ANÁLISIS DE LA PROSPECTIVA DE LA COMUNICACIÓN

La comunicación en un 5 o 6 años va a dejar de ser presencial, dejará de ser

persona a persona y será entre persona y máquina.

Los medios de comunicación mas específicamente la tecnología, esta suplantando

el proceso de comunicación cara a cara. Somos conscientes de lo que genera el
aislamiento de las nuevas generaciones, de que cada vez hallan mas personas
antisociales en nuestra sociedad, que por pena a trasmitir un mensaje el emisor le
envíe un mensaje de texto al receptor para no “Pasar Vergüenza”, todo esto es
poco a poco un detonante para la eliminación de la comunicación personal o
presencial.

Por otro lado, la comunicación ha tenido una evolución muy grande desde la
década de los 30 hasta hoy en dia. Si nos ponemos a recordar el poder que tenia
la radio en ese entonces y la fuerza que tiene hoy en dia, o el poder de la
televisión tradicional con el que tiene en esta época nos daremos cuenta cuanto
hemos evolucionado en el ámbito de la comunicación.

Las nuevas tecnologías y la revolución que están originando en las formas de

comunicación han tenido serias repercusiones a las formas de comunicación
tradicionales, ya que estas se están viendo opacadas por el auge que tiene el
internet y estas mismas buscan unirse a la ola digital, pero cada vez es más difícil
por entidades como “Netflix” que no tienes que estar sujeto a una programación
impuesta, por otro lado, puedes ver lo que tu quieras en el momento que tu
quieras solo teniendo la suscrición.

En este sentido, el internet ha supuesto un desafío muy grande para la mayoría de

redes grandes de comunicación tradicional. Este mismo los obliga a adaptarse a
sus nuevas reglas, tanto así que la mayoría de televisoras y estaciones de radio
tienen sus paginas webs o redes sociales.

En este sentido podemos pasar a hablar sobre los contenidos personalizados, y

podemos asegurar que las nuevas generaciones ya no son ni televidentes, ni
radioescuchas ni mucho menos lectores de periódicos activos. Son usuarios
Ademir Medina
Medios y Mediaciones
Prospectiva de los Medios de Comunicación
activos en múltiples servicios de internet. No solo consumen contenido en formato
de video, podcasts o blog sino que también lo generan, lo enriquecen, opinan y lo
comparten. Esto nos hace pensar en que depara el futuro de las grandes
compañías tradicionales de comunicación ¿en 5 años seguirán perdiendo su
posición o dejaran de existir? O por lo contrario encontraran una manera de
mantenerse y seguir con su posicionamiento de los medios tradicionales.

Me gustaría pensar que en un futuro los medios de comunicación ya no se

definirán por el canal a través del que trasmiten, sino por el valor de los contenidos
y por la inteligencia con la que se utilicen las múltiples plataformas de distribución.

“El contenido ya no será masivo, sino que será masivamente personalizado” que
quiero decir con esta frase… Que nosotros elegiremos que ver, como consumir la
información y no estaremos sujetos a un noticiero, a un periódico que sea el que
distribuya la información, en cualquier formato y en el lugar que uno quiera
mientras esté conectado a la “Red” y en el momento que mejor la parezca.

Como dije antes los medios de comunicación en el futuro deberán adaptarse al

consumo de contenido “Móvil”, contenido que pueda verse, escucharse o leerse
en el bus, en las salas de espera o en los aviones. Sera también contenido
relacionado con la ubicación personal de la persona, ofreciendo información válida
para poder circular de mejor manera por el lugar donde se encuentre el usuario.

Para concluir, la evolución de la tecnología era necesaria. Somos personas duales

y caprichosas, lo que vimos ayer no es lo mismo que queremos ver hoy (En
muchos casos) por eso surgió la necesidad de un medio que nos permitiera ver lo
que quisiéramos en donde quisiéramos en el momento que quisiéramos, por
consiguiente, he de afirmar que si los medios de comunicación actuales no se
adaptan a la corriente arrasadora que hay ahora van a dejar de funcionar en un
par de años, ya que no suplen la necesidad de las personas por algo nuevo, algo
mejor.

Ademir Medina
Medios y Mediaciones
Prospectiva de los Medios de Comunicación