GRUPO: DESIGUAL

Diferentes políticas de
precios
Teoría y estructura de la publicidad y las
RRPP
Repetición de la práctica

9/11/2010

Componentes del grupo: Laura Alastruey, Clara Martin,

Nerea Martínez y Judith Aranda
Índex:

Precio competente ...................................................................................... Página 3

Precio oferta ................................................................................................ Página 4

Precio estatus ............................................................................................. Página 5

Precio en relación a los costes de producción ......................................... Página 6

Precio lanzamiento ..................................................................................... Página 7

Precio psicológico ...................................................................................... Página 7

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PRECIO COMPETENTE:

Mediamarkt tiene los precios más competentes del mercado de electrodomésticos e informática
de toda España. Este hecho se debe a que compra el producto en stock y lo vende al usuario por
un precio más económico que el resto.

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PRECIO OFERTA:

Consideramos que un precio es de oferta cuando pertenece a productos que están en el

mercado bajo un precio inferior al normal. En el ejemplo de la marca automovilística Toyota, el
precio desciende de 22.850€ a 19.850€, lo que significa que aplican una reducción del 14%
sobre el precio inicial.

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PRECIO ESTATUS

Un ejemplo de “Precio de estatus” lo encontramos en los productos de la marca Ralph Lauren.

En este anuncio observamos que por el precio de 3998 euros podemos adquirir la gabardina
que aparece en la fotografía. Deducimos que el precio de la chaqueta no es equitativo a su valor
real; el precio es considerado “de estatus” por ser tan elevado; lo que finalmente adquiere el
consumidor es el diseño y prestigio exclusivo de la marca.

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PRECIO EN RELACIÓN A LOS COSTES DE PRODUCCIÓN

En el siguiente ejemplo la empresa LeRoy Merlin ofrece, durante 3 semanas, cientos de sus
productos a precio de coste. Esto corresponde a que el valor económico del producto es
marcado en función de los gastos que su producción ha conllevado, desde la adquisición de
primeras materias, hasta el proceso de fabricación del producto y la distribución.

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PRECIO DE LANZAMIENTO

El precio de lanzamiento de un producto a

menudo suele ser diferente del que será su
precio habitual, ya sea para tratar de fidelizar
un cliente a una determinada marca o para
aprovechar el éxito que se predice de un
nuevo producto. La PlayStation 3 (anterior al
nuevo modelo Slim), por ejemplo, se vendía al
principio por 599 $ hasta que Sony lo rebajó a
299 a finales del año pasado.

PRECIO PSICOLOGICO

El precio psicológico es aquél que llama la

atención del consumidor con una cifra que
normalmente suele ir acompañada de los
decimales ,99 o ,95. Esta cifra es más
atrayente que un número redondo ya que da la
impresión de ser más económica.

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 GRUPO: DESIGUAL

Expositores
Teoría y estructura de la publicidad y las
RRPP

Componentes del grupo: Laura Alastruey, Clara Martin,

Nerea Martínez y Judith Aranda
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Expositor de libros.