PREGUNTAS DINAMIZADORAS UNIDAD 1

Alexander Moreno Hincapié.

Enero 2020.

Corporación Universitaria Uniastuarias.

Administración y dirección de empresas.
Gerencia de Mercadeo
Bogotá D.C
Pregunta Nº 1:
Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los siguientes
conceptos: mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the
line y Bellow the line.
CONCEPTO GERENCIA DE MERCADEO
Diferencia de Conceptos

MERCADO
Es aquel sitio donde coinciden para
hacer transacciones como los
compradores (Demanda) y los
vendedores (Oferta).

MERCADEO:
Son todas aquellas actividades que
pueden ayudar a una empresa para
que pueda lograr sus objetivos que
se ha propuesto, anticipándose a
los deseos del consumidor y
además a desarrollar productos o
servicios aptos para el mercado.
MERCADOTECNIA:
Son estrategias de mercado, donde
se pretende en primera instancia
posicionar un producto o una
marca en la mente de los
consumidores.

MERCHADISING Y PUBLICIDAD

Es el conjunto de técnicas que se

aplican a un punto de venta, para
motivar la compra de manera más
rentable tanto para el fabricante y el
distribuidor, satisfaciendo de esta
forma las necesidades del consumidor.

MERCHADISING Y PUBLICIDAD
BELLOW THE LINE:
Este tipo de publicidad Above the Line,
conocida simplemente como ATL, que se
basa en medios de comunicación
masivos como principales canales de
difusión; como la televisión, radio, cine,
vallas publicitarias entre otras, la cual
pretende promover marcas o dar a
conocer una oferta especifica.
MERCHADISING Y PUBLICIDAD
ABOVE THE LINE:
Este tipo de publicidad consiste en
emplear formas de comunicación NO
masivas dirigidas a un segmento
especifico, se emplea la creatividad, la
sorpresa y el sentido de oportunidad.

Pregunta 2:
Teniendo en cuenta los siguientes artículos:
https://www.dinero.com/opinion/opinion-on-line/articulo/las-marcas-combate-
estrategia-precios/119397
https://www.emprendedores.es/gestion/g75768/crear-oferta-productos-servicios-alta-
gama-linea-premium/
Complete la siguiente tabla y de un ejemplo cotidiano de algún producto nacional o
extranjero.

PRODUCTO Bicicletas
PREMIUM
EMPRESA: specialized Ruta
PRODUCTO Cuadro
LÍDER
CATEGORIA Deportes (marco bicicleta)

PRODUCTO Tiendas
FLANKER
de mantenimiento