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PORTER Michael. “Competitive Strategy”. New York: Free Press, 1980. pp 22-23.
• Economía de escala. Se refiere a la reducción del costo por unidad de un
producto o servicio que ocurre con el crecimiento del volumen absoluto de
producción en un periodo de tiempo dado.
• Acceso a los canales de distribución. Una nueva firma debe seducir a los
distribuidores aprovechando las caídas de precios, promoción cooperativa o
promoción de ventas. Estas acciones reducen las ganancias, lo cual quiere
decir que un nuevo entrante debe crear un nuevo canal de distribución para
sí.
La entrada puede ser frenada cuando una o más de las firmas de un sector ve
la oportunidad de mejorar su posición o siente presiones de competencia de
otros. Se manifiesta en forma de recortes de precios, batallas de promoción,
introducción de nuevos productos o modificación de éstos, incremento o mejora
del servicio al cliente o garantías de éste. La intensidad de los competidores
depende de un número de factores interactivos, como:
Las firmas de un sector deben estar en competencia con otras firmas de otros
sectores que fabrican productos sustitutos, los cuales son productos
alternativos que satisfacen las necesidades similares de los clientes, pero
difieren en características específicas. Los sustitutos ponen un tope a los
precios que las firmas pueden custodiar.
Sea cual fuere la cantidad de factores que se incluyen en una matriz EFI, el total
ponderado puede ir de un mínimo de 1.0 a un máximo de 4.0, siendo la
calificación promedio de 2.5. Los totales ponderados muy por debajo de 2.5
caracterizan a las organizaciones que son débiles en lo interno, mientras que las
calificaciones muy por arriba de 2.5 indican una posición interna fuerza. La
matriz EFI, al igual que la matriz EFE, debe incluir entre 10 y 20 factores clave.
La cantidad de factores no influye en la escala de los totales ponderados porque
los pesos siempre suman 1.0.
Cuando un factor interno clave es una fuerza y al mismo tiempo una debilidad, el
factor debe ser incluido dos veces en la matriz EFI y a cada uno se le debe
asignar tanto un peso como una calificación.
Catastrófico
Severo I II
Moderado
Leve
Nulo III IV
0% 25% 50% 75% 100%