Universidad abierta y a distancia de México

ES1822028762

Materia: Estudios de mercado

Nombre: María de Lourdes Azamar Ortiz

Unidad 1. Fundamentos de la investigación de mercados

Actividad 1. El SIM y la investigación de mercado

Tercer semestre

30/ 01/2020
Actividad 1. El SIM y la investigación de mercados.

Introducción:

El propósito de la actividad es relacionar los subsistemas de información de

mercados con ejemplos aplicado a una realidad concreta.

Desarrollo

La investigación de mercados ayuda a la organización y visualiza las necesidades

de los clientes que tienden a cambiar constantemente y es donde los
emprendedores deben tener comunicación con los consumidores para saber las
necesidades y poder generar ventajas competitivas y por eso es importante
establecer un sistema de información de mercados (SIM) que los dote de
información continua para la toma de decisiones que son las que ayudan a
establecer canales de distribución a comercializar un producto o no.

Relacionar los subsistemas de información de mercados con ejemplos

verosímiles, para destacar los elementos básicos que componen la
investigación de mercados como subsistema del sistema de información de
mercados.

Subsistema de mercados:
 Subsistema de información interna: se encargaba básicamente de
analizar toda la información contable o financiera: costos de compra y
venta, facturación, inventarios de productos.
 Subsistema de inteligencia de mercados: se toma la información de
aspectos que influyen en el mercado como gustos, estrategias de los
competidores, inflación o tipo de cambio ya que modifican el entorno del
mercado
 Subsistema de investigación de mercados: nutre al SIM logran obtener
la información que se busca para satisfacer los objetivos de información y
cuando la tienes generan los análisis necesarios para la toma de decisiones
Revisa los elementos básicos que componen la investigación de mercados y
el Sistema de Información de Mercados, con la finalidad de relacionar ambos
contenidos.
Con limitaciones que tenían en el desarrollo de modelos derivados de la
información del SIM se genera el sistema de apoyo a las decisiones (SAD) para
los directivos y tiene función de generar modelos de toma de decisiones en un
programa de computo que emite diferentes escenarios.
La importancia del SIM no solo fue por la recolección de información si no por los
indicadores que se pueden obtener de dicha información y los escenarios que se
pueden establecer para la toma de decisiones de la mercadotecnia.

Complementa la investigación al considerar al menos a dos autores

diferentes.

Investigación de merados
 Kotler(2008)
Es el diseño, obtención, análisis y comunicación sistemática de los datos y
resultados pertinentes para una situación específica de mercadotecnia.

 Fisher (2011)
Es el proceso sistemático de recopilación e interpretación de datos que sirve a la
dirección de una empresa para la toma de decisiones y para establecer así una
correcta política de mercado.

Sistema de Información de mercados (SIM)

 Fisher, Navarro y Espejo (2008), mencionan que el sistema de
información mercadológica es el conjunto de métodos y procedimientos que
permite la obtención, el análisis y la presentación de información planeada y
regular.
 Marlhtra (2008) asevera que el SIM es el conjunto formalizado de
procedimientos para genera, analizar, guardar y distribuir información
continua para quienes toman decisiones de marketing.
Analiza la información y destaca los elementos básicos que componen la
investigación de mercados como subsistema del sistema de información de
mercados.

Subsistema de información interna, subsistema de inteligencia de mercados y

subsistema de investigación de mercados de la cual este último es el mas
importante

Relaciona los subsistemas del SIM con ejemplos verosímiles, destacando

los elementos básicos que componen la investigación de mercados.

 Subsistema de información interna: se encargaba básicamente de

analizar toda la información contable o financiera: costos de compra y
venta, facturación, inventarios de productos.

Ejemplo:

Los datos de costos y ventas que utilizan el departamento de contabilidad para

preparar sus estados financieros, deben adaptarse para ser utilizados en la
evaluación de un producto, de la fuerza de ventas o el desempeño del canal.

 Subsistema de inteligencia de mercados: se toma la información de

aspectos que influyen en el mercado como gustos, estrategias de los
competidores, inflación o tipo de cambio ya que modifican el entorno del
mercado

Ejemplo:

Si el dólar sube, el precio de los productos va a subir

 Subsistema de investigación de mercados: nutre al SIM logran obtener

la información que se busca para satisfacer los objetivos de información y
cuando la tienes generan los análisis necesarios para la toma de decisiones

Ejemplo.
Se pueden basar en entrevistas

.
Referencias