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INTERNET
_Acesso
_Navegação
_Compras
_Transversalidade das Mídias
_Consumo de Notícias
JOGOS ELETRÔNICOS
PERFIL DA AMOSTRA
APRENDIZADOS
metodologia
METODOLOGIA
abrangência Nacional.
5
METODOLOGIA
amostra
2.247 ENTREVISTAS EM 143 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.
*Fonte: IBGE
15%
6
internet
- Acesso -
INTERNET | ACESSO
aprendizados
Brasileiros de 12 a 15 anos são os que
mais acessam a internet no País.
-
Posse do acesso em casa é a nova
fronteira da internet no Brasil.
-
Nos últimos 6 meses, ela só cresceu
na classe AB.
8
INTERNET | ACESSO
+ 12 ANOS
54 Entre 12 e 15 anos,
91% têm o costume
de acessar a internet
Abril 2010
penetração
81,3 milhões em ação AGO/09 ABR/10
46 53 55 53 49 52 41 43 57 57 43 46
Sul Sudeste Norte/ C.Oeste Nordeste Região Metropolitana Interior
computador em casa
meu primeiro PC AGO/09 ABR/10
+ 6 p.p
Posse de
computador
em casa
41 34 40 cresceu
6 pontos
percentuais
em 6 meses
Tem computador em casa Tem computador em casa
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - vide metodologia
11
INTERNET | ACESSO
+ 7 p.p
Posse de banda larga cresceu
7 pontos percentuais em 1 ano
28 6 20 23 27 6 7 6
Conexão de banda larga Conexão discada Conexão de banda larga Conexão discada
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - vide metodologia
12
INTERNET | ACESSO
Discrepância é
muito maior na
posse de acesso
em casa
84 51 23 73 24 4
Classe AB Classe C Classe DE Classe AB Classe C Classe DE
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - vide metodologia
13
INTERNET | ACESSO
+ 9 p.p
Posse de acesso
em casa só
cresceu na
classe AB, ainda
que 9 pontos
percentuais em
apenas 6 meses
AGO/09 ABR/10
63 72 24 24 3 3
Classe AB Classe C Classe DE
Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?
Base: Total da amostra - vide metodologia
14
INTERNET | ACESSO
locais de acesso
a lan é o cais 12ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
45 a 59 anos 7%
60 anos ou + 2%
frequência
todo dia Frequência é maior quanto
maior a renda e a escolaridade
Média: 3,9 dias/semana
38 11 21 16 5 7 3
Todos os dias De 4 a 6 dias De 2 a 3 dias 1 dia por semana 1 vez a cada 1 vez por mês Menos de
por semana por semana 15 dias 1 vez por mês
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet? ABR/09
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
18
INTERNET | ACESSO
4 5 17 53 20
Mais de 9 horas De 6 a 9 horas De 3 a 6 horas De 1 a 3 horas Menos de 1 hora
(10.0) (7.5) (4.5) (2.0) (2.0)
Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? ABR/09
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
19
INTERNET | ACESSO
tempo de uso
a rede é progressiva Quem navega mais dias fica mais
horas na internet a cada acesso
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?/ Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
20
internet
- Navegação -
INTERNET | NAVEGAÇÃO
aprendizados
Brasileiro acha que a vida melhorou
depois da internet.
-
Orkut é a principal plataforma de
inclusão de conteúdo próprio e de
compartilhamento pelos internautas
brasileiros.
-
Internautas compartilham tanto quanto
há 6 meses, mas por menos meios.
-
Inclusão de conteúdo na internet para
participar de promoções interessa aos
maiores de 60 anos.
22
INTERNET | NAVEGAÇÃO
Mulheres Classe AB
93 89 88 88 88 60 58 57 41 29 17 10
Mais Mais Mais Mais Mais instruído Mais Mais Mais Mais Mais Mais Mais
informado prático comunicativo conectado independente ocupado exposto consumista impaciente estressado solitário
com as ou ansioso
pessoas
Pergunta. Você se sente ou não _____ depois que começou a acessar a internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
23
INTERNET | NAVEGAÇÃO
inclusão de conteúdo
minha rede
12 ANOS OU MAIS
Costumam colocar
algum conteúdo de
57% autoria própria
na internet
AGOSTO/09 51%
ABRIL/10 53%
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
24
INTERNET | NAVEGAÇÃO
inclusão de conteúdo
minha rede
Mais jovens incluem mais conteúdos
73 73 50 29 31 22
12 a 15 anos 16 a 25 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
25
INTERNET | NAVEGAÇÃO
tipo de conteúdo
minha rede
12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla
_Feminino
_12 a 24 anos
_Ensino Fund. e Médio
12 a 24 anos
52
Foto
20
Texto
19
Video
7
Comentários sobre algo
7
Áudio
3
Apresentação
publicado na internet (Power Point)
Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
26
INTERNET | NAVEGAÇÃO
12 a 24 anos
Ensino Fund. e Médio
12 a 24 anos
30
Para relacionar-se
20
Ilustrar ou contar algo
16
Divulgar um trabalho
9
Ilustrar ou contar um
8
Opinar, manifestar-se
4
Para participar de
com alguém sobre sua vida pessoal feito por você mesmo fato, história ou notícia contra ou a favor de algum alguma promoção
na internet assunto, produto, serviço
empresa ou marca
Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
27
INTERNET | NAVEGAÇÃO
28
INTERNET | NAVEGAÇÃO
Estimulada e múltipla
Relacionar-se Ilustrar sobre Divulgar seus Ilustrar/contar Manifestar-se Participar
com alguém algo sobre trabalhos um fato, história contra ou a de alguma
sua vida ou notícia favor de algo promoção
INCLUIU CONTEÚDO DE PRÓPRIA AUTORIA 30 20 16 9 8 4
Seu perfil no Orkut 24 14 9 5 2 1
MSN 20 9 6 3 2 1
E-mail 13 5 5 2 2 1
Comunidades do Orkut 8 4 3 2 1 0
Twitter 4 1 1 1 1 0
Sites de comunidade e grupos, além do Orkut 4 1 2 1 1 -
Seu bog/site pessoal 3 1 2 1 0 0
Colocando videos no YouTube 2 1 2 1 1 0
Chat/salas de bate-papo 2 1 0 0 0 0
Facebook 2 2 1 0 0 -
Blog/site de outra pessoa 2 2 1 1 1 0
Envio de conteúdo para sites de notícias 2 1 1 0 1 0
(como fotos, textos, videos)
Base: Entrevistados que acessam internet 1220
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-
soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou
contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa
ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
29
INTERNET | NAVEGAÇÃO
60 anos ou + 16 60 anos ou + 17
45 a 59 anos 12 45 a 59 anos 4
35 a 44 anos 5 35 a 44 anos 3
25 a 34 anos 8 25 a 34 anos 4
16 a 24 anos 10 16 a 24 anos 5
12 a 15 anos 3 12 a 15 anos 3
Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-
soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou
contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa
ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?
31
INTERNET | NAVEGAÇÃO
compartilhamento de conteúdo
a rede espalha
12 ANOS OU MAIS
Costumam compartilhar
conteúdos na internet
70% 16 ANOS OU MAIS
AGOSTO/09
ABRIL/10
69%
69%
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
32
INTERNET | NAVEGAÇÃO
compartilhamento de conteúdo
a rede espalha
Jovens compartilham mais
78 80 66 56 60 51
12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
33
INTERNET | NAVEGAÇÃO
Feminino
12 a 24 anos
12 a 24 anos
47 33 31 11 13 5
Foto Texto Video Comentários sobre algo Áudio Apresentação
publicado na internet (Power Point)
Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /
Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
34
INTERNET | NAVEGAÇÃO
meios de compartilhamento
a rede espalha Internautas estão compartilhando tanto
quanto há 6 meses, mas por menos meios
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
35
INTERNET | NAVEGAÇÃO
46 7 22 13 39 21 27 7 32 29 26 3 37 41 35 8 30 61 52 18 22 65 52 20
60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
36
INTERNET | NAVEGAÇÃO
11 15 34 29 46 38 53 44
YouTube E-mail MSN Orkut
Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
37
INTERNET | NAVEGAÇÃO
Pessoas que
costumam
17% 10% enviar
conteúdos
para meios de
comunicação
Pergunta: Você costuma enviar conteúdos feito por você mesmo, como por exemplo fotos, textos, cartas, vídeos, áudios, para algum meio de comunicação,
como por exemplo: TV, rádio, revista, rádio, jornal, site de notícias / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
38
internet
- Compras -
INTERNET | COMPRAS
aprendizados
Influência da internet e dos
internautas no consumo vem
crescendo progressivamente no País.
-
Medo de não receber mercadoria
é o principal impeditivo para os
internautas que nunca compraram
pela internet.
40
INTERNET | COMPRAS
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
41
INTERNET | COMPRAS
Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
42
INTERNET | COMPRAS
Eletrônicos 11
Livros 6
Eletrodomésticos 5
Roupas, calçados e acessórios 5
CD, DVD e/ou games 4 Viagens
Brinquedos
1%
1%
2
Ingressos para cinema, shows, eventos 1%
Artigos de informática Móveis, objetos de decoração, utilidades domésticas 1%
Pergunta: Por qual razão você não costuma fazer compras pela internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
44
INTERNET | COMPRAS
30 35 44
Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar
antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
45
INTERNET | COMPRAS
18
Site da própria loja 20
22
22
Grandes sites de compra como por 12
exemplo Submarino, Americanas,
Buscapé, WalMart, Casas Bahia, etc
12
21
22
10 Costume é mais
Sites de lojas concorrentes 10
13
14 presente quanto
maior a renda e o
7 grau de instrução
Site da marca do produto ou serviço 9
11
11
9
Sites especializados naquele
tipo de produto ou serviço 7
10
11
70 _60 anos ou mais
Não consulta a internet
antes das compras
56
65 55 _Classes D/E
_Ensino Fundamental
Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar
antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
46
INTERNET | COMPRAS
48%
Levam em
consideração
jovens, instruídos e
endinheirados, mais os
internautas levam em
consideração a opinião
33 47 de outros consumidores
publicadas na internet
antes de comprararem
AGO/09 ABR/10
Pergunta: Antes de comprar um produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
47
capítulo
NOVo
internet
- Transversalidade das Mídias -
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS
aprendizados
60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio
ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes.
49
INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS
38
Assistir a alguma novela, filme,
39
Ouvir algum programa de rádio na
27
Assistir a algum filme na internet, em
-
Nos três casos, prática é mais
comum entre internautas
mais jovens e de maior renda
noticiário, reality show, eventos internet, em vez de ouvir esse mesmo vez de assistir a esse filme no cinema
esportivos ou seriados na internet, programa no próprio rádio
em vez de assistir a esses mesmos
programas na TV
Pergunta: Você já assistiu a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV? Você já ouviu
algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? Você já assistiu a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema?
Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
50
capítulo
NOVo
internet
- Consumo de Notícias -
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
aprendizados
Brasileiros preferem ver notícias na TV.
-
Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.
-
Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web.
52
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
meio preferido
ver pra crer
POPULAÇÃO
59TV
22
Internet
8
Rádio
6
Jornal impresso
2
Revista
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?
Base: Total da Amostra - vide metodologia
53
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
meio preferido
como os americanos do norte
ONDE AS PESSOAS CONSUMIRAM NOTÍCIAS ONTEM | Norte-americanos com mais de 18 anos
TV
75
68 JORNAL
56 56 57 58 RÁDIO
ONLINE
ONLINE (INCLUINDO
50
54 47 44 REDES SOCIAIS,
E-MAIL, PODCASTS E
43 35 34 34
DISPOSITIVOS MÓVEIS)
24 34
25
29 31
0
91 94 96 98 00 02 04 06 08 10
1 7 14 2 73 1 7 13 7 68 1 8 8 12 69 2 7 8 24 57 3 7 5 37 47 3 1 2 51 43
60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?
Base: Total da Amostra - vide metodologia
55
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
meio preferido
ver pra crer
Mesmo os internautas
INTERNAUTAS preferem consumir
notícia no televisor
-
Quanto mais jovens, ricos e
Classes AB
12 a 15 anos Preferido em 1º lugar
instruídos os internautas, maior
Ens. Superior a preferência pela internet no
consumo de notíciais
45TV
40
Internet
7
Rádio
4
Jornal impresso
2
Revista
Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?
Base: Total da Amostra - vide metodologia
56
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
55
Ferramentas de
51
Redes Sociais
37
Portais (IG, Yahoo,
33
Sites de notícias
25
Sites de mídias
20
Sites de emissoras
7
Blogs
busca (Google) (YouTube, Orkut, UOL, MSN, Terra, impressas (jornais e (TV e rádio)
Twitter) Globo.com etc) revistas/editoriais)
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?
Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
57
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?
Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
58
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
60
PORTAIS
REDES SOCIAIS
50
40 FERRAMENTAS
DE BUSCA FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)
30 SITES DE NOTÍCIAS
SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS
(JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS)
20
REDES SOCIAIS (YOUTUBE,
ORKUT E TWITTER)
10 SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO)
PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN,
0 TERRA, GLOBO.COM, ETC)
Ensino Ensino Ensino BLOG
Fundamental Médio Superior
Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?
Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia
59
capítulo
NOVo
jogos eletrônicos
JOGOS ELETRÔNICOS
aprendizados
4 em cada 10 brasileiros têm o hábito
de jogar jogos eletrônicos.
-
Brasileiros de 12 a 15 anos são os que
mais jogam jogos eletrônicos no País.
-
A população de jogadores é mais
jovem e mais masculina do que
a de internautas. Os internautas,
em contrapartida, são mais ricos e
escolarizados.
61
JOGOS ELETRÔNICOS
aprendizados
Celular é onde o brasileiro mais
joga eletronicamente e com maior
freqüência.
-
Mais ricos jogam mais pelo
computador e online. Menos ricos,
mais pelo celular e offline.
-
Futebol é o jogo eletrônico mais
popular do País.
-
Mercado de games se mantém
comercialmente em função apenas de
15% dos jogadores eletrônicos do País.
62
JOGOS ELETRÔNICOS
Hábito de jogar
POPULAÇÃO MAIOR DE 12 ANOS | Estimulada e múltipla INTERNAUTAS
4 em cada 10 brasileiros
têm o hábito de jogar
jogos eletrônicos
-
42% Homens, mais jovens e de maior
renda jogam mais
PLATAFORMAS
66%
CELULAR 29%
COMPUTADOR 27%
VIDEOGAME (TRADICIONAL) 23%
VIDEOGAME PORTÁTIL 6%
3
60 anos ou +
15
45 a 59 anos
28
35 a 44 anos
48
25 a 34 anos
70
16 a 24 anos
90
12 a 15 anos
2 5 11 9 22 34 18 29 36 10 25 45
Videogame portátil (console e/ou portátil) Videogame Celular Computador
LOCAL DE JOGO
Casa é o principal local de jogo para todas as plataformas
Estimulada e múltipla
Celular Computador Videogame Videgame
Portátil
Em casa 52 40 39 9
No trabalho 5 2 0 0
Na escola/faculdade/universidade 3 1 0 1
Pergunta: Em qual local você costuma jogar os jogos no computador?/ Em qual local você costuma jogar os jogos no celular? /
Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame portátil
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
66
JOGOS ELETRÔNICOS
frequência de jogo
Celular é a plataforma de maior frequência COMPUTADOR CELULAR
VIDEOGAME VIDEOGAME
(TRADICIONAL) PORTÁTIL
_Masculino
_16 a 24 anos
22 31 19 17 8 12 10 7 27 23 24 27 25 20 27 27 7 5 8 7 6 4 6 9 5 4 5 6
Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês
Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma
jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com este
cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma
67
JOGOS ELETRÔNICOS
tempo de uso
Videogame é a plataforma de maior COMPUTADOR CELULAR
média diária de horas de jogo VIDEOGAME VIDEOGAME
(TRADICIONAL) PORTÁTIL
Média (horas/dia):
2,1 1,3
2,5 1,9
2 1 2 3 3 1 5 3 10 6 18 4 49 28 52 50 36 64 23 40
Mais de 9 horas por dia De 6 a 9 horas por dia De 3 a 6 horas por dia De 3 a 1 hora por dia Menos de uma hora por dia
Pergunta: De acordo com o cartão, em média quantas horas por dia você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas)/ De acordo com o cartão, com que freqüência você
costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo
com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma
68
JOGOS ELETRÔNICOS
online ou offline?
Estimulada e múltipla
91% dos jogadores
jogam offline
Feminino
12 a 34 anos
Ensino Fund./Médio
Classes CDE
Masculino 12 a 15 anos
Ensino Fund./Médio Ensino Superior
Classes AB Classes AB
35 a 59 anos
61 46 46 9
Pelo celular Pelo videogame (console e/ou Pelo computador Não costuma jogar off-line
portátil: PSP, Nintendo, DS,
Xbox, Wii, etc)
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? Por qual destes meios?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
69
JOGOS ELETRÔNICOS
online ou offline?
Estimulada e múltipla
48% jogam jogos
eletrônicos online
12 a 15 anos Masculino
Classes AB 12 a 15 anos
Ensino Superior
Classes AB
31 24 14 11 52
Computador, em Computador, em um Celular Pelo videogame (console e/ou Não costuma jogar on-line
sites na internet jogo instalado no meu portátil: PSP, Nintendo, DS,
computador Xbox, Wii, etc)
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico usando a internet? Por qual destes meios?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
70
JOGOS ELETRÔNICOS
online ou offline?
ONLINE OFFLINE
Jogadores de maior renda jogam Jogadores de menor renda jogam
mais pelo computador e online mais pelo celular e offline
4 15 27 10 13 47 15 16 73 29 69 27 47 64 44 52 56 54
Classe DE Classe C Classe AB Classe DE Classe C Classe AB
Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? E usando a internet? Por qual destes meios?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
71
JOGOS ELETRÔNICOS
tipo de jogo
país do futebol, eletrônico
Futebol (ex. FIFA, Pro Evolution Soccer, Winning Eleven) 27 _Masculino
_Ensino Fundamental
Aventura (ex. Monkey Island, Sam & Max) 9 Tiro (ex. Call of Duty, Counter Strike)
Música (ex. Rock Band, Guitar Hero)
4%
3%
Ação (ex. God of War, Bayonetta) 7 Simulador (ex. Flight Simulator, The Sims) 3%
Jogos de exercício (ex. Wii Fit, EA Sports Active) 2%
Luta (ex. Street Fighter IV, Soul Calibur) 6 RPG, em rede, sem mensalidade (ex. Ragnarok, Cabal online) 2%
Outros esportes (ex. NBA, NHL, NFL, Table Tennis, etc) 1%
Estratégia (ex. Command and Conquer, Civilization) 5 Horror (ex. Silent Hill, Resident Evil) 1%
Jogos em redes sociais (ex. Farmville, Mafia Wars) 1%
Guerra (Day of Defeat) 5 RPG (ex. Final Fantasy, Dragon Quest) 1%
Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
72
JOGOS ELETRÔNICOS
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar,
como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
73
JOGOS ELETRÔNICOS
Feminino
Ensino Fund./Médio
Classes CDE
Masculino
Masculino
Ensino Superior
Classes AB
Ensino Superior
Classes AB
36 29 22 19 2
Pego no celular Pego emprestado de Baixo sem pagar em sites Entro sem pagar em Jogos do computador/
aqueles que a minha parentes e/ou amigos de compartilhamento de sites de jogos em rede que já estão no
operadora me dá arquivos (fica conectado) computador
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem
disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
74
JOGOS ELETRÔNICOS
Não-oficiais
7 7 4 3 2 1 1
Compro em lojas Compro em Compro da Entro pagando Compro pela Paga pelo uso em Compro pela
de rua/shopping/ camelôs ou minha em sites de internet em sites lan house/ casa de internet em sites
encarte de revista banquinhas de operadora pelo jogos em rede brasileiros jogos/ locadora estrangeiros
rua (não-oficiais) celular (fica conectado)
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem
disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
75
JOGOS ELETRÔNICOS
De graça
15% -
Apenas 15% dos jogadores
eletrônicos brasileiros obtêm os
jogos pagando de maneira oficial
Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar,
como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?
Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
76
perfil da amostra
PERFIL DA AMOSTRA
12 anos ou mais
classificação econômica e renda média
CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério 2008 POPULAÇÃO
INTERNAUTAS
CLASSE AB 28% 43% 38% JOGAM JOGOS
ELETRÔNICOS
4 6 5 24 37 33 49 47 48 23 10 13
A B C D/E
72 65 69 10 11 9 5 6 5 3 5 3 1 3 1
Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
78
PERFIL DA AMOSTRA
12 anos ou mais
sexo, idade e escolaridade
SEXO ESCOLARIDADE POPULAÇÃO
INTERNAUTAS
JOGAM JOGOS
ELETRÔNICOS
49 52 57 51 48 43 49 27 35 40 54 53 11 19 12
Masculino Feminino Fundamental
Fundamental Médio
Médio Superior
Superior
10 16 20 22 35 37 21 25 24 18 14 12 17 8 6 12 2 1
12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
79
PERFIL DA AMOSTRA
12 anos ou mais
ocupação
POPULAÇÃO
INTERNAUTAS
JOGAM JOGOS
ELETRÔNICOS
63 66 61 20 25 21 16 10 13 7 7 8 5 6 4 5 5 4 2 3 2 1 1 1 0 1 7 5 7 5
PEA* Assalariado Free-lance/Bico Assalariado Funcionário Autônomo Empresário Estagiário/ Profissional Desempregado
registrado sem registro Público regular aprendiz Liberal (procura
(paga ISS) (remunerado) (Autônomo emprego)
Universitário)
37 34 39 16 27 32 9 1 1 9 4 4 1 1 1
Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado
(não procura
emprego)
Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia
80
INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS
12 anos ou mais
ocupação 36% da população com mais de 12 anos, 54 milhões de pessoas,
costuma acessar a internet e também jogar jogos eletrônicos
81
aprendizados
APRENDIZADOS
internet | acesso
Brasileiros de 12 a 15 anos são os que
mais acessam a internet no País.
-
Posse do acesso em casa é a nova
fronteira da internet no Brasil.
-
Nos últimos 6 meses, ela só cresceu
na classe AB.
83
APRENDIZADOS
internet | navegação
Brasileiro acha que a vida melhorou
depois da internet.
-
Orkut é a principal plataforma de
inclusão de conteúdo próprio e de
compartilhamento pelos internautas
brasileiros.
-
Internautas compartilham tanto quanto
há 6 meses, mas por menos meios.
-
Inclusão de conteúdo na internet para
participar de promoções interessa aos
maiores de 60 anos.
84
APRENDIZADOS
85
APRENDIZADOS
86
APRENDIZADOS
internet | compras
Influência da internet e dos
internautas no consumo vem
crescendo progressivamente no País.
-
Medo de não receber mercadoria
é o principal impeditivo para os
internautas que nunca compraram
pela internet.
87
APRENDIZADOS
88
APRENDIZADOS
89
f/raDaR
7ª Edição | Abril 2010