Evidencia de

aprendizaje
Nombre de la materia
Comunicación y branding

Nombre del profesor

Aleythia Patricia Reyes González

Semanas
3y4

Fecha
27 de marzo del 2020
 Unidad 2: Medio, mensaje y marca
Comunicación y branding

GUÍA ACADÉMICA
SEMANAS 3 y 4
Comunicación y branding
Con el objetivo de contribuir a su aprendizaje y a un mejor entendimiento y
comprensión del contenido que se aborda en esta unidad mediante sus
materiales de aprendizaje, hemos preparado esta guía de estudio que pretende
apoyarlos a reconocer de qué manera una adecuada estrategia de
comunicación posiciona y construye la reputación de una marca.

Instrucciones: Consulte los documentos que se encuentran en la sección de

recursos correspondiente a la unidad II. Medio, mensaje y marca,
Administración estratégica de marca. Branding  (Kevin Lane, 2008).
En el capítulo 6. Integración de las comunicaciones de marketing (páginas
230-276)

Complete el gráfico describiendo las diferentes opciones comunicación

de las marcas hacia el mercado de consumo:

1. Publicidad en medios Televisió n, radio, perió dicos, revistas.

2. Publicidad de respuesta Correo, telé fono, medios de transmisió n, medios impresos,

directa relacionada con la computació n o los medios.

3. Publicidad en línea sitios en internet, anucios interactivos y correo eletró nicos.

vallas publicitarias y carteles; peliculas, aerolíneas y salas de espera,

4. Publicidad de lugares colocacion de producto y punto de venta.

5. Publicidad en punto de Anuncios en anaqueles, marcadores de pasillos, anuncios en carritos

venta de compras, radio o televisió n en tiendas.

6. Promociones para el muestras, cupones, premios, reembolsos y rebajas, concursos y rifas,

consumidor paquetes promocionales, descuentos.

7. Marketing de eventos y deportivos, artisticos, entretenimeinto, ferias y festivales,

patrocinios relacionados con causas.

8. Relaciones pú blicas

9. Ventas personales

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Comunicación y branding

Responda las siguiente preguntas:

10. ¿Qué mide la cobertura?
La proporción de la audiencia a la que llega cada opción de comunicación, así
como la cantidad de traslapes existentes entre las opciones de comunicación.

11. ¿Qué mide la concordancia?

12. ¿Qué mide la contribución?

Complete la siguiente tabla con las carácterísticas de cada medio:

MEDIO VENTAJAS DESVENTAJAS
Cobertura masiva Alto
alcance Impacto de la
Baja selectividad Corta
visión, sonido y
duración del mensaje
14. TELEVISIÓN movimiento. Alto
Costo absoluto alto Altos
prestigio Bajo costo por
costos de producción
exposición Captura de
Saturación
atención Imagen
favorable
15. RADIO

16. PRENSA

17. RESPUESTA
DIRECTA
18. INTERACTIVA

19. DE LUGAR

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20. PROMOCIÓN