agua, insectos o pequeños objetos entren, conservando limpio
el interior de la tubería y evitando su deterioro.

COMAIRE®norm es un sistema de ductos rectangulares para la ventilación de secadoras de ropa, baños y otros
espacios del hogar. En su utilización con secadoras de ropa estará conectando a estas con el exterior, lo que eliminará
humedad, pelusas y calor excesivo, además de reducir el ruido y uso de energía. Brinda acceso a un ambiente más
placentero, seco y limpio, con un bajo nivel de ruido y una temperatura adecuada. Otras aplicaciones de
COMAIRE®norm son la ventilación de baños e introducción de aire fresco a la cocina, en donde podrá funcionar con
un ventilador pequeño guiando al exterior la humedad de áreas cerradas, o bien, sin ventilador introduciendo aire
fresco en el área que se requiera. Al guiar aire fresco dentro de las cocinas, baños y otras áreas del hogar se
mantendrá la circulación del aire en toda la casa.

SeleccKIT® son sistemas cómodos y prácticos de recolección y separación de basura para el hogar. Son productos
con muchos modelos y diversas técnicas, su practicidad permite tener a tu disposición una serie de contenedores
independientes en un sistema conjunto, lo que hará que la separación de basura sea más fácil. Cuenta con basureros
sets y basureros individuales para separar la basura. De una a cinco secciones para una separación tan especializada
como lo desees de los residuos orgánicos e inorgánicos.
Estos botes de basura harán que el reciclaje sea más sencillo para ti y tu familia pues también manejan colores,
novedosa tecnología en instalación y reconocimientos de diseño.

Su empotramiento es fácil y su funcionamiento perfecto aún con carga completa. Disponible para distintos tamaños de
anaqueles, cuenta con bastidores de montaje para pared o sobre el mismo anaquel y tienen diferentes volúmenes de
contenedores de distintos tipos. Es el último modelo en ingeniería de cajones y varios de sus productos son
reconocidos por el red dot award.

Sus materiales son 100% reciclables, por lo que estarás cuidando el ambiente no solo por la separación de basura,
sino también por los contenedores que utilizas para hacerlo.

Permite y facilita la separación selectiva de materiales residuales, además sus cubiertas pueden usarse para guardar
utensilios de limpieza.

Pensemos que los cambios pueden iniciar desde nuestro propio hogar. Pero esto lo lograremos sólo si trabajamos en
conjunto y con la colaboración de empresas, escuelas, profesionales del espacio y kitchen studios.

DINMECO busca crear un impacto en la sociedad para que haya mayor consciencia en el cuidado del medio ambiente.
Es por eso, que se ofrecen sistemas de recolección de residuos para uso doméstico, con el cuál se propicia el
surgimiento de una nueva cultura medioambiental, mediante la modificación de los hábitos a nivel familiar.

Debemos recordar que todos creamos basura, y en DINMECO queremos que estos desperdicios no se vean solamente
como un estorbo desagradable, sino como una oportunidad para ahorrar recursos, ya que separando la basura, esta
se recicla.
¿Sabías que…las hojas de nuestros cuadernos se fabrican con envases de leche reciclados y que son 100%
mexicanos?

Entendemos que la crisis impulsa la creatividad y en nuestro caso aprovechamos para hacer nuestra aportación
ecológica a nuestro mundo: Creamos BRYDD.
En diciembre del 2008 nuestro equipo creativo se dio a la tarea de desarrollar un producto innovador, ecológico y
divertido que fuera aceptado por los jóvenes de 15 a 20 años en su primera etapa. El nombre de BRYDD se deriva de
la fonética de la palabra inglesa ―Breathe‖ que significa respirar. El reto ahora era dotar de identidad a la marca y
basados en el hobbie común de los jóvenes, la música, decidimos que una banda de rock virtual sería el perfecto
representante del concepto, ya que los cinco integrantes tienen gustos, intereses, rasgos y personalidades diferentes
con el fin de que los consumidores se identifiquen con alguno de ellos.

¿Cómo materializar el concepto? ¿Cómo hacerlo llegar directamente a las manos de los jóvenes? ¿Cómo
transmitir el mensaje ecológico en forma entretenida?
Encontramos las respuestas en un solo producto: cuadernos ecológicos tamaño profesional elaborados con hojas
procesadas a partir de envases de cartón reciclados de leche, jugos, entre otros, con la imagen de los personajes. En
su interior cuentan con sobres portapapeles, en donde se narra cómo coinciden para el inicio de la aventura, así como
el perfil del integrante en portada.

Así de sencillo: Al adquirir un cuaderno ecológico BRYDD evitamos la tala de árboles maduros, que en promedio se
requieren de 17 para fabricar 1 tonelada de papel, además que en el proceso de reciclado se ahorra una cantidad
importante de agua y energía.
A lo largo del desarrollo BRYDD, se interactuó con jóvenes que representan nuestro mercado y se les dio vida a los
personajes mediante una convocatoria a un concurso de diseño. La respuesta fue excelente, se recibieron cerca de
100 trabajos de diferentes Universidades públicas y privadas, de los cuales, el jurado escogió 3 finalistas y se
presentaron en una mesa de discusión conformada nuevamente por jóvenes de entre 15 y 20 años para que fueran
ellos los que determinaran al ganador. El resultado fue unánime: La banda donde sus integrantes representan a los 5
continentes obtuvo el primer lugar, así llegaron a BRYDD: Tammy, vocalista y de origen Mexicano (América); Mei,
tecladista y originaria de Japón (Asia); Andreé, bajista nacida en Inglaterra (Europa); Chack, guitarrista Australiano
(Oceanía) y Gabriel, baterista Sudafricano (África), quienes viven naturalmente la cultura ecológica y forma parte de
su personalidad.
En nuestro sitio web www.brydd.com, los usuarios podrán conocer más de su personaje favorito, así como disfrutar de
la música de la banda, obtener información útil y sencilla sobre ecología y ponerse en contacto con nuestra
organización.
Somos una alternativa competitiva en calidad y precio y nos queda claro que los consumidores finales buscan
productos bien hechos, novedosos, diferentes y por supuesto 100% mexicanos.
Somos una empresa orgullosamente Mexicana comprometida con el desarrollo económico de nuestro país,
conservando y promoviendo nuestros valores culturales. Los 22 años de experiencia nos sitúan como la empresa
pionera en Aromaterapia en México, nuestra visión es ser una alternativa para crear un mundo mejor y mas habitable
a través de nuestros productos y servicios y hacer de la Aromaterapia una forma de vida.

En Conie Bogart entendemos por salud, belleza y bienestar integral todo aquello relacionado a la plenitud del ser y
humano, tanto en el área física como en la mental y en la emocional que se expresan a través de la alegría de vivir,
pensamientos y actitudes positivas y la capacidad de apreciar los dones de la naturaleza.

Somos ya símbolo de una tradición y confianza y hemos adoptado la responsabilidad social como una forma de
trabajo permanente creando alianza con comunidades rurales, contribuyendo al desarrollo a través de la distribución
de los productos que cultivan, recolectan y procesan en su entorno sin perder ni destruir, ennobleciendo los recursos
naturales y dignificando su trabajo y la vida.

Contamos con más de 200 productos Aromaterapéuticos para toda la familia y somos la mejor alternativa como
concepto y producto para mejorar el bienestar y la calidad de vida de las personas.
AquaTec México es una empresa dedicada a la protección de los recursos hídricos y depuración del agua residual de
manera integral. Esta empresa conjuga la tecnología y la investigación para plantear soluciones específicas.
Consideramos el agua residual como un recurso valioso que ofrece una amplia gama de posibles re-usos, siempre y
cuando sea tratada adecuadamente para que cumpla estrictamente con los requerimientos ecológicos y sanitarios
según los estándares internacionales y las Normas Mexicanas.
Contamos con un amplio abanico de opciones para las necesidades de nuestros clientes mediante un portafolio de
productos y propuestas que le ofrecen una solución adecuada para el buen manejo de sus aguas residuales.
Convencidos de que nuestros equipos son los que ofrecen los mejores resultados en el tratamiento de aguas
residuales.

Productos para el Tratamiento y re-uso de Aguas Residuales. Líneas AQUAmax® Tecnología Alemana para
el Tratamiento de aguas residuales Sistema SBR desde 4 a 2000 habitantes

Son depuradoras compactas SBR de aguas residuales plenamente biológica, Su tecnología innovadora, su alta
capacidad de depuración, así como su sencilla instalación y mantenimiento ha permitido la instalación de más de
45,000 plantas en Alemania y Europa.

Las diferentes líneas han sido sometidas por un año, a una extensa evaluación, y han obtenido por las Instituciones
Alemanas, su certificación por el Instituto de pruebas para tecnología de agua residuales (PIA, siglas en alemán) y
su acreditación por el Instituto para procesos de pruebas. Cumpliendo satisfactoriamente con las normas europeas EN
12566-1 y EN 12566-3, obteniendo un nivel de depuración alto, cumpliendo con la norma oficial mexicana NOM-001-
ECOL-1996, que establece los límites máximos permisibles de contaminantes en las descargas de aguas residuales en
aguas y bienes nacionales (DBO5 < 150/70 mg/l, Ntotal < 25mg/l, etc.), y cumpliendo con el parámetro de DBO5 < 20
mg/l de la norma oficial mexicana NOM-003-ECOL-1997, que establece los límites máximos permisibles de
contaminantes para las aguas residuales tratadas que se re-usen en servicios al público.
Línea AQUA-Dysa-Tec, de 4 a 8 habitantes. Pequeña Planta de Tratamiento de Aguas Residuales para uso
doméstico, conformada por una de las más altas Tecnologías Alemanas en tratamiento de aguas residuales
AQUAmax® Classic Z con sistema SBR y por un Tanque Dysa diseño exclusivo.
Línea AQUAmax® Classic Z, de 10 a 50 habitantes. Desarrollado plenamente biológica especialmente para el
tratamiento de aguas residuales de uso domestico, residencial
Línea AQUAmax® GZ, de 4 a 50 habitantes. Desarrollado especialmente para tratar aguas residuales con alta carga
de contaminantes y flujos discontinuos en pequeñas industrias de alimentación, sector de gastronomía y hotelería,
oficinas.
Línea AQUAmax® XL, de 60 a 2000 habitantes. Para unidades habitacionales, hoteles, centros recreativos, escuelas,
aplicaciones especiales y pequeñas poblaciones.

Características de líneas
Versátiles y confiables
Seguras y silenciosas
Fácil instalación
Operación totalmente automatizada.
Opción en operación automática o manual
Alta eficiencia de energía.
Fácil manejo.
No produce malos olores
Bajos costos energéticos de operación
Fácil mantenimiento
No requiere de obra civil, solo excavación (solo línea AQUA-Dysa-Tec)
Amortiguación de cargas picos.
Depuración de hasta el 99%. Incluso la eliminación de nitrógeno conforme a la norma europea UNE-EN 12566-3
Documentación detallada de operación en archivo electrónico.
Indicador de falla de voltaje (UVS).
Tiempos de operación pre-programado para cada tamaño de planta de tratamiento.
Modo Ahorro de energía. Cuando la planta tratadora recibe poca o nada de agua residual (ej. vacaciones), los
tiempos de aireación se reducen automáticamente.
Menú de manejo con 4 idiomas a elegir, alemán, ingles, español y francés (solo línea GZ y XL).

Humedal Artificial
El humedal artificial (bancal vegetativo) está compuesto por un filtro de arena plantado con carrizo y otras especies
de plantas palustres (papyrus, carex etc.). El agua está influenciada por una serie de procesos, tanto físico-químico
como biológico. Especialmente en la zona de raíces de las plantas se originan los procesos de eliminación de
microorganismos patógenos, por sustancias bactericidas que liberan las raíces, así como por organismos mayores que
se alimentan de los patógenos. Siguiendo su camino por el filtro de arena están sometidas además a procesos físicos
de filtración.

A demás de ser diseñado para el tratamiento de aguas residuales también se utiliza como un tratamiento secundario
de higienización/desinfección posterior del agua tratada para el re-uso en diferentes aplicaciones (riego, uso sanitario,
lagos artificiales, etc.).
Características
Son eco-sistemas de autorregulación, con pocas componentes eléctricos o mecánicos. No requieren de químicos.
Sistemas des-centralizadas: Gran ahorro de inversión en el sistema de alcantarillado.
Bajos costos energéticos y de mantenimiento
No hacen ruido, no tienen malos olores,
Toleran fluctuaciones en el flujo de agua y la concentración de contaminantes.
Regeneración natural, larga vida útil (hasta 50 años)
Capacidad de tratamiento para una amplia variedad de efluentes, tanto domestico como industrial.
Ofrecen un alto potencial para la conservación de fauna y flora (proporcionan hábitat).
Mejoran los aspectos estéticos de espacios abiertos.
Proporcionan oportunidades recreativos y de educación

Proyecto “AASCA”.
Proyecto de un concepto integrado para el tratamiento de las aguas residuales de la Asociación de Ayuda Social de la
Comunidad Alemana - AASCA, México, D.F., y el re-uso del agua tratada para riego suplementario de 4000 m2 de
aéreas verdes.
Sistema combinado:
AQUAmax® XL 100 para el tratamiento biológico de 22 m3 de agua residual diario.
Bancal de higienización para la desinfección del agua tratada, con almacén subterráneo para recirculación.
Empresas participantes:
ATB Tecnologías Ambientales GmbH, Alemania.
Blumberg Engineers GmbH, Alemania.
Aquatec Mexico, S. de R.L. de C.V., México.
Calidad requerida del agua residual tratada para el re-uso en servicios públicos con contacto directo, y eficiencia del
sistema combinado AQUAmax® XL1-100 – Humedal artificial.

Parámetro NOM-001-ECOL- NOM-003-ECOL-1997 Eficiencia sistema


1996 AQUAmax - Humedal
uso público uso en servicio público
urbano con contacto directo
DBO5 (mg/l)1 75 20 15
Coliformes n.d. 240 150
Helmintos 1 1 1
ITAL MEXICANA, S.A., es una empresa Mexicana que ha dedicado más de 48 años a la fabricación de maquinaria
para materiales de construcción. Nuestra experiencia nos coloca como la empresa Latinoamericana en Maquinaria de
más Alta Tecnología, por ello ponemos a su consideración, la línea más completa de maquinaria, así como los
servicios técnicos y asesoría en general que ofrecemos a nuestros clientes.

ITAL MEXICANA, S.A. cuenta con una amplia línea de Maquinaria para la fabricación de materiales de construcción,
equipos como: ADOBERAS, BLOQUERAS, TUBERAS, TRITURADORAS, ELEVADORES DE MATERIAL,
MEZCLADORAS, LADRILLERAS, MOSAIQUERAS, etc., de las cuales describimos en forma breve a continuación:

En esta ocasión presentamos nuestras ADOBERAS. Maquinas para la fabricación de elementos de tierra estabilizada.
No olvidemos que la construcción con tierra es sin duda el método ancestral más utilizado en el globo terráqueo. La
nueva tecnología de tierra va enfocada tanto a la producción, como a la reducción de elevados costos en que se
incurren actualmente.

Debido al incremento de los costos de las diferentes modalidades de construcción, se ha analizado y tecnificado, la
más antigua y económica de las formas de edificación: EL ADOBE, obteniendo como resultado un elemento con
características técnicas que igualan y en muchos casos superan a los materiales convencionales. A éste se le ha
denominado ADOBLOCK. El adobe se ha utilizado en México y en todo el mundo, desde los umbrales de la historia,
existen ciudades, que tienen más de tres mil años y continúan siendo habitadas.
El adobe ha sido abandonado por falta de tecnología, sin embargo, con las nuevas tecnologías de tierra se puede
garantizar:
Su producción en forma industrial.
Lograr un producto homogéneo y de alta calidad.
De igual manera, el sistema constructivo ADOBLOCK permite importantes reducciones de uso de acero en un 70%, y
cemento en un 50% en la construcción. El ADOBLOCK es un material para muro considerado como elemento
estructural. Además de sus excelentes cualidades térmicas y acústicas, que hacen al ADOBLOCK el mejor elemento
aislante del mundo y el más económico, se debe considerar los ahorros en que se incurren por la reducción de fletes y
uso mínimo del cemento y del acero.
El ADOBLOCK es una pieza estructural que se puede producir en la misma máquina, sólido, con huecos, en forma de
dala o pieza ―U‖ para cadena de cerramiento y trabes de dala con huecos para entrelazar los amarres de varilla.
No se requiere de castillos cimbrados, pues estos, van ahogados dentro de los huecos del muro.
Además del método de producción, existe una diferencia fundamental entre el adobe tradicional y el ADOBLOCK. Esta
diferencia radica principalmente en el grado de humedad en la mezcla y la presión a la que es sometida la tierra.
En el adobe tradicional la tierra es saturada de agua por largo tiempo mínimo 24 hrs. Aunque normalmente
desconocido, este proceso tiene por objeto el disolver las partículas de tierra, para que, una vez que la humedad
abandone la mezcla las partículas de tierra hayan logrado un proceso de fusión. Esta fusión es sin esfuerzo, es decir,
las partículas se adhieren entre si, sin oponer resistencia alguna.
Al mismo tiempo, esta mezcla semiuniforme se adhiere a la paja —o forma de armazón que se utilice como
estabilización— formando lo que conocemos como un adobe tradicional.
El ADOBLOCK o concreto de tierra lo único que tiene en común con su antecesor es que está producido con tierra.
La humedad en cada uno de esto elementos, al ser formado, no supera un 15% del volumen de mezcla y lo
primordial en su producción resulta ser la presión aplicada al material.
La presión obliga a las partículas de tierra a una fusión con esfuerzo, es decir, las partículas de tierra se adhieren y
entrelazan entre si con esfuerzo físico-mecánico, lo cual le otorga una alta resistencia a la compresión.
Si la presión resulta ser débil, el nuevo elemento no tendrá resistencia alguna al intemperismo, dado que, al no verse
obligadas las partículas de tierra a fusionarse entre sí lo único que se logra es darle a la tierra una forma geométrica
como resultado del aglomeramiento y "no fusión" de sus partículas.
Por esto las maquinas de presión manual no cumplen con los requerimientos mínimos para producir un elemento de
calidad confiable y homogéneo.
El ADOBLOCK tiene una densidad, resistencia e impermeabilidad igual o a veces superior en comparación con los
elementos tradicionales de construcción.
EQUIPOS PRODUCTIVOS
La línea de equipo ADOPRESS va desde equipos fáciles de transportar, con producciones de mil piezas por turno de
ocho horas, hasta ocho mil piezas en el mismo periodo; accionados por motores eléctricos, gasolina o diesel.
En resumen, el retomar las ancestrales formas de construcción y llevándolas a un proceso industrial de producción
con adecuada calidad homogénea, brinda una nueva y excelente alternativa para la construcción de la VIVIENDA
VERDE a todos los niveles con reducciones de costo de gran importancia.
El ADOBLOCK en la actualidad se enfoca también en la edificación de vivienda residencial, aprovechando sus
características y combinado con diseños arquitectónicos apropiados, cuenta con una alta aceptación.

CAPACITACIÓN
Esta empresa pone a su disposición nuestro sistema de capacitación continua para todos los usuarios de equipos ITAL-
MEXICANA. La capacitación se realiza en nuestras instalaciones cuantas veces sea necesario, así como a cuantas
personas lo requieran, sin costo, siempre que cuenten con un equipo ITAL-MEXICANA.
La finalidad de la capacitación es:
Identificación de materiales.
Proporcionamiento y granulometría.
Realización de mezclas adecuadas y producción eficiente.
Manejo de materias primas y elementos terminados.
Mantenimiento y reparación de equipo.
El desarrollo de las tecnologías para la producción de ADOBLOCK es 100% Mexicano, cuyos elementos, han sido
reconocidos por el Instituto de Tecnologías de Construcción con Tierra (CRATerre) de la Universidad de Grenoble,
Francia. Siendo ésta la máxima Institución de investigación de construcción con tecnologías de tierra.
La Empresa Tecnokade S.C., proporciona Servicios de Consultoría y Cursos de Capacitación en el Área Agrícola y
Empresarial. Es una empresa constituida por profesionales con un alto nivel académico y experiencia profesional.
Nuestro compromiso es el de servir y apoyar a nuestros clientes a llevar a cabo sus proyectos, usando tecnologías
modernas como son la hidroponía y el cultivo de tejidos, o el composteo para la transformación de la basura orgánica
en productos útiles como fertilizantes orgánicos y productos alimenticios altamente nutritivos, como es la harina de
lombriz, empleada en la fabricación de diversos alimentos. Nosotros los apoyamos desde la instalación de un huerto
familiar o hasta la producción comercial. Otro de nuestros objetivos es apoyar a las empresas a lograr mejores
resultados en sus metas. Es por esto que Tecnokade S.C., cuenta con los siguientes servicios:
 Cursos de Capacitación y Consultoría en el Área Agrícola:
1. Hidroponía Básica
2. Hidroponía Avanzada
3. Hidroponía Aplicada
4. Cultivo de Setas (Pleurotus ostreatus)
5. Cultivo In Vitro de Orquídeas
6. Cultivo Comercial de Orquídeas en Invernadero
7. Cultivo de Anturios
8. Curso de Composteo y Vermicomposteo (Lombricultura)
 Cursos de Capacitación y Consultoría en el Área Empresarial
1. Plan de Negocios
2. Desarrollo de la Empresa Competitiva
3. Desarrollo de Habilidades Gerenciales
 Desarrollo de proyectos
1. Ingeniería Agrícola (invernaderos )
2. Planeación de Negocios
3. Aprovechamiento integral de recursos naturales
CURSO DE HIDROPONÍA. HIDROPONÍA, derivada de los vocablos griegos hydros (agua) y ponos (labor), es la
técnica de producción agrícola en soluciones de minerales disueltos en agua, utilizando solamente como soporte de las
plantas, sustratos de grava, arena, pasta de coco, cascarilla de arroz, o bien bases de soportes como unicel, vasos de
plástico montados en tuberías etc. Alcance de la hidroponía. Se pueden cultivar con esta técnica prácticamente todo
tipo de hortalizas, flores y frutas, por ejemplo: ajo, apio, brócoli, col, chiles, forraje verde, fresa, jitomate, lechuga,
melón, papa, pepino. Plan de desarrollo. Se puede planear desde una producción familiar, hasta una producción
comercial. Ventajas. Los alimentos producidos son de una alta calidad, al utilizar agua limpia, un balance adecuado de
nutrientes y evitar el uso de pesticidas químicos. Gran ahorro de agua al aplicar sistemas de riego con recirculación.
Producción en cualquier época del año. Cultivo tanto en el campo como en la ciudad. Es una actividad agradable con
recuperación económica.
CURSO DE CULTIVO DE SETAS. Las setas son la parte externa de algunos hongos que crecen en la tierra, árboles,
desechos orgánicos, etc. Si consideramos a los hongos como los árboles, las setas serían como el fruto de los
árboles.El consumo de setas en todo el mundo y México se está incrementando, debido a sus características de sabor
y beneficios nutricionales, así como de salud. El mercado mundial y nacional va en aumento. El cultivo de setas
permite disponer de una gran variedad de ellas en el mercado, en México las setas cultivadas más conocidas y de
mayor consumo son los champiñones ( Agaricus ) y las conocidas como setas (Pleurotus). Sin embargo, el cultivo
de setas no es tan sencillo , ni tampoco se puede cultivar cualquier especie, en la actualidad solo unas cuantas se han
podido cultivar pues se desconocen muchos de los factores necesarios para su desarrollo. El conocimiento ,
entendimiento y aplicación adecuada de las diferentes prácticas en el proceso de cultivo son muy importantes para
tener un cultivo de éxito.El cultivo del hongo comestible Pleurotus ostreatus, en México se ha ido incrementando,
pues hay un mercado que satisfacer, sus características permiten cultivarlo a diferentes niveles de producción, como
son para el consumo de la familia, nivel semicomercial e industrial.
CURSO DE COMPOSTEO Y VERMICOMPOSTEO. Composteo. La composta es una biomasa digerida producto del
composteo de materiales orgánicos. Este proceso es realizado principalmente por microorganismos tales como hongos
y bacterias, los cuales fermentan aeróbicamente estos materiales, durante este proceso ocurren cambios bioquímicos
del material original hasta alcanzar su estabilidad caracterizada por diferentes parámetros tanto físicos, químicos y
biológicos (Romero, 2000). Vermicompostaje: El composteo de desechos orgánicos por la acción de las lombrices es
llamado vermicompostaje dando como un producto final la vermicomposta que es la excreta de la lombriz‖ (Martínez,
1996).
CURSO DE CULTIVO DE ANTURIOS. La floricultura en México es una actividad que ha demostrado ser rentable, ya
que permite una rápida recuperación de las inversiones.El anturio es uno de los cultivos de flor de corte y como planta
en maceta más importante a nivel mundial en el mercado de las flores, es una de las especies más rentables y
redituables económicamente debido a que posee atractivas flores de vistosos colores y de larga vida postcosecha.
Dentro de las plantas tropicales, el anturio es el segundo cultivo en importancia comercial, sólo después de las
orquídeas, sin embargo la superficie cultivada es muy pequeña en comparación con otras especies.
CURSO CULTIVO IN VITRO DE ORQUÍDEAS
Las orquídeas son plantas que han sido admiradas y apreciadas desde hace muchos siglos por diferentes
civilizaciones: Confucio menciona a las orquídeas en sus escritos. Los griegos y romanos las utilizaban por sus
propiedades medicinales (Larsson, 1988). Mientras que en el México prehispánico, se utilizaba a la vainilla como
saborizante, además de otras orquídeas por sus cualidades medicinales (Soto y Hágsater, 1990). En la actualidad las
orquídeas son importantes para la horticultura, la vainilla sigue siendo muy apreciada en la industria de los sabores;
algunos productos de las orquídeas se cree que tienen propiedades medicinales y afrodisíacas.

CURSO DEL CULTIVO COMERCIAL DE ORQUÍDEAS. Es un curso orientado al cultivo comercial de orquídeas, en el
país existen muy pocos productores, por lo que su cultivo es muy atractivo desde el punto de vista comercial.
Soluciones Para Agua, se creó para dar solución a los problemas de tratamiento de agua.
A lo largo de los años hemos venido desarrollado sistemas que permiten tratar el agua de manera económica y
eficazmente, aprovechando cada día los nuevos avances de alta tecnología. Como resultado, ponemos a tu alcance
una amplia gama de equipos y servicios que estamos seguros proporcionaran satisfacción total a tus problemas y
necesidades de bombeo, calentamiento y tratamiento de agua. Nuestra visión es que con cada equipo podamos no
sólo vender un producto, sino nuestro servicio y atención que te brinden una total solución.

En Soluciones para Agua hemos encaminado nuestros esfuerzos para que las Soluciones que ofrecemos permitan
ahorrar agua y energía, poniendo a tu alcance productos que aprovechan al máximo los recursos naturales, para que
en lugar de acabar con ellos, les demos un uso racional y responsable. Estamos comprometidos con guardar estos
recursos naturales y por esto tenemos productos que son amigables con el medio ambiente, por ejemplo, en estos
diferentes renglones:
- Tratamiento y Reutilización de Aguas Negras.
- Recuperación de Agua Pluvial para Ahorrar Agua Potable.
- Bombeo con Equipos de Velocidad Variable que Ahorran Energía.
- Potabilización de Agua de Mar para Sustituir uso de Agua Potable.
- Calentamiento de Agua con Energía Solar lo que Ahorra Gas.
- Recirculación de Agua Caliente, lo que Ahorra Agua y Gas.

La tecnología de Soluciones para Agua para el tratamiento de aguas negras: SPAWWmr, es un proceso mejorado de
lodos activados por aereación extendida en conjunto con un sistema secuencial, que permite la oxidación total, que
por ser confiable, versátil y sencillo, ha permitido que actualmente se traten mas de 100 millones de litros de agua
por día en México y esto gracias a que tiene ciertas ventajas como por ejemplo:
- La Ausencia de Malos Olores.
- Bajo Costo de Operación y Mantenimiento.
- Baja Producción de Lodos y Desechos.
- Alta Remoción de Contaminantes.

Las plantas SPAWWmr además de eliminar contaminantes orgánicos, también pueden eliminar nitrógeno y fósforo e
incluso sus aguas, pueden ser descargadas en zonas de protección de vida acuática. Cumplen con las NOM 001, NOM
002 ó NOM 003 SEMARNAT 1996.

El agua producto de estas plantas, se puede reutilizar hasta para repotabilización total, o bien reutilización industrial,
o ya sea para sistemas de riego, lavado de autos, usos recreativos, o para W.C. e incluso para regaderas.Ahora bien,
el agua de lluvia es un recurso gratuito que debemos y podemos aprovechar.

En Soluciones para Agua diseñamos sistemas de captación y aprovechamiento de agua de lluvia con tecnología
Alemana que permite ser reutilizada en su totalidad e incluso para W.C., lavado de autos, reutilización industrial, etc.

Nuestros sistemas captan desde las primeras lluvias para filtrarlas y desechan el agua más sucia, obteniendo lo mejor
en cada evento, desde las lluvias más abundantes hasta las más escasas.

En cuanto a los sistemas de bombeo de velocidad variable, te podemos mencionar que son una solución para el
ahorro de energía eléctrica, ya que estos pueden llegar a bajar los consumos de este concepto, hasta en un 60%.

Uno de los mayores consumidores de energía eléctrica a nivel mundial son los motores de las bombas de agua.
Por esto, para Soluciones para Agua, es fundamental que cada bomba que instalemos sea eficiente y confiable y que
te permita ahorrar energía, lo que podemos lograr con GRUNDFOS, la empresa más grande de bombas en el mundo.

Por otra parte, La Velocidad Variable, es un sistema con el que CUALQUIER motor eléctrico de una bomba, puede
variar su velocidad y revoluciones por minuto (RPM) a través de un control electrónico especifico de Danfoss, para
sistemas de Bombeo, que le permite al equipo, consumir menos energía eléctrica.
Sabías que México es un país que se encuentra rodeado por litorales que nos permiten el aprovechamiento del agua
de mar.

Los sistemas de Soluciones para Agua para recuperación y potabilización de agua de mar, son hechos con arreglos de
equipos de bombeo, sistemas de ósmosis inversa, control de sólidos suspendidos, sistemas ahorradores y de
recuperación de energía que nos permiten aprovechar este inagotable recurso.

Tenemos la posibilidad de llevar agua potable donde no hay la infraestructura necesaria y con ello podemos llevar a
los usuarios, agua, de excelente calidad y pureza.

La industria del agua ofrece una gran cantidad de equipos para el calentamiento de agua, que no necesariamente son
los mas adecuados y eficientes.

En Soluciones para Agua contamos con equipos altamente eficientes, que permiten el ahorro de hasta el 99% de
energía, tanto para calderas, calentadores, sistemas de recirculación y bombeo, equipos solares que aprovechan y
tienen un consumo responsable.

Un adecuado sistema de recirculación de agua, nos permite la oportunidad a cada uno de nosotros, de empezar ahora
a ahorrar energía y agua. ¡ Desde hoy tu puedes hacer la diferencia !
ECOAID es una empresa Mexicana fundada por Ana Irene Burle y Daniela van Beuren, con el objetivo de difundir
educación ambiental y promover un cambio de conciencia respecto el cuidado del medio ambiente.
Para este efecto, ECOAID busca proveer soluciones sustentables para resolver las necesidades de la vida cotidiana,
utilizando materiales reciclados que tienen una segunda o ulteriores vidas útiles, para elaborar artículos que difundan
y promuevan un cambio de paradigmas en cuanto a nuestros hábitos de consumo.

En el caso de nuestras bolsas, queremos desincentivar el uso de bolsas de plástico y papel desechables. Las hemos
elaborado a partir de botellas de PET 100% post-consumo, reciclado y reciclable, avaladas por instituciones
acreditadas al efecto.
De esta manera, la ―basura‖ es transformada en textiles de calidad, resistentes y durables que a la vez sirven como
un medio para transmitir mensajes educativos que exhortan a la población a despertar su conciencia ecológica. Dan a
quien las vende y a quien las usa el prestigio de pertenecer al sector de la sociedad dispuesto a tomar acción y a
buscar soluciones creativas para proteger y remediar el deterioro que durante años hemos causado a nuestro medio
ambiente.

Las bolsas ECOAID, se confeccionan a partir de 350 grs. de PET, el equivalente a 7 botellas de agua de 500 ml. Su
capacidad de carga es de aproximadamente 26 kilos, y pueden ser lavadas con la frecuencia deseada, utilizando agua
fría y jabón biológico (para no deteriorar la calidad del agua) sin que pierdan sus cualidades.
Son multifuncionales, prácticas y con diseños contemporáneos. En el diseño de las bolsas, la comodidad ha sido un
factor fundamental por lo que cuentan con asas anchas integradas con un solo punto de unión en ellas. Las costuras
de la bolsa son laterales y no en la base, permitiendo así, una mayor carga y durabilidad, minimizando los puntos
vulnerables de carga.

Como se aprecia, no hay punto de comparación con las otras bolsas "reusables" que regalan o se venden a un muy
bajo costo y que después de unos cuantos usos se convertirán en basura al igual que cualquier bolsa desechable.
Existen diferencias sustanciales tanto en el origen del material con el que son producidas, la calidad de la confección,
la eficiencia del diseño, el fácil mantenimiento, la muy larga durabilidad y resistencia de nuestros productos, su
destino final y sobre todo el hecho que nuestras bolsas pueden ser recicladas junto con envases de PET y otros
productos de poliéster, dándoles otra vida.

ECOAID promueve la separación y reciclaje de ―basura‖, demostrándole al público consumidor, que aprovechando los
residuos que cotidianamente producimos, podemos producir artículos durables, de calidad y resistencia que no
terminaran siendo basura en un corto plazo.

ECOAID, busca incentivar a la industria nacional, a fin de que se promueva la inversión productiva en tecnologías
sustentables que apoyen a México en la transición hacia un mundo sustentable, en el que se reduzca la extracción y
se optimice el aprovechamiento de los recursos naturales obtenidos de la corteza terrestre. Buscando que el
consumidor se sienta empoderado y capaz de exigir a los proveedores de bienes y servicios, que en sus actividades
productivas tomen siempre en cuenta el cuidado del medio ambiente.

ANTECEDENTES
ECOAID, consciente de las adiciones a la Ley de Residuos Sólidos del Distrito Federal, ha centrado sus esfuerzos en
el desarrollo de las bolsas multifuncionales ECOAID, buscando resolver una necesidad real, la cual debe ser atendida
de forma verdaderamente sustentable.
Es de esperarse que México siga la pauta de los países del primer mundo, en que se ha reglamentado e incluso
prohibido el uso de bolsas desechables, incluso las degradables.
En este sentido, SEMARNAT, en 2009, encomendó al Instituto Nacional de Ecología, la elaboración del Análisis de Ciclo
de Vida de las diversas alternativas existentes, mismo estudio que fuera pagado con recursos federales. De
conformidad con lo establecido en las reformas a la Ley de Residuos Sólidos, el plazo para que SEMARNAT propusiera
alternativas, venció el pasado mes de febrero, por lo que dicho análisis de ciclo de vida debió de estar listo en esas
fechas.
Esperamos que en cualquier momento el Instituto Nacional de Ecología y SEMARNAT atendiendo a la transparencia a
la que están obligadas, pongan a disposición del público en general, dicho análisis, el cual servirá como una
herramienta sumamente útil en el proceso de la toma de decisiones, para aquellas empresas y mexicanos que
busquen verdaderamente reducir la producción de basura, y el encontrar alternativas realmente sustentables.

ECOAID consciente de todo lo anteriormente referido, ha dedicado los últimos 3 años a la investigación y análisis a
fin de poder ofrecer al mercado un producto que incida positivamente en el medio ambiente.
Derivado de esta investigación, se descartó el uso de algodón o yute, tomando en cuenta las grandes cantidades de
agua necesarias para su cultivo, la posibilidad de incentivar la deforestación para promover la creación de campos de
cultivo, y la enorme cantidad de fumigadores y fertilizantes necesarios para lograr volúmenes masivos, los cuales
contribuyen a la eutroficación de ríos, lagos y mares.

Asimismo, se descartaron plásticos derivados del petróleo respecto a los cuales no exista una industria de
recolección y reciclaje establecida, como es el caso del polipropileno.

Finalmente, también se descartaron a todos aquellos proveedores, fundamentalmente de China, que si bien ofrecen
productos de un costo mínimo, estos, son productos chatarra, que en un plazo efímero se convertirán en basura.
Adicionalmente, no pueden acreditar el pago de salarios justos, ni el uso de energías limpias, además de la enorme
huella de carbono derivada del transporte.

En todo este estudio, el apoyo del Centro de Análisis de Ciclo de Vida y Diseño Sustentable, ha sido determinante e
invaluable a fin de reducir nuestros impactos ambientales y para ayudarnos a enfocar a dirigir nuestras energías a
mejorar aquellos aspectos que pudieran tener un mayor impacto.
TBS Industries

En el marco de las actividades que ha venido desarrollando TBS Industries, en su vinculación comercial y normativa
tanto con representantes de la iniciativa privada, como de autoridades locales y federales en nuestro país,
agradecemos al TEC CCM, la oportunidad de presentarnos ante ustedes. Es muy cierto que el mundo ha cambiado
derivado de la conformación de nuevos escenarios geopolíticos, lo que ocasionó el diseño de nuevas estrategias
económicas, sobre todo en términos de globalidad y sustentabilidad, las cuales afectan todas las esferas de
competencia para el desarrollo de las naciones.

Resulta también cierto que derivado de las transformaciones socio-políticas que México ha experimentado en la
presente década, ha generado la imperiosa necesidad de replantear reglas en todos los órdenes, en la incuestionable
aspiración de mejores niveles de desarrollo. La historia del desarrollo de la tecnología en información y en
comunicación, es un recuento de grandes retos y desafíos que han demostrado la imaginación del hombre
emprendedor, que hoy más que nunca requiere del esfuerzo coordinado de los gobiernos, la industria y la sociedad,
para lograr armonizar el desarrollo y la conservación del medio ambiente, sin comprometer los recursos y el bienestar
de las futuras generaciones.

La tecnología de la información y la comunicación, es fundamental para el desarrollo económico de un país; sin


embargo, al igual que otras industrias, impacta la calidad del agua, del aire y del suelo. Así pues, el gran desafío de
nuestra época es lograr establecer las condiciones que permitan el desarrollo sustentable. TBS Industries propone
brindar mediante, un breve panorama de lo que representa el desperdicio electrónico generado por esta industria, una
solución viable al problema. Por ello, en TBS Industries, estamos enfrentando este nuevo reto a través de acciones
de protección ambiental, identificando inicialmente las fuentes de contaminación, creando una nueva cultura del
trabajo, desarrollando y ejecutando actividades para corregir los impactos ambientales generados y evitar que se
repitan.
Del 2005 al 2025 la población mundial habrá aumentado de 6,200 millones de habitantes a 7,500 millones, de los
cuales se estima que para el final del periodo más de 4,000 millones habitarán en zonas urbanas. Para este período,
se estima en términos generales un crecimiento económico global promovido por una mayor liberalización comercial y
mayores flujos de inversión hacia mercados, y sustentado en la ―nueva economía‖, cuya característica principal es el
uso intensivo de bienes informáticos y de comunicaciones y la innovación tecnológica para impulsar el crecimiento
económico. En este sentido, los niveles de producción y consumo habrán aumentado considerablemente, presionando
aún más a los recursos naturales y generando una serie de nuevos problemas ambientales.

En este contexto, el cambio tecnológico y la innovación de los bienes informáticos avanzan a un ritmo mayor que
otros bienes de consumo, y conducen el crecimiento económico. Este fenómeno genera que los bienes informáticos
cuenten con reducidos periodos de vida útil, obligando al usuario a cambiar sus bienes con mayor rapidez y desechar
sus equipos. Desde mediados de los años 80 se convirtió en una ―necesidad‖ para los gobiernos, las empresas y los
particulares, renovar decenas de equipos y aparatos informáticos y de comunicaciones. Sin embargo con los últimos
avances tecnológicos, los modelos se vuelven obsoletos con cada año de su vida útil y el reemplazo de los equipos se
ha acelerado cada vez más. Cada dos o tres años se actualizan los equipos de cómputo o parte de ellos, tanto en el
ámbito doméstico, como empresarial y gubernamental. La reposición de computadoras personales y equipos de
telecomunicaciones, obsoletas o en vías de obsolescencia, implica toneladas de equipos, periféricos y consumibles que
se convierten en desechos, sin que los gobiernos ni la iniciativa privada hubieran tomado medidas de disposición
final al respecto. Aunado a lo anterior, el consumidor moderno normalmente no evalúa a conciencia el impacto que
pueden tener sus bienes al renovarlos o eliminarlos de forma definitiva.

Específicamente, desde hace un par de décadas, los teléfonos celulares y las computadoras se han convertido en la
principal forma para comunicarse en nuestra sociedad. Usamos el teléfono celular para comunicarnos diariamente o
utilizamos un café Internet o una computadora en casa para ―chatear‖ con nuestros amigos y conocidos, y por
diversos factores como modas o cambios de tecnología los reemplazamos frecuentemente. Pero, ¿Qué hacemos con
los teléfonos y computadoras que desechamos? ¿Existe alguno de nosotros que no tenga un par de celulares viejos
guardados en el armario en casa o en un cajón del escritorio de la oficina? ¿Alguna vez nos ha preocupado que hacer
con ellos? ¿Estamos concientes de que algunos materiales con los que se han manufacturado, contienen materiales
que pueden ser dañinos para la salud y el medio ambiente?

Esta situación genera uno de los principales retos ambientales del siglo XXI: el manejo y tratamiento sustentable de
los residuos informáticos y de los residuos peligrosos que los componen. Debido a su corta vida útil, toda la basura
computacional (o Desperdicio electrónico) como lo son monitores, teclados, ratones, bocinas, impresoras, discos
duros, cartuchos, tintas, accesorios y cables de todos tipos, se convierten en un serio problema ambiental, que
impacta tanto a los países industrializados, como a naciones en vías de desarrollo. Esta situación nos lleva a plantear
una pregunta difícil: ¿Qué hacer con los bienes informáticos que después de terminar su vida útil se transformarán en
importantes cantidades de desechos? Si bien la respuesta a esta pregunta conlleva de un análisis detallado de las
tendencias de consumo y producción de los bienes informáticos y una revisión exhaustiva de las implicaciones
ambientales de este tipo de desechos, esta presentación no pretende cubrir a detalle cada una de las implicaciones
sociales, económicas, y ambientales del Desperdicio electrónico, sino presentar algunos elementos preliminares para
iniciar una discusión constructiva que lleve al establecimiento de una agenda de trabajo para atender dicho problema.
Por ello hoy solo existen dos caminos viables para minimizar el problema, el primero es el rehúso y el segundo el
reciclaje sustentado en bases ecológicas. Ambas soluciones son manejadas de manera profesional en TBS Industries,
generando programas de reciclaje hechos a la medida en base de las necesidades del usuario.

TBS es una empresa comprometida con el bienestar social, que respalda sus acciones tomando en cuenta a la
comunidad, la ética en la operación y gestión de los residuos; sin olvidar que el impacto de cualquier acción llevada a
cabo hoy se traduce en beneficios de mediano y largo plazo, permitiendo heredar un país más sano que permita que
las generaciones futuras desarrollen sus capacidades sobre la base de un medio ambiente protegido contra agentes
contaminantes derivados de la correcta gestión de los residuos de manejo especial, como lo es el desperdicio
electrónico.
Lic Miguel Ángel Maruri Bastida
Fundador y Director General de CAP
Es Conferencista y Consultor Empresarial con 20 años de experiencia en proyectos empresariales,
dedicado Actualmente a Proyectos de Implementación Integral de Administración Estratégica Inteligente
y a Actividades de Responsabilidad Social Empresarial.

• Egresado de la Universidad el Valle de México cómo Lic. en Administración con estudios de Maestría en
Administración e Ingeniería Financiera.
• Administrador de Proyectos de Infraestructura Internacionales en Trafalgar House Corporate Development
de la Casa Real en Londres, Inglaterra.
• Consultor de Proyectos de Tecnología de la Información en System Software Asociates, Inc., para
Consultoría en TI Objet Oriented, ERP´s y en Diseño de Metodologías de Implementación para Proyectos de
Soluciones de TI.
• Gerente de Consultoría en KPMG Cárdenas Dosal, S.C., en Dirección y Gerenciamiento de Proyectos de
Implementación de Soluciones Automatizadas ERP´s.
• Gerente de Consultoría en Ernst & Young, S.C. en Dirección de Implementación de Soluciones Integrales de
Negocio y Alianzas Estratégicas entre Socios de Negocio.
• Socio de negocios y distribuidor de Microsoft para la solución de Microsoft Business Intelligence , y Microsoft
Enterprise Project Management y reconocido como Microsoft Certified Partner y Micrsooft Hosting Service
Provider.
• Socio de Negocios y Distribuidor de las marcas de equipo de computo, Acer, Apple, Hp. HTC, Lenovo, Sony y
Toshiba
• Capacitado por Stephen Covey en los 7 hábitos de la Gente Altamente Efectiva y Liderazgo Empresarial..
• Capacitado por Harold Kerzner y Roberto Ambriz, de Project Management Institute, en Administración de
Proyectos.
• Capacitado por Robert Kaplan y David Norton en Balanced Scorecard.

Consultores en Administración de Proyectos C A P


CAP es una Firma de Consultoría Integral Especializada, cuya organización ha sido diseñada con la finalidad de
proveer servicios y productos integrales para la implementación del concepto Administración Estratégica
Inteligente.
En C A P denominamos Consultoría Integral Especializada al conjunto de metodologías de implementación que
complementan servicios de Capacitación, Consultoría e Implementación de Tecnológica de la Información.
Dicha Organización consta de:
La División Capacitación, que otorga el conocimiento total con el que nuestros clientes deben comenzar para el
desarrollo de la Administración Estratégica Inteligente en sus organizaciones y lo hace a través de tres servicios:
Conferencias, Capacitación, Coaching y Outsourcing.
La División Consultoría, que diseña los proyectos de implementación integral para la puesta en macha del
conocimiento adquirido por las personas clave de su organización en La Administración Estratégica Inteligente y
en las soluciones Microsoft Business Intelligence y lo hace a través de tres servicios,
Consultoría Integral, Implementación de Prueba, Implementación Integral.
La División Tecnología de la Información, que provee los medios de Tecnología de la Información, para aplicar los
conocimientos de los temas adquiridos y lograr el incremento de productividad en las organizaciones, mediante
esquemas de colaboración y comunicación inmediata o en línea, esto se realiza a través de tres servicios:
Microsoft Hosting, Licenciamiento Microsoft y Equipamiento de Computo.
Misión Simple: Nuestra Misión es ―Fomentar y fortalecer en las organizaciones una Cultura de Administración
Estratégica Inteligente‖.
Para lo cual CAP brinda Servicios de Consultoría, Capacitación e Implementación Tecnológica.
Misión Completa: Fomentar e implementar en las empresas, organizaciones gubernamentales y no
gubernamentales, una Cultura de Administración Estratégica Inteligente, basada en el desarrollo del conocimiento
genuino de conceptos y aplicaciones de tecnología de información, mediante la consultoría, capacitación, e
implementación tecnológica apropiada que garantice el éxito de su establecimiento y evolución.

Visión: CAP se define como una organización capaz de


Ser la empresa de Consultoría reconocida por su liderazgo intelectual y tecnológico, al ofrecer soluciones conceptuales
y tecnológicas integrales a los sectores Empresarial, Gubernamental y no Gubernamental para el óptimo desempeño
de una Cultura de Administración Estratégica Inteligente.

Lema Comercial: ―Fomentar y fortalecer en las organizaciones una Cultura de Administración Inteligente‖
Valores
Los Valores se encuentran Remarcados en Negritas: En CAP Trabajamos con equidad siendo íntegros,
respetuosos y responsables entre nosotros mismos y con nuestros proveedores y clientes, para brindar la
atención debida a través de nuestro esmerado servicio, comprometiéndonos a colaborar con nuestros clientes
en la solución y satisfacción de sus necesidades puntualmente.

Experiencia. Contamos con más de 15 años de experiencia desarrollando servicios de Consultoría en:
Implementación de una Cultura en Administración Estratégica Inteligente, Implementación de una Cultura Integral de
Administración de Proyectos, Evaluación y Administración de Proyectos de Inversión, Proyectos de Tecnología de la
Información, Proyectos de Telecomunicaciones, Proyectos de Infraestructura, Proyectos Ambientales, Ecológicos y de
Responsabilidad Social Empresarial.

Clientes. Aquí se en listan algunos de los clientes importantes en los que se ha tenido la oportunidad de servir con
varios de sus servicios:Coca-Cola Grupo Cimsa, Grupo Andrea, Telmex S.A. de C.V., Red Uno S.A. de C.V. y Centec,
Instituto Villa de Cortés A.C., Editorial Televisa S.A. de C.V., Banamex S.A., Suprema Corte de Justicia, Poder Judicial
de la Federación, Danone de México S.A de C.V.
Royal Prestige

Con más de 50 años de experiencia, Royal Prestige es sinónimo de productos de excelente calidad, valor, confianza,
salud y bienestar para usted y su familia, para toda la vida.

Brindamos una de las mejores garantías del mercado, un excelente plan de financiamiento y un dedicado servicio al
cliente.

Nuestro producto estrella, el Sistema de Salud, ha otorgado a miles de familias un método único y garantizado para
cocinar de forma práctica y saludable, al conservar el valor nutricional y sabor de los alimentos, facilitando su cocción
y asegurando el máximo grado de higiene.

Nuestra compañía apoya en gran medida, el cuidado del medio ambiente, ya que nuestro Sistema de Salud:

-Tiene garantía de por vida, lo que evita que hayan reciclados de metales innecesariamente.

-Reduce el consumo de gas y energía, hasta en un 50% mensual en cada hogar.

-No es necesario usar aceite, lo que ayuda a eliminar los deshechos que se van directamente al fregadero,
contaminando el agua, y evita el uso de desengrasantes, también nocivos para el medio ambiente.

-No libera ningún tipo de toxina al calentarse, por lo tanto, no contribuye al calentamiento global.

El ingrediente más importante en el éxito de nuestra empresa, consiste en asociar selectos distribuidores quienes
comparten con nuestros clientes todos los beneficios y las características de nuestra línea de productos, de una
manera directa, en la comodidad de sus hogares.
Eco-Ener, sus servicios y tecnologías:
Eco-Ener es una empresa, que persigue un desarrollo comprometido con el medio ambiente, por lo que le ofrecemos
soluciones alternativas para sus necesidades energéticas, utilizando energías renovables, que hoy en día son
económicamente viables, y cuyas inversiones son 100% deducibles de impuestos.
Misión: Estudiar, ofrecer y satisfacer para cada aplicación distintas tecnologías de vanguardia de los proveedores
líderes en cada área de desarrollo de energía renovable, como son: Termo solar, Fotovoltaico, Eólico y Mini-hidráulica.
Tecnologías que además de colaborar a preservar al medio ambiente, también reducen los costos en la generación de
energía que se utiliza diariamente con combustibles tradicionales no renovables.
Visión: Concientizar a la sociedad para invertir en estas fuentes de energías alternativas viables, que ayudan a
preservar el planeta en el que vivimos y así lograr “UN FUTURO Y UN DESARROLLO SUSTENTABLES”.
La energía que usamos es principalmente eléctrica, térmica y mecánica. El tipo de energía usada principalmente, se
debe a que casi todos los seres humanos están rodeados de aparatos electrónicos, la energía eléctrica, es parte del
progreso del hombre. La segunda fuente de consumo energético, y más antigua, es la energía térmica que usamos
para calentar agua, para lavar ropa, en la ducha o simplemente para limpiar. La energía mecánica generalmente la
usamos a diario sin darnos cuenta de su uso, el bombeo de agua es el primordial uso en la vida moderna.
Las tecnologías más avanzadas y de amplio desarrollo dentro de las energías renovables se dividen en dos la solar y la
eólica. La energía solar se subdivide en dos ramos importantes, la parte térmica o termo solar y la fotovoltaica, en
esta área fotovoltaica también ofrecemos servicios integrales de uso eficiente de energía, comenzando con servicios
de iluminación eficiente y ahorradora para cualquier aplicación.

Tecnología Solar Fotovoltaica. Los paneles fotovoltaicos están compuestos por tres partes, un armazón, oblea
generadora y sus conexiones, básicamente las obleas son la parte central de este sistema, estas convierten la energía
radiante proveniente del sol para poder transformarla en energía eléctrica, al llegar el haz de luz (radiación solar) este
choca con el material del panel fotovoltaico, este libera electrones los cuales fluyen por el material y luego por las
conexiones para formar la energía eléctrica.
Los sistemas fotovoltaicos interconectados a la red se conectan directamente a la red eléctrica de CFE cambiando el
medidor por uno de tipo bidireccional teniendo como beneficio ser cogenerador y aportando energía a la red pública
beneficiando al propietario del sistema fotovoltaico en la obtención de créditos a su favor para el pago de sus
consumos en la red pública.

Tecnología solar térmica. El Colector Solar Plano (CSP) es el


tipo más conocido por el público, consiste en dos tubos
(Cabezales) que distribuyen el agua, uno para la entrada del
agua fría y otro para la salida del agua caliente. Estos tubos están
unidos por una serie de tuberías perpendiculares en algunos
casos provistos de aletas que incrementan la superficie expuesta
al sol.
En resumen el agua circula dentro de los colectores o paneles
absorbe calor del sol y se lo transmite al fluido, en este caso al agua. Los colectores
solares pueden agruparse en dos familias, los desnudos y los que están dentro de una caja. Los desnudos pueden ser
metálicos o plásticos, en el caso de los metálicos las tuberías más conocidas son de cobre y las aletas pueden ser
tanto de cobre como de aluminio. Las tuberías y aletas llevan un tratamiento especial para poder aprovechar al
máximo la radiación solar recibida. Dicho tratamiento es conocido como superficie ―selectiva‖ siendo las más comunes
recubrimientos de óxidos metálicos como el oxido de cobre, cromo y últimamente el oxido de titanio.

Alumbrado Solar. Este tipo de sistemas de iluminación solar utilizan sistemas fotovoltaicos para la generación de la
energía eléctrica que se usa para iluminar. Los sistemas fotovoltaicos están compuestos de tres elementos, el panel
fotovoltaico, el controlador y las baterías, cada uno de estos elementos fueron escogidos para que el rendimiento del
sistema esté garantizado y se pueda tener certeza en su funcionamiento dentro de
altos estándares de calidad y funcionamiento. El alumbrado en sí se compone del
sistema fotovoltaico, del luminaria y si es necesario del poste y su instalación. El sistema fotovoltaico es el principal
punto diferencial entre el alumbrado solar y el tradicional citamos algunas de sus ventajas son: Autonomía, Libertad
de posicionamiento, Consumo nulo en energía eléctrica. La luminaria es la esencia de todo sistema de iluminación,
en este caso está compuesta de iluminación de estado sólido (leds), los cuales tienen una vida superior al doble de la
de las tecnologías de incandescencia y tienen un consumo bajo.

Iluminación eficiente. La iluminación es uno de


los grandes consumidores de energía eléctrica en
las industrias, debido a que generalmente es
necesario tener una iluminación alta y específica
para áreas específicas de trabajo. Una fábrica de
elementos de alta complejidad requiere de 600 a
1000 luxes para sus diversa áreas de trabajo, esto lo cumplen al usar focos
de gran capacidad como lo son los de 1000 W pero esto aumenta el consumo a comparación del uso de focos
ahorradores de 400 o luminarias de 325 W dependiendo de la zona.A groso modo se puede ver que los ahorros por el
uso eficiente de iluminación es de alrededor de un 50% máxime si se hace un plan integral para que con estas
tecnologías se reduzca el uso sin medida por los altos factores de potencia de estas luminarias. Las tecnologías que se
usan en este rubro son, fluorescencia, leds e inducción magnética. Cada una de estas tecnologías se utiliza de acuerdo
a las necesidades de cada área o empresa. La primera tecnología es la de mayor difusión y de mayor uso ya que usa
un pulso eléctrico a través de un medio conductor en estado gaseoso para generar luz ultravioleta y luego por medio
de una capa emisora de luz tener el espectro de luz deseado. Los leds, son una tecnología relativamente más nueva,
estos son diodos emisores de luz que usan diversos materiales para emitir luz de colores definidos con un consumo
mínimo de energía, por último la inducción magnética usa gases que interactúan con los campos electromagnéticos
para podes emitir luz, esta es una de las últimas tecnologías que ofrecen los periodos de vida más largos.
IGUANA 4 STUDIO

Iguana 4 Studio es una empresa 100% mexicana, dedicada a desarrollar soluciones de diseño sustentable con base
en la investigación de materiales e innovación, utilizando el mobiliario y producto como medios para mejorar la
calidad de vida y difundir una consciencia sustentable. Para nosotros, el diseño es el valor agregado principal en el
desarrollo de productos, de modo que éstos sean totalmente eficientes para el mercado objetivo. Además, en Iguana
4 Studio tenemos un compromiso por realizar diseño con el menor impacto posible hacia el medio ambiente, pero sin
sacrificar características que son de valor para los clientes.

Nuestro objetivo es llegar a la sustentabilidad mediante nuestros materiales y procesos. Sin embargo, consideramos
también importante la difusión de una cultura sustentable en el mercado actual. Por ello, enfocamos también el
lenguaje y comunicación de nuestros productos hacia la sustentabilidad. De igual manera, como empresa nos
proponemos a ser un medio de comunicación y difusor del diseño mexicano respetuoso hacia el medio ambiente.

Como ya mencionamos, nuestro proceso de diseño se fundamenta en la investigación de materiales sustentables y en


la aplicación de estos, asi como de los procesos, que son fundamentales para nuestra cultura organizacional.
Buscamos generar productos que cultiven una conciencia sustentable en las personas, tratando de cubrir mercados o
segmentos a los que no se ha llegado antes o que no han sido explorados.

MISIÓN: Iguana 4 Studio es una empresa dedicada a desarrollar soluciones de diseño sustentable para el usuario
que busca el diseño como un valor agregado. Utilizando como base la investigación de materiales, nos enfocamos al
mobiliario y producto como un medio para mejorar la calidad de vida y difundir una conciencia sustentable.

VISIÓN: Ser una empresa posicionada en el mercado, líder en productos de alto diseño, y reconocida
internacionalmente por dar la mejor solución a las necesidades del usuario. Lograr la sustentabilidad en el mayor
porcentaje posible mediante materiales, procesos, logística, organización, mercadotecnia y administración de la
empresa. Así mismo, mantendremos un alto grado de responsabilidad social y valores al transmitir una conciencia
sustentable.

OBJETIVOS:
Experimentar con nuevos materiales, procesos y estructuras con el fin de buscar la mejor alternativa a favor de
la sustentabilidad.
Utilizar el diseño e innovación como catalizadores para la creación de ideas rentables.
Hacer que el usuario interactúe con el proceso de diseño, al hacer productos personalizables y versátiles que se
adapten a las necesidades específicas de nuestro mercado.
Mostrar el diseño como principal exponente de la sustentabilidad, presentando ideas que comuniquen nuestro
mensaje, y que sean innovadoras en forma y función.

ACTIVIDAD: Actualmente la sustentabilidad es un tema que ha empezado a tomar fuerza en México, pues ha
generando cambios en la todas las industrias. Lamentablemente el cambio no ha ocurrido tan rápido como se
esperaría, ya que aun no es un tema de mucha importancia en México. Por esta razón, nos encontramos en un
terreno que aún es desconocido. Sin embargo, esto nos da una oportunidad real de innovar e idear nuevas soluciones
sustentables a las necesidas que se tienen hoy en día.

Actualmente, en Iguana 4 Studio hemos desarrollado una primera línea de productos, enfocados en el cartón
corrugado como material primordial. De esta manera, al usar un material 100% reciclable, y agregarle diseño,
podemos lograr un concepto competitivo y atractivo para el mercado meta. Los muebles de esta primera fase se han
diseñado de tal modo que no requieran ningún tipo de adhesivos para su armado, y sean fácilmente producidos,
transportados, armados y personalizados por parte del cliente. El producto es tan versátil, que puede ser introducido
como mobiliario para hogar, mobiliario comercial, punto de venta, entre otras. Es un concepto que refleja
íntegramente la visión de Iguana 4 Studio en cuanto a interacción con el usuario, difusión y aplicación de la tendencia
sustentable.
Con esta primera línea, denominada Kuadrando, intentamos difundir el concepto de diseño sustentable en nuestro
mercado, y al mismo tiempo, romper paradigmas en cuanto al cartón corrugado, que normalmente se ve como un
material frágil o antiestético, e inclusive muchas veces sólo relacionado con basura de empaques o cajas para
almacenaje. Además, con este primer concepto de muebles sustentables Iguana 4 Studio se está a conocer en el
mercado e intentamos posicionarnos como empresa de alto diseño y valor agregado, accesible para el mercado
mexicano en primer plano.

Además de comercializar nuestra primera línea, en Iguana 4 Studio no hemos dejado de lado la experimentación e
innovación con materiales, además del tabajo de diseño. Estamos cercanos a lanzar una segunda línea de mobiliario
para hogar, el cual estará fabricado a base de maderas certificadas, y sin utilizar adhesivos para su armado. De esta
forma, pretendemos ampliar nuestro portafolio y abarcar un mayor sector del mercado con un proyecto más
convencional, pero sin dejar de lado el concepto y objetivos principales de la empresa.

RECONOCIMIENTOS
Iguana 4 Studio ha participado en diversos concursos de diseño, los cuales ha utilizado para dar a conocer su
propuesta a nivel nacional e internacional. Iguana 4 Studio ha sido reconocidos un par de veces.
Con el proyecto Kuadrando, fuimos acreedores a una Mención Plata del Premio a! Diseño 2009.

Además, también contamos con un 3er lugar en el concurso Arte Inn 2009, denominado MMMobiliario 3M, organizado
por 3M y MUMEDI (Museo Mexicano del Diseño).

El Estudio también está participando en el concurso Talentos Design 2010, organizado por Santander en España.
Estrategia
de medios

Expo Negocios Verdes 2010


neGocios tuvo presencia en más
verDes ( )
de 80 medios, entre ellos:

Once Noticias EL Universal Excélsior


Boletín AIEMAC TVC News
Yahoo! Noticias Páginas Verdes - Internet
Notimex Reforma
Poder y Dinero Ciudad Capital
Teorema ambiental Punto por Punto
El Zócalo/ Saltillo El Sol de México
Reseña Digital La Jornada El Financiero
El Economista
El Capitalino
Radio Trece
En Concreto La Crónica
Radio Fórmula Radio Imagen
Agencia Latinformativa
Publímetro Ciudadanos en Red
Expo Ferias Virtuales - Internet Círculo Verde
Agencia EFE
El Empresario (el Economista) Grupo Fórmula Revista Trecho
AOL Noticias Oportunidades de Negocio - Internet Ibero 90.9
Día Siete ExpoKnews
TuVerde.com Revista Líderes Mexicanos
MSN Noticias
Revista Emeequis PNUMA.org La Nación Segundo x Segundo

Con más de 150 notas publicadas en


prensa escrita, internet, radio y televisión.
Entrevistas en:
Reforma Hidalgo Hoy Grupo Acir
Eje Central Comunicación Financiera
Culturalia
El Economista Baja California Hoy Grupo Informanet
El Financiero
Canal 11 Grupo Fórmula
Plásticos Hoy Cmic.org
Agencia Latinformativa Poder y Dinero ExpoKnews
Milenio

**Para ver/escuchar notas, ir a la


sala de prensa en: Tecnológico de Monterrey
www.cedan.org/exponegociosverdes 27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010
Cobertura
mediática

Medios contratados para


neGocios dar difusión previa* a la
verDes ( ) Expo Negocios Verdes 2010
Radio
Spots y cápsulas con un alcance total de 2 millones, 336 mil personas.
Grupo Acir
65 cápsulas de 15 segundos en todas las estaciones de radio (6:00-10:00 hrs):
88.9 Noticias MIX 106.5 Felicidad 1180
AMOR 95.3 DIGITAL 99.3 AM 1260
88.9 FM Noticias: 15 spots de 20 segundos en Panorama con Alejandro Cacho e Iñaqui Manero
(6:00-10:00 hrs), lunes a viernes.
10 spots de 20 segundos sin horario fijo (9:00-24:00 hrs), lunes a viernes.
106.5 Mix FM: 15 spots de 20 segundos durante diversos programas (11:00-20:00 hrs), lunes a viernes.

Prensa
Inserciones con un alcance total de 1 millón 380 mil personas.
Periódico Reforma: Media plana, color, sección Negocios, domingo 11 de abril.
Periódico El Universal: Media plana, color, sección Cartera Finanzas,
domingos 11, 18 y 25 de abril.
Periódico Excélsior: Media plana, color, sección Nacional, 25 de abril.
Publímetro: 1/4 de plana, color, jueves 22 de abril

Internet
Impresiones con un alcance total de 400 000 personas.
El Universal.com Facebook Círculo Verde Google
(banner sección Finanzas) (110x80px) (banner principal) (Adwords, palabras clave)

Revistas
Inserciones con un alcance total de 105 mil personas. *19 a 25 de abril, 2010
Newsweek en inglés: 2 inserciones: 19 y 26 de abril.

Alcance total:
Tecnológico de Monterrey 4 millones, 220 mil personas.
27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010
Empresas
participantes

La Expo Negocios
neGocios Verdes 2010 reunió a
verDes( ) más de 80 empresas:

3M Eco-lógicamente Kab-Yax Negocios Quercus


Acristala Eco-vitali Sustentables Real Natura
Amarantos Mexiquenses Econstrucción KANNDAS Reciplant
Aquatec México EcoenergyEcotechniks KidPik Royal Prestige
Autos Secos y brillantes Enercia Macroagua Scotiabank Mexico
Azoteas Verdes Energreen Macrotecnológicos SistemaSolares
BASF Mexicana Environment Resources Magnetos Terapéuticos TBS Industries
Biofields Management Mexico Malach Supply Tecnoecológicos
C Baterias Extractos Tintóreos Masisa México Antares
CBM Chemical FIDE MenosporMenos Tecnokade
Círculo Verde FEMSA McBride Sustainability Teknobuilding
Coca-Cola de México GoGreenMkt McDonald’s Total Energy Systems
ConieBogart Green Momentum Mi Único Planeta Ucero Importadora y
Consultores en Admon. Grupo Bimbo Newsweek  Distribuidora
de Proyectos Grupo Indurstrial Auro Novartis VERDF
Corporativo Durango Grupo Oneo-Domos OP Energía Walmart de México
Danone Mexico Grupo Natura México PISIE Industries Water Capital
Dinmeco Grupo Minero San Carlos Pro- Sol WCG
E-myth Iguana4Studio Proactiva Medio Ambiente Xerox Mexicana
Eagle Communication Intel Capital Prosimind NISP Zapatos Artesanales
Eco Aid IBM PROTEAK Renewable Zilent
Eco-Ener Ital Mexicana Forestry

Muchas de estas Pequeñas y Medianas Empresas contaron con el


apoyo de la Secretaría de Economía para estar presentes en la
Expo Negocios Verdes 2010.

Tecnológico de Monterrey
27/ 28/ 29/ 30/ abril 2010
CLIPPING DE PRENSA
NOTAS

TIPO DE MEDIO FRECUENCIA VALOR CUALITATIVO VALOR CUANTITATIVO


Prensa Escrita 44 95% $1.816.171,08
Internet 102 87% $1.202.420,00
Radio & TV 14 82% $10.014.801,28

VALOR CUANTITATIVO

$13,033.392.36

VALOR CUANTITATIVO

95%
INVERSION VS RESULTADOS

INVERSION $210.000,00
NOTAS NO PAGADAS $13.033.392,36
EFICIENCIA EN NOTAS $12.823.392,36
VECES LA INVERSION 62,06
NOTAS

TIPO DE MEDIO FRECUENCIA


Prensa Escrita 44
Internet 102
Radio & TV 14
TOTAL 160

COBERTURA POR FRECUENCIA


COBERTURA EN MEDIOS POR INVERSION NO PAGADA

TIPO DE MEDIO VALOR CUANTTATIVO


Prensa Escrita $1,816,171,08
Internet $1,202,420,00
Radio & TV $10,014,801,28
TOTAL $13,033,392,36
PRENSA ESCRITA

NUM MEDIO SECCION TITULO DE LA NOTA FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


1 Reforma Negocios Aflora negocio sustentable 9/2/14 Jonathan Ruíz $92,474.74
2 Excelsior Comunidad Tec impulsa a empresarios verdes 15/3/14 Gabriela Rivera $8,500.62
3 Excelsior Comunidad Buscan en el Tec un DF más verde 15/3/14 Gabriela Rivera $30,843.41
4 Reforma Ciudad Empujan Negocios Verdes 16/3/14 Mariel Ibarra $8,300.29
Una economía sustentable con innovación
5 El Financiero Mercados empresarial 16/3/14 Leticia Hernandez $7,698.90
8 Excelsior Comunidad El Tec apoya negocio Verde 17/3/14 Cyntya Contreras $25,700.50
Comprometido GDF en apoyar proyectos
9 El Sol de México Ciudad verdes 17/3/14 Abigail Cruz $23,723.17
10 El Universal DF EDOMEX El Tec organiza negocios sustentables 17/3/14 Rafael Montes $6,753.32
Critica Martha Delgado normas ambientales
11 La Crónica de hoy Ciudad del gobierno federal 17/3/14 Jennifer Alcocer $12,355.12
12 Publímetro Educación A la búsqueda de negocios verdes 6/4/14 Javier Mosqueda $32,755.17
13 El Economista El empresario Expo Negocios Verdes 2010 7/4/14 Alejandro Gonzalez $24,659.52
14 El Economista El empresario Inicia cultura sustentable en las PYMES 14/4/14 Samantha Alvarez $78,776.38
15 Reforma La cultura política Expo Negocios Verdes 25/4/14 Redacción $29,890.98
16 Excelsior Principal Si son país petrolero, Dios los bendiga 25/4/14 José Carreño $76,551.73
17 El Financiero Sociedad Promoverán en México
Hacia una cultura la energía renovable
Emprendedora 26/4/14 Miriam de Regil $60,546.07
18 El Economista En perspectiva sustentable 26/4/14 Isabel Studer $18,464.01
19 Excelsior Comunidad El Tec se pone verde 27/4/14 Gabriela Rivera $12,250.30
20 Excelsior Principal Clamor Verde y Radical 28/4/14 Gabriela Rivera $45,200.12
21 Excelsior Comunidad Falta una revolucíon no fiestas 28/4/14 Gabriela Rivera $27,478.32
22 Excelsior Comunidad En busca de billetes verdes 28/4/14 Gabriela Rivera $12,390.47
Faltan a gobiernos compromiso para abatir
23 La Jornada Sociedad efectos del cambio climático:SEMARNAT 28/4/14 Laura Poy Sollano $26,020.95
24 Excelsior Comunidad Un negocio acartonado y con futuro 29/4/14 Gabriela Rivera $54,670.86
25 Excelsior Comunidad Altas temperaturas, el sello de la semana 29/4/14 Gabriela Rivera $6,780.10
Empresas y
26 El Economista Negocios Sustituirán 45 millones de focos 30/4/14 Margarita Palma $62,240.65
27 Excelsior Comunidad El Tec logró ser un campus sustentable 30/4/14 Gabriela Rivera $23,576.14
Imposible cumplir con estrategia de energía:
28 El Economista Nacional CFE 30/4/14 Margarita Palma $46,709.00
29 Excelsior Dinero Metas en energía no se cumplirán 30/4/14 Atzayaelth Torres $37,901.23
30 El Financiero Negocios Cruzada para ahorrar electricidad 30/4/14 Esther Arzate $12,498.76
31 El Financiero Negocios Proyecto La Parota, vigente: Ramos Elorduy 30/4/14 Esther Arzate $24,810.15
PRENSA ESCRITA

NUM MEDIO SECCION TITULO DE LA NOTA FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


32 Excelsior Comunidad "No somos
Avanzar en los más sucios"
arquitectura 1/5/14 Arturo Páramo $9,761.74
33 El Universal DF EDOMEX sustentable,"urgente" 1/5/14 Rafael Montes $39,200.30
34 Reforma Ciudad Clausuran Expo Negocios Verdes en el Tec 1/5/14 Manuel Durán $61,200.80
35 El Economista El empresario.mx Hacia nuevas tecnologías 5/5/14 Alejandro Gonzalez $24,662.79
La comisiíon del medio ambiente a
36 Revista Vértigo Política consensó e impulsó importantes iniciativas 5/5/14 Martha Mejía $21,266.57
37 Excelsior Portada Teórico de la Globalización 25/4/14 Redacción $7,890.098
Sociedad y Habrá 400 millones de pobres por el cambio
38 La Jornada Justicia climático:
Hacia unaONU
transición de economía 29/4/14 Georgina Saldierna $75,408.62
39 Revista Entorno Político
Politica sustentable 15/3/14 Dalila Escobar $185,250.32
40 Revista EMEEQUIS Ociología Verdes que los quiero Verdes 26/4/14 Alejandra del Castillo $21,200.00
41 Excelsior Nacional ¿Para que sirven las cumbres? 1/5/14 Pascal Beltran $62,897.00
42 Reforma Nacional Va pa tras 17/5/14 Denise Dresser $78,890.98
43 Revista Lideres Mexicanos
Temática Ecología es Economía 14/6/14 Jacobo Bautista $236,700.00
44 Revista Vértigo Medio Ambiente Negocios Verdes opción sustentable 17/5/14 Martha Mejía $61,320.00
INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


Pagará sistema político cuota de género
1 Eje Central en elección de Tlaxcala 6/3/10 Víctor Sánchez $10,000
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
Agencia oportunidades para una economía
2 Latinformativa 6/3/10 Redacción $9.000
Pagará sistema político cuota de género
3 Grupo Fórmula en elección de Tlaxcala 6/3/10 Víctor Sánchez $10.000
Impulsan la creación de empresas
4 El Economista sustentables 6/3/10 Redacción $11.000
Impulsan la creación de empresas
5 El Empresario sustentables 6/3/10 Redacción $15.000
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
6 Hidalgo Hoy sustentable 6/3/10 Redacción $7.000
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
7 Plásticos Hoy sustentable 6/3/10 Redacción $6.500
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
8 Baja California Hoy sustentable 6/3/10 Redacción $7.000
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
Poder y Dinero oportunidades para una economía
9 blog sustentable 6/3/10 Redacción $6.000
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
10 Culturalia sustentable 6/3/10 Redacción $7.500
11 CMIC Aflora Negocio Sustentable 10/3/10 Elena Sánchez
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
12 ExpoKnews sustentable 11/3/10 Redacción $10.500

Registra el DF un crecimiento importante


13 Once Noticias de negocios verdes: Martha Delgado 17/3/10 Rafael Guadarrama $13.500
14 Revista R Expo Negocios Verdes 17/3/10 Rafael del Valle
Impulsan la creación de empresas
15 AIEMAC sustentables 17/3/10 Redacción $10.000
Apremian al gobierno Federal a abastecer
16 Cancún Informativo diesel UBA 17/3/10 Redacción $9.600
Necesario homologar a nivel federal
17 El Capitalino iniciativas en favor del medio ambiente 17/3/10 Redacción $9.200
Busca Expo Negocios Verdes fomentar
18 Círculo Verde estabilidad generando empleos 18/3/10 Redacción $15.600
Necesario homologar a nivel federal
19 Ciudad Capital iniciativas en favor del medio ambiente 17/3/10 Redacción $9.200
20 D jóvenes Porque los jóvenes las quieren verdes 17/3/14 Redacción $8,100
Proponen leyes ambientales para
21 El Demócrata combatir contaminación 18/3/14 Redacción $12.100
Impulsan la creación de empresas
22 El Empresario sustentables 18/3/14 Redacción $14.400
23 Excélsior Buscan en el TEC un DF más verde 16/3/14 Gabriela Rivera $17.000
INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


24 Excélsior El TEC apoya negocio verde 16/3/14 Cynthia Contreras $16.200
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
25 Agencia Informanet sustentable 8/3/14 Redacción $10.200
El gobierno federal carece de una agenda
26 La Jornada ambienta poderosa 16/3/14 Bertha Ramírez $11.000
Proponen leyes ambientales para
27 Notimex combatir contaminación 16/3/14 Redacción $12.100
Registra DF un crecimiento importante de
28 Once Noticias negocios verdes 17/3/14 Rafael Guadarrama $13.000
Agenda ambiental federal “es tímida y
29 Punto por punto muy tibia” 17/3/14 Mariano Rosales $9.200
Expo Negocios Verdes ofrecerá
oportunidades para una economía
30 Reseña Digital sustentable 17/3/14 Adolfo Ruiz $12.900
31 Revista Respirar Agenda 17/3/14 Redacción $6.000
Proponen homologar leyes ambientales
32 SDP para abatir contaminación 17/3/14 Redacción $10.110
33 El Sol de México Atrasan entrega de diesel bajo en azufre 17/3/14 Arlette Gutiérrez $10.110
Ofrecerá Expo Negocios Verdes
oportunidades para una economía
34 Teorema Ambiental sustentable 8/3/14 Redacción $10.200
Lanzan Exposición de empresas verdes
35 Teorema Ambiental 13/3/14 Adriana Estrada $14.000
Proponen homologar leyes ambientales
36 Yahoo! Noticias para abatir contaminación 17/3/14 Redacción $11.000
Proponen homologar leyes ambientales
37 Zócalo de Saltillo para abatir contaminación 17/3/14 Redacción $12.000
38 Yahoo! Noticias Expo Negocios Verdes hará conciencia 9/4/14 Alejandro González $14.000

39 Viviendo mi ciudad Inauguraron la Expo Negocios Verdes 28/4/14 Redacción $15.000


El Tec de Monterrey realizó la Expo
40 Tuverde.com Negocios Verdes 1/5/14 Redacción $15.000
Histórica inversión en estructura
41 Talla Política hidráulica 30/4/14 Redacción $15.000
Iniciarán ciclovía en Reforma la próxima
42 Skyscrapercity semana 29/4/14 Redacción $8.500
Segundo x Finaliza la Expo Negocios Verdes en la
43 Segundo Ciudad de México 2/5/14 Redacción $15.000
Impulsará GDF acciones contra el cambio
44 Publímetro climático en cumbre de alcaldes 1/5/14 Redacción $15.000
45 PNUMA.org México: En busca de billetes verdes 30/4/14 Redacción $15.000

46 Planeta Azul Conagua invierte como en ningún sexenio 1/5/14 Agustín Merlo $15.000
INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


47 Planeta Azul En busca de billetes verdes 30/4/14 Redacción $14.000
En la COP16, la solución no sólo está en
48 Planeta Azul los países desarrollados 29/4/14 Karla María Sosa $13.000
49 Noticias 24 Buenos negocios verdes 29/4/14 Redacción $13.000
Impulsará GDF acciones contra el cambio
50 Milenio climático en cumbre de alcaldes 1/5/14 Redacción $13.000
Habrá 400 millones de pobres por el
51 La Jornada cambio climático: ONU 30/4/14 Georgina Saldierna $13.000
Falta a gobiernos compromiso para abatir
!" La Jornada efectos del cambio climático: Semarnat 29/4/14 Laura Poy $12.000
Incidencia Habrá 400 millones de pobres por el
!# democrática cambio climático 30/4/14 Georgina Saldierna $13.000
“Negocios Verdes” conferencia de Tomas
!$ Ibero 90.9 Friedman en la Ciudad de México 27/4/14 Redacción $11.000
Energía Solar
!! Noticias El Tec logró ser un campus sustentable 30/4/14 Redacción $13.000
Empresarios apuestan a llenar las calles
!% Agencia EFE mexicanas con vehículos eléctricos 30/4/14 Redacción $15.000
Participa FIDE en Expo Negocios Verdes
!& FIDE Notas organizado
Avanzar en por el Tec desustentable
Arquitectura Monterrey, CCM
es 27/4/14 Redacción $14.000
!' ExpoKnews urgente 5/5/14 Redacción $13.000
!( ExpoKnews Un negocio acartonado y con futuro 1/5/14 Redacción $16.000
%) ExpoKnews Falta una revolución,
Promoverán no fiestas:
en el ITESM Friedman
la energía 30/4/14 Redacción $15.000
%* ExpoKnews renovable 28/4/14 Redacción $17.000
ALDF hace más difícil operación de
%" El Universal antros 2/5/14 Ella Grajeda $14.500
Avanzar en arquitectura sustentable es
%# El Universal urgente 2/5/14 Rafael Montes $15.500

%$ El Universal Incluirán ciclovía en reforma 29/4/14 Rafael Montes $15.000

%! El Financiero Finaliza la Expo Negocios verdes 1/5/14 Redacción $18.000


El Diario de
Chihuahua Xerox
El retoen
porlacambiar
Expo Negocios
de ideasVerdes
%% 1/5/14 Redacción $14.000
negras a
%& Día Siete verdes 14/5/14 Redacción $15.000

%' Círculo Verde Inaugura TEC Expo Negocios Verdes 29/4/14 Redacción $15.000
Impulsa Jefe de Gobierno Capitalino una
%( Caalca.net ciudad verde 1/5/14 Natalia Ventura $13.000
“El cambio climático eliminará el problema
&) ADN.es cubano” 30/4/14 Redacción $10.000

Organiza México encuentro de negocios


&* Prensa Latina sobre energía renovable 27/4/14 Redacción $14.000
INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


!" Revista TXT Tec de Monterrey se pone verde 28/4/14 Redacción $14.000
Todos en Del 27 al 30 el ITESM organizará Expo
!# Movimiento Negocios Verdes 5/4/14 Redacción $9.000
!$ Excélsior El Tec logró ser un campus sustentable 1/5/14 Gabriela Rivera $18.000
Sociedad Juvenil
!% Activa Se preocupan por el ambiente 29/4/14 Redacción $13.500
Si son país petrolero, Dios los bendiga:
!& Excélsior Friedman 26/4/14 José Carreño $18.000
Convoca Conagua a jóvenes participar en
!! SDP negocios verdes sustentables 30/4/14 Redacción $13.000
Mantener interés global por cambio
!' SDP climático, desafío de México 28/4/14 Redacción $13.000
Responsabilidad Social = Expo Negocios
!( Rodsentíes Verdes 6/5/14 Redacción $12.000

Revolución Verde para Norteamérica:


') Revista Trecho Friedman 2/5/14 Jorge Tirzo $14.000
Reconoce Ebrard creciente riesgo de
'* Once Noticias inundaciones en el DF 1/5/14 Redacción $13.000

'" Prohumana Cultura sustentable en las Pymes 28/4/14 Redacción $14.000


Fomentan nueva cultura ambiental en la
'# Once Noticias Expo Negocios Verdes 28/4/14 Rafael Guadarrama $18.000
Sector empresarial, fundamental para
'$ Once Noticias enfrentar el calentamiento global 16/4/14 Rafael Guadarrama $15.000

Empresarios apuestan a llenar las calles


'% MSN Noticias mexicanas con vehículos eléctricos 29/4/14 Redacción $15.000

Mantener interés global por cambio


'& AOL Noticias climático, desafío de México 28/4/14 Redacción $15.000

'! Excélsior No somos los más sucios: GDF 30/4/14 Arturo Páramo $14.000

El Periódico del Proponen ley ambiental para abatir


'' Pueblo contaminación 17/3/14 Redacción $11.000

'( Excélsior Metas de energía no se cumplirán 30/4/14 Atzayaelli Torres $11.000


Busca Expo negocios Verdes generar
() Más Expos oportunidades sustentables 10/4/14 Redacción $13.000
Cuba califica de “prepotente” broma del
(* La Nación embajador 1/5/14 Redacción $9.000

(" 3er sector Expo Negocios Verdes hará conciencia 10/4/14 Redacción $11.900

(# Excélsior Falta una revolución, no fiestas: Friedman 28/4/14 Gabriela Rivera $15.000
Mantener interés mundial por
($ Yahoo! Noticias calentamiento global, desafío de México 28/4/14 Redacción $14.500
INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO

!" El Empresario Revolución verde es necesaria: Friedman 30/4/14 Alberto Moreno $14.000

!# El Empresario Sí existe un mercado verde en México 28/4/14 Luis Cortázar $14.000

!$ El Empresario Una cultura emprendedora sustentable 28/4/14 Redacción $15.000

!% El Economista CFE busca afinar acuerdos por La Parota 29/4/14 Redacción $12.000

!! Excélsior En busca de billetes verdes 29/4/14 Gabriela Rivera $17.000


Arturo Páramo y
&'' Excélsior Altas temperaturas, el sello de la semana 30/4/14 Gabriela Rivera $11.000

&'& El Economista Sustituirán 45 millones de focos 30/4/14 Redacción $13.000


Imposible cumplir con estrategia de
&'( El Economista energía: CFE 1/5/14 Redacción $13.000
RADIO & TV

NUM MEDIO RESEÑA DURACION FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


Del 27 al 30 de abril se realizará le Expo
Negocios Verdes, en el Tec de
1 RED FM
IMAGEN/ Monterrey. 00:00:17 27/4/10 Sergio Sarmiento $32,654.05
EXPOSICIONES EN Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
2 IMAGEN, 90.5 negocios Verdes 00:05:47 26/3/10 Gabriela Ferriz de Con $552,714.00
Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
3 88.1
104.1, EN negocios Verdes 00:03:20 29/4/10 Noticias $210,876.00
CONCRETO, RADIO Entrevista 1 a la Dra Isabel Studer, ,
4 FORMULA
104.1, EN Expo negocios Verdes 00:05:25 13/3/10 Mariel Zuñiga $740,250.00
CONCRETO, RADIO Entrevista 2 a la Dra Isabel Studer, ,
5 FORMULA Expo
Isabelnegocios Verdes de la
Studer (directora 00:07:13 24/4/10 Mariel Zuñiga $1,005,330.00
88.9, PANORAMA exponegocios verdes) Que se logré una
6 INFORMATIVO
96.9 WFM HOY X cultura de negocios sustentable 00:04:11 24/4/10 Martha Rodríguez $257,614.80
HOY (Primera Ebrard visita Expo Negocios Verdes
7 Emisión)
88.1, LA RED CON 2010 00:00:48 30/4/10 Carlos Puig $24,480.00
SERGIO Ebrard Clausura Expo Negocios Verdes,
8 SARMIENTO en el Tec de Monterrey. 00:00:17 27/4/10 Sergio Sarmiento $26,350.00
Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
9 ONCE NOTICIAS negocios Verdes 00:09:57 22/4/10 Rafael Guadarrama $601,587.06
RADIO & TV

NUM MEDIO RESEÑA DURACION FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


Del 27 al 30 de abril se realizará le Expo
Negocios Verdes, en el Tec de
1 RED FM
IMAGEN/ Monterrey. 00:00:17 27/4/10 Sergio Sarmiento $32,654.05
EXPOSICIONES EN Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
2 IMAGEN, 90.5 negocios Verdes 00:05:47 26/3/10 Gabriela Ferriz de Con $552,714.00
Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
3 88.1
104.1, EN negocios Verdes 00:03:20 29/4/10 Noticias $210,876.00
CONCRETO, RADIO Entrevista 1 a la Dra Isabel Studer, ,
4 FORMULA
104.1, EN Expo negocios Verdes 00:05:25 13/3/10 Mariel Zuñiga $740,250.00
CONCRETO, RADIO Entrevista 2 a la Dra Isabel Studer, ,
5 FORMULA Expo
Isabelnegocios Verdes de la
Studer (directora 00:07:13 24/4/10 Mariel Zuñiga $1,005,330.00
88.9, PANORAMA exponegocios verdes) Que se logré una
6 INFORMATIVO
96.9 WFM HOY X cultura de negocios sustentable 00:04:11 24/4/10 Martha Rodríguez $257,614.80
HOY (Primera Ebrard visita Expo Negocios Verdes
7 Emisión)
88.1, LA RED CON 2010 00:00:48 30/4/10 Carlos Puig $24,480.00
SERGIO Ebrard Clausura Expo Negocios Verdes,
8 SARMIENTO en el Tec de Monterrey. 00:00:17 27/4/10 Sergio Sarmiento $26,350.00
Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
9 ONCE NOTICIAS negocios Verdes 00:09:57 22/4/10 Rafael Guadarrama $601,587.06
PANORAMA Carlos Loret de
10 INFORMATIVO Entrevista a Thomas L. Friedman 00:07:58 26/4/10 Mola $4,987,345.31

11 ONCE NOTICIAS Clausura Ebrard Expo Negocios Verdes 00:05:58 30/4/10 Rafael Guadarrama $318,300.12

12 RADIO IBERO 90.9 Entrega de boletos Thomas Friedman 00:01:10 26/4/10 Anne Stephens $108,900.00

13 RADIO IBERO 90.9 Entrega de boletos Thomas Friedman 00:01:20 26/4/10 Anne Stephens $118,800.00
RED EMPRESARIAL, Entrevista a la Dra Isabel Studer, , Expo
14 RADIO RED, 88.1 negocios Verdes 00:13:20 29/4/10 Redacción $1,029,600.00
OTRAS NOTAS

Total (otras por segmento)


Otras Prensa Escrita $242.713,53
Otras Internet $154.460,00
Otras Radio y TV $21.203.842,09
Total $21.601.015,62

VALOR CUANTITATIVO

$21,601,015.62
NOTAS

TIPO DE MEDIO ( OTRAS ) FRECUENCIA


Prensa Escrita 11
Internet 15
Radio & TV 8
TOTAL CON OTRAS 34
COBERTURA EN MEDIOS POR INVERSION NO PAGADA

Total Otras por segmento


Otras Prensa Escrita $242.713,53
Otras Internet $154.460,00
Otras Radio y TV $21.203.842,09
TOTAL $21.601.015,62
OTRAS NOTAS EN PRENSA ESCRITA

NUM MEDIO SECCION TITULO DE LA NOTA FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


Urgen al Gobierno federal abastecer al DF
1 La Prensa Nacional de diesel bajo de azufre 17/3/14 María Enriqueta $7,500.15
Apremian al gobierno federal a abastecer
2 La Jornada Capital diesel UBA 17/3/14 Bertha Teresa $18,240.75
3 El Sol de México Ciudad Atrasan entrega de diesel bajo en azufre 17/3/14 Arlette Gutierez $9,368.81
4 Excelsior Nacional EU: se comerá el mar a Cuba 29/4/14 Gabriela Rivera $24,300.89
Analiza Washington medidas contra la
5 La Jornada Política legislación de Jan Brewer: Pascual 29/4/14 Laura Poy Sollano $18,200.00
6 Reforma Nacional Reprueba Pascual ley antiimigrante 29/4/14 Adriana Alatorre $54,980.00
7 Publímetro Mundo Cuba desaparecerá bajo el agua: Pascual 30/4/14 EFE $9,500.00
8 El Universal El Mundo Cuba responde a embajador Pascual 30/4/14 Redacción $12,917.21
ReculaEbrard:GDF hará cumplir la ley de
9 Milenio Diario Ciudad y Estados antros 1/5/14 Silvia Arellano $44,067.92
ALDF hace más "difícil" operación de los
10 El Universal DF EDOMEX antros 1/5/14 Ella Grajeda $11,4370.80
11 El Norte Nacional Reprueba Pascual ley antiimigrante 29/4/14 Adriana Alatorre $32,200.001
OTRAS NOTAS EN INTERNET

NUM MEDIO TITULO FECHA REPORTERO CUANTITATIVO


Presentará Ebrard programa de apoyo a
1 Grupo Fórmula niños y adultos con deficiencia auditiva 17/3/14 Redacción $10.350
Urge SMA abastecer al DF con diesel de
2 Radio Trece bajo contenido de azufre 17/3/14 Rosalba Amezcua $10.110
Complace a Marcelo Ebrard nueva ley de
3 Esmas.com antros 1/5/14 Fernando Mora $12.000
“El cambio climático eliminará el problema
4 Videos de Música cubano” 1/5/14 Redacción $6.000
Tercera Desafortunada broma de un embajador
5 Información de EEUU sobre el conflicto cubano 3/5/14 Redacción $11.000
Acatará GDF Ley de Establecimientos
6 Radio Trece Mercantiles 1/5/14 Redacción $11.000

Recula Ebrard: GFD hará cumplir ley de


7 Milenio antros 2/5/14 Silvia Arellano $10.000
! Espectador.com Solución para EEUU eliminará
y Cuba el 30/4/14 Redacción $10.000
El Cambio Climático
" El Mundo.es problema cubano 30/4/14 Redacción $11.000
El cambio climático va a eliminar Cuba,
#$ El Mostrador.cl bromea embajador de EE.UU 30/4/14 Redacción $11.000

Respalda Ebrard reformas a Ley de


## La Crónica Establecimientos Mercantiles 1/5/14 Redacción $12.000
#% Baradero informa Pascual: “Cuba va a desaparecer” 1/5/14 Redacción $10.000
“El cambio climático eliminará el problema
#& ADN.es cubano” 30/4/14 Redacción $10.000
El cambio climático va a eliminar Cuba:
embajador de EE.UU
#( UNO Noticias 30/4/14 Redacción $10.000
#' Reforma Cambio climático borrará a Cuba 30/4/14 Redacción $10.000
OTRAS NOTAS EN RADIO & TV

NUM MEDIO RESEÑA DURACION FECHA REPORTERO CUANTITATIVO

El periodista, Thomas L. Friedman,


Mencionó que con la tecnología esta
haciendo una mejor competencia, y un
1 CNN buen grupo para trabajar en equipo. 00:08:27 13/5/10 Aristegui, Carmen $5,962,670.00
El periodista, Thomas L. Friedman,
Mencionó que el cambio climático es
2 CNN cambiante 00:07:04 13/5/10 Aristegui, Carmen $5,075,840.00
El periodista, Thomas L. Friedman,
Mencionó que Estados Unidos, necesita
intentar nuevas cosas, como servicios
empresas, renovar para que se vuelva a
3 CNN resurgir. 00:03:10 13/5/10 Aristegui, Carmen $2,235,100.00
El periodista, Thomas L. Friedman, se
despidió del programa diciendo que uno
se tiene que resurgir, con valores
4 CNN sustentables 00:03:28 13/5/10 Aristegui, Carmen $2,364,880.00
Después de una comida con
empresarios y estudiantes del Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, en la Expo Negocios
Verdes, donde dictó una conferencia
5 FORMATO 21 sobre cambio climático, 00:01:59 29/4/10 Carlos Gonzalez $110,456.78

Ante los asistentes al foro Expo


Negocios Verdes, realizado en una
universidad privada de la Ciudad de
México, Pascual se refirió a áreas como
Florida y Cuba al hablar sobre los
88.1 RED FM/ DE efectos que podría tener en el mundo el
6 UNA A TRES calentamiento global y el aumento de 00:03:12 29/4/10 Jacobo Zabludovsky $243,360.00

Después de una comida con


empresarios y estudiantes del Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, en la Expo Negocios
RADIO FORMULA Verdes, donde dictó una conferencia
7 970 NOTICIAS sobre cambio climático. 00:01:59 29/4/10 Enrique Campos $224,190.00
PANORAMA Carlos Loret de
8 INFORMATIVO Entrevista a Thomas L. Friedman. 00:07:58 26/4/10 Mola $4,987,345.31
COBERTURA TOTAL

TIPO DE MEDIO FRECUENCIA VALOR CUALITATIVO VALOR CUANTITATIVO


Prensa Escrita 44 95% $1.816.171,08
Internet 102 95% $1.202.420,00
Radio & TV 14 95% $10.014.801,28
Otras 34 82% $21.601.015,62
COBERTURA TOTAL POR NOTAS

TIPO DE MEDIO FRECUENCIA VALOR CUALITATIVO VALOR CUANTITATIVO %


Prensa Escrita 44 95% $1.816.171,08 13,93%
Internet 102 95% $1.202.420,00 9,23%
Radio & TV 14 95% $10.014.801,28 76,84%
Otras 34 82% $21.601.015,62 no se incluye
Staff de la Expo Negocios Verdes
Arturo Molina
Director General del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México

Comité de Coordinación

Coordinadora General: Dra. Isabel Studer, Directora del CEDAN

1. Harumy Aguirre, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales


2. Zaret Rivera, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
3. Ivonne Yáñez, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
4. Iván Morales, estudiante de Ingeniería Mecánico Administrador

Comité de Programa

Coordinadora: Lic. Daphne Salinas, Analista y Asistente de Proyectos,


CEDAN

1. Laura Rodríguez, estudiante de la Licenciatura en Relaciones Internacionales


2. Navil Odette Ávila, estudiante de la Licenciatura en Relaciones
Internacionales
3. Ricardo Ramírez, estudiante de Ingeniería Industrial y de Sistemas
4. Gabriela Monzalvo, estudiante de la Licenciatura en Administración del
Capital Humano y del Conocimiento
5. Daniela Ruiz, estudiante de la Licenciatura en Relaciones Internacionales
6. Nayelly Elizabeth Jiménez Juárez, estudiante de la Licenciatura en
Relaciones Internacionales
7. Fernando Murillo Lugo, estudiante de la Licenciatura en Economía
8. Luis David Álvarez, estudiante de la Licenciatura en Administración de
Empresas

Comité de Comercialización

Coordinador: Lic. Jorge Cataño, Asistente Académico, CEDAN

1. Ricardo Villalobos, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales


2. Jonathan Maruri, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
3. Uriel Sánchez, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas

1
4. Rogelio Arreguín, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
5. Lissette Pérez, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
6. Jenny Ponce, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
7. Ismael Meza, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
8. Pamela Galván, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
9. Lourdes Galindo, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
10.Celeste Orta, estudiante de la Licenciatura en Creación y Desarrollo de
Empresas
11.Cynthia Jiménez, estudiante de la Licenciatura en Economía

Comité de Economía y Finanzas

1. Juan Mendoza, estudiante de la Licenciatura en Economía


2. Anna Barrera, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
3. Óscar Benítez, estudiante de la Licenciatura en Economía

Comité de Logística

1. Viridiana Reyes Rojas, estudiante de la Licenciatura en Negocios


Internacionales (coordinadora)
2. Dante Ruiz, estudiante de la Licenciatura en Economía (coordinador)
3. Tammie Rohde, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
(coordinadora)
4. Daniel López Aguilar, estudiante de la Licenciatura en Negocios
Internacionales
5. Yoan Velli Chávez, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
6. Jair Larrauri Bistrain, estudiante de la Licenciatura en Negocios
Internacionales
7. Gabriela Cisneros, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
8. Jatziri Montoya, estudiante de la Licenciatura en Negocios Internacionales
9. Elisa de León, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
10. Karina López, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
11. Érika Díaz, estudiante de Licenciatura en Administración de Empresas
12. Yoeli Arciga, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
13. Edgar Grande, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
14. Juan Corona, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
15. Fernando Nava, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales

2
16. Alek Torres, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
17. Víctor Marín, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales
18. Joseph Yan Sham, estudiante de Licenciatura en Negocios Internacionales

Comité de Comunicación Interna y Externa

Coordinadora: Mtra. Talía Contreras, Coordinadora de Proyectos, CEDAN

1. Jesús Herrera, estudiante de la Ingeniería Industrial y de Sistemas (co-


coordinador)
2. Estefanía Molotla, estudiante de la Licenciatura en Relaciones
Internacionales
3. Christa Godínez, estudiante de la Licenciatura en Ciencias de la
Comunicación
4. Montserrat Rojas, estudiante de la Licenciatura en Relaciones
Internacionales

Equipo de Auxilio

1. Teresa Batista, estudiante de la Licenciatura en Relaciones Internacionales


2. Elizabeth Hernández, estudiante de la Licenciatura en Nutrición y Bienestar
Integral
3. Francisco Martínez, estudiante de la Licenciatura en Derecho

Staff complementario del CEDAN

1. Mtra. Johanna Koolemans-Beynen, Coordinadora del Programa de


Cambio Climático y Desarrollo Sostenible, CEDAN
2. Lic. David Orozco, Asistente Académico del CEDAN
3. Lic. David Figueroa, Voluntario del CEDAN
4. Lic. Sofía Viguri, Analista y Asistente de Proyectos, CEDAN