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sqli agency
créateurs e-business

Widget Marketing
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Widget?
- Window + Gadget = Widget
Web + Gadget = Widget } Ou
- Petit programme qui récupère des informations sur le web pour une
une utilisation
généralement orientée fonctionnelle et utilitaire

- Deux grandes familles de widget:


Web widget (élément sur une page web)
Desktop widget (programme installé sur votre bureau)
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Widget web
- S’intègre sur une page web
 Pages d’agrégations ou startpage(Netvibes, Pagesflake, iGoogle)
 Site web perso, ou espace perso (Blog, Myspace, Facebook, et autres réseaux
sociaux)
 Hautement viral (s’appuie sur les réseaux sociaux pour assurer une large diffusion)

- Fonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémenté


implémenté
 Rafraîchissement partiel
 Appel de flux XML

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Pourquoi le widget web?

- Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:


Ex: Slide.com, Flickr (diapo de photos), Last Fm (musique), Youtube (vidéo), Rockyou, ect…

- Push/Pull
Push/Pull commercial et monétisation de son audience
Ex: Amazon widget, SNCF, ect

- Push/Pull
Push/Pull de contenu:
Ex: Info et news (météo, actualité, trafic routier, ect…)
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Desktop widget

- Intègre des informations venant du web depuis le bureau de l’internaute


l’internaute

- S’installe comme un mini programme: (Perl, Python, C++, Executable)

- Consomme les ressources de l’ordinateur de l’internaute

- Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute (infiltre le bureau, zone


jusqu’à présent réservée à l’intimité du net user et où les marques sont absentes)
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Des business model divers

- Widget promotionnel:
promotionnel:
Payé par l’annonceur et distribué dans le cadre d’une opération événementielle
Ex: widget rubgy Celio, widget Honda hondamentalism

- Widget financé par la pub:


pub:
Fournit de l’info ou de l’actu à une audience. Rentabilise sa relation privilégiée avec les
internautes, en les exposant à la publicité.

- Widget E-
E-commerce
Donne accès à un catalogue de produit pour achat en ligne
Ex: Widget Vente Privée, Widget Ebay

- Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):


L’internaute souscrit à un service payant.
Ex: widget Christophe Mae fan club (Musique et vidéo à la demande par Warner Music)
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Widget promotionnel
De nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le support
support widget
pour accélérer la viralité de l’opération. Il devient un média à part entière.

 Portabilité (renforce le bouche à oreille)


 Enjeu de référencement (ex: campagne sprite sublymonal)
 Duplication à volonté du support
 Logique d’opt-in par la recommandation (d’internaute à internaute)

 Widget Intel  Jeu Hondamentalism (Honda)

Vidéo virale Uniqlock  Widget audio Sprite (jeu concours / UGC)


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Widget financé par la pub


Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le sponsoring d’un widget.
widgett de contenu
Ce type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widge
(applicatif et/ou informationnel).

 Pour l’annonceur: Enjeu d’image et de notoriété


 Pour l’éditeur: Valorisation de son audience

Widget du magazine Forbes sponsorisé par Visa Widget de Precise News sponsorisé par Amazon.com

Widget Google Map, sponsorisé par Starbuck


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Widget e-commerce
 Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits
 Approche multi plateformes (blog, netvibes, facebook, desktop, mobile, ect…)

 Une relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éphémère


éphémère de la vente
 Proximité voir persistance (vers le widget e-commerce mobile)

 Une nouvelle analyse de la relation client (tracabilité


( tracabilité fine du comportement de
l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)
 Personnalisation plus aboutie
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Un widget pour votre marque ?

Création d’un « Widget »


Permet à l’internaute de disposer de services issus d’information en ligne ou en local
directement sur son bureau sans avoir à ouvrir son navigateur.

VALEUR AJOUTEE

Établir une relation durable de proximité entre votre site, votre


votr e marque
Fidélisation et vos utilisateurs et prospects
Créer la relation :

« Un site qui fait


parler de lui »
La diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing viral
viral
Notoriété
d’internaute à internaute

Mesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèles à


Trafic
votre site
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Contacts

Stéphane DONIC François VERRON


Directeur Conseil Consultant E-marketing – Concepteur Web
sdonic@sqli.com fverron@sqli.com
01 55 93 26 23 01.55.93.68.64

Raphaël PYRAME
Consultant E-marketing – Chef de projet Web
rpyrame@sqli.com
01.55.93.36.65