CAMPAÑA PROMOCIONAL

El autor (Rivera, 2002) menciona que la

campaña de promoción es conocida como un
procedimiento coherente que se beneficia en
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
la utilización de diferentes canales de
tiempo, en relación a los objetivos y a los FACULTAD ADMINISTRACION DE
importes económicos de gran impacto en las EMPRESAS
empresa u organizaciones.
ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS

Elementos de la campaña promocional APLICACIÓN DE MERCADOTECNIA II

1. Portada: Es el nombre de la empresa,
TEMA:
seguidamente del título del proyecto
“CAMPAÑA PUBLICITARIA Y
que va a presentar, la fecha de la
PROMOCIONAL”
realización dela campaña
promocional.
2. Un índice de determinación para el
proyecto
3. La realización de Resumen Ejecutivo
Integrantes:
4. El análisis de la situación
 Diana Chimborazo
5. Los objetivos de la campaña
 Maricela Illapa PROFESOR:
 Kelly Cervantes
Ing. Cesar Guerrero
 Gonzalo Paucar
 Johana Saragosin CURSO:

6to “B”
CAMPAÑA PUBLICITARIA.  Evitar la penetración de la competencia
Para (Guzmán, 2003) la campaña en la participación ya ganada. CAMPAÑAS ONLINE DE PUBLICIDAD

publicitaria es un plan de publicidad amplio  Lograr posicionamiento de la marca en SUBLIMINAL.

para una serie de anuncios diferentes, pero la mente del consumidor.

relacionados que aparecen en diversos
medios durante un periodo especifico, está
diseñada en forma estratégica para lograr un
grupo de objetivos y resolver algún problema
crucial.
Objetivos
 Atraer la atención del público para
fijar su deseo y promover su acceso
hacia los sitios en donde pueda
obtener la satisfacción
correspondiente.
 Alcanzar con rapidez a la mayor
proporción del público consumidor y
comprador incluyendo dentro de sus
mensajes ideas, imágenes, modelos.
 Incrementar las ventas a fin de lograr
una mayor participación de la marca
en el mercado.
 Crear o mantener una imagen
adecuada del producto, de la marca y
de la compañía

 Promover la venta de productos o 1. Impactan directamente en los
servicios, al establecer relaciones entre impulsos de forma inconsciente y son
el comerciante y el consumidor. capaces de modificar la conducta de
PASOS PARA ELABORAR UNA quien lo observa.
CAMPAÑA PUBLICITARIA. 2. Pueden ser imperceptibles para la
mente, pero perceptibles para el
Identificar la audiencia objetivo subconsciente.
Establecer el presupuesto de la publicidad 3. Juegan con la sugestión de los
Definir los objetivos de los mensajes consumidores.
publicitarios 4. Utilizan imágenes, sonidos y en
Crear mensajes publicitarios ocasiones algunos otros estímulos
para los sentidos.
Seleccionar los medios apropiados
5. Muchos de los mensajes subliminales
Evaluar la efectividad tienen relación con el sexo o la
Lograron que algunas participantes se religión.
describieran físicamente ante un dibujante que no
podía verlas, quien simultáneamente hacía un
retrato, conforme iba escuchando. Luego, repetía
este mismo procedimiento