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Le Digital Marketing

Iheb TEKKOUR
MBA E-Business Université de Wesford Genève (Suisse)
Twitter : @Ihebgeek
E-mail : yacine.tekkour@gmail.com
Blog: Emarketingene.blogspot.com
Contenu de la formation

C’est quoi le Marketing Digital ?


Initiations aux différents concepts
Social Media
Digital Media Planning
Le Future du Web est Mobile
C’est quoi le Marketing Digital ?

Selon le Digital Marketing Institute le Marketing Digital (appelé Marketing


numérique en Français) est l’utilisation des supports numériques pour vendre ou
promouvoir des produits aux consommateurs et entreprises.

Pour simplifier, le marketing digital est donc le marketing sur l’ensemble des
supports numériques tel que sur ordinateur, Tablette, Smartphone, télévision,
radio… .
Initiations aux différents concepts

- Écrans

- Navigateurs Web

- Technologie et Langages

- Hébergement & Nom de domaine

- Analytics

- Content management systems (CMS)

- E-mailling et Analyse
Social Media

C’est quoi le Social Media ? :

“ Le social marketing désigne les outils et pratiques permettant d’identifier et


d’analyser les conversations ainsi que de participer et d’initier des interactions
sociales au sein de communautés” .
Social Media

Les différentes Plates-formes :

Facebook : 1.49 Milliard d’utilisateurs actifs (Juillet 2015 )

Youtube : 1 Milliard d’utilisateurs ( Mars 2013)

Instagram: 400 Millions ( Août 2015 )

Google + : 316 Millions d’utilisateur (Juillet 2015)

Twitter : 300 Millions d’utilisateurs ( Juillet 2014 )


Social Media

Ce qui est possible avec le Social Media ?

- Faire que les gens parlent de vous et de vos produits ( Encourager l’engagement )

- Développer la loyauté des Fans envers vos produits

- Générateur de nouveaux concepts et idées

- Une remontée d’informations et de données rapide

- Un nouveau Canal de communication

- Crée le concept employer Brand


Social Media

Faire que les gens parle de vous et de vos produits : ( Encourager l’engagement )

Nokia N8 :

Les twittos devaient être suivis par 8 célébrités pour gagner un téléphone

Ikea :

Les internautes qui taggaient leurs noms sur un meuble le remportaient

Gagner un lit Ikea ? Aussi simple qu'un tag Facebook


Social Media

Développer la loyauté des Fans envers vos produits

Flunch :

Les clients qui signalent leur présence sur le réseau bénéficient de réductions
Social Media

Générateur de nouveaux concepts et idées :

Les fans de Coca-Cola pouvaient commander une bouteille

personnalisée avec leur prénom


Social Media

Une remontée d’informations et de données rapide :


Social Media

Un nouveau Canal de communications


Social Media

Crée le concept employer Brand


Social Media
Social Media
Comment le Social Media influence la consommation ?

Avant Organisations Actuellement Organisations

Engagement
Engagement vertical et
vertical horizontal

Clients
Social Media

Les Différentes Plateformes


Social Media
Social Media

Dimensions Facebook

- Dimensions de la photo de
couverture d’une page Facebook :
851 x 315 pixels

- Dimensions d’une photo de profil


Facebook : au moins 180 x 180
pixels (la photo sera affichée en 160
x 160 pixels)

- Dimension idéale d’une image


Facebook pour vos publications «
Post + Image » : 1200 x 717 pixels
Social Media

Dimensions Twitter

- Dimension de la photo de couverture du


nouveau design de Twitter : 1500 x 421
pixels (Twitter suggère 1500 x 500 px)

- Dimensions de la photo de profil Twitter :


500 x 500 pixels (Twitter suggère 400 x
400 px, image carrée, fichier JPG, GIF ou
PNG d’une taille maximale de 100 Ko)
sachant que la photo est affichée à la taille
200 x 200 pixels.

- Dimension minimale d’une image affichée


dans un tweet : 440 x 220 pixels (ratio de 2
pour 1)
Social Media

Chiffres clés

Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 1 milliard

Nombre de vues par jour : 4 milliards

Nombre de vues par jour sur mobile : 1 milliard (25% des vues)

6 milliards d’heures de vidéos vues par mois

72 heures de vidéos ajoutées chaque minute


Social Media

Dimensions Youtube

- Dimension du header d’une Chaîne


Youtube sur la version bureau : 2560 x 423
pixels

- Dimensions des vidéos Youtube : 1280 x


760 pixels
Social Media
CONTENT MARKETING :

Le marketing de contenu a été défini par le Content Marketing Institute de la

manière suivante :

« Le marketing de contenu est une approche marketing qui se concentre sur la

création et la distribution de contenu pertinent afin d’attirer et de fidéliser une

audience clairement définie – et, en définitive, d’encourager des actions d’achat ou

de conversion de la part des utilisateurs. » Voici donc quelques types de contenu

qui peuvent être créés : Photo , Vidéo,Infographie, Article, Interview Livre blanc,

Étude de cas,Webinaire,Ebook … apparution de L’ inbound Marketing


Digital Media Planning

1. FAIRE UN BILAN

Quel est mon chiffre d’affaires ? D’où vient-il ?

Quelles sont mes valeurs ? Quelle image ma société véhicule-t-elle ?

Qui sont mes concurrents ? Quels positionnements ont-ils ?

Et bien sûr, d’un point de vue Web, quel est aujourd’hui mon arsenal média (site, blog, réseaux
sociaux) ?

Enfin dans le cas où vous ne partez pas de zéro, quel est le référencement de mon site actuel ?
Digital Media Planning

DÉFINIR L’OBJECTIF ET LES CRITÈRES DE MESURE

Le plus difficile dans ce type d’exercice est de se fixer un objectif qui soit juste ce qu’il faut d’audacieux
sans tomber dans l’impossible. Dans tous les cas il faut que cet objectif soit mesurable par des
éléments indiscutables Les KPI’s : le référencement, le nombre d’abonnés Twitter, le chiffre d’affaires
ou le nombre de commandes générées par l’opération, le temps moyen passé sur le site, le nombre
d’abonnement à une newsletter
Digital Media Planning

DÉFINIR LES OUTILS

Réseaux sociaux

Site internet

Blog

Mailing

newsletter

Vidéos
Digital Media Planning

MESURER LES RÉPERCUSSIONS

Les jours ou les horaires choisis pour communiquer avec vos cibles

Le positionnement par rapport à vos cibles

La récurrence de vos interventions


Digital Media Planning
Le Future du Web est Mobile
Le Web sera Mobile
Le Future du Web est Mobile
Crée Son Application Mobile

- A qui va-t-elle servir ?


- A quoi va-t-elle servir ?
- Quelles retombées ?
- Quel Support ?
- Quelles Fonctionalités ?
- Données
- Hosting lieu de stockage
- Payant /Gratuit
- Choisir ses prestataires
- Lancement
Site Web :

http://www.emarketinglicious.fr/
http://www.socialshaker.com/
www.blogdumoderateur.com
http://www.digitaltrends.com/
http://veille-digitale.com/
http://www.presse-citron.net/

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@RudyViard
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