https://www.forbes.com.

mx/aportaciones-del-marketing-digital-a-la-empresa/

Aportaciones del marketing digital a la

empresa
En toda estrategia de marketing inexorablemente llegará al momento en donde se
tiene que decidir cómo alcanzar a los segmentos objetivo y dar a conocer la
propuesta de valor.

Escrito por Jonatan Loidi

Escribo este artículo con el fin de agregar un poco de luz a algo que se ha vuelto
popular y tema de discusión recurrente en el mundo de los negocios y en otros
también: parece ser que hoy todo es marketing (MKT) digital, y no estar en él
significa no existir.

Quiero también resaltar la importancia de buscar profesionales certificados o que al

menos puedan demostrar su conocimiento real en la materia, ya que hoy existen
cientos de servicios de aficionados que con ver dos o tres videos en YouTube se
lanzan al ruedo y como consecuencia hacen perder dinero a sus clientes.

¿Toda empresa debe estar en internet? y, en tal caso, ¿haciendo qué? Para aclarar
estas interrogantes voy a dividir en tres grandes grupos lo que el MKT digital puede
aportar a una empresa.

El mundo digital puede lograr una muy clara segmentación de mercado y, a la par,
una cuantificación bastante exacta de cuántos prospectos hay en cada segmento,
dónde están, qué quieren, cómo lo quieren, para qué lo quieren, etc. Existen tres
grandes fuentes de información donde recurrir en búsqueda de esta información,
algunas más accesibles y otras bastante menos:

En primer término, tenemos a la empresa más importante de la historia, Google, con

un costo relativamente bajo, según lo que se quiera hacer, podemos obtener mucha
información de mercado. Recordemos que está arriba de todo y lo ve todo.

La segunda opción son las redes sociales, que pueden aportar mucha información
sobre el comportamiento del consumidor, dado el tipo de información que obtienen
de sus usuarios.

Por último, existen empresas o desarrollos adaptados a la empresa que sirven para
analizar el big data.
En toda estrategia de marketing inexorablemente llegará al momento en donde se
tiene que decidir cómo alcanzar a los segmentos objetivo y dar a conocer la
propuesta de valor, al igual que la manera en que será puesta a su disposición.

Está claro que internet es una mezcla enorme de canales de comunicación, pero lo
importante siempre pasa por analizar si los segmentos objetivo utilizan los canales
digitales, cómo y dónde. En este punto es vital contar con buen asesoramiento y
armar un claro plan de medios y su consecuente estrategia.

En comercialización, el 70% de las transacciones se hace por canales tradicionales,

pero en claro decrecimiento. También es posible que una empresa utilice más de
un canal; por ejemplo, al gigante de las ventas online, Amazon, recientemente
anunció que va a abrir tiendas al público. Si finalmente deciden desarrollar una
estrategia de canales online deben analizar dos grandes mundos:
1. Desarrollar un e-commerce propio: si se deciden por esta opción deben saber
que no es algo económico y que deben hacerlo muy bien, si no, de seguro
será un fracaso. En internet no hay segundas oportunidades para malas
experiencias. No se trata de la plataforma, sino de todo lo que se requiere
por detrás: logística, sistemas, mecanismos de cobro, etc. Adicionalmente,
deben invertir en generar tráfico para el sitio y esto no es simple. No obstante,
como todo lo que es difícil, si logran hacerlo, sin dudas pueden alcanzar un
gran éxito.
2. Por último está el posicionamiento que tanto pregona el marketing. A
diferencia de los negocios transaccionales, los negocios relacionales (que
venden productos y servicios de consumo rápido o inmediato) buscan
fomentar cercanía con los públicos para que esto genere transacciones. Para
poder lograrlo es fundamental que la empresa mantenga contacto y revele
en todo momento las necesidades de los clientes, que les ofrezca instancias
de contacto por fuera de la transacción. Así, los clientes verán a la
organización como un aliado y esto generará un valor difícil de copiar por la
competencia. En este punto, el MKT digital tiene mucho para aportar, desde
potentes CRM (relación con el cliente) en línea, redes sociales, blogs, etc.

No se trata de estar o no estar en el mundo online sino, más bien, de saber cómo
estar en él y comprender que es un proceso que lleva tiempo. Y como todo en la
vida, no por correr se llega más rápido
https://www.merca20.com/en-marketing-digital-tambien-hay-modas-y-de-la-moda-lo-que-te-
acomode/

En marketing digital también hay modas y

de la moda lo que te acomode
Por Elizabeth Peniche – 15-11-2018

En esta época normalmente se habla mucho de tendencias para el próximo año, así
como si fueran predicciones y pareciera que todos los mercadólogos deberíamos
de subirnos a ellas o adaptar a la gran mayoría de ellas a nuestra estrategia de
marketing digital. Sin embargo no es tan fácil.

Esta semana les quiero hablar sobre ¿cómo adaptarse a las tendencias o moda en
marketing digital y lograr los objetivos de negocio?

A finales del año surgen los estudios sobre tendencias y retos hacia el 2019, de ahí
la importancia de revisar bien qué tendencias o modas te acomodan; por que como
bien dice el dicho “De la moda lo que te acomoda” es lo mismo para tu plan de
marketing digital.

Por ejemplo, si la empresa o marca es una PYME y tiene poco tiempo en el

mercado, no se puede aplicar o definir todas las tendencias de marketing digital
para la marca, depende de varios factores que se deben de que tomar en cuenta
para analizar si vale invertir tiempo, dinero y esfuerzo.

Hay tendencias muy evolucionadas en el marketing digital como el uso de los

“chatbots” que son “herramientas basada en inteligencia artificial. Su función es
interactuar con las personas por medio de plataformas de chat. Generalmente, son
empleados por empresas que buscan mejorar la atención y el servicio al cliente,
además de posicionar su marca” Camilo Parra.

“La presencia de los chatbots en la sociedad ya es una realidad y todo apunta a que
serán la nueva corriente a tener en cuenta en el mundo de la tecnología, por lo que
las principales compañías tecnológicas, como Google o Facebook, desarrollarán
sus propios servicios de bots” El Economista

Aplicando el ejemplo antes mencionado; ciertamente esta es una tendencia que a

primera vista resulta muy atractiva y la reacción como mercadologo sería decir pues
habría que aplicarla tendencia a mi marca o empresa; sin embargo no es así por el
simple hecho que tu marca apenas empieza y no se tiene la infraestructura para
hacerlo.
Otra tendencia para el 2019 es la nano segmentación “a través de esta técnica es
posible crear mensajes para cada cliente, en otras palabras: personalización
masiva. Esta técnica no es barata y mucho menos práctica en la actualidad; sin
embargo, ya es una realidad y no sorprende que en el terreno político se presente
por primera vez su aplicación masiva” Álvaro Rattinger

De nuevo es una tendencia sin embargo no la puedo aplicar a mi estrategia de

marketing digital simplemente porque no tengo los recursos para hacer una
inversión de este tipo.

Esto no significa que si no puedo aplicar o subirme a todas las tendencias, no lograré
mis objetivos de negocio. Hay que ser muy claros, en lo que queremos lograr y paso
a paso; tratar de innovar e incluir tendencias en nuestra estrategia de marketing
digital que se vayan adaptando al mercado, al negocio y a la visión.
https://www.forbes.com.mx/la-unica-tendencia-de-marketing-que-importa-en-2018/

La única tendencia de Marketing que

importa en 2018
En el pasado el SEO acaparaba las discusiones sobre el mundo de internet, hoy,
con los medios sociales al centro del consumo de contenido, la optimización es
clave para destacar entre la multitud.
Escrito por Yuval Ben-Itzhak

Hace no mucho tiempo las marcas debatían sobre cuánto tiempo, esfuerzo e
inversión necesitaban comprometer al marketing social. Hoy, los expertos están de
acuerdo en que es inevitable y central invertir estos esfuerzos en su estrategia
digital. El mercado de social media ha madurado y la conversación ha cambiado. El
debate no es ya de valor, sino de maximizar el resultado de la estrategia digital y
encontrar la ruta en un ambiente en el que la demanda incrementa y el espacio
publicitario busca llamar la atención de las audiencias.

Este grado de consumo no tiene paralelo en la industria y las redes sociales están
tomando el centro de la conversación. Con un tercio de la población activa en el
medio, las redes sociales son un medio masivo de mercadotecnia, pero las marcas
quieren ser las primeras que hablen a sus audiencias, y para ello, lo hacen con sus
carteras abiertas. Es el despegue de los costos de la publicidad social, que llevarán
el próximo año a la Optimización de Redes Sociales —Social Media Optimization, o
SMO— y que han elevado los costos solamente en Facebook en un 35% en el
último cuarto.

La tendencia en SMO ha ido creciendo a la par del Search Engine Optimization

(SEO) que tomó a la red y su agenda de mercadotecnia hace algunos años. Hubo
un tiempo en que los profesionales del ramo enfocaron todos sus esfuerzos para
lograr visibilidad en los motores de búsqueda y quedar en los primeros sitios, hasta
que se dieron cuenta que hay que pagar para participar. Hoy, la rápida transición
entre el contenido orgánico a pago ha hecho que el interés en SMO sea tendencia.
Ahora, en lugar de competir por el primer puesto en las búsquedas, buscamos la
visibilidad en el Newsfeed.

El SMO refleja el SEO

Ambos son múltiples pasos en un proceso de estructura que ofrece alcanzar las
metas con el mismo presupuesto. El SMO comienza al tener los datos correctos de
las audiencias meta para crear contenido que resuene en los usuarios. Se requiere
Inteligencia Artificial basada en recomendaciones que eliminen el factor de adivinar
el mercado clave al crear contenido y publicarlo. Mercadólogos que se queden
detrás de esta tendencia en 2018 y mantengan las implementaciones tradicionales,
verán un retorno de su inversión cada vez menor.

Resolviendo ineficiencias con Inteligencia Artificial

El éxito en redes sociales hoy se ha convertido en un juego táctico, uno que requiere
una habitación completa llena de expertos. La cantidad de profesiones relacionadas
a medios sociales ha crecido y las marcas continúan realizando inversiones de
importancia. El tema con la relación entre costos y recursos genera un cuello de
botella para las empresas que quieren llegar a sus audiencias en el News Feeds y
escalar su estrategia.

Emplear Inteligencia Artificial que genere data concreta ha dejado un gran beneficio
a todos. Se terminan las incógnitas de cómo realizar una acción para convertir la
data en elementos clave de contenido que logren que la audiencia crezca sus
interacciones y eficiencia. En el próximo año, veremos la automatización tomar las
partes integrales de medios sociales, especialmente en el área de audiencia y el
valor de las inversiones que se generan al conocer a las personas correctas que
siguen a una marca.

Personalizando el contenido a un nuevo nivel

Ninguna marca habla solo a una audiencia. Los mercadólogos saben esto desde
hace décadas. La ley aplica a digital también. Las plataformas ofrecen un sinnúmero
de posibilidades de generación de target, retarget, segmentación y análisis de
audiencias inimaginable que permiten entregar mensajes más personalizados.

Mientras nos movemos hacia 2018, podemos predecir que vemos estos avances en
tiempo real creados por Inteligencia Artificial y su personalización en redes. Es esta
dinámica de personalización que permite la técnica de clics en mercadotecnia desde
los consumidores. Ya no podemos asumir que las audiencias se interesan hoy en
el mismo tema de hace meses. La dinámica de personalización estará en 3 áreas:

1. Estar en tiempo,
2. Mantenerse presente,
3. Interactuar con el público.

El contenido a la medida pondrá a los equipos de mercadotecnia una prueba dura.

¿Podrán entender la demanda para generar contenido personalizable? Sí, si se han
preparado, por supuesto. Un contenido obvio que debe estar listo es el video, una
tendencia que es crítica para los profesionales del medio que hacen el cambio de
escritorio a móvil.

Los equipos digitales deberán preparar sus lineamientos y producción entendiendo

claramente los costos, medidas de resultados y contexto del mercado si es que
quieren lograr un eco en sus audiencias.

Messenger para crear una marca poderosa

Las redes sociales han monopolizado nuestro tiempo. Cada año los usuarios
dedican más de su tiempo libre a las redes y herramientas de mensajería. Un
estudio de Nielsen, comisionado por Facebook, encontró que el 63% de las
personas se comunican más con las empresas por canales digitales más que hace
dos años. Esto quiere decir que la plataforma de Facebook Messenger con más de
1,300 millones de usuarios potenciales está en contacto potencial con las empresas
y esto hace que éstas piensen mejor su estrategia.

La publicidad tradicional y sus estrategias son obsoletas cuando hablamos de digital

y mucho más de un ambiente de chat en línea. Ser capaz de tener conversaciones
uno a uno más complejas con los clientes —sin importar la plataforma en la cual
sea este caso— dará mayor valor a las empresas que sean capaces de crearlo.

La prioridad es la relevancia. Las marcas harán más daño que bien si entran en
estos canales sin experiencia. Se necesita seguridad de saber qué se está haciendo
para enganchar a las audiencias. Si las marcas desean unirse a las conversaciones
en Facebook Messenger, tendrán que tomar un acercamiento personalizado que
cuide el tono, lenguaje y mantenga una conversación no invasiva.

Benchmarking de pauta publicitaria en un entorno competitivo

La publicidad en redes sociales ha sido un mercado en crecimiento en los últimos

años, pero desde la perspectiva de los mercadólogos ha crecido en términos de
costos, pero sin el conocimiento de esto como se compara con el mercado. En corto,
el contexto es algo crítico si se desea llegar al liderato de la industria o región.

Los benchmarks de pauta crean conocimiento, midiendo las métricas más

importantes, eliminando el aislamiento, ofreciendo un nuevo ángulo de optimización.
Es crítico escalar la efectividad de los presupuestos o si el retorno de la inversión
es suficiente para ser líderes en el mercado. Si la tecnología se encuentra
disponible, no hay forma de demostrar cuan necesario es empezar este proceso. La
apertura de Facebook y sus Dark Posts en el entorno social será un gran factor de
cambio a las reglas de pauta en este medio.

Nuevos puentes con influencers

Cuando es difícil hacer que tu voz resuene, necesitas otros lo hagan más fuerte por
ti. Esa es la recomendación que se les da en un mercado sobre saturado que sigue
el ritmo de la lucha por el News Feed y el costo elevado de pauta. Algunas marcas
han aprovechado el mercado de los influencers exitosamente. Solamente en
Facebook, este mercado recibe 14 veces más interacciones que el contenido no
pautado por las marcas directamente.

El valor agregado es imposible de ignorar, pero el movimiento más importante será

en 2018 cuando no se trate de solamente el uso de influencers, sino de la
automatización para encontrar a los adecuados y en cómo ejecutaran sus
campañas. Combinando una maquinaria que permita dar el análisis correcto de
comportamiento de audiencia con el lenguaje que manejan las empresas en un solo
sitio, abrirá a las marcas las puertas que antes no podían lograr.

Conclusión

La disciplina de crear mercadotecnia ha dejado su infancia y existe en el ambiente

un sentido de seriedad entre los profesionales del sector que no se había percibido
anteriormente. Las estrategias que las marcas están realizando son más refinadas
que hace algunos años. Éste es el momento de que las empresas replanteen su
acercamiento a las redes sociales y, si desean mantenerse competitivas, solo existe
una dirección, la optimización.
http://www.expansion.com/blogs/economia-disruptiva/2017/08/23/un-plan-de-marketing-digital-
optimizado.html

Un plan de marketing digital optimizado:

19 pasos
Escrito por Isra García

Aquí tienes un cargador extra: si fuera un negocio intentando extraer el máximo

partido al canal digital (y bueno, en parte lo soy), haría algo parecido a el plan digital
que comparto contigo aquí. Tu kilometraje podría variar, pero aquí hay un intento
decente de las cosas que haría y tu podrías hacer. Mi idea aquí no es sólo compartir
este plan de esfuerzos digitales, sino animarte a que compartas tus mejores
prácticas (las que más y mejores resultados te dan) en el canal digital, de manera
que podamos crear una guía mejorada que otros puedan disfrutar y trabajar.

PLAN DE MARKETING DIGITAL OPTIMIZADO

1. Determina cuál será la marca que vas a potenciar, impulsar y comunicar durante
toda la aventura, usualmente con la marca de tu negocio. Esto será aquello que
centralice toda tu comunicación y marketing. El lugar dónde todas las miradas
apuntarán. Debería ser el mismo en cualquier plataforma online en la que te
encuentres, coherencia. Es el inicio de un plan digital.

2. Crea un sitio web, estructúralo sobre una plataforma fiable como wordpress.org.
Si lo quieres gratis y rápido, Tumblr. Recomiendo un hosting con Círculo Rojo, fiable,
calidad de atención y respuesta excelentemente rápida, también Synthesis para
grandes organizaciones. El sitio web / blog es el núcleo de tu negocio como
estrategia empresarial.

3. Desarrolla un ecosistema digital donde poder dar sentido a los canales,

plataformas y herramientas que utilizarás en tu negocio. Fija objetivos y uso de cada
uno de los tres elementos mencionados.

4. En el sitio web o blog y en los contenidos que distribuyas a lo largo del canal
digital, escribe sobre cosas interesantes que pertenezcan a tu industria, y que
resuenen con el tipo de clientes que tienes y que esperas atraer. Habla sobre el
entorno más inmediato a tu equipo y por supuesto, sobre lo que tu negocio entrega
al mundo. La promoción de tus productos y servicios debería ocupar no más de un
10% del total, no atosigues con esto una y otra vez. De hecho, sorprende a tus
clientes o audiencia hablando sobre lo que ellos hacen, si está relacionado con tu
actividad.
5. Establece una base de email marketing. Es increíble los resultados que dan las
listas de email, más que cualquier otro medio.

6. Diseña contenidos que indiquen claramente cómo puedes ayudar a tus clientes,
qué ofreces a diferencia de otros (USP simplificada), qué es lo especial y único que
vas a hacer (incentivos) donde podrán contactarte (eco y conexión).

7. Considera diferentes tipos de "media": podcasts, vídeos, ebooks, infografías,

informes, siempre relacionado con tu actividad núcleo: coaching para directivos,
impacto medioambiental, productos de limpieza, suplementación deportiva, pilates
o entretenimiento para pequeños. Divide los contenidos en piezas y capítulos y
distribúyelos periódicamente.

8. Usa una plataforma social, que hayas determinado previamente en la estrategia,

para información adicional, extras y otros temas alternativos que tu negocio podría
cubrir. En el caso de pilates, la combinación con otros deportes, nuevo material,
prácticas para realizar cuando estés de viaje, hábitos alimenticios, etc. En este canal
debería promocionar mínimamente, un 5% quizás.

9. Si utilizas Twitter, hazlo bajo el nombre de tu empresa y utiliza Twitter Search

para encontrar personas que hablen por ejemplo sobre tu producto o sobre los
temas que tu servicio cubre.

10. Cuando las personas hablen sobre tu negocio, ya sea bueno o malo lo que
dicen, agradécelo con una respuesta siempre y si es posible con una acción.
Conecta con esas personas frecuentemente. Es increíble cuanta gente critica un
producto, no está de acuerdo con el servicio prestado o tiene algún problema con el
negocio, y la poca cantidad de negocios que se preocupan por ello. Los más
grandes siempre responden ¿Paradoja?

11. Usa Google Blogsearch, Squiddo y Alltop para encontrar las personas que
escriben sobre las actividades que tu empresa cubre. Destina a alguien que
continuamente comente en esas publicaciones, pero no mencionando tu empresa
ni producto o servicio. Fija un sistema para conocerlos. Deja aportaciones útiles,
nunca con URLs que apuntan a cualquier cosa relacionada con tu organización.

12. Trabaja con tus colaboradores en activación de campañas para expandir el

alcance del negocio. Valora si puedes realizar un proyecto-sorteo para bloggers.

13. Responsabiliza a alguien de tu equipo, o hazlo tu mismo. Escribo sobre ofrecer

a escribir como invitado en otros blogs, portales o revistas digitales que estén
alineadas con tu negocio y marcadas como lugares potenciales donde los
compradores podrían estar. Haz lo que sea imprescindible para que el post encaje
con el lugar donde escribes y no con tus objetivos. Luego enlaza de vuelta a tu
empresa.

14. Utiliza LinkedIn para cerrar reuniones (online / offline) comerciales con
proveedores, posibles clientes e incluso con medios de TV, radio o prensa, para
labores de RR.PP.

15. Cuando alguien escriba una reseña o recomendación sobre tu negocio en su

blog, un tweet. Una votación en Facebook, Tripadvisor, Yelp o Foursquare. Dale las
gracias con un comentario, o quizás un tweet o un email, incluso mejor, una carta
escrita a mano. Incluso compártelo, pero obvia el halago y el la mención a tu usuario,
déjalo únicamente en el mensaje neutral, la audiencia ya decidirá si es bueno o no.

16. Identifica aquellos que compran y consumen de los que interactúan y

recomiendan. Verifica si los que compran interactúan y recomiendan. Si no es así,
lleva a los que recomiendan e interactúan hacia la compra y espera a ver qué
sucede, si no compran, no les prestes demasiada atención. Pregunta continua y
gentilmente a los que compran que interactúen y recomienden, si lo hacen
recompénsales.

17. Haz todo lo que puedas para ser gracioso y agradecido a tus lectores. Tu
audiencia es mucho más importante que tú en esta ecuación, ya que hay más de
ellos que los hay de ti.

18. Siempre que puedas llevar las interacciones online a interacciones en directo,
eventos, presentaciones, jornadas de puertas abiertas, test de producto, fiestas,
catas de vino, desayunos para clientes, experiencias de marca, etc. Presta atención
a las tweetups, si localmente no existe, créalo.

19. Y como en todas las cosas, trata a cualquier persona, con la que tengas
oportunidad de conectar en el digital, cómo te gustaría que ellos trataran a tus
abuelos (supuestamente todos hemos tenido grandes relaciones con ellos)

ENCUENTRA TU FÓRMULA

Parece que hay muchos pasos que seguir para crear un plan digital, no lo parece,
lo es. Sin embargo esto, es mucho más corto y directo que esto. Esta es la manera
en la que los profesionales encuentran el éxito. Trabajando y siendo coherentes.
Este plan digital es un punto de partida.

Nunca pongas el éxito de tu marketing (digital) en alguien que viene con la gran
idea, el gran presupuesto y el gran sueño, no confíes en fantástico, confía en
brillante y certero. Esfuérzate al máximo por conectar y encontrarás la mejor
recompensa en tu tiempo y esfuerzo. Podrías encontrar otras maneras de crear un
plan digital para tu empresa. Sea cual sea la manera, si te lleva donde quieres ir y
obtienes los resultados que deseabas, habrás cumplido tu misión. Compártelo con
nosotros
https://www.merca20.com/3-consejos-para-emprender-al-crear-una-agencia-de-marketing-digital/
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3 consejos para emprender al crear una

agencia de marketing digital
Hoy en día el tema el emprendimiento es una opción abierta para todos ya sean
jóvenes o adultos, todos los que nos queremos arriesgar a hacer realidad nuestros
sueños nos enfrentamos a los retos diarios de emprender con un nuevo negocio.
Esta semana les hablaré del tema del emprendimiento enfocado en el área de
marketing, específicamente creando una agencia de marketing digital; que es a lo
que me he enfrentado durante estos 2 últimos años espero que les sea de utilidad
para poder allanar el camino, porque salvarnos de equivocarnos es imposible.

Por Elizabeth Peniche - 3-08-2017

Para empezar me gustaría definir bien que es término emprendedor “Generalmente
definimos al emprendedor (entrepreneur) como aquella persona que está dispuesta
a correr un riesgo financiero o de otra índole, identificando una oportunidad de
negocio y organizando los recursos necesarios para ponerla en marcha” Angélica
Rodríguez González, mayo 8, 2013 Forbes México.

Partiendo de la definición de emprendedor la palabra que me salta en la mente es

correr un riesgo, esa palabra es parte de la vida de los emprendedores correr
riesgos estar siempre atentos de las oportunidades que hay en el mercado para
aprovecharlas.

Ahora bien; integrando el concepto de ser emprendedor creando una agencia de

marketing digital es aún más interesante, se corre riesgos en un segmento muy
demandado hoy en día tanto en empresas transnacionales como en empresas
pequeñas o chicas. La semana pasada escuché o leí no recuerdo bien donde, pero
me pareció muy cierto el concepto “No es que hagamos marketing digital si no que
creamos estrategias de marketing en un mundo digital”.

Para empezar a desarrollar los consejos primero quiero que revisen esta gráfica de
Merca2.0 obtenida en 2016 que nos muestra los servicios que más contratan las
marcas a agencias digitales:

Como número uno son los servicios de administración de redes sociales, como
número dos el desarrollo de páginas web, como número tres marketing de búsqueda
y como número cuatro estrategias integrales de publicidad.
Con base en estos servicios que son los más demandados les planteo los 3
consejos que les doy para lograr crear una agencia de vanguardia y rentable.

1.- Enfócate: busca cuál será tu fuerte en marketing digital porque para emprender
primero tienes que saber en qué eres bueno, por ejemplo: si tu enfoque es desarrollo
de páginas web, pues conseguir a un socio que sea un experto en este tema y
puedan lograr una buena mancuerna. Muchas veces por querer abarcar mucho en
el mundo digital las agencias te dicen que saben hacer todo y puede ser que sí
(*agencias grandes), pero no las agencias de emprendedores que apenas
empiezan.

2.- Crea un equipo fuerte: Trata de buscar gente con pasión por lo que hace y que
le guste lo que hace, empieza contratando por proyectos los que son clave para tu
negocio los que te dan el 80-20 famoso, para darte cuenta como trabajan y que a
largo plazo entonces si empieces a contratarlos después de haber visto su trabajo
y compromiso, muchas veces veo que las agencias que acaban de empezar,
contratan equipo sin tener la menor idea de lo que es un proceso de reclutamiento
y selección de personal, pruebas psicométricas entonces su equipo empieza a
crecer sin sentido y sin enfoque.

3.- Siempre centrado en el cliente: Nunca te olvides del cliente que tus procesos y
tu estrategia sea centrado y creado en las necesidades del cliente y de su industria,
muchas veces veo agencias que sólo piensan en las nuevas métricas de digital, los
nuevos algoritmos de los medios y se olvidan que los clientes son el motor y la razón
de nuestro existir. Se oye muy trillado el concepto de centrado en el cliente, pero a
veces parece que se nos olvida cuando vamos teniendo más clientes y vamos
nadando contra corriente en lugar de hacer una pausa y de verdad entender que
necesita nuestro cliente. El ser emprendedor en marketing en un mundo digital es
un gran reto lo importante es enfocarnos, formar equipos fuertes, comprometidos y
nunca olvidarnos de los clientes.

8 formas de crear una agencia de
marketing digital
Escrito por Luiggi Santa María · Septiembre 27, 2016

Crear una agencia de marketing digital puede ser una de las mejores ideas. Staff
Creativa empezó como una agencia de diseño de páginas web hace como once
años. Aprendimos rápidamente que sabíamos “todo”, lo que estábamos haciendo
nos estaba llevando al fracaso. Existían otras muchas empresas que mis clientes
pudieron haber escogido, pero ¿por qué nos eligieron? ¿Qué nos hacía diferentes?

Hemos aprendido lo que toma construir una buena agencia. Esto me ha ayudado a
crear relaciones, promocionarme y tener un buen estilo de vida durante los años.
Aquí comparto contigo algunos errores que cometí a lo largo del camino. Puedes
aprender de ellos al crear tu propio camino hacia una gran agencia de marketing
digital.

1. Algunas veces es mejor empezar con un producto

Muchas nuevas agencia cometen el error de ser una firma que ofrece todo. El
problema es que, a menos que tengas un buen respaldo financiero, vas a malgastar
tus recursos y capital tratando de vender y luego presentar todos estos diferentes
servicios. Encuentra el servicio en el que tienes más experiencia y conviértete en el
mejor. Esto genera buenos dividendos con el tiempo.

Resiste la urgencia de hacer todo. Como empresarios, tenemos mucha pasión por
lo que hacemos y eso nos lleva a tener una tendencia por querer estar involucrado
en cada detalle. Pero si deseas escalar con éxito, tener una concentración absoluta
en tus tareas de valor es crítico. Conoce tus fortalezas y delega todo lo demás. Si
vender y liderar son tus fortalezas son tus fortalezas, enfócate solo en eso. No
puedes ser todo a la vez.

2. Conoce tus cifras

Para tener éxito, necesitas tener una buena cantidad de claridad sobre lo que
deseas y lo tomará lograrlo. Aunque no veas el camino completo hacia lo que
deseas, necesitas saber con exactitud cuánto de tus productos necesitas vender, lo
que te costará venderlo y cuánto te costará entregarlo. Esto es algo que se dice con
frecuencia, pero la verdad es que si no conoces tus cifras internas y externas, eres
un gerente general ciego.

3. Procesos detrás de todo

Una agencia no puede escalar sin sistemas y procedimientos para cada aspecto de
la operación. No es suficiente contratar personas talentosas y esperar que sepan
qué hacer sin guía. Necesitas políticas específicas y procedimientos que deben
seguir a diario. Eso no es microgestión, se trata de equipar a tu equipo con las
mejores prácticas y marcos sólidos para ejecutar su trabajo. Una de las razones por
las que personas renuncian es por falta de respaldo e infraestructura. No pueden
dar a las personas un teléfono y una computadora y esperar que las cosas sucedan.
Las personas necesitan guía y expectativas que cumplir.

4. Ventas sobre todo

Sin importar cuán grande es tu equipo, siempre estarás involucrado en las
ventas. Incluso cuando tengas una oficina llena de vendedores, tú seguirán siendo
el mejor vendedor, siempre venderás, donde sea que vayas. Siempre ten una mente
vendedora.

5. Evita la autosuficiencia
Una vez que tienes algo de éxito, es tentador relajarse un poco y no esforzarse
tanto. No caigas en esta trampa. Si deseas seguir creciendo, no puedes quitar el
pide del desacelerador. Solo debes conocer una velocidad y dirección: siempre
hacia adelante. Siempre piensa en tu siguiente meta.

La vida de agencia significa largas horas, mucha presión y fechas. Ninguna cantidad
de crecimiento o ingresos puede cambiar esto. Siempre y cuando tengas clientes
que depende de tu rendimiento, siempre tendrás que estar presente. Aprende a
lidiar con esto y no seas autosuficiente.

6. Contrata a las personas adecuadas

Cuando contratas personas, las habilidades y destrezas son importante, pero la
personalidad lo es mucho más. Busca personas con las que te lleves bien. Las
habilidades se enseñan, pero las personalidades nunca cambian.

No te tomes los altos y bajos personalmente. Es parte del negocio, en especial para
una agencia de marketing digital. Siempre habrán problemas que resolver, si no
creas nuevos problemas, entonces es probable que no estés creciendo. Ten en
cuenta esto al momento de contratar y dejar ir personas.

7. Toma cada
Tus oportunidades más grandes y cliente, con frecuencia, vendrán a partir de
reuniones. Acude a cada evento, conferencia y conecta con cada persona en social
media.

8. No te olvides de promocionar tu marca y a ti mismo

Trátate como a uno de tus clientes. Tu empresa no puede crecer si las personas no
sabe quién eres. Debes promocionarte, hablar en eventos o resaltar tu éxito.
Muchas veces pasamos demasiado tiempo trabajando en las marcas de nuestros
clientes o descuidamos la propia. Siempre ten tiempo para construir tu propia marca.
A largo plazo, vale la pena.
https://www.entrepreneur.com/article/300681

Tai Lopez's 7 Steps to Start Your Own

Marketing Agency
The social media master builds and scales multimillion-dollar businesses using these
strategies.

Most people dream of starting their own business and creating a life that lets you
travel and have fun while getting paid. The problem is that 99 percent of people don't
follow through. But accomplishing it is easier than you think by creating a digital
social media marketing agency.

Tai Lopez, member of The Oracles, says, “If I had to start out again with no money
or experience, I'd find small businesses to pay me up to $10,000 per month to
manage their social media."

Unless you’ve been living under a rock, you can’t miss Lopez on social media. He’s
leveraged social platforms to launch dozens of new businesses and scale existing
ones.

He has one of the top 20 most popular TEDx talks ever. And his YouTube videos
are used by some college professors to teach marketing. Why? He’s not afraid to
experiment.

“I've spent $20 million running crazy social media experiments to see what works
and doesn't, making tens of millions in the process.”

As a marketer, Lopez quickly noticed that small-business owners find social media
intimidating. “It’s technical and always changing,” Lopez says, citing Meerkat—the
defunct live streaming platform—as an example of something that was popular in
2015, but now everyone barely remembers it. “Unless you're immersed, it’s hard to
keep up with how all the social platforms work.”

Lopez stresses how this creates an opportunity for you. “The secret to making money
is to become valuable,” explains Lopez. “Even knowing how Facebook and Google
work can be a game changer for a small business. They’ll gladly pay you forever if
you can keep helping their bottom line.”

Lopez estimates that the average customer will pay you $1,500 a month—even if
you work part-time. Five clients conservatively makes you $9,000 a month. That's a
six-figure business.
Lopez teaches how to create your own marketing agency with social media and get
small businesses to hire you. Here are seven steps to start immediately.

1. Apply social media on yourself.

“Start marketing yourself,” Lopez explains. His viral "Here in My Garage" YouTube
video was seen billions of times and shot with just an iPhone, “but it convinced
people that I was a capable marketer.”

2. Pick lucrative niches.

Social media marketing is a "front-loading" business model, meaning that you put in
a lot of work at the start. (The opposite is a "treadmill business:” if you don’t show up
to work, your income goes to zero.)

Lopez recommends focusing on attracting high-value clients like doctors, lawyers,

and dentists because they won't struggle to pay you.

“Once you know how to help one dentist, it's easy to duplicate and produce
consistent results for other dentists,” Lopez explains. “You’ll avoid the death trap of
trading time for money and build more predictable income streams from multiple
retainers.”

3. Create packages.
“Clients want different things, and some always want the ‘luxury package,’” Lopez
says. “If you only have one price, you’ll lose clients who want extra services.”

Instead, Lopez recommends creating four packages: $997, $1,997, $4,997, and
$9,997. That way, you have a basic service and VIP option. The difference is the
amount and type of work you’ll do.

For $997, you could optimize a client's website to capture someone's email address.
And create a simple email marketing funnel—a highly valuable asset—to nurture the
relationship.

For $1,997, you could manage all of a client's social media accounts and create
stories that build their brand. You could then add paid advertising for the more
expensive packages.

"For $9,997, you could offer the same services as the $1,997 package but invest
$4,000 on Google and Facebook Ads,” Lopez says. “You’d keep $4,000 profit, which
is a 50 percent margin.”

4. Win clients, quickly.

“The best way to win clients is through friends, family, and referrals. If someone has
never worked with you, they’ll be risk-averse to hiring you,” explains Lopez, who
believes you should avoid taking any money initially.

“Do a free evaluation of their website and social accounts using a premade template.
You can then confidently say, ‘Here’s what you’re doing and how I’d improve you.’

“Secure one or two clients and ask them for written or video testimonials,” he adds.
“Success stories prove your credibility to other potential clients.”

5. Tell engaging stories to attract followers.

Lopez quickly built more than one million Snapchat followers. To the casual
observer, he’s merely sharing his fun lifestyle, featuring models, supercars, and cool
friends. But there's more at work.

“My definition of branding is to make a business interesting,” Lopez says. “Jayden

Gross, one of my first students, makes over $100,000 a month with his social media
marketing agency at age 22. He told me the most valuable thing I taught him was
how to create a ‘brand story.’”

Instead of traditional marketing that pushes sales, Lopez recommends creating a

fun, compelling, behind-the-scenes, adventurous story that continues day to day.
“It’s like an ongoing commercial that will keep people engaged and coming back to
watch every day.”

“Become a master at telling your client's story,” Lopez adds. “Start by recording a
simple video [about their story] for their website.”

6. Track results.
“To get paid what you want, you’ve got to deserve it,” Lopez says. “You need to
prove that you’re making your clients money. So, use tools like Hootsuite to track
your marketing efforts and show them the results.”

7. Hire staff.
Lopez stresses the importance of becoming the Army General who builds a team to
do the heavy lifting. “You at least need a personal or virtual assistant and an
accountant to manage everyday operations and your money.”

Lopez shares the advice of his second mentor, Allan Nation: “You never really make
money working for yourself. You make money when other people work for you.”
https://www.merca20.com/3-errores-en-marketing-digital-ocurridos-en-2018-que-debes-evitar-en-
2019/

3 errores en marketing digital ocurridos

en 2018, que debes evitar en 2019
El marketing digital es una de las actividades donde las acciones creativas tienen
que cumplir con el enfoque estratégico, que demanda este escenario dinámico.

Escrito por Octavio Noguez

El desempeño de estrategias en marketing digital ha enfrentado a los mercadólogos

a todo tipo de retos, comenzando con los dinámicos cambios que vive este mercado.

La transformación permanente en la que compiten las marcas obliga a entender de

mejor forma los recursos con que se llevan a cabo estrategias de marketing digital,
por lo que debemos evitar los errores que vimos en 2018, para tener mejores
resultados en los esfuerzos que llevemos a cabo en 2019.

1. No saber monitorear tu estrategia de marketing digital

Vivimos en una época donde la conexión digital es tal, que incidentes tan simples
como la falta de un acento en una palabra, se convierten en crisis de marca para la
compañía que cometió este error.

Un ejemplo de pésimo monitoreo de las campañas de marketing digital que tu marca

va a comunicar, ocurrió en Estados Unidos con Snapchat, cuando esta plataforma
de red social publicó el anuncio de un juego llamado “Would you rather”, el cual
mostró mensajes ofensivos junto a imágenes de Rihanna y Chris Brown, quienes
vivieron un fuerte episodio de violencia doméstica en algún momento de sus vidas.

El caso se convirtió en una pésima estrategia de marketing digital, porque falló el

monitoreo de las campañas digitales que comunicaba la plataforma.

2. Falta de sentido común

Dicen que el sentido común es el menos común de los sentidos y Dove lo demostró
cuando publicó una campaña a través de redes sociales en donde mostraba cómo
una mujer de origen africano daba la apariencia de aclarar su tono de piel al hacer
uso de una de las cremas de la marca.
3. No estar preparado para los influencers

Ver con recelo el trabajo de un influencers ha limitado a muchas marcas a colaborar

con ellos, sin embargo, estas personalidades tienen un impacto tan relevante con
las audiencias de redes sociales, que un simple comentario negativo se convierte
en crisis de marca, tal como ocurrió con Kylie Jenner, cuando aseguró que nadie
usaba Snapchat.
https://www.lorenafdezblog.com/10-errores-de-marketing-digital/

Escapa de los errores más comunes en

el marketing digital
Son muchas las empresas y negocios que no están al día en lo que funciona en
marketing digital y lo que no. Por eso, es importante conocer los errores de
marketing digital más comunes para que puedas mejorar la estrategia y no caer en
ellos.

El marketing digital avanza a pasos agigantados, y no nos podemos quedar atrás

con errores ‘tontos’ que son muy sencillos de solucionar y que pueden perjudicar al
negocio. ¡Sigue leyendo!

1 – No tener una estrategia de marketing digital definida

Aunque parezca algo muy obvio, son muchos los que utilizan Internet un poco ‘a
boleo‘ y sin tener ningún tipo de estrategia preparada. Para tener éxito en el
marketing digital, es necesario tener una buena estrategia muy bien definida, en el
que queden claros los objetivos que queremos conseguir y todos los pasos que se
van a seguir para conseguirlo.

Además, en ella debe estar también definido el ‘buyer persona‘, para conocer
exactamente a quien nos dirigimos con cada acción que realizamos en la Red.

2 – Pensar solo a corto plazo

Está muy bien buscar resultados a corto plazo para determinadas campañas o
acciones, pero está todavía mejor pensar en una estrategia de marketing digital que
ofrezca resultados a largo plazo. Piensa que algunos resultados llegan después de
dedicar tiempo, constancia y esfuerzo.

3 – No contar con los profesionales adecuados

Es muy habitual pensar que cualquiera puede ocuparse de llevar un negocio a
Internet, y son muchas las empresas que hacen que el becario se ocupe de las
tareas de Community Manager, por ejemplo. Hay que pensar que, llevar a cabo una
buena estrategia de marketing digital, implica mucho trabajo detrás, y existen
profesionales capacitados para cada área: redacción de contenidos, gestión de
redes sociales, diseño gráfico, seo, sem, etc.

A veces no hay presupuesto para contratar a un profesional para cada cosa, pero
es necesario asegurarse de que la persona que vaya a realizar el trabajo sepa lo
que hace y tenga conocimientos y experiencia.
4 – No tener la web adaptada al móvil
Una de las cosas que hay que tener en cuenta hoy en día, es que los usuarios están
conectados las 24 horas a través de todo tipo de dispositivos, y el smartphone se
utiliza para todo, desde navegar para buscar información, hasta para comprar
cualquier cosa que necesiten. Estamos en la era del “lo quiero aquí y ahora“, por lo
que tener la página web adaptada al móvil es fundamental. No está dar la
importancia que se merece al Responsive Design, y crear una web que se adapte
a todos los dispositivos.

5 – No actualizar los contenidos

Este es uno de los principales errores de marketing digital que vemos en muchas
empresas. Tienen presencia en Internet, crearon una web y los perfiles sociales,
pero ya está, no actualizan los contenidos. Para conseguir que la gente nos
encuentre, aparecer en los resultados de búsqueda, y tener una buena reputación
digital e imagen de marca, es fundamental ser consistentes y estar actualizados.

En este sentido, hay que pensar en el marketing de contenidos y publicar contenidos

útiles para nuestro público objetivo.

6 – No usar correctamente las redes sociales

Aquí seguimos la línea del punto anterior. Muchas empresas, lo que hacen, es crear
perfiles en todas las redes sociales, y esto es un error garrafal. No es necesario
estar en todas, pero sí en las que se encuentre nuestro target.

Por otro lado, otro fallo en el uso de las redes sociales, es utilizarlas todas de la
misma forma. Es decir, publicar lo mismo y de la misma manera en todas las redes
sociales. Vemos cómo muchos utilizan la opción de publicar en Facebook
directamente los tweets, o las publicaciones de Instagram, por ejemplo. Lo que hay
que entender, es que cada plataforma funciona de una forma diferente y tiene sus
propias ‘normas‘, por decirlo de alguna manera. Por eso, lo mejor es informarse
primero de cómo funciona cada una de ellas, para luego comenzar a utilizarlas de
la forma adecuada con una estrategia bien planificada detrás.

Y en las redes sociales no terminan aquí los errores, ya que también tenemos los
famosos “tweets automáticos“, por ejemplo, que no, no están bien vistos por los
usuarios, que buscan en las marcas un trato más humano. Además, las redes
sociales deben estar actualizadas y la marca debe interactuar con los usuarios y
responder a todas sus dudas y preguntas lo más rápido posible.

7 – Centrarse solo en SEO y pasar del SEM

Todos queremos estar entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda
de Google, y el SEO es una de las herramientas que nos ayudarán a conseguirlo.
Conociendo algunos puntos básicos y centrándonos en los contenidos de calidad,
es posible llegar a estar bien posicionados. Una de las principales ventajas del
posicionamiento SEO es que no hay que realizar ninguna inversión, y, con una
buena estrategia podemos conseguir grandes resultados. Sin embargo, olvidarnos
del SEM puede ser un error, ya que nos puede ayudar a dar el empujón que el
negocio necesita.

Con una pequeña inversión podemos dar a conocer el negocio de forma rápida
gracias al SEM. ¿Por qué no darle una oportunidad? Una combinación de SEO y
SEM bien orquestada puede llevar a la marca al éxito.

8 – Insistir con publicidad invasiva

Nos encontramos en un momento, en el que los usuarios están saturados de
publicidad, y los ad-blockers o bloqueadores de anuncios cada vez son más
populares. Por eso, hoy en día funciona otro tipo de publicidad, menos invasiva.

Los contenidos patrocinados o branded content, el SEO y el SEM, un buen

marketing de contenidos, publicidad nativa en diferentes plataformas, marketing de
influencers, email marketing, etc. Las marcas buscan alternativas a los anuncios
más tradicionales como banners o pop-ups, ofreciendo una publicidad que el
usuario quiere consumir.

9 – No medir resultados
Una de las principales ventajas del marketing digital es que permite medir los
resultados al detalle. Por eso, no aprovechar las diferentes herramientas de
medición es un gran error, ya que nos permiten saber si nuestras campañas han
funcionado, y los resultados pueden ayudarnos a mejorar en el futuro. Google
Analytcis, o las estadísticas de las diferentes redes sociales, por ejemplo, son
algunas de las que debemos conocer, aunque, hoy en día, existen múltiples
herramientas que nos pueden ayudar con nuestras campañas de marketing digital.

10 – Comprar bases de datos

Aunque parezca mentira, todavía muchas empresas compran bases de datos para
enviar emails masivos. Esto es un gran error. Para conseguir datos de usuarios
interesados en nuestra marca, es necesario trazar una estrategia de Inbound
Marketing o marketing de atracción. Tratar de que los usuarios se suscriban a
nuestra web a cambio de recibir contenidos exclusivos, una newsletter semanal, o
con el fin de recibir ofertas y descuentos personalizados, por ejemplo. El email
marketing está a la orden del día, y ofrece grandes ventajas para cualquier tipo de
negocio, ya que se trata de mensajes que los usuarios quieren recibir, y se pueden
personalizar al máximo.
https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/11/26/las-8-tendencias-de-marketing-digital-para-2019

Las 8 tendencias de marketing digital para

2019
Según los expertos en mercadotecnia, estos son los elementos que van a dominar
la industria el próximo año y que van a ayudar a las marcas a mantenerse vigentes
en el mercado.

Escrito por Zyanya López

Para destacar en el mundo del marketing, la innovación es la clave. No basta con

incorporar tecnología, las empresas tienen que rediseñar su estrategia de juego
para mantenerse vigentes en el mercado y cumplir su principal propósito: atraer y
cautivar nuevos clientes, dijo Félix Cortés, director de Comunicación de la American
Marketing Association México.

“El reto que tienen las marcas es lograr posicionarse en las mentes ocupadas de
las personas, a las que ya no les basta sentirse especiales, ahora quieren que las
firmas verdaderamente resuelvan todos sus problemas y mejor que sea a través de
una experiencia única e inolvidable”, agregó Jorge Camarillo, director y fundador de
la agencia Business Thinking, durante el evento de marketing EXMA México 2018.

Si bien no hay una receta mágica para mantenerse en una posición de liderazgo en
sus sectores, ambos expertos ofrecen ocho tendencias de marketing digital que
dominarán la industria global en 2019 y que ayudarán a las marcas a permanecer
en el top of mind de los consumidores:

1 Small data

Analizar el comportamiento de grandes grupos ya no es la opción. En 2019, la

propuesta es centrarse en los pequeños datos, aquellos que son lo suficientemente
diminutos para comprenderlos de inmediato. Se trata de enfocarse en el
comportamiento del usuario, no tanto en la tendencia de consumo. No importa que
'lo de hoy' sea comprar dispositivos móviles de alta generación, el próximo año el
mercadólogo tendrá que ir más a detalle: revisar que productos están adquiriendo
sus clientes directos y, a partir de esto, generar estrategias de marketing
especializadas.
2 Retargeting

Atraer a los usuarios indecisos será otra tendencia en el año. Las marcas deberán
ser capaces de ofrecerles una experiencia de navegación y compra satisfactoria,
para asegurar que el carrito no se quede lleno de productos. Es importante que
analicen las características de los consumidores que visitan su tienda en línea y,
entonces, producir anuncios adaptados y personalizados a sus necesidades.

3 Realidad aumentada

Esta herramienta tecnológica ayudará a las marcas a generar experiencias

memorables para los consumidores. El reto para 2019 será crear modelos de
customer journey basados en predecir comportamientos y mezclar la realidad con
lo digital con el objetivo de cautivar a los usuarios.

4 Contenido efímero

Instagram, Facebook y Whatsapp son parte de la cotidianidad de las personas, por

eso, las marcas tendrán que generar estrategias de difusión en estas redes sociales.
La tarea será cautivar a las audiencias que ya no están interesadas en ver
fotografías o leer datos curiosos, sino que ahora buscan contenidos informales, que
muestren escenas del día a día y que les permitan estar más cerca de sus
personajes favoritos.

5 Video marketing

El futuro es el video. El 90% de las personas en México está consumiendo contenido

audiovisual, según Camarillo. Las marcas que no se suban a esta tendencia
simplemente van a dejar ser relevantes en el mercado. La clave será generar clips
cortos y directos, los internautas no necesitan una explicación, sino una respuesta
clara y concisa.

6 Asistentes de voz

Basada en herramientas de inteligencia artificial, esta tecnología será un desafío

para las marcas, pero también una oportunidad de agregar valor a la vida de las
personas con diferentes formatos tecnológicos. Pedir comida, pagar facturas,
solicitar servicios de transporte y adquirir productos son solo algunos de los usos
posibles.

7 Chatbots

Generar seguidores y concretar ventas será posible a través de estos programas

automatizados que imitan el comportamiento de los humanos. En México, Cinépolis
es una de las marcas que ya utilizan los chatbots para mejorar la experiencia de sus
clientes en Facebook.

8 Influencer marketing

El influencer marketing liderará las estrategias de posicionamiento en 2019. A nivel

mundial, las marcas invertirán más presupuesto en la elaboración de campañas con
líderes digitales. Ellos no solo deberán difundir el valor de sus productos, también
tendrán que incrementar el número de seguidores y mejorar la experiencia de los
consumidores.
https://www.entrepreneur.com/article/288921

Qué demonios es el SEO y cómo

trabajarlo en 2017
El posicionamiento en buscadores es una inversión importante para los negocios
web. Pero sus reglas cambian constantemente y es difícil mantenerse actualizado.

Escrito por Esteban Crevi

Emprendedor y fundador de Neolo

Mantenerse actualizado es uno de los mayores desafíos del marketing digital, sobre
todo en lo que atañe al posicionamiento en Google. Las reglas de juego cambian
una y otra vez y lo que dio excelentes resultados en 2015 podría llevarnos a la ruina
en 2017.

No es necesario volverse loco ni tener miedo de aplicar técnicas nuevas o de

mantener lo que viene funcionando. Pero sí es importante estar al tanto de las
tendencias para no invertir tiempo, esfuerzo y dinero en algo que no funcione.

Cuando dices SEO te refieres a...

Para los que no están familiarizados, SEO son las siglas en inglés de ‘optimización
en motores de búsqueda’. Estos motores (también conocidos como buscadores) no
son otra cosa que Google, Bing y Yahoo! y varios otros que existen. La
‘optimización’, por su parte, se refiere a las estrategias que se aplican para que un
sitio se ubique entre los primeros resultados de las búsquedas rentables.

El SEO exige conocimiento y mucho trabajo, ya que las estrategias suelen ser
complejas y amplias, dependiendo de la competencia. Por eso conviene evaluar
cuidadosamente si será una inversión conveniente o no.

Un detalle: el SEO también es llamado posicionamiento orgánico o directamente

posicionamiento en Google, ya que este buscador abarca casi el 80% del mercado
a nivel mundial, según el portal NetMarketShare.

¿Qué son las búsquedas rentables?

Siempre doy el mismo sencillo ejemplo: si tienes una tienda de zapatos de diseño
independiente y quieres vender por Internet, querrás que cada vez que alguien
busque “zapatos de autor” o “calzado artesanal” tu sitio salga en las primeras
posiciones. Mientras más arriba ubiques tu sitio mayor será el volumen de personas
que acceda a él cada vez que busquen productos como el tuyo en Google.
Existe una forma rápida de estar en los primeros puestos a través de plataformas
en las que se paga cada vez que alguien hace click (PPC), como Google AdWords.
Y aunque este sistema entrega resultados casi inmediatos, sus bondades se
suspenden al instante en que dejamos de pagar los altos costes por click.

El SEO, aunque demora en dar resultados, es una inversión a largo plazo que con
menores niveles de mantenimiento sigue siendo muy rentable en el tiempo.
Además, bien hechas las cosas, el cliente que se consigue es más fiel y preciso.

Para entenderlo de forma sencilla: pagar por click es como ir a la verdulería, invertir
en SEO es como sembrar una huerta propia. Ambos son útiles pero en casos
diferentes, todo dependerá de nuestros objetivos comerciales.

Manos a la obra: cómo orientar las estrategias SEO en 2017

Es imposible resumir todo lo que se debería tener en cuenta para realizar una buena
estrategia SEO en 2017. No sólo por la cantidad de datos a considerar, sino también
porque cada empresa es un caso aparte y no hay caminos fijos para todas.

En general, debemos entender que el SEO en 2017 tiene tres grandes partes: el
código del sitio web, los contenidos y la construcción de enlaces (conocida como
link building).

Para los tres aspectos es muy importante comenzar con una investigación de
palabras clave y las intenciones de búsqueda, para saber cómo los usuarios buscan
tus productos y qué términos son más convenientes para utilizar. Con esa
información, se optimiza todo lo demás.

1) On-Page SEO
En este punto se trata de hablarles a los buscadores en su propio idioma, para que
les sea muy fácil comprender qué hay en nuestro sitio. También se trata de reparar
todas las fallas estructurales que pueda tener la página, ya que el mal
funcionamiento o el desorden son motivos para que Google baje nuestro sitio en los
rankings.

¿Qué se optimiza del código?

Por un lado se debe optimizar la llamada ‘información meta’ (títulos, descripciones,
H1, H2), las URLs y en la estructura general del sitio. La estructura de enlaces
internos (que es muy importante), los redireccionamientos y las partes rotas u
obsoletas del sitio. Todo debe estar alineado con las palabras clave y las intenciones
de búsqueda que seleccionamos en un principio.

También es importante en esta etapa configurar correctamente la consola de

búsqueda de Google (o Search Console, que antes se llamaba WebmasterTools) y
las cuentas de Google Analytics (o del buscador que nos interese). Esto servirá para
colectar información muy útil: sabremos si nuestras acciones funcionan o no y
podremos tomar mejores decisiones a futuro.

Por otra parte, según Smart Insights, cada año crece un 58% la cantidad de
sesiones iniciadas desde dispositivos móviles, por eso el diseño web debe ser
responsivo (adaptable a móviles) y no demorar demasiado en cargar.

Para facilitar eso, en octubre de 2015 Google lanzó AMP (Accelerated Mobile
Pages). AMP es un framework (como una estructura predefinida) que se instala en
un sitio web y facilita mucho su aceleración. Esto mejora la experiencia del usuario
y a su vez, Google lo toma como un criterio importante a la hora de posicionar los
sitios. Durante 2016 más del 40% de los sitios web de noticias lo han implementado
y durante el 2017 la tendencia continuará. Así que si lo tienes, subirás más
fácilmente en los ránkings.

¿Cómo se encuentran y reparan los errores de la web?

La forma más simple es conseguir alguna plataforma de rastreo (crawler) de errores
SEO. ScreamFrog es una de las más utilizadas, por ser gratuita, simple y efectiva.
Allí se obtiene fácilmente una lista de los arreglos que se deben hacer.

Si tienes conocimientos de desarrollo web, posiblemente puedas resolver la

mayoría de los errores por tu cuenta. Pero si no, simplemente envíalos al webmaster
o a un desarrollador web para que los corrija. En este proceso es importante
facilitarle las palabras clave elegidas.

Para chequear la velocidad de carga y la eficiencia en la visualización del sitio web

en diferentes dispositivos, la herramienta más recomendada es la de Test my Site
de Google.

Cuando tengas todo eso configurado, tendrás tu automóvil a punto para salir a la
carretera. ¡Pero el viaje apenas comienza!

2) Contenidos del sitio web

Atención aquí, porque en 2017 el SEO continuará con la tendencia que viene
creciendo hace varios años: la importancia de los contenidos. Es largo de explicar,
pero podemos orientar nuestra política de contenidos pensando en una simple frase:
si queremos posicionar, debemos ser el mejor resultado de la web para esa
búsqueda.

¿Cómo lograrlo?
Busca tus palabras clave en Google y observa qué tipo de resultados entrega, qué
es lo que ofrecen los primeros puestos (tus competidores SEO) y qué puedes
ofrecer que sea realmente superador. Si ofrecen una lista de 20 consejos, ofrece
una de 50 ó 100. Si quieres soñar con ser el primero en las búsquedas que
persigues y mantenerte allí a largo plazo, debes merecer estar en ese lugar. Por
ello, invierte tiempo y energía en los contenidos: valdrá la pena.

Algunos tips para los contenidos SEO en 2017

• Calidad más que cantidad. Siempre es mejor tener pocos posteos
extensos, interesantes y actualizados antes que una gran cantidad de URLs
internas que sólo contengan uno o dos párrafos escritos.
• Agrupa las palabras clave. Antes se acostumbraba a hacer una página
interna por cada variación de palabra clave que quisiéramos posicionar. Por
ejemplo, una URL para /zapatos-rojos, otra para /zapatos-verdes-verano,
otra para /zapatos-azul-marino, y así. Ahora, para palabras clave que pueden
ser agrupadas en una ‘familia de palabras’ es mejor tener un gran contenido
que las englobe a todas. Para saber con qué criterio agruparlas, piensa en la
intención de búsqueda del usuario. ¿Qué es lo que quiere? Quizás está
buscando zapatos de colores para poder ver todos y elegir el que más le
guste.
• Imágenes, por favor: si bien es muy importante tener textos largos, bien
escritos, interesantes y fáciles de leer, lo visual tiene una enorme importancia
en toda la web. Hay muchas búsquedas cuyo resultado ideal incluye un
video, una infografía, ¡incluso un conjunto de memes! Piensa entonces tus
contenidos de forma multimedia y evalúa cuál es la mejor forma de contar tu
historia.
• Videos, una gran idea: ten en cuenta que Google compite con Facebook a
través de YouTube, en la generación de contenidos en videos. Además los
resultados de YouTube muchas veces aparecen también en Google, por eso
si tu rubro lo requiere es importante considerar hacer esfuerzos en mantener
un canal de YouTube. Recuerda siempre subir los videos con subtítulos, con
descripciones y palabras claves acordes a tu estrategia y a lo que desean y
consumen tus usuarios.

3) Link building
La construcción de enlaces suele ser el niño incomprendido del SEO. Fue terreno
fértil para prácticas SPAM que daban excelentes resultados, hasta que Google
barrió la web con grandes penalizaciones para los que abusaban de los links. Desde
allí quedó una mezcla de miedo y paranoia de hacer enlaces e incluso muchas
personas diciendo que ya no sirve. ¡Nada menos cierto!

Según varias fuentes, como esta investigación, los enlaces siguen erigiéndose
como el principal factor de posicionamiento. Es decir: lo más importante para
posicionar un sitio es una buena estrategia de links. No es lo único, pero sin una
estrategia de enlaces es casi imposible lograr una buena posición.

¿En qué se basa la importancia del link building?

Si otros sitios de tu mismo rubro u otros sitios generales importantes tienen enlaces
a tu web, Google interpreta que eres un buen resultado para las búsquedas de ese
rubro. Siguiendo el ejemplo del calzado, Google priorizará siempre a un sitio que es
mencionado (con enlaces) en varios periódicos de renombre, en sitios importantes
de moda y más aún, en sitios especializados en calzado. Si el enlace proviene de
páginas gubernamentales (.gob) o de instituciones educativas oficiales (.edu),
mucho mejor. Todos esos sitios en la web tienen ‘autoridad’ en la materia y al
mencionarte (con enlace), te transmiten un poco de su autoridad.

¿Qué debe tener un buen link?

El mejor enlace que se puede tener es en un buen sitio de nuestro rubro o en una
nota que habla sobre temas relacionados a nuestros productos. Para medir la
calidad de la página se suele utilizar la barra de herramientas Moz, un complemento
del navegador Chrome que nos indica del 1 al 100 cuánta autoridad tiene un
dominio. Mientras más alto el número, más autoridad de dominio (DA) y mayor la
conveniencia de tener un enlace en ese sitio.

El link (también llamado backlink) ideal debe ubicarse en medio de contenidos

relevantes a la temática que deseamos, rodeado de nuestras palabras clave y en
un buen artículo, con imágenes. Debemos tener enlaces en varios dominios e irlos
construyendo de forma progresiva: no es ideal hacer muchos links de una sola vez,
sino escalonar las cantidades en el tiempo.

También es muy importante que tengamos variedad tanto en la autoridad de

dominio de los sitios que nos mencionan como en la forma en que colocamos el
backlink: si siempre aparece al principio de notas de 500 palabras, al lado de la foto,
con las mismas palabras clave y las mismas URLs, será motivo de sospecha. Por
eso huye de las soluciones fáciles y las agencias que ofrecen cientos o miles de
links en poco tiempo. Debes tener paciencia, enfocarte en crear contenidos de
calidad y saber que todas las opciones rápidas son perjudiciales. ¡Nadie desea
recibir una penalización de Google!

Resumiendo:
En pocas palabras, el complejo y extenso camino de posicionar un sitio puede
resumirse en:

• Evaluar detenidamente si valdrá la pena la inversión: ¿será rentable?

¿tendremos el dinero para invertir durante todo el proceso? Recuerda que
quedarse a la mitad es un gran desperdicio, en todo sentido.
• Hacer una investigación de palabras clave y de intenciones de búsqueda:
elige las mejores oportunidades, es decir palabras que tengan muchas
búsquedas y baja competencia.
• Poner a punto el código interno de la página: corrige errores junto a tu
webmaster, optimiza la meta información y la estructura de enlaces internos.
• Invierte en contenidos: investiga a tu competencia SEO y conviértete en el
mejor resultado para los usuarios que busquen tus productos. ¡Prioriza la
calidad!
 • Construye un perfil de links variado y progresivo: de a poco, ocúpate de que
tu sitio esté siendo enlazado en en sitios de calidad, relevantes y/o
especialistas en tu tema.

No es fácil ni rápido, pero recuerda: al igual que teniendo tu propia huerta, los
resultados que obtengas serán incomparables. ¡Buena suerte!
https://blog.hubspot.es/marketing/como-aprender-seo-en-30-dias

Cómo aprender SEO en 30 días

Escrito por Carolina Samsing

La optimización en motores de búsqueda es complicada. Muchos consideran que

es un arte lleno de incógnitas e incertidumbres. Si bien algunos profesionales del
marketing consideran que es un desafío emocionante, otros deciden mantenerse
alejados por miedo a que las cosas no salgan bien.

Sin embargo, la verdad es que si haces cualquier tipo de marketing online, contar
con al menos los conocimientos básicos de SEO te puede ayudar a tener estrategias
y campañas más exitosas.

Así que para que tener éxito, hemos armado un plan de treinta días, el cual está
diseñado para que tengas una mejor idea sobre cómo funciona el SEO, cómo se
puede adaptar a tu estrategia y qué herramientas puedes utilizar para medir y
obtener informes sobre tus esfuerzos. Aunque este post no te convertirá en un
experto en SEO de la noche a la mañana, te prometemos que está lleno de recursos
que harán que tu vida como profesional del marketing digital sea más fácil.

Comencemos.

Sección 1: conceptos de SEO

Después de los primeros cuatro días de este plan tendrás un conocimiento básico
sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, un sentido claro sobre la diferencia
entre SEO on y off-page, así como también una idea general de cómo las
actualizaciones algorítmicas de Google han moldeado la manera en la que las
personas ven el SEO en la actualidad.

Día 1: conoce la forma en la que funcionan los motores de búsqueda.

Antes de profundizar en los conceptos de SEO, necesitarás desarrollar un
conocimiento sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.

Para hacer que tus treinta días sean más fácil, siéntate y mira el video a continuación
(en inglés) de Matt Cutts, quien solía ser el responsable de Webspam en Google.
Cuando termines de verlo, entenderás mejor el funcionamiento de los motores de
búsqueda.

Día 2: crea tu lista de lectura sobre SEO.

El SEO es un fenómeno en constante evolución. Por esta razón, una forma de estar
al día sobre los cambios e implementaciones del SEO, tienes que leer. Por suerte
hay una serie de blogs excelentes que hablan sobre SEO y que te pueden ayudar
a mantenerte informado en este tema.

Aquí hay algunos blogs que deberías agregar a tus marcadores ahora mismo. Te
invitamos a que te des algo de tiempo para visitar al menos algunos de ellos:

• Search Engine Land

• Search Engine Watch
• Backlinko
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Día 3: aprende más sobre la función del SEO en el inbound marketing.

El SEO y el inbound marketing son parte del mismo ecosistema. La relación entre
ellos es dependiente; el SEO ayuda a que el inbound marketing tenga éxito al
asegurarse de que las personas encuentren el contenido y el inbound marketing
permite que el SEO cree contenido de calidad y relevante que te permitirá obtener
más links de autoridad.

Para saber realmente cómo crear una estrategia de inbound marketing exitosa, los
profesionales del marketing deben entender dónde se relacionan el SEO con el
inbound marketing.

La Certificación en inbound marketing de HubSpot es un curso online y gratuito

donde aprenderás los conceptos básicos del SEO y cómo esta se puede alinear con
el inbound marketing.

Día 4: aprende los conceptos básicos del SEO on-page.

Para la mayoría, el SEO on-page es la parte más sencilla de entender porque la
puedes ver y controlar. El SEO on-page se refiere a los elementos que los
rastreadores de los motores de búsqueda perciben del contenido y la estructura de
tu sitio. Estos incluyen los siguientes elementos:

• Contenido (diseño y palabras)

• Etiquetas del encabezado
• Direcciones URL
• Etiquetas alt de las imágenes
• Enlaces internos
• Marcado de datos en Schema
• Arquitectura del sitio
• XML sitemaps
 • Para obtener más información sobre el SEO on-page, consulta esta guía
completa (en inglés) de nuestros amigos de Moz.

Día 5: aprende los conceptos básicos del SEO off-page.

Este es el lado del SEO al que muchas personas le temen. Aunque no deberían.
Los factores del SEO off-page giran principalmente en torno a los enlaces. Estos
abarcan todo aquello que afecta tu visibilidad en los motores de búsqueda además
de la información que se encuentra en tu sitio web.

En esta etapa, basta con desarrollar una comprensión general de lo que implica el
SEO off-page. (Aprenderás más sobre cómo crear enlaces más adelante).

Este recurso práctico de Search Engine Land reúne en una lista con todos los
factores relacionados con la SEO off-page.

Día 6: familiarízate con Google Zoo.

Las actualizaciones del algoritmo de Google pueden ser un dolor de cabeza para
los que tratan de mantenerse al día respecto a los motores de búsqueda. De hecho,
son un dolor de cabeza para todos los profesionales del marketing digital.

Dicho esto, te será de mucha utilidad familiarizarte con las actualizaciones más
importantes: Google Penguin, Panda, Hummingbird y Pirate. Moz cuenta con un
gran recurso que documenta con detalle todas las actualizaciones algorítmicas
conocidas desde el año 2000.

Para aprender cómo estas actualizaciones afectan a tu sitio web, trata de revisar tu
sitio utilizando la herramienta Panguin de Barracuda Digital.

Sección 2: herramientas SEO

Antes de entrar de lleno en el SEO, necesitas tener todas las herramientas de tus
analíticas configuradas y listas para empezar. Al final de esta sección serás capaz
de hacerlo.

Día 7: establece tus analíticas.

Tómate el tiempo para configurar las analíticas que hayas seleccionado. Google
Analytics tiende a ser la opción más popular. (Si eres cliente de HubSpot, puedes
integrar Google Analytics con tu portal).

Para más información sobre cómo configurar tu Google Analytics para SEO, sigue
la información de esta guía.

Día 8: configura Google Search Console (anteriormente conocida como Webmaster

Tools) para tu sitio.
Si realmente quieres que tu sitio web clasifique alto en Google, el uso de Google
Search Console es esencial. Básicamente esta herramienta te ayuda a ver tu sitio
web como lo ve Google y te da una percepción de las páginas que ya han sido
indexadas, enlaces que apuntan a tu sitio, palabras clave populares, posiciones de
clasificación, tasas de click-through, etcétera.

Tómate el tiempo para configurar tu Search Console y analizar los datos. Una vez
que te hayas familiarizado con esta, también puedes proceder e instalar las
herramientas para administradores de web de Bing para obtener más perspectivas.

Esta guía básica para la Google Search Console (en inglés) de Moz tiene todo lo
que necesitas para empezar.

Sección 3: analiza la competencia y realiza una investigación sobre las

palabras clave
El análisis de la competencia y la investigación sobre las palabras clave son un
ingrediente esencial para poder implementar estrategias de SEO y de contenido
digital exitosas . Por esta razón, debes pasar un buen tiempo desarrollando tus
habilidades en esta área. Ten paciencia. El objetivo no es copiar lo que hace la
competencia, sino asegurarte de que estés haciendo más, con más eficacia y
proporcionando una mejor solución a tus visitantes.

Sigue los pasos que se encuentran a continuación y tendrás las habilidades básicas
necesarias para llevar a cabo un análisis de competencia e investigación de
palabras clave con éxito.

Días 9 al 15: conviértete en un profesional de la investigación de palabras clave.

No es fácil aprender cómo hacer una investigación de palabras clave de forma
rápida. Sin embargo, hay un excelente recurso que te puede ayudar. Se trata del
curso de una semana de Nick Eubanks sobre este tema.

Después de que te registres en este curso, recibirás un correo electrónico a diario

durante siete días, en los que se explica cómo implementar las diferentes etapas de
la investigación de la palabras clave. Es muy práctico; cuando transcurran los siete
días habrás terminado tu primer proyecto de investigación de palabras clave para
tu empresa.

Si no tienes dinero para el curso, échale un vistazo a este tutorial sobre el análisis
de palabras clave de Matthew Barby, el cual tiene una duración de 50 minutos. Este
te guiará a través de un proceso completo para realizar una extensiva investigación
de palabras clave para blogs, así como también te indicará las distintas
herramientas que puedes usar; ya sean gratuitas o de pago.

Días 16 al 19: ejecuta un análisis sobre la competencia.

Analizar a tu competencia es una parte esencial para definir tu estrategia de SEO.
El análisis de la competencia y de las palabras clave van de la mano y proporcionan
la base para una contar con una estrategia sólida de SEO de muchas maneras.
Durante tu análisis de SEO, necesitarás responder las siguientes preguntas:

• ¿Quiénes son tus principales competidores?

• ¿Cómo se ven sus niveles de tráfico?
• ¿Con qué palabras y frases clave clasifican?
• ¿Cómo se ve su perfil de enlaces externos?
• ¿En qué tipo de redes sociales tienen presencia?
• ¿Cómo se ve su estrategia de contenidos?

Sección 4: creación de enlaces

La creación de enlaces es la base del SEO. Al final de esta sección, podrás
comenzar a desarrollar tu propia estrategia de creación de enlaces.

Día 20: desarrolla una comprensión sobre la creación de enlaces.

La creación de enlaces; un término que es sinónimo de SEO off-page, se refiere a
la práctica de obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo.

El número de enlaces de alta calidad vinculados a tu sitio web sigue siendo uno de
los factores más importantes para la clasificación en SEO. Existen muchas técnicas
para la construcción de enlaces, pero eso no significa que sea una tarea fácil. Es
algo que supone un desafío y que consume mucho tiempo. Sin embargo, si creas
excelente contenido, es muy probable que atraigas muchos enlaces de manera
orgánica y sin tener que ocupar una gran cantidad de tiempo buscándolos.

Días 21 al 23: empieza a desarrollar un estrategia de creación de enlaces.

Esto no significa que tienes que descubrir dónde puedes comprar un millón enlaces
de supuesta alta calidad para tu blog.

Jon Cooper de Point Blank SEO reunió una lista muy completa de estrategias para
la creación de enlaces. Tómate el tiempo para familiarizarte con ellas (hay muchas)
y descubre cómo puedes implementar algunas de ellas en tu propia estrategia.

Sección 5: SEO local

Días 24 al 26: aprende sobre el SEO local.
El SEO local es un tema que se ha vuelto cada vez más relevante y sobre el que
mucha gente se ha estado especializando en los últimos años. Es diferente al SEO
orgánico y tradicional, ya que se enfoca en la generación de resultados que sean
relevantes para un buscador según su ubicación actual.

Por ejemplo, si busco «los mejores bares» en mi computadora de escritorio en este

momento, Google me proporcionará los resultados más cercanos a mí.
El mejor lugar para empezar con el SEO local es Google My Business, donde
puedes empezar por incluir tu página.

Una vez que hayas hecho esto, échale un vistazo a nuestra Guía básica para
mejorar tu SEO local.

Otros recursos son esta guía de eConsultancy y todos estos SlideShares del experto
en SEO local, Greg Gifford. Aquí está una de mis presentaciones favoritas que se
mostró en BrightonSEO a principios de este año.

Sección 6: mide la SEO

La medición es esencial para la implementación exitosa de las estrategias de SEO.
Necesitarás rastrear tus datos respecto a las clasificaciones, referencias y enlaces
para analizar tu estrategia de SEO y optimizarla para lograr el éxito.

Días 27 al 29: aprende qué es lo que necesitas medir.

El primer paso para lograr realizar una medición correcta es saber exactamente lo
que necesitas para llevarla a cabo. Te recomendamos empezar por lo siguiente:

1. La participación de las visitas de referencia en los motores de búsqueda

2. Referencias de los motores de búsqueda
3. Visitas que fueron referidas por frases y términos específicos en los motores
de búsqueda
4. Tasa de conversión por búsqueda de consulta del término/frase
5. Número de páginas que reciben al menos una visita de los motores de
búsqueda
6. Clasificaciones

Algo que también es muy importante señalar es que debes intentar adaptar tus
métricas de SEO respecto a los objetivos de la empresa. Si tu objetivo es generar
más suscripciones por correo electrónico sobre el contenido del blog, entonces la
visibilidad de búsqueda de las palabras clave de larga estela que proviene de tu
contenido del blog debe ser una de las prioridades en la lista. Tener objetivos tan
claros hará que sea más fácil estimar el éxito o fracaso de tu estrategia de SEO.
https://www.marketaria.es/blog/seo/como-crear-una-campana-efectiva-de-seo/

Cómo crear una campaña efectiva de

SEO
Escrito por Juanra Hernandez | 24 Nov, 2012

SEO es un término que prácticamente todas las personas que usan internet han
escuchado. En términos simples, SEO es la utilización de técnicas específicas para
optimizar un sitio web con el fin de obtener y mantener la máxima visibilidad y
ranking. Este concepto es útil para cualquier persona que quiera desarrollar un gran
número de lectores de su sitio, y además es especialmente beneficioso para las
empresas que están tratando de promover sus productos y servicios a través de
Internet., pero para ello es necesario tener claro cómo crear una campaña efectiva
de SEO.

¿Qué es una estrategia de SEO?

La planificación es un aspecto esencial de cualquier negocio. Cuando se trata de
una estrategia SEO, la empresa se centrará en las diversas actividades de SEO
puedan existir y la mejor manera de implementarlas. El SEO no es sólo una
actividad, ni requiere sólo una forma de aplicación. Es importante que usted
determine cuales de las técnicas de SEO serían más apropiado para su presencia
en Internet en particular, buscando que al crear una campaña efectiva de SEO,
usted tome el camino apropiado.

Hay tres pilares del SEO que son de gran importancia para cualquier persona que
quiera implementar una campaña exitosa. Su estrategia para el desarrollo de su
campaña debe ser equilibrada entre estos aspectos:
• Diseño del sitio
• Palabras clave
• Creación de enlaces

1- Diseño de páginas Web

La apariencia de su sitio es la base sobre la que se construirá el resto de su
estrategia. Los robots de los motores de búsqueda exploran la World Wide Web con
el fin de construir un índice de las palabras que se utilizan en las páginas web
individuales, y no pueden detectar cosas como imágenes, vídeos o soportes flash,
por lo que la forma en que su sitio se ve, tendrá tendrá un poco impacto en los
resultados del rastreo. Una vez que un visitante ha encontrado su sitio, es
importante que se vea interesado a permanecer en él. Sus opciones de diseño
puede influir mucho en el tráfico.

2- Palabras clave
Su principal forma para crear una campaña efectiva de SEO comenzará con la
colocación de palabras clave. Los robots rastrean los sitios con el fin de recoger las
palabras que se utilizan, así como información sobre la manera de usarlas. Estas
palabras clave serán los términos de búsqueda utilizados con frecuencia que están
relacionados con su nicho, y deben ser estratégicamente integrados en cada sitio
para ser recogidos por los buscadores, pero además también ser apreciadas por los
lectores humanos.

La creación de contenidos de valor es esencial para el éxito de su sitio, sin importar

el objetivo principal de la página. Las estrategias de SEO más eficaces implican la
creación de páginas distintas, únicas para cada palabra clave principal que se desea
resaltar en su sitio.

3- Creación de enlaces
La creación de enlaces entrantes, aunque es un tema muy debatido, se sabe que
ayuda a aumentar el trafico a todos los sitios web. Los motores de búsqueda pueden
encontrar estos enlaces y los siguen a cada una de sus páginas, así como a otros
sitios relacionados, aumentando así la validez y la visibilidad del sitio de modo que
pueda ser puesto más alto en los resultados.

Para este último paso, es importante tener en cuenta que los enlaces deben ser
creados desde sitios que tengan relación con la misma temática de la pagina a
donde van a llegar. También se debe recordar que la creación sin control de enlaces
puede ser considerada como spam, lo cual es severamente castigado.
https://www.emprendedores.es/gestion/a77622/errores-diseno-web-afectar-condenar-
negativamente-seo/

Los errores que condenan tu SEO

¿Sabes cuáles son los cinco errores del diseño web que afectan negativamente al
SEO?

"Las páginas web de las empresas han evolucionado mucho. De ser web aburridas,
con mucho texto y estáticas, han pasado a ser atractivas y muy visuales. El motivo
de este cambio es atraer al usuario. Sin embargo, un bonito diseño para el usuario
no tiene por qué ser bueno para Google, y puede repercutir negativamente en el
SEO", apuntan desde Seocom, agencia de marketing online, fundada por Iván Ruiz
y especializada en servicios SEM (SEO y PPC).

Los principales errores en los que se cae a la hora de diseñar una página web que
afectan negativamente al SEO son, según esta agencia:

1. MALA UTILIZACIÓN DE LOS HEADINGS O ENCABEZADOS.

"Los headings o encabezados son los títulos que se pueden encontrar en una
página. Son un contenido con una tipografía diferente al resto, normalmente más
grande y, en ocasiones, de diferente color. Se suelen nombrar como H1, H2, H3…
Los headings son muy importantes para el SEO, ya que proporcionan a Google
información semántica, es decir, de lo que es relevante a nivel de contenido; ayudan
en la estructura de información de la web para que Google sepa qué palabras clave
son relevantes para el negocio, y ayudan a los usuarios a entender mejor y más
rápido de qué trata la web y qué encontrarán en ella. Es importante estructurarlos
bien y en orden".

2. IMÁGENES Y VÍDEOS MUY PESADOS Y SIN REDIMENSIONAR.

"A la hora de diseñar una web, se considera que se puede subir cualquier imagen,
solo porque es bonita, sin tener nada más en cuenta. Sin embargo, esto puede
afectar directamente al SEO. Por ejemplo, subir una imagen sin tener en cuenta su
peso, afecta directamente a la velocidad de carga de la web, y esto sí que es un
factor SEO relevante para Google. Además, resulta un factor muy relevante a nivel
de usuario, ya que, si un usuario visita una web y ésta tarda alrededor de 4 o 5
segundos en cargar, muy probablemente, el usuario no entrará en la web. Por tanto,
es importante y necesario optimizar el peso de las imágenes y de los vídeos antes
de subirlos a la web, para que el site cargue rápidamente y no se pierda ningún
posible cliente por el camino. Para esto hay varias herramientas, como TinyPNG,
Kraken.io o Compressor.io, que sirven para optimizar imágenes de forma online".

3. POCO TEXTO EN LAS PÁGINAS.

"Hay muchas páginas web donde el contenido escasea un poco por culpa de tener
una gran cantidad de imágenes y vídeos para atraer al usuario. Pero, no sólo hay
que atraer a los usuarios, sino que también hay que 'atraer' a Google. Por eso, las
páginas tienen que tener contenido. El contenido es lo que Google lee para saber
de qué trata la página web, por eso es muy importante para que la pueda posicionar.
Recomendamos tener un texto acorde a la temática de las páginas, un texto
atractivo para que la gente lo lea y se quede en el site, y que, al mismo tiempo, sea
un texto optimizado para que a Google le guste y ayude a posicionar. Para este
objetivo, en primer lugar, habrá que utilizar una buena estructura de headings.
Después, que tanto los headings como el propio texto contengan keywords
(palabras clave) a posicionar y que estén relacionadas. Por ejemplo: si tu web habla
de pantalones, emplea las palabras 'pantalones', 'tejanos', 'vaqueros, etc. Las
imágenes están bien, pero no se debe abusar de ellas ni tampoco poner únicamente
imágenes, porque Google necesita el texto para saber de qué trata la web".

4. MUCHO SCROLL (PARA DESPLAZAR LAS PÁGINAS) PARA ENCONTRAR LA

INFORMACIÓN.
"Este punto no afecta tan directamente al SEO, pero puede afectar indirectamente.
Si la web no está muy adaptada para la usabilidad del usuario, cuando éste entra,
si tiene que hacer scroll y scroll para llegar a lo que está buscando, muy
posiblemente se vaya. Esto aumenta el porcentaje de rebote de la página, es decir,
el porcentaje de gente que llega y, sin navegar, se va del site. Éste es un factor muy
importante ya que, si para Google se tiene un valor muy elevado en este sentido (es
decir, que tu porcentaje de rebote es alto), entonces considera que la web no tiene
contenido de calidad y que por eso los usuarios la abandonan. Entonces no ayuda
a posicionar, sino más bien lo contrario. En conclusión, que las personas que entren
en tu página tengan que hacer scroll está bien, pero siempre pensando en la
experiencia del usuario, no en que la web sea muy visual si ello implica poca
usabilidad y que, por ende, perjudique".

5. ABUSO DE LOS POP UPS E INTERSTITIAL.

"Y, por último, se encuentran las pestañas emergentes, que todos los usuarios odian
al entrar en una página web, como es el caso de los pop ups o interstitial. Afectan
al SEO porque Google lo que busca es que los usuarios tengan una buena
experiencia en las páginas webs que muestra en las SERPs (página de resultados
de una búsqueda). Simplemente, porque si Google sólo diese resultados sin más,
fueran los que fueran, para todas aquellas personas que utilizan Google, no tendría
valor ninguno, y dejarían de usarlo como buscador. Por eso a Google no le gustan
mucho las webs con este tipo de ventanas emergentes, porque causa una mala
experiencia al usuario. Y si pasa cuando se está con un ordenador, puede llegar a
ser aceptable, pero cuando ocurre con un móvil, la experiencia del usuario es
realmente negativa, ya que la pantalla es mucho menor. Sí que es cierto que son
muy útiles para aumentar las conversiones, pero lo correcto serían pop ups no tan
intrusivos, que ocupen un pequeño espacio de la pantalla, no toda entera, que no
oculte el contenido de la web… En resumen, que no moleste a los usuarios".
https://lowpost.com/blog/combinar-seo-y-sem-mejor-opcion-para-estrategia-marketing-digital/

Combinar SEO y SEM, la mejor opción

para tu estrategia de marketing digital
Combinar SEO y SEM para mejorar la estrategia de marketing de tu web es apostar
por el éxito. Sin embargo, en varias ocasiones, no se conocen con exactitud cuáles
son las virtudes de esta combinación, ni tampoco cómo pueden ayudarte a generar
un tráfico de calidad y a aumentar tus beneficios.

Combinar SEO y SEM, nociones básicas

Antes de comenzar a glosar las virtudes de la combinación de estrategias, debes
tener claro los siguientes conceptos.

SEO, definición
Son las siglas de Search Engine Optimization, es decir, la optimización necesaria
para aparecer en los buscadores. Un motor de búsqueda, como Google o Yahoo!
por poner dos ejemplos, tiene una serie de robots que van rastreando el contenido
que vas publicando.

Para lograr que tu web aparezca en los primeros puestos de la lista de resultados
de una búsqueda se tienen en cuenta los siguientes aspectos:

– La popularidad de tu página web. Se basa en el número de visitas que tiene tu

propuesta y también en el número de veces que se ha compartido alguno de los
contenidos de la misma.

– La importancia de tu contenido. Cuanto más se ajuste lo que ofreces a los términos

de búsqueda utilizados por cualquier persona, mejor será valorada tu página.

Igualmente, hay 2 tipos de SEO fundamentales:

– On-site. Es todo lo que haces para que tu web sea atractiva, interesante y definitiva
a la hora de responder a las preguntas formuladas por sus potenciales usuarios.

– Off-site. Se basa en la revisión de enlaces, en dar a conocer los contenidos en

redes sociales y, en definitiva, en todo aquello que rodea a tu web y que puede
ayudarle a seguir creciendo. Uno de los aspectos más importantes es el de los
enlaces provenientes de otras páginas web que destacan la valía de tu contenido.
Analizarlos y aumentar su número sin recurrir a las malas artes es una de las
mejores opciones para lograr tu objetivo de generar más tráfico.
¿Por qué es importante el SEO?
Principalmente, porque de su puesta en marcha dependerá la repercusión que
tenga tu trabajo. Si bien hay atajos poco recomendables, como el black hat SEO, lo
mejor es lograr visitas de forma natural e ir comprobando la aceptación de tu web
por parte de los internautas.

SEM, descripción y usos principales

Responde a las siglas de Search Engine Marketing o, lo que es lo mismo, a las
estrategias de marketing que se ponen en marcha para aparecer en los primeros
puestos de la lista de resultados de cualquier buscador. Es decir, pagas para
aparecer en la búsqueda que esté relacionada con tu palabra clave principal.

Permite seleccionar aquellas palabras con las que quieres que identifiquen tu página
web. Así, lograrás delimitar a la perfección el tipo de imagen que proyectará tu web.
Sin embargo, el basar todo el tráfico de tu página en el pago de campañas
publicitarias puede llegar a ser más negativo de lo que piensas.

Combinar ambas estrategias, la mejor opción

Una buena estrategia de SEO ofrece resultados duraderos y efectivos. Una
campaña de SEM puede ser el principio del fin. ¿Por qué? Muy sencillo, porque si
estás anunciando una web cuyo contenido no tiene interés solo estarás
malgastando tu dinero.

Además, los buscadores están aplicando una nueva medida que quizá no guste a
algunos, pero que nos parece justa: las páginas que han pagado una campaña SEM
aparecen separadas de los primeros puestos obtenidos por su estrategia de SEO.

Si bien es fácil entender que cualquier buscador no deja de ser una empresa que
busca beneficios, no es menos adecuado informar a sus clientes de que van a hacer
clic en un anuncio. No obstante, esta opción es, como glosamos a continuación, un
importante complemento a tu estrategia de SEO.

Pero, entonces, ¿por qué combinar SEM y SEO es adecuado? Porque, en el fondo,
el SEM es ese empujón final que necesita cualquier web que se esté esforzando
por mejorar su SEO. Imagina que tienes una página a la que dedicas al día un buen
número de horas, cumples con los requisitos de los buscadores, pero no es visitada
por demasiada gente. Si emprendes una campaña SEM tendrás la oportunidad de
darte a conocer y de lograr suscriptores a tu newsletter así como que se comparta
tu contenido en redes sociales.

A partir de ahí, tras el correspondiente análisis de los datos obtenidos, deberás

seguir trabajando el SEO para no perder todo lo ganado. La idea es crear una
estrategia de marketing con aproximadamente un 75 % de SEO y un 25 % de SEM
para aumentar el número de visitas y de conversiones (ventas). Pero siempre de
forma progresiva y natural que es, en definitiva, lo que más premian buscadores
como Google.

Ahora bien, como decíamos con anterioridad, si creas una página web sin
contenidos y te dedicas a pagar campañas de SEM es posible que tengas miles de
visitas, pero los clientes no tardarán en dejar de visitar tu opción si no les ofreces
algo distinto que les resulte interesante.

De hecho, el mundo del SEO no deja de evolucionar. Los potenciales visitantes de

tu web no se conforman ya con buscar términos concretos, sino que hacen
búsquedas más generales e incluso en la búsqueda por voz. Solo con una
actualización correcta de las keywords de tu web y con una adaptación total de tus
contenidos a las necesidades de los internautas, podrás conseguir mejorar la
reputación online, y lograr los ansiados primeros puestos en los resultados de una
búsqueda. Si completas esta estrategia con alguna campaña de SEM, mejor que
mejor.

No olvides que los resultados obtenidos con el SEO son permanentes, por lo que la
ayuda del SEM puede ser la que te impulse a lograr ese esprint final hacia la meta
que te propusiste cuando pusiste en marcha tu web.

Esperamos haberte ayudado a conocer mejor la definición, la utilidad y la

conveniencia de combinar SEO y SEM. Te animamos a probar nuestra plataforma
para que tus contenidos sean los que tu página merece. Con nuestro apoyo te será
mucho más sencillo lograr convertirte en el gestor de una web que genere interés,
comentarios, tráfico y más beneficios.
https://www.forbes.com.mx/las-redes-influenciadores-o-comunidades/

Las redes: ¿influenciadores o

comunidades?
Por Edwin Moreno

Las comunidades son otra opción para conectar con tu audiencia como marca ya
que pueden generan un efecto de voces colectivas y mayores vínculos al sentirse
parte de un movimiento

Las redes sociales son la principal actividad de los usuarios en Internet, por lo que
se han vuelto un canal muy importante para las marcas al conectar con sus
consumidores. Sin embargo, a diferencia de los medios como periódicos, radio y
televisión; En los canales digitales vemos algunos personajes que han logrado tener
una enorme cantidad de seguidores, incluso superando a artistas muy famosos, a
los que se les conoce como influenciadores.

De acuerdo con un reporte de Leverage Marketing, 49% de las personas confían en

recomendaciones hechas por influenciadores, por lo que 84% de las empresas
trabajan o pretenden trabajar con influenciadores dentro de sus planes de marketing
y posicionamiento de sus negocios. Sin embargo, 67% de los mercadólogos
consideran que el mayor reto está en encontrar influenciadores relevantes y más
cuando muchos de estos influenciadores han recurrido a la compra de seguidores
falsos para crecer sus números.

Por otro lado existe otra estrategia que están siguiendo algunas marcas, que es la
de crear o aliarse con comunidades afines a su público, donde la comunicación en
vez de ser de una figura carismática con muchos seguidores, es una forma de
comunicación donde todos pueden interactuar como iguales al tener un mismo
interés en común.

Hablando con Jorge Herrera, CEO de Empower Media, y Miguel A. López, director
de nuevos negocios, quienes han generado comunidades digitales muy importantes
en distintas industrias, con una red de más de 20 millones y recientemente están
trabajando con Jimmy Wales, fundador de Wikipedia, para traer a habla hispana
WikiTribune, (un periódico que funciona como Wikipedia donde la comunidad
genera, revisa y actualiza el contenido), nos comentan:

“Gracias a la popularidad de las redes sociales hoy vemos muchas personas

intentando ser famosas, creciendo su base de seguidores a toda costa, ya que eso
se ha vuelto muy atractivo para varias marcas. Además muchos de estos
influenciadores digitales han logrado que el público conecte muy fácil con ellos al
presentarse como personas comunes llegando a generar una mayor intimidad con
el público que muchos artistas.

Sin embargo, los influenciadores no siempre son garantía de éxito publicitario, la

comunidad que construyen es de ellos y no de las marcas, por lo que es importante
analizar la forma en la que se desarrollan las estrategias con estos influenciadores
para que no sólo te dejes llevar por el volumen de seguidores, sino también por la
afinidad de los intereses que tiene su audiencia con tu marca y así lograr que se
vuelvan parte de tu comunidad.

“Las comunidades son otra opción muy interesante para conectar con tu audiencia
como marca ya que pueden generan un efecto de voces colectivas y mayores
vínculos al sentirse parte de un movimiento”, comenta Miguel López.
“Pero como dice Jimmy Wales, fundador de Wikipedia con quien estamos
colaborando, una comunidad no es sólo la gente que se aparece sino la gente que
participa y comparte tus valores, por eso es tan importante compartir una causa
mayor que una a todos.

Cuando generas una audiencia propia o te sumas a una comunidad existente en tu

industria es mucho más fácil entender cómo actúan y se comunican tus
consumidores en un ecosistema que les interesa, algo que puede ser mucho más
efectivo que un focus group.

En realidad, hoy todos podemos ser influenciadores, con nuestros familiares,

amigos y compañeros de trabajo ya que muchas de las decisiones de compra se
dan por recomendaciones de gente cercana y la combinación ganadora que hemos
visto es la unión de expertos, producto y fans (quienes más siguen una causa o
producto).

Para generar y crecer una comunidad es muy importante combinar esfuerzos físicos
(offline) con esfuerzos digitales (online) y alinear objetivos para así lograr tener
estrategias más efectivas y con resultados medibles”, comenta Jorge Herrera.

Los seres humanos tenemos una necesidad natural de sentirnos parte de alguna
causa o movimiento y como latinos al ser altamente sociables, podría ser que
nuestra mayor ventaja competitiva en esta nueva economía digital sea la de crear e
involucrarnos en comunidades alrededor de temas que nos apasionan.
https://blog.hootsuite.com/es/estrategia-de-marketing-digital-redes-sociales/

¿Cómo crear una estrategia de

marketing digital para tus redes sociales?
Escrito por Gonzalo Rodríguez Nolasco

Marketing en redes sociales… Era martes por la mañana y me encontraba en una

de las últimas clases de la carrera. Katherine, mi profesora, comentaba que nuestra
vida profesional estaba a punto de comenzar; citando a filósofos e historiadores
expresaba la emoción que sentía por el futuro de cada uno de sus estudiantes.
Desafortunadamente, la mayoría de mis compañeros se encontraban en Facebook,
Twitter y algunos en LinkedIn. No es que sea un stalker, pero no podía dejar de
observar que estaban ocupando sus perfiles sociales para realizar búsquedas de
trabajo, para buscar productos o para realizar sus compras. En ese momento decidí
especializarme en la mercadotecnia digital, específicamente en el marketing en
redes sociales y el marketing de contenido.

¿Cómo desarrollar una estrategia digital para tus redes sociales?

Entiendo que crear un plan de mercadotecnia digital es un tanto imponente cuando

se empieza desde cero. Pero no te preocupes por que este no tiene que ser tu caso.
Hoy te voy a mostrar algunas tácticas con las que puedes crear una estrategia de
marketing digital y marketing en redes sociales.

Destilación de contenido
El objetivo de este método es tomar una pieza de contenido larga y posiblemente
densa tal como un estudio científico o un estudio de mercado y compartir esta
información a través de publicaciones fáciles de entender. Eg. Infografías, imágenes
con texto, o simples tuits que condensan estos reportes.

Este tipo de contenido tiende a ser muy apreciado, dado que de ser bien ejecutado
puede ahorrarle tiempo y brindar conocimientos a tu audiencia. Por ejemplo, LEXIA
Global utilizó un reporte que nosotros publicamos y lo convirtieron en una infografía.
Una nota importante, para utilizar este tipo de publicaciones en tu marketing en
redes sociales, debe de agregar valor para tu audiencia.

Recuerda que no tienes que crear una infografía demasiado complicada para utilizar
la destilación de contenido. No hace mucho, me encontraba en uno de los webinars
de Hootsuite y decidí poner esto a prueba con mi (descuidada y muy nueva) cuenta
de twitter.

Agregación de la estrategia de marketing digital

Esta táctica de marketing en redes sociales se concentra en compartir información
escrita por terceros relevante a tu nicho. El valor que le puedes ofrecer a tus clientes
es convertirte en su punto de referencia para conocer los cambios en tu industria,
convertirte o a tu empresa en un micro influencer. Las ventajas de este plan es que
no requiere de muchos recursos. Existen servicios como TrendSpotter, que te
permite encontrar contenido que se esté convirtiendo en tendencia dentro de tu
nicho. Su mayor desventaja es que tu no eres dueña o dueño de este contenido, es
decir que el tráfico saliendo las redes sociales le llegará a otra empresa. Pero, esta
es una excelente táctica si la utilizamos con sentido común y como un complemento
no mayor al 20% de nuestro calendario de publicaciones sociales.

Elevación de contenidos del nicho

Con este método se resumen conocimiento de alto nivel en un par de oraciones
fáciles de entender. Tal como con la técnica de destilación, nos encontramos
tomando un concepto complicado y explicándolo de una forma en la que se pueda
transmitir de forma fácil y que promueva la interacción nuestros seguidores. La
diferencia entre estos dos conceptos es que con esta estrategia la información inicial
no es obtenida de un texto sino de tu experiencia en la industria. Son conocimientos
que solo alguien con mucha experiencia tendría y que tu comunidad en general
puede desconocer.

Contenido cronológico
Como su nombre lo indica, esta táctica utiliza la recolección histórica de eventos
importantes para tu comunidad. Este tipo de contenido tiene el beneficio de ser fácil
de compartir, siempre relevante y tiene un tráfico constante.

Uno de mis primeros intentos con este tipo de publicación fue “Una breve historia
de las RRSS”. He descubierto es que de ser optimizado correctamente este tipo de
blogs traerán una fuente de usuarios constante a tu sitio web, además de
posicionarte como un líder de pensamiento en tu industria. No es que considere que
yo lo sea, pero este artículo ha ayudado a construir la marca de Hootsuite en
Latinoamérica. Además, este tipo de artículos pueden formar parte de tu marketing
en redes sociales cómo evergreen content.

La clave del éxito con tu plan de marketing digital y marketing en redes sociales es
no utilizar estas tácticas como tu único punto de referencia. La mayoría de los
expertos recomiendan que tu plan de mercadotecnia incluya una combinación de
todos estos tipos de contenido.

Recuerda que puedes programar las publicaciones de tu estrategia de

marketing digital a todas tus redes sociales desde un solo lugar con el tablero
de Hootsuite. (Programa, ejecuta, administra y evalúa tu marketing en redes
sociales con nuestro plan gratuito)
http://forbes.es/business/43304/estos-son-los-errores-mas-frecuentes-de-las-empresas-en-las-
redes-sociales/

Estos son los errores más frecuentes de

las empresas en las redes sociales
En la comunicación corporativa no solo basta con tener redes sociales y hacer uso
de ellas, si no que para que den sus frutos tenemos que saber cómo utilizarlas. Te
contamos los errores más comunes que debes evitar.

Escrito por Carolina G. Nombela

Sabemos la importancia que tienen las redes sociales como estrategia de

comunicación en una empresa y cada vez nos vamos reinventando más para
adaptar nuestros mensajes a las nuevas actualizaciones de cada plataforma, pero,
¿sabemos qué estamos haciendo mal en nuestros perfiles de redes sociales? Te
enunciamos los errores más frecuentes de las empresas a través de sus redes que
posiblemente tú también estés cometiendo.

No tener identificados los objetivos

Lo primero al embarcarnos en un nuevo proyecto, sea cual sea, es conocer qué

queremos obtener, cuáles son los objetivos por los que ponemos en marcha algo.
Por supuesto, también es el caso de las redes sociales. Para que tu actividad en
ellas sea fructífera primero debes saber a quién te diriges, qué redes quieres o
debes utilizar y qué pretendes conseguir con ellas.

No analizar los resultados

Si has identificado tus objetivos pero no los estás midiendo y analizando no vas a
saber si realmente tu estrategia comunicativa en redes sociales está dando sus
frutos. Por ello es importante monitorizar toda la actividad de tus redes sociales
corporativas, para poder ir comparando resultados.

Mensajes demasiado corporativos

Elegir el tono con el que te quieres referir a tus seguidores es más importante de lo
que crees. Hay que encontrar un punto de equilibrio entre el compadreo, es decir,
un lenguaje con excesiva confianza y un tono demasiado serio y frío que haga sentir
tu marca como algo ajeno a los propios consumidores.
Querer abarcar todas las redes sociales

Depende de lo visual o textual que sean los mensajes que tu empresa necesita
transmitir debes escoger una red social u otra. Es inútil crear perfiles corporativos
en redes sociales en las que no te puedes comunicar o no de la manera oportuna,
y que por lo tanto no traerán resultados. Por eso, lo mejor es identificar las redes
sociales más útiles para tu empresa y trabajar en ellas.

No personalizar las publicaciones a cada red

Al igual que debes adaptar la necesidad comunicativa de tu empresa a X redes

sociales, también debes personalizar los contenidos que publicas en cada una.
Aunque el mensaje a transmitir sea el mismo, es necesario adaptarlo a las
necesidades de cada plataforma, ya que si no pueden quedar publicaciones
demasiado pobres según qué red social. En definitiva, que no sea un copiar y pegar
el mismo mensaje en las diferentes redes.

Mensajes demasiado cargados

No debemos olvidar que la función de las redes sociales no es solo comunicativa,

si no también interactiva. Si cargas tus mensajes hasta agotar el número de
caracteres posibles no dejarás margen de maniobra a tus seguidores para poder
retuitear o hacer algún comentario sobre tu propia publicación.

No invertir en redes sociales

A pesar que abrir un perfil en cualquier red social es gratuito, tenemos que tener en
cuenta que si queremos hacer de nuestros perfiles en redes sociales nuestra
estrategia de comunicación tenemos que invertir en dinero y en personal.

Cantidad para sustituir calidad

En muchas ocasiones nos obsesionamos con publicar contenido a todas horas y

bombardear a nuestros seguidores con publicaciones constantes. No es tanto la
cantidad de los mensajes sino la calidad de los mismos. Si al fin y al cabo son
publicaciones irrelevantes o pobres puedes terminar creando un sentimiento de
hartazgo entre quienes te siguen.

Eliminar comentarios negativos

Hay que afrontar las críticas e intentar ponerlas solución o mejorar aquellos
aspectos que nuestros seguidores crean, con lo cual nos puede servir como un
feedback entre empresa y cliente. Eliminar mensajes negativos que seguramente
nuestros seguidores ya han leído puede crear una mala impresión, por lo que lo
mejor es que los afrontes de la manera más correcta posible y si es necesario
responder de manera educada para que nuestros seguidores consideren que sus
críticas no caen en saco roto.
https://www.webempresa20.com/blog/los-errores-evitar-en-tu-campana-de-social-media-
marketing.html

Los errores a evitar en tu campaña de

social media marketing
Escrito por Daniela Raffo

Con la llegada del web 2.0 las empresas siguen apoyándose cada vez más en el
social media marketing, cuya característica principal consiste en poner el
consumidor en el centro de las actividades de comunicación corporativa, como
interlocutor activo y no como recibidor pasivo de informaciones persuasivas. El
intento es promocionar y fortalecer el concepto de marca y al mismo tiempo
desarrollar relaciones con los usuarios y permitirle interactuar con el brand y la
empresa en general. La comunicación se transforma, se hace conversación,
interacción, intercambio social.

Aunque es un sector en continuo crecimiento y muy difundido, muchas empresas

continúan cometiendo errores banales y evitables. Los ejemplos más frecuentes:

1. No tener un plan
Campaña de marketing significa planificación: no se puede empezar sin tener una
estrategia, o sin integrarla con la estrategia general de la empresa y con las
campañas offline. En este caso se trata de un plan editorial, que defina el tipo y la
frecuencia de las publicaciones y nuestros objetivos en relación al público al que
nos dirigimos.

2. Apuntarse a cualquier red

Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ no son lo mismo. Cada plataforma tiene sus
características y funcionalidades específicas que la empresa debe conocer para
aprovecharlas de la mejor manera. Se tiene que analizar cuáles redes son más
adecuadas a nuestros objetivos y qué tipología de usuario (y cliente) utiliza una red
en lugar de otra. Por lo tanto un error común es crear contenidos universales y
publicarlos indistintamente en cualquier red. Se tiene que adaptar el post en relación
al canal en el que lo compartimos y a la audiencia que lo leerá.

3. Crear muchos perfiles distintos y no actualizarlos

Como hemos dicho, no tiene sentido estar presente en cualquier red. Para planificar
la presencia de la marca en los medios digitales, hay que elegir las redes más
adecuadas en relación a nuestras exigencias y cuidar los perfiles abiertos. Por
ejemplo no importa la cantidad de información publicada, ni la frecuencia, sino la
calidad y la regularidad de las aportaciones.
4. No prestar atención al aspecto visual
Administrar correctamente los perfiles significa también cuidar los detalles ‘gráficos’.
La imagen de la empresa en las redes tiene que ser definida y coherente con el
resto de la comunicación corporativa y con la identidad de marca en general. La
personalidad de nuestra marca es única, ya sea online u offline.

5. Hacer publicidad
La finalidad de una estrategia de marketing en redes sociales es llegar a una
audiencia más amplia y vender más, pero no se debe olvidar que nuestros usuarios
no quieren una publicidad del producto, que pueden encontrar en cualquier otro
medio. En las redes los productos se promocionan aportando informaciones nuevas
y generando un diálogo con los usuarios. El contenido tiene que ser de calidad y
enfocado en las exigencias y expectativas de nuestros clientes.

6. Hacer spam
Social media marketing no es sólo cuestión de aumentar el número de contactos,
sino de crear una relación con ellos, una conversación. Enviar newsletter a todos
nuestro seguidores es un error grave, porque un email marketing masivo no fideliza,
sino molesta.

7. No medir los resultados

Planificar una estrategia no tiene sentido si no se miden los resultados obtenidos.
Es necesario evaluar la eficacia de nuestra campaña (por ejemplo midiendo el
ROI/RSI) y corregir eventuales errores.

No es fácil administrar correctamente nuestra presencia en las redes: la

planificación de la estrategia es esencial para evitar todo aquellos errores que
puedan comprometer nuestra relación con el cliente y nuestra reputación online.
https://www.40defiebre.com/campana-facebook-ads

Cómo hacer una campaña en Facebook

Ads desde cero
Escrito por Mariele Sánchez

Rentabiliza al máximo la inversión con Facebook Ads y convierte a tu público

objetivo en un futuro cliente.

Posiblemente en el último año te habrás dado cuenta de que con los mismos
esfuerzos o incluso echándole aún más horas, tus contenidos orgánicos en
Facebook no tienen ni de lejos los resultados que tenían en el pasado. Si este no
es tu caso, ¡enhorabuena!, te has pasado Facebook. Pero para el resto de los
mortales, es el momento de aceptar la realidad y adentrarse en el mundo de las
campañas de Facebook Ads.

Porque efectivamente, para poder competir, al menos en Facebook, tendrás que

pagar. Esta situación, que se ha denominado en el sector como “pay to play” (“paga
para jugar”), tiene su origen en los cambios en el algoritmo de Facebook que Mark
Zuckerberg ya anunció bajo la excusa de perseguir una mayor conexión con
nuestras amistades de Facebook y que se han ido sucediendo a lo largo de 2018.
Tienes dos opciones: aumentar tus esfuerzos para conseguir con 10 post los
resultados que conseguías antes con 1, o ponerte las pilas con Facebook Ads.

Pero como una imagen vale más que mil palabras:

Dicho esto, ¡al grano! Lo primero que debes saber para ponerte manos a la obra es
que los anuncios de Facebook Ads se componen y configuran en tres partes:

1. Campaña
2. Ad Set o conjunto de anuncios
3. Ads o anuncios

Campaña
Una campaña de Facebook es como una matrioska, cada elemento que vas
configurando engloba a los siguientes, de manera que avanzas de decisiones que
afectan a todas las partes, a decisiones que solo abarcan a una de ellas.
En este caso, la campaña es el gran contenedor de todo lo que vendrá detrás, por
eso es aquí donde tendrás que decidir tu objetivo y la forma en la que quieres pagar.

Objetivos
En esta imagen puedes ver todo lo que puedes conseguir con tus anuncios de
Facebook empaquetado en tres grandes objetivos relacionados con el funnel de
conversión.
 • Awareness: si lo que quieres es que tus contenidos tengan más notoriedad,
Facebook te permite elegir que tus anuncios se distribuyan a cuanta más
gente mejor (reach) o a la gente con más probabilidad de acordarse de ellos
(Brand Awareness). Cantidad vs. Calidad. En este caso por lo que pagarás
es por mil impresiones, denominado CPM (coste por mil).
• Consideración: un paso más allá, pues lo que persiguen los objetivos de
consideración es mayor implicación por parte del usuario: ir a tu página
(tráfico), conseguir algún tipo de interacción, yendo desde likes y comentarios
a fans(engagement), descargarse tu app, consumir tus vídeos en mayor o
menor medida de tiempo, conseguir tus datos (lead generation) o establecer
una conversación (messages). En base a tu elección pagarás por clic (CPC),
por interación (CPI), por view (CPV), etc.
• Conversión: para conseguir conversiones directas desde Facebook. Será
imprescindible que tengas instalado en tu página el correspondiente pixel
(https://es.semrush.com/blog/pixel-facebook-que-es/).

Como decíamos, en este paso decidirás también como pagar, si por adelantado, de
manera que te aseguras que vas a conseguir unos objetivos fijos con tu inversión
“reservando” a la audiencia a la que impactar (lo que se conoce como reach and
frequency) o mediante puja.

Si dispones de poco presupuesto (supuesto bajo el que seguiremos el resto de

instrucciones), Reach and Frecuency te resultará menos accesible ya que los costes
son más altos. Sin embargo, con el formato puja podrás decidir por qué precio
quieres competir para impactar a una audiencia.

Junto a dos factores más, relacionados con la probabilidad de que tu anuncio guste
a la audiencia seleccionada, si tu puja es mayor que la del resto de cuentas pujando
por impactar a la misma segmentación de usuarios, Facebook distribuirá tus
anuncios. Si no lo es, esperará a que el precio baje para hacerlo. Es por esto que
no podrás saber con antelación si conseguirás tus cifras objetivo y tendrás que
trabajar en base a estimaciones.

Ad Set
Pongámonos en el supuesto de que nuestro objetivo es llevar tráfico a un blog.
Habremos seleccionado esta opción en la configuración de la campaña y ahora llega
el momento de tomar las decisiones relacionadas con el ad set: a quién impactar,
dónde impactarle, durante cuánto tiempo y con qué presupuesto.

Audiencia
Lo ideal es que vayas probando con el funcionamiento de tus campañas en
diferentes audiencias, por eso a medida que las vayas creando podrás guardarlas
para tenerlas listas y rellenar este paso más rápidamente. Pero como esto se trata
de montar una campaña de Facebook Ads desde cero, vamos a detenernos en cada
uno de los pasos a dar.

Tienes también la opción de utilizar tus propias audiencias (custom audiences que
se llaman) basadas por ejemplo en el tráfico a tu web que el pixel ha podido ir
recogiendo o en listas de contactos que puedes subir tú mismo.

Esto no es algo obligatorio porque también puedes hacer segmentaciones en base

a los datos que tiene Facebook de sus usuarios: localización, edad, género, idioma
(en el que tienen configurado su cuenta) e intereses y comportamientos.

Los intereses y comportamientos están relacionados con caracterísiticas que los

usuarios han manifestado en su perfil y consumo de la red social: su profesión, su
estado civil, páginas que les gustan, etc. En el supuesto de un blog de cocina,
tendremos más posibilidades de generar interés a usuarios a los que les interese
esta disciplina, por lo que seleccionaremos intereses relacionados: programas de
cocina, cocineros famosos, otros blogs de cocina, marcas, etc.

Finalmente podrás también elegir otro tipo de conexiones relacionadas con tu

página, tu app o los eventos de tu pixel. Esto es especialmente útil para excluir a
usuarios a los que no quieres impactar. Por ejemplo, si lo que buscamos es atraer
nuevos usuarios a nuestro blog, sería interesante evitar a quien ya nos ha visitado.

Según vayamos rellenando estas opciones, Facebook nos irá señalando a que
potencial de usuarios podremos impactar con esta segmentación y si nuestra
segmentación es demasiado concreta o demasiado amplia:

Disposición
La posibilidades de emplazamientos que ofrece Facebook es muy amplia y va más
allá de los diferentes formatos que pueda ofrecer dentro de la propia red social,
involucrando a otras plataformas como Instagram o webs y páginas dentro de su
red (Audience Network).

Si lo que queremos es aparecer en algunos puntos de contacto concretos,

deberemos seleccionarnos nosotros desde la opción de “Editar Emplazamientos”:
Además, también podremos elegir en qué dispositivos a parecer, de manera que si
estuviéramos en el supuesto de una aplicación desarrollada solo para Android,
podemos evitar salir en dispositivos IOs. O si nuestra audiencia es mayoría mobile,
eliminar la opción de aparecer también en desk para optimizar la inversión.

Cuidado: si seleccionas algunos emplazamientos concretos, Facebook

puede distribuir tus contenidos en plataformas o webs con las que no
quieres que se asocie tu marca (ejemplo: Tinder o páginas de apuestas).
Asegúrate de detenerte en la configuración de exclusiones.

Presupuesto y entrega
Toca decidir cuánto invertir y cuándo queremos aparecer.
Sobre el presupuesto, podemos elegir entre definir una cantidad total para todo el
tiempo que dure la campaña (quiero consumir 50€ que se distribuyan a lo largo de
toda la campaña como Facebook crea óptimo), o una cantidad diaria (de los 15 días
que va a durar mi campaña, quiero que cada día se consuman 5€). Esto dependerá
de lo desigual o constante que quieras que se distribuya tu inversión según lo que
persigas.

A continuación podrás decidir si delimitar tu puja a un tiempo concreto o no.

Además, un poco más adelante tienes la opción de escoger a qué horas concretas
quieres que aparezca tu anuncio y en qué días. Si tu contenido juega con el contexto
del tiempo te resultará clave. Imagina que tu caso consiste en promocionar una
marca de alcohol asociada a la vida nocturna, quizás tenga más sentido que tus
anuncios aparezcan los findes de semana desde la tarde a la noche, que los lunes
a las 8 de la mañana (o no… es importante que pruebes).

Y llega el momento de decidir tu puja. De nuevo, Facebook nos deja elegir, esta vez
entre puja automática basada en el menor precio posible, o puja máxima. Aquí la
recomendación es que si es la primera vez que trabajas con una audiencia concreta
y por tanto no conoces los costes del mercado, elijas la primera opción, y a medida
que vayas conociendo los precios medios.

Ads
La última pieza de la campaña: el anuncio en sí, o lo que es lo mismo, el formato,
recurso gráfico y mensaje con el que impactarás al segmento sobre el que quieres
conseguir un objetivo.

Al principio hablábamos acerca de que las decisiones que se van tomando en cada
uno de los pasos afectan a los siguientes, por eso en función del objetivo y el
emplazamiento que hayas elegido, tus posibilidades de personalización serán unas
u otras. Si por ejemplo tu idea es montar una campaña de Instagram Stories con
objetivo tráfico, Facebook te dará la opción de subir vídeos de 9:16, pero si lo que
querías era llevar tráfico desde Facebook a tu web, las opciones serán otras.

Cuidado: si has elegido aparecer en ambas, lo que hará Facebook será

una adaptación de la pieza pensada para Facebook en Instagram
Stories, algo que habitualmente no suele dar buena imagen. Si quieres
estar en ambos sitios, nuestra recomendación es que hagas un ad set
específico para cada anuncio.

Facebook también te da la opción de promocionar como anuncio una publicación

que ya hayas subido de manera orgánica. En ese caso solo tendrás que elegirlo y
listo. Un truco: si no encuentras la publicación, puedes localizarla introduciendo su
ID.
Como esto se trata de montar campañas en Facebook Ads desde cero, vamos a
seguir en el supuesto de que no quieres promocionar algo de tu muro, si no que
quieres hacer una publicación en paralelo. Esto es lo que se conoce como un dark
post (porque es un post que no se ve en tu página).

Lo primero que encontrarás es el editor de formato. A medida que vayas montando

campañas iras comprobando la eficacia de cada uno para tu negocio.

Si has elegido el objetivo de tráfico, tendrás diferentes espacios de texto que

personalizar, y de nuevo lo mejor es que vayas probando la eficacia de diferentes
combinaciones:
Por último podrás personalizar el call to action que quieres que aparezca en tu
anuncio, según sea tu objetivo: ver más, comprar, más info…

Según vayas rellenando todos los elementos, a la derecha podrás ir viendo el

resultado final de tu anuncio. Revisa bien como se ve en cada una de las
disposiciones que has elegido, pues si por ejemplo, has elegido un headline
demasiado largo, en la previsualización de desk del anuncio a lo mejor no se corta
pero en la de mobile sí, y eso podría afectar a tus resultados.

Si has seguido todos los pasos, deberías tener ya tu campaña lista para publicar
haciendo clic en el botón verde que verás abajo a la derecha del editor. Si hubiera
algún error en lo que has configurado, no te preocupes, Facebook suele detectarlos
y avisarte mediante iconos con exclamaciones indicando cuál es el error.

¿Sabes lo que toca ahora no? Testear, testear y testear para optimizar al máximo
tu inversión. ¡Ánimo!
https://www.webempresa20.com/blog/402-7-maneras-de-elaborar-tus-articulos-de-facebook-para-
aumentar-su-difusion.html

7 maneras de elaborar tus artículos de

Facebook para aumentar su difusión

Facebook ha cambiado recientemente la forma en la que los usuarios interactúan

con el contenido de las páginas de fans: cualquier usuario, incluidos los no fans,
pueden publicar en el muro de estas páginas. En otras palabras, un usuario de
Facebook ya no tiene que dar a “me gusta” antes para poder interactuar con el
contenido.

Desde este cambio, el énfasis se ha trasladado, ligeramente, en aumentar más los

“me gusta” para incrementar la difusión en cada parte del contenido. Cuando
aumentas las actualizaciones de tu página, de una manera natural motivas a tus
fans y a sus amigos y visitantes a que compartan tu página en sus redes sociales,
estableciéndose una ola de visibilidad viral. Básicamente, una exposición adicional
gratis.

Durante las últimas semanas, hemos observado que los post de las páginas de fans
y de los perfiles personales son lo que más se comparten. A continuación se
presentan siete consejos que hemos recopilado para que tus publicaciones se
compartan lo más posible…

Facebook ha cambiado recientemente la forma en la que los usuarios interactúan

con el contenido de las páginas de fans: cualquier usuario, incluidos los no fans,
pueden publicar en el muro de estas páginas. En otras palabras, un usuario de
Facebook ya no tiene que dar a “me gusta” antes para poder interactuar con el
contenido.

Desde este cambio, el énfasis se ha trasladado, ligeramente, en aumentar más los

“me gusta” para incrementar la difusión en cada parte del contenido. Cuando
aumentas las actualizaciones de tu página, de una manera natural motivas a tus
fans y a sus amigos y visitantes a que compartan tu página en sus redes sociales,
estableciéndose una ola de visibilidad viral. Básicamente, una exposición adicional
gratis.

Durante las últimas semanas, hemos observado que los post de las páginas de fans
y de los perfiles personales son lo que más se comparten. A continuación se
presentan siete consejos que hemos recopilado para que tus publicaciones se
compartan lo más posible.

1. Usa una imagen llamativa

Las fotos en Facebook siempre han conseguido una puntuación EdgeRank
ligeramente superior, lo que significa una mejor visibilidad en el News Feed. Sin
embargo, no es necesario el uso de una imagen en cada post; mantén el interés
mezclando enlaces, videos, preguntas y actualizaciones.

Un ejemplo divertido es este “diagrama de flujo de la red social” de Breaking Copy,

compartido en Facebook por Caribbean King el 20 de octubre, que ganó la friolera
de 14.642 “share”.

Ejemplo de artículo en Facebook que se compartió 14.000 veces.

El único texto de la imagen fue una cara sonriente”: D” -, pero, dado el humor y la
relevancia del gráfico para cualquier persona que lo viera, la imagen cobró una
fuerza enorme. En la actualidad, aunque Caribbean King tiene 673 fans (“me
gusta”), la “gente que habló de esto” fue de 5.002. Para la mayoría de las páginas
de fans, tener un “gente que habló de esto” siete veces mayor que el número de
“me gusta” es inusual.
Cuando compartas fotos, asegúrate de que se ven muy bien y son llamativas en
una versión más pequeña, teniendo en cuenta que la mayoría de la gente lo verá
en un tamaño reducido en su News Feed y/o aplicaciones móviles.

Otros ejemplos de fotos que se han compartido notablemente:

• Un divertido mapa de Australia de la página web de Turismo de Australia,
publicado por Sam Bush, compartido 19.600 veces.
• El “Cómo arreglar el Congreso” de Warren Buffet, publicado por Gene Vallee
compartido 156.600 veces.
• El “Life is all about perspective” del Facebook de Disney con un bonita foto de
Bambi se compartió 8.200 veces. Ten en cuenta este post tiene en texto muy breve
(consejo nº 2) y no se escribe en primera persona (consejo nº 3).
2. Mantén un texto corto.
Un estudio de Buddy Media demostró que los mensajes de 80 caracteres o menos
de longitud recibe un 27% más de participación.
Un ejemplo divertido es este post de Melonie Dodaro con un perrito y osito de
peluche se compartió más de 1700 veces. Melonie compartió esto en su perfil
personal, con 4.816 amigos y 718 suscriptores. Ten en cuenta que el texto
fue “¿Cómo pueden ser tan monos? . Adelante, compártelo “. Este ejemplo, de
hecho, se hace usando los cuatro primeros consejos: una foto (muy mona), un relato
breve, no escrito en primera persona y una llamada a la acción para compartirlo.

Ejemplo de post en Facebook compartido 1.700 veces

3. Usa la primera persona lo menos posible

Escribe de una manera que pudiera sonar como si viniera de otros. Como con el
ejemplo Melonie de “¿Cómo pueden ser tan monos?, lo podría haber dicho
cualquiera. Siempre podrás usar la primera persona en los comentarios con un
toque más personal.
Mira esta bonita imagen creada con Snagit para ilustrar una de las citas más
famosas de Steve Jobs “Ya estás desnudo. No hay ninguna razón para no seguir a
tu corazón”. Además se incluye un texto optimista. “Un recuerdo especial para el
día!! Un buen recordatorio simplemente para luchar por ello”; se compartió 105
veces.

“Sigue a tu corazón”: la cita de Steve Jobs que se compartió en Facebook

4. Incluye una llamada a la acción

Invita a tus amigos, suscriptores y seguidores junto con los visitantes de tu página
para que compartan tus posts con sus amigos, suscriptores y fans. Simples
llamadas a la acción como “Haga clic en me gusta si estás de acuerdo” a
menudo funciona bien, siempre y cuando la afirmación anterior sea pertinente. Pedir
a las personas que añadan comentarios también es bueno. Sin embargo, es la parte
que probablemente va a generar mayor exposición de su página/perfil.

Esta imagen de arte en la calle publicado por la Gallery 2166 simplemente dice:
“¿Te atreves a no compartirlo?. Es demasiado increíble ” ¡11.449 usuarios de
Facebook han compartido la imagen hasta el momento!
 Arte en la calle. Post de Facebook compartido más de 11.000 veces

5. Escribe sobre temas de actualidad con consejos y recursos útiles

Dados los cambios rápidos en Facebook y el constante movimiento los medios
sociales a menudo hay suficientes contenidos para compartir los mejores consejos,
nuevas estrategias y recursos útiles en tu página de Facebook. Este tipo de
mensajes pueden ser de cualquier longitud y pueden incluir enlaces y/o fotos o
vídeos. La idea es que tu red de Facebook encuentre un valor añadido en la lectura
y comparta el mensaje.

Este ejemplo es un post que se compartió 247 veces y que se visitó más de 600.000
veces. Observa el uso simple y llamativo de la imagen.

Ejemplo de post. 7 maneras de mantenerse seguro en Facebook

6. Experimentar con más contenido

A pesar del consejo número 2, ahora que Facebook ha aumentado el tamaño
máximo de caracteres hasta 5.000, trata de escribir un “mini artículo de blog”. Según
el consejo número 5, siempre y cuando el contenido sea oportuno, pertinente y útil,
tendrás una mayor probabilidad de conseguir que se comparta.

7. Comparte una gran causa

Surf Dog Ricochet publicó la foto de este precioso perro con una llamada a la acción:
la empresa de alimentos para mascotas Iams había accedido a donar 50 platos de
comida para mascotas a los animales del refugio por cada comentario de la foto,
hasta llegar a un millón. La foto rompió el récord en poco más de 24 horas. Aunque
el objetivo de un millón de platos de comida para mascotas se alcanzó, la imagen
sigue ganando comentarios y compartiéndose. Hasta ahora: ¡21.439 comentarios y
4180 “shares”!

Por cierto, ten en cuenta que Facebook tiene reglas estrictas sobre las promociones,
una de ellas es que necesitas usar una aplicación de terceros si vas a llevar a cabo
cualquier tipo de sorteo, concurso o competición. Tu propio contenido en una
aplicación iFrame califica siempre y cuando incluyas una exención de
responsabilidad correctamente redactada. Mira este post para más información.
Y un consejo más: siempre que sea posible, tómate tu tiempo para hacer clic y
dar las gracias a aquellos que comparten tu contenido. En Facebook, esto es
tan fácil de hacer como ir al botón “compartir” y añadir un comentario a quien haya
compartido tu post. A la gente le encanta ser reconocido.

¿Qué has encontrado que funciona bien en tu propio perfil y/o página de fans? ¿Qué
es lo que te llama la atención de otros perfiles/páginas y te sientes obligado a querer
compartirlo en tus redes sociales? Por favor, cuéntanos tu experiencia y no dudes
en incluir enlaces de otros ejemplos interesantes.
https://www.tiendanube.com/blog/crear-campana-publicidad-instagram/

Cómo crear tu primera campaña de

publicidad en Instagram
Escrito por Adriana Mercado

Luego de que hayas vinculado tu cuenta de Facebook con tu cuenta de Instagram

y hayas decidido el formato de tu publicidad, ¡ya estás listo para crear tu primera
campaña!

En simples pasos te contamos cómo hacerlo desde el Administrador de anuncios

de Facebook (que es el mismo de Instagram). ¡Te aseguramos que es mucho más
fácil de lo que parece! 🙂

¿Qué son las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios?

Antes de comenzar, es importante que sepas que la estructura de las campañas de
Instagram se compone de tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

El primer nivel, la campaña, abarca uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios.

Podés crear la cantidad de campañas que quieras detallando un objetivo para cada
una.

Por ejemplo, si lo que buscás es generar tráfico hacia tu tienda online, tu objetivo
va a ser “tráfico”. En cambio, si querés que los usuarios realicen una acción
determinada como comprar un producto, tu objetivo va a ser “conversión”.

Conocé todos los objetivos publicitarios que brinda el Administrador de anuncios de

Instagram y decidí cuál va mejor con tu estrategia de negocios.

Por su parte, los conjuntos de anuncios comprenden uno o varios anuncios. Es en

este punto donde segmentás a tu público, definís un presupuesto y una duración.

Por último, el anuncio es el mensaje (imagen o video) que efectivamente va a recibir

tu audiencia, y acá detallás el formato que elijas y el contenido de tu publicidad.

Para hacer más gráfica la explicación, te compartimos la siguiente imagen:

Pasos para crear tu primera campaña en Instagram
Te detallamos punto por punto qué tenés que hacer para crear tu primera publicidad
en esta súper red social. ¡Mirá!

Campañas
1. Ingresá al Administrador de anuncios.
2. Elegí la cuenta publicitaria con la que vas a promocionar tus anuncios.
3. Presioná en la pestaña ‘Campañas’ y luego en ‘Crear’.
4. Elegí el objetivo de marketing de tu campaña (alcance, interacción,
conversión, etc.).
5. Definí un nombre para tu campaña y hacé clic en ‘Continuar’.

¡Listo! Acabás de crear tu primera campaña, ahora pasemos al siguiente nivel: el

conjunto de anuncios.

Conjunto de anuncios
1) Seleccioná un nombre para el conjunto de anuncios.
2) Segmentá tu público a través de variantes como sexo, edad, ubicación
geográfica, intereses, etc.

Por ejemplo, si tenés una tienda online de indumentaria femenina, un posible

público podría ser mujeres de 25 a 45 años que vivan en la Ciudad Autónoma
de Buenos Aires, Gran Buenos Aires (y todas las localidades donde llegue tu
producto a través de los envíos), que les interese la moda.

Si ya tenés una lista de mails de personas a las cuales querés mostrarles tus
anuncios, ¡es porque tenés lo que el Administrador de anuncios llama un
público personalizado!

Estos públicos personalizados son audiencias que reúnen ciertas

características que pueden ser beneficiosas para tu marca, por ejemplo, que
ya hayan tenido un contacto con ella.
 Por eso, es probable que una campaña enfocada hacia este público ¡arroje
muy buenos resultados!

Para poder subir esta información a tu campaña, seguí estos simples pasos.

3) Luego tenés que definir la ubicación donde se van a mostrar tus anuncios.
En el caso de Instagram, tenés que seleccionar la opción ‘Editar ubicaciones’
y luego tildar ‘Instagram’, que incluye ‘Feed ‘ (noticias) y ‘Stories ’ (historias).
Si sólo querés promocionar ‘Stories ’, destildá la opción ‘Feed ’.

Además, para que tus anuncios tengan más llegada a tu público, más abajo
seleccioná la opción ‘Todos los dispositivos móviles’ para abarcar tanto a los
usuarios con sistema operativo IOS y Android. Mirá:

1) El paso siguiente es ingresar el presupuesto diario y la duración de la

campaña.
Tip 1: La cantidad de dinero que inviertas por día va a depender de las
posibilidades reales de tu negocio. Te recomendamos que empieces con
$200 diarios y vayas analizando los resultados para ver si conviene aumentar
o no ese importe.
Tip 2: Tené en cuenta que si tenés más de un conjunto de anuncios activo,
cada uno va a contar con su propio presupuesto. Es decir, si a cada uno le
asignás $200 diarios, vas a estar gastando $400 por día.
Tip 3: Dejá correr en forma indefinida tu campaña así, si querés hacer
cambios sobre la marcha, es mucho más fácil desde el Administrador de
anuncios.

2) Definí el método de optimización de la campaña, es decir, el modo en que la

campaña, desde tu punto de vista, puede lograr mejores resultados. Por
ejemplo, aplicando estrategias de puja o programando tus anuncios para que
sólo se muestren determinados días y horarios.
Si sos principiante, te sugerimos que lo dejes en modo automático.
 3) Para pasar al siguiente nivel, hacé clic en ‘Continuar’.
¡Genial! ¡Sólo queda el anuncio! Y se configura de esta manera.

Anuncios
1) Elegí un nombre para el anuncio. Te recomendamos que contenga, por
ejemplo, el público y el producto que estás promocionando así luego es más
fácil identificarlo, por ejemplo: mujeres-20a25años-remeras.
2) Seleccioná el formato que vas a promocionar. Acordate que las stories
soportan todos los formatos menos el de secuencia. 🙂
3) Subí las imágenes o el video.
4) Completá los campos que te mostramos a continuación (texto, URL del sitio
web y llamado a la acción) teniendo en cuenta que éste va a ser el mensaje
que va recibir tu público. ¡Usá tu creatividad al 100%!

Tip: El llamado a la acción va a depender del objetivo de tu campaña. ¡Adaptalo a

él!

5) Para terminar, hacé clic en ‘Confirmar’ y listo, en unos minutos ¡tu publicidad
va a estar activa!

A partir de este momento, podés hacer editar y administrar tus anuncios como
prefieras, ya sea pausándolos, duplicándolos o eliminándolos, entre otras acciones.
Todo va a depender de cómo vayan midiendo. 🙂

Conclusión
¿Viste que sencillo es crear tu primera campaña de publicidad en Instagram? No
esperes más ¡y armala hoy mismo!

Eso sí, te recomendamos que hagas distintas pruebas de conjuntos de anuncios y

de anuncios (por ejemplo, cambiando la imagen o el texto promocionado) para que
puedas medir qué publicidad te da mejor resultado y apuntar tu esfuerzo y
presupuesto allí.

No tengas miedo de interrumpir los anuncios, ¡todo se trata de prueba y error!

https://ilifebelt.com/influencer-marketing-es-exitoso/2018/03/

Influencer Marketing ¿por qué es tan

exitoso?
Escrito por Claudia Solares

Influencer Marketing es la nueva forma de hacer negocios a través de las redes

sociales. Esta herramienta tiene ventajas que otros métodos convencionales
no poseen.

Mi red social favorita del momento es Instagram. Aunque tengo una vida muy
ocupada, me gusta distraerme en mis pequeños momentos de “break” viendo las
imágenes de las personas a las que sigo y las stories que suben.

Con el paso del tiempo me he dado cuenta que cada vez hay más personas que se
conocen como “influencers”, quienes utilizan las redes sociales como herramienta
de trabajo para hacer negocios.

Los influencers suelen ser figuras públicas que trabajan en algún medio de
comunicación, son artistas, modelos o simplemente personas que son
buenas para dar a conocer algún tema de salud, viajes, belleza, etc.

Si sigues a alguna de estas personas seguramente ya te diste cuenta que en

ocasiones comparten información sobre eventos, productos, servicios, restaurantes,
entre otros.

Posiblemente algunos lo hacen porque genuinamente les encanta la marca y

quieren compartirla con los demás. Sin embargo hay otras que son contactadas por
las empresas para que promocionen sus productos o servicios en redes sociales a
cambio de algún pago o beneficio. Esto es lo que ahora se conoce como “Influencer
Marketing”.

La magia del Influencer Marketing en las empresas

Según el sitio Forbes, influencer marketing se trata de una estrategia que mezcla
el testimonio oficial con una sutil mención de un producto o servicio.

La palabra “sutil” aquí es clave, ya que si no se hace de este modo puede que
muchas personas lo consideren molesto sintiendo que se están topando con
publicidad cada vez que ven en sus redes algo que publica el influencer.
Por eso es importante que los influencers estén conscientes de que las audiencias
son volubles y pueden irse de forma rápida. Por lo tanto deben tratar cada
publicación con cuidado para no convertirse en una “publicidad andante”. En lugar
de eso deben integrarse las campañas en las historias sin saltarse el ritmo y sin
perder su esencia personal.

Si esto se realiza de la manera adecuada puede llegar a ser muy efectivo en

cuestiones de publicidad. De hecho, estudios recientes revelaron que el 84% de los
planes de mercadeo dentro de las empresas tienen como estrategia ejecutar al
menos una campaña de influencer marketing durante los próximos 12 meses.

¿Por qué han decidido incorporar esto en sus estrategias de marketing?

1. Obtienen a cambio una exposición dirigida al tipo correcto de
consumidor que ya está interesado y que probablemente prestará atención. Es
decir, es más probable que una empresa que venda productos para bebés busque
una influencer que sea mamá y suba contenido para mamás, que buscar un
influencer que hable sobre video juegos.

2. La estrategia de influencer marketing es más efectiva que lo que sucede en la

televisión en este momento donde los comerciales se han convertido en nada más
que un ruido de fondo.

En cambio, aunque veas anuncios en tu feed en las redes sociales no resulta ser
tan molesto ya que son promovidos por tus influencers favoritos, a quienes ya
sigues, y que aunque están promocionando marcas no dejar de ser fieles a su voz
y su historia.

3. Otra de las razones por las que las marcas están decidiendo poner su dinero
detrás de los influencers es porque el 47% de los consumidores online utilizan
bloqueadores de anuncios. Por lo tanto es una buena manera de promocionarse
sin ser rechazados por el consumidor.

También puede interesarte leer: El doble filo de los influencers en Redes Sociales
Los influenciadores existen en todas las plataformas sociales primarias como
Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Ellos son a quienes las personas en
realidad pasan el tiempo observando. Y mientras los ojos estén puestos sobre ellos,
más y más marcas verán el valor que tiene pagarle a estas personas para
representar sus productos.

Esta tendencia no se limita a los mercados más tradicionales y populares como

moda, salud física o entretenimiento. Sino que también hay lugar para todo tipo de
mercados y marcas personales.
El ser considerado como un líder de pensamiento en un mercado específico es
valioso no sólo para las marcas sino también para otros líderes. Lo cual abre las
puertas a un sin fin de oportunidades tanto personales como laborales.
https://influencity.com/blog/es/hacer-youtube-marketing/

Cómo hacer y medir una campaña de

YouTube marketing
Aunque YouTube nació como una plataforma destinada al entretenimiento, el
inmenso crecimiento que ha experimentado en los últimos años la ha convertido en
mucho más que eso. Hablamos del YouTube marketing, la posibilidad de hacer
campañas en esta red social de distintos modos. Hoy nos centraremos en cómo
hacer YouTube marketing con influencers.

Los departamentos de marketing de las empresas tienen en consideración a

YouTube tanto como pueden tener al buscador de Google, tanto por el volumen de
tráfico que mueve como porque el contenido de video es cada vez más demandado
y se ha demostrado de gran utilidad a la hora de promover ventas (por ejemplo, el
caso del corrector de la marca Tarte o el vídeo de Dulceida en colaboración con
Desahogada que consiguió agotar al día siguiente el labial rojo de Sephora en
muchas tiendas de España).

Sin embargo YouTube, como cualquier plataforma, tiene sus particularidades. Esto
quiere decir que por muy exitosa que sea, hay que ceñirse a unos códigos y
entender el perfil y propósito de sus usuarios para lograr un óptimo rendimiento
comercial.

De ahí que dentro del marketing digital se hayan ido delimitando áreas en base al
funcionamiento de cada plataforma. Igual que el comportamiento y las expectativas
de los usuarios de Facebook, Twitter o Instagram son diferentes, YouTube se rige
por sus propias normas y expectativas de los seguidores.

“Comprender que esperan los usuarios de nuestro canal de YouTube es

fundamental para poder extraerle todo el jugo a esta red social”

Qué es el YouTube Marketing

Podríamos considerar el YouTube Marketing como la serie de acciones
encaminadas a obtener un rendimiento comercial de los contenidos subidos a
YouTube.

Aunque el contenido puramente comercial no tiene buena acogida, sí hay una parte
de público que visita YouTube con una intención didáctica o como fuente de
información para realizar una compra. Por ejemplo, en productos cosméticos,
muchos usuarios visitan tutoriales y después compran los mismos productos que en
él aparecen.
Por eso el marketing ha tenido que refinar sus técnicas y olvidarse de los concepto
clásicos de venta. Hacer marketing en YouTube significa seducir con los contenidos
y hablar un lenguaje mucho más cercano y personal .

“Para tener un contenido de éxito en YouTube, tenemos que generar contenido de

calidad que les resuelva dudas a nuestros posibles clientes”
Y es ahí donde entran los creadores de contenido. Personas que dominan dicho
lenguaje, con una especial habilidad para conectar con el público a través de vídeos
que lo entretienen y que logran construir una audiencia fiel que los sigue
incondicionalmente.

Cuándo utilizar YouTube

1) Cuando tenemos un objetivo de branding y queremos hacer una campaña
con una producción más elevada y dar un mensaje en concreto.
2) Cuando queremos dar a conocer nuestro producto: es decir, cuando
necesitamos una prescripción más completa de un influencer. En este ámbito
destacan los vídeos sobre tecnología (móviles sobre todo) y los de
maquillaje, utilizando el producto en el vídeo, mostrando los resultados
obtenidos…
3) Cuando queremos un engagement más alto.
4) Cuando tenemos un presupuesto amplio, ya que el presupuesto debe ser
mucho más alto si se quiere llevar a cabo una campaña en YouTube, en
comparación con otras redes.

Cómo hacer YouTube marketing con influencers

Es precisamente de la fidelidad y de su habilidad para empatizar con el público de
lo que pretenden hacer uso las empresas que deciden hacer YouTube marketing
con influencers.

Teniendo en cuenta que el lenguaje comercial y la exposición directa con intención

de venta no son bien recibidos por los usuarios en YouTube, la solución pasa por
un acercamiento más sutil, divertido y casual de mano de estas personas.

Gracias a ello los creadores de contenido pueden conseguir ingresos sin tener que
hacer contenido excesivamente comercial y las marcas lograr relevancia y
exposición ante su público objetivo por voz de alguien en quien confían, sin
depender exclusivamente de la publicidad.

Ahora bien, aunque esto en la teoría suena perfecto, llevarlo a cabo suele ser
bastante más complejo.

“Hay muchos puntos a tener en cuenta para cerrar una campaña de Influencer
Marketing exitosa y no siempre es fácil llevarlo a cabo”
Para facilitar el proceso tanto la campaña como las relaciones con los influencers
necesitan estar claramente definidas. Veamos cómo.

Pasos para una campaña de YouTube Influencer Marketing

Llevar a cabo una campaña de YouTube Influencer Marketing requiere tomar una
serie de decisiones y llevar a cabo determinada acciones a lo largo de diferentes
fases. La mayor parte de ellas tienen lugar antes del lanzamiento de la campaña,
ya que la preparación es clave para el éxito de la misma.

Para aclarar los pasos a dar, podemos dividir el trabajo a realizar en tres etapas:

Antes de la campaña

Esta etapa comienza por una definición de los objetivos a alcanzar. Además de dejar
claro qué se pretende conseguir hay que acotar lo mejor posible el público objetivo.

A continuación la marca debe dar forma a un documento en el que se establezcan

las líneas creativas básicas, pero sin ahondar demasiado en detalles ya que será
importante que el influencer elegido tenga margen de maniobra suficiente para que
el contenido a crear no se salga de su estilo.

Una vez ya se ha diseñado a grandes rasgos el mensaje y se tiene clara la audiencia

es el momento de elegir a un influencer que pueda ajustarse a ese perfil.

El siguiente paso será dejar claro en un documento legal a qué obligaciones se

compromete éste, su remuneración, y todos los detalles que se consideren
relevantes para definir la vinculación del influencer con la marca durante la
campaña.

Sólo tras haber recorrido este camino es cuando el influencer se pone en marcha
para crear el vídeo que refleje lo pactado con la marca. Una vez hecho, esta deberá
tener opción a revisarlo previamente a su reproducción en el canal para poder
apuntar posibles modificaciones que sean necesarias.

Durante la campaña

La mayor parte del trabajo ya se ha llevado a cabo en la primera etapa, y la dos

restantes son mucho más sencillas aunque igualmente importantes.

Con todo a punto llega el momento de hacer público el vídeo y de gestionar la

interacción que los espectadores tengan con él por medio de los comentarios.

Habrá que prestar especial atención al feedback recibido por parte del público
porque resultará en una información muy valiosa de cara a la creación de nuevas
campañas en el futuro.
Después de la campaña

La fase final de la campaña es principalmente analítica. Toca hacer balance de los

resultados, pero no de una forma genérica sino detallada al máximo, con cifras y
estadísticas que puedan aportar información relevante.

Las visualizaciones del vídeo, y los comentarios que se han generado a su alrededor
deben interpretarse siempre en torno al coste de la campaña, para poder tener datos
sólidos sobre los que valorar su rentabilidad.