Comunicación Social

Desde una perspectiva académica, se entiende la Comunicación Social como “la

disciplina que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los cambios
comunicativos”. Esta definición integra una infinidad de actividades y mundos de
conocimiento, como por ejemplo, el Diseño Social. La Comunicación Social no
sólo estudia el uso del Mensaje o del Formato de la comunicación sino que
también se interesa por el uso de las herramientas de comunicación como fórmula
de empoderamiento.

La relación entre Comunicación y Cambio Social es bidireccional, en la
que tanto la comunicación afecta a la sociedad, como la sociedad a la
comunicación, por lo que no se plantearía una visión reduccionista del
cambio social.

Hemos elegido las palabras “Cambio Social” porque no están cargadas de

significado moral. El cambio social puede ser hacia la opresión de los individuos o
hacia la autonomía de estos. La moral aparece cuando se decide en qué dirección
de cambio social se quiere trabajar. El compromiso con una de estas dos
direcciones implicará, por tanto, no sólo una elección epistemológica, sino también
de modo de vida. Como ya pudimos leer en uno de los primeros post del curso:

“Si estáis haciendo este curso,  vuestras ganas de hacer algo distinto y colaborar
con el cambio social son tan fuertes cómo lo es un elefante” .

Quizás esta diferenciación no sea muy clara pero, por suerte, y esto representa
una de las principales características de la Comunicación Social, esta disciplina
tiene una vertiente aplicada: se obtienen datos de la práctica para la investigación
pero, además, se traspasan los conocimientos académicos a la práctica.

ero claro, sin dudas, la comunicación es uno de los temas

fundamentales que aborda esta disciplina. La comunicación es aquella
relación que se establece entre un emisor, que es el individuo que
emite el mensaje, y un receptor, que será aquel encargado de
decodificar, de recibir el mensaje. Ambos comparten un código en
común y a través de él es que se comunican. Aunque, la cuestión no es
tan simple, también intervienen en esta relación otros elementos tales
como el contexto (todas aquellas cuestiones que están alrededor del
mensaje y que pueden incidir en su significado); código (que incluye a
los signos y símbolos convencionales que usamos los seres humanos
para comunicarnos); y el canal (que será el medio a través del cual el
mensaje puede ser transmitido y llegar a destino).
La comunicación social es una herramienta fundamental y esencial a la
hora de construir la opinión pública. La comunicación bien realizada
permite abrir puentes de diálogos entre los distintos actores sociales y
con ello claro se contribuye de modo directo al fortalecimiento de
la democracia.
Entonces, teniendo en cuenta que la comunicación es decisiva para
el desarrollo humano será preciso e importante que se promueva
la participación y el conocimiento de las personas acerca de la
influencia de esta y asimismo de todas las tecnologías que se han
vinculado a la misma en los últimos años. Aplicar programas e impulsar
programas de comunicación ayudará a la sociedad en general en este
sentido tan importante de usar la comunicación de manera responsable
y para el propio desarrollo.
También el concepto designa en muchas partes del mundo a la carrera
universitaria en la cual se pueden adquirir conocimientos
respecto de los temas mencionados líneas arriba. Es decir, esta
carrera se ocupa de formar a los comunicadores sociales para que
puedan desempeñarse satisfactoriamente en el área de comunicación,
ya sea en la prensa, en una empresa, o en cualquier otro lugar donde
ejerza las funciones de comunicador.