Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
La unidad número 5 aborda la temática de Tecnología y sociedad. Esta unidad cuenta con
dos textos. El primero de Daniel Cabrera[1] analiza las transformaciones en el imaginario
social a partir de lo tecnológico. Para ello el autor divide la noción temporal y la institucional
de dicho imaginario. En relación a la noción temporal el autor aborda cómo las tecnologías
se convierten en sujeto y objeto de la transformación, relegando a los individuos a un mero
rol pasivo a la espera de que estás lleguen para transformar la realidad. Es decir el presente
es de espera frente a ese futuro que de forma mesiánica/inevitable transformará nuestra
realidad. Esta faceta temporal se complementa a partir de lo institucional, resultando central
aquí el discurso producido por el marketing, puesto que a partir de este se construye la
confianza en lo tecnológico como elemento transformador de la realidad.
El otro texto de esta unidad, de Paula Sibilia[2], analiza principalmente el impacto de las
tecnologías en la construcción de las subjetividades actuales. Aquí resulta central el
concepto de subjetividad trabajado en el texto. Para esto la autora analiza cómo eran
pensadas las subjetividades hasta la primera mitad del SXX y cómo a partir de ese
momento comienza un proceso donde la misma se comienza a construir a partir de lo que
se puede exhibir y visualizar (anteriormente era un proceso hacia el interior). Es allí donde
la tecnología, principalmente a través de las redes sociales, se vuelve central para dicho
proceso.Los objetivos de estos textos es repensar cuál es el rol que cumple la tecnología en
el mundo contemporáneo y en los procesos de construcción de las subjetividades actuales.
Para esto se retomarán ciertas nociones analizadas en unidades anteriores y vinculadas a
las transformaciones acontecidas a partir del cambio de época, entre ellas los cambios en el
consumo.
Preguntas orientadoras
Daniel Cabrera Lo tecnológico y lo imaginario. Capítulo 6 “el imaginario tecnológico”
*Explique por qué las tecnologías en muchos casos aparecen como superadoras de la
política y de la religión. Para ello debe tener en cuenta, entre otros aspectos,
a) la noción de marca,
Paula SibiliaLa intimidad como espectáculo. Introducción “el show del yo”
*¿Qué entiende por subjetividad la autora?¿Cuáles son los tres niveles de la subjetividad
que señala la autora?
*¿Qué relación puede establecer entre la expansión de las redes sociales y las
modificaciones en las subjetividades?
Actividades
A partir del siguiente video establezcan por lo menos tres(3) vinculaciones con la noción de
imaginario tecnológico de cabrera en su faceta temporal e institucional. Para ello deberán
describir las imágenes(o diálogo) y luego vincular textualmente con un fragmento del texto,
justificando su elección.
https://www.clarin.com/sociedad/filmando-viral-famosos-mato-tiro-novio_0_Bk2uHuGV-.html
adjunto
" Por otro lado , la nueva ola también desato una renovada eficacia en la
instrumentalización de esas fuerzas vitales , que son ávidamente capitalizadas al servicio de
un mercado que todo lo devora y lo convierte en basura ".
"en esta insólita promoción de ustedes y yo que es disemina por las redes interactivas , se
glorifica la menor de las pequeñeces , mientras pareciera buscarse la mayor de las
grandezas."
"por un lado , una convocatoria informal y espontanea a los usuarios para ""compartir" sus
invenciones y ,por el otro, las formalidades del pago de dinero por parte de las grandes
empresas , parece ser el espíritu del negocio en este nuevo régimen".
" Ahora los anunciantes disponen de mucho mas que simples datos demográficos extraídos
de formularios de inscripción , explico un miembro de la firma.Consideran ademas que no
se trata de nada intrusivo para los usuarios , ya que estos pueden optar por hacerse amigos
de las empresas que les agradan ".
responder
Nicolás Monpelat - 10/10/2017 20:04
Miguel muy interesante lo que señalas y la vinculación que hiciste con Han. Se puede
pensar lo de los youtubers con la idea de Sibilia de que el personaja del año soy "yo".
Claramente, como señalas se observa la lógica del sinóptico.
responder
El hecho de trascender significa en esta web 2.0 , que millones de usuarios de la misma se
conviertan en competidores entre si y quieran sobresalir para entrar en una carrera , en
donde el que consigue mas seguidores es el que gana , el máster , el que puede conseguir
algún tipo de esponsor y en el mejor de los casos vivir de esta actividad exponiendo su
intimidad u ocurrente transgresión en la web.
Todo esto sin tener en cuenta , que están siendo usados de herramienta para captar los
perfiles de sus seguidores , para que estas corporaciones puedan bombardearlos cuasi
mágicamente con todo lo que ellos demandan o infieran según sus estudios en estos
perfiles, que puedan llegar a demandar .
Sin ser tan drásticos , cito el caso de los youtubers , que parecen grandes estrellas de rock
y llenan teatros , venden libros y todo tipo de merchandising , cosa que sufro en carne
propia con mis hijos. ja ja
(continua )
responder
responder
Nicolás Monpelat - 25/09/2017 11:05
Luisa, ahí mandé un mail. Ya está habilitado.
Perdón los inconvenientes.
Saludos
responder
Luego, señala las tres perspectivas, desde donde se puede estudiar las experiencias
subjetivas: El primero, al que denomina nivel singular, “….cuyo análisis enfoca la trayectoria
de cada individuo como un sujeto único e irrepetible; es la tarea de la psicología, por
ejemplo, o incluso del arte”.
El segundo, al que llama la dimensión universal de la subjetividad “… que engloba todas las
características comunes al género humano, tales como la inscripción corporal de la
subjetividad y su organización por medio del lenguaje; su estudio es tarea de la biología o la
lingüística, entre otras disciplinas”.
responder
Nicolás Monpelat - 24/09/2017 19:40
Está muy bien lo señalado en relación a las subjetividades. La autora analiza,
principalmente, el nivel intermedio entre la singular y la universal. Es central para la autora
como hoy en día esta subjetividad es construida, o pensada, en base a la exhibición-a
diferencia del modelo anterior que tenía que ver con lo "interior". Lo que no se muestra, no
es.
responder
Las dos vinculaciones con el texto que me surgieron es como menciona la autora es "la
explosión de la creatividad", la "creatividad exitosa" y transformarla en mercancía. Ella lo
dice al principio, parece que estamos ante una verdadera "explosión de productividad e
innovación", por un lado, y por otro esa capacidad de creación se ve capturada
sistemáticamente por el mercado.
Bueno, hasta acá lo que surgió de la vinculación del texto de Sibilia y el artículo. Y quería
dejar un link, con un artículo que leí hace unos días en la Revista Anfibia, lo escribió
Carolina Duek y analiza el show de Youtubers en el Club Media Fest, en el cual se presentó
Rubius, un youtuber famoso, el cuál trabaja entre 8 y 10 horas diarias para lograr millones
de seguidores. Si tienen tiempo lo pueden leer está bueno, porque también cuenta sobre
como es la tarea de los youtubers, y como tienen que hacer los usuarios que se quieren
"monetizar".
http://www.revistaanfibia.com/cronica/todos-podemos-ser-rubius/
Saludos a todxs!
responder
Nicolás Monpelat - 24/09/2017 19:46
Muy buenas las vinculaciones Laura y la noticia.
En sintonía con lo que sostiene la autora."Ser una estrella de la pantalla ya no es un
privilegio de Hollywood nada más”: esta frase, que forma parte del video de presentación
del “Club Media Fest” resume el espíritu del evento. Por un lado, desplaza la noción de
“estrella” del horizonte de Hollywood y de las maneras tradicionales de producir contenidos.
Se puede ser estrella desde otros espacios de producción: YouTube, por ejemplo, es uno
de ellos y es aquél que une a todos los invitados al festival. Pero, por otro lado, la frase es
una afirmación fuerte: quienes concurran al festival se van a encontrar, sin dudas, con
estrellas"
Por otra parte es interesante esto vincularlo/pensarlo con la noción del sinóptico y la idea
del poder inteligente que sostiene Han.
responder
Nicolás Monpelat - 24/09/2017 20:12
Dejo otra noticia https://www.clarin.com/sociedad/amor-sub20-pasa-redes-publica-
existe_0_HyTBxM_ae.html#cxrecs_s
responder
-lAS MARCAS SON LA NUEVA RELIGION. lAS MARCAS EXITOSAS SON AQUELLAS
QUE TRASMITEN CREENCIAS FUERTES E IDEALES ORIGINALES.lAS QUE POSEEN
LA PASION Y LA ENERGIA DE CAMBIAR EL MUNDO Y CONVERTIR A LA GENTE.
responder
Nicolás Monpelat - 24/09/2017 20:14
María,
Está muy bien lo que señalaste en relación a los textos. Lo interesante de resaltar en el
texto de Cabrera, es que el sujeto asume una postura pasiva a la espera de que lleguen del
"futuro" las tecnologías. Estas son los sujetos y objetos de la transformación según el
imaginario tecnológico.
responder
responder
Parte 1
adjunto
responder
CECILIA MARCELA ESPADA - 19/09/2017 20:49
Archivo chat del martes 19 de septiembre en dos partes.
Parte 2
adjunto
responder
Se busca que los productos sean indispensables sabiendo que el éxito alimenta el éxito y
que un cambio cuantitativo en el nivel de aceptación de una nueva tecnología puede llevar a
un cambio en el papel que desempeña la tecnología ( Gates 1995)
Gracias a la aplicación asesina un producto pasa de curiosidad a porcionador de dinero.
Se trata de estimular la imaginación con promesas.
Se promete lo que se está haciendo dentro de las fábricas y laboratorios ,de ahí que la
promesa se cumpla, el que lo anuncio confirma su autoridad de profeta y la empresa
refuerza la potencia de su marca. La marca se convierte en depositaria de confianza y en
garantía de la buena realización de promesa.
La marca aparece como garante de la promesa.
La producción de imágenes públicas no se realizan por literatura, el arte, la religión o la
política, hoy se plasman en el nombre de las nuevas tecnologías a través de marketing.
La producción de imágenes corre por cuenta del mercado y sus promotores.
Las imágenes publicas necesitan imaginación social.
La estructura de la promesa en sus mensajes lo hace evidente.
La promesa tecnológica conlleva la presentación de un dominio sobre el curso de los
acontecimientos futuros y esto es posible porque el futuro es convertido en presente .
La vanguardia tecnológica es algo natural, por ello casi todos los productos son anunciados.
Las nuevas tecnologías como un advenimiento:
Se anuncian las nuevas tecnologías como promesa, pero una promesa realizada.
Las formas del anuncio son típicas.
El producto tecnológico puede ser pronosticados porque se encuentran en fase de
desarrollo. El pronóstico es promesa, y la espera es imaginación colonizada.
El funcionamiento semiótico de la expresión nuevas tecnologías funciona como signo
simbólico en la medida en que represente una clase de seres(aparatos, discursos e
instituciones) a los que se refiere y que más allá de las menciones explicitas convoca e
invoca una totalidad a la manera de sujeto del discurso.
Las nuevas tecnologías avanzan indefectiblemente hacia el presente.
El advenir de las tecnologías tiene un antecedente inmediato en los discursos referidos a
la exploración espacial a los satélites de comunicación .
Las nuevas tecnologías son el objeto u el sujeto de la espera de lo que vendrá
necesariamente .
Las nuevas tecnologías como un destino inevitable:
Las nuevas tecnologías se presentan como imposibles de detener , ellas son el destino de
la humanidad .El futuro se convierte entonces en predecible y no cabe la incertidumbre , sin
incertidumbre el futuro deja de ser tal y es posible afirmar que el futuro ya está aquí; él
destino no puede ser evitado, la idea de la imposibilidad de detener el avance constituye la
idea de progreso .
Cuando se acusa a las nuevas tecnologías de efecto negativo, por ejemplo el control
excesivo o la invasión a la vida privada, se dice que ellas son neutras, ni buenas ni malas
en sí mismas, y dependen del uso que se las de.
El futuro tecnológico como banalización del presente:
Parte de la industria informática sobre todo la del hardware , se organizó sobre la matriz
mientras otra fundamentalmente la del software , renovó la organización social de la
producción técnica y científica .
La industria y la investigación son fundamentalmente “ talleres de invenciones” o “ fábricas
de inteligencia “, como se los llama, no es necesario el “encierro” porque según los mitos
fundacionales de las empresas de software, un garaje puede ser suficiente .
Invención, producción y merado se convierten en un sistema donde la comunicación,
entendida como circulación sigue el modelo de la venta, para vender electricidad era
necesario vender una idea , es decir , demostrar su valor.
El trabajo de la colonización o estimulación de la imaginación proviene de la neo tecnología
en tanto tecnociencia Las nuevas tecnologías son productos comerciales y su gestión
responde a la lógica del marketing o mercadotecnia.
El marketing es una disciplina y una actividad fundamental para interpretar adecuadamente
la sociedad contemporánea .
Los principales capítulos de las conductas del consumidor se encuentra la investigación de
la psicología de la percepción del aprendizaje, la memoria, la motivación , los valores, las
actitudes, el cambio de actitud. Para ello se utiliza la psicología , la semiótica, sociología , la
historia, la antropología cultural.etc( Salomon1997)
responder
Nicolás Monpelat - 19/09/2017 19:04
Está muy bien lo señalado. El autor señala que la tecnologías se montan sobre el eje
temporal del futuro y en su faceta institucional en la conservación de un orden. No buscan
una transformación radical del mismo. Por otra parte la confianza y la fe viene dada porque
lo "tecnológico" cumple lo que promete y por eso, en cierta medida según el autor,
reemplaza a la religión y a la política.
Saludos
Nicolás
responder
LLANI PRISCILA HERRERA - 20/09/2017 07:18
Muchas Gracias.!
responder
La confianza y la fe
El marketing y la promesa
responder
Nicolás Monpelat - 18/09/2017 17:01
Como bien señalas es a partir del marketing según el autor que se institucionaliza lo
tecnológico. La confianza y la fe viene dada porque lo "tecnológico" cumple lo que promete
y por eso, en cierta medida según el autor, reemplaza a la religión y a la política. Esto está
dado por lo que el autor llama profecía auto-cumplida. Es decir lo que se dice que "va a
venir" ya está siendo diseñado con lo cual cuando aparece reafirma ese imaginario. En
relación al eje temporal-lo que colocaste abajo- la idea que viene del futuro tiene que ver
también con una noción mesiánica de lo tecnológico. Como algo que "viene" del futuro. De
ahí que la tecnología sea objeto y sujeto de transformación. El presente es de espera para
los sujetos, y estos adquieren un rol pasivo frente a eso.
responder
responder
Castel, Robert. Las trampas de la exclusión. Trabajo y utilidad social. Buenos Aires, Topia,
2004,
pp. 21-38.
Freyssenet, Michel. Trabajo, automatización y modelos productivos. Buenos Aires, Lumen,
2002.
Casalla, Mario y Claudia Hernando. La tecnología. Sus impactos en la educación y en la
sociedad
contemporánea. Buenos Aires, Plus Ultra, 1996, pp. 260-267.
Y acá nos mencionas otros 2 distintos, también me pasó en algunas otras unidades que
figuran textos que no están.
responder
Nicolás Monpelat - 13/09/2017 10:01
Ariel,
Fíjate que en el foro 00 hay un apartado que dice programa actualizado. Por otra parte yo
modifiqué el programa viejo(que es el que tiene los textos que mencionas) desde la
plataforma. Si vas a tu margen izquierdo, donde dice programa, ¿no está actualizado ahí?
Saludos
Nicolás
responder
ARIEL DEAN - 13/09/2017 11:00
Hola, ahí me fije y si esta actualizado, pero venia usando las Unidades, porque ahí también
tenia la guía de preguntas a mano y genera confusión.
Esas introducciones teórica que están en las unidades, se aplican también a los textos
nuevos, porque son lo mismo conceptos abordados mediante otros autores o también están
mal?
responder
Nicolás Monpelat - 13/09/2017 11:18
Claro ese es el programa viejo. Yo en cada unidad les subo la introducción de la unidad con
algunas nociones claves. En la misma están incluidas las nociones de los textos agregados.
Por otra parte cada unidad tiene las preguntas orientadoras y una actividad que
corresponden con esos textos.
Saludos
responder
GABRIELA LORENA ALEJANDRA BECERRA - 20/09/2017 08:54
Buenos dias, a mi tambien me paso lo mismo, no me coincidian los textos, gracias por la
aclaracion Nicolas.
responder
adjunto
responder
UNTREF Virtual :: Universidad Nacional de Tres de Febrero ::