MERCADOTECNIA

Y MEDIO
AMBIENTE
EN COLOMBIA
 MERCADOTECNIA
Laura Fischer
La mercadotecnia como el proceso de planeación,
Consiste en el desarrollo de una eficiente ejecución y conceptualización de precios,
distribución de mercancías y servicios a promoción y distribución de ideas, mercancías y
determinados sectores del Público términos para crear intercambios que satisfagan
consumidor. objetivos individuales y organizacionales.
Louis E. Boone y David L. Kurtz

Propone una definición que tiene sus orígenes en

William Stanton
la lógica de la naturaleza y conducta humanas:
mercadotecnia es aquella actividad humana Sistema global de actividades de
dirigida a satisfacer necesidades, carencias y negocios proyectadas para planear,
deseos a través de procesos de intercambio. Establecer el precio, promover y
distribuir bienes y servicios que
satisfacen deseos de clientes actuales y
Philip Kotler
potenciales.
MERCADOTECNIA Y EL MEDIO
AMBIENTE
Medio ambiente. Ecología.
Conjunto de condiciones que envuelven a un Ciencia que estudia las Relaciones e
organismo y que posibilitan la vida y desarrollo interacciones de los organismos con su
de dichas entidades. medio.

equilibrio ecológico
depende de una interrelación constante de todos
los organismos que existen en un medio
determinado. El cambiar las condiciones
ambientales propicias para la vida de un
organismo o de una especie puede iniciar una
reacción en cadena que termine incluso con sus
posibilidades de vida.
La economía: Sin mercadotecnia no hay utilidades
porque no hay ventas suficientes y no se llega a los
IMPOR
objetivos.
TANCI
El mejoramiento de estándar de vida: La empresa
A DE
prospera con la venta de productos/servicios y como
consecuencia los empleados también prosperan. LA
MERC
ADOT
En la creación de empresas más competitivas: La
mercadotecnia permite conocer la competencia de las
empresas, la calidad de sus productos/servicios, la
lealtad de los consumidores, ofrecer mejores cosas que
la competencia, mejor servicio, etc. 
ECNIA
La mercadotecnia tiene gran importancia en la
distribución de los recursos, tanto energéticos
como alimenticios, ya que permiten hacer frente
a las necesidades de la sociedad.
FACT Macroambiente: Conjunto de Microambiente: Elementos
influencias amplias en una empresa relacionados estrechamente con
ORES con factores económicos, políticos y la empresa como los
QUE legales, sociales y culturales, etc. proveedores, intermediarios y
INFL consumidores.

UYEN
EN
EL
MEDI
O EMPRESAS
VARIABLES
AMBI MERCADOLÓGI
ENTE CA
PRECIO
DE PLAZA
LA PROMOCION
MER
CAD
OTEC
 FACTORES MACROAMBIENTALES

factores concepto
Se refiere a los estilos de vida, valores sociales,
creencias e incluso la religión del individuo. Las
fuerzas sociales influyen en la estructura de las
Sociales y culturales personas, para poder cumplir con sus obligaciones
sociales.

Factores Demográficos: hace referencia al estudio de

la población de acuerdo con sus dimensiones
(densidad), ubicación, edades, sexo, raza,
ocupaciones, estilos de vida que sirven  para
Demográficos
pronosticar la demanda de los actuales y futuros
productos.

Incluye elementos como la inflación, las tasas de

interés, falta desempleo, el poder adquisitivo. Los
Económicos programas de mercadotecnia son afectados por
problemas como lo anterior descrito.
 FACTORES MACROAMBIENTALES
factores concepto
Hace referencia a las leyes gubernamentales y
grupos de presión que influyen en los individuos y
organizaciones
Políticos y legales

Influyen en la creación de empresas con conciencia

ecológica en beneficio del cuidado del medio
ambiente:
-El agotamiento de los recursos naturales
Ecológicos -Desastres naturales
-Abastecimiento y uso de las materias primas y
recursos naturales.

Da lugar a nuevos productos y oportunidades del

mercado (telefonía, computación, etc.) Es decir, la
Tecnológicos creación de productos y servicios de mayor calidad.
 Son todos aquellos productos que son iguales o semejantes

MICROAMBIENTALES
a los que nosotros producimos, es decir, aquellos artículos
COMPETENCIA
que satisfacen las mismas necesidades y deseos de los
consumidores.

son instituciones que facilitan el flujo de artículos y

FACTORES

servicios entre la empresa y los mercados finales. Entre

INTERMEDIARIOS ellos tenemos: mayoristas, minoristas, agentes y
comisionistas, compañías de transporte, almacenes,
etcétera

son empresas encargadas de facilitarnos los insumos

necesarios para la fabricación de nuestros productos, no
PROVEEDORES solamente se habla de materia prima sino también de
diferentes servicios que requiere la empresa y que es
proporcionado por otra.

Los reporteros hoy en día están ávidos de noticias y

dispuestos a todo con tal de superar a sus propios
MEDIOS DE
competidores directos: los otros reporteros. Además, siguen
INFORMACIÓN
los eventos hasta el mismo momento que dejan de ser
noticia por no representarles mas rating o audiencia.
 Otros actores
La presencia y presión constante de los factores
macroambientales y de los actores
microambientales ha obligado al mercadólogo a
desarrollar estrategias de mercadotecnia
integrales, cada vez más completas, donde se
contemplen las expectativas de quienes
participan en su medio ambiente.
Cada organización enfrenta un medio
ambiente particular con factores y
actores propios, donde unos inciden
más que otros; el gobierno, el sector
financiero, la comunidad, etcétera,
son también actores que en un
momento determinado presentan sus
demandas.
 ACONTINUACIÓN:
Organizarse por Elegir 2
Paso 1 CIPAS Paso 2 representantes

 A cada CIPAS le corresponderá dos bombas, las cuales

deben romper sin la ayuda de sus manos. Dentro
encontraran dos definiciones las cuales deben situar en su
título correspondiente.
 Debe responder primero una pregunta para luego reventar
la segunda bomba.
 El grupo en primero responder correctamente las dos
preguntas, le dará la victoria a su cipas