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Etude concurrentielle  : Nestlé Produit : Barre

FITNESS®

I. Présentation de la marque
1. Nestlé multinational

Nestlé est une multinationale suisse et l'un des principaux acteurs de l'industrie
agroalimentaire de la planète. Avec un chiffre d’affaires de CHF 91,4 milliards en 20186, elle
est la première entreprise agroalimentaire du monde7 et la plus grande entreprise laitière
du monde8. Elle transforme et commercialise un large éventail de produits et de boissons
pour l'alimentation humaine et animale. Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la
matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou
les surgelés. Son siège social est situé à Vevey, en Suisse. Son chiffre d'affaires de 2014 et les
autres résultats financiers de cette même année l'ont portée au 31e rang mondial des plus
grandes entreprises9. Elle est cotée au SIX Swiss Exchange.

2. Nestlé au Maghreb
Le Champ d'activité de Nestlé Maghreb englobe le Maroc, l'Algérie et la Tunisie. La création
d'une société de distribution des produits Nestlé au Maroc en 1927 puis en Tunisie en 1964
ont été les premiers pas de l'implantation du Groupe dans la région. La création d'une région
Maghreb unifiée (Algérie, Maroc, Tunisie) en 2007, l'installation du siège au Maroc et la
création officielle de Nestlé Algérie S.A. en juillet dernier confirment l'ancrage de Nestlé dans
la zone Afrique Moyen-Orient, là où le Groupe réalise sa plus forte croissance depuis
quelques années.
Site web
http://www.nestle.com
Taille
501 à 1 000 employés
Secteur d'activité
Agroalimentaire et agriculture
Chiffre d'affaire
1 231 044 000
Adresse
12, rue Ali Abderrazak - ex Mirabeau, Casablanca

II. Présentation du produit concurrent et ses


composants
1. Présentation du produit

Les barres de céréales FITNESS® Delice : Ceux sont des barres de chocolat alliées à la
croustillance du blé complet et maintenant de l'avoine. Ces barres de céréales contiennent
également des vitamines B qui aident à libérer l'énergie contenue dans les aliments et sont
sources de fibres.

2. Les composants

Céréales 51% (blé complet 19,9%, riz, flocons d'avoine complète, farine de blé complet 4,7%,
farine de riz, semoule de maïs), chocolat au lait 14% [sucre, lait écrémé en poudre, beurre de
cacao, pâte de cacao, matière grasse de lait anhydre, émulsifiants (lécithine de soja, E476),
arôme naturel de vanille], sirop de glucose, sucre, extrait d'orge malté (orge malté, orge),
sucre inverti, humectant (glycérol), chocolat 3% (sucre, pâte de cacao, lait écrémé en
poudre, beurre de cacao, lactosérum en poudre, émulsifiant (lécithine de soja, E476), arôme
naturel de vanille], vitamines et minéraux (carbonate de calcium, fer et pyrophosphate de
fer, niacine, acide pantothénique, vitamine B6, acide folique, riboflavine), huile de tournesol,
sel, émulsifiant (lécithine de tournesol), mélasse, arôme naturel, antioxydant (extrait riche
en tocophérols), colorant (bêta-carotène).

3. Les informations nutritionnelles

Énergie 361 kJ/86 kcal

Matières grasses 1,7 g

dont acides gras saturés 0,7 g

Glucides 15 g

dont sucres 5,6 g

Fibres alimentaires 1,1 g

Protéines 1,5 g
Sel 0,14 g

Vitamines et minéraux AR*

Riboflavine (B2) 0,32 mg 23 %

Niacine (PP) 3,0 mg 19 %

Vitamine B6 0,26 mg 19 %

Acide folique (B9) 36,5 µg 18 %

Acide 1,2 mg 19 %


pantothénique (B5)

Calcium 255 mg 32 %

Fer 2,5 mg 18 %

III. Les points forts et faibles du produit


concurrent
1. Points forts 
 Maintenant avec de l'avoine
 Source de vitamines B et fibres
 Avec arômes naturels
 Délicieux
2. Points faibles
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IV. La stratégie marketing de la marque
concurrente
1. Réseaux sociaux

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2. Les publicités télévisées

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3. La vente en ligne

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4. La disponibilité dans les grandes surfaces

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