MARKETING

HERRAMIENTAS INFORMATICAS

TEMA GENERAL
ESTRUCTURA DE MERCADO

TEMA ESPECIFICO
EMPRESAS

NOMBRE: JOSE CAGUANA

 Empresa
“Una empresa es un sistema que interacciona con su entorno
materializando una idea, de forma planificada, dando satisfacción
a unas demandas y deseos de clientes, a través de una actividad
económica".

Requiere de una razón de ser,

una misión, una estrategia,
unos objetivos, unas tácticas y
unas políticas de actuación. Se
necesita de una visión previa y
de una formulación y
desarrollo estratégico de la
empresa.
 PERCEPCIONES DE LA FUNCIÓN
SOCIAL DE LAS EMPRESAS

A PESAR QUE NO HAY NI UNA DISCIPLINA NI UN CUERPO ACADÉMICO

DEDICADA ESPECÍFICAMENTE AL TEMA

Para Adam Smith una empresa es la

organización que permite la "racionalización" de
la formas de producción.

üPor un lado permite a los factores de producción (capital, trabajo,

recursos) se encuentren .
üPor otro permite la división del trabajo.

üEl razonamiento de Smith es que es el caso que hay ciertos

bienes y servicios cuya existencia o provisión implica beneficios

que se extienden a la comunidad entera, incluso a quienes no
pagan por ellos.
ü Aunque con frecuencia reembolsan con gran exceso a una gran

sociedad” estableciendo así las bases de lo que algunos han

llamado la “Teoría de la Empresas publicas”
 Finalidades económicas
y
sociales de las empresas

ECONOMICAS Finalidad económica externa, que es la producción de

bienes o servicios para satisfacer necesidades de la
sociedad.

Finalidad económica interna, que es la obtención de

un valor agregado para remunerar a los integrantes de
la empresa.

Finalidad social externa, que es contribuir al pleno

SOCIALES desarrollo de la sociedad, tratando que en su desempeño
económico no solamente no se vulneren los valores sociales
y personales fundamentales, sino que en lo posible se
promuevan.
Finalidad social interna, que es contribuir, en el seno de la
empresa, al pleno desarrollo de sus integrantes, tratando de
no vulnerar valores humanos fundamentales, sino también
promoviéndolos.
 CLASIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS

EXISTEN NUMEROSAS DIFERENCIAS ENTRE UNAS EMPRESAS Y OTRAS.

A CONTINUACIÓN SE PRESENTAN LOS TIPOS DE EMPRESAS SEGÚN SUS ÁMBITOS Y SU
PRODUCCIÓN.

Ø Según la actividad o giro.

Ø Según la procedencia de capital.

Ø Según la forma jurídica.

Ø Según su dimensión.

Ø Según su ámbito de actuación.

Ø Según la cuota de mercado que poseen las

empresas.
 SEGÚN LA ACTIVIDAD O GIRO

INDUSTRIALES

La actividad primordial de este tipo de empresas es la

producción de bienes mediante la transformación de la
materia o extracción de materias primas.

COMERCIALES
Son intermediarias entre productor y consumidor, su
función primordial es la compra/venta de productos
terminados

SERVICIO

Son aquellas que brindan servicio a la comunidad como

por ejemplo transporte, Instituciones financieras,
Educación, Turismo
 SEGÚN LA PROCEDENCIA DE CAPITAL

Empresa privada: si el capital está en manos de

accionistas particulares (empresa familiar si es la
familia)

Empresa pública: si el capital y el control está

en manos del Estado.

Empresa de autogestión: si los propietarios son los

trabajadores, etc.

Empresa mixta: si el capital o el control

son de origen tanto estatal como privado o
comunitario.
 SEGÚN LA FORMA JURÍDICA

Atendiendo a la titularidad de la empresa y la responsabilidad

legal de sus propietarios.

Empresas societarias o
sociedades: constituidas
por varias personas. .
Empresas
Dentro de esta
individuales: si sólo
clasificación están: la
pertenece a una
sociedad anónima, la
Las cooperativas u
persona. Es la forma otras organizaciones
sociedad colectiva, la
más sencilla de de economía social.
sociedad comanditaria, la
establecer un negocio
sociedad de
y suelen ser empresas
responsabilidad limitada y
pequeñas o de
la sociedad por acciones
carácter familiar. simplificada SAS.
 SEGÚN SU DIMENSIÓN

Micro empresa: si posee 10 o menos

trabajadores.

Pequeña empresa: si tiene un número

entre 11 y 50 trabajadores.

Mediana empresa: si tiene un

número entre 51 y 250 trabajadores.

Gran empresa: si posee más de 250

trabajadores.

Multinacional: si posee ventas

internacionales.
 SEGÚN SU ÁMBITO DE ACTUACIÓN

En función del ámbito geográfico en el que las empresas realizan su actividad, se

pueden distinguir

Mundial
Multinacionales

Transnacionales

Nacionales

Regionales

Empresas locales
 SEGÚN LA CUOTA DE MERCADO QUE POSEEN LAS EMPRESAS

üEmpresa aspirante: aquélla cuya estrategia va dirigida a ampliar su

cuota frente al líder y demás empresas competidoras, y dependiendo de
los objetivos que se plantee, actuará de una forma u otra en su
planificación estratégica.

üEmpresa especialista: aquélla que responde a necesidades muy

concretas, dentro de un segmento de mercado, fácilmente
defendible frente a los competidores y en el que pueda actuar
casi en condiciones de monopolio.

üEmpresa líder: aquélla que marca la pauta en cuanto a precio,

innovaciones, publicidad, etc., siendo normalmente imitada por el
resto de los actuantes en el mercado.

üEmpresa seguidora: aquélla que no dispone de una cuota

suficientemente grande como para inquietar a la empresa líder.
 RECURSOS Y TRANSACCIONES CONTABLES DE LA EMPRESA

Toda empresa requiere una serie de recursos para su existencia y

consecución de sus fines, estos recursos pueden ser

ØHumanos: Los recursos humanos, la empresa

los obtiene a través del proceso de reclutamiento
y selección de personal .

ØMateriales: se obtienen mediante la aportación

del dueño y además recurriendo a préstamos y
créditos que le conceden otras personas ó
entidades comerciales.

Podemos concluir entonces, que los recursos materiales de la empresa los obtiene a
través de dos fuentes: 1. Fuentes propias-Propietarios: aportaciones, utilidades 2.
Fuentes ajenas- Acreedores: préstamos, créditos.
 REFERENCIAS DE AUTORES, ENLACES,REFERENCIAS.

ENLACE

Http://es.wikipedia.org/wiki/empresas

REFERENCIAS

üAdam Smith: An inquiry into the nature and causes

of the wealth of nations.
üOficina del Emprendedor de Base Tecnológica

Madrid: ¿Qué es una Empresa?

üGestioPolis: LA EMPRESA COMO SUJETO DE

DERECHO DEL DERECHO INTERNACIONAL

DE LA EMPRESA