UNIVERSIDAD DEL VALLE

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD Y FINANZAS
PROGRAMA ACADEMICO: CONTADURIA PÚBLICA

¿CÓMO COMPRENDER LOS MERCADOS INDIVIDUALES?: LA OFERTA Y LA

DEMANDA.

LUISA FERNANDA PARAMO RAMOS - 1958314

MARIA CAMILA GOMEZ MELO – 1958643
JUAN JOSE RIOS LONDOÑO – 1958719
JHAN CARLOS CASTRO ARBOLEDA – 1958569

GUSTAVO LINERO GONZALES

INTRODUCCION A LA ECONOMIA

TULUA – VALLE DEL CAUCA

OCTUBRE 2019- FEBRERO 2020
 CONTENIDO.

1. EL MECANISMO DE MERCADO..........................................................................................
1.1 EL MERCADO: LOS COMPRADORES Y LOS VENDEDORES.......................................
1.2 EL PRECIO DE MERCADO................................................................................................
1.3 TIPOS DE MERCADO.........................................................................................................
2. LA DEMANDA........................................................................................................................
3. LA OFERTA...........................................................................................................................
4. EQUILIBRIO DE MERCADO.................................................................................................
5. EL INGRESO DE LOS CONSUMIDORES............................................................................
6. LOS PRECIOS DE LOS BIENES RELACIONADOS............................................................
6.1 UTILIDAD MARGINAL Y PRECIO.....................................................................................
6.2 UTILIDAD TOTAL:..............................................................................................................
6.3 UTILIDAD MARGINAL........................................................................................................
7. EQUILIBRIO OFERTA Y DEMANDA....................................................................................
7.1 CURVA DE INDIFERENCIA:..............................................................................................
7.2 LINEA DE PRESUPUESTO DEL CONSUMIDOR..............................................................
7.3 CONSUMIDOR RACIONAL:...............................................................................................
7.4 TEORIA DE LA EMPRESA:................................................................................................
7.5 TEORIA DE LA PRODUCCION:.........................................................................................
7.6 PROCESO DE PRODUCCION:..........................................................................................
7.7 LA FUNCION DE PRODUCCION:......................................................................................
8. COSTOS DESDE LA PERSPECTIVA DE LA PRODUCCION:..............................................
8.1 LAS CURVAS DE COSTOS:..............................................................................................
8.2 COSTOS FIJOS:.................................................................................................................
8.3 COSTOS FIJOS PROMEDIOS:..........................................................................................
8.4 COSTOS VARIABLES PROMEDIO:..................................................................................
8.5 COSTO TOTAL MEDIO:.....................................................................................................
8.6 COSTO MARGINAL:...........................................................................................................
8.7 COSTOS MEDIOS A CORTO(CMCP) Y LARGO PLAZO (CMLP)...................................
 8.7.1 ECONOMIA DE ESCALA:............................................................................................
8.7.2 CURVAS ISOCUANTAS:..............................................................................................
8.7.3 LÍNEAS ISOCOSTO:....................................................................................................
9. COMPETENCIA PERFECTA.................................................................................................
9.1 CARACTERISTICAS DE COMPETENCIA PERFECTA....................................................
9.2 CURVA DE DEMANDA.......................................................................................................
9.3 INGRESOS TOTALES Y MARGINALES...........................................................................
9.4 INGRESOS Y COSTOS TOTALES.....................................................................................
9.5 COSTOS E INGRESOS MARGINALES.............................................................................
9.6 PRECIOS Y MAXIMIZACIÓN DE UTILIDADES.................................................................
9.7 PUNTO DE EQUILIBRIO.....................................................................................................
9.8 PUNTO DE CIERRE............................................................................................................
9.9 COSTO MARGINAL Y CURVA DE LA OFERTA...............................................................
9.10 COMPETENCIA Y EFICIENCIA........................................................................................
9.11 MONOPOLIO.....................................................................................................................
9.11.1CARACTERÍSTICAS DE LOS MONOPOLIOS...........................................................
9.12 DEMANDA E INGRESO MARGINAL...............................................................................
9.13 COMPETENCIA MONOPOLISTICA.................................................................................
9.13.1 CARACTERÍSTICAS:.................................................................................................
9.14 PUBLICIDAD.....................................................................................................................
9.15 CREACIÓN DE LA DEMANDA.........................................................................................
¿CÓMO COMPRENDER LOS MERCADOS INDIVIDUALES?: LA OFERTA Y LA
DEMANDA.
El sistema de una economía de mercado reposa, en el funcionamiento del. Es un
mecanismo que responde a las tres preguntas fundamentales que ya conocemos
y que plantea todo sistema económico: ¿Qué producir?, ¿Cómo producir? Y ¿Para
quién producimos?
para desarrollar sus funciones, el sistema de economía de un mercado descansa
en el libre juego de la oferta y la demanda, la interacción de estas es la que define
los precios, tomando el trabajo de guiar la asignación de recursos.
 1. EL MECANISMO DE MERCADO
un sistema económico es un conjunto de relaciones básicas, técnicas que
caracterizan la organización económica en cualquier sociedad y son las que
subordinan el rumbo frecuente de las decisiones esenciales y los caminos
predominantes de su actividad.
En la economía Real existen muchas mezclas de mercados y gobiernos en la
toma de decisiones, el tener idea de una economía que responda totalmente a un
modelo puro de mercado, es algo complejo a la hora de llevar a cabo la toma de
decisiones fundamentales ante problemas económicos.
Estos evolucionan del par con el desarrollo de las fuerzas de producción y de
resultados del mercado.
Un mercado es toda institución social en la que los bienes y servicios, así como
los factores productivos, se intercambian libremente.
Ejemplo: el aumento en el precio de una fruta o verdura, gracias a la sequía, el
precio aumenta porque este no tiene mucha oferta y la demanda disminuye, pero
en cambio si el precio en cambio de la fruta disminuye, este tendría mayor
demanda en el mercado.
1.1 EL MERCADO: LOS COMPRADORES Y LOS VENDEDORES.
En todo mercado en el que el dinero sea uno de los factores principales existen
dos tipos de agentes bien diferenciados: los compradores y los vendedores. El
mercado es el sitio donde las dos partes se ponen en contacto, esto ayuda a
distinguir quienes son consumidores y productos, quienes desean adquirir
recursos y quienes desean venderlos o alquilar los que ya poseen.
1.2 EL PRECIO DE MERCADO.
Es el resultado de que tanto compradores como vendedores se ponen de acuerdo
sobre el precio de un bien o servicio que producir un intercambio entre ambas
partes, fijando precios para los bienes y permitiendo la coordinación entre estos.
Cuando sucede que el gobierno prohíbe el intercambio privado, es porque se
busca mantener el precio de un bien por debajo de su precio de equilibrio en el
mercado, esto crea una escasez del producto en cuestión al precio oficial y
aparecen los mercados negros.
1.3 TIPOS DE MERCADO.
Algunos mercados son simples y su transacción es directa, en otros los
intercambios son un poco más complejos, pero en todos los casos el precio es el
instrumento que permite que las transacciones se realicen en orden, este cumple
dos funciones, la de suministrar información y la de proveer incentivos.
Un mercado de competencia perfecta se da cuando está en existencia gran
cantidad de compradores y de vendedores y en el ninguno podrá influir de forma
individual en precio. Cabe resaltar que en un mercado perfecto los precios están
determinados por fuerzas totalmente impersonales de este. Si por el contrario
hablamos sobre competencia imperfecta es cuando un vendedor o un comprador
cualquiera puede influir sobre el precio. Un ejemplo claro de este sería el
monopolio.

1. LA DEMANDA
Es la cantidad de bienes o servicios que se solicitan o se desean en un mercado
determinado de una economía a precio especifico, algunos de los factores que
influyen en las preferencias del consumidor, sus hábitos, la información que este
posee sobre el producto o servicio por el cual este se interese, presupuesto que
este tenga, son factores que nunca permanecen estáticos, pues pueden cambia a
través del tiempo o en un momento determinado.

https://vaqker.wordpress.com/2015/06/22/grafica-de-la-curva-de-oferta-y-
demanda/
 Se muestra que cuando mayor es el precio de un bien, menor es la cantidad de
ese bien que estaría dispuesto a comprar el consumidor, y cuanto más bajo es el
precio mayor es la cantidad de ese bien que el consumidor va adquirir.
Ceteris paribu hace referencia a todo lo demás permanece constate, es cuando se
compra de una variable económica a otra, como lo es el caso de la oferta y la
demanda.

2. LA OFERTA
Al igual que en el caso de la demanda, esta tiene un conjunto de factores que
determinan la oferta de mercado individual, estos son la tecnología, los precios de
los factores productivos (tierra, trabajo, capital, etc.)
Es un bien o servicio que se tiene dispuesto para el cambio de un precio
determinado.

https://vaqker.wordpress.com/2015/06/22/grafica-de-la-curva-de-oferta-y-
demanda/
La curva de oferta representa la relación que existe entre los precios y las
cantidades ofrecidas. Cuando los precios son altos, se produce mucho por lo que
las cantidades ofrecidas son altas mientras que, si los precios disminuyen, la
cantidad ofrecida disminuirá.
 3. EQUILIBRIO DE MERCADO
La cantidad y el precio que se fija, queda determinado a través de las curvas de
oferta y demanda de ese bien o servicio. Si el precio es muy alto, los productores
u oferentes estarán ofreciendo más de lo que se demanda, por lo tanto, existirán
cantidades que no pueden vender, de este modo, reducirán sus precios y su
producción. Por otro lado, si el precio es bajo, las cantidades demandadas serán
superiores a las ofrecidas, por lo que habrá escasez, y algunos consumidores
estarán dispuestos a pagar más dinero por ese bien. El punto de equilibrio será
aquel dónde se cortan las curvas de oferta y de demanda y, a su vez, se igualen
los precios y las cantidades.

”Grafico de economía de
Larroulet-pag 80”

4. EL INGRESO DE LOS CONSUMIDORES

Cuando el ingreso de los consumidores aumenta estos pueden consumir más
bien, cualquiera que sea el precio de estos, la curva de demanda se desplazará
hacia la derecha, si por el contrario el ingreso se reduce, se espera que los
consumidores adquieran menor cantidad de dichos bienes.
El análisis en la demanda cuando se altera el ingreso de los consumidores,
permite clasificar los bienes en normales e inferiores, el bien normal es cuando al
incrementar el ingreso la cantidad demandada que cada uno de los precios se
incrementa, y un bien inferior sería cuando al aumentar el ingreso de los
consumidores la cantidad de demanda disminuye.

5. LOS PRECIOS DE LOS BIENES

RELACIONADOS.
Alteraciones en el precio de un bien puede ocasionar cambios en la demanda de
otro bien, que estén correlacionados, y aparecen lo que son bienes sustitutos que
son los que satisfacen una misma necesidad, por ejemplo, si la Coca-Cola sube su
precio y la Pepsi mantiene su precio constante los consumidores optarían por
tomar Pepsi en lugar de coca cola.
También aparecen los bienes complementarios son aquellos que se consumen
conjuntamente, como lo son los vehículos y la gasolina, si el precio de la gasolina
aumenta, el efecto no solo sería mejor consumo de gasolina, también afectaría el
mercado de compra de vehículos, este disminuirá, si por el contrario la gasolina
disminuye su precio, los consumidores compraran más vehículos.

“Libro economía de Larroulett-

pag 86”.
El mercado es el punto de encuentro entre la oferta, la demanda y el equilibrio que
existe entre estas dos.
6.1 UTILIDAD MARGINAL Y PRECIO, se cita el ejemplo de las palomitas, revistas y
uvas, reglas de la economía como la formalización del sentido común placer que brinda la
compra por el precio

6.2 UTILIDAD TOTAL: es el total de placer que recibo al consumir una canasta de
bienes para satisfacer necesidades aumenta bienestar y placer, entonces esta utilidad es
creciente, a mayor consumo, mayor placer.

6.3 UTILIDAD MARGINAL: es el valor añadido que representa consumir un 1% más o

una unidad más a la utilidad total, muestra una mejora, pero esta mejora es decreciente.
Por ejemplo: estoy en el medio del desierto y estoy muriéndome de sed, la primera botella
de agua me representa una cantidad de placer inmensa; sigo tomando botellas de agua
porque cada una me hace sentir mejor y zacea mi sed , pero cada vez que voy
consumiendo una botella de agua extra me voy sintiendo cada vez mas satisfecho ,
entonces a medida que voy aumentando el consumo de este bien , cada vez mi bienestar
aumenta, pero en una proporción menor, hasta el momento en el cual pueda suceder que
ya no me identifique ninguna satisfacción alguna.
Como hemos visto la utilidad, proporciona una explicación razonable adecuada al
comportamiento del consumido, pero nadie ha hallado la manera exacta para medir la
utilidad, por lo que definimos que la utilidad es algo variante en cuanto a la preferencia de
los individuos.

6. EQUILIBRIO OFERTA Y DEMANDA

7.1 CURVA DE INDIFERENCIA: muestra que hay dos variaciones en combinación de
bienes de la cual el consumidor es indiferente, brinda cualquier monto de utilidad, pero
desplaza al individuo a la curva más alta en nivel de satisfacción.

7.2 LINEA DE PRESUPUESTO DEL CONSUMIDOR: muestra cómo se asigna el

presupuesto entre dos artículos.

7.3 CONSUMIDOR RACIONAL: asignación en la que el consumidor maximiza la

utilidad, donde la línea presupuestal es racional a la curva de indiferencia más alta.
Ejemplo: resumiendo estas tres teorías vistas anteriormente, se puede citar un ejemplo,
donde decimos que margarita tiene 40 dólares que puede ser gastado en vestido o en
alimentos, margarita se podría gastar los 40 dólares en 4 pacas de leche que valga 10
dólares cada uno o en 20 pantalones que valgan 2 dólares cada uno; o de lo contrario,
margarita puede dividir sus gastos y necesidades y así compartir las dos utilidades y
quedar completamente satisfecha con su presupuesto.
7.4 TEORIA DE LA EMPRESA: Expone la existencia de límites de la organización
interna o de la institución que se conoce como empresa comercial , describe una
organización estructurada con el fin preciso de obtener ganancias a lo cual se le conoce
como la oferta costos variables cambiantes respecto al nivel de producción estrategias
para maximizar utilidades y minimizar las perdidas ,referente a Adam Smith quien plantea
que en un mudo ideal las empresas deberían ser competitivas pero muy pequeñas para
no poder controlar el mercado, para así los consumidores satisfacen las necesidades y
deseos a un costo mínimo.

7.5 TEORIA DE LA PRODUCCION: decisiones racionales sobre como combinar

escasos recursos para elaborar productos útiles con el menor costo posible sobre valor de
la producción en el contexto de costos económicos.

7.6 PROCESO DE PRODUCCION: consiste en combinar tierra, mano de obra, capital

y conocimientos gerenciales para producir un bien, este contiene características
económicas.
Cada empresa cuenta con un proceso físico y financiero del cual se basa la producción de
cada una, de esta podemos destacar dos perspectivas que conlleva la producción en una
empresa determinada

 Perspectiva de insumos: las empresas se preocupan por generar una clase de

vínculos veloces donde todos y cada uno de los que se encuentre acargo de la
producción sepan disminuir tiempo, para esto se contratan varias personas con el
fin del que trabajo o la producción sea eficiente.
Por ejemplo: en una pizzería, existen varios puestos de trabajos los cuales agilizan el
proceso, porque un trabajador hace la masa, el otro la moldea, el otro le pone queso,
el otro pepperoni…etc.
Ley de los rendimientos decrecientes: podemos resumirlo con una frase “no podemos
obtener de una maceta el abastecimiento de alimentos para todo el mundo” se refiere
al tener medición de los productos sin exagerar las medidas coordinadas para el fin de
alguna producción.
Por ejemplo: en continuación con la pizza y los insumos con cada trabajador …llegará
un momento en que la producción colapsa, porque solo caben determinadas pizzas en
el horno,
Con lo anterior, se llega a la conclusión que no se puede tener tantos cocineros en
una sola cocina porque llega un momento donde la productividad y eficiencia se
pierden.

7.7 LA FUNCION DE PRODUCCION: la producción total debe regirse en niveles de

crecer rápidamente al inicio, y luego disminuir la velocidad, acompañado de los insumos
extras es un patrón que maneja las producciones de corto plazo siempre manteniendo un
factor variable y mantenemos constantes los otros.
El factor de producción debe pasar por tres etapas que son fundamentales para realizar
una curva de estabilidad en la producción.
Etapa1) donde se debe emplear más insumos por mano de obra, la producción debe
iniciarse en una rapidez creciente para disminuir y aumentar el producto promedio por
trabajador es decir acá es donde encontramos que el producto marginal es mayor que el
producto medio.
Etapa 2) se caracteriza porque el producto marginal sea menor que el producto medio y
esta etapa termina donde el punto marginal se vuelve igual a cero.
Etapa 3) donde se caracteriza porque el producto marginal es negativo por efecto de los
rendimientos decrecientes y el producto promedio empieza a reducirse rápidamente.

EJ. Grafica de etapas de la producción

www.auladeeconomia.com

8. COSTOS DESDE LA PERSPECTIVA DE LA

PRODUCCION:
para comprender este concepto, es necesario que recordemos la gráfica de las etapas de
producción, en esta perspectiva, el costo toma un valor contrario en cuanto a los insumos
del producto total y del producto medio, es decir, cuando la producción aumenta los
costos disminuyen y cuando la producción disminuye los costos aumentan.

8.1 LAS CURVAS DE COSTOS: en estas curvas se contienen el costo total que son
todos los costos incurridos por la empresa para poder funcionar, este costo total lo
podemos dividir en dos costos importantes:
8.2 COSTOS FIJOS: todo aquel costo que no vaya con la producción, pero que va a ser
constante a lo largo del tiempo.
Por ejemplo: el arrendo de un terreno, de un local o de un edificio, porque a pesar de que
yo produzca una unidad, o mil unidades igual voy a tener que pagar la misma cantidad en
arrendo.

8.3 COSTOS FIJOS PROMEDIOS: estos costos se derivan de la cantidad de

producción, estos a lo largo del tiempo se vuelven insignificantes, pues se vuelven más
pequeños al aumentar la producción.

8.4 COSTOS VARIABLES PROMEDIO: Estos son variantes entonces se acomodan a

lo que se haga en la producción es decir , metas de la producción y condiciones
económicas cuando se trata de mano de obra, estos al iniciar el proceso de producción
disminuye, después alcanza su punto mínimo y luego comienza a elevarse.

8.5 COSTO TOTAL MEDIO: este costo es la suma de los costos variables y los costos
fijos promedio en cualquier nivel de producción, nos ayuda para conocer el punto más
eficiente de la producción es en lo más bajo de la curva del costo total promedio, porque
es allí donde sus costos empiezan a elevarse.

8.6 COSTO MARGINAL: nos está diciendo cuánto vale la última unidad que estamos
produciendo , es decir el costo real que estoy incurriendo cuando genero una unidad
adicional , se calcula con la variación del costo total sobre la variación en el número de
unidades , el promedio decrece cada vez que el costo extra por unidad es menor que él.
Eje grafica de curva de costos

https://www.aulafacil.com/cursos/economia/microeconomia/la-competencia-perfecta-l26900
EJEMPLO: en una pizzería se pretende vender un valor máximo de 1000 unidades de
pizza, pero a medida que pasan los días se incrementa la producción, y por consecuencia
los gastos, por la cual se genera la siguiente table para analizar como juega el papel de
costos mencionados anteriormente por unidades de pizzas hasta su tope máximo que son
1000.

8.7 COSTOS MEDIOS A CORTO(CMCP) Y LARGO PLAZO (CMLP)

Es aquí donde entra a jugar los factores de producción junto con los costos
empresariales, si realizamos unas curvas de costos medios a corto plazo, por periodos
obtenemos graficas en forma de “U”, los costos medios a corto plazo son a medida del
tiempo y los costos medios de largo plazo se encuentra con una serie de combinación de
curvas a corto plazo.

En el ejemplo vemos que la empresa tiene costos decreciendo, precisamente porque la

producción tiene mayor rendimiento a escala.

8.7.1 ECONOMIA DE ESCALA: a la medida que va creciendo el tamaño de la

empresa la curva estructura de costos medios empieza a descender como vemos en la
gráfica anterior, esto pasa cuando al aumentar la producción el costo no llega a
duplicarse, si no que se aumenta en una menor proporción

8.7.2 CURVAS ISOCUANTAS: utilizamos las curvas isocuantas para representar las
capacidades productivas de una empresa, es decir capital y mano de obra los cuales son
un concepto, se utiliza para representar capacidades productivas con conceptos a largo
plazo

8.7.3 LÍNEAS ISOCOSTO: describen que costo tiene una empresa para determinadas
combinaciones de trabajo y de capital, que puede comprar la empresa dados el gasto total
y los precios variables porque la empresa va querer minimizar los costos y maximizar los
beneficios.

9. COMPETENCIA PERFECTA
Resulta ser una situación de los mercados donde interactúen la oferta y la demanda para
que determinen el precio,
Ejemplo: productos agrícolas y mercados accionarios, tienden a ser la competencia
perfecta, puesto que ya tienen establecido su valor a la venta, como ya se encuentra el
precio fijado accedemos a el o simplemente no lo adquirimos.

9.1 CARACTERISTICAS DE COMPETENCIA PERFECTA

1) Deben existir muchos compradores y vendedores, pero ninguno de ellos con la
potestad de cambiar los precios del mercado.
2) Todos los productos en el mercado deben ser homogéneos o se similares.
3) No debe haber barreras contra el ingreso o el abandono del mercado.
4) Los compradores y vendedores deben conocer bien la información relativa al
precio del mercado.

9.2 CURVA DE DEMANDA

Si las características antes mencionadas predominan en el entorno de receptores de
precios y en torno a la competencia perfecta, la empresa deberá presentar una curva de
demanda elástica, donde se puede modificar desde un bien muy alto hasta un bien bajo ,
esta curva de demanda muestra la pendiente hacia abajo para indicarnos el bajón de
precio si queremos vender.

9.3 INGRESOS TOTALES Y MARGINALES

Los ingresos totales de una empresa se calculan como el precio del producto por la
cantidad, puesto que el precio está dado por la oferta y la demanda del mercado. Por otro
lado el ingreso marginal es el ingreso por vender una unidad adicional del producto, su
función es reflejar la elasticidad perfecta de la demanda.
En muchas ocasiones es difícil hablar de la competencia perfecta ya que esta se
denomina como la capacidad de tienen las empresas de poder manipular constantemente
el precio de sus productos logrando así una maximización de bienestar, lo complicado
está en que todas las empresas no pueden cambiar sus precios todos los días lo que los
llevaría a que su ingreso marginal nunca variaría.

9.4 INGRESOS Y COSTOS TOTALES

En el momento en que una compañía cuente con la información de sus costos e ingresos,
el paso a seguir sería calcular los ingresos totales menos los costos totales, esto dará
como resultado la utilidad total que en todas las empresas siempre será diferente pero se
supone que todas las empresas buscan maximizar sus utilidades y esto lo podrán lograr
en el momento que produzcan en un nivel donde la diferencia entre los ingresos y los
costos sea máxima.

9.5 COSTOS E INGRESOS MARGINALES

La relación entre estas dos rectas es básicamente la información más importante que una
empresa pueda tener ya que esto le permite a la compañía determinar el nivel de
producción por el cual puede maximizar sus beneficios.
Mientras el ingreso marginal sea mayor al costo marginal a las empresas les resulta
beneficioso aumentar la producción teniendo en cuenta que el rendimiento sobre la
unidad vendida es mayor que su costo de elaboración.

9.6 PRECIOS Y MAXIMIZACIÓN DE UTILIDADES

Uno de los primeros problemas que afronta cualquier dueño de un establecimiento es fijar
sus precios, pero suponiendo que es una empresa perfectamente competitiva se puede
iniciar colocando el mismo precio que tiene la competencia, por otro lado cuando se habla
de maximización de utilidades podemos hacer referencia a que la empresa "X" tiene
presupuestado vender por ejemplo 300 pizzas diarias y el día sábado alcanzo a vender un
total de 400 pizzas, el dueño del local maximiza las unidades de producción maximizando
también su ganancia.

9.7 PUNTO DE EQUILIBRIO

Su función es indicarle al dueño del establecimiento la cantidad mínima que debe producir
y vender para alcanzar un equilibrio, sin necesidad de hablar hasta el momento de
pérdidas y utilidades. (ejemplo: Pedro debe vender 100 pizzas diarias).

9.8 PUNTO DE CIERRE

En este punto muchas personas suponen que si Pedro no vende las 100 pizzas que tenía
presupuestadas para su punto de equilibrio deberá cerrar el negocio y esto en una
proyección errónea ya que con un porcentaje de las ventas el duelo del establecimiento
tendrá la posibilidad de cubrir los costos fijos y parte de los costos variables. En cambio si
este decide cerrar el establecimiento pasará a tener pérdidas por conceptos como
alquiler, seguros, etc.
En el momento en el cual los ingresos no le permiten cubrir sus gastos fijos será el
momento indicado para cerrar el establecimiento.

9.9 COSTO MARGINAL Y CURVA DE LA OFERTA

Cuando las personas empiezan a preferir nuestros productos se requiere una respuesta
muy rápida y directa por parte de la compañía ya que esta debe de manera inmediata a
aumentar la producción para cumplir con lo demandado, si analizamos esto la curva de la
oferta y el costo marginal viene siendo lo mismo ya que las curvas de la oferta son las
sumas de las curvas de la oferta de otras compañías (competencia).
En palabras más coloquiales se puede decir que las curvas de la oferta indican que las
empresas aumentan la cantidad ofrecida al momento en que el precio se eleva.
No es imposible pero si muy difícil hablar de una empresa la cual tenga un punto de
equilibrio a largo plazo ya que los consumidores son muy imprevisibles, pueden
presentarse variables como cambio de gustos o ingresos.

9.10 COMPETENCIA Y EFICIENCIA

El modelo de competencia logra verse como un modelo altamente atractivo ya que este
funciona como lo planteo Adam Smith al decir que esté funcionaria con una gran
eficiencia y lograría beneficiar a todos.
Todos los productores pueden vender al mismo precio que su costo promedio más bajo y
obtener ganancias normales proporcionales a los costos de oportunidad y así los
productores no tendrían razones para hacer algo distinto a lo que hacen en el momento.
Pero esto de competencia perfecta es solo un eso un ideal ya que en la mayor parte del
mundo se manejan ideales capitalistas un modelo cuyo fin es juzgar a los demás para
beneficiarse así mismo.

9.11 MONOPOLIO
Cuando escuchamos el término monopolio lo imaginamos como algo grande y estamos
en algo erróneo ya que esta clase de economía también se puede presentar en empresas
aparentemente competitivas como tiendas de comestibles, zapaterías, etc.

9.11.1CARACTERÍSTICAS DE LOS MONOPOLIOS

 Existe un solo vendedor del producto.
 El monopolista puede ejercer el control del precio al cual venderá su producto.
 Los monopolios existen ya que hay una barrera imposible de romper contra el
ingreso al mercado.
 El producto es único y esto hace que los compradores deban adquirir el producto.
 Pueden o no realizar publicidad.
Es muy raro que en un mercado se vea un monopolio puro ya que este se da únicamente
cuando la competencia resulta difícil e irracional. Por otro lado podemos encontrar
empresas denominadas o conocidas con el nombre de monopolios naturales y estas
suelen ser reguladas por el gobierno o pertenecientes al estado, el ejemplo más cotidiano
lo podemos ver en empresas o compañía de servicios públicos como electricidad, agua,
gas, telefonía, etc.

9.12 DEMANDA E INGRESO MARGINAL

Si una compañía pertenece a un monopolio está tendrá la ventaja de ejercer control sobre
su precio y así encontrar la línea de producción que le ofrezca más beneficios, por
ejemplo si una empresa disminuye sus precios puede que más personas adquieran su
producto y se logren acrecentar sus ingresos totales jugando así un poco con el ingreso
marginal ya que si el precio del producto se ve disminuido para aumentar el ingreso total
el ingreso marginal disminuye también.
Por esta extraña relación entre el precio y los ingresos marginales la empresa
monopolista se encuentra en una situación muy diferente a la de una empresa en
competencia perfecta ya que en la práctica el monopolio es el mercado que afronta la
curva de la demanda esto quiere decir que en algún punto el monopolio habrá alcanzado
el nivel donde sus ingresos totales se vean maximizados pero no conseguirá ingresos
adicionales debido a la disminución de precios.

9.13 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La competencia monopolística es una expresión que se le designa a los mercados
competitivos y que son monopolios en cierto grado.
Los términos se competencia perfecta y competencia son polos opuestos pero está
relación se da cuando un mercado monopolístico afronta bajos niveles de competencia.

9.13.1 CARACTERÍSTICAS:
 Sus productos se diferencian por calidad, diseño, publicidad, etc.
 Hay muchos compradores y vendedores en el mercado.
 Las compañías tienen poco control sobre los precios de sus productos.
 El ingreso en el marcado es relativamente fácil pero los costos por diferenciación
resultan altos por la publicidad que se emplea.
 A diferencia de la competencia perfecta, en este tipo de competencia se emplea
una abundante publicidad.

9.14 PUBLICIDAD
Mientras un producto se parezca más a otro, más habrá que gastar en publicidad cuyo fin
es lograr una diferenciación.
9.15 CREACIÓN DE LA DEMANDA
Uno de los efectos más importantes de la publicidad es llegar al punto de crear demanda
es decir convencer o persuadir a los consumidores de que necesitan el producto.

BIBLIOGRAFIA
 Economía Larroulet Mochón Mc Graw Hill
 Economía enfoque en Latino América- Norris C.Clement- John C.Pool