Vous êtes sur la page 1sur 53

Méthodologie de Recherche

(Sciences Économiques et de Management)

Chargé du Module : Pr. Mohamed EL KANDILI

Niveau : Master 2-S9/IFIFI et IPMA

Année Universitaire : 2019/2020

Université Chouaib Doukkali


Troisième Chapitre
Etude Empirique d’une Recherche

3.1 Champs d’analyse


3.2 Données et Analyse Quantitative
3.3 Données et Analyse Qualitative
3.4 Données et Analyse Mixte
3.5 Interprétation, Recommandation et Perspectives
3.1 Champs d’analyse

Cadre empirique
Il s'agit du cadre des informations qu'on recueille
et qu'on acquis par l'expérience , l'observation ou
l'expérience scientifique fondée sur des preuves ou
l‘évidence.

Objective de tester une ou plusieurs


hypothèse
3.1 Champs d’analyse

Choix du champ d’investigation


Institution et Société
Entreprise ou plus
Période
Agent ou
Zone individu Méthode et
géographique Procédure
Fonction ou
Produit Activité
Interaction ou
Pays ou Région relation
3.1 Champs d’analyse

Approche d’investigation

Il s’agit des approches permettant de collecter ou


d’obtenir de l’information ou des données et
ensuite de les analyser.

Approche Approche Approche


Quantitative Qualitative Mixte
3.1 Champs d’analyse

Approche Quantitative

(Creswell, 2014, p. 17)


3.1 Champs d’analyse
Approche Qualitative

(Creswell, 2014, p. 17)


3.1 Champs d’analyse

Approche Mixte

(Creswell, 2014, p. 17)


3.1 Champs d’analyse

Design de Recherche
1-Design expérimental
Approche quantitative / théorie de la connaissance post-
positiviste / pretest et postest pour mesurer l’attitude'

2-Design ethnographique
Approche qualitative / théorie de la connaissance
constructiviste / Méthode d’observation
3-Design par Etude de Cas
Approche mixte /théorie de la connaissance pragmatique /
Recueil de données qualitative et quantitative de type
séquentiel
3.1 Champs d’analyse

Critères de sélection d’un cadre empirique

1) La théorie de la connaissance;
2) Le design de recherche ou stratégies d’investigation;
3) Les méthodes spécifiques de collecte, analyse et validation
de données;
4) Le problème, problématique et les questions de recherche;
5) La formation et l’expérience personnelle du chercheur;
6) Le public cible à laquelle s’adresse l’étude.
3.1 Champs d’analyse

Cycle type d’une recherche empirique


Nous distinguons cinq étapes principales:

(1) définir les objectifs, lire la théorie et formuler les


questions;
(2) utiliser des cadres conceptuels et analytiques pour
créer son propre cadre théorique et rendre ces questions
plus opérationnelles;
(3) créer des instruments de recherche;
(4) recueillir les données;
(5) analyser les données, reporter et discuter les résultats
en regard de la littérature.
3.1 Champs d’analyse
3.1 Champs d’analyse

Relation
Cadre
Théorique
~
Cadre
Méthodologique
~
Cadre
Empirique
3.1 Champs d’analyse

TRAVAUX
Rechercher le cadre empirique possible pour ces
problématiques :

CAS IFFI: les entreprises avec un actionnariat


des salariés fort sont-elles plus performantes que
les autres ?

CAS IPMA: le business plan est-il un outil de


connaissance de l'entreprise ?
Prochainement
ÉTUDE ET ANALYSE QUANTITATIVE
3.2 Données et Analyse Quantitative

Données Quantitatives

1-Questionnaire

2-Statistique

3-Autres données quantitatives


3.2 Données et Analyse Quantitative

Questionnaire
Un questionnaire est une série de questions
méthodiquement posées afin de définir des
réponses quantitatives selon la problématique de
recherche posées.
3.2 Données et Analyse Quantitative

Type de Questionnaire

1) Enquête
2) Quiz
3) Panel
4) Evénement
3.2 Données et Analyse Quantitative

Questionnaire et Problématique
Question 1.1 Items A
Sous-Hypothèse 1.1 Question 1.1
Hypothèse Sous-Hypothèse 1.2 Question 1.2 Items B
Principale Question 1.3
Sous-Hypothèse 1.3
1 Question 1.3
Items C
Question 1.3

Question 2.1 Items D


Sous-Hypothèse 2.1
Hypothèse Question 2.2
Principale Sous-Hypothèse 2.2 Items E
Question 2.2
2 Sous-Hypothèse 2.3
Question 2.3
Items F
3.2 Données et Analyse Quantitative

Typologie de Question

1) Question d’Orientation (filtre)


2) Question Fermée
3) Question à Choix Multiples
4) Question Graduée (échelle de mesure )
3.2 Données et Analyse Quantitative

Question d’Orientation ou filtre

Question introductive vérifiant le profil du


répondant et son appartenance à la population
cible, c’est-à-dire, un profil pertinent pour
l’expérience en cours.

Exemple:
Sexe ; Âge ; Domicile; Fonction; Entreprise; Taille ;
Activité; …
3.2 Données et Analyse Quantitative

Question Fermée

Question dichotomique à laquelle le répondant


peut répondre par l'une des deux possibilités
seulement.

A ou B Oui ou Non
3.2 Données et Analyse Quantitative

Question à Choix Multiples


Question fermée avec plusieurs choix à sélectionner
parmi plusieurs réponses proposées.

Ex: A, B, C parmi A, B, C, ..., X.

Question fermée avec un choix à sélectionner


parmi plusieurs réponses proposées.

A, B, C ... ou X.
3.2 Données et Analyse Quantitative

Question Graduée (échelle de mesure)


Succession de questions basées sur la même échelle
d'évaluation ou de mesure (Likert)

Ex : de 1 à 5, de 1 à 7, de très satisfait à très déçu, etc.


3.2 Données et Analyse Quantitative

Avez-vous une relation commerciale


avec votre client ? :

Oui Non
3.2 Données et Analyse Quantitative

Représentation ou Structure du
Questionnaire

Présentation, Objectif et Importance


Items A
Items B
Items C
Confidentialité et Remerciement et Coordonnée
3.2 Données et Analyse Quantitative

Élaboration de Questionnaire
1) Détermination de la Problématique et des Hypothèses
traitées
2) Construction de la banque d'item
3) Construction de l'échelle de réponses
4) Évaluation et Formulation d'items en Question
5) Élaboration du mode de présentation du questionnaire
6) Test du Questionnaire
7) Validation du questionnaire
8) Lancement du questionnaire
9) Traitement du questionnaire
10) Analyse du questionnaire
3.2 Données et Analyse Quantitative

Modalités de Transmission du
Questionnaire

1) Transmission directe ou en Face-à-face


2) Transmission par mailing
3) Transmission par voie Téléphonique
4) Transmission par intermédiaire (indirecte)
3.2 Données et Analyse Quantitative

SPHINX

Le Sphinx est la référence


auprès de tous les acteurs des
enquêtes par questionnaires et
de l'analyse des données
(Quantitative et Qualitative)

Logiciel : Sphinx Declic ; Sphinx iQ 2; Sphinx Community


3.2 Données et Analyse Quantitative
3.2 Données et Analyse Quantitative

GOOGLE DRIVEGoogle Forms

L'éditeur de formulaire en ligne


qui permet de créer des
questionnaire, sondages et
enquêtes. Un logiciel de
questionnaire en ligne 100%
Free tel que Google Forms
apporte de nombreux
avantages.
3.2 Données et Analyse Quantitative
Échantillonnage du Questionnaire
3.2 Données et Analyse Quantitative

Échantillonnage
L'échantillonnage est la sélection d'une partie dans un tout
qui produit une série d'échantillons à étudier. C’est des
méthodes de sélection d'un échantillon à l'intérieur d'une
population.

Population Echantillon

Représentativité du Résultat
3.2 Données et Analyse Quantitative

Population

Sous-Population

Sous-Population
Sous-Population

Echantillon
Sous-Population
3.2 Données et Analyse Quantitative

Loi de PARETO

Il s'agit d'une loi de puissance qui permet de donner une base


théorique au principe des 80/20. Cette distribution de
Pareto permet par exemple de définir des priorités dans le
traitement des problèmes. Dans ce cas, 20% de causes permet
de résoudre 80 % du problème.

20 actions étudiées peut


représenter 80 actions non
étudiées
3.2 Données et Analyse Quantitative

Les lois, Méthode et Distribution


d’échantillonnage
1. Loi d'échantillonnage de la moyenne
2. Loi d'échantillonnage de la fréquences

1. Méthode Echantillonnage sur la base du jugement


2. Méthode Echantillonnage al eatoire simple.

1. Distribution échantillonnale de la moyenne


2. Distribution échantillonnage de la variance
3. Distribution échantillonnage aléatoire
1. Lois de Probabilité
2. Lois d’estimation de l’échantillon (loi t de Student)
Traitement des données Quantitatives
3.2 Données et Analyse Quantitative

SPSS
SPSS (Statistical Package for the Social
Sciences) est un logiciel utilisé pour l'analyse
et le traitement de données statistique.
1. Statistique descriptif
2. Corrélation
3. Comparaison
4. Séries
5. ACP et AFC
6. Equation structurelle
7. etc
3.2 Données et Analyse Quantitative

Autres Logiciels de Traitement


1. MATLAB
2. STATA
3. SAS
4. EViews
5. PSPP
6. MiniTab
3.2 Données et Analyse Qualitative

Etude de Recherche qualitative


La recherche qualitative est un ensemble de
techniques d’investigation qui donne un aperçu du
comportement et des perceptions des agents, d’un
phénomène, d’un produit ou d’un procédés, et
permet d'étudier leurs opinions, leurs
caractéristiques, leurs fonctionnements sur un sujet
particulier, de façon plus approfondie.

Données sont non quantifiable


3.2 Données et Analyse Qualitative

Données Qualitative
Question ouverte Phénomène

Texte Sonore

Mots et Concepts
Image
Comportement
3.2 Données et Analyse Qualitative

Données Qualitative
1-Entretien

2-Observation

3-Autres données qualitative


3.2 Données et Analyse Qualitative

Méthode de Recherche qualitative

1) Les entretiens non structurés ;


2) Les entretiens semi-structurés et structurés ;
3) Les entretiens de groupe ;
4) Les méthodes d’observation ;
5) La modélisation de l’arbre de décisions
ethnographique et de l’analyse du réseau social.
3.2 Données et Analyse Qualitative

Recherche Qualitative v Recherche Quantitative


Analyse et Traitement de données Qualitatives
3.2 Données et Analyse Qualitative

NVivo
NVivo est un logiciel qui supporte des méthodes de recherches
qualitatives et combinées. Il est conçu pour vous permettre
d'organiser, analyser et trouver du contenu perspicace parmi
des données non structurées ou qualitatives telles que des
interviews, des réponses libres obtenues dans le cadre d'un
sondage, des articles, des médias sociaux et des pages Web.
1. Traitement textuel
2. Analyse conceptuelle
3. Nuage de point
4. Analyse d’image
5. Etc
3.2 Données et Analyse Quantitative

Autres Logiciels de Traitement


1. Sphinx Quali
2. MAXQDA
3. SEGESE
4. ATLAS.ti
5. etc
Analyse et Traitement de données Mixtes
3.3 Données et Analyse Mixte

Données Mixtes

1-Etude de Cas

3-Autres données Mixtes


Interprétation, Recommandation et Perspectives
Chapitre Conclusif

Rédaction et Présentation de
Mémoire de Recherche

Voire Modèle de Voire Modèle de


Rapport Présentation