MIÉRCOLES, 3 SEPTIEMBRE 2003
VIVIR 11
Las grandes editoras de Estados
Unidos preparan diarios en español
El creciente poder adquisitivo de los hispanos atrae el interés de la prensa anglosajona
JOAQUIM IBARZ
México. Corresponsal
A D
traídos por el empuje
de la minoría hispana,
grandes medios perio-
dísticos norteamerica-
nos se preparan para
el inminente lanza-
miento de varios diarios en espa-
ñol. Limitado su crecimiento y con
ingresos publicitarios a la baja, las
empresas informativas dirigidas al
público anglosajón prestan crecien-
te atención al público latino de Es-
tados Unidos. Con la aparición de
nuevas publicaciones se romperá
con el estereotipo de que los hispa-
nos no leen.
Hasta ahora, tan sólo en las tres
grandes ciudades que cuentan con
una elevada población de origen
hispano se imprimen diarios de
prestigio: “La Opinión”, en Los Án-
geles; “El Nuevo Herald”, en Mia-
mi, y “La Prensa”, en Nueva York.
Pero no hay que desdeñar las 1.500
publicaciones –entre pequeños dia-
rios y semanarios– que aparecen
en castellano, y las cuarenta revis-
tas mensuales. Grandes títulos co-
mo “People”, “Vanidades”, “News-
week”, “Selecciones”, “Glamour”
y “Time” hacen ediciones en es-
pañol.
Aunque las empresas periodísti-
cas confiaban en asimilar al públi-
co latino, la continua llegada de in-
migrantes de habla española hizo
que se volviera a prestar atención a
un mercado con creciente poder ad-
quisitivo. Los estudios publicita-
rios muestran que tres de cada cua-
tro hispanos presta más atención si
el anuncio es en español.
Con un poder de compra de más
de 325.000 millones de dólares, los
El PSOE denuncia un spot
de Axe por machista
MADRID. Europa Press
E A
l PSOE ha denunciado la cam-
paña publicitaria de la cosmé-
tica masculina Axe en televi-
sión por presentar a la mujer como
un ser “sometido, primario, absur-
do y sexualmente susceptible de ser
fácilmente manipulable por la inteli-
gencia masculina ayudada por el
cosmético”. Según los socialistas, se
trata de un anuncio cuyo enunciado
“Orlando Sentinel” contempla lanzar una edición en castellano
hispanos son blanco de todas las
campañas publicitarias. Represen-
tan el 12,3% de los estadouniden-
ses (censo del 2000) y serán el 21%
en el 2010. Hay más hispanos en
Estados Unidos que canadienses
en Canadá. El 70,2% de los hispa-
nos prefiere hablar español en sus
hogares.
En Chicago, Tribune Company,
que publica “The Chicago Tribu-
ne”, convertirá en septiembre su se-
manario “Éxito” en un diario cuyo
nombre y formato será una réplica
de “Hoy”, el periódico que la mis-
ma empresa ya edita en Nueva
York. En Forth Worth, Dallas, Be-
llo Corporation, propietaria de
“The Dallas Morning News”, lanza-
rá “Al Día”, mientras que Knight
dice: “Márcales el camino”. Por ello,
la secretaria de igualdad del PSOE,
Micaela Navarro, remitió ayer una
carta al ministro de Trabajo y Asun-
tos Sociales, Eduardo Zaplana, de-
nunciando la campaña que “incum-
ple los mínimos postulados de respe-
to e igualdad entre hombres y muje-
res”, e instando a la actuación del
Observatorio de la Publicidad, que
depende de dicho ministerio.
PETER COSGROVE / AP
Ridder, la matriz de “El Nuevo He-
rald”, ampliará de dos a cinco días
la circulación de su periódico “La
Estrella”, que pasa a llamarse “Dia-
rio La Estrella”.
En Orlando, el líder de la prensa
puertorriqueña, “El Nuevo Día”,
del grupo Ferré Rangel, lanza esta
semana su primera edición en Esta-
dos Unidos. “El Sentinel”, semana-
rio del “Orlando Sentinel”, tam-
bién planea convertirse en diario.
Las empresas que editan los pe-
riódicos en inglés en Houston y
Denver también van a lanzar perió-
dicos en español. “Cada vez vamos
a ver más diarios en español en las
principales áreas metropolitanas
con poblaciones hispanas”, declara
Jim Moroney, editor y presidente
“La marca AXE lleva incumplien-
do reiteradamente desde hace mu-
chos meses los mínimos postulados
de respeto hacia las mujeres (baste
recordar sus anuncios sobre una
fiesta de Año Nuevo que emitieron
las pasadas Navidades, absoluta-
mente machistas), que han sido di-
fundidos sin ninguna traba en nues-
tro país”, explica la misiva remitida
a Trabajo y Asuntos Sociales.
Los socialistas señalan que esto
no sucede en otros países como
Gran Bretaña. A su juicio, se debe a
la “impunidad” en materia de publi-
cidad que hay en España y la “abso-
luta negligencia” de Asuntos Socia-
les en erradicar estos mensajes.c
de “The Dallas Morning News”.
“En tiempos de bonanza nadie bus-
ca nuevos negocios, pero los tres úl-
timos años han sido terribles para
los periódicos en inglés y buscamos
cómo recuperar las ganancias per-
didas. Los hispanos constituyen el
grupo minoritario más grande al
que se le ha prestado menor aten-
El año pasado, la publicidad
en prensa en español fue de
786 millones de dólares,
con un alza del 31 por ciento
comparado con el 2000
ción en la prensa escrita”, recalca
Moroney.
Otros editores dudan de que las
nuevas publicaciones tengan éxito,
porque, en su opinión, el mercado
no podrá absorber un diario con
amplia circulación, que es lo que
buscan los anunciantes.
La inversión publicitaria en el
mercado hispano se ha disparado
en los últimos cinco años. En el
2002, las empresas estadouniden-
ses gastaron 2.400 millones de dóla-
res en anuncios en medios de comu-
nicación en español, un 75 por cien-
to más que en 1997, según estudios
de Hispanic Business. Sin embar-
go, esta cifra representa tan sólo un
3 por ciento de la inversión publici-
taria en Estados Unidos. Dentro
de ese pastel, la prensa escrita ha si-
do el medio más relegado. El año
pasado, la publicidad en prensa en
español fue de 786 millones de dó-
lares, con un alza del 31 por ciento
comparado con el 2000.c
Aurora Catá, directora
general de Recoletos
BARCELONA. Redacción
urora Catá se ha incorpora-
do a Recoletos como direc-
tora general de la compa-
ñía, según una nota remitida
ayer. La nueva directora general
de Recoletos fue directora regio-
nal de RTVE en Catalunya y
más tarde consejera delegada de
Planeta 2010, y “cuenta con una
dilatada experiencia con cargos
LA VANGUARDIA
Dos
periodistas
filipinos,
asesinados en
una semana
MANILA. Efe
os periodistas filipinos
que trabajaban para dife-
rentes emisoras de radio
locales fueron asesina-
dos a tiros en la misma semana
en el centro y el sur del archipiéla-
go, según se supo ayer.
El cuerpo sin vida de Rico Ra-
mírez, de la emisora DXSF, fue
encontrado por las autoridades
el 20 de agosto pasado en la re-
gión de Mindanao. Según la poli-
cía, que no ha explicado las razo-
nes por las que las autoridades
han tardado dos semanas en ha-
cer públicas ambas muertes, se
desconocen los motivos del do-
ble asesinato.
Sólo un día antes, el 19 de agos-
to, el reportero Noel Villarante,
de la emisora local DZJV, fue
acribillado a tiros por dos hom-
bres que se dieron a la fuga en la
localidad de Santa Cruz, a unos
70 kilómetros al sudeste de Mani-
la. Villarante era conocido por
sus críticas a miembros del Go-
bierno y funcionarios, a los que
acusaba de corrupción y activida-
des ilegales. Los últimos críme-
nes elevan a cinco las muertes
violentas de periodistas en Filipi-
nas en lo que va de año.
Desde que en 1986, tras la caí-
da del dictador Ferdinand Mar-
cos, se instauró la democracia,
cerca de 50 periodistas han sido
asesinados en el país asiático,
que asegura tener una de las pren-
sas más libres de la región. Las or-
ganizaciones locales en favor de
la libertad de prensa recuerdan
que ninguno de esos crímenes ha
sido resuelto.c
de responsabilidad en el sector
de medios”. Natural de Barcelo-
na (1964), Catá estudió Ingenie-
ría Industrial y tiene un MBA
por el IESE. Sus primeros pasos
profesionales fueron en el Bank
of America y en Nissan Motor
Ibérica. Como directora general
de Recoletos, formará parte del
comité ejecutivo de Recoletos y
tendrá su base en Barcelona.c