Agência Wave - Sala 905

Análise do logotipo da marca trabalhada

1. Cor, forma e Traços

​ or:
C
Amarelo, Laranja, Vermelho
A mistura gradiente dessas três cores quentes transmitem as sensações de
calor, confiança e juventude.
Preto:
O tom escuro é característica de força.
Branco:
A cor clara é utilizada para dar contraste e equilíbrio entre as demais cores.
Forma:
O triângulo representa o formato das tortilhas, que é uma das características
mais marcantes do snack.
Traço:
Uma espécie de “tortilha eletrificada” é formada pelo triângulo ao fundo, que
atravessa o nome da marca unificando-os. Os traços firmes e eletrizantes são
utilizados para causar impacto visual.

2. Qual o tipo do logo?

Isologo, o texto e o logo se encontram formando um só.

3. Signos e Índices

No logo, tanto as formas quanto as cores, fazem referência ao produto. As

tortilhas são simbolicamente representadas pelo triângulo e pelo gradiente de
cores vermelho, amarelo e laranja. Podemos observar que em cima da letra “I”
há um pequeno triângulo, este por sua vez na cor branca, mas que também faz
referência ao snack.
Além desta, o triângulo maior também pode ser entendido como uma analogia
a letra D da palavra “Doritos”.

4. Tipografia

A família tipográfica escolhida converge perfeitamente com o logo, pois traz

harmonia e equilíbrio. A cor branca e a curvatura utilizada na fonte causa
contraste suave em relação aos demais elementos marcantes do logo.

5. O que o logo comunica?

Através do novo logo, a marca consegue mostrar exatamente para quem o

produto é destinado. Com a ousadia, a emoção e o mistério presente no logo, a
marca posiciona-se como um produto jovem.
Análise da marca

1. O que a marca representa? (Objeto)

Snacks.

2. Quais os efeitos que a marca causa no consumidor? Emocionais,

funcionais e hábitos (Interpretante)

A marca intenta criar um hábito no consumidor ao apresentar o produto como

um snack que cai bem a toda hora, dessa forma, o consumidor não precisa de
um momento específico para consumí-lo, apenas de um estímulo.

3. Qual o tipo de comunicação?

4. O que o slogan comunica?

Embora não seja tão conhecido nacionalmente, o slogan “​For the Bold​” (em
tradução livre “​Para os Fortes”)​ instiga e atinge com eficácia o público alvo, a
famosa geração ​Millennials, ​principalmente os consumidores na faixa de 18 a
24 anos que se mostram extremamente curiosos e têm grande atração por
desafios.

Análise do produto

1. Embalagem (design, cores e formas)

Em 2013, a marca renovou suas embalagens deixando-as mais simplificadas e

minimalistas, seguindo as tendências do design moderno. O conjunto de cores,
imagens e tipografia passa a mensagem direta de vividez.

2. Personalidade (o que transmite?)

Em linhas gerais, a embalagem transmite ousadia e juventude. Isso é

evidenciado principalmente pelas cores quentes e os traços firmes presentes
no logo e nas fontes.

3. Quais os efeitos que causa ao consumidor? Emocionais funcionais e

hábitos (Interpretante)

As cores utilizadas pela marca têm grande fator de influência no cérebro do

consumidor pois incitam sentimentos de desejo. O vermelho, laranja e amarelo
estimulam diretamente as amígdalas e os núcleos accumbens (estrutura ligada
ao prazer), enquanto o preto, que também estimula as amígdalas, trabalha com
as sensações ligadas à curiosidade. De modo geral, o design da embalagem
incentiva o consumidor ao ato da repetição para que a sensação de satisfação
seja contínua.