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PLAN DE MARKETING
- Producto
- Precio
- Plaza
- Promoción
ANÁLISIS DE MERCADO
Estimación de la demanda: una estimación coherente con la performance histórica de la compañía
permite planificar nuestros ingresos sobre una base sustentable y consistente.
Análisis de demanda “de arriba hacia abajo”
- Pronóstico macro que considera las principales variables que inciden en el mundo de los negocios (PBI,
PBI per cápita, crecimiento, etc.).
- El segundo paso implica la cuantificación de los distintos mercados en los que opera la empresa.
- Las ventas para cada uno de los segmentos surgirán de aplicar la porción de mercado que se tenga.
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Análisis de demanda “de abajo hacia arriba”
- Realizar estimaciones por parte de cada una de las áreas de los mercados que están bajo su incidencia,
analizando las tendencias de los patrones de venta.
- Los pronósticos de los distintos segmentos se deberán consolidar dentro de un pronóstico general de
la empresa.
Principales aspectos a analizar en relación a los ingresos
- Principales líneas de negocios.
- Principales líneas de productos comercializadas.
- Evolución histórica de las principales líneas de productos.
- Existencia de contratos a corto, mediano y largo plazo.
- Morosidad e incobrabilidad.
- Detalle de la capacidad instalada y grado de utilización actual de la planta.
- Condiciones y/o políticas de cobro a clientes.
ESTUDIO ECONÓMICO
- Costos de inversión
· Terrenos
· Equipos
· Edificios complementarios
· Muebles y equipos
- Costos de operación
· De fabricación
· De administración
· De comercialización
EVALUACIÓN ECONÓMICA
Interés
Representa la compensación que se recibe por alquilar el capital por un período determinado, que es el
precio que paga la otra parte por ese servicio.
Valor futuro
Si una persona tiene $100 y tiene la oportunidad de colocarlos en una institución bancaria al 10% de
interés por un año, al final del período habría acumulado un capital de $110, los $10 corresponderían a
los intereses.
Los $10 constituyen el valor tiempo del dinero, es decir, el pago que se recibe como consecuencia de
resignar la disponibilidad de un capital hoy para disponer de un capital mayor en el futuro.
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Valor actual
Si se tiene derecho a cobrar la suma de $100 dentro de un año y que la tasa de interés de oportunidad
(costo de oportunidad) siga siendo del 10%, entonces esa suma de dinero vale hoy algo menos, debido a
que la disponibilidad inmediata del dinero tiene un precio, que es el valor del tiempo.
Se ha renunciado a $100 dentro de un año para disponer inmediatamente de $90.
1 Activo: bien tangible o intangible que posee una empresa o persona. Por extensión, se denomina también activo al conjunto de
los activos de una empresa. Es un sistema construido con bienes y servicios Es lo que una empresa posee.
Liquidez: cualidad de los activos para ser convertidos en dinero efectivo de forma inmediata, sin pérdida significativa de su valor.
Cuanto más fácil es convertir un activo en dinero se dice que es más líquido.
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Se descuentan los valores futuros a hoy para evaluar si el proyecto es mayor o menor a 0.
· Si VAN > 0 => el negocio vale más de lo que se invierte (el proyecto debería aceptarse).
· Si VAN = 0 => el negocio vale lo que se invierte (el proyecto no agrega valor monetario por encima de
la rentabilidad exigida. La decisión de llevarlo a cabo debería basarse en otros criterios,
por ej., obtener un mejor posicionamiento en el mercado).
· Si VAN < 0 => el negocio vale menos de lo que se invierte (el proyecto debería rechazarse).
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