RESEÑA HISTORICA:

En mayo de 1886, John Styth Pemberton, un preparador de fármacos de Atlanta,

inventó una de las bebidas más
populares en todo el mundo al mezclar hojas de coca con extracto de nuez de
cola. Asa Griggs Candler compró a
Pemberton los derechos para comercializar su invento en forma de jarabe y los
vendió a fabricantes de soda de Estados
Unidos y del extranjero.
Candler no estaba especialmente interesado en la venta directa a los
consumidores y vendió esos derechos a un grupo de
empresarios de Tennessee por un dólar en 1899, aunque el continuó fabricando
el jarabe.
Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano
hasta que en 1919 The Coca-Cola Company
fue adquirida por Ernest Woodruff, un financiero de Georgia. Cuatro años más
tarde, su hijo Robert tomó el control de la
empresa.
Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo:
invertir generosas cantidades en publicidad y
conseguir que se bebiera Coca-Cola durante todo el año y no solo como refresco
en verano. Su objetivo era que se
identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto , diferenciándose
así de su eterno competidor Pepsi-Cola,
que ofrecía precios más bajos.
R. Woodruff estuvo al frente de la compañía hasta 1980, pero el verdadero
período que marcó distancias fue la Segunda
Guerra Mundial. Coca-Cola invadió los cuarteles del ejército norteamericano y
los mandos la consideraron necesaria para
el esfuerzo de guerra. Fue un formidable golpe de imagen. La frase “tan
americano como la Coca-Cola” era su objetivo.
Después de la guerra, el poder de EE.UU. se extendió por el mundo y Coca-Cola
con él.
VISIÓN:

Satisfacer al país y al mundo con las marcas que exige.

Coca-Cola Company está fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano

corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta tocamos las
vidas de billones de personas alrededor del mundo, y
nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir
nuestros negocios y operaciones de forma tal, que protejamos y preservemos el
medio ambiente.

Ser reconocidos como lideres en nuestra actividad representando para

nuestros consumidores la mejor alternativa del mercado.
MISIÓN:
 Ser lideres reconocidos en la producción de
la marcas de Coca-Cola Company que el mundo necesita, agregando valor a
nuestros productos y servicios.

Ser los más expertos del mundo en comercialización, venta y distribución.

Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.

Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovación local y la capacidad

de hacer crecer el valor a través de nuestra red internacional.

Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo,

motive a nuestros empleados y produzca un desarrollo continuo de las destrezas
y el desempeño de nuestra gente.

Crear un valor consistente y sustentable para los accionistas.

Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las que
operamos.
MISIÓN:
 Ser lideres reconocidos en la producción de
la marcas de Coca-Cola Company que el mundo necesita, agregando valor a
nuestros productos y servicios.

Ser los más expertos del mundo en comercialización, venta y distribución.

Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.

Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovación local y la capacidad

de hacer crecer el valor a través de nuestra red internacional.

Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo,

motive a nuestros empleados y produzca un desarrollo continuo de las destrezas
y el desempeño de nuestra gente.

Crear un valor consistente y sustentable para los accionistas.

Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las que
operamos.
VISIÓN:

Satisfacer al país y al mundo con las

marcas que exige.
 Coca-Cola Company está fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano
corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta tocamos las
vidas de billones de personas alrededor del mundo, y
nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir
nuestros negocios y operaciones de forma tal, que protejamos y preservemos el
medio ambiente.

Ser reconocidos como lideres en nuestra actividad representando para

nuestros consumidores la mejor alternativa del mercado.

OBJETIVOS:

Es el abastecimiento de todos sus favoritos beber y para satisfacer las necesidades y deseos
de los consumidores.

Es ofrecer beneficios a los accionistas y aumentar la cuota de mercado. MERCADO OBJETIVO

Bebidas de la compañía son en general para todos los consumidores. Sin embargo, hay
algunas marcas, que apuntan a consumidores específicos. Por ejemplo, Coca Cola de dieta
blanda bebidas están dirigidos a los consumidores que son mayores de edad, entre los años 25
y 39

FODA

FORTALEZAS:
  Marca internacional la más conocida en todo el
mundo.

 A nivel nacional tiene solida presencia de sus productos en el mercado (Fuerte

posicionamiento en el mercado).

 Marca de fuerte presencia, porque puede influir en una variedad de cosas como por
ejemplo el efecto que Coca-cola ha inventado el concepto de “Santa Claus” (con
las colores rojas y blancas para recordar a la gaseosa) y está presente en todos los
grandes eventos deportivos, entonces tiene una visibilidad única en el mundo.

 Provee Confiabilidad en la calidad del producto.

 Conocen bien el mercado de las gaseosas, motivo por el cual tiene una multitud de
diferentes productos como: coca normal, coca cola light, coca cola zero.

 Posee muchas sucursales en toda el mundo superando con creces la competencia, ya

que tiene un nivel bajo de endeudamiento.

OPORTUNIDADES:

 Tener convenios con Nuevas Sociedadess estratégicas con las televisoras locales y su
programación y Internet utilizarlos como medios para publicar de manera más fácil y
más completa sus productos.

 Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos turísticos.

 Crear y producir nuevos paquetes de consumo según las nuevas tendencias

alimenticias.

 Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios únicos exclusivos

para afiliados

DEBILIDADES:

 Es considerado por una parte del mercado como uno de los refrescos más dañinos
para la salud.

 No pueden tomar la plaza deInca Kola en el mercado porque no tienen la imagen de

un producto peruano.

 El precio de Coca-Cola es más alto que su competencia, por este motivo que
las personas de baja posición económica no la consumen con frecuencia, sino en
ocasiones importantes.
AMENAZAS:

 Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atención a la competencia

y perder ventaja en el mercado.

 Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

 Teniendo varios dueños por sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa
por el descuido de uno solo.

 Por descuidar la atención al cliente y la calidad de los productos podría perder

presencia en la mente de sus competidores

ONCLUSIÓN:

Coca-cola siempre intenta ingresar a la familia

con vida sana y feliz con cada uno de sus pulicidades, pues son muy emotivas y logran llamar
nuestra atención o con las promociones navideñas, logrando asi la presencia en la mente de
los consumidores como marca mundial; es por ello que sin la promoción y publicidad Coca-
cola nunca hubiese llegado a ser los que es hoy en día.

La presencia en el mercado de COCA-COLA se debe al desarrollado de sus diversas

estrategias, tambien por que pudieron identificar las necesidades de cada uno de las zonas
geográficas en las que se encuentra presente actualmente y posicionarse en el mercado de
las bebidas gaseosas.