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Etude concurrentielle :

BIMO

Présentation de la marque
Bimo est une société privée marocaine spécialisée dans la biscuiterie,
Créé en 1981, devenue filiale du Groupe ONA en 1999. Elle compte
environ 40 références sous cinq marques différentes et bénéficie du
savoir-faire et de l’expertise de Danone depuis que ce groupe en est
devenu actionnaire avec 50 % des parts. Depuis 2012, Bimo appartient à
20% au groupe américain Mondelez International.

Les points forts et faibles du produit

Les points forts :


 Prix rond et attractif 1Dh attire les enfants .
 Communication média intensive et diversifiée .

Les points faibles :

 Gamme peu diversifiée en terme de gout


 Effets d’informations sur l’anti‐obésité : le taux de sucre élevé
des biscuits.
 Forte concurrence des pays internationaux (Turquie, et les
pays du Moyen Orient).
 Concurrence importante des réseaux informels, en plus de la
contrebande.
 Taxation des entreprises marocaines sur les matières
premières (120% sur le sucre, 90% sur le blé, 110% sur les
produits laitiers)
 Absence du site internet .

Stratégie marketing :
Produit :
 Innovation technique & diversification de la gamme de la
marque.
 Gaufrettes, biscuits secs, et génoise, cette gamme répond à
un public divers : enfants, adultes, et jeunes adultes .

Prix :
 Le prix de 1 DH est l’un des symbole de la marque . facilite
l’accès des enfants à la consommation des biscuits
 Malgré les augmentations importantes de la matière
première, l’entreprise ne change pas le prix.
Distribution :
 BIMO s’appuie sur un réseaux de distribution intense, qui
assure la disponibilité du produit un peu partout à travers le
royaume
 La distribution dans les grandes surfaces où le partenariat de
BIMO avec le groupe ONA lui assure une place de choix
dans les rayons biscuiterie

Promotion :
 Communication toujours plus innovante : Spots publicitaires,
Affichage, Promotion sur les lieux de ventes
 Communication institutionnelle portant sur la marocanité de la
marque.

Composants (tagger) :
 Ingrédients :
Sucre, Huile végétale hydrogénée (Palme),
Farine de blé, Cacao maigre en poudre,
Lactosérum en poudre, Émulsifiant
(Lécithine de Soja), Poudre à lever
(Bicarbonate de sodium), sel.
CONTIENT : BLÉ, GLUTEN, SOJA, LAIT.

 Valeurs nutritionnelle :
0.19 g Sel (en faible quantité)
27 g   Matières grasses / Lipides (en quantité
élevée)
12 g  Acides gras saturés (en quantité élevée)
46 g  Sucres (en quantité élevé)

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