REPÙBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÒN

UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DE LA GRAN
CARACAS
MISIÒN SUCRE

PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA TIENDA

EN LINEA CON UN PLAN DE NEGOCIO RENTABLE
DE ROPA Y ACCESORIOS PARA LA MUJER
VENEZOLANA EN TIEMPOS DE CRISIS

PARTICIPANTES:

ODALIS BASTIDAS CI: 10.346.336

JIMMY OROPEZA CI: 14.158.418

ELI BARRERA CI: 15.132.356

MYLADY MANRIQUE CI: 19.720.242

 DEDICATORIA

Primeramente a dios por haberme acompañado y guiado

a lo largo de mi carrera, por ser mi fortaleza en los momentos
de debilidad y por brindarme una vida llena de aprendizajes
experiencias y sobre todo felicidad.
 INDICE

INTRODUCCIÓN....................................................................................................

CAPÍTULO I...............................................................................................................

1. EL PROBLEMA....................................................................................................

1.1. Planteamiento...................................................................................................

1.2. Formulación del problema..............................................................................

1.3. Objetivos de la investigación.................................................................

1.3.1. Objetivo general.......................................................................................

1.3.2. Objetivo específicos................................................................................

1.4. Justificación del estudio..................................................................................

 INTRODUCCION

CAPÍTULO I

1.1. Planteamiento del problema

Antecedentes:

A lo largo del siglo XX se mantuvo la tradición de mandarse

a “hacer la ropa” con sastres y costureras, quienes cubrieron la
demanda de toda la sociedad. Caraqueña antes de que la
industrialización arrinconara a este tradicional gremio, sus
figurines, con seis meses o un año de atraso con respecto a
Europa, definían los gustos locales.

Hasta fines de los años sesenta, en el discurso de la moda

internacional solo existía la alta costura. Quienes no podían
agendar una cita con Chanel, Dior o Saint Laurent, debían
resignarse al gris limbo de la ropa sin categoría, fabricada en
serie. La concesión más grande al vulgo la había hecho Dior,
cuando firmó licencias para reproducir sus célebres y tan
copiadas faldas en Estados Unidos. Sin embargo, la llamada
generación del baby boom transformaría esa realidad en la
segunda mitad de los años setenta.

Una gran cantidad de gente joven, que buscaba acceder a

los mercados con sus líneas de ropa, se veía frustrada ante la
exigente reglamentación de la alta costura francesa para
ingresar a una corte de pocos elegidos. Esa nueva generación
proponía una moda radicalmente nueva, opuesta a la que
vistieron sus padres. Las suyas eran series pequeñas, pero de
excelente factura y muy fashion.

El Diseño urbano, si bien no responde a un momento

particular (o un solo momento), se ha expresado en los últimos
30 años en nuestro país, principalmente desde las artes
plásticas y visuales a través del: Graffiti, Pintura, Escultura,
Fotografía, Iconografía, Diseño de Moda y Textil, Arquitectura,
Publicidad, Vanguardismo, etc.

En el 2002, un grupo de artistas plásticos y visuales (entre

otros) inspirados también en el contexto socio político
Venezolano, empieza a trabajar piezas de arte.
Utilizando prendas de vestir. Se abren también las primeras
tiendas de ropa “alternativa” GAP, ZARA, BECO, TRAKI, entre
otros concentrando a por lo menos 5, marcas de ropa y
accesorios que empiezan a liderar en esta novedosa tendencia
en moda.

1) Expresión francesa que significa textualmente «Listo para

llevar». Se refiere a las prendas de moda producidas en serie
con patrones que se repiten en función de la demanda; es por
tanto la moda que se ve en la calle a diario.

En menos de 5 años, las tiendas de ropa y accesorios

alternativos ascienden a más de 50; solamente en Caracas,
zonas Centro, Norte y Sur, y ciudades balnearios se encuentra
más del 50%, mientras que en otras ciudades y estados del
país como Guarico, Barinas, Apure, Yaracuy, Portuguesa, y
otras no solo existen tiendas de diseño, también se desarrollan
eventos y de diseño urbano han logrado la exportación
internacional.

Y bien es cierto, hoy en día hay muchas tiendas que ofrecen

diferentes productos de ropa y accesorios en Caracas, las
chicas no quedan totalmente satisfechas con lo ofrecido.

Hicimos un estudio de mercado y pudimos comprobar lo

anteriormente comentado, la gran mayoría de las encuestadas
creen que pueden existir mejores productos en cuanto a
variedad en diseños y una mejor atención.

Hoy en día, en toda las ciudades más importantes de

Venezuela, las tiendas por departamento, ofrecen prendas con
modelos repetidos, la reposición se realiza cada temporada, las
que duran un promedio de 4 meses; podemos encontrar
personas cruzarse por la calle o en reunión de amigos o tal vez
en una fiesta, vistiendo el mismo concepto que su amiga u otra
de las personas asistentes. De una encuesta realizada,
podemos observar que las mujeres les atraen las prendas que
se ofrecen en la capital, y están dispuestas a cambiar su tienda
preferida, por otra que ofrezcan diferenciación de modelos y
nuevas tendencias.

Así mismo podemos observar que las personas prefieren ir

a comprar en tiendas físicas, pero están dispuestas a realizar
compras por internet por ello en nuestro
Proyecto tendremos la implementación de una página Web o
Blogspot para la venta por este medio.

1.2. Formulación del problema

Para este proyecto se plantea la siguiente pregunta:

Pregunta de investigación general

¿Cómo desarrollar un plan de negocios enfocado en

comercializar ropa exclusiva de damas en Caracas?

Preguntas de investigación especificas

¿Existe un límite de mercado para este producto en la

ciudad de Caracas?

¿Cuál es la frecuencia de consumo de este producto por

parte del cliente meta?

¿Cuáles son las preferencias del consumidor objetivo?

¿Estaría dispuesto el consumidor objetivo a comprar el

presente producto?

¿Cuál es la estrategia de comercialización más adecuada

para este producto?

¿Es viable desde el punto de vista financiero el presente

proyecto?

Mencionando así que con el desarrollo de empresas en

Venezuela, el país se hará más productivo, además que se
abrirán nuevas plazas de trabajo, mejorando así un indicador
social como es el desempleo.

1.3. Objetivos de la investigación

1.3.1. Objetivo general

Determinar la factibilidad Económica de comercializar ropa

para dama de diseños casuales que inspiren el agrado de la
multitud.
 1.3.2. Objetivo específicos

Identificar la existencia de un nicho de mercado para el

producto.

1.3.2. Objetivo específicos

Identificar la existencia de un espacio de mercado para el

producto.

Determinar las preferencias del consumidor objetivo.

Identificar la frecuencia de consumo.

Diseñar una adecuada estrategia de comercialización del

producto.

Determinar la viabilidad financiera de ejecutar el presente

proyecto.

1.4. Justificación del estudio

El desarrollo del siguiente trabajo es importante, puesto que

es un modelo de emprendimiento en el momento que se
buscan alternativas generadoras de ingresos, además que
ayuda a la producción nacional, dado que se va a considerar
ropa de las tiendas y pequeños diseñadores Caraqueños, y
que les va a permitir tener un buen reconocimiento.

El negocio que se plantea como propuesta, tendrá

características que le permitirá ser diferente ante los similares
que se presentan en la actualidad, ya que es indispensable
poder cautivar al consumidor con la oferta que se le
proporciona y hacerlos clientes frecuentes.

Actualmente existe una demanda por parte de

consumidores Venezolanos que utilizan ropa fabricada por
diseñadores internacionales, la idea que se plantea, conlleva a
reorientar dicha demanda y canalizarla al proyecto es decir,
llevar a estos consumidores de diseños a tener una preferencia
por modelos, que sean igual de exclusivos, pero de
diseñadores nacionales, sin variar calidad que constituye el
principal factor por lo que los consumidores prefieren lo
internacional.

Además se pretende desarrollar una solución en cuanto al

aprovechamiento de los recursos que se poseen en Venezuela,
si los diseños de las distintas casas tienen renombre a nivel
nacional es sinónimo de buena calidad y una excelente
producción con el fin de crear un proyecto que se vuelva
competitivo y diferenciable de otros.

Una de las problemáticas actuales del Venezolano es el

desinterés por buscar nuevas fuentes de inversión y desarrollo
económico del país, es por eso que es necesario el apoyo a
estos proyectos que buscan tener un desarrollo socio-
económico para el bienestar de la comunidad y si las nuevas
generaciones de diseñadores tienen mucho talento hay que
aprovecharlo al máximo, siendo así que año tras año va en
aumento la compra de diseños exclusivos sobre todo en
mujeres.

1.5. MARCO REFERENCIAL

1.5.1. Marco teórico

1.5.2. Diseño de ropa y moda

La moda tiene un interesante poder de atracción para las

personas sobre todo en las mujeres, maneja cierta intriga y
genera interés así sea simplemente de casualidad, pero en si
¿Qué es la moda?

En sentido general, moda es un concepto usado para

señalar cambios en la forma de proceder peinarse y hasta de
vestirse, cuando se habla de moda en términos de ropa de
diseñador, se define como aquellas tendencias y géneros en
masa que la gente adopta o deja de usar de una persona o
diseñador en particular. Desarrollo socioeconómico para el
bienestar de la comunidad y si las nuevas generaciones de
diseñadores tienen mucho talento hay que aprovecharlo al
máximo, siendo así que año tras año va en aumento la compra
de diseños exclusivos sobre todo en mujeres.
 1.5. MARCO REFERENCIAL

Determinar las preferencias del consumidor objetivo.

Identificar la frecuencia de consumo.

Diseñar una adecuada estrategia de comercialización del

producto.

Determinar la viabilidad financiera de ejecutar el presente

proyecto.

1.4. Justificación del estudio

El desarrollo del siguiente trabajo es importante, puesto que

es un modelo de emprendimiento en el momento que se
buscan alternativas generadoras

de ingresos, además que ayuda a la producción nacional, dado

que se va a considerar ropa de 6 diseñadores ecuatorianos, y
que les va a permitir tener un buen reconocimiento.

El negocio que se plantea como propuesta, tendrá

características que le permitirá ser diferente ante los similares
que se presentan en la actualidad, ya que es indispensable
poder cautivar al consumidor con la oferta que se le
proporciona y hacerlos clientes frecuentes.

Actualmente existe una demanda por parte de consumidores

ecuatorianos que utilizan ropa fabricada por diseñadores
internacionales, la idea que se plantea, conlleva a reorientar
dicha demanda y canalizarla al proyecto es decir, llevar a estos
consumidores de diseños internacionales a tener una
Preferencia por diseños, que sean igual de exclusivos, pero de
diseñadores nacionales, sin variar calidad que constituye el
principal factor por lo que los consumidores prefieren lo
internacional.

Además se pretende desarrollar una solución en cuanto al

aprovechamiento de los recursos que posee el Ecuador, si
diseños Ecuatorianos tienen renombre a nivel nacional es
sinónimo de buena calidad y una excelente producción con el
fin de crear un proyecto que se vuelva competitivo y
diferenciable de otros.

Una de las problemáticas actuales del Ecuador es el

desinterés por buscar nuevas fuentes de inversión y desarrollo
económico del país, es por eso que es necesario el apoyo a
estos proyectos que buscan tener