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Mémoire de Fin D’études

Pour l’obtention d’une Licence


En Economie et Gestion
Sous le Thème :

L’influence de la publicité en ligne sur le comportement


du consommateur

Réalisé par :
EL ASLAOUI SANAE
EL HAJLI ALAA EDDINE

Encadré par :
REDOUANE BENABDELOUAHED

Année universitaire : 2019-2020


Plan:
Partie 1  : la publicité traditionnelle et la
publicité digitale.
Chapitre 1 : Définition et objectifs de la publicité
Section 1 : la définition et les rôles de la publicité
Paragraphe 1 : définition de la publicité
Paragraphe 2 : les rôles de la publicité
Section 2 : objectifs et importance de la publicité
Paragraphe 1 : buts et visées de publicité
Paragraphe 2 : importance de la publicité
La publicité à l’ère digital
Chapitre 2 : le paysage publicitaire en ligne
Section 1 : définition et structure de e-publicité
Paragraphe 1 : définition de publicité en ligne
Paragraphe 2 : classification de publicité en ligne
Paragraphe 3 : évolution des formats publicitaire en ligne
Paragraphe 4 : structure du marché publicitaire en ligne
Section 2 : revu de la littérature
Paragraphe 1 : stratégie de recherche
Paragraphe 2 : théories et paradigmes
Paragraphe 3 : l’efficacité publicitaire
Partie 2 : la publicité en ligne et le
comportement du consommateur.
Chapitre 1 : évolution des théories du comportement
du consommateur
Section 1 : les théories et les science de comportement du
consommateur
Paragraphe 1 : les théories économiques
Paragraphe 2 : les sciences du comportement / sciences humaines
Section 2 : les facteurs et le processus d’achat
Paragraphe 1 : les facteurs influençant la décision d’achat
Paragraphe 2 : le processus d’achat

Chapitre 2 : l’influence de la publicité digitale


Section 1 : les différents segments des consommateurs connectés
Paragraphe 1 : le consommateur connecté
Paragraphe 2 : le consommateur connecté et la publicité
Paragraphe 3 : le consommateur connecté et le mobile
Section 2 : une étude de l’influence d’e-publicité sur le
comportement du consommateur
Paragraphe 1 : résultat de l’étude
Paragraphe 2 : synthèse d’étude
https://www.memoireonline.com/07/10/3651/Limpact-de-la-publicite-dans-la-phase-de-lancement-
du-produit-communicationnel-dans-une-en.html?fbclid=IwAR2ZoQ3rssklG4PGrtLBCqI-
pymlYANEyUes8hycdpuZeKaRDrQYuOVl2Hc

https://www.etudes-et-analyses.com/secteur/communication-media/publicite+ligne?
fbclid=IwAR0e3abwGwsx300i8dJ0cLrX9jhmYybwekvSJsuiijgvt44kzCgqbY-hUrI
https://www.wizishop.fr/blog/publicite-ligne.html?fbclid=IwAR07awTtW-
glo05cuCgh0bOHPAqIRbxPoCj4k_ohQKD_I8Iquej9Lz3wdJk

http://tpe-dictaturedelapublicite.e-monsite.com/pages/notre-tpe/le-fonctionnement-de-la-publicite-
et-son-influence/le-role-economique-et-social-de-la-publicite.html