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Enquête: gestion controversée

à l’Hôtel Métropole Genève P21


Nuisances, pollution, Covid-19...
le patron d’Easyjet réagit P46
Promotions: pourquoi il y a tant
LA RÉFÉRENCE SUISSE DE L’ÉCONOMIE
d’erreurs de casting P52

COVID-19
UNE FACTURE À
1 MILLIARD
L’impact de l’épidémie sera
lourd pour l’économie romande.
Qui perd, qui gagne? P12

STARTUPS
DANS LESQUELLES
INVESTIR
Notre sélection des jeunes pousses suisses les plus prometteuses P30
SÉMINAIRE DE FORMATION

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Le 26 mai 2020 – FER Genève

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La récession guette

I
  ’ ’  . Non, l’écono- mencer par venir de manière alternée sur son lieu de
mie ne va pas pouvoir rebondir dans les prochaines travail, afin d’éviter toute promiscuité et de minimiser
semaines. Alors que la Suisse avait déjà assisté à une les risques. La fameuse distance de 1 mètre… Certes, une
décélération brutale – d’après une première estima- telle mesure aurait sans doute certaines conséquences,
tion du Secrétariat d’État à l’économie (Seco), la crois- mais elle permettrait de freiner la propagation de ce vi-
sance du produit intérieur brut (PIB) en 2019 n’aura été rus qui paralyse (le travail) plus qu’il ne tue. En Europe,
que de 0,9% (2,8% en 2018) –, le coronavirus pourrait où les connexions internet fonctionnent bien, un re-
pousser nos économies vers un début de récession. cours plus systématique au télétravail pourrait être un
Ce scénario n’est qu’un scénario, mais sa probabilité pis-aller, une solution qui devrait permettre à la Suisse
augmente au fur et à mesure que progresse d’éviter de se retrouver en quarantaine.
la contamination. ENCOURAGER Il est également étonnant que la libre cir-
Alors que la Suisse aura été le premier LE TÉLÉTRAVAIL culation aux frontières semble intouchable,
pays européen à adopter des mesures vi- même à l’aune de la propagation du coro-
sant à interdire tout rassemblement de plus
PERMETTRAIT DE navirus. La prudence élémentaire impose
de 1000 personnes, c’est désormais au tour FREINER UN VIRUS QUI pourtant de demander aux salariées et aux
de la France et de l’Allemagne, entre autres, PARALYSE (LE TRAVAIL) salariés de favoriser au maximum le travail
de s’y mettre. Ces premières mesures pro- PLUS QU’IL NE TUE à domicile, ce d’autant plus quand ces der-
voquent déjà quelques faillites d’entre- niers proviennent de «régions à risque»,
prises dans notre pays, même si leur impact semble comme l’Italie du Nord. Dans ce pays, rappelons qu’il
encore supportable. y a désormais autant de personnes contaminées qu’en
Corée du Sud.
Comment réagir
La question est désormais: est-ce que la Suisse va pou- Les yeux rivés sur le PIB
voir éviter de placer en quarantaine tout ou partie de Dans tous les cas, alors que les statistiques du premier
son territoire? Dans tous les cas, notre proximité avec trimestre devraient indiquer un recul du PIB en Suisse,
l’Italie du Nord ne plaide pas en faveur d’un relâche- il semble d’ores et déjà difficile d’affirmer que le deu-
ment des mesures préventives. Pas étonnant que notre xième trimestre sera dans les chiffres noirs. Tous les
pays soit le 11e au monde le plus touché (en chiffres espoirs portent sur la seconde moitié de cette période,
absolus), même s’il n’y a eu que deux victimes à ce jour. dès la mi-mai. Le réchauffement de l’air devrait facili-
Afin de traiter les personnes atteintes par le Covid-19 ter la lutte contre la contamination, l’humidité étant un
correctement, il se pourrait que de nouvelles mesures puissant «accélérateur» de virus. Il faut donc souhaiter
soient prises. Déjà, il est devenu interdit d’aller manger que, pour une fois, le réchauffement climatique vienne
dans un EMS, de peur de contaminer des personnes nous aider à vaincre plus rapidement ce virus venu de
PHOTO: MARC NINGHETTO

âgées, réputées fragiles. Chine. Il sera ensuite temps de prendre des mesures
Etonnamment, les entreprises demandant à leurs structurelles afin de rapatrier en Europe davantage
collaboratrices et collaborateurs de travailler à domi- d’activités manufacturières.
cile restent une exception. Pourtant, près de 80% de
notre population travaille dans le secteur tertiaire. Dès SERGE GUERTCHAKOFF
lors, une majorité de la population active pourrait com- Rédacteur en chef

W W W. B I L A N .C H BILAN 5
EN COUVERTURE
LES RENDEZ-VOUS DE BILAN

Dans une vidéo disponible sur


bilan.ch, le jury des 50 startups

Un virus qui ne tue


donne quelques conseils pour
se lancer. Comment se présenter,
transmettre l’état d’avancement

pas l’innovation
d’un projet, tester son produit?
Développer une idée solide
ne devrait-elle pas précéder
la recherche incessante de finance-
ment? Les membres du jury, actifs
La période est très parti- cin en un simple claque- comme entrepreneurs ou dans
culière. Du jamais vu. Le ment de doigts. l’écosystème startups, délivrent
coronavirus grippe l’éco- Certes, aucune des leurs bons plans pour éviter
nomie, nos relations so- 50 startups sélectionnées les pièges de l’entrepreneuriat.
ciales et nos habitudes de dans cette édition 2020
voyage, de consomma- ne s’attaque au Covid-19, Par ailleurs, la soirée des
tion ou de loisirs. Tout le encore inconnu il y a trois «50 startups dans lesquelles
système se trouve cham- mois. Néanmoins, beau- investir», soutenue par l’UBS,
boulé. Comme en temps coup d’entre elles pro- est repoussée en raison du
de guerre, certains font posent des solutions pour coronavirus. L’événement,
des réserves de nourri- d’autres problématiques initialement prévu le mardi 10 mars
ture, d’autres ne quittent en matière de santé pu- au Musée olympique de Lausanne,
plus leur appartement et blique. En effet, la majo- se tiendra finalement le mardi
suivent heure par heure le rité des jeunes sociétés 27 octobre. A cette occasion, un
décomptedesmortsetdes sélectionnées dans cette panel d’entrepreneurs partagera
personnes infectées dans édition sont actives dans son expérience sur la possibilité ou
le monde. le domaine de la biotech et des technologies la difficulté de grandir en Suisse.
Face à cette situation anxiogène et aux médicales, confirmant le rôle de la Suisse Les nouveaux moyens financiers à
recommandations du Conseil fédéral, dans les sciences de la vie sur l’échiquier disposition pour aider les startups
la 8e édition des «50 startups dans les- mondial. seront également mis en exergue.
quelles investir» peut sembler secondaire. Parexemple,desprojetsintéressantssont
Les investisseurs s’intéressent-ils encore liés au traitement du cancer, de la septi- Précision: A la suite du
aux startups alors qu’il y a actuellement cémie – 19 millions de personnes concer- «Top secret» paru dans le dernier
des problèmes plus urgents à résoudre: des nées dans le monde – ou s’attaquent à un numéro de Bilan sur la reprise
composants viennent à manquer dans les autre problème majeur et potentiellement des Jardins du Rhône par le groupe
usines,certainsmédicamentsferontdéfaut, mortel: la résistance aux antibiotiques. Elles Shelter, ce dernier a tenu à
les masques de protection sont en rupture proposent des solutions qui participeront préciser: «Nous nous associons
de stock face à la fragilité structurelle des demain ou après-demain à une meilleure aux exploitants actuels, qui
chaînes d’approvisionnement. Alors que les prise en charge des patients. L’innovation demeureront toujours les
bourses plongent et que la croissance éco- par les startups garde ainsi toute sa raison exploitants auprès des autorités
nomique ralentit, quel soutien restera-t-il d’être, même en cette période tourmentée. genevoises jusqu’à la fin du bail,
en 2020 aux jeunes pousses suisses? Le dossier lié aux 50 pépites suisses de à savoir fin 2021.
moins de trois ans, sélectionnées par un Nous n’avons en effet pas
Des projets intéressants jury prestigieux, est à découvrir dans cette décroché l’appel d’offres tel
L’année passée, elles ont été portées par le édition. En revanche, la soirée qui était liée que stipulé dans l’article. Il s’agit
capital-risque. Plus de 2 mil- à l’événement et qui devait se uniquement d’un partenariat avec
liards de francs leur ont été oc-
ALORS QUE LES BOURSES tenir mardi 10 mars au Musée les «gagnants» de l’appel d’offres
troyés. L’innovation permet de olympique de Lausanne sera initial.»
réaliser des avancées majeures PLONGENT ET QUE LA reportée au mois d’octobre où,
même si elle n’offre pas de so- CROISSANCE RALENTIT, espérons-le, investisseurs et
lution miracle en cas de crise. QUEL SOUTIEN startuppeurs auront l’occasion
Ni les startups ni l’industrie de se serrer la main.
PHOTO: DR

RESTERA-T-IL EN 2020
pharma n’ont actuellement les GHISLAINE BLOCH
moyens de développer un vac- AUX JEUNES POUSSES? Lire notre dossier page 30

6 BILAN 11 MARS 2020


Être responsables.
Dans notre
nature
depuis toujours.
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Genève Lausanne Zurich Bâle Luxembourg Londres


Amsterdam Bruxelles Paris Stuttgart Francfort Munich
Madrid Barcelone Turin Milan Vérone Rome Tel Aviv Dubaï
Nassau Montréal Hong Kong Singapour Taipei Osaka Tokyo
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SOMMAIRE DU 11 AU 24 MARS 2020

PAGES SPÉCIALES DOSSIER EN COUVERTURE

DÉCRYPTAGE

21 Enquête
sur la gestion
controversée de
l’Hôtel Métropole
Genève
24 Les produits

12 30
vétérinaires
en pleine santé!
26 Le climat s’invite
aux assemblées
générales
Covid-19: une 50 startups dans 27 Ces Indiens qui
dirigent des géants
facture à 1 milliard lesquelles investir de la tech
L’impact de l’épidémie sera lourd pour La 8 opération de Bilan témoigne d’un terreau
l’économie romande. PAR JEAN-PHILIPPE BUCHS, toujours fertile en matière de création de jeunes
REBECCA GARCIA, JULIE MÜLLER ET MARY VAKARIDIS sociétés technologiques. PAR GHISLAINE BLOCH

LEADERS INNOVATION PATRIMOINE BIEN-VIVRE


46 Nuisances sonores, 54 Les medtechs 59 Les robo-advisors 65 Freeride: des cours
pollution, Covid-19: suisses visent peinent à s’imposer pour les nuls
rencontre avec d’abord le marché sur le marché de la
le patron d’Easyjet américain gestion de fortune 67 J’ai testé l’Audi TT
Suisse RS cabriolet
56 L’avis des clients 61 Analyse graphique:
49 Hollywood est important pour le franc suisse
COUVERTURE: GETTY/SHUTTERSTOCK, SOMMAIRE: DR, GETTY,

de l’autre côté lancer un produit constitue toujours


de la caméra une valeur refuge
58 La biométrie PLUS: LES RENDEZ-VOUS
50 RSE entre en action 63 Non marié?
FLUSIN, GIRARDIN, PERRET, GETTY, ENANDER

avec OneVisage Ça influence sur 05 Editorial


51 La vie des PME votre prévoyance PAR SERGE GUERTCHAKOFF
52 Promotions: 06 En couverture
pourquoi les chefs PAR GHISLAINE BLOCH
se trompent 10 Top secret
28 Opinions de la rédaction
06 La finance décomplexée
PAR THOMAS VEILLET
68 La bibliothèque
69 La der de Bertschy

8 BILAN 11 MARS 2020


TOP SECRET

ERNEST LOUMAYE REJOINT


LA STARTUP BIOTECH AVA
Avec son bracelet
de fertilité, Ava
aide les couples à
exaucer leur désir
d’enfant. Ce début
d’année, l’ancien
directeur de la
recherche de
Serono (la biotech
développée par
Ernesto Bertarelli), Ernest Loumaye
(68 ans), a rejoint le conseil d’adminis-
tration de la startup cofondée par Pascal
Koenig et Lea von Bidder. Cette dernière
a repris le poste de CEO en février der-
nier. Lui-même fondateur de la startup
ObsEva, le gynécologue d’origine belge
Ernest Loumaye a également investi
à titre privé dans Ava. Parmi les autres
investisseurs figurent notamment une
société d’investissement de Credit Suisse,
la Banque Cantonale de Zurich et
Swisscom VC, filiale de Swisscom
Ventures. Accumulant les succès, Ava CHAUSSURES Après avoir annoncé voici quatre ans la fermeture
a levé près de 38 millions de dollars en de l’ensemble de ses magasins en Suisse (29), la firme Bata est en
deux tours de financement. train de préparer son retour... En effet, Bilan a appris que le vendeur
LE RÉSEAU DE CENTRES D’IMAGERIE de chaussures s’apprête à rouvrir une boutique, en l’occurrence
MÉDICALE 3R VA OUVRIR À AIGLE au sein du centre commercial Balexert à Genève. Rappelons qu’en
Le permis de construire vient d’être 2016, Bata avait laissé sur le carreau 175 collaboratrices et
délivré à la société mandatée pour
collaborateurs, dont 54 entre Vaud et Genève. La raison invoquée
aménager un nouveau centre de
radiologie pour le réseau 3R (Réseau alors était la concurrence de l’e-commerce et des géants
Radiologique Romand SA) à la place de la confection proposant leurs propres collections de chaussures.
de la Gare à Aigle (VD). Ce sera ainsi Entre-temps, Bata a mis au point un concept avec l’appui
le 13e centre de ce groupe qui regroupe
déjà plus de 150 professionnels de la
de son nouveau président Europe, Claudio Alessi. On parle
santé, dont 30 médecins radiologues d’un concept très épuré et axé sur le design. Apparemment,
et une cardiologue. Rappelons que 3R on ne verra plus les boîtes de chaussures, contrairement
a vu le jour en 2000, sous l’impulsion au concurrent low cost, l’allemand Dosenbach.
du Dr Dominique Fournier. Le réseau
exploite des centres en Valais (3),
à Fribourg (1), sur Vaud (7 et bientôt 8)
et sur Genève (1 à Onex). pour produire des films nanotechnolo- d’être vendu pour la somme de
giques. Faute de financement pour pro- 9 millions de francs au promoteur
L’ADMINISTRATION VAUDOISE DES IMPÔTS duire en Suisse ou en Europe, la startup a immobilier Francis Minkoff. Ce dernier
RÉCLAME DES SOUS À ROBIN CORNELIUS dû se tourner vers l’Asie où se trouvent aurait eu un véritable coup de cœur
Alors que la marque de textile Switcher 90% des fabricants de panneaux photo- pour cet immeuble datant du XVe siècle.
a fini par disparaître, son fondateur voltaïques. L’usine de Kuzhou a les capa- Christie’s reste locataire des 700 m2
Robin Cornelius se voit réclamer plus cités de produire jusqu’à 1 million de en question le temps de trouver
de 1,2 million de francs en gains immo- mètres carrés de film nanotechnologique de nouveaux locaux pour ses
biliers imposables par l’Administration par année. Néanmoins, face au coronavi- 45 collaborateurs au centre de Genève.
cantonale vaudoise des impôts. rus, l’inauguration du site de production,
Désormais domicilié au Royaume-Uni, prévue initialement le 1er mars, a été REALSTONE ACQUIERT POUR PLUS
PHOTOS: FLORIAN CELLA, OBSEVA

l’ancien chef d’entreprise peut encore repoussée à une date ultérieure. DE 80 MILLIONS D’IMMEUBLES À GENÈVE
recourir contre la décision de la Division Realstone Fondation de Placement fête
de la taxation. FRANCIS MINKOFF RACHÈTE son premier anniversaire par une acquisi-
L’IMMEUBLE GENEVOIS DE CHRISTIE’S tion majeure dans le canton de Genève.
SOLAXESS OUVRE UNE USINE EN CHINE L’immeuble place de la Taconnerie, La fondation, qui se présente comme une
La société neuchâteloise Solaxess prévoit en Vieille-Ville de Genève, appartenant solution complémentaire d’investisse-
d’inaugurer une usine en Chine à Kuzhou à la société de vente aux enchères, vient ment exclusivement destinée aux caisses

10 BILAN 11 MARS 2020


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de pension, annonce l’achat d’un porte- DE L’HORLOGERIE À L’ÉCRITURE: dans l’univers de plusieurs protagonistes.
feuille de 5 immeubles résidentiels dans LE CEO DE RAYMOND WEIL SE LANCE Un voyage entre New York et Paris. Une
les communes de Genève, Meyrin, Onex Elie Bernheim a franchi le pas. Alors qu’il intrigue subtilement amenée. Des indices
et Vernier pour plus de 80 millions. Cet dirige la marque horlogère familiale habilement distillés, pour enfin découvrir
achat répond à une stratégie d’investisse- depuis avril 2014, il publie son premier la vérité... Sortie le 27 mars. On lui sou-
ment focalisée sur la création de valeur livre aux Editions Slatkine: Table pour trois haite beaucoup de succès!
dans les centres urbains. à New York. Ce roman plonge le lecteur
LA FILLE DE JEAN D’ORMESSON
DEVIENT CHÂTELAINE
La fille de

9,75 millions
l’académicien
français feu Jean
d’Ormesson est
châtelaine. Héloïse
C’est le montant que vient de dépenser le célébrissime écrivain brésilien Paulo Coelho pour d’Ormesson a
acquérir de beaux locaux pour sa fondation philanthropique. Les surfaces en question se situent acquis de sa mère le
entre la rue Charles Sturm et la rue Rodolphe Toepffer, à deux pas de l’Eglise russe à Genève. château familial de
Bösingen, une propriété de 658 000 m2.
C’est dans cette commune fribourgeoise
que sa grand-mère du côté maternel,
Simone de Lenzbourg, a épousé en 1930
le roi du sucre Ferdinand Beghin. Héloïse
d’Ormesson, fondatrice d’une maison
d’édition portant son nom,
a encore hérité d’un domaine de
28 000 m2 situé à Guin, près de Fribourg.
Il appartenait lui aussi à sa mère.

UN TRADUCTEUR VOCAL
DE SUISSE-ALLEMAND
Voilà une startup qui devrait être capable
de combler le Röstigraben. Recapp a
développé un traducteur vocal qui com-
prend le suisse-allemand. Diplômé de
l’EPFL et ancien de l’International
Computer Science Institute de Berkeley,
le fondateur David Imseng a relevé le défi
de travailler sur une langue sans forme
d’écriture standardisée et qui varie d’une
région à une autre. Basée à l’Institut de
recherche Idiap à Martigny (VS) à l’Idiap,
la société emploie près d’une dizaine de
collaborateurs, avec des clients comme
SANTÉ L’Hôpital de La Tour vient de céder la propriété les CFF, Swisscom ou encore plusieurs
de sa Clinique de Carouge et du Centre Médical de Meyrin au groupe de parlements cantonaux.
genevois Arsanté. Ce sont plus d’une centaine de salariées ALAIN THÉBAULT, NOUVEL AMBASSADEUR
et salariés qui poursuivront leur activité aux mêmes conditions dès DE CARAN D’ACHE
le 1er avril prochain. L’Hôpital souhaite ainsi se concentrer sur les Ce sont sur les thèmes de la durabilité et
soins aigus de haut niveau. Quant à Arsanté, il s’agit de l’acteur de de l’innovation que Caran d’Ache et Alain
Thébault, concepteur de l’hydroptère
référence sur Genève dans les soins intégrés et l’accompagnement (voilier à foils) et des bateaux électriques
social. Le docteur Philippe Schaller, principal actionnaire qui volent au-dessus de l’eau
PHOTOS: ENRICO GASTALDELLO, BESTIMAGE

de ce groupe, avait débuté en créant le Groupe Médical d’Onex (SeaBubbles), se sont retrouvés. Depuis
et en a lancé depuis 11 autres, dont le dernier aux Pâquis. S’y tout jeune, l’architecte naval français
domicilié dans le canton de Vaud dessi-
ajoutent encore un centre de radiologie, la société Egg Orthopédie et nait des bateaux avec les Caran d’Ache
Deltapharm. Rappelons que Philippe Schaller détient plusieurs EMS offerts par sa maman. Alain Thébault
sur Genève (notamment à Confignon, Thônex, Vernier et Hermance). planche actuellement sur les Hi-Bus,
des bus à propulsion hydrogène sur l’eau.
La Tour et Arsanté ambitionnent de créer des protocoles et des
Les conditions du partenariat entre
itinéraires communs en coopérant étroitement sur la gouvernance l’inventeur et l’entreprise genevoise
clinique et la formation, au bénéfice des patients. ne sont pas connues.

W W W. B I L A N .C H BILAN 11
DÉCRYPTAGE LE COCKPIT DE L’ÉCONOMIE NATIONALE ET INTERNATIONALE

Le match
de hockey
Rapperswil-Jona
face au HC Lugano
s’est déroulé
à huis clos.

Un virus qui coûtera


    de dangerosité du
coronavirus occupe tous les esprits,
l’économie suisse tourne au ralenti.

plus d’un milliard


L’industrie de l’événementiel, la première.
A la suite de l’interdiction fédérale de tout
PHOTO: PATRICK B. KRAEMER/KEYSTONE

rassemblement de plus de 1000 personnes


jusqu’au 15 mars, les annulations se sont
multipliées. Et ces revirements de dernière
Plus rapide encore que
PAR REBECCA GARCIA ET JULIE MÜLLER minute se révèlent avoir des répercussions
économiques alarmantes. Début mars,
le Covid-19, l’onde de choc qui a frappé le secteur au vu des témoignages d’acteurs de la
de l’événementiel a fait d’ores et déjà de nombreux branche et de ceux qui gravitent autour,
le coût financier aurait déjà atteint le
dégâts financiers en Suisse. Tour d’horizon. milliard de francs.

12 BILAN 11 MARS 2020


L’horlogerie s’adapte trentaine de marques. C’est pourquoi
Pour les marques horlogères, l’heure est Bulgari a souhaité proposer une alterna-
grave. Premier rendez-vous manqué: le tive. «Nous avions anticipé et déjà pré-
Watches & Wonders (anciennement vendu 60% de notre collection en janvier,
SIHH, prévu du 25 au 29 avril), qui s’est lors du salon LVMH à Dubaï, mais il restait
prononcé le plus vite sur son annulation, 40% de nos produits à exposer», indique
dès le 27 février. «Les marques préré- Jean-Christophe Babin, CEO de Bulgari. Le Geneva International Motor Show
servent et paient deux tiers de leur stand Devant les annulations de salons à répéti- a renoncé à ouvrir ses portes.
quelques mois avant. Sachant que pour un tion, la maison horlogère a choisi de
emplacement de taille moyenne, elles réunir plusieurs autres marques pour coup dur pour les hôteliers qui déplorent
peuvent engager jusqu’à 1 million de créer les Geneva Watch Days qui de- le vide observé dans leurs établissements.
francs, c’est tout un budget marketing qui vraient se tenir en avril prochain dans la Certains voyant leur taux de remplissage
part en fumée», décrit Maja Bijlenga, Cité de Calvin. «Autogéré et décentralisé, passer de 100 à 30% à la suite des annula-
directrice de l’agence Live Teams. A cela cet événement aura lieu dans de grands tions d’événements. Même son de cloche
s’ajoute le manque à gagner pour le salon hôtels suisses avec un maximum de du côté d’Airbnb. «Ce mois-ci, on déplore
qui table sur une entrée réservée aux 45 personnes par showroom. Cela ne nous 30% de réservations en moins par rapport
professionnels au prix de 300 francs et coûtera presque rien et compensera une à l’année dernière», affirme Marc Hazan,
avait comptabilisé, à titre d’exemple, pas partie des répercussions dues aux annula- fondateur de Keys’n’Fly.
moins de 20 000 visiteurs en 2018. tions», poursuit le patron de Bulgari. Pour A cela s’ajoutent les dépenses que les
Quelques jours plus tard, la Foire l’accompagner dans sa démarche, Ulysse visiteurs de salons ne feront pas, «soit en
horlogère de Bâle (30 avril au 5 mai 2020) Nardin, Breitling et bien d’autres sont à ses moyenne 600 francs par personne»,
a annoncé son annulation. Une déception côtés, mais la liste pourrait encore s’allon- déclare Didier Allaz, directeur du
pour les 83 000 visiteurs attendus et les ger d’ici là. Convention Bureau à Genève. Un montant
600 exposants qui espéraient y présenter à multiplier par le nombre d’entrées
leurs produits. Mais outre un manque à Coup dur pour les salons habituelles aux différents salons (602 000
gagner immédiat, ce serait finalement un A l’image de ces salons horlogers, vitrines pour le GIMS ou 30 000 pour le Salon
moindre mal pour «les marques qui mondiales pour les marques, le Geneva international des inventions). Mais les
verront leur investissement reporté à International Motor Show (GIMS, 7 au plus impactés restent les organisateurs
l’année prochaine», précise la porte-pa- 17 mars) a lui aussi renoncé à ouvrir ses d’événements de taille plus modeste.
role de Baselworld. Souvent critiquée pour portes au public cette année. «Notre perte Expo-Event, association professionnelle
son arrivée tardive par rapport aux com- sèche s’élève à un montant à deux chiffres de cette branche, a effectué pour l’occa-
mandes, la foire a saisi l’occasion pour en millions, ce qui est handicapant pour sion un sondage auprès de ses
tester de nouvelles dates en 2021 (en les prochaines éditions», constate Olivier 157 membres. Résultat: une estimation
janvier) et ainsi qu’une formule inédite. Rihs, directeur du GIMS. Avant d’ajouter: chiffrée de 150 millions de pertes pour le
Une plateforme d’autopromotion des «Pire encore, pour l’ensemble des expo- secteur de l’événementiel en Suisse. Au
marques sera désormais à disposition de sants, la perte atteint un montant à trois total, 30 entreprises auraient déposé une
la communauté horlogère toute l’année. chiffres en millions, bien que nous ne demande de chômage partiel, 15 auraient
Cet événement repensé ne puissions pas encore estimer envoyé leurs employés en vacances
règle cependant pas le pro- le coût final de cette forcées et 10 auraient carrément licencié
blème auquel les marques annulation.» du personnel. Une situation de dernier
horlogères font face au- Un montant qui sera à la recours, comme pour la société fribour-
jourd’hui même. Sans exposi- hauteur de cet événement de geoise Chassot Concept, qui organise
tion ou mise en relation avec taille qui génère chaque année entre autres le Tour de Romandie (28 avril
PHOTO: SALVATORE DI NOLFI/KEYSTONE

les partenaires/clients poten- jusqu’à 250 millions de retom- au 3 mai), et qui vient de se séparer de ses
tiels ce trimestre, l’année en CHASSOT CONCEPT bées économiques pour le 15 salariés. «Les mois de mars et avril sont
cours pourrait être drama- canton de Genève. En effet, les essentiels pour nous. Cela représente au
tique. Notamment pour les VIENT DE SE SÉPARER périodes du GIMS ou du SIHH moins une perte de chiffre d’affaires de
plus petites maisons. Olivier DE SES 15 SALARIÉS ET génèrent pas moins de 33 000 1,5 à 2 millions», précise son directeur,
Müller, du cabinet DÉPLORE «UNE PERTE nuitées sur le territoire gene- Richard Chassot.
LuxeConsult, avançait dans les vois, selon la porte-parole de Des propos appuyés par Richard
DE CHIFFRE D’AFFAIRES
colonnes de la Tribune de la Fondation Genève Tourisme Ratzenberger, CEO de RRP
Genève la disparition d’une DE 1,5 À 2 MILLIONS» et Congrès, Hélène Lebrun. Un Communication qui organise des événe-

W W W. B I L A N .C H BILAN 13
DÉCRYPTAGE CORONAVIRUS

EN CHIFFRES

GENEVA INTERNATIONAL MOTOR SHOW

250 millions de francs


de retombées économiques pour Genève.
11 jours de salon.
602 000 visiteurs en 2019.
180 exposants en 2019.
33 000 nuitées genevoises en moyenne.
ments dans toute la Suisse: «On ne dort de l’Ecole polytechnique fédérale de
plus. Si la Confédération prolonge l’inter- WATCHES & WONDERS (SIHH) Lausanne (EPFL) confirme que «l’impact

100 millions de francs*


diction, on va faire faillite.» De son côté, financier risque d’être important. Mais
Mike Meyer, coordinateur chez MM- chiffrer le manque à gagner est encore
events, estime que leur chiffre d’affaires de retombées économiques pour Genève. prématuré.»
subirait une perte d’environ 4 jours de salon.
300 000 francs de début mars à juin 23 000 visiteurs en 2019. Du sport sans public
prochain. Un contexte insoutenable pour 35 exposants en 2019. Aucun secteur n’est épargné puisque
les PME, mais qui touche également les 33 000 nuitées genevoises en moyenne. les annulations en cascade concernent
mastodontes du milieu. Comme le groupe également les milieux sportifs. La déci-
MCI Suisse, dont le CEO Sébastien SUPER LEAGUE DE FOOTBALL sion de la Fédération suisse de repousser

430 000 francs


Tondeur assure avoir reçu depuis fin tous les matches jusqu’au 15 mars coûtera
février «plus de 10 millions de chiffre cher: Le Matin Dimanche a estimé la perte
d’affaires d’annulation en Suisse et au Coût moyen d’un huits clos. d’un match à 100 000 francs pour des
moins l’équivalent en discussion». 21 691 places en moyenne dans un stade. clubs comme Bienne, Servette ou encore
15 rencontres déjà repoussées. Fribourg. Ainsi, la rencontre Lausanne -
Le culturel en péril 50 rencontres encore à disputer. Berne aurait enregistré un manque à
(10 journées de championnat).
Les acteurs culturels sont aussi sur un gagner total de 300 000 francs.
terrain très glissant. Guillaume Noyé, Le manque à gagner est tout aussi
NATIONAL LEAGUE DE HOCKEY SUR GLACE
directeur du festival genevois Voix de Fête important au niveau du football. Toujours
(16 au 22 mars), se déclare inquiet: «Si
nous devions annuler à deux semaines de 200 000 francs
Manque à gagner moyen pour une rencontre
selon le journal dominical, une rencontre
de Super League manquée représente en
la manifestation, nous devrions rembour- moyenne 430 000 francs de moins sans
de championnat.
ser les tickets, payer les cachets, ce serait la 8207 places en moyenne par patinoire.
public. Alors pourquoi continuer à huits
faillite instantanée.» Qui plus est, la limi- clos? La Swiss Football League (SFL)
* Estimation de la rédaction. En 1997, le SIHH, avec
tation à 980 personnes constitue déjà un 11 000 m2 de surface, annonçait 19,3 millions de retombées rappelle l’importance de terminer le
manque à gagner de 30% pour Voix de économiques, on peut donc estimer celles-ci à 100 millions championnat pour les sportifs. L’aspect
en 2019 avec 55 000 m2 de surface.
Fête, soit 60 000 à 80 000 francs de perdus. financier entre aussi en ligne de compte.
Pour les festivals, l’incertitude est «Si les matches se jouent, la SFL tient son
difficile à supporter. «Plus l’attente est a dû engager du personnel supplémentaire contrat TV et marketing, même s’il y aura
longue, plus le déficit se creuse», pour récolter les données concernant les des difficultés liées à l’absence de public»,
confirme Alexandre Caporal, porte-parole spectateurs. L’Arena de Genève reporte soutient un porte-parole de la ligue.
du Cully Jazz (27 mars au 4 avril), qui a de nombreuses représentations jusqu’à la Le tout est de trouver le bon équilibre
finalement décidé d’annuler la manifes- fin de l’année. De même pour Live Music entre santé des clubs et celle de la ligue.
tation. Sachant que 70% de ses revenus Production qui en est déjà à une dizaine Les droits de diffusion représentent une
dépendent des résultats précédents, de dates déplacées, dont celles de Marina manne financière importante.
l’édition 2021 «est en péril». Rollman et Jérémy Ferrari qui affichaient La première ligue de basket a finale-
A Lausanne, Les Rencontres du 7 Art complet. «Nous essayons d’éviter les ment elle aussi été contrainte de sus-
(4 au 8 mars), annulées en urgence, annulations, car les remboursements sont pendre les matches jusqu’au 15 mars.
sont elles aussi pessimistes concernant totalement à nos frais, les assurances ne Les Mondiaux de hockey sur glace, prévus
l’avenir? «Nous devons faire face à un gros couvrant pas les épidémies. dès le mois de mai en Suisse, risquent
volume de remboursements», relate Malheureusement, certaines tournées aussi de subir les effets de l’épidémie de
Alexandrine Kol, chargée de la internationales sont annulées et nous ne Covid-19. A eux seuls, les billets repré-
communication. pouvons rien y faire», commente Michael sentent 28 millions de francs sur les 50
Le Festival du film et forum internatio- Drieberg, directeur de la société de pro- millions du budget. D’autres événements,
nal sur les droits humains de Genève grammation d’événements. Enfin, le comme la compétition Freeride World
(FIFDH, 6 au 15 mars) a lui aussi jeté Théâtre du Léman, disposant de plus de Tour, s’en tirent bien. Son président,
l’éponge et déplore des pertes au niveau 1300 sièges, a choisi de limiter les ventes Nicolas Hale-Woods, précise: «Une
de la billetterie à hauteur de 10% de son de billets à environ 900 places. «Si on reste annulation complète de l’Xtreme de
financement, soit 200 000 francs. fermés trois mois, on perdra au moins un Verbier n’est pas envisagée. Au pire, il n’y
Concernant les salles de spectacle, million de francs», atteste Claude Proz, aurait pas de zone pour le public, donc pas
le Bâtiment des Forces Motrices à Genève son directeur. De son côté, la porte-parole d’impact sur le budget.»

14 BILAN 11 MARS 2020


Beaucoup d’entreprises
actives dans les
technologies médicales
dépendent de biens
intermédiaires fabriqués
en Asie.

biens intermédiaires et de consomma-


tion. La CNUCED observe que parmi les
pays les plus touchés figurent l’Union
européenne avec un impact important
dans l’industrie des machines, la produc-
tion automobile et les produits
chimiques, ainsi que les Etats-Unis, le
Japon, Taïwan, la Corée du Sud et le
Vietnam.
Parmi les biens courants, les livraisons
mondiales d’ordinateurs portables de-
vraient reculer, d’après le cabinet
TrendForce, d’environ 35% entre janvier
et mars 2020 par rapport au dernier
trimestre 2019, alors que celles de smart-
phones pourraient chuter de 12% pen-
dant la même période. Pour l’instant, le

Entreprises suisses temps de transport entre l’Asie et les


autres continents a permis de faire office
de tampon. Fin mars, on pourra mesurer

dans la tourmente
les conséquences économiques avec
davantage de clarté.

Manque de composants
La Suisse est aussi touchée. Les sources
La rupture
PAR JEAN-PHILIPPE BUCHS, COLLABORATION GHISLAINE BLOCH
d’approvisionnement restent un secret
des chaînes d’approvisionnement affecte plusieurs souvent bien gardé par les entreprises.
Pour connaître l’état de la situation, il faut
branches, comme les medtechs, déjà touchées se fier aux déclarations des associations
faîtières et aux sondages réalisés par des
par la force du franc et les tensions commerciales. banques ou instituts économiques. Selon

«
S
la dernière enquête du groupe Raiffeisen
’   , vous ne développement), la part de la Chine dans réalisée auprès des PME, certaines d’entre
pouvez pas vendre une voiture! le commerce des produits intermédiaires elles ont signalé des goulots d’étrangle-
La synchronisation des appro- manufacturés s’élève aujourd’hui à 20%, ment au niveau des composants prove-
visionnements reste grippée.» contre 4% en 2002. Elle affirme que ce nant de Chine. Ce qui retarde l’expédition
En quelques mots, Joerg pays s’est imposé comme un fournisseur des marchandises aux clients finaux. Dans
Wuttke, président de la Chambre de clé d’intrants et de compo- l’industrie des machines,
commerce de l’Union européenne en sants pour de nombreux l’association faîtière Swissmem
PHOTO: TANG YANJUN/CHINA NEWS SERVICE/GETTY IMAGES

Chine, a résumé le défi auquel sont produits tels que les automo- indique que des entreprises
confrontées les entreprises en raison de la biles, les téléphones portables, sont aussi pénalisées.
rupture des chaînes de valeurs mondiales les équipements médicaux, EconomieSuisse constate que
(CVM) due à l’épidémie de Covid-19. etc. En raison du rôle crucial quelques membres sont
Cette crise met en lumière la complexité que joue désormais la Chine affectés par le manque de
des réseaux de production transnatio- au sein de l’économie mon- «IL SERAIT PLUS composants très spécifiques
naux, qui représentent la moitié des diale, la fermeture de nom- dans les domaines de l’électro-
échanges mondiaux de marchandises, et breuses usines provoque un RAISONNABLE nique, des matières premières
les liens cruciaux de nombreux acteurs choc de l’offre auquel s’ajoute DE RAMENER CERTAINES pour la fabrication de matières
économiques européens et américains une chute de la demande FABRICATIONS DE BIENS plastiques et des terres rares.
vis-à-vis de leurs fournisseurs asiatiques. finale. Ce qui entraîne par Pour la branche des dispo-
INTERMÉDIAIRES SUR
Selon la CNUCED (Conférence des cascade une baisse de la sitifs médicaux, acteur phare
Nations Unies sur le commerce et le production et des pénuries de LE VIEUX-CONTINENT» (Suite page 18)

W W W. B I L A N .C H BILAN 15
DÉCRYPTAGE CORONAVIRUS

LES CONSÉQUENCES DU COVID-19


SUR L’ÉCONOMIE ET LES BOURSES
Le tourisme, l’horlogerie, le transport aérien, l’automobile, etc.,
sont durement affectés par la propagation du coronavirus
dans le monde. Par Jean-Philippe Buchs

TOURISME:
-30 À 50%
Même si les touristes
en provenance de Chine
continentale, Hongkong
et Taïwan ne représentent que
4,5% du nombre des nuitées
hôtelières en Suisse,
ils constituent une clientèle
très lucrative avec des
dépenses quotidiennes autour
de 330 francs. Les trois quarts
d’entre eux séjournent dans
les régions de Lucerne (un tiers
des nuitées), Zurich et Berne.

PHOTO: CENTERS FOR DISEASE CONTROL AND PREVENTION’S PUBLIC HEALTH IMAGE LIBRARY SWITZERLAND - FREEPIK
Les milieux touristiques AUTOMOBILE: -92%
s’attendent à une baisse La Chine est le premier marché mondial de l’automobile. Or, entre le 1er février
de fréquentation entre 30 et le 16 février 2020, seulement 4900 voitures ont été vendues contre 60 000
et 50%. Et c’est sans compter l’année précédente. Soit une chute de 92%. Selon des estimations, le recul
sur les conséquences des des livraisons pourrait s’élever à 70 % en février et de 40 % entre le début janvier
annulations d’événements et la fin février. Cette crise se répercutera massivement sur Volkswagen
(Salon de l’Auto, etc.). et General Motors (40% des ventes en Chine), BMW et Daimler (30%).

AVIATION: -113 MILLIARDS DE DOLLARS


Selon l’Association internationale des transporteurs aériens (IATA),
les pertes de recettes mondiales pour le secteur du transport
de passagers atteindront entre 63 milliards de dollars (dans un
scénario où le Covid-19 est contenu) et 113 milliards de dollars (en cas
de pandémie mondiale). Celui-ci provoquerait une chute
du trafic de 24% sur le marché européen et un manque à
gagner estimé à 37 milliards de dollars. Des compagnies
aériennes ne s’en remettraient pas en raison
de leurs difficultés à survivre même LA CHINE, 1ER EXPORTATEUR MONDIAL DE MARCHANDISES
par beau temps. Répartition, sur un total 2382 milliards de dollars en 2019
Machines et équipements de transport: 48%
Equipements électroniques et télécommunications: 27%
Textile et vêtements: 5%
Autres: 20%
Sources: Vontobel, www.swissquote.ch, Administration fédérale des douanes, branches économiques.

16 BILAN 11 MARS 2020


EN CHIFFRES

320
milliards de dollars
Les pertes mondiales en
raison de la chute de l’activité
économique, estimées
LES BOURSES RECULENT par le cabinet Euler Hermes.
SMI DOW JONES

4,5%
11 500 3000
11 250
2900
11 000
10 750 2800
10 500
10 250 2700 La croissance
10 000 de la Chine
2600
9750
au premier trimestre 2020.
Soit son rythme
9500 2500
le plus faible depuis
22.01.20 06.03.20 22.01.20 06.03.20
la crise de 2008 (+5%).
EURO STOXX 50 SHANGHAI SSE COMPOSITE

28,3
1625 3150

1575
3050
1525
3000
1475

1425
2950
milliards de francs
2900 Le montant des échanges
1375
de marchandises
1325 2850 (exportations et importations)
22.01.20 06.03.20 22.01.20 06.03.20 entre la Suisse et
la Chine en 2019.
L’OR S’ENVOLE Ce qui fait de ce pays
PRIX DE L’ONCE D’OR EN DOLLARS
LES VALEURS BOURSIÈRES SUISSES LES PLUS EXPOSÉES notre 5e partenaire
économique.
1620
Sociétés Activités
1600

1000
Adecco Placement de personnel
1580
Autoneum Automobile
1560 Dufry Boutiques hors taxes
1540 Jungfraubahnen Tourisme

1520 Komax Machines


Le nombre estimé
Lalique Group Luxe
1500 d’entreprises
Richemont Horlogerie helvétiques actives
1480
Swatch Group Horlogerie en Chine.
22.01.20 06.03.20
u-blox Semi-conducteurs

LE PÉTROLE CHUTE
PRIX DU BARRIL EN DOLLARS
HORLOGERIE: SWATCH GROUP ET RICHEMONT CHUTENT EN BOURSE
2020: une année cauchemardesque pour SWATCH GROUP RICHEMONT
58 l’horlogerie! Elle est affectée par une chute 270 francs 77,50 francs

53 de la demande en Chine et à Hongkong. 260 75


Or, selon UBS, ces deux marchés
48 250 72,50
représentent 22% des exportations
240 70
44 helvétiques de montres. La branche est
aussi touchée par le recul des touristes 230 67,50
40
chinois en Suisse. Les sous-traitants 220 65
36 s’apprêtent à vivre eux aussi des mois 210 62,50
22.01.20 09.03.20 difficiles. De nombreux emplois sont en jeu! 22.01.20 06.03.20 22.01.20 06.03.20

W W W. B I L A N .C H BILAN 17
DÉCRYPTAGE CORONAVIRUS

LA CROISSANCE DES CHAÎNES


DE VALEUR RECULE
ÉVOLUTION DE LA PART DES BIENS INTERMÉDIAIRES
DANS LES ÉCHANGES
55%

50%

45%

40%
(Suite de la page 15) 2019-2020 clos fin mars prochain. La
de l’économie helvétique, le Covid-19 est chute des valeurs boursières témoigne des
35%
un nouveau coup dur. Il s’ajoute aux craintes élevées des investisseurs. La
craintes liées à la nouvelle réglementa- diminution de la demande finale dans
30%
tion européenne (lire aussi page 54). Les plusieurs branches comme l’horlogerie
1975 1985 1995 2005 2015
usines chinoises sont à l’arrêt et beau- s’ajoute aux incertitudes entourant les
Note: Les échanges liés aux chaînes de valeur mondiales grimpent
coup d’entreprises actives dans les rapidement dans les années 1990, puis la courbe s’inverse depuis la crise chaînes d’approvisionnement.
technologies médicales dépendent de financière de 2008.
Ces tensions s’inscrivent dans un
biens intermédiaires fabriqués en Asie. paysage économique mondial en pro-
Ce sont surtout les medtechs mécatro- fonde mutation: faible croissance, conflit
niques qui sont les plus exposées, car la LES ÉCHANGES COMMERCIAUX DIMINUENT commercial entre les Etats-Unis et la
Baromètre du commerce mondial de marchandises Chine qui n’est pas terminé en dépit de
majorité des composants électroniques
Volume du commerce mondial de marchandises
viennent de Chine. Même si elles ont la signature d’un accord provisoire,
110
toujours un peu de stock, il n’est pas retour du protectionnisme, volonté de
impossible que certaines soient à court si restreindre les investissements étrangers
l’épidémie venait à durer. «Dans certains 105
dans les domaines stratégiques, réforme
cas, des goulets d’étranglement au de la fiscalité internationale et exigences
niveau de l’approvisionnement me- en matière de protection du climat.
nacent le secteur», reconnaît Anita 100 A ce propos, le développement des
Holler, cheffe de la communication chez CVM a eu des effets néfastes sur l’envi-
Swiss Medtech. A La Chaux-de-Fonds ronnement. Selon l’étude de la Banque
95
(NE), les activités de FKG Dentaire sont mondiale, la croissance des échanges de
perturbées. «Certains de nos sous-trai- biens intermédiaires a entraîné une
tants ne sont pas en mesure de nous 90
augmentation des émissions de dioxyde
livrer. Par conséquent, nous ne pouvons de carbone associées aux transports, un
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
pas finaliser nos pièces. De plus, de Un chiffre de 100 indique que l’expansion du commerce suit les tendances
excès de déchets (en particulier dans
nombreux salons ayant été annulés, récentes. Un chiffre supérieur à 100 suggère que la croissance l’électronique et les plastiques) lié à
est supérieure à la tendance, tandis qu’un chiffre inférieur à 100 indique
notre force de vente est clouée au sol», se qu’elle lui est inférieure. l’emballage des marchandises et a aussi
désole le directeur général Thierry Sources: OCDE, OMC exercé une forte pression sur les res-
Rouiller. sources naturelles. Et, d’après la Banque
De même, les ruptures de la chaîne estime que ces deux pays concentrent, à mondiale, la relocalisation d’activités au
d’approvisionnement pénaliseront la eux seuls, entre 60 et 80% de leur pro- plus proche des marchés grâce à l’auto-
branche des cosmétiques, déjà fortement duction. Avec des prix très bas, les géné- matisation et à l’impression 3D n’a pas
touchée par «la révolution des para- riques sont davantage vulnérables en eu les effets escomptés. Elle a au
pluies» qui a paralysé Hongkong entre raison de la fragmentation de leur fabri- contraire encore accru la demande
juillet et décembre 2019. «Si la situation cation. Pour l’instant, les acteurs helvé- d’importations d’intrants en provenance
ne s’améliore pas rapidement, les embal- tiques ne signalent aucune rupture des pays en développement.
lages primaires et secondaires comme les d’approvisionnement.
pots ou boîtes en carton qui sont fabri- Il faut repenser
qués en Chine et en Asie du Sud-Est Incertitudes mondiales les chaînes de production
manqueront dès cet été. Ce qui freinera La CNUCED postule que les effets poten- Le Covid-19 poussera-t-il les entreprises
nos ventes et celles de nos clients», tiels du ralentissement des chaînes d’ap- à raccourcir leur chaîne de production?
constate Alexandre Cherix, directeur provisionnement réduiront les exporta- «Ces réseaux d’approvisionnement sont
général des Laboratoires Biologiques tions mondiales de quelque 47 milliards de idéaux quand tout va bien, mais ils sont
Arval à Conthey. Cette société valaisanne dollars en 2020. D’après les calculs, la très fragiles. Il y a aujourd’hui une ré-
produit non seulement ses propres Suisse sera touchée à hauteur de 1 milliard flexion pour rapatrier une partie de la
marques de cosmétique, mais aussi celles de dollars. On peut donc s’attendre à ce production en Europe, constate Rémy
de sociétés tierces. que cette situation impacte les résultats Glardon, cofondateur de la société IPros,
Dans le domaine de la santé, la Suisse des entreprises. Par exemple, le spécialiste une société de conseil en gestion de la
importe deux tiers de ses médicaments. des périphériques informatiques Logitech chaîne d’approvisionnement. Face au
Or, leurs fabricants acquièrent les prin- a annoncé une baisse de ses prévisions de réchauffement climatique et aux pro-
cipes actifs en Inde et en Chine. On bénéfice opérationnel pour l’exercice blèmes sous-jacents, il faut s’attendre

18 BILAN 11 MARS 2020


Qui sont les gagnants
à d’autres épisodes de ce type.»
Alexandre Cherix admet, lui aussi,
qu’«il serait plus raisonnable de ramener

du coronavirus?
certaines fabrications de biens intermé-
diaires sur le Vieux-Continent, par
exemple en Europe orientale, afin de
réduire les risques.»
Les dirigeants politiques européens
en appellent désormais à la souveraineté Quelques acteurs bénéficient
PAR MARY VAKARIDIS
nationale pour pousser les entreprises à
se fournir sur le Vieux-Continent. Hasard de l’épidémie de Covid-19: biotechs, fabricants
du calendrier, le groupe français Sanofi de masques, Netflix et sociétés de vidéoconférence
vient d’annoncer qu’il compte créer un
leader européen de l’industrie des subs- notamment voient leurs ventes progresser.
tances actives avec un chiffre d’affaires
d’environ un milliard d’euros. Même si
quitter la Chine ne constitue pas une
option, les acteurs chercheront à diversi-
fier l’acquisition de biens intermédiaires.
Et les économistes sont d’avis que la
région du Sud-Est asiatique, malgré son
éloignement de l’Europe et des Etats-
Unis, pourrait en tirer profit au détriment
de l’Empire du Milieu.

UNE RÉCESSION
MENACE-T-ELLE LA SUISSE?
PRÉVISIONS Les conjoncturistes rabotent
leurs prévisions économiques. Selon l’OCDE,
le produit intérieur brut (PIB) devrait croître
de 2,4% au niveau mondial au lieu de 2,9%. L’action du géant américain du streaming Netflix a bondi de 15% depuis le début de l’année.

P
Les perspectives ne sont guère encourageantes
pour la zone euro et l’Allemagne avec  de l’Association des Comme les masques FFP sont mainte-
une croissance respective de 0,8 et 0,3%. grossistes pharmaceutiques, nant introuvables, certains ont flairé le
La Chine (4,9%) connaîtra sa pire année René Jenny se trouve aux bon filon et vendent sur internet des kits
depuis des décennies. premières loges pour obser- réunissant du désinfectant, des gants et de
Avec une économie dépendante de la conjonc- ver les pénuries liées à l’épi- tels masques pour des prix prohibitifs. Un
ture internationale, la Suisse va souffrir. D’autant démie de coronavirus: «Nous sommes en étudiant en médecine lausannois a écoulé
que les tensions commerciales restent vives et rupture de stock de masques antivirus de des masques qui valent dans les 2 francs
que le franc s’est à nouveau apprécié au cours type FFP. Ordinairement, il s’en écoule la pièce à près de 40 francs, rapporte la
des dernières semaines. L’horlogerie, le tourisme environ 3000 pièces par an. Or, il en a déjà Tribune de Genève/24 heures. René Jenny
et l’industrie des machines sont déjà fortement été vendu 2000 depuis le début de l’an- s’insurge: «C’est un scandale de profiter
touchés. Aucun prévisionniste ne pronostique née.» En Suisse, les masques FFP pro- de la situation. Il faut informer la popula-
toutefois une récession, soit un recul du PIB viennent principalement d’une fabrique tion. Les véritables masques antivirus
durant deux trimestres consécutifs. Mais de matériel médical basée à Schaffhouse: sont ceux qui comportent une pastille à
ce qui est certain, c’est que la croissance IVF Hartmann. Cotée à la Bourse suisse, l’avant et sont soumis à une date d’expira-
PHOTO: NETFLIX

s’annonce moins forte que prévu. Elle devrait l’action de la holding a fait un bond tion. Les autres articles sont des masques
tourner autour de 1%. Mais tout dépendra de 20% depuis janvier dernier, alors chirurgicaux ou antipoussière qui em-
de la propagation de Covid-19 dans le monde. que l’indice SPI plongeait de 8%. pêchent seulement un malade de conta-

W W W. B I L A N .C H BILAN 19
DÉCRYPTAGE CORONAVIRUS

miner ses proches par projections de de l’année. Egalement active dans le


fluides.» divertissement en ligne, Amazon a de son
côté flambé de 20% avant la débâcle du
«Une période intense» 24 février.
Fin février, l’épidémie de coronavirus fait Alors que la planète découvre les avan-
trembler l’Italie du Nord, faisant plusieurs tages du télétravail pour limiter les risques
victimes. Dans la foulée, le Dow Jones de propagation, les firmes proposant
cède 15% en une semaine et c’est la vidéoconférence et transferts de docu-
panique sur les marchés. Les investis- ments intensifient leurs efforts publici-
seurs vendent en masse, tandis que taires. Les fournisseurs américains Slack et
certains y voient des opportunités Dropbox multiplient les nouveaux utilisa-
d’achat. Chez Swissquote, leader helvé- teurs. Basée dans la Silicon Valley, la
tique du trading en ligne, les circuits société Zoom a renoncé à profiter de la
chauffent. «Nous avons enregistré un situation. Le CEO milliardaire chinois Eric
LE PETIT LABO ALLEMAND volume énorme de transactions. Le Yuan a levé la limite de 40 minutes gra-
24 février, nous avons eu une panne de tuites de son service de visioconférence.
DERRIÈRE LE TEST DU CORONAVIRUS
12 minutes qui a touché environ 20% de Originaire de la province de Shandong, il a
SANTÉ Un modeste bâtiment de briques notre clientèle. Notre centre d’appels est déclaré vouloir ainsi apporter sa contribu-
datant de l’ère industrielle en face de l’aéroport cependant resté disponible en perma- tion à la lutte contre la maladie.
désaffecté de Tempelhof, à Berlin. Voilà où se nence pour prendre les ordres des clients. Opportuniste, la société d’investisse-
logent la quarantaine d’employés de TIB Molbiol Nos systèmes ont plutôt bien tenu le choc ment américaine MKM Partner a créé un
Syntheslabor, société qui fournit l’essentiel des durant cette période intense», se félicite indice «Stay at home» (rester à la maison)
kits de tests anticoronavirus utilisés dans le Marc Bürki, CEO de Swissquote. qui regroupe 33 sociétés, dont Netflix, mais
monde. Fondateur de la société, Olfert Landt Dans le secteur de la pharma, les bio- aussi Teladoc (New York), qui offre des
enchaîne les nuits sans sommeil, rapporte techs actives dans les médicaments contre consultations médicales à distance, et le
la presse allemande: «Nous atteignons tous la grippe et les vaccins se distinguent. A géant chinois de l’e-commerce Alibaba.
nos limites.» Tous les jours, des laboratoires, l’origine d’un traitement qui pourrait
des gouvernements, des ministères et des soigner la maladie, l’américaine Gilead «La peste» cartonne
ambassades appellent pour commander Sciences affiche un gain en bourse de 20% D’autres bénéficiaires du Covid-19 af-
des centaines, voire des milliers de dispositifs. depuis janvier. Toujours aux Etats-Unis, fichent un profil inattendu. En Chine, le
La firme créée dans les années 1990 en a déjà une petite société inconnue cotée au jeu disponible sur téléphone portable
produit trois millions depuis janvier, Nasdaq a vu ses actions s’envoler de «Plague Inc» (Peste) a fait un malheur. Les
pour les expédier dans plus de 60 pays. 1600%. Co-Diagnostics a réussi l’exploit joueurs doivent créer un virus qui se
Le kit lui-même pèse 14 grammes. Il se compose de lancer un test capable de détecter la propage le plus rapidement possible dans
d’un sac en plastique avec une ampoule nouvelle souche du virus en une semaine. le monde. L’application, téléchargée
d’environ deux centimètres de long contenant Occupant une place de leader dans les 120 millions de fois, dont sans doute par
quelques granules, ainsi que d’une notice. diagnostics et les traitements nombre des quelque 56 mil-
La solution permet de réaliser 96 tests. de la grippe, la bâloise Roche se lions de Chinois confinés chez
Et même le double lorsqu’elle est diluée. maintient avec une progres- eux, vient cependant d’être
En février, l’entreprise a enregistré un chiffre sion de son bon de participa- retirée de l’App Store chinois.
d’affaires trois fois supérieur à celui du même tion de 4% durant la même Et puis un volet littéraire. Près
mois de l’année précédente. Mais malgré période, tandis que sa rivale de 1800 exemplaires de La peste
le volume des ventes, TIB Molbiol ne fait pas Novartis plongeait de 25%. d’Albert Camus ont été vendus
vraiment fortune. Les tests quittent le laboratoire en France lors de la dernière
allemand au prix de 2,50 euros. Ils seront ensuite Un indice «Stay at home» CHEZ SWISSQUOTE, semaine de janvier, contre
PHOTO: KITTY KLEIST-HEINRICH

revendus notamment par Roche au prix Rassemblements et manifesta- quelque 400 en temps ordi-
de 280 francs, rapporte «Le Temps». tions sont annulés en masse LES CIRCUITS naire. Publié en 1947, le livre
Un chiffre que Roche refuse de confirmer pour éviter la contagion. Alors ONT CHAUFFÉ: «NOUS relate une épidémie de peste
ou d’infirmer, sans donner davantage que faire? Rester chez soi et AVONS ENREGISTRÉ dans la ville algérienne d’Oran.
d’informations sur sa marge. Les 280 francs regarder Netflix! L’action du Ce classique figure aussi parmi
UN VOLUME ÉNORME
partent ainsi presque entièrement dans géant américain du streaming a le top cinq des meilleures
les poches du distributeur et des intermédiaires. grimpé de 15% depuis le début DE TRANSACTIONS» ventes sur Amazon en Italie.

20 BILAN 11 MARS 2020


DÉCRYPTAGE HÔTELLERIE

qu’elle ne parvient toujours


pas à comprendre: «Hélène
Lang-Lauper m’a convoquée
et m’a dit avoir une très mau-
vaise nouvelle à m’annoncer,
mon licenciement. Elle avait
préparé une lettre de démis-
sion pour m’«offrir de partir
la tête haute» selon ses mots.»
La directrice ventes et marke-
ting décline l’option et refuse
de signer la lettre de démis-
sion, dans laquelle les motifs
n’étaient pas clairement
précisés. Une lettre de licen-
ciement lui parvient peu
après, arguant de résultats
insuffisants et de non-atteinte
d’objectifs: «Je n’avais pas
d’objectifs chiffrés fixés»,
note-t-elle, relevant cepen-
dant une hausse du chiffre et
de la profitabilité sous son
impulsion.

Investigation contestée
Invitée à prendre immédiate-
ment ses affaires et quitter
l’entreprise sur-le-champ, elle
découvrira par la suite qu’elle
était enceinte au moment des
Datant de 1854, faits et l’indiquera à la direc-
l’hôtel 5 étoiles tion. Deux subordonnées
appartient à la Ville avaient signalé aux ressources
de Genève qui humaines des actes jugés
a confié sa gestion «inacceptables» à l’encontre
à la société IHA. de leur supérieure cinq jours
avant le licenciement. A leur
tour, elles s’estiment victimes

Hôtel Métropole:
de pressions au cours de l’été, reprochant
les faits suivants: «Isolement social, par
exemple en déplaçant mon bureau dans

une gestion contestée


un coin durant mes vacances et ce sans
mon accord, en ne me confiant plus
aucune tâche, en m’ignorant, en refusant
de répondre à mes questions ou en refu-
sant de me rencontrer, etc.»
Plusieurs ex-employés ont engagé
PAR JOAN PLANCADE Hélène Lang-Lauper conteste cette
version: «Je ne souhaite pas m’exprimer
des procédures à l’encontre de la nouvelle direction au sujet de cas particuliers. Je peux
de l’établissement genevois. Leur démarche toutefois vous indiquer que certaines
allégations sont fausses et qu’une enquê-
met en lumière de potentiels conflits d’intérêts. trice indépendante a conclu que les
comportements constatés n’étaient pas

C
constitutifs de harcèlement
     de licenciée moins d’un mois et UN CERTIFICAT MÉDICAL psychologique.» Une indé-
quatre employés sur les cinq demi après, à mi-juillet 2019. pendance contestée par deux
du département marketing/ Au total, selon l’intéressée, POSE LE DIAGNOSTIC plaignantes, comme nous le
PHOTO: LIONEL FLUSIN

ventes, qui ont quitté l’Hôtel elle n’aura côtoyé la nouvelle «SYNDROME verrons par la suite. Par ail-
Métropole depuis l’arrivée de direction sur place «que seize DE BURN-OUT leurs, l’une d’entre elles met
la nouvelle directrice Hélène Lang- jours compte tenu des dépla- en avant un certificat médical
AVEC MOBBING
Lauper en juin 2019. Première d’entre cements, notamment à Paris à la suite de trois consultations
eux, la directrice ventes et marketing, et Londres». Une décision PROFESSIONNEL» mentionnant qu’«il est

W W W. B I L A N .C H BILAN 21
DÉCRYPTAGE HÔTELLERIE

évident» que l’employée «a subi un Le syndicat Unia a aussi demandé la


harcèlement psychologique sur son lieu lecture du rapport. De son côté, Hélène
de travail» et qui pose le diagnostic Lang-Lauper estime que «les deux
«syndrome de burn-out avec mobbing employées en question ont contesté
professionnel». les conclusions, mis en doute la neutralité
Le médiateur de l’hôtel, la société de Me Halpérin et réclamé une contre-
Here4you, planifie des entretiens avec les expertise avant même d’avoir demandé
collaboratrices. Alors que les rencontres à le lire».
sont organisées, il est débarqué par la Une procédure prudhommale a été
direction malgré un contrat courant engagée en parallèle.
jusqu’en 2020 et des pénalités financières
à la clé. Pierre Verhaeghe, chargé du Des liens surprenants
dossier pour Here4you, déclare «être Pour repourvoir des postes, notamment
tenu à un devoir de confidentialité, mais en ventes, marketing et événementiel, une
j’ai été surpris par ce revirement sou- société de placement est régulièrement
dain». Hélène Lang-Lauper justifie cette sollicitée par la direction du Métropole. La
décision: «Les informations qui m’ont été société Hosco, spécialiste de l’hospitality,
remontées par certains collaborateurs de n’affiche pas moins de huit postes ouverts
ce service m’ont conduite à la conclusion au sein du Métropole sur son site début
qu’il n’était pas opportun de travailler février. Parmi les administrateurs avec
avec cette société, qui était déjà interve- droit de signature individuel d’Hosco, on
nue auparavant au sein de ce même trouve Marion Amacker. Cette dernière est
service.» Dans des échanges de mails, également membre de la direction d’une
la direction des ressources humaines Hélène Lang-Lauper en 2010. A la tête du autre société, Mockingbird, au côté d’Hé-
du Métropole et l’exploitant IHA évoque Métropole depuis juin 2019, elle siège aussi lène Lang-Lauper. Cette société est domi-
des doutes sur la neutralité. à la direction d’IHA, qui exploite l’hôtel. ciliée au Domaine de Choully à Satigny
Le médiateur Maison genevoise des (GE)- concurrente de l’Hôtel Métropole-
médiations prend le relais. Il conclura nous a été refusé, tout comme aux plai- Parc des Eaux-Vives, notamment pour les
début décembre dans un rapport qu’après gnantes. Hélène Lang-Lauper relève que grands événements et banquets.
«évaluation des témoignages des trois «Me Halpérin a constaté que les agisse- Mockingbird, créée un mois avant
plaignantes, les médiateurs-trices consi- ments qui lui ont été rapportés ne sont l’entrée en fonction d’Hélène Lang-
dèrent que les conditions pour la mise en pas constitutifs de harcèlement psycho- Lauper, sert à facturer la prestation de
œuvre d’un processus de médiation ne logique.» La DRH d’IHA n’a communiqué la directrice du Métropole auprès d’IHA.
sont pas réunies. (…) Les plaintes pour par mail aux deux employées qu’une Nous avons interrogé Philippe Rubod,
harcèlement, ainsi que le stipule le cadre partie des conclusions du rapport, prédécesseur d’Hélène Lang-Lauper,
légal pour la protection de l’intégrité des «la partie qui les concerne, conformé- pour savoir si le recours à Hosco faisait
employés ne peuvent en aucun cas être ment à la loi sur la protection des don- déjà partie des habitudes de l’hôtel: «Je
traitées en médiation.» L’inspection du nées», se défend la société. Elle est n’ai pas souvenir que l’on ait recouru à
travail (OCIRT) avait relevé l’absence de immédiatement contestée par les plai- des agences de placement pour le per-
dispositif (pourtant obligatoire) de ges- gnantes, qui souhaitent avoir accès à sonnel en fixe. Pour le temporaire oui,
tion des conflits et prévention des risques l’entièreté du rapport pour comprendre c’est normal, mais pour le fixe, la DRH
psychosociaux, ce à quoi Hélène Lang- ce qui fait arriver à ces conclusions. Sans utilisait les job boards habituels et recru-
Lauper répond: «Aujourd’hui, il y a un succès pour l’instant. tait en direct. Vous savez, dans l’hôtelle-
dispositif de gestion des conflits psycho- Une des employées concernées, licen- rie, on doit faire très attention aux coûts.»
sociaux au sein de l’Hôtel Métropole et ciée depuis, note: «Mme Lang-Lauper est Hélène Lang-Lauper reconnaît que
nous avons toujours traité les plaintes directrice de l’hôtel et figure également «Mme Amacker fait partie de mon réseau
reçues par le département des ressources dans l’équipe de direction de l’exploitant professionnel et c’est pour cela que j’ai
humaines de façon diligente et objective IHA. Elle participe donc à diligenter la fait appel à elle pour être cogérante de la
dans cet établissement, cela dans le procédure d’investigation qui la concerne société que j’ai créée pour la facturation
respect de la santé de nos directement. Nous doutons de la neutra- de mes honoraires à IHA.» Elle conteste
collaborateurs-trices.» lité de ce rapport.» Hélène Lang-Lauper tout conflit d’intérêts: «Le contrat d’Hos-
L’exploitant IHA mandate ensuite nie tout conflit d’intérêts, affirmant co a été signé en 2018 par mon prédéces-
Me Sarah Halpérin pour une investigation n’avoir «ni choisi Me Halpérin, ni influé seur avec le CEO d’Hosco, Mme Amacker
durant laquelle toutes les plaignantes sur le processus, ni signé aucun docu- ne figurait pas sur ce contrat. En l’état,
sont entendues mais pas ment pendant toute la procé- nous avons fait un recrutement grâce à
l’ancienne directrice ventes et HÉLÈNE LANG-LAUPER dure». Les employées conti- cette plateforme aux conditions du
marketing qui ne faisait alors nuent à demander la lecture marché.»
plus partie des effectifs, une NIE TOUT CONFLIT du rapport in extenso, leur
exclusion jugée «incompré- D’INTÉRÊTS, AFFIRMANT avocat ayant objecté par lettre IHA, société «100% suisse»
hensible» par l’intéressée. Un N’AVOIR «NI CHOISI auprès d’IHA que dans ce ou exploitant fantôme?
rapport est produit. Nous cadre les plaignantes ont droit La légitimité de l’exploitant IHA
M HALPÉRIN, NI INFLUÉ
PHOTO: DR

E
avons demandé à en lire les à l’accès à l’intégralité du (Independent Hospitality Associates) est
conclusions in extenso, ce qui SUR LE PROCESSUS» rapport et de ses conclusions. également mise en cause par les ex-em-

22 BILAN 11 MARS 2020


ployés engagés dans la procédure. «Nous en tant que «société suisse», le mandat devant de grands
LE SIÈGE VAUDOIS D’IHA
nous sommes rendus sur place au siège et pour «leur gestion exem- groupes prestigieux tels que
d’IHA à Champagne (VD) pour tenter de plaire de l’Hôtel d’Angle- SERAIT «UNE VILLA Marriott (avec les frères
rencontrer la directrice des ressources terre». Pourtant, on ne re- INDIVIDUELLE Manz), Hyatt Hotels,
humaines. Elle nous avait adressé des trouve l’inscription de la AVEC TREIZE NOMS Rosewood Hotels ou encore
courriers avec une adresse à Champagne. société IHA au Registre du Paris Inn Group. Les frères
Or, il s’agissait d’une villa individuelle avec commerce suisse que le… DE SOCIÉTÉS SUR Manz avaient évoqué dans
treize noms de sociétés sur la boîte aux 3 mai 2016, ce qui laisserait LA BOÎTE AUX LETTRES» Bilan de possibles conflits
lettres. On nous a dit que la DRH ne tra- entendre que la société d’intérêts au sein du jury, avec
vaillait pas ici.» De fait, il s’agit de la n’existait même pas juridiquement au notamment un juré ayant travaillé direc-
domiciliation personnelle de Henrik moment de cette interview. IHA avait- tement pour Philippe Rubod, alors direc-
Hasforth. Ce Danois est à la tête de la elle réellement le mandat de gestion de teur. «Plusieurs candidats éconduits ont
société CF Consulting, dont le but au l’Hôtel d’Angleterre ou s’agit-il d’une demandé à la Ville de Genève de voir les
Registre du commerce est «toutes opéra- société créée de toutes pièces par des différentes soumissions, nous n’avons
tions financières et commerciales (…), employés de l’Hôtel d’Angleterre pour jamais pu y avoir accès», relève
ainsi que la prise de participation dans l’occasion? Mme Salerno a refusé de Alexander Manz. La société SHP a égale-
toutes sociétés, en Suisse et à l’étranger». répondre aux questions de Bilan, ren- ment recouru contre cette attribution, et
L’homme est administrateur et président voyant directement vers l’exploitant. la Commission de la concurrence avait
d’IHA. Une simple adresse postale donc en Contacté, le CEO d’IHA, Lucas Johansson, relevé, dans un avis, une «violation de la
guise de locaux pour cette société, dont le ne nous a pas confirmé que sa société loi sur les marchés intérieurs». Les frères
directeur est également celui de l’Hôtel avait le mandat de l’Hôtel d’Angleterre. Manz avaient également tenté d’obtenir
d’Angleterre, à Copenhague, et la DRH, Une lettre recommandée avec accusé de auprès d’un autre juré, Pierre Verbeke,
celle du même Hôtel d’Angleterre. Des réception a été envoyée par le mari d’une aujourd’hui directeur hospitality pour
responsabilités qui les tiennent éloignés plaignante à Sandrine Salerno. Le pli n’a EHL Advisory Services, des explications
de l’administration du Métropole. pas été réclamé. sur le choix d’IHA qu’ils n’ont pas pu
Dans une interview à L’Agefi datée du Après une période transitoire de obtenir. Quelques mois après la sélection
26 avril 2016, Sandrine Salerno – à la tête dix-huit mois menée par IHA, le mandat d’IHA par le jury, Pierre Verbeke et EHL
du Département des finances et du d’exploitation du Métropole pour douze Advisory Services auraient été nommés
logement de la Ville de Genève, proprié- ans avait été mis au concours par la Ville asset manager du Métropole, selon nos
taire des murs – justifiait le choix d’IHA de Genève début 2018. IHA avait emporté informations.
DÉCRYPTAGE UN SECTEUR SOUS LA LOUPE

fabricants et les grossistes qui refusaient


Jérôme Piguet, directeur de livrer aux pharmacies en faveur des
de Biokema, seul acteur vétérinaires. Toujours est-il qu’aujourd’hui
helvétique encore les ventes restent l’apanage des cabinets
en mains privées. vétérinaires, avec 85% des médicaments
autorisés en Suisse soumis à prescription.
En 2013, le Surveillant des prix calculait
que les traitements réservés aux animaux
coûtaient jusqu’à 70% plus cher ici que
chez nos voisins européens. La consé-
quence d’un marché qui peine à s’ouvrir
à la concurrence entre vétérinaires et
pharmaciens. Ce secteur s’avère très
régulé. Tout comme les produits pour la
médecine humaine, les médicaments
pour animaux sont autorisés puis surveil-
lés par Swissmedic, institut suisse des
produits thérapeutiques. La législation en
vigueur a pour but de protéger le consom-
mateur contre la présence de résidus
indésirables de médicaments vétérinaires
dans les aliments d’origine animale.
«En Suisse, nous nous profilons comme
le numéro 3 sur notre marché», affirme
Jérôme Piguet, qui se félicite de collaborer
avec de grandes compagnies comme la
française CEVA, Nestlé Purina pour le
petfood ou l’américaine Medtronic dans
le domaine des instruments chirurgicaux.
Les premières places du podium sont
occupées par des géants internationaux,
dont les tailles varient en fonction des

Produits vétérinaires:
rachats et des fusions. Parmi les poids
lourds, des sociétés telles que Zoetis,
ancienne filiale de l’américaine Pfizer,

en pleine santé!
ou sa compatriote MSD, connue aussi
sous le nom de Merck (à ne pas confondre
avec le groupe allemand Merck KGaA).
Dans cette branche, les défis pro-
viennent de la concentration qui traverse
Très régulé en Suisse, le marché peine
PAR MARY VAKARIDIS le secteur, autant au niveau des produc-
teurs que de la clientèle. «Les compagnies
à s’ouvrir à la concurrence entre vétérinaires cherchent à augmenter leur taille pour
et pharmaciens. Les défis pour les acteurs locaux? baisser les frais de production, tandis que
les vétérinaires se fédèrent en chaînes,
Les géants internationaux et le commerce en ligne. suivant là une tendance lancée par les
pays anglophones», observe Jérôme

V
Piguet. Conséquence: la pression sur les
   Lausanne, un chiffre d’affaires deux fois plus élevé. marges est toujours plus forte. En outre,
Jérôme Piguet dirige C’est tout ce que l’on saura sur les chiffres, le renforcement constant de la réglemen-
Biokema depuis dix-sept car la firme ne communique pas sur ses tation contribue à alourdir les charges
ans. Cette société réunit des résultats. Seul acteur suisse encore en de l’entreprise. La concurrence des ventes
activités dans les médica- mains privées dans ce secteur, Biokema en ligne a aussi fortement augmenté, avec
ments vétérinaires qui appartenaient à est à la fois distributeur et fabricant de des sites de pays voisins qui fournissent
l’origine aux Moulins de Cossonay. «En médicaments, avec une unité de produc- librement en Suisse des médicaments
2002, les Moulins ont été repris par le tion située à Crissier, dans la couronne soumis à ordonnance selon la loi helvé-
géant américain Cargill et cette branche lausannoise. La clientèle de Biokema est tique à des prix dérisoires, contournant
PHOTO: DARRIN VANSELOW

est devenue indépendante. C’est à ce constituée à 95% de cabinets vétérinaires ainsi les frontières de l’îlot de cherté
moment-là que j’ai rejoint l’entreprise». et à 5% de pharmacies. helvétique.
Sous la direction de cet ancien de l’entre- La vente de produits vétérinaires en Dans ce contexte tendu, quels sont les
prise lausannoise de négoce en matières pharmacie est une pratique relativement atouts de Biokema? «D’abord le Swissness
premières André & Cie, l’effectif est passé récente. En 2004, la Commission de la ou la Suissitude. Notre identité reste
de trente à soixante collaborateurs, pour concurrence a invalidé un accord entre les complètement helvétique alors que la

24 BILAN 11 MARS 2020


LES ACTEURS Zoetis se décrit comme le premier producteur
mondial de médicaments et de vaccins
BIOKEMA, LA FIRME VAUDOISE pour les animaux de compagnie et le bétail.
Basée dans le canton de Vaud, Biokema Après l’introduction en bourse d’une participa-
développe et commercialise des produits tion de 83% détenue par le géant américain
notamment dans les immunoglobulines, les Pfizer, Zoetis est maintenant une société
concentrés médicamenteux et les antibiotiques. complètement indépendante.
Outre ses propres marques, Biokema distribue CEVA, UNE COMPAGNIE FRANÇAISE
des articles Boehringer Ingelheim, CEVA, Créé en 1999 à Libourne et basée sur le campus
Covidien (Medtronic) et Nestlé Purina. de Laval, le français CEVA était une filiale de
BOEHRINGER INGELHEIM, Sanofi Aventis dont le management a acquis la
LE GÉANT ALLEMAND branche santé animale. La firme revendique une
En 2017, la société allemande Boehringer Spécialisé dans la santé animale, le groupe place de leader français et le 6e rang mondial.
Ingelheim Animal Health a conquis une place français CEVA revendique le 6e rang mondial. PURINA, FILIALE DE NESTLÉ
de leader mondial grâce à l’acquisition de Merial, Issue de la fusion de Friskies Petcare Company
coentreprise entre le laboratoire américain maison mère MSD occupe un millier de Nestlé et de l’américain Ralston Purina en
et le français Sanofi-Aventis créée en 1997. de collaborateurs en Suisse et près 2001, Nestlé Purina Petcare commercialise
La firme déploie des activités dans 150 pays. de 70 000 dans le monde. La création de MSD surtout de la nourriture pour animaux. La société
MSD ANIMAL HEALTH, L’AMÉRICAINE Animal Health en 2009 résulte de la fusion surfe sur la propension de propriétaires
MSD Animal Health dépend de la pharma de MSD et de sa compatriote Schering-Plough. d’animaux à dépenser toujours plus pour leurs
américaine MSD (Merck Sharp & Dohme). La ZOETIS, BASÉE DANS LE NEW JERSEY compagnons.

concurrence ne cesse de s’internationali- représentent un secteur en croissance. ments antiparasitiques et phytothéra-


ser. Et puis nous restons une société de Par le biais de sa filiale Purina PetCare, peutiques, c’est-à-dire à base de plantes.
taille humaine.» Fabricant reconnu d’un Nestlé s’y arroge une place de choix avec Actuellement, les vétérinaires s’efforcent
médicament destiné à la santé des veaux, une offre premium. Lors de l’exercice de réduire l’utilisation d’antibiotiques au
Biokema fédère un réseau de vétérinaires 2019, Purina a tiré la croissance orga- profit de solutions plus douces. La ten-
et d’éleveurs qui regroupe quelque nique de la multinationale veveysanne dance est comparable à celle de la méde-
8000 vaches. Biokema cherche aussi à au chiffre enviable de 3,5%. Les activités cine humaine», note Marie Müller-
innover, par exemple en distribuant une dans le petcare ont fait à elles seules un Klauser, vice-présidente de l’Association
nouvelle gamme de produits pour ani- formidable bond de 7%, portées par le suisse pour la médecine des petits ani-
maux de compagnie à base de CBD (le développement du commerce en ligne. maux. Hausse de la population d’ani-
cannabidiol, issu du cannabis), qui suscite La stratégie d’innovation constitue un maux de compagnie, essor de leur prise
un grand intérêt. Vendus exclusivement autre facteur de succès, avec une nou- en charge médicale et progrès de la
aux vétérinaires, ces médicaments veauté comme des croquettes pour chat recherche dopent la consommation de
peuvent aider à réduire l’inflammation, qui diminuent chez les humains les ces traitements. Marie Müller-Klauser
la douleur et l’anxiété, selon les études. réactions allergiques aux félins. souligne: «Les médicaments vétérinaires
PHOTO: DR

Au niveau mondial, des produits pour «L’offre de produits vétérinaires évolue restent cher en comparaison avec les
animaux toujours plus sophistiqués régulièrement, surtout dans les médica- remèdes pour les humains.»

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DÉCRYPTAGE GOUVERNANCE

Le climat s’invite aux


Vincent Kaufmann. Par exemple, il n’est
pas acceptable, affirme-t-il, que Zurich
Insurance assure au Canada des pipelines

assemblées générales
transportant le pétrole issu des sables
bitumineux. Le directeur d’Ethos exige
que les banques et les assurances fassent
preuve de davantage de responsabilité
et de transparence en matière
La Fondation Ethos et l’association
PAR JEAN-PHILIPPE BUCHS d’environnement.
Un avis partagé par le codirecteur
Actares militent pour que les rémunérations d’Actares. La politique en matière clima-
des grands patrons soient en lien avec les tique concerne évidemment toutes les
entreprises. «Prenez LafargeHolcim.
performances environnementales de leur société. L’élaboration du ciment et du béton émet
beaucoup de CO₂. Cette multinationale
doit innover pour réduire les émissions
de gaz à effet de serre dans ses activités»,
réclame Roger Said.

Prendre en compte des objectifs


de durabilité
Et si les grands patrons étaient rétribués
à la fois en fonction des performances
financières de leurs entreprises et des
résultats obtenus en matière de protec-
tion de l’environnement? «Nous deman-
dons aux sociétés d’établir un lien entre
une partie de la rémunération variable
de leurs dirigeants et leurs objectifs de
réduction des émissions de CO₂», indique
Vincent Kaufmann. Selon une étude
d’Actares publiée en 2017, douze multi-
nationales cotées au SMI, sur les dix-sept
qui ont répondu à l’enquête, ont affirmé
que leur politique de rémunération
prenait en compte des objectifs de dura-
L’AG des bilité. Mais seules sept fixent des buts
actionnaires concrets: ils sont évalués de manière
de Credit Suisse quantitative dans quatre cas et de ma-
promet d’être nière qualitative dans trois cas.
très animée. La question des salaires se posera aussi
pour une autre raison, notamment lors

A
de l’assemblée générale des actionnaires
   et les élections polluantes», insiste Roger Said, codirec- de Credit Suisse qui promet d’être très
fédérales, la lutte contre le teur d’Actares. «Ils doivent non seulement animée. Le parachute doré qu’aurait
réchauffement climatique prendre des engagements, mais surtout touché son directeur général Tidjane
s’invitera aux assemblées viser à ce que ceux-ci se concrétisent sur Thiam pour quitter l’institut zurichois
générales des actionnaires le terrain avec des objectifs quantifiables interpellera les actionnaires. Même si
des sociétés cotées à la Bourse suisse, afin que nous puissions surveiller la l’ordonnance du Conseil fédéral qui met
pour autant qu’elles puissent avoir lieu en cohérence de leurs discours», insiste en œuvre l’initiative Minder contre les
raison de l’interdiction de tout rassem- Vincent Kaufmann, directeur d’Ethos qui rémunérations abusives interdit cette
blement de plus de 1000 personnes. regroupe 221 caisses de pension. pratique, les juristes font preuve d’imagi-
Tant Ethos, fondation spécialisée dans Les banques et les assurances ont un nation pour trouver des parades, par
l’investissement socialement responsable, rôle à jouer. «L’impact de la place finan- exemple en inscrivant dans les statuts des
qu’Actares, association qui milite pour cière suisse est important en clauses de non-concurrence.
une économie durable, se battront cette matière de changement ET SI LES SALAIRES Or, sept ans après son adop-
PHOTO: ENNIO LEANZA/KEYSTONE

année comme l’an dernier pour que les climatique. Ses acteurs tion par le peuple, le
acteurs économiques agissent en faveur peuvent limiter leur finance- DES GRANDS PATRONS Parlement n’a toujours pas
de la protection de l’environnement. «Le ment, leurs investissements et ÉTAIENT AUSSI LIÉS AUX bouclé l’examen de la nou-
changement climatique est un enjeu les contrats d’assurance avec RÉSULTATS OBTENUS EN velle législation sur la société
majeur. Nous enjoignons leurs dirigeants à des entreprises qui contri-
MATIÈRE DE PROTECTION anonyme qui doit transférer
fixer des objectifs ambitieux, mesurables buent le plus au réchauffe- les principes de l’initiative
et révisables de réduction des émissions ment de la planète», affirme DE L’ENVIRONNEMENT? dans une loi.

26 BILAN 11 MARS 2020


DÉCRYPTAGE TECHNOLOGIE

Ces Indiens à la tête


Ajaypal Singh Banga
CEO de MasterCard depuis 2009
Né en 1960

des géants de la tech


à Pune, Ajaypal
Singh Banga
a, contrairement
aux autres diri-
geants indiens,
Le point commun entre Google,
PAR DANIEL ESKENAZI, MUMBAI fait toutes ses
études en Inde.
Microsoft ou Adobe? Leur CEO est d’origine indienne. Il démarre
Ils ont étudié dans les meilleurs établissements sa carrière chez
Nestlé Inde en 1981, puis part chez Pepsi
du pays avant d’émigrer aux Etats-Unis. treize ans plus tard. En 1996, il quitte
l’agroalimentaire pour le secteur

L
bancaire. Il est engagé chez Citigroup
   indiennes Satya Nadella comme chef du marketing et devient
ont atteint le sommet. CEO de Microsoft depuis 2014 chef de la division banque de détail en
Quelques-unes des plus Né en 1967 Amérique du Nord, soit sa première
grandes entreprises techno- à Hyderabad, expérience sur le continent. Il devient
logiques du monde ont à leur Satya Nadella patron de MasterCard en 2009.
tête des dirigeants d’origine indienne. Dès est diplômé
avril, Arvind Krishna dirigera IBM. En d’électronique Arvind Krishna
Inde, la sélection a démarré très tôt. et ingénierie CEO d’IBM en avril 2020
Certaines écoles primaires privées, de la A 62 ans, Arvind
comme l’une d’elles à Hyderabad, ont communication Krishna prendra
accueilli, enfants, ceux qui dirigent du Manipal prochainement
aujourd’hui Microsoft, Adobe Systems et Institute la tête d’IBM.
MasterCard. D’autres ont fréquenté les of Technology, un établissement indien Après son
meilleurs instituts indiens de technolo- peu renommé. Il part ensuite étudier diplôme
gie, où il est plus difficile d’entrer qu’à à l’Université de Wisconsin-Milwaukee universitaire,
Harvard. Ces pépinières de talent ont où il obtient un master en informatique il part aux Etats-
accueilli le patron d’Alphabet, maison en 1990. Recalé la même année par Unis et obtient
mère de Google, et celui d’IBM. Après leur Microsoft, il la rejoint deux ans après. un master d’ingé-
diplôme universitaire, la majorité de ces Vingt-deux années après ses débuts, nieur en électricité à l’Université de
dirigeants ont quitté l’Inde pour les il succède à Steve Ballmer à la tête l’Illinois en 1990. Dans la foulée, il entre
Etats-Unis. Leur départ illustre aussi la du géant informatique. Il transforme chez IBM, un mastodonte à l’époque. Il
fuite des cerveaux indiens. le groupe en crise en géant du cloud en gravira tous les échelons, comme le
computing. patron de Microsoft. Principal acteur du
Sundar Pichai rachat de Red Hat en octobre 2018 pour
CEO d’Alphabet depuis 2019 Shantanu Narayen 34 milliards de dollars, il permet à IBM
Né en 1972 CEO d’Adobe Systems depuis 2007 de rattraper son retard dans le cloud.
à Chennai, Né en 1963
Sundar Pichai à Hyderabad, Vasant Narasimhan
est diplômé Shantanu CEO de Novartis depuis 2017
de l’Institut Narayen Américain
indien est diplômé d’origine in-
de technologie en électronique dienne, Vasant
PHOTOS: ALPHABET, MICROSOFT, BRIAN CUMMINGS, JOHN O’BOYLE

de Kharagpur. et ingénierie Narasimhan a fait


«Timide, calme, de la toutes ses études
mais très intelli- communication aux Etats-Unis.
gent», «un leader sûrement, un homme de l’Université Après un diplôme
qui réfléchit», témoignent deux de ses d’Osmania. Il émigre ensuite aux Etats- en sciences
anciens professeurs dans l’Hindustan Unis où il obtient un MBA à l’Université biologiques
Times. Appartenant à la classe moyenne de Berkeley. Il démarre sa carrière à l’Université
indienne, une rareté parmi les diri- chez Apple, part chez Silicon Graphics, de Chicago, il a obtenu son master
geants, il obtient une bourse pour faire puis cofonde Pictra, une pionnière de médecine à Harvard. Nommé
son master à Stanford. Après Applied dans le partage de photos sur internet. à 41 ans, il est le plus jeune dirigeant
Materials et McKinsey, il entre chez En 1998, il rejoint Adobe Systems, d’un géant de la pharma. Le groupe
Google en 2004. Il devient responsable créatrice de Photoshop, et en devient a récemment créé une controverse
du développement de Chrome en 2011, le CEO en 2007. Depuis, il a fait en annonçant une loterie pour un traite-
puis d’Android en 2013. Deux ans plus de cet éditeur de logiciels un géant qui ment hors de prix destiné à des enfants
tard, il est nommé CEO de Google. vaut plus qu’Oracle. atteints d’une maladie rare.

W W W. B I L A N .C H BILAN 27
DÉCRYPTAGE LES POSITIONS DE LA RÉDACTION

Bas les masques!


PAR JULIE
MÜLLER

CORONAVIRUS Avec l’appari-


tion du Covid-19, des phéno-
mènes étranges ont vu le jour en
Suisse. Vols de masques chirurgi-
caux dans les hôpitaux, marché
noir médical qui se développe,
pharmacies dévalisées et des
cliniques en rupture de stock
Coronavirus:
l’effet papillon
de masques spécialisés. Une
situation qui pourrait devenir
problématique tant pour le
personnel soignant que dans les
blocs opératoires. Résultat: Un virus en mutation remet brutalement en
restrictions et rationnement sont pointe le bout de sa cou- question le rôle de ce
de mise. Du jamais vu, même lors ronne en Chine, et c’est le pays en tant qu’usine du
des crises sanitaires précé- monde entier qui plonge monde. «Le virus révèle
dentes. dans la crise. Pas éton- les dangers liés à l’inter-
Cette ruée vers des masques nant dans un monde glo- connexion du monde
habituellement boycottés balisé comme le nôtre, tel que nous l’avons bâti.
témoigne de l’attitude de l’individu autant au niveau des dis- Nous nous cachons le fait
dans notre société actuelle. Face tances que de l’économie. que nous restons à la mer-
à ces cas de pénurie, on se rend En cette ère d’hypermo- ci de la nature. Et quand
compte premièrement que nous bilité, un éloignement de les crises sont passées,
avons davantage peur pour notre 10 000 kilomètres ne pro- nous oublions et nous re-
santé que les générations tège plus d’une grippe, qui commençons», analyse
précédentes et que nous tendons peut s’avérer mortelle. Les dans le New York Times
vers une surprotection. Deuxiè- compagnies low-cost ont Ivan Vejvoda, chercheur
mement, nous n’arrivons plus transformé les voyages en à l’Institut des sciences
à déceler le vrai du faux. avion en composante de la vie quotidienne. humaines à Vienne.
Ces masques sont-ils utiles? La nouvelle classe moyenne dans les pays Le coronavirus met en lumière les désé-
Aujourd’hui, nous sommes émergents qui s’adonne au tourisme a pro- quilibres de la mondialisation. Les consom-
abreuvés d’informations voqué l’explosion du trafic aérien. Dans un mateurs se réjouissent de prix toujours plus
continues de divers médias qui telcontexte,unemaladiecontagieusesepro- bas, en vertu d’une production hyperra-
disent tout et son contraire. Nous page à une vitesse encore jamais atteinte. tionalisée. On constate maintenant avec
sommes plus informés qu’aupa- Mais le coronavirus a réussi un exploit que inquiétude que le contrôle des proces-
ravant, mais plus perdus que l’on pensait jusqu’ici impossible. Le nombre sus nous a échappé et que cela présente
jamais. Enfin, avec cet événe- de vols dans le monde a chuté de manière d’importants risques systémiques. Comme
ment, nous nous apercevons spectaculaire ces dernières semaines. l’écrit Ian Goldin, professeur à l’Université
que nous sommes bel et bien indi- Parallèlement, nous faisons les frais de d’Oxford, dans le Financial Times: «A me-
vidualistes. Nous savons que des chaînes de production complètement glo- sure que les réseaux commerciaux, finan-
personnes plus faibles que nous balisées. Le processus de délocalisation ciers, cybernétiques et de voyage s’inter-
ont davantage besoin de ces de la production industrielle vers des ré- connectent, ils deviennent plus complexes
protections, mais une grande gions à faibles coûts de la main-d’œuvre est et plus instables.»
partie de la population s’est désormais terminé. Dans nos pays occiden- Selon la théorie du chaos d’Edward
pourtant jetée sur les dernières taux, plus une usine ne fabrique de compo- Lorenz, un battement d’ailes de papillon
restantes. Bienvenue dans le sants de smartphone ou d’agents actifs, par au-dessus du Brésil peut provoquer une
XXIe siècle. exemple pour les médicaments génériques tornade au Texas. De la même manière,
Finalement, cela nous sert de l’aspirine. Le coronavirus un virus mutant dans la pro-
de leçon. Nous voyons le vrai vient éclairer d’une manière vince de Wuhan est en mesure
L’IRRUPTION
visage de notre société, car oui, crue notre dépendance à l’Asie. de bouleverser le globe. Une
nous nous reconnaissons tous La Chine assume déjà un cin- DU COVID-19 REMET conséquence positive de cette
de près ou de loin dans ces trois quième de la production mon- BRUTALEMENT crise serait que les acteurs éco-
points. Terminés les beaux diale, tandis que la consomma- EN QUESTION LE RÔLE nomiques se soucient de nou-
discours, ce coronavirus aura au tion de son milliard d’habitants veau du critère de l’autonomie,
PHOTOS: DR

DE LA CHINE EN TANT
moins eu une utilité: celle de faire fait tourner l’économie mon- quitte à sacrifier des bénéfices.
tomber nos masques. diale. L’irruption du Covid-19 QU’USINE DU MONDE MARY VAKARIDIS

28 BILAN 11 MARS 2020


Les femmes et Le Covid-19
en actions

le sexisme ordinaire PAR OLIVIER


GRIVAT

véritablement le travail qui compte, et pas


PAR REBECCA l’homme. Quelle belle ironie quand on sait BOURSES Fin février, un vent de
GARCIA
que le travail des femmes est régulièrement panique a fait plonger les bourses
mis de côté justement parce qu’il est réalisé mondiales, qui ont vu s’envoler
par des femmes. 6000 milliards de capitalisation
Un an de plus à célébrer le 8 mars la Journée Les Nations Unies ont sorti un rapport ce boursière! Sans graves consé-
internationale du droit des femmes. 5 mars: 90% des hommes ont des préjugés quences: les faillites ne se sont
Chaque année, on se demande ce qui a envers les femmes. Extrait: «Plus de 40% pas multipliées. Depuis lors, de
avancé. Malheureusement, la réponse est pensent que les hommes sont de meilleurs Tokyo à Wall Street, les bourses
souvent «pas assez de choses». dirigeants d’entreprises et que les hommes jouent au yo-yo. Une étincelle, et
Car oui, la loi fédérale sur l’égalité sala- devraient être prioritaires lorsque les em- tout peut s’enflammer. Le virus
riale doit entrer en vigueur au 1er juillet, plois sont rares.» Mais oui, il faut disso- est plus dangereux par la
mais elle ne change pas toute la question cier le travail de la personne, voyons. On désorganisation qu’il entraîne
sociétale. Les congés paternité avancent a assez d’exemples: Chris Brown qui a ta- que par sa contagion.
– et c’est très bien –, mais le reste? Qu’en bassé Rihanna, Bertrand Cantat qui a tué Autre constat, les bourses sont
est-il de la charge mentale, des violences sa femme, et Roman Polanski qui a été re- placées sous le signe de Panurge.
adressées aux femmes, à toutes celles qui connu coupable de viol sur une enfant de Quand Tokyo plonge, les bourses
subissent du harcèlement, à cette impunité 13 ans. Quels bons artistes! européennes suivent le pas et les
des uns et des autres? Par contre, continuons à nous demander américaines ferment la marche.
La cérémonie des César l’a bien mon- si la réceptionniste a assez souri ce matin et Ce serait amusant s’il ne s’agissait
tré: une personne inquiétée par la justice gardons le lien entre la tenue (vous avez vu pas des caisses de pension et des
pour de nombreuses affaires de viol peut cette jupe?) et la compétence. Ça rassure, le économies de centaines de
encore être applaudie pour ses films. C’est sexisme ordinaire, non? millions d’épargnants.

N’AYEZ PAS DE
RETARD À L’ALLUMAGE
LA PROTECTION COM-
PLÈTE LPP DE PAX POUR
LES START-UP
En tant que créateur d’entreprise, votre activité principale est votre
priorité. Mais vous devez aussi vous soucier de la prévoyance pro-
fessionnelle. Heureusement qu’il y a Pax. Nos plans de prévoyance
pour cinq collaborateurs maximum séduisent par leur simplicité,
leur transparence et leur prix: prime fixe inférieure à CHF 350 par
personne assurée pendant les trois premières années. Prenez un
bon départ sur www.pax.ch/startup-fr
DOSSIER

Index
220 Bank 38
Abilect 37
Abologix 34
Aeler Technologies 38
Aero41 38
Animatico 41
Antavi 37
Clemedi 33
collectID 41
Creal3D 41
Daphne Technology 41
Docdok.health 33
Droople 42
EarlySight 33
EBAMed 33
Entrerise Bot 42
EraCal 34
Expense Robot 42
Five up Community 37
Flybotix 38
GeoCTRL 45
Heliot 45
Hemotune 33
Hempfy 45
Hi-D Imaging 33
Imverse 41
iOnctura 34
iSense 37
iWin 41
Jobset 42
kaiosID 41
Kido Dynamics 45
KOMP-ACT 45
Medyria 33
Microcaps 34
Mikajaki 34
Mithras 41
Modulos 42
Nagi Bioscience 34
Nemis Technologies 37
Perseo Pharma 34
Popety.io 37
Rigi Technologies 38
Securarix 45
ILLUSTRATION: GETTY IMAGES

Senior@work 38
Swiss Decode 37
Swiss Vault 42
Tayo 38
Terapet 33
Ticinsect1 42
50
STARTUPS
DANS LESQUELLES
INVESTIR
AVEC 150 ENTREPRISES CANDIDATES, LA 8e OPÉRATION
DE BILAN TÉMOIGNE D’UN TERREAU TOUJOURS FERTILE
EN MATIÈRE DE CRÉATION DE JEUNES SOCIÉTÉS
TECHNOLOGIQUES. CELLES-CI SONT TOUTEFOIS DE PLUS
EN PLUS SOLLICITÉES PAR LES CONCOURS ET AUTRES PRIX.
PAR GHISLAINE BLOCH PHOTOS: FRANÇOIS WAVRE/LUNDI13
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

DÉNICHER LES NOUVELLES


PÉPITES TECHNOLOGIQUES

D
   à l’opération, à savoir BioAlps, Biopôle, Parmi les dossiers retenus, la plupart
voient le jour chaque an- BusinessIn, CimArk, CleantechAlps, concernent le secteur des biotechnologies
née, mais seules certaines Fondation EPFL Innovation Park, Fongit, et des technologies médicales. Si les ap-
deviendront des fleurons de HES-SO, Innosuisse, Innovaud, Kickstart plications B2C étaient très en vogue il y a
l’économie. A travers l’opé- Accelerator, MassChallenge, Neode, PACTT quelques années, désormais la tendance
ration des «50 startups dans lesquelles Technology Transfer et Startupticker. concerne davantage l’environnement avec
investir», Bilan sélectionne les jeunes Parmi ces 348 startups, 150 ont répondu de plus en plus de projets cleantechs qui ré-
pousses les plus prometteuses. Pour sa à l’appel. Face à la multiplication des prix et pondent à des besoins en matière d’urgence
8e édition consécutive, une vaste opération des concours, il a fallu en relancer un cer- climatique. Certaines entreprises proposent
a été menée pour découvrir ces nouvelles tain nombre avant d’obtenir leur dossier. de réduire considérablement l’empreinte
entreprises. Au final, après une étude de leur business carbone du stockage des données, d’autres
Après avoir sollicité incubateurs, inves- plan et de leur technologie, le jury en a veulentoffrirunesolutionfaceaugaspillage
tisseurs et parcs technologiques en Suisse sélectionné un tiers. Parmi ces 50 startups, alimentaire. Autres tendances de l’édition
romande, 348 startups de moins de trois ans 26 sont romandes, 22 viennent de Suisse 2020: proposer des solutions pour mieux
d’existence ont été répertoriées. Les noms alémanique et deux sont tessinoises. La maîtriser et exploiter la profusion de don-
de ces sociétés ont été obtenus grâce au sou- grande majorité d’entre elles – soit 95% – nées, ainsi qu’intégrer les capacités de l’in-
tiendedifférentspartenairesquiparticipent ont été créées par des hommes. telligence artificielle.

STARTUPTICKER RAYONNE
EN EUROPE
Créée en 2011 à l’initiative de Jean-Pierre
Vuilleumier, directeur de Swiss Startup
Invest, et de Claus Niedermann, directeur
d’un bureau de journalistes à Lucerne,
startupticker.ch est LA source d’informations
sur les startups suisses. Gratuit car
sponsorisé par l’agence de l’innovation
Innosuisse et d’autres organismes ainsi que
par l’Innovation Park de l’EPFL et Swisscom,
le site publie l’actualité des startups, des
listes de contact d’investisseurs ainsi que
des prix et des concours. Outre les
10 000 abonnés de sa newsletter, il diffuse
un nombre équivalent de son Swiss Venture
Capital Report. Menée par Stefan Kyora,
l’équipe de 7 personnes est parvenue à
séduire une audience qui vient désormais à
Le jury 2020. Assis de gauche à droite: Abir Oreibi (CEO Lift), Laurent Sciboz (directeur de 40% de l’étranger, reflétant l’intérêt croissant
recherche HES-SO Valais) et François Randin (CEO Green Motion). Debouts: Olivier Brourhant (CEO pour les startups suisses de pays comme
Mantu), Sean Park (fondateur Anthemis), Tatjana de Kerros (Ricolab), Ghislaine Bloch (Bilan), le Royaume-Uni, la France ou l’Allemagne.
Samareh Lajaunias (cofondatrice Lascco) et Jean-Christophe Zufferey (fondateur SenseFly).

32 BILAN 11 MARS 2020


SANTÉ NUMÉRIQUE
cité et les troubles graves de la vision consé- Hi-D Imaging
cutifs à des maladies oculaires touchent Montant recherché: 500 000 francs
plus de 60 millions de personnes dans le La médecine personnalisée concerne aussi
docdok.health monde. Plusieurs pathologies, comme le les valves cardiaques. Bientôt chaque pa-
Montant recherché: 4 millions de francs glaucome ou la dégénérescence maculaire tient aura droit au modèle le plus appro-
Fondée à Bâle par des pionniers de la mé- liée à l’âge (DMLA), démarrent avec une prié en fonction de son anatomie, réduisant
decine numérique, la startup a développé dégénération au niveau cellulaire. Or, ces ainsi le risque de mal tolérer la prothèse.
une plateforme permettant aux patients de modifications sont invisibles avec les ins- C’est en tout cas l’ambition de la startup de
communiquer avec le personnel soignant. truments actuels. La startup lausannoise Winterthour, issue de l’EPFZ, qui propose
En Suisse, plus de 5000 personnes l’utilisent a développé une caméra capable d’obser- aux cardiologues un système d’imagerie
déjà pour échanger avec leurs médecins. En ver ces modifications à un stade très pré- hémodynamique de haute résolution per-
échange de la transmission de leurs don- coce. Une photographie à l’échelle micros- mettant d’individualiser le choix de la pro-
nées, ils bénéficient de soins personnalisés. copique permet de détecter les dommages thèse et de la technique de pose en fonction
En partenariat avec IBM, l’EPFZ et l’Hôpital précurseurs des maladies sur les cellules de de l’anatomie de chaque patient.
universitaire de Zurich, la startup a lancé la rétine. Fondée par des ophtalmologues et Contact: utkugulan@hidimaging.com
une solution de thérapie numérique contre des ingénieurs de l’EPFL, EarlySight espère
l’asthme. Un projet en Allemagne permet devenir un leader du diagnostic oculaire. Medyria
de traiter les patients atteints de maladies Contact: contact@earlysight.com Montant recherché: 10 millions de francs
pulmonaires. D’autres projets dans les ma- La startup de Winterthour a développé un
ladies chroniques, à l’exemple du diabète, EBAMed système de positionnement de cathéter qui
sont en cours. En 2019, docdok.health a re- Montant recherché: 10 millions de francs pourrait réduire considérablement l’uti-
joint le premier accélérateur HealthTech au Figurant déjàdans lasélection2018, la start- lisation des rayons X et des colorants de
monde, l’ARC Innovation Center du Sheba up passe en phase de commercialisation de contraste lors d’interventions endovascu-
Medical Center en Israël. sa technologie. La protonthérapie permet laires. Actuellement, de nombreux patients
Contact: ulrich.muehlner@docdok.health d’irradier des tissus malades avec une pré- ne peuvent pas subir ce type d’intervention
cision exceptionnelle, à la cellule près. La chirurgicale, à la suite d’une insuffisance
startup genevoiseveut appliquer cette tech- rénale ou au risque élevé d’atteinte de la
nologie, déjà connue pour traiter certains fonction rénale. D’autres présentent des ré-
MEDTECH cancers, afin de détruire les tissus respon-
sables des arythmies cardiaques, évitant
actions allergiques au colorant. La techno-
logie de Medyria réduit considérablement
Clemedi ainsi un acte chirurgical invasif et coûteux. les risques pour les patients et raccourcit les
Montant recherché: 1 à 2,5 millions de francs EBAMed lance un tour de financement en séjours à l’hôpital. La startup espère com-
Face à la problématique de la résistance 2020 pour le développement du produit et mercialiser sa technologie en 2020.
aux antibiotiques, de simples infections les essais cliniques liés à sa commercialisa- Contact: mauro.sette@medyria.com
peuvent devenir mortelles. Le nombre de tion, d’abord en Europe puis aux Etats-Unis.
décès pourrait atteindre 10 millions de per- Contact: adriano.garonna@eba-med.com Terapet
sonnes par an en 2050. Pour y remédier, Montant recherché: 1,5 million de francs
la startup de Schlieren (ZH) a développé Hemotune Dans la guerre contre les tumeurs cancé-
des kits de diagnostic permettant de dé- Montant recherché: 20 millions de francs reuses, la protonthérapie est une nouvelle
tecter, à partir d’échantillons du patient, Chaque année, 19 millions de personnes arme de pointe. Cette technologie utilise
plusieurs pathogènes et divers facteurs de dans le monde sont victimes d’une septicé- des faisceaux de protons pour détruire les
résistance. Ces tests aideront les médecins à mie et quatre personnes sur dix en meurent. cellules cancéreuses plus efficacement tout
prescrireuneantibiothérapiepersonnalisée La startup zurichoise, issue de l’EPFZ, a en évitant d’endommager les tissus sains.
en temps opportun. développé une méthode pour purifier le Issue du CERN, la startup a développé un
Contact: duemcke@clemedi.com sang. Celui-ci est d’abord pompé. Puis des détecteur pour offrir encore plus de préci-
Samareh Azeredo da Silveira Lajaunias nanoparticules séparent magnétiquement sion et doper ainsi l’exactitude de la radio-
recommande cette startup les toxines bactériennes ainsi que les im- thérapie. Grâce au prototype de la startup,
munomodulateurs. Le sang est alors trans- il est possible de savoir exactement à quel
EarlySight fusé. Actuellement en phase préclinique, endroit la dose de protons est administrée.
Montant recherché: 3,5 millions de francs la startup espère proposer sa technologie Les mesures sont effectuées en temps réel,
EarlySight est une startup active dans l’ima- d’ici à 2023. en 3D et in vivo. Les fondateurs espèrent
gerie médicale pour l’ophtalmologie. La cé- Contact: lukas.langenegger@hemotune.ch mettre au point un prototype de taille réelle

W W W. B I L A N .C H BILAN 33
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

pour l’évaluation et la validation cliniques butera au cours du 1er trimestre 2020. iOnc- d’ophtalmologie, puis les diffuser par la
auprès d’établissements partenaires d’ici à tura souhaite utiliser ses molécules dans le suite plus largement.
la fin de l’année 2021 ou au début 2022. cadre du traitement de certains types de Contact: jh@mikajaki.com
Contact: christina.vallgren@terapet.ch cancer ainsi que de la fibrose. Ghislaine Bloch recommande cette startup
Ghislaine Bloch recommande cette startup Contact: c.pickering@ionctura.com
Nagi Bioscience
Montant recherché: 2,5 millions de francs
Pas moins de 115 millions d’animaux sont
BIOTECH SCIENCES DE LA VIE utilisés chaque année pour la recherche
biomédicale et l’évaluation de la toxicité
Abologix Microcaps des produits chimiques. La startup lausan-
Montant recherché: 2 millions de francs Montant recherché: 5 millions de francs noise, figurant déjà dans la sélection 2018,
La startup Abologix, spin-off de l’Université La micro-encapsulation est un procédé par a créé un dispositif entièrement automa-
de Genève, développe deux produits, l’un lequel on enferme dans des microparti- tisé qui permet d’élever des vers micros-
pour le traitement du lymphome (cancer cules un arôme, un parfum ou un ingré- copiques, appelés C.elegans, de les traiter
des globules blancs) et l’autre pour le trai- dient pharmaceutique. La startup zuri- avec des produits et d’analyser les consé-
tement du cancer colorectal. Son premier choise a développé une technologie qui quences sur leur état de santé. Grâce à la
développement, le H225, est un anticorps permet de produire en quantité industrielle possibilité de modéliser des maladies hu-
monoclonal. Sur des modèles d’animaux, ces microparticules tout en maîtrisant leur maines sur ces vers qui possèdent près
le H225 s’avère efficace dans le traitement taille. Celles-ci peuvent mesurer du micro- de 70% de leur génome en commun avec
d’une forme très agressive du cancer du mètre au millimètre. Cette maîtrise de l’en- l’homme, Nagi Bioscience veut réduire les
sang. La startup veut amener son produit capsulation permet de mieux contrôler la tests sur les souris tout en accélérant les
en phase clinique. Plusieurs sociétés phar- quantité de principes actifs qui sera libérée, processus de R&D. La startup travaille déjà
maceutiques ont montré un intérêt pour ce ce qui accroît l’efficacité d’un médicament avec des entreprises des secteurs agrochi-
projet de recherche. tout en réduisant les effets secondaires in- mique, cosmétique et de la nutrition et va
Contact: ignaciofaus@abologix.com désirables. Selon la startup, cette précision développer courant 2020 des applications
Patrick Aebischer recommande cette startup dans la micro-encapsulation permettrait pour le secteur pharmaceutique.
de doubler l’efficacité de certains traite- Contact: matteo.cornaglia@nagibio.ch
EraCal ments contre le cancer.
Montant recherché: 3 millions de francs Contact: alessandro.ofner@microcaps.ch Perseo Pharma
Issue de l’Université de Zurich et de Harvard, Montant recherché: 3 millions de francs
la startup de biotechnologie met au point Mikajaki Spin-off de la société pharmaceutique
un nouveau médicament contre l’obésité, Montant recherché: 6 millions de francs bâloise Inofea, la jeune société développe
l’Era-107.Unepremièreétudechezl’homme La startup a été créée par des ophtalmo- une plateforme pour résoudre certains
est prévue fin 2021. Sur la base de données logues désireux d’améliorer la pratique de problèmes qui stoppent la production ou
animales préliminaires, EraCal s’attend à leurs collègues en réinventant, avec une bloquent l’action de certaines enzymes
une efficacité et à une sécurité d’emploi su- équipe d’ingénieurs, les examens ophtal- dans le corps. Il existe actuellement sur le
périeures aux traitements actuellement dis- miques grâce à la robotique et l’intelligence marché une trentaine de médicaments de
ponibles.Lastartupbénéficiedéjàdusoutien artificielle. La startup genevoise a déve- ce type. Ils représentent un marché évalué à
financierdeBerninaBioInvest,deRedalpine loppé la plateforme EyeLib qui permet de 40 milliards de dollars. On les retrouve pour
et du Life Sciences Fund. réaliser un examen de l’œil très approfon- traiter certains cancers ou maladies géné-
Contact: josua.jordi@eracal.ch di et de manière entièrement autonome. tiques rares. Cependant, leur développe-
Les 24 diagnostics ophtalmologiques les ment est souvent associé à des problèmes
iOnctura plus courants, comme le glaucome ou la d’efficacité et de toxicité. Perseo Pharma
Montant recherché: 17 millions de francs cataracte, peuvent être testés en quelques a développé une plateforme capable de
La startup spécialisée dans la biotechnolo- minutes. Les caméras de l’EyeLib peuvent développer une nouvelle ligne d’enzymes
gie figure parmi les pionnières du dévelop- analyser la rétine sans dilater la pupille. thérapeutiques basée sur une technologie
pement de l’immuno-oncologie. Ses molé- Et les algorithmes permettent d’envoyer innovante, unique et protégée par un brevet
cules considérées comme «best-in class» ou non le patient chez un ophtalmologue, d’Inofea. Le but: augmenter la stabilité des
ont une activité antitumorale ainsi que sur avec un rapport complet effectué par la enzymes et diminuer les réactions immu-
le système immunitaire. L’essai clinique de machine. La startup veut implanter ces nitaires du patient.
phase I de son candidat-médicament dé- appareils en 2020 dans les grands centres Contact: yves.dudal@perseo-pharma.com

34 BILAN 11 MARS 2020


LES MONTANTS INVESTIS EN SUISSE ONT DEPASSÉ LES 2 MILLIARDS EN 2019
ZURICH ET VAUD RESSORTENT DU LOT
INVESTISSEMENTS DANS LES STARTUPS PAR CANTON ET PAR SECTEUR EN 2019 EN MILLIONS DE FRANCS

Biotech
679,9
Cleantech 91,2 338,1
Technologies de l’information (ICT) 12,3 53
Fintech BÂLE 3,1 ZURICH 26,2
Medtech
Santé connectée
107,4 0,8 1169,7 26
23,6
Micro/nano
12,5
Produits de consommation
10,4

166,4
110,4
78,6
VAUD
50,2
455,7 24,3
21,4
4,4

221,5
12,1
ZOUG 4

37,7 107,1 240,8 1,7


1,5
10 3,6
GENÈVE TESSIN
7,4 2,8
58,6 2,7 118,9 2,7
0,8 2,1

LES TECHNOLOGIES DE L’INFORMATION LE TOP 5 DES PLUS GROSSES LEVÉES


ET LES FINTECHS ONT ATTIRÉ 2019 EN CHIFFRES DE FONDS EN 2019
PLUS DE 1 MILLIARD DE FRANCS
CAPITAUX INVESTIS PAR SECTEUR EN 2019
DANS TOUTE LA SUISSE 2,3 mias 1. 488,9 mios
Le montant total (en francs) récolté GetYourGuide
par les startups suisses
ICT / ZH

266 2. 233,5 mios


Le nombre de rounds de financement
TOTAL FinanceApp (wefox)
1200,5
millions
100 mios Fintech / ZH
Plusieurs grands tours d’investissements de
de francs
plus de 100 millions de francs ont été réalisés 3. 208,9 mios
Arvelle Therapeutics
1,169 mia Biotech / ZG

Capital investi à Zurich,


canton qui décroche la palme suisse 4. 107,1 mios
Technologies de Santé connectée 115 Energy Vault

32%
l’information 840,2 Micro/nano 82,3 Cleantech / TI
Biotech 624,7 Medtech 72,2
Fintech 360,3 Produits de
L’augmentation record du nombre de tours 5. 100,1 mios
de financement en 2019 ADC Therapeutics
Cleantech 154,7 consommation 44,4 Biotech / VD

Sources: VC Report 2020 | startupticker.ch, Innovaud.

W W W. B I L A N .C H BILAN 35
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

EarlySight:
Mathieu Kunzi (CTO) et
Timothé Laforest (CEO).
La startup développe une
technologie innovante pour
l’examen de la rétine (voir p. 33).

36 BILAN 11 MARS 2020


DIAGNOSTIC comme la détection de traces de porc,
l’authentification des produits d’origine
Five up Community
Montant recherché: 3 millions de francs
Nemis Technologies contrôlée ou la présence de produits d’ori- L’application de la startup biennoise Five
Montant recherché: 5 millions de francs gine végétale dans des ingrédients d’origine up Community s’adresse aux bénévoles et
L’émergence de bactéries pathogènes et animale. D’autres tests sont en préparation. aux associations. Elle vise à simplifier la
résistantes aux antibiotiques représente Ils permettront, par exemple, de révéler gestion et la mise en réseau des personnes
une menace majeure pour la santé mon- l’adultération de la mozzarella de bufflonne prêtes à s’engager. Five up veut permettre
diale. La startup de Dübendorf (ZH) a conçu avec du lait de vache ou la présence d’ingré- de pratiquer le bénévolat de façon sponta-
une méthode de détection de ces bactéries dients d’origine animale parmi des produits née et n’importe où. La Croix-Rouge suisse
pathogènes destinée aussi bien à l’indus- d’origine végétale. et la Société suisse d’utilité publique sou-
trie alimentaire, au diagnostic médical ou Contact: colin.turner@swissdecode.com tiennent, avec des investisseurs privés, cette
vétérinaire qu’au traitement des eaux. Elle initiative. L’idée de l’app est née d’un besoin
a déjà réalisé un kit de diagnostics capable personnel de l’initiatrice du projet et ac-
de détecter beaucoup plus rapidement et
à moindre coût les contaminations envi-
B2B tuelle CEO qui a fréquemment été freinée
dans son élan en matière de bénévolat par
ronnementales dans l’industrie alimen- Abilect de longues discussions ou des lourdeurs
taire. Des molécules «s’allument» en pré- Montant recherché: 2,5 millions de francs administratives.
sence d’enzymes produites par certains Il est parfois difficile de trouver un élec- Contact: maximiliane.basile@fiveup.org
microbes. En plus de sa simplicité d’utili- tricien, un jardinier ou un traiteur rapi-
sation, la solution peut également être mise dement. Une recherche sur un moteur de iSense
en place directement sur le site de pro- recherche ne donnera de la visibilité qu’aux Montant recherché: 3 millions de francs
duction. La startup a déjà clôturé son tour PME qui sont prêtes à payer le prix. La start- Rien n’échappe à la numérisation: même
de financement d’amorçage de 3 millions up vaudoise a développé une plateforme les arômes ont leur signature numérique.
de francs. Actuellement, l’entreprise entre qui agrège et rend visible les divers corps La startup zurichoise en est à l’origine. Elle a
dans une phase de pré-industrialisation. de métier. Les utilisateurs peuvent ainsi développé la première place de marché qui
Les premiers kits de diagnostic pourraient obtenir rapidement des devis pour des tra- lie industrie agroalimentaire et fabricants
être commercialisés en 2020. vaux ou pour l’organisation d’événements. d’arômes afin de simplifier et d’optimiser
Contact: arnaud.muller@nemistech.com Parallèlement, Abilect a conclu un parte- leur formulation tout comme leur dévelop-
nariat avec Migros ainsi qu’avec la Banque pement. La jeune entreprise, également ac-
Swiss DeCode WIR en vue d’aider les PME locales à exis- tive dans l’analyse de données, a pour am-
Montant recherché: 8 millions de francs ter en ligne tout en simplifiant le processus bition de devenir une référence en matière
La startup lausannoise, spin-off de l’Uni- numérique d’une transaction. d’arômes, comme le sont aujourd’hui les
versité de Genève, a conçu des tests ADN Contact: esha.indani@abilect.com nuanciers de couleur de la société Pantone.
capables d’analyser les produits alimen- Contact: mathieu.aste@isensegroup.com
taires. Ceux-ci délivrent des résultats en Antavi Laurent Sciboz recommande cette startup
quelques minutes, contre plusieurs jours Montant recherché: 1,1 million de francs
habituellement. Ces tests permettent de sa- Grâce à la technologie mobile, à l’analyse Popety.io
voir avec exactitude s’il y a des ingrédients et à l’internet des objets, la startup zuri- Montant recherché: 500 000 francs
non déclarés ou des contaminants dans ce choise issue de l’EPFZ a développé une pla- La startup genevoise s’adresse aux profes-
que l’on mange. Aujourd’hui, chaque jour, teforme destinée aux services de sécurité sionnels de l’immobilier. Elle a conçu un
des produits alimentaires doivent être re- et centres d’appel d’urgence. Le but: amé- logiciel capable d’identifier des parcelles
tirés de la vente en magasins, à la suite de liorer le contrôle des foules lors de grands sous-exploitées propices à la réalisation de
contrôles sanitaires, et des milliers d’hos- événements afin d’en accroître la sécurité. nouveaux développements immobiliers.
pitalisations ont lieu chaque année dans le Les équipes de surveillance peuvent mieux Grâce à une carte interactive, les promo-
monde à cause de l’absorption d’aliments communiquer entre elles et les spectateurs teurs et courtiers peuvent facilement re-
non conformes. Ces chiffres s’expliquent en sont informés en temps réel via une appli- pérer et analyser les terrains sous-exploi-
partie par le fait que les résultats des labo- cation. La startup Antavi a déjà participé à tés. Le logiciel résulte d’une combinaison
ratoires d’analyse sont délivrés après l’envoi plus de 40 événements à travers la Suisse, entre l’analyse de données, l’intelligence
des produits sur le marché. SwissDeCode incluant l’Escalade à Genève, la Fête des artificielle et une connaissance du marché
souhaite vendre son dispositif portable à Vignerons à Vevey et les Jeux olympiques immobilier. Il permet d’évaluer rapidement
divers industriels et organes de contrôle de la jeunesse à Lausanne. des possibilités de densification de terrains.
sanitaire. Elle a déjà finalisé plusieurs tests, Contact: ulf@antavi.ch Contact: tclement@popety.com

W W W. B I L A N .C H BILAN 37
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

Senior@work pourrait révolutionner le transport mari- à l’intérieur des installations industrielles


Montant recherché: 750 000 francs time de marchandises. Les avantages de et des zones difficilement accessibles. Le
La startup bâloise a pour mission de réin- ces containers sont multiples. Grâce à une drone comprend seulement deux hélices
tégrer les personnes âgées sur le marché du réduction du poids, une meilleure aérody- plus efficaces et un système de stabilisation.
travail. Elle a développé une plateforme sur namique et une augmentation de la charge, En réduisant le nombre d’hélices, la startup
laquelle les particuliers, les entreprises ou ils permettront une baissedes coûtscouplée réduit la consommation d’énergie.
les startups peuvent bénéficier de l’expé- à une réduction de l’impact environnemen- Contact: samir.bouabdallah@flybotix.com
rience et de la flexibilité des seniors. Il est tal liée au transport. De plus, l’intégration de Jean-Christophe Zufferey
alors possible de les engager en quelques capteurs et de systèmes électroniques per- recommande cette startup
clics. Les postes à pourvoir peuvent inté- mettra une surveillance en temps réel de la
resser aussi bien un comptable, un jardi- cargaison, donnant des indications sur la Rigi Technologies
nier, un expert en finance qu’une personne position, la sécurité et la qualité. Montant recherché: 800 000 francs
souhaitant offrir des services d’aide à do- Contact: naik@aeler.com Lors d’analyses médicales, certains tests
micile. Selon la startup, il y aurait plus de sont réalisés dans des laboratoires régio-
18 millions de personnes âgées de plus de nauxalorsqued’autresexamensnepeuvent
60 ans entre la Suisse, l’Allemagne et l’Au- être effectués que dans un laboratoire cen-
triche. Face au vieillissement de la popula-
tion, ce nombre augmentera au cours des
DRONES tral. Les échantillons y sont acheminés par
des véhicules qui se déplacent continuelle-
prochaines années. Aero41 ment entre ces différents centres d’analyse.
Contact: alexis.weil@seniorsatwork.ch Montant recherché: 2,5 millions de francs La startup lausannoise Rigi Tech veut faire
Basée à Aigle, la jeune entreprise vaudoise la même chose mais par les airs, afin d’of-
Tayo Aero41 développe un drone pour traiter les frir un important gain de temps. Elle déve-
Montant recherché: 1 million de francs cultures avec précision. Beaucoup moins de loppe des drones capables de parcourir de
Issue de l’EPFL, Tayo propose une plate- produits phytosanitaires ou biodynamiques manière autonome 80 kilomètres en ligne
forme de gestion immobilière qui met en sont utilisés. En survolant les cultures de droite à une vitesse de 80 à 100 km/h. La
relation aussi bien les propriétaires, les gé- 1 à 3 mètres, le drone assure une qualité startup a déjà signé des contrats avec d’im-
rants, les locataires, les copropriétaires, les d’application équivalente à un système tra- portants laboratoires d’analyses médicales.
concierges que les prestataires de services ditionnel au sol. En 2020, Aero41 concen- Contact: adam@rigi.tech
(plombiers, électriciens, chauffagistes...). trera ses efforts sur le développement du Jean-Christophe Zufferey
Elle permet de centraliser la gestion des «cerveau» de l’appareil (unité de contrôle), recommande cette startup
demandes de services et de travaux ou les en y intégrant entre autres de l’intelligence
annonces d’incidents. Cette plateforme artificielle. Le drone est déjà homologué en
fait ainsi office de canal de communication Autriche et en France, la startup recevant
unique entre les diverses parties prenantes
tout en étant disponible 24 heures sur 24 et
désormais des commandes de France et
des Etats-Unis. La société bénéficie en outre
BANQUE NUMÉRIQUE
7 jours sur 7. La jeune pousse vaudoise, dont d’un partenaire commercial international, 220 Bank
la vision est de simplifier l’interaction dans le groupe français Delta Drone. Montant recherché: 1,5 million de francs
l’immobilier, compte parmi ses clients une Contact: fh@aero41.com De plus en plus d’influenceurs s’enri-
vingtaine de gérances et de propriétaires chissent grâce aux réseaux sociaux. Mais
immobiliers. Romande Energie a pris une Flybotix la provenance des revenus issus de divers
participation dans la startup. Montant recherché: 1,5 million de francs canaux et plateformes web manque sou-
Contact: etienne.friedli@tayo.io Issue de l’EPFL, Flybotix veut doubler le vent de visibilité. La startup 220 Bank, basée
temps de vol des petits drones chargés de à Zurich et à Cardiff, a été fondée en 2019
l’inspection industrielle. L’autonomie en par une équipe de quatre personnes, dont
vol (10 minutes en moyenne) reste le prin- l’influenceur Sam Harry. Ils ont créé une
LOGISTIQUE cipal point faible des solutions actuelles.
Les missions doivent dès lors être inter-
banque numérique destinée aux millen-
nials. Il s’agit d’une application, couplée
Aeler Technologies rompues régulièrement pour changer ou à un outil d’analyse, qui surveille tous les
Montant recherché: 8 millions de francs recharger la batterie. Flybotix a construit flux de revenus liés aux médias sociaux.
Aeler Technologies, une startup issue de un nouveau type de drone avec un système Elle offre également divers services d’ana-
l’EPFL, lance un nouveau type de contai- de propulsion électromagnétique innovant. lyse d’audience ou de transfert de revenus.
ner intelligent en matériaux composites qui Il est conçu pour des missions d’inspection Contact: henry.fudge@220.co

38 BILAN 11 MARS 2020


Flybotix: Samir Bouabdallah (CEO)
et Alexandre Cherpillod (CTO).
Leur but: doubler le temps de vol
des petits drones chargés
de l’inspection industrielle (lire ci-contre).

W W W. B I L A N .C H BILAN 39
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

Daphne Technology:
Mario Michan (CEO).
La startup lausannoise transforme
les polluants huileux des armateurs
en engrais agricole (lire ci-contre).
RÉALITÉ VIRTUELLE d’attractions, les cinémas mais aussi des
lieux de divertissement, comme les escape
former les polluants huileux des arma-
teurs en engrais agricole. Cette technologie
Animatico rooms. Sortie du même laboratoire de l’EP- a la capacité de réduire indirectement les
Montant recherché: 750 000 francs FL que la licorne MindMaze, la technologie émissions de CO2 des navires en améliorant
La startup zurichoise propose des anima- d’Imverse permet de diminuer drastique- leur efficacité énergétique. Concrètement,
tions avec des personnages virtuels qui per- ment le coût des technologies existantes. Daphne Technology a développé un pu-
mettent d’automatiser certains processus Contact: javier@imverse.com rificateur de gaz d’échappement. Le sys-
répétitifs, à l’exemple d’un check-in dans tème lie le soufre et les oxydes d’azote. Il
un hôtel, de conseils lors de l’achat d’un en résulte une poudre qui peut être utilisée
smartphone ou d’un questionnaire à rem- comme engrais. Elle bénéficie du soutien
plir lors de la location d’une voiture. Un
personnage, sur un grand écran, interagit
TRAÇABILITÉ du producteur de pétrole saoudien Aramco.
L’Union européenne a approuvé un finan-
avec le visiteur. La communication a lieu collectID cement de 2,5 millions d’euros en faveur
par le geste et la parole, avec une option Montant recherché: 1 à 2 millions de francs de la startup.
en plus: le personnage numérique garde La startup de Goldach (SG) s’attache au Contact: mario.michan@daphnetechnology.com
toujours sa bonne humeur quelle que soit marché de la contrefaçon. Elle veut protéger
celle du client. Plusieurs projets pilotes sont les marques et les consommateurs en com- iWin
en cours. binant blockchain et technologie NFC (Near Montant recherché: 600 000 francs
Contact: pascal.berard@animati.com Field Communication). En d’autres termes, Issue de la Haute Ecole de la Suisse ita-
la startup développe des puces intégrées lienne, à Manno, la startup iWin a breve-
Creal3D dans les produits à protéger. Chaque puce té un système de feuilles photovoltaïques
Montant recherché: 5 millions de francs contient une identité unique qui est stoc- minces insérées sur des stores vénitiens. Les
La startup lausannoise donne un coup kée sur la blockchain. Cette signature est lamelles protègent de la chaleur en rejetant
de neuf aux lunettes de réalité virtuelle infalsifiable. Les utilisateurs peuvent ainsi la radiation. Mais le rayonnement solaire
et de réalité augmentée. Celles-ci peinent vérifier l’authenticité d’un produit acheté n’est pas perdu, il est converti en énergie
à s’imposer, car elles provoquent souvent sur le marché secondaire. électrique. Des câbles reliés aux cellules
une désagréable fatigue oculaire, voire une Contact: alida@collectid.io photovoltaïques permettent de transporter
sensation de nausée. Creal3D développe l’énergie produite vers le réseau électrique
une technologie qui n’utilise pas les actuels kaiosID de l’édifice. Les lamelles sont à l’intérieur
écrans plats mais un écran 3D qui reproduit Montant recherché: 2 millions de francs d’une chambre vitrée, soit à l’abri des in-
la perception de l’œil humain par rapport La startup vaudoise propose une solution tempéries. La startup, qui vise les fabricants
à la profondeur de l’image. La technologie pour lutter contre les contrefaçons, basée de fenêtres, veut permettre d’amortir l’ins-
dite light-field permet à l’œil de se focali- sur le cloud et qui permet aux marques de tallation en dix ans.
ser librement sur des objets virtuels situés combattre les copies tout en renforçant la Contact: francesco.frontini@iwin.ch
à des distances différentes. confiance des consommateurs. La société
Contact: tomas.sluka@creal3d.com intègre à l’emballage du produit des motifs Mithras
uniques, invisibles, aléatoires et décodables Montant recherché: 2,5 millions de francs
Imverse grâce au smartphone. Contrairement Le corps humain est une excellente cen-
Montant recherché: 5 millions de francs aux solutions existantes, l’intégration de trale électrique qui dissipe jusqu’à 1000 Wh
Alors qu’elle faisait déjà partie de la sélec- kaiosID conserve l’intégrité visuelle du pro- en énergie thermique. La startup de Coire,
tion 2018, la startup poursuit son dévelop- duit tout en garantissant un niveau de pro- spin-off de l’EPFZ, a développé des géné-
pement aux Etats-Unis où se trouve son ductivité maximal des lignes de production. rateurs thermoélectriques capables de ré-
principal marché. La jeune société est active Contact: johan.wuethrich@kaiosid.com colter cette énergie produite par le corps
dans la réalité virtuelle. Sa technologie la humain et de la transformer en électrici-
plus aboutie, baptisée LiveMaker, permet té permettant d’alimenter smartphones,
de s’immerger, grâce à un casque, dans un montres, appareils auditifs ou tout autre
environnement 3D à partir d’une simple
photo en deux dimensions. Parallèlement,
CLEANTECH objet électronique. Deux prototypes, dont
un bracelet porté au poignet, sont en en
la startup développe un deuxième produit, Daphne Technology cours de développement.
le LiveStage, qui modélise en temps réel Montant recherché: 15 millions de francs Contact: franco.membrini@mithras.tech
le corps d’un utilisateur dans un univers Spin-off de l’EPFL, la startup lausannoise a Samareh Azeredo da Silveira Lajaunias
3D. La société espère convaincre les parcs développé un système qui permet de trans- recommande cette startup

W W W. B I L A N .C H BILAN 41
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

Swiss Vault plateforme de gestion dans le cloud. Grâce ment ou de faire une photo du reçu. Les
Montant recherché: 2 millions de francs à une série d’algorithmes, des informations algorithmes de la startup réalisent toutes
La startup bâloise est active dans le data peuvent être fournies sur la consomma- les vérifications. Selon Expense Robot, le
management. Sa solution réduit considé- tion, le débit, la température et les heures système permet d’économiser, pour une
rablement l’empreinte carbone du stockage auxquelles l’eau est la plus utilisée. Le sys- entreprise de 20 employés, 600 heures de
des données, responsable aujourd’hui de tème, qui permet une maintenance facili- travail et 20 000 francs de frais administra-
5% de la production énergétique mondiale. tée, pourrait être particulièrement utile aux tifs sur une année.
Or, selon les experts, face à l’explosion des chauffagistes et aux installateurs sanitaire Contact: melanie.gabriel@expense-robot.com
data qu’il faudra gérer dans les années à pour monitorer et optimiser les processus Olivier Collombin recommande cette startup
venir, ces centres de stockage consomme- existants. Cette solution peut également
ront, d’ici à sept ans, jusqu’à 20% de la prévoir quand les filtres des fontaines à eau Jobset
production énergétique mondiale. De son ou ceux des machines à café doivent être Montant recherché: 2 millions de francs
côté, Swiss Vault a construit de nouveaux changés. Désormais, la startup voudrait que Face à la difficulté de recruter des déve-
systèmes sécurisés d’hébergement et de ses compteurs soient eux-mêmes capables loppeurs, la startup genevoise a développé
gestion des données. Ceux-ci utiliseraient d’analyser les données qu’ils récoltent, et une plateforme qui permet aux entreprises
un dixième de l’énergie actuellement utili- en temps réel, sans besoin de communi- de recruter les meilleurs développeurs en
sée et un vingtième de l’espace de stockage. quer avec internet. Cela permettrait par moins de trois semaines contre quatre mois
Contact: b.thakrar@swissvault.io exemple de réagir à une fuite d’eau en fer- en moyenne pour les solutions de recrute-
mant une vanne. ment traditionnelles. Grâce à un système
TicInsect Contact: ramzi@droople.io basé sur l’intelligence artificielle, les déve-
Montant recherché: 1 million de francs François Randin recommande cette startup loppeurs accèdent à une suggestion prédic-
Pour réduire le gaspillage alimentaire, la tive d’offres d’emploi les plus pertinentes
startup tessinoise propose de transformer Enterprise Bot comme Netflix ou Amazon le font pour des
lesdéchetsenprotéinespourl’alimentation Montant recherché: 1 million de francs séries TV. Les employeurs accèdent, quant
animale. TicInsect veut mettre en place, L’utilisation de chatbots va fortement pro- à eux, aux meilleurs développeurs prêts à
avec l’industrie, des réacteurs dans lesquels gressercesprochainesannéesselonlastart- intégrer leur équipe. La startup compte de
les larves d’insectes se nourrissent de dé- up basée à Zoug. Celle-ci a créé des pro- nombreux clients, parmi lesquels des en-
chets organiques. Ces larves sont ensuite grammes informatiques capables de simu- treprises telles qu’Ubisoft, Ernst & Young
transformées en farines et huiles pour l’ali- ler une conversation avec un ou plusieurs ou encore Deloitte.
mentation animale, parfaits substituts des humains, alimentés par de l’intelligence Contact: elodie@jobset.io
farines de poisson et de soja, aujourd’hui artificielle. La startup vise à remplacer les
les principaux ingrédients de l’alimenta- services à la clientèle où les temps d’attente Modulos
tion de toutes les espèces animales, mais en sont souvent élevés et génèrent des coûts Montant recherché: non communiqué
voie d’épuisement et non viables. TicInsect importants pour les entreprises. Plusieurs Fondée et dirigé par l’astrophysicien Kevin
contribue ainsi à la construction d’une services à la clientèle sont concernés: de Schawinski et le professeur Ce Zhang, la
chaîne d’approvisionnement alimentaire la billetterie à l’assistance informatique, startup zurichoise a construit une plate-
durable et sans déchets. en passant par des sites de vente en ligne. forme qui permet aux PME, startups ou
Contact: Elisa Filippi, elisa@ticinsect.ch La startup compte déjà des clients tels SIX multinationales de bénéficier des dernières
Group, AfterPay ou Generali Suisse. innovations technologiques en matière
Contact: pranay@enterprisebot.ai d’intelligence artificielle sans expertise
préalable. Celles-ci peuvent y transférer
INTELLIGENCE Expense Robot
Montant recherché: 500 000 francs
leurs données et choisir le type de pro-
blèmes à résoudre. La plateforme s’occupe

ARTIFICIELLE La startup zurichoise permet de simpli-


fier et d’automatiser les notes de frais.
du reste: trouver et entraîner le meilleur
modèle ainsi que ses paramètres optimaux.
Aujourd’hui, la majorité des systèmes pro- Le cœur du métier de la startup consiste à
Droople posés par les entreprises sont complexes permettre à toutes les entreprises d’avoir
Montant recherché: 1 million de francs et font perdre du temps aussi bien aux em- accès à l’intelligence artificielle quels que
La startup lausannoise Droople a développé ployés qu’aux services des ressources hu- soient leurs domaines de compétence.
des compteurs intelligents à installer aux maines. Expense Robot a développé une Contact: kevin.schawinski@modulos.ai
points de consommation d’eau. Les don- application basée sur l’intelligence arti- Laurent Sciboz
nées sont envoyées et analysées sur une ficielle. Il suffit de télécharger un docu- recommande cette startup

42 BILAN 11 MARS 2020


Nagi Bioscience: Laurent
Mouchiroud (CSO) et
Matteo Cornaglia (CEO).
Grâce à des vers
microscopiques,
la startup améliore les tests
biomédicaux (lire p. 34).

W W W. B I L A N .C H BILAN 43
DOSSIER 50 STARTUPS DANS LESQUELLES INVESTIR

Animatico: Riccardo Roveri


(cofondateur), Pascal Bérard (CEO)
et Christian Schüller (cofondateur).
Leurs personnages virtuels permettent
d’automatiser certains processus, comme
un check-in dans un hôtel (lire p. 41).

44 BILAN 11 MARS 2020


Securaxis blage. La perte d’énergie de ces derniers qui mènent à un acte d’achat. En d’autres
Montant recherché: 3 millions de francs peut s’élever jusqu’à 90%. Komp-Act a dé- termes, GeoCTRL veut transposer l’analyse
Combinant intelligence artificielle (deep veloppé un moteur électrique avec seule- des données au monde physique.
learning) et acoustique, la startup gene- ment 10 à 15% de perte énergétique. Elle Contact: mark@geoctrl.com
voise permet l’identification de bruits compte aussi s’attaquer aux actionneurs
spécifiques ou anormaux dans tout type que l’on retrouve dans les avions et qui per- Kido Dynamics
d’environnement sonore. Des multiples mettent d’ouvrir les portes des passagers, Montant recherché: 3 millions de francs
applications possibles de sa technologie, d’actionner la surface des ailes ou d’activer Fondée à Lausanne, Kido Dynamics veut
Securaxis se concentre sur deux en parti- le train d’atterrissage. démocratiser et accélérer l’économie des
culier. D’une part, elle s’intéresse au mo- Contact: salvatore.debenedictis@komp-act.com big data. Présente dans six pays, elle ex-
nitoring du trafic: détection, comptage, ploite les données de centaines de mil-
catégorisation et direction des véhicules, lions d’appareils mobiles. Spin-off de l’EP-
avec de multiples fonctions qui sont en FL, elle fournit des schémas sur la mobi-
cours de développement, telles la gestion
du trafic, la gestion de l’éclairage public ou
COMMERCE lité. Elle analyse l’itinéraire des détenteurs
de smartphone, leur vitesse moyenne de
l’intégration avec des capteurs d’analyse Hempfy déplacement, la distance parcourue, les
de la qualité de l’air. D’autre part, elle se Montant recherché: 10 millions moyens de transport utilisés et le compor-
concentre sur le recensement des espèces Les produits à base de cannabis dont la tement saisonnier des voyageurs. Ces don-
animales dans des milieux définis, pour teneur en THC est inférieure à 1% sont de nées permettent de réaliser des rapports et
répondre aux exigences légales de plus en plus en plus vendus dans le commerce. Les des simulations qui peuvent être utilisés
plus strictes en matière de protection de boissons de la startup vaudoise Hempfy dans plusieurs industries, aussi bien dans
la biodiversité. Dans le cadre de ses acti- sont sans alcool ni THC, mais fabriquées la gestion d’infrastructures, en urbanisme,
vités, Securaxis a développé des partena- à partir d’infusion de chanvre. La jeune dans la gestion des transports, du tourisme
riats nationaux et internationaux, avec par société travaille avec un agriculteur vau- ou du marketing.
exemple SwissTraffic ou la société d’ingé- dois qui cultive une variété de la famille Contact: ibarrios@kidodynamics.com
nierie française Ingérop. des cannabinacées. La grande distribution
Contact: gvannay@securaxis.com valide ses ambitions: Coop, Manor Food,
REWE, Edeka et d’autres proposent déjà ces
TÉLÉCOMS
Aude Pugin recommande cette startup
boissons dans leurs rayons. Désormais, la
société a élargi sa gamme de produits, entre
autres avec des chewing-gums. A l’avenir Heliot
INDUSTRIE la société souhaite s’attaquer au marché
européen.
Montant recherché: 6,8 millions de francs
La startup lausannoise veut conquérir le
Komp-Act Contact: mc@hempfy.com marché des télécommunications bas dé-
Montant recherché: 2 millions de francs bit en Suisse et en Autriche. Pas besoin de
La startup lausannoise Komp-Act ambi- 4G ou 5G pour transmettre les données
tionne de mettre sur le marché un nouveau d’un compteur d’eau, le taux de CO2 dans
mouvement électrique. Pour ce faire, les
fondateurs de l’entreprise – qui figurait déjà
BIG DATA un bureau ou encore la position GPS d’un
conteneur. Heliot s’est associée au français
dans la sélection 2018 des 50 startups dans GeoCTRL Sigfox pour proposer ce réseau low-cost et
lesquelles investir – combinent leur exper- Montant recherché: 2 millions de francs robuste, avec l’ambition de couvrir plus de
tise en matière de matériaux et de méca- Le commerce de détail est en déclin. Pour 85% de la population suisse d’ici à 2020,
nique issue de l’industrie aérospatiale avec parer à cette problématique, la startup zu- mais aussi certains pays voisins. La startup
un savoir-faire dans la conception de dis- richoise GeoCTRL veut traquer et com- propose sa technologie aux grands groupes
positifs électromagnétiques. Le but étant prendre les habitudes des consommateurs. (notamment industriels comme DHL), aux
de réduire les coûts énergétiques tout en Grâce à l’analyse des données et à la géolo- PME, ainsi qu’aux municipalités et milieux
diminuant l’empreinte carbone de l’indus- calisation, il est possible de suivre et com- universitaires. Ayant installé près de 200
trie de l’automatisation. Concrètement, elle prendre les comportements des acheteurs antennes à très faible rayonnement, Heliot
a développé un nouveau type d’action- potentiels. La startup analyse tous les mou- couvre déjà plus de 70% de la population,
neur électrique qui pourrait remplacer les vements physiques, la vitesse de déplace- de quoi rivaliser avec Swisscom dans ce
moteurs à air comprimé que l’on retrouve ment ou le temps passé dans une échoppe. secteur de l’internet des objets.
dans l’industrie agroalimentaire et l’assem- Le but étant d’anticiper les comportements Contact: thomas.scheibel@heliot.ch

W W W. B I L A N .C H BILAN 45
LEADERS LES ACTEURS DE L’ÉCONOMIE EN SUISSE ET AILLEURS

«Nous faisons le maximum pour


atténuer les nuisances sonores»
Jean-Marc Thévenaz, directeur de la compagnie Easyjet
PAR PHILIPPE MONNIER

Switzerland, lance un vibrant appel pour ne pas entraver la croissance


de l’aéroport de Genève. Il regrette d’être «un peu attaqué de tous les côtés».

P
 n’a oublié les débuts la décennie 2040-2050. Le plus grand défi
mouvementés d’Easyjet à résoudre est le poids des batteries.
Switzerland à Genève. Cette Easyjet a récemment entamé une colla-
compagnie aérienne – filiale boration avec Airbus, où notre rôle est
à 49% d’Easyjet plc basée à avant tout de les conseiller sur la base de
Londres – est devenue un acteur incon- notre expérience en tant qu’utilisateur.
tournable en Suisse. En vingt ans, la flotte
d’Easyjet Switzerland est passée de deux à Quel regard portez-vous
vingt-neuf avions (quinze à Genève, sur la vague verte?
douze à Bâle et deux en réserve). Jean- Easyjet vise la mise en service d’avions [Avec cette vague], de nombreux citoyens
Marc Thévenaz, ancien directeur des hybrides de 50 places d’ici à 2027-2030. ne se rendent plus tout à fait compte que
opérations aériennes de TEA Switzerland notre prospérité n’est pas acquise pour
et ancien pilote de ligne chez Crossair, ment en tablant sur l’efficacité énergétique. l’éternité. Nous sommes attaqués un peu
dirige Easyjet Switzerland depuis la Ce que nous voulons, c’est qu’Easyjet soit de tous les côtés, même parfois par ceux
naissance de cette société. Lors d’un l’option la moins polluante pour les per- qui nous défendaient dans le passé.
entretien avec Bilan, il revient sur son sonnes qui décident de prendre l’avion. Mais il ne faut surtout pas oublier que
passé tumultueux et évoque les multiples Pour cela, nous avons lancé une série l’essentiel est de préserver les conditions-
défis qui l’attendent. d’actions à court et à plus long terme. cadres qui ont permis à Genève et à notre
Je ne m’attends donc pas à une chute de région de se développer et d’obtenir
Commençons par une question la demande. un statut international.
d’actualité: quel est l’impact du
Covid-19 sur la marche de vos affaires? A quelles actions antipollution Les nuisances sonores
Nous avons pris la décision d’annuler un faites-vous référence? et environnementales
certain nombre de vols principalement En novembre 2019, nous avons décidé de sont toutefois bien réelles…
à destination et en provenance de l’Italie, mettre en place la neutralité carbone de L’aéroport de Genève est très urbain.
à la suite d’un ralentissement de la de- l’ensemble de nos vols. Sur le court terme Cette proximité permet un accès rapide
mande. Nous constatons également une (respectivement le moyen terme), nous au centre-ville mais génère aussi son
baisse sur nos autres marchés européens. tablons sur des carburants durables non lot de défis. Nous faisons le maximum
Il est toutefois trop tôt pour déterminer carbonés (respectivement la propulsion pour atténuer les nuisances sonores,
quel sera l’impact de cette épidémie sur décarbonée). Sur le long terme, l’objectif par exemple en développant des procé-
les perspectives et les prévisions de est la mise en service des avions du futur, dures opérationnelles plus efficaces
l’année en cours. hybrides et électriques. ou en participant à des études d’impact
pour l’optimisation des trajectoires
Etant donné l’urgence climatique, A quel horizon prévoyez-vous de vol. Il importe de trouver le juste milieu
vous attendez-vous à une réduction ces avions du futur? et, à mon avis, il ne faut surtout pas
PHOTO: EASY JET

fondamentale du nombre de passagers? Actuellement, des avions hybrides de toucher aux heures d’ouverture aéropor-
Il ne faut pas se voiler la face, notre indus- neuf places sont en phase de test. Les tuaire. Cela impacterait particulièrement
trie est polluante. Le but est de minimiser avions de 50 places sont prévus en 2027- les compagnies aériennes basées
notre impact environnemental, notam- 2030 et ceux de 150 places le seront pour sur l’aéroport.

46 BILAN 11 MARS 2020


Jean-Marc
Thévenaz:
«Il ne faut surtout
pas toucher
aux heures
d’ouverture
aéroportuaire.»
PHOTO: MAGALI GIRARDIN

W W W. B I L A N .C H BILAN 47
LEADERS AVIATION

Que pensez-vous de l’évolution comme ceux de Paris-Orly ou de Genève, pleinement. En définitive, ce différend a
des conditions-cadres à Genève les créneaux sont de véritables joyaux. généré un fort élan de sympathie en notre
et en Suisse? Comme la nature a horreur du vide, si faveur. Je n’oublierai jamais notre tout
L’approbation par le peuple de la réforme certains créneaux devaient se libérer à premier vol, que nous avons offert à nos
fiscale des entreprises a permis de stabili- Genève, ils ne tarderont pas à se remplir, passagers faute d’avoir obtenu les droits
ser nos relations avec l’Union européenne que ce soit par Easyjet ou par nos concur- de trafic à cause de l’opposition de
et c’est une bonne chose. Par contre, rents. D’ailleurs, c’est à la suite de la Swissair.
l’acceptation de l’initiative «Pour un faillite d’Air Berlin que nous avons pu
pilotage démocratique de l’aéroport de nous développer rapidement à Berlin. 51% d’Easyjet Switzerland est détenue
Genève» est un signal fâcheux pour son par des investisseurs privés suisses
développement. Plus généralement, Easyjet Switzerland a été fondée et non pas par Easyjet plc. Pourquoi?
il est essentiel de mieux mettre en en 1999. Quelles images fortes Lors de la création d’Easyjet Switzerland
avant l’importance de l’aéroport pour gardez-vous de vos premières années? – avant la mise en place des accords
le développement économique et le L’histoire d’Easyjet Switzerland est une bilatéraux avec l’UE – il fallait que la
rayonnement de Genève. succession de défis. Au début, pas grand majorité des actionnaires soient de
monde ne croyait en l’avenir du transport nationalité suisse pour obtenir un
Si Swiss devait renoncer à sa présence aérien low-cost, surtout «au pays de certificat d’exploitant aérien auprès
à Genève, est-ce que cela pourrait Swissair et de Rolex». Et puis nous avons de l’Office fédéral de l’aviation civile.
faciliter l’implantation de Ryanair? dû nous battre contre Swissair qui s’ac- Nous avons maintenu cette situation au
En général, dans les aéroports pleins crochait à son monopole sans l’exploiter fil des ans.

«NOS COÛTS STRUCTURELS RESTENT COMPARATIVEMENT TRÈS BAS»


La stratégie d’Easyjet est d’être «numéro un ou deux pas intéressés par ces vols, car leur modèle d’affaires est complètement
dans tous les principaux aéroports». différent; en outre, nous avons suffisamment d’opportunités de
Quels sont les avantages de cette approche? développement en Europe.
Avoir une position très forte permet de mieux fidéliser la clientèle.
Par exemple, lorsque nos clients existants décident de voyager, ils Par contre, avec votre programme «Worldwide by Easyjet»,
commencent souvent par chercher des idées de destination sur notre vous coopérez avec certaines compagnies aériennes
site internet. Nous observons aussi que notre opérant des vols long-courriers…
profitabilité est bien plus élevée dans les aéroports En effet, et nous allons le faire davantage, par
où nous avons une position dominante, en l’occur- exemple avec Etihad, dernière compagnie à rejoindre
rence à Bâle (60% de parts de marché) et à Genève ce service. Nous mettons déjà en vente leurs vols sur
(45%). C’est aussi pour cette raison que nous évitons notre site web, même si les interfaces ne sont pas
des aéroports où nous ne pouvons pas obtenir une simples. Les synergies potentielles sont importantes,
position forte – je pense par exemple aux aéroports en particulier avec les compagnies qui n’ont pas de
de Zurich ou de Francfort. réseau en Europe.

Etes-vous toujours satisfait Vos coûts structurels sont-ils toujours


de votre stratégie de vente directe? nettement plus bas que ceux des compagnies
Absolument. Actuellement 98% de nos ventes sont aériennes traditionnelles?
directes. Absolument. Par exemple, au début, nous n’utilisions
qu’un seul modèle de Boeing. Ensuite, nous sommes
Les entreprises réalisent souvent leurs complètement passés sur Airbus, moyennant une
marges avec des produits secondaires. phase de transition de deux ans. Actuellement, […]
Est-ce votre cas, par exemple avec les tous nos pilotes peuvent voler sur n’importe lesquels
assurances ou les voitures de location? «NOUS NE SOMMES PAS INTÉRESSÉS de nos avions et cela est un énorme avantage. Le fait
Sans répondre directement à votre question, je dirais PAR LES VOLS LONG-COURRIERS» de n’avoir qu’un seul type d’avion – et le fait que notre
que nous visons deux buts. Primo, offrir les prix les Jean-Marc Thévenaz, flotte soit très récente – génère également de
plus bas possible aux clients qui ne souhaitent aucune directeur d’Easyjet Switzerland grandes économies de maintenance, pièces
option supplémentaire. Secundo, être profitable sur détachées, etc. Toutefois, nous avons toujours mis
la base de nos revenus moyens, c’est-à-dire environ en exergue que nos efforts d’économies ne se feront jamais au
60 livres (80 francs) par passager. détriment de la sécurité.
PHOTO: MAGALI GIRARDIN

Vous êtes en concurrence avec des entreprises basées Quels sont vos autres grands projets?
dans des pays où la protection sociale est peu développée. En plus de continuer à renforcer notre modèle d’affaires actuel, nous allons
Une compétition faussée? miser sur Easyjet Holidays, car la grande majorité des passagers qui
Pas vraiment, parce que nous n’avons pas de long-courriers et nous ne réservent des vols sur notre site web n’utilisent que peu nos services pour
sommes donc pas en concurrence avec des compagnies aériennes du leurs nuitées à l’étranger. Notre but est de maximiser ces opportunités
Moyen-Orient, de Chine, ou d’autres pays concernés. Nous ne sommes d’affaires et de faire concurrence aux autres plateformes existantes.

48 BILAN 11 MARS 2020


LEADERS AVIATION

Que pensez-vous de l’évolution comme ceux de Paris-Orly ou de Genève, pleinement. En définitive, ce différend a
des conditions-cadres à Genève les créneaux sont de véritables joyaux. généré un fort élan de sympathie en notre
et en Suisse? Comme la nature a horreur du vide, si faveur. Je n’oublierai jamais notre tout
L’approbation par le peuple de la réforme certains créneaux devaient se libérer à premier vol, que nous avons offert à nos
fiscale des entreprises a permis de stabili- Genève, ils ne tarderont pas à se remplir, passagers faute d’avoir obtenu les droits
ser nos relations avec l’Union européenne que ce soit par Easyjet ou par nos concur- de trafic à cause de l’opposition de
et c’est une bonne chose. Par contre, rents. D’ailleurs, c’est à la suite de la Swissair.
l’acceptation de l’initiative «Pour un faillite d’Air Berlin que nous avons pu
pilotage démocratique de l’aéroport de nous développer rapidement à Berlin. 51% d’Easyjet Switzerland est détenue
Genève» est un signal fâcheux pour son par des investisseurs privés suisses
développement. Plus généralement, Easyjet Switzerland a été fondée et non pas par Easyjet plc. Pourquoi?
il est essentiel de mieux mettre en en 1999. Quelles images fortes Lors de la création d’Easyjet Switzerland
avant l’importance de l’aéroport pour gardez-vous de vos premières années? – avant la mise en place des accords
le développement économique et le L’histoire d’Easyjet Switzerland est une bilatéraux avec l’UE – il fallait que la
rayonnement de Genève. succession de défis. Au début, pas grand majorité des actionnaires soient de
monde ne croyait en l’avenir du transport nationalité suisse pour obtenir un
Si Swiss devait renoncer à sa présence aérien low-cost, surtout «au pays de certificat d’exploitant aérien auprès
à Genève, est-ce que cela pourrait Swissair et de Rolex». Et puis nous avons de l’Office fédéral de l’aviation civile.
faciliter l’implantation de Ryanair? dû nous battre contre Swissair qui s’ac- Nous avons maintenu cette situation au
En général, dans les aéroports pleins crochait à son monopole sans l’exploiter fil des ans.

«NOS COÛTS STRUCTURELS RESTENT COMPARATIVEMENT TRÈS BAS»


La stratégie d’Easyjet est d’être «numéro un ou deux pas intéressés par ces vols, car leur modèle d’affaires est complètement
dans tous les principaux aéroports». différent; en outre, nous avons suffisamment d’opportunités de
Quels sont les avantages de cette approche? développement en Europe.
Avoir une position très forte permet de mieux fidéliser la clientèle.
Par exemple, lorsque nos clients existants décident de voyager, ils Par contre, avec votre programme «Worldwide by Easyjet»,
commencent souvent par chercher des idées de destination sur notre vous coopérez avec certaines compagnies aériennes
site internet. Nous observons aussi que notre opérant des vols long-courriers…
profitabilité est bien plus élevée dans les aéroports En effet, et nous allons le faire davantage, par
où nous avons une position dominante, en l’occur- exemple avec Etihad, dernière compagnie à rejoindre
rence à Bâle (60% de parts de marché) et à Genève ce service. Nous mettons déjà en vente leurs vols sur
(45%). C’est aussi pour cette raison que nous évitons notre site web, même si les interfaces ne sont pas
des aéroports où nous ne pouvons pas obtenir une simples. Les synergies potentielles sont importantes,
position forte – je pense par exemple aux aéroports en particulier avec les compagnies qui n’ont pas de
de Zurich ou de Francfort. réseau en Europe.

Etes-vous toujours satisfait Vos coûts structurels sont-ils toujours


de votre stratégie de vente directe? nettement plus bas que ceux des compagnies
Absolument. Actuellement 98% de nos ventes sont aériennes traditionnelles?
directes. Absolument. Par exemple, au début, nous n’utilisions
qu’un seul modèle de Boeing. Ensuite, nous sommes
Les entreprises réalisent souvent leurs complètement passés sur Airbus, moyennant une
marges avec des produits secondaires. phase de transition de deux ans. Actuellement, […]
Est-ce votre cas, par exemple avec les tous nos pilotes peuvent voler sur n’importe lesquels
assurances ou les voitures de location? «NOUS NE SOMMES PAS INTÉRESSÉS de nos avions et cela est un énorme avantage. Le fait
Sans répondre directement à votre question, je dirais PAR LES VOLS LONG-COURRIERS» de n’avoir qu’un seul type d’avion – et le fait que notre
que nous visons deux buts. Primo, offrir les prix les Jean-Marc Thévenaz, flotte soit très récente – génère également de
plus bas possible aux clients qui ne souhaitent aucune directeur d’Easyjet Switzerland grandes économies de maintenance, pièces
option supplémentaire. Secundo, être profitable sur détachées, etc. Toutefois, nous avons toujours mis
la base de nos revenus moyens, c’est-à-dire environ en exergue que nos efforts d’économies ne se feront jamais au
60 livres (80 francs) par passager. détriment de la sécurité.
PHOTO: MAGALI GIRARDIN

Vous êtes en concurrence avec des entreprises basées Quels sont vos autres grands projets?
dans des pays où la protection sociale est peu développée. En plus de continuer à renforcer notre modèle d’affaires actuel, nous allons
Une compétition faussée? miser sur Easyjet Holidays, car la grande majorité des passagers qui
Pas vraiment, parce que nous n’avons pas de long-courriers et nous ne réservent des vols sur notre site web n’utilisent que peu nos services pour
sommes donc pas en concurrence avec des compagnies aériennes du leurs nuitées à l’étranger. Notre but est de maximiser ces opportunités
Moyen-Orient, de Chine, ou d’autres pays concernés. Nous ne sommes d’affaires et de faire concurrence aux autres plateformes existantes.

48 BILAN 11 MARS 2020


LEADERS RSE

Manor et la Journée internationale des femmes L’Occitane lance


Le groupe familial s’allie à la Fondation Womanity pour offrir des un congé parental
heures de cours informatiques à des jeunes filles en Afghanistan. INCLUSION A
l’occasion de la
tion des connaissances de base en informatique Journée internatio-
et en programmation. «Cela leur permet de nale des femmes
démarrer plus facilement leur vie professionnelle également, le groupe
et elles bénéficient d’aide lors de leur recherche L’Occitane vient
d’emploi ou de stage. Chaque année, quelque d’annoncer le
600 jeunes filles bénéficient de cette opportu- lancement d’une
nité. «Nous sommes très fiers de ce partenariat nouvelle politique
avec la Fondation Womanity de Genève. de congé parental applicable à l’échelle
Cela correspond à l’engagement de Manor en mondiale. Le parent principal se verra
faveur du 5e objectif de développement durable accorder un minimum de 20 semaines
des Nations Unies: parvenir à l’égalité des sexes de congé, rémunéré à 100%, et le second
et autonomiser toutes les femmes et les filles», parent, s’il est salarié chez L’Occitane,
FORMATION A l’occasion de la Journée a déclaré Sandra Kottenauer, chief marketing se verra offrir un minimum de 12 semaines
internationale des femmes, le dimanche 8 mars, officer et chief product non food office chez de congé, entièrement rémunéré, pour tisser
Manor fait don d’une heure de cours d’informa- Manor. un lien avec son nouvel enfant. Ce congé
tique à une jeune fille en Afghanistan pour Rappelons que la Fondation Womanity, fondée devra être pris dès la naissance ou l’adoption
chaque achat effectué les 7 et 8 mars. Cela est en 2005, occupe le 153e rang du classement des de l’enfant, et il est obligatoire. Sa mise en
rendu possible par le programme «Girls Can 500 meilleures ONG au monde. Son objectif est place démarre par le siège opérationnel
Code» de la Fondation Womanity. Ce programme d’offrir une formation aux filles et aux femmes basé à Plan-les-Ouates (GE) où sont actifs
soutient et finance des mesures concrètes des pays en voie de développement, de les aider environ 250 salariées et salariés.
en vue d’améliorer les opportunités d’éducation à façonner leur avenir et d’accélérer le progrès Le déploiement à l’échelle mondiale devra
et de formation professionnelle des femmes. dans leurs communautés. Des vidéos sont être achevé d’ici à avril 2022. Davantage
Il offre un cursus en anglais, ainsi que l’acquisi- visionnables sur YouTube. SERGE GUERTCHAKOFF d’informations sur www.bilan.ch. SG

PHOTOS: DR
-. Votre entreprise a une actualité forte, dans son secteur ou en matière de RSE, merci d’écrire à serge.guertchakoff@bilan.ch

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50 BILAN 11 MARS 2020


LEADERS LA VIE DES PME

Une appli mutualise


le transport de colis
Grâce à Roadz, lancée en
décembre, n’importe qui peut
s’improviser chauffeur-livreur.
TRANSPORT L’avenir de la livraison est
arrivé en Suisse et il se nomme Roadz.

Une école qui prend soin


Conçue par un entrepreneur montreusien
qui a travaillé quinze ans dans le domaine
de la logistique, l’application est un service

des enfants autrement de transport «on the way» qui vous


permet d’entrer en contact avec des
conducteurs qui se rendent dans la même
ÉDUCATION L’écoline est une école pas A cela s’ajoute un espace de coworking direction que votre colis. «Le lancement
comme les autres. Pionnière dans divers installé dans l’école, concept lancé par remonte à décembre et je compte d’ores
domaines depuis huit ans, elle accueille à Jelissa Risse et étendu à des événements. et déjà 1000 utilisateurs», affirme Senef
présent cinquante enfants entre 2 et 6 ans «Nous proposons depuis peu des garde- Alic, fondateur de Roadz. L’idée est de
dans son établissement de Saint-Sulpice ries lors de congrès à l’EPFL, afin que les rentabiliser ses trajets économiquement
(VD). Bilingue français-anglais, elle enfants aient leur place partout où vont et écologiquement. «L’expéditeur peut
s’inspire notamment de l’approche Reggio les parents», commente l’entrepreneure. d’abord choisir son chauffeur, puis
Emilia, que l’on appelle aussi «les cent Toujours innovante, l’écoline vient d’être une réelle traçabilité permet de s’assurer
langages de l’enfant», et qui dérive de certifiée label B-Corp, instrument mesu- que son colis est en de bonnes mains»,
Montessori. «C’est une méthode pédago- rant l’impact social et environnemental poursuit Senef Alic. Des discussions sont
gique en plein essor dans le monde. Nous des entreprises. Dans le monde, 3000 so- en cours pour un partenariat avec des
la pratiquons avec les enfants et l’ensei- ciétés ont déjà rejoint cet engagement plateformes d’e-commerce. Roadz
gnons aussi à des professionnels de communautaire qui vise à sensibiliser la pourrait bien continuer sa route d’ici cet
l’enfance», précise Marion Julia (à g.), population. JULIE MÜLLER été du côté alémanique. JM
directrice et fondatrice de l’écoline. lecoline.ch roadz.app

Un virage à 180 degrés vers la communication animale


MÉDECINE Après des études de marketing, Laurie Constantin travaille pour des multinationales
comme Nestlé. Néanmoins, au fil des années, la jeune femme se rend compte que quelque
chose manque à sa vie. «C’est là que j’ai compris que je pouvais être encore plus épanouie
PHOTOS: DAVID HUC, NUNO ACÁCIO, MONCHILD

grâce à la communication animale. J’ai donc créé Etincelle», confie la Vaudoise. L’année
dernière, elle suit une formation, puis en fait son passe-temps avec des clients occasionnels.
Après s’être entraînée sur une centaine de cas, elle décide d’en faire son métier. A présent,
depuis Nyon, elle compte en moyenne quatre clients par jour lui demandant d’entrer en contact
avec leur animal de compagnie. Cela afin de décrypter des biais de comportement ou encore
d’écouter des messages que ce dernier pourrait avoir pour son maître. Une connexion, «tel un
nouveau langage», commente l’entrepreneure, qui propose également de former de nouveaux
curieux. JM www.etincellelaurie.com

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W W W. B I L A N .C H BILAN 51
LEADERS MANAGEMENT

Les collaborateurs
directs sont les plus
à même de connaître
les qualités
et les défauts
d’un chef d’équipe.

Promotions: pourquoi
Combien de fois vous a-t-on raconté
cette histoire? Ou peut-être avez-vous
vécu une expérience similaire? Les anec-

les chefs se trompent


dotes de ce type sont d’une effroyable
banalité, tant et si bien qu’il est permis de
se demander si les patrons qui nomment
des personnes toxiques à des postes
d’encadrement ne sont pas atteints de
Les personnes chargées de sélectionner
PAR AMANDA CASTILLO cécité. Pour le psychologue nord-améri-
cain Adam Grant, cela ne fait pas l’ombre
des managers feraient moins d’erreurs de casting s’ils d’un doute. Il explique qu’en entreprise
prenaient le temps d’écouter ceux qui connaissent coexistent les «donneurs» et les «pre-
neurs». De façon quelque peu contradic-
le mieux les candidats: leurs collègues et employés. toire, alors que les patrons reconnaissent
l’importance des comportements géné-

A
reux et appellent à recruter davantage ce
’ ’  stricte, elle arrivait en avance pour hous- type de profils, ils offrent les promotions
de management, un obsté- piller les retardataires. «Auparavant, les aux «preneurs». Comment expliquer
tricien évoquait la période bavardages et les rires accompagnaient ce paradoxe? «Plus vous avancez dans
PHOTOS: PAUL BRADBURY/GETTY IMAGES, DR

où, alors qu’il était interne, les changements de service. Désormais, votre carrière, plus vous pensez être en
on lui demandait de faire la il était fréquent d’entendre mesure de détecter les talents.
navette entre des services hospitaliers une infirmière pleurer à la «PLUS VOUS AVEZ DU En réalité, c’est exactement
situés dans divers établissements. «L’un suite d’un commentaire de la l’inverse qui se produit.
de ces services était un lieu gai, géré par nouvelle responsable. Malgré POUVOIR, PLUS VOTRE Plus vous avez du pouvoir,
une infirmière en chef soucieuse de l’ambiance délétère, les JUGEMENT EST FAUSSÉ: plus votre jugement est faussé,
promouvoir la collaboration entre méde- instances supérieures ne sont VOS COLLABORATEURS car vos collaborateurs tentent
cins et infirmières. Lorsqu’elle a pris sa jamais intervenues. Peut-être de vous impressionner.
TENTENT DE VOUS
retraite, une infirmière titulaire d’un MBA n’étaient-elles pas informées Les «preneurs» au-dessous
a été désignée pour lui succéder.» Très de la situation.» IMPRESSIONNER» de vous sont d’excellents

52 BILAN 11 MARS 2020


menteurs. Ils savent que c’est comme ça année. Elles n’ont pas besoin de défis.
qu’ils vont avancer. Pour évaluer correcte- Le poste au-dessus du leur n’attire pas
ment la valeur d’un salarié, il faut aller voir leur convoitise, d’autant moins s’il les
ceux qui travaillent avec lui ou au-dessous éloigne de leur métier.» A l’inverse, les
de lui. Ce sont eux qui voient sa vraie «superstars» sont toujours à la recherche
personnalité.» d’opportunités pour évoluer. Il est donc
important de leur proposer des projets
Le pouvoir rend aveugle motivants, des défis qui veillent à les
Henry Mintzberg, professeur de manage- mettre en situation permanente
ment et auteur du livre Histoires du soir d’apprentissage.
pour managers (Ed. Vuibert), ne dit pas Le psychologue Adam Grant distingue S’agissant des résultats collectifs, les
autre chose. «Il n’y a que deux façons de les «donneurs» et les «preneurs» au travail. rockstars sont tout aussi importantes que
connaître les défauts d’une personne: les superstars, raison pour laquelle il est
l’épouser ou travailler pour elle. Or, d’enseignements. «La gestion des per- essentiel de les récompenser. La recon-
combien de gens, parmi ceux qui sont sonnes exige un intérêt pour… la gestion naissance doit cependant intervenir
chargés de choisir les managers, ont déjà des personnes, analyse-t-elle. Si autrement que par des promotions à des
travaillé pour les candidats? En consé- quelqu’un n’est pas passionné par le postes d’encadrement qu’elles ne dé-
quence, un trop grand nombre de leurs travail de soutien et de développement sirent pas ou pour lesquels elles ne sont
choix s’arrête sur des personnes douées des autres, il lui sera difficile d’être un pas taillées. Kim Scott suggère une prime,
pour lécher les bottes de leurs supérieurs, bon manager.» Elle ajoute que tout une augmentation ou encore, pour les
avant d’utiliser leurs propres bottes pour aspirant manager devrait commencer par personnes qui aiment parler en public,
écraser ceux qu’ils dirigent, raison pour suivre une formation, puis gérer un l’occasion de faire une présentation lors
laquelle il est impératif de donner une nouveau collaborateur ou un stagiaire d’un grand événement de l’entreprise.
voix aux salariés qui ont été dirigés par d’été «afin d’avoir une expérience proche «Ces pratiques (sont) une bonne alterna-
les candidats dans le processus de de ce à quoi ressemblera son travail». tive à la multiplication des promotions
sélection.» pour les personnes excellant depuis
Autre facteur qui conduit les chefs à Les rockstars doivent des années au même poste.»
offrir des promotions aux mauvaises être choyées
personnes: la croyance selon laquelle un Dans un autre style, Kim Scott, auteure Les dangers de l’obsession
salarié qui excelle à son travail fera un du livre En toute franchise: adoptez la sincé- de la promotion
bon manager. Dans son livre The Making of rité bienveillante et devenez un super chef, Malheureusement, de nombreux em-
a Manager, Julie Zhuo, l’une des vice-pré- arrive à la même conclusion. «Pour ployeurs, persuadés comme la Grande
sidentes de Facebook, explique qu’elle a réussir en matière de gestion d’évolution Catherine que tout ce qui ne pousse
un jour promu à un poste d’encadrement de carrière, les managers doivent com- pas pourrit, développent une politique
une collaboratrice dont le travail était prendre les motivations de chaque radicale: soit l’individu grimpe dans la
exceptionnel. «Cette personne suscitait membre de l’équipe. Ce n’est qu’en hiérarchie, soit il est licencié. Or, comme
l’admiration de tous. J’ai naturellement connaissant suffisamment nos collabora- en attestent les exemples cités plus haut,
pensé qu’elle ferait un bon manager.» teurs pour savoir ce qui importe pour eux l’idée de gravir les échelons de l’entre-
Erreur, car l’employée en question était dans leur travail, ce qu’ils attendent de prise est loin de motiver tout le monde.
une «créatrice», c’est-à-dire qu’elle leur carrière et où ils en sont actuelle- En outre, nous avons tous des périodes
aimait travailler sur des problèmes de ment que nous pouvons placer les dans notre vie pendant lesquelles notre
conception. Or, la fonction de manager bonnes personnes aux bons postes.» carrière accélère ou fait une pause, raison
s’accompagnait de toutes sortes de far- Elle insiste sur l’importance de bien pour laquelle un patron ne doit pas
deaux qui l’éloignaient des distinguer les «rockstars» des définitivement étiqueter un collaborateur
tâches de création qu’elle CERTAINS N’AIMENT PAS «superstars». Les premières dont la courbe d’évolution de carrière est
adorait. L’ambiance au bureau sont, comme leur nom l’in- plus lente.
s’étant détériorée, elle a fini GRIMPER LES ÉCHELONS. dique, solides comme des «La question ne doit jamais être «cette
par admettre qu’elle n’aimait IL FAUT TROUVER rocs. «Elles adorent leur personne a-t-elle un fort ou un faible
pas superviser le travail de ses D’AUTRES FAÇONS travail, ont trouvé leur rythme potentiel?», mais plutôt «quelle courbe
collègues. et l’entreprise peut compter d’évolution chaque membre de l’équipe
DE RÉCOMPENSER
Pour Julie Zhuo, cette sur elles pour obtenir d’excel- souhaite-t-il à l’instant T?», conclut Kim
erreur de casting a été riche LES BONS ÉLÉMENTS lents résultats année après Scott.

W W W. B I L A N .C H BILAN 53
INNOVATION LE NUMÉRIQUE, LA TECHNOLOGIE ET LES NOUVELLES IDÉES DE L’ÉCONOMIE

America’s first
Face à la nouvelle réglementation
PAR GHISLAINE BLOCH

de Bruxelles sur les dispositifs médicaux,


les medtechs suisses visent d’abord le marché
américain. Illustration avec la startup Aktiia.

PHOTO: GUILLAUME PERRET/LUNDI13

Mattia Bertschi et Josep Sola,


cofondateurs d’Aktiia, attendent
le feu vert des autorités de
régulation pour commercialiser
leur tensiomètre.

54 BILAN 11 MARS 2020


L
  neuchâteloise Unis, car le temps d’attente devrait être
Aktiia a récemment quitté le moins long du côté des autorités de
parc technologique Microcity régulation.»
pour emménager dans des Et en Europe, qu’en est-il? «La de-
bureaux du centre-ville. Cette mande d’autorisation pour la commercia- Un bracelet et des résultats sur smartphone:
entreprise à la pointe de la technologie, qui lisation en Europe n’a pas encore été Aktiia révolutionne le tensiomètre.
est passée en quelques mois de 2 à 15 per- déposée à cause des changements régula-
sonnes, a choisi de s’installer dans un toires en cours. Nous n’avons pas de neuchâteloise Netsensing Technology, qui
espace au charme antique, avec moulures visibilité sur les temps d’attente», dé- développe un corset truffé de capteurs
au plafond et parquet ancien, que les plore-t-il. A cela s’ajoute le coronavirus. capables de détecter les apnées du som-
jeunes geeks respectent en chaussant tous «Nos fournisseurs, la production et l’as- meil. «Aujourd’hui, il est quasiment
des pantoufles. «Nous sommes ici comme semblage ont lieu en Chine. Actuellement, impossible de développer depuis l’Europe
à la maison», note Mattia Bertschi, cofon- tout est bloqué et nous devons retarder des implants actifs, à l’exemple des sti-
dateur avec Josep Sola de la société Aktiia. nos tests. Nous n’avons pas d’autres choix mulateurs cardiaques ou des neurostimu-
Sans hésiter, il décroche son bracelet, fruit que d’attendre.» lateurs implantables», note le fondateur
de quinze ans de recherche au sein du Le cas d’Aktiia n’est pas anodin mais de Netsensing Technology, qui n’a pas
CSEM, le Centre suisse d’élec- révèle la problématique ren- encore fait de soumission pour obtenir le
tronique et de microtechnique. «AUJOURD’HUI, IL EST contrée par de nombreux marquage CE de son dispositif médical.
Grâce à un capteur optique, QUASIMENT IMPOSSIBLE fabricants de dispositifs médi-
celui-ci observe le flux san- caux qui visent désormais en Goulets d’étranglement
guin dans les artères et corrèle
DE DÉVELOPPER DEPUIS priorité le marché américain. Même avis de GTX Medical, société qui
cette mesure à la pression L’EUROPE DES IMPLANTS La nouvelle réglementation développe un implant destiné à la stimu-
artérielle. «Le système a ACTIFS» CONSTATE de Bruxelles sur les dispositifs lation de la moelle épinière pour les
l’avantage de ne pas compri- RAJA YAZIGI médicaux, qui entrera en force patients lésés médullaires. «Il y a des
mer le bras et permet de le 25 mai 2020, fait craindre le goulets d’étranglement au niveau de la
réaliser des mesures ponctuelles jour et pire. Un demi-million de références certification amenant à l’autorisation de
nuit. Le stress du tensiomètre traditionnel devraient faire l’objet de nouvelles évalua- mise sur le marché de nouveaux disposi-
a tendance à fausser les relevés et ne tions d’ici à 2024, sur la base de normes tifs médicaux, car l’Europe s’aligne sur
donne qu’une image figée à un instant plus draconiennes que jusqu’ici, pour le niveau de sévérité de la FDA, relève
précis», explique Mattia Bertschi, qui a bénéficier du marquage CE de conformité Vincent Delattre, COO de GTX Medical.
déjà réalisé des tests cliniques au CHUV. européenne (lire Bilan du 21 août 2019). Mais à la différence des Etats-Unis qui
Le système est désormais opérationnel «Tous les implants doivent être recertifiés constituent un marché uniforme, l’Europe
et pourrait reléguer le traditionnel tensio- d’ici à 2024. Nous n’en connaissons pas le compte 27 pays, 12 langues et des sys-
mètre, qui n’a pas beaucoup évolué depuis nombre exact, note Anita Holler, cheffe de tèmes de remboursement différents.
le XIXe siècle. Ce bracelet pourrait concer- la communication chez Swiss Medtech. De sorte qu’il est tentant pour les startups
ner des centaines de millions de per- L’insécurité juridique est un poison pour de se tourner en priorité vers le marché
sonnes dans le monde souffrant d’hyper- toute entreprise. C’est pourquoi nous américain.»
tension – facteur de risque de plusieurs faisons pression sur les autorités et les Ainsi, les medtechs suisses visent
pathologies, comme l’infarctus ou l’AVC. politiciens pour clarifier rapidement le désormais les Etats-Unis en priorité.
Selon l’OMS, les problèmes de tension statut juridique des dispositifs médicaux Le problème, c’est que la Suisse risque de
touchent en effet 1,5 milliard de personnes à partir du 26 mai 2020.» laisser échapper certaines startups très
de plus de 20 ans et sont la cause de Les fabricants doivent passer par un prometteuses. En outre, les premiers
7,5 millions de décès chaque année. organe d’évaluation de conformité (OEC), emplois de ces jeunes entreprises seront
Aktiia n’attend plus que le feu vert des qui vérifie que les produits sont créés sur sol américain. La startup neu-
autorités de régulation pour commerciali- conformes aux exigences légales euro- châteloise Aktiia, soutenue financière-
ser son appareil de mesure. «Nous espé- péennes auxquelles la Suisse est aussi ment par les investisseurs Translink
rons le vendre d’ici à la fin de l’année aux soumise. Or, le nombre d’OEC a diminué Capital et Redalpine Capital, créera
Etats-Unis», prévoit Mattia Bertschi qui comme peau de chagrin face au durcisse- d’ailleurs le gros de ses emplois aux
vient de clôturer une deuxième levée de ment de la législation. «Il n’y a désormais Etats-Unis. Elle compte rapidement
PHOTO: AKTIIA

fonds de 6,2 millions de francs. Un bureau tout simplement plus assez de ressources y tripler ses effectifs et espère y vendre
a déjà été ouvert sur la côte est. «Nous pour traiter tous les dossiers», constate des dizaines de milliers de bracelets
visons dans un premier temps les Etats- aussi Raja Yazigi, fondateur de la startup chaque année.

W W W. B I L A N .C H BILAN 55
INNOVATION CONSOMMATION

Ecouter les clients


s’avère essentiel
L’assistant personnel Newton
d’Apple (ci-dessus) a connu
un échec fracassant,
contrairement au Palm Pilot
(ci-dessous).
Environ 80% des produits lancés
PAR AMANDA CASTILLO

chaque année échouent dans leurs objectifs.


En cause, notamment, des entreprises qui oublient
parfois de penser au consommateur final.

S
    de droyant dès le lancement de son Palm
dire qu’Apple ne conduisait Pilot en 1996. Une étude comparative des
jamais d’études de marché. deux organisateurs électroniques est
«Nous voulons seulement intéressante car elle nous apprend
développer de grands pro- qu’Apple et Palm développaient la même
duits.» C’est oublier que la dynamique offre et ciblaient les mêmes utilisateurs.
de développement de tout projet inno- Ces projets, semblables en tous points,
vant est centrée sur le client. Or, celui-ci ont pourtant connu des trajectoires
est une terra incognita pour l’entrepreneur diamétralement opposées. Pour Jeff cœur du problème, le bénéfice essentiel
qui ignore tout de ses besoins, de ses Hawkins, cofondateur de Palm, le succès que l’on apporte à ses clients.»
objectifs et de ses codes de communica- de son agenda électronique tient au fait
tion. «On ne sait que peu de chose de lui, que ses équipes se sont donné la peine Courir dans la bonne direction
on ne l’a pas encore rencontré et, surtout, d’organiser plusieurs groupes de discus- Ce constat fait écho à une étude conduite
on ne sait pas comment lui parler, rap- sion destinés à comprendre le cœur du par General Electric. Pour son baromètre
pelle le serial entrepreneur Bruno problème adressé par cet objet, chose de l’innovation, l’entreprise a interrogé
Martinaud. Il faut donc aller, avec humi- qu’Apple n’a pas jugé utile de faire. plus de 3000 cadres dirigeants du monde
lité et lucidité, à la découverte progressive De ces groupes a émergé une observa- entier. Parmi eux, 84% affirmaient que
de ces «aliens» que sont les futurs clients, tion importante: les organisateurs élec- pour innover efficacement, leur entre-
de leurs attentes véritables et de leur troniques étaient conçus autour de prise devait impérativement comprendre
comportement, afin de valider la faisabi- l’hypothèse selon laquelle un PDA était et identifier les besoins des clients. «Dans
lité concrète du projet.» un ordinateur miniature. «Or, quand le secteur de la grande consommation,
Pour s’en convaincre, rappelons l’échec bien même c’était vrai techniquement, en particulier, en dépit des milliards de
fracassant du Newton d’Apple. Lancé le Palm a compris que ce n’était pas le bon dollars dépensés en R&D et en études de
16 août 1993 par John Sculley (PDG référentiel pour comprendre le cœur de marché, 85% des produits échouent au
d’Apple de 1983 à 1993), ce personal digital problème», analyse Bruno Martinaud, lancement parce qu’ils ne réunissent pas
assistant (PDA) «aussi puissant qu’un les acheteurs potentiels d’organisateurs tous les ingrédients attendus par des
ordinateur et aussi simple qu’une feuille électroniques n’étant pas à la recherche clients exigeants», assurent Navi Radjou
de papier» a été retiré du marché en 1998. d’un petit ordinateur dans un et Jaideep Prabhu, coauteurs
PHOTOS: SORBETTO/GETTY IMAGES,DR

En termes financiers, c’est sans doute le design différent. «Ils cher- PRENDRE L’AVIS du Guide de l’innovation frugale.
plus gros échec de l’histoire de la firme à la chaient, en fait, très simple- Aux responsables marke-
pomme, plus d’un milliard de dollars ment, une alternative viable DES INTERNAUTES ting, ils conseillent l’utilisation
ayant été dépensés pour sa conception. à leur agenda papier. In fine, AIDE LES ENTREPRISES de Nielsen Optimizer, un outil
la différence entre un succès À ÉVACUER EN AMONT qui permet de tester rapide-
Apporter la valeur promise planétaire et un échec à un ment des dizaines de nou-
LES IDÉES QUI
Parallèlement, une petite startup avec milliard de dollars se trouve velles idées de produits pour
peu de moyens a connu un succès fou- là, dans la compréhension du NE SONT PAS VIABLES lesquelles les internautes

56 BILAN 11 MARS 2020


Conçus pour répondre à un
besoin précis, les yaourts
allégés Dannon et les
milk-shakes McDonald’s
ont été un succès.

peuvent donner des notes et élire leurs sieurs centaines de millions depuis), ce ventes de milk-shakes, sans succès.
caractéristiques et fonctionnalités préfé- qui a permis à Dannon de prendre 11% de Ce professeur à la Harvard Business
rées. De cette façon, «ils peuvent aider les parts sur le marché des yaourts allégés.» School s’est alors rendu avec ses collègues
entreprises à évacuer les idées qui ne sont dans le célèbre fast-food, de 5 h 30 du
pas viables en amont du cycle de déve- Dehors! matin jusqu’à la fermeture, pour observer
loppement et concentrer leurs efforts sur En plus des outils sociaux, le porteur de les clients et noter ce qu’ils consom-
le perfectionnement et le développement projet doit effectuer un travail d’explora- maient, à quelle heure, s’ils consom-
des concepts de produits que les clients tion et d’investigation. En termes simples, maient sur place ou emportaient leur
désirent le plus.» il doit «aller faire un tour», comme consommation. Bilan de l’étude: de
Navi Radjou et Jaideep Prabhu citent le l’exprime l’entrepreneur de la Silicon manière étonnante, la majorité des ventes
cas de Danone. Lorsque les responsables Valley Steve Blank. Conduire des inter- de milk-shakes s’effectuaient à l’empor-
marketing de Dannon, la filiale nord- views avec des clients potentiels – mais ter, entre 5 h 30 et 8 h du matin. En ques-
américaine, ont décidé de lancer un aussi les observer en situation – permet tionnant les clients, l’équipe de Clayton
yaourt allégé d’un nouveau genre aux de faire émerger les besoins suffisam- Christensen a découvert qu’il s’agissait de
Etats-Unis, ils ont dû choisir parmi ment importants pour déclencher l’acte conducteurs en route vers leur lieu de
10 000 idées de produits et une infinité de d’achat. «La clé de cette phase d’explora- travail. Ils n’étaient dès lors pas à la
combinaisons de noms, positionnements, tion et de découverte du marché est de ne recherche d’une nouvelle saveur mais
formats et couleurs de pots. Grâce à surtout pas vendre. Réunions et rendez- d’une boisson qui les maintiendrait actifs
Nielsen Optimizer, Dannon a pu identifier vous doivent être consacrés à la valida- pendant un long trajet ennuyeux. Fort de
les caractéristiques produit importantes tion des hypothèses de votre ces informations, McDonald’s
pour la majorité de ses clients, à savoir un business model à partir du OBSERVER LES CLIENTS a développé un milk-shake
yaourt allégé avec 25% de glucides en point de vue du client», plus épais, donc plus long à
moins. Riche de ces informations, la précise Tim Clark, auteur POTENTIELS PERMET consommer, afin de garder ces
multinationale agroalimentaire a lancé de Business Model You. DE FAIRE ÉMERGER conducteurs occupés. Ce
Light & Fit Carb & Sugar Control, premier Clayton Christensen cite LES BESOINS QUI travail d’exploration a porté
produit dans sa catégorie. «Il s’en est l’exemple de McDonald’s. La ses fruits: les ventes de milk-
PEUVENT DÉCLENCHER
vendu pour plus de 75 millions de dollars chaîne de restauration rapide shakes aux Etats-Unis ont
lors de son année de lancement (et plu- cherchait à augmenter ses L’ACTE D’ACHAT augmenté de 30%.

W W W. B I L A N .C H BILAN 57
INNOVATION IDENTITÉ NUMÉRIQUE

Une nouvelle manière


de s’authentifier:
reconnaître des objets
dans un monde virtuel,
dans un ordre précis.

sur l’appareil. La
technologie peut aussi
être intégrée dans des
solutions plus avan-
cées en la combinant
avec d’autres facteurs
d’authentification. «On peut, par exemple,
vérifier qu’il s’agit de la bonne personne
à son poste de travail et autoriser unique-
ment les accès qui lui sont accrédités»,
explique Christophe Remillet.
Au contraire d’Apple et de son Face ID,
Premier Face de OneVisage se positionne
Christophe Remillet, en brique technologique universelle.
CEO, a fondé «A l’instar des solutions biométriques
OneVisage en 2013, des fabricants d’appareils mobiles, nous
après avoir été hacké ne faisons pas d’analyse de vos données
deux fois dans la privées et ne les partageons pas avec des
même semaine. parties tierces comme les annonceurs
publicitaires!», affirme le patron.
«Quelques banques sont tombées dans le

La biométrie entre
piège de la facilité et ont décidé d’utiliser
un service sans se poser les questions
d’utilisation des données, d’indépendance

en action à Lausanne
technologique, de contrôle du modèle
économique et des responsabilités enga-
gées d’un point de vue juridique. Pourtant,
certaines informations sont très sen-
sibles», observe le CEO. S’assurer que
La startup OneVisage veut se passer
PAR REBECCA GARCIA seules les bonnes personnes puissent les
consulter est primordial. «C’est bien
des mots de passe que l’on connaît aujourd’hui. entendu une question de niveau de risque
Reconnaissance faciale 3D ou encore principe et de coût supportable pour la fraude.»

de gamification, elle a de nombreuses idées. Réinventer le mot de passe


OneVisage travaille actuellement sur

«
U
une nouvelle manière de rentrer son mot
   ne un mot de passe faible en est la cause. de passe. La zone de texte s’en irait pour
donne pas 100% de garan- Christophe Remillet a fondé sa startup laisser place à un monde virtuel en trois
tie. Si quelqu’un dit cela, après avoir été hacké deux fois dans la dimensions. «Cela peut être Times Square
c’est une erreur», affirme même semaine, en 2013. «On m’a piraté ou le centre-ville de Tokyo.» Là, les
Christophe Remillet. ma carte bancaire aux Etats-Unis, puis utilisateurs devraient sélectionner une
Le CEO de la startup OneVisage s’active quelqu’un a pris le contrôle de mon suite d’objets dans le bon ordre pour
pour trouver des réponses aux questions e-mail», se souvient-il. OneVisage se s’authentifier. Dans sa version de démons-
de sécurisation de demain. Les personnes concentre sur la biométrie faciale en trois tration, OneVisage compte actuellement
jonglent habituellement avec leurs mots dimensions. Un capteur recrée le visage 2000 combinaisons pour un objet.
de passe. Parfois, il faut des chiffres, des en 3D puis le convertit en modèle mathé- L’objectif est de monter ce chiffre à un
majuscules ou des caractères spéciaux. matique crypté, ledit modèle million d’objets secrets pos-
Pourtant, des brèches de données sur- étant stocké sur le téléphone, «NOUS NE FAISONS PAS sibles par ce monde virtuel 3D.
viennent régulièrement. Des sites internet laptop ou tout autre médium «Je ne vais pas lâcher mes
comme haveibeenpwned.com indiquent que l’utilisateur peut contrôler. D’ANALYSE équipes techniques tant qu’en
si une adresse mail a fuité sur des sites Lors de l’authentification, la DES DONNÉES PRIVÉES moins de 5 secondes il ne sera
PHOTOS: ONEVISAGE

tiers. «De nombreux services affirment technologie Premier Face de ET NE LES PARTAGEONS pas possible d’avoir un niveau
que tout est sécurisé, mais en réalité il y a OneVisage compare en temps de sécurité équivalent à un
PAS AVEC DES PARTIES
une quinzaine de failles de données par réel le modèle mathématique code pin de 12 caractères»,
jour.» Selon Swisscom, dans 51% des cas, capturé avec le modèle stocké TIERCES» plaisante le Lausannois.

58 BILAN 11 MARS 2020


PATRIMOINE TOUS LES CONSEILS POUR GÉRER VOTRE ARGENT

A peine 0,01%
de la population
en Suisse utilise
la gestion robotisée.

Les robo-advisors
   et confier ses
économies à un algorithme? Certains
investisseurs ont été tentés d’automatiser

ont le blues
la gestion afin d’assurer le bon équilibre
d’un portefeuille en fonction d’un profil
de risque défini au préalable. L’invention
PHOTO: GPOINTSTUDIO/GETTY IMAGES

semblait prometteuse à ses débuts il y a


une dizaine d’années. A tel point qu’en
Boudée par les investisseurs,
PAR ERIK FREUDENREICH 2016, les analystes de KPMG prédisaient
que les robots afficheraient 2000 mil-
la gestion par algorithme peine à s’imposer sur le liards de dollars d’actifs sous gestion
marché de la gestion de fortune. Va-t-elle convaincre (ASG) d’ici à 2020, rien qu’aux Etats-
Unis. Le cabinet Juniper Research esti-
de son efficacité lors de la prochaine crise financière? mait pour sa part que les fonds gérés par

W W W. B I L A N .C H BILAN 59
PATRIMOINE ROBO-ADVISORS

les robots seraient multipliés par douze pour alimenter les algorithmes en-
entre 2017 et 2022, pour atteindre gendrent vite des coûts très importants,
4100 milliards de dollars au niveau global. poursuit Olivier Grandjean. Les meil-
La réalité constatée reste très éloignée leures offres disponibles actuellement
de ces prédictions. A l’échelle mondiale, sont celles qui ont su créer des synergies
les investissements gérés de manière avec leur modèle d’affaires existant,
robotisée représentent à peine 283 mil- fournissant une assurance à moindres
liards de dollars fin 2019, selon une étude frais pour des investisseurs. Les acteurs
du cabinet Aite Group. Les estimations Alexandre Gaillard, fondateur d’InvestGlass, qui ont créé une plateforme dont le
les plus optimistes avancent le montant pointe un problème de positionnement. succès était conditionné à un important
de 660 milliards de dollars, soit 3% des gain de clients ont pris des risques consi-
22 000 milliards que constitue l’ensemble établir un profil de risque. Ces services ne dérables, comme certains le constatent
des actifs sous gestion au niveau mondial. peuvent évidemment pas remplacer un aujourd’hui.»
En Suisse, le marché du robo-advisory banquier senior ou un fiscaliste avisé.»
suit la même tendance. A peine 0,01% S’y ajoutent des frais de gestion sou- Le succès de Swissquote
de la population utilise ce type de solu- vent élevés et des stratégies d’investisse- Ainsi, certaines plateformes actives en
tion, contre 2% aux Etats-Unis, selon une ment pas toujours si innovantes. «La Suisse comme celles de Saxo Bank ou de
étude publiée l’an dernier par l’Institut für plupart des plateformes font des proposi- Swissquote s’en sortent mieux. La banque
Finanzdienstleistungen Zug. Le ratio des tions basées sur des fonds indiciels (ETF) en ligne basée à Gland recensait, courant
actifs gérés par les robo-advisors reste lui qui ne suffisent plus à convaincre les 2019, plus de 225 millions de francs
aussi faible en comparaison à la fortune investisseurs, explique Olivier Grandjean, d’actifs sous gestion via sa solution
totale en Suisse (0,01%). directeur associé de la division Wealth robotisée. «Mais cela reste une activité
Management du groupe de conseil et de secondaire pour notre chiffre d’affaires,
Pas toujours innovants technologie Accenture à Genève. admet le CEO Marc Bürki. Nous avions
Ce désintérêt des investisseurs, combiné D’autant plus que, dans le même temps, l’objectif d’atteindre 1 milliard de francs
à des difficultés techniques, contraint le marché a bien progressé. Dès lors, d’ici à la fin de 2020, nous serons plus
certains acteurs de ce marché à réorgani- pourquoi devoir payer pour une proposi- proches des 400 millions. Cette offre
ser, voire à fermer leurs offres automati- tion souvent générique venant d’un connaît en effet un développement
sées. A l’automne, Allianz Suisse a ainsi robot?» moins rapide que prévu.»
annoncé l’abandon de son activité de Qu’en est-il des évolutions qui pour-
gestion de fortune en ligne opérant sous Désintérêt de la jeune génération raient donner un coup d’accélérateur à ce
la bannière ELVIA e-invest, en raison Par ailleurs, l’expert relève que l’offre secteur? «Le modèle d’avenir repose sur
d’un manque d’intérêt des clients. La automatisée ne correspond pas à l’état une prise de décision adaptée à chaque
direction avance également «un déve- d’esprit des millennials. «Les nouvelles client, qui lui permette de maximiser son
loppement du marché beaucoup plus lent générations portent une attention parti- objectif financier de vie, qu’il s’agisse
que prévu». Même cas de figure du côté culière à la transparence et veulent d’acheter une maison, de financer sa
de la Banque Cantonale de Glaris (GLKB), donner du sens à leurs investissements.» retraite ou l’avenir de ses enfants, estime
qui a cessé de proposer son outil de Selon lui, ces deux points expliquent le Olivier Grandjean, d’Accenture. Mais faire
conseil en investissement en ligne inves- succès des plateformes de crowdfunding évoluer une solution vers une forme
tomat.ch, lancé début 2015. et de microfinance. «Dans ce cas, les d’hyperpersonnalisation demande des
Alexandre Gaillard est le fondateur risques sont faciles à comprendre et investissements très conséquents.»
de la startup genevoise InvestGlass, l’investissement intègre souvent un Reste une inconnue: la réaction des
qui propose une boîte à outils permettant impact positif en matière de développe- robots en cas de crise financière majeure.
de créer un robo-advisor. Pour ment durable.» «Il est vrai qu’il est difficile de comparer
lui, les difficultés rencontrées LEURS PROPOSITIONS Bon nombre de plateformes une gestion robotisée et traditionnelle
aujourd’hui par ce secteur de robo-advisory ont misé sur dans un marché euphorique, remarque
s’expliquent en premier lieu SONT «BASÉES SUR des frais de fonctionnement Marc Bürki, CEO de Swissquote. L’année
par un problème de position- DES FONDS INDICIELS plus faibles avec un service 2020 risque d’être marquée par des
nement. «Aujourd’hui, ce type QUI NE SUFFISENT PLUS d’accès 24 heures sur 24 et phénomènes de consolidation et sera une
de système s’apparente plus à 7 jours sur 7. «Mais le marke- année intéressante à ce titre. Je pense que
À CONVAINCRE
PHOTO: DR

du self-service, où le client ting, les ressources en person- les robots s’en sortiront mieux que les
doit s’autoanalyser pour LES INVESTISSEURS» nel et les données nécessaires gestionnaires traditionnels.»

60 BILAN 11 MARS 2020


PATRIMOINE ANALYSE

LE GRAPHIQUE DE LA QUINZAINE

Le franc suisse reste une couverture de portefeuille scénario de référence, qui postule une épidé-
mie aux conséquences importantes mais
La devise helvétique constitue toujours une valeur refuge, comme temporaires et des mesures de soutien
significatives à l’échelle mondiale, le rebond
l’or, les bons du Trésor américain et le yen. Attention toutefois
du commerce et la reprise du secteur
de choisir les instruments de couverture les plus appropriés. manufacturier qui s’est amorcée fin 2019
devraient se poursuivre plus tard dans
DEVISES La Banque nationale suisse (BNS) en effet les exportations et nuit au secteur l’année. Cette évolution devrait soutenir
fait face à des choix de plus en plus difficiles. touristique local. l’EUR/USD ainsi que l’EUR/CHF, qui lui est
Depuis 2015, les deux outils auxquels Malgré le passage des taux d’intérêt de la corrélé. En outre, et c’est un point important,
l’institution a recours pour limiter l’apprécia- BNS en territoire négatif, à -0,75%, l’écono- une telle situation pourrait permettre aux
tion du franc suisse – les taux d’intérêt et mie suisse a enregistré un fort ralentisse- résidents suisses de «recycler» leur balance
l’intervention sur le marché des changes – ment. Alors que le produit intérieur brut (PIB) commerciale au moyen de flux de portefeuille
ne cessent de perdre en efficacité. Le franc du pays avait augmenté de 2,8% en 2018, sortants; le franc s’en retrouverait alors
s’échange désormais à environ 1,06 pour cette croissance a dégringolé à 0,9% en affaibli. Nous tablons à ce stade sur un taux
1 euro, proche du niveau le plus bas depuis 2019. Il est aussi probable que la BNS doive de change EUR/CHF de 1,10 d’ici à la fin de
cinq ans. continuer à pousser les taux en territoire l’année. Dans un scénario adverse, le franc
Le coronavirus est le dernier en date d’une négatif, à -0,85%, plus tard dans l’année. suisse subirait de nouvelles pressions, ce qui
série de facteurs qui renforcent le rôle L’autre outil d’ajustement majeur dont la BNS nécessiterait une intervention accrue de la
international de monnaie refuge du franc dispose, c’est l’intervention sur le marché BNS ou de nouvelles baisses des taux
suisse, sa valeur étant largement déterminée des changes. La banque centrale a ainsi d’intérêt.
par l’état de l’économie mondiale et plus utilisé ses réserves de devises pour limiter Pour les investisseurs, le franc suisse
particulièrement par la santé de la zone euro. l’appréciation du franc suisse. Cependant, constitue toujours une couverture de
Depuis le début de l’année 2018, la devise avec un bilan atteignant le chiffre record de portefeuille dans un climat d’aversion au
suisse s’est appréciée de plus de 10% par 864,6 milliards de francs en novembre 2019, risque, notamment face aux risques
rapport à l’euro, enregistrant une progres- la BNS semble désormais peu encline à européens, tout comme les autres valeurs
sion de plus de 1,8% depuis début 2020, intervenir afin d’affaiblir le franc de manière refuges traditionnelles – l’or, les bons du
alors que l’économie de l’Allemagne et celle significative. Trésor américain et le yen. Mais face aux
de la zone euro dans son ensemble stagnent Les mesures monétaires de la BNS ont valorisations élevées, il est impératif de
(voir graphique ci-dessous). Le rôle de valeur contraint les entreprises suisses à adapter choisir les instruments de couverture les
refuge du franc suisse aux yeux du reste du leurs activités à des taux négatifs et à un plus appropriés au moment de l’implémenta-
monde rend les choses plus difficiles pour franc fort. Pour 2020, les perspectives sont tion. STÉPHANE MONIER
l’économie suisse. La force de la devise sape particulièrement incertaines. Dans notre CIO Banque Lombard Odier&Cie

LE FRANC SUISSE EST CORRÉLÉ À LA CROISSANCE DE LA ZONE EURO


ÉVOLUTIONS COMPARÉES DU TAUX DE CHANGE EURO/CHF (EN BLEU) ET DE L’INDICE PMI MANUFACTURIER DE LA ZONE EURO (EN ROUGE)

65 — L’indice PMI — Euro/CHF, 1.25


manufacturier échelle
de la zone euro, de droite
qui mesure La croissance de la zone euro s’améliore: 1.20
60 la confiance l’euro/CHF augmente
des entreprises,
échelle de gauche
1.15

55

1.10

50

1.05

45 La croissance de la zone euro ralentit:


l’euro/CHF chute 1.00
Rebond de la
croissance (?)
40 0.95

01.2015 01.2016 01.2017 01.2018 01.2019 01.2020

W W W. B I L A N .C H BILAN 61
LA FINANCE DÉCOMPLEXÉE

P comme Powell, mais


aussi comme Panique
PAR THOMAS VEILLET

I
        . Des pareil, parce qu’il est très rare de voir la Fed couper
phases où l’on est optimiste, des phases où l’on est très les taux en dehors des meetings officiels – en général,
axé sur les fondamentaux, des fois sur la géopolitique ça sent un peu l’urgence et, à la limite, la panique – et
et parfois, ce sont même les «tweets» d’un seul type puis, ce n’est pas tous les jours qu’elle baisse les taux
qui peuvent faire bouger la bourse à eux seuls. Sauf de 0,50% d’un coup d’un seul. Si l’on remonte dans
que cette fois, c’est quelque chose d’invisible qui est les livres d’histoire, on voit que la dernière fois que
en train de casser notre superjouet. Notre beau mar- la Fed a agi de la sorte, c’était en 2008. Autant dire
ché qui semblait ne plus jamais vouloir baisser vient que 2008 comme référence historique boursière, on
de se faire infecter par un vilain virus que l’on peine a connu mieux.
à maîtriser, que l’on a peine à cerner.
Pas besoin de vous écrire un poème pour expliquer. Faciliter le crédit ne suffira pas
Le coronavirus a pris les commandes des bourses Les marchés ont donc assez «mal pris» la chose et on
mondiales et, depuis que les analystes financiers se se demande clairement si cela suffira et si la situation
sont improvisés experts en épidémiologie, on a com- n’est pas pire que l’on veut bien le croire. La réponse
plètement perdu les pédales et la magnifique «bullish se trouve peut-être quelque part entre les deux, mais
attitude» qui nous était chevil- bien malin qui pourra prendre
lée au corps depuis onze ans
est en train de prendre un sale
«En général, baisser le pari pour savoir quand le co-
ronavirus aura fini son office.
coup dans l’aile. les taux est un peu Aujourd’hui, il semble plutôt
Pour l’instant, on s’accroche
à la paroi, mais on commence le médicament clair que l’on ne va pas tous
mourir.
à trouver le temps long à res-
ter agrippé sans rien faire en
miracle qui Ou plutôt oui, on va tous
mourir, mais pas forcément
espérant qu’il se passe quelque
chose. Récemment, on a bien
guérit tout. tout de suite et à cause du
Covid-19. En revanche, les
cru que l’on allait s’en sortir Mais pas cette fois» conséquences à long terme
puisque les secours étaient sont difficiles à mesurer. Même
en route, Jerome Powell et sa Powell l’a reconnu: technique-
bande avaient promis de se ment, baisser les taux pousse à
concerter et de nous faire une belle annonce dont la consommation. Sauf qu’actuellement, qui a vrai-
ils ont le secret. Une annonce qui, généralement, fait ment envie de consommer? Si ce n’est acheter des
remonter le marché. Une annonce comme en janvier tonnes de pâtes, à en voir les rayons du supermarché
2019, quand on pensait déjà que la dernière heure du de mon quartier.
bull market était arrivée. Non, personne n’a vraiment envie de courir s’ache-
Oui, parce que M. Powell, patron de la Fed, a aussi ter une maison dans cette ambiance. Quand les gens
des superpouvoirs qui peuvent nous sortir (éventuel- se calfeutrent chez eux et ne sortent plus, ce n’est pas
lement) de l’ornière. Il peut baisser les taux. On ne va bon signe. Ils n’osent même plus acheter sur le net; trop
pas se mentir, en général, c’est un peu le médicament peur de devoir s’approcher d’un livreur. L’ambiance est
miracle qui guérit tout. Que ce soit le docteur Powell, définitivement morose et ne pousse pas à la consom-
la doctoresse Yellen avant lui ou le plus lointain pro- mation. Faciliter le crédit ne suffira pas. Reste donc à
fesseur Bernanke, spécialiste en marchés désespérés, voir l’impact réel de ce virus dans les mois qui viennent.
ILLUSTRATION: KATHRYN RATHKE

quand ils apparaissent à la télé, les bourses mon- En attendant, la route pourrait être semée d’em-
diales vivent en général une montée d’endorphines bûches. Et puis je ne sais pas vous, mais moi, plus les
qui pousse le plus timoré des investisseurs à vider le autorités me disent de rester calme, plus je panique,
compte épargne jeunesse de son petit dernier pour et les bourses mondiales, c’est pareil.
investir en bourse.
Sauf que, cette fois, ce fut différent. Ce ne fut pas *   est le CIO de Merion Swiss Partners.

62 BILAN 11 MARS 2020


PATRIMOINE PRÉVOYANCE

Non marié? Ça pèse


cet aspect lorsque le partage des tâches
communes ou d’éducation n’est pas
uniformément réparti.

sur votre prévoyance Et à la retraite?


Une fois à la retraite, le calcul dépend là
aussi de la caisse de pension. Dans de
nombreuses institutions, le taux de
Les personnes qui vivent en couple
PAR GIOVANNI ZUCCHINETTI* conversion (qui transforme le capital
accumulé en rente) est le même si l’on est
sans être mariées ni liées par un partenariat marié ou non. Mais par contre, il n’est pas
enregistré entre personnes de même sexe garanti que le partenaire bénéficie d’une
rente de conjoint survivant en cas de
dépendent beaucoup de leur caisse de pension. décès: il faut vérifier préalablement le
règlement et le cas échéant effectuer les

U
démarches d’annonce.
   de desquelles elles sont affiliées. En effet, D’autres caisses ont traité le problème:
l’Office fédéral de la statis- certaines caisses prévoient des rentes elles ne proposent pas de rente de survi-
tique en 2019 montre que de partenaire survivant ou le versement vant au partenaire non marié, mais en
le nombre de mariages en d’un capital en cas de décès avant la contrepartie elles octroient un taux de
Suisse a reculé de près de retraite, alors que d’autres les excluent. conversion plus favorable aux personnes
6% en une année. Cependant, vivre en De plus, les conditions pour bénéficier considérées «seules». Pour un même
couple, mais sans être mariées ni liées par de ces prestations peuvent varier, et très capital accumulé, la personne seule reçoit
un partenariat enregistré entre personnes souvent une annonce préalable du une rente plus élevée que la personne
de même sexe, a des conséquences du concubinage à la caisse est exigée, alors mariée, car aucune rente de survivant ne
point de vue de la prévoyance, qu’il vaut que la couverture pour les personnes sera due par la caisse à son décès!
mieux connaître. mariées est automatique. Il convient Toutes ces questions nécessitent donc
Ainsi, du point de l’AVS, les partenaires donc d’être très attentif sur ce point une analyse attentive. Les éventuelles
«libres» ou concubins sont considérés lorsque l’on souhaite prémunir son lacunes de couverture des concubins
comme s’ils ne vivaient pas ensemble. partenaire avec une couverture appro- peuvent être comblées par la prévoyance
Il n’y a pas de «splitting» des revenus priée. Enfin, il ne faut pas oublier que individuelle ou le patrimoine privé. Mais
durant la période de vie commune. En cas l’assurance accident obligatoire il faudra encore considérer l’impact fiscal,
de décès, le survivant ne bénéficiera donc ne couvre en général que les conjoints notamment sur la succession, qui peut
pas d’une rente de conjoint; les enfants mariés en cas de décès. Bref, l’analyse être très pénalisant en dehors du mariage
pourront en revanche bénéficier de rentes de chaque situation nécessite un examen ou d’un partenariat enregistré…
d’orphelins. A la retraite, les concubins attentif de l’ensemble des couvertures. Bref, la tendance à la diminution des
seront avantagés par rapport aux mariés Et cet examen doit être actualisé mariages semble clairement se dessiner,
dans l’AVS, puisque chacun d’eux pourra lorsqu’on change d’emploi et mais les différentes situations
bénéficier d’une rente pleine. Les couples donc de caisse de pension… CERTAINES CAISSES ne sont pas uniformément
mariés sont pénalisés, puisque leur rente En cas de séparation d’un traitées dans notre système
est plafonnée à 150%, ce qui peut leur couple ni marié ni lié par un QUI NE PROPOSENT PAS de prévoyance: le besoin d’une
faire perdre jusqu’à environ 1200 francs partenariat enregistré, il n’y a DE RENTE DE SURVIVANT refonte globale des prestations
par mois selon les cas. pas de partage du capital du VONT OCTROYER d’assurances obligatoires se
Dans le 2e pilier, les conséquences pour 2e pilier. Cela vaut pour toutes fera de plus en plus pressant.
UN TAUX DE CONVERSION
les personnes non mariées dépendent les caisses de pension. Il
beaucoup des caisses de pension auprès convient d’être conscient de PLUS FAVORABLE * GiTeC Prévoyance

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VOIR DEMAIN
LA COLLECTIVE
DE PRÉVOYANCE
D E P U I S 1 974
20 SAGAS
D’ENTREPRISES EMBLÉMATIQUES DE LA SUISSE
RÉUNIES DANS UN LIVRE
Cristina d’Agostino et Michel Jeannot

Patek Philippe,
la belle indépendante
Née de l’ambition de deux immigrés polonais,
la prestigieuse marque de haute horlogerie
fête ses 180 ans en 2019.

C
’est à la répression russe écrasant l’in-
surrection polonaise de 1831 que
l’horlogerie suisse doit son plus beau
fleuron. Dans le flot des 10 000 insur-
gés préférant l’exode au bannisse-
ment ou à la mort, Antoni Norbert Patek s’installe à
Genève en 1835, francise un peu son nom et, pour sub-
sister, achète des montres qu’il revend à ses relations
polonaises. Le premier rendez-vous avec l’histoire a
lieu quatre ans plus tard. Le 1er mai 1839, Antoine-
Norbert de Patek fonde avec son compatriote
François Czapek la société Patek, Czapek & Cie –
Fabricants à Genève.
En 1844, Antoine-Norbert de Patek fait à Paris une
rencontre qui s’avé érera déterminante. C’est le second
rendez-vous avec l’’histoire Jean Adrien Philippe horloger
français, est alors een tr
jusqu’en 1861 – un m méca
VEILLEURS DE TRÉSORS LO M BA R D ODI E R, PRO J EC T I O N V E R S L E FU T U R
la montre par le moy yen d
sera trois brevets aavant
ronnes de remontag ge que
rentabilité des investissements. Le projet architectural
En 1845, un an aprèss la re du futur siège mondial
Sinon, il s’agirait purement de
La manufacture Les montres de quitter la société.. Pate de Lombard Odier
s’installe dès 1854 séduisent
philanthropie.» En précurseur, à Bellevue (GE).
place à Patek & Cie qqui as
au Grand-Quai de nombreux Lombard Odier avait déjà intégré,
Six ans plus tard, aprè
à Genève, souverains, il y a plus de vingt ans, son propre
rebaptisé depuis dont Léon XIII Antoine-Norbert et Jean-
modèle de travail analytique et fi-
quai Général-Guisan. et la reine Victoria. nom figurer en tête e de l
nancier relatif au développement
environnemental et durable. Patrick Odier,
«Dans notre définition de la per- associé senior
formance, le social, l’environne- de la banque privée.
mental et l’économique se
rejoignent.» En 2007, l’établisse-
ment avait été parmi les premiers
en Suisse à signer les principes de
gestion responsable des Nations
Unies. Puis, il s’est intéressé à
«l’impact investing». «Nous avons
contribué à la création de
BlueOrchard en 2001, société de-
venue un des leaders mondiaux de
la microfinance.» La banque s’est
ensuite focalisée sur la recherche de véhicules d’investissement res- années – Lombard Odier continue à se développer à l’international.
ponsables, comme des fonds de fonds dans le domaine de l’impact. «Le modèle d’affaires des banques sera crucial pour l’avenir. Il faut
Puis, elle a développé l’axe des «green bonds», ces obligations des résultats – en termes de performance et de valeurs – et le main-
vertes dont le concept a été créé par la Banque mondiale. Ces titres tien d’une prestation à forte composante humaine», souligne Patrick
obligataires de dettes sont émis par des collectivités publiques, des Odier. La Suisse est reconnue pour être à la pointe dans le secteur de
gouvernements ou des entreprises qui financent des projets avec un la finance, mais le conseil restera, selon lui, primordial. ■
impact positif sur l’environnement. La banque Lombard Odier a dé-
croché en 2019 le label B-Corp délivré par l’organisme à but non lu-
cratif B.Lab. Il récompense les entreprises qui font des efforts
concernant la durabilité, notamment l’attention
l attention accordée aux per-
sonnes souffrant de handicap, le soutien au dév veloppement de car-
259 MILLIARDS D’ACTIFS DE CLIENTÈLE
e des décisio ons, tri des déchets, HISTORIQUE C’est en 1796 qu’Henri Hentsch crée la Banque Hy Hentsch
elables… & Cie. Deux ans plus tard, Henri Hentsch et Jean Gédéon Lombard
VEILLEURS DE TRÉSORS R A I F F E I S E N, L A B A N Q U E P R É F É R É E D E S S U I S S E S
s’associent pour créer la Banque Henry Hentsch & Lombard. En 2002,
ial» Lombard Odier & Cie fusionne avec Darier Hentsch & Cie. L’établissement
leurs, son site
s historique de la est présent dans 19 pays avec 27 bureaux. Il gère 259 milliards de francs
pour la clientèle (contre 496 milliards pour Pictet, 382 milliards pour Julius
du XIXe siècle pour le
s le milieu d
Baer, 33 milliards pour Mirabaud).
ments destinnés à la clientèle. Les
Le groupe emploie 1700 collaborateurs en Suisse, dont plus de
ns le canton o
ont été mis en vente. 1500 personnes à Genève. «Environ 22% de la fortune mondiale est gérée
out continueer à évoluer dans ses en Suisse. Nous avons un terreau privilégié pour développer la
une indusstrie en mutation – technologie», conclut l’associé senior Patrick Odier.
sparu en Suisse ces dix dernières

99

Portraits Trois ans après cette famine, il fonda en 1846 une association Traber, qui reprit à son compte le modèle de la société coopérative L’Union vend
du fondateur, le curé d’entraide, qui allait devenir la première caisse Raiffeisen au monde. conçu par l’Allemand Raiffeisen. L’intention de ce curé était d’en- des tirelires
Traber. Seul, puis domestiques dont
Pendant la vingtaine d’années que durèrent ses fonctions de maire, courager les ouvriers salariés, les travailleurs à domicile et les pay-
entouré des organes seuls les employés
directeurs de l’Union il développa son célèbre modèle de la caisse de prêt sous forme sans à faire des économies, tout en leur procurant des crédits peuvent ouvrir
en 1925. d’une coopérative fondée sur les principes de l’effort personnel, de avantageux. Le succès de l’institution encouragea le curé dans son la serrure.
l’entraide et de la solidarité. On peut résumer les principes de base combat pour le mouvement Raiffeisen.
 Mai 1917, les
ainsi: «Un pour tous, tous pour un», comme les fameux mousque- Les adeptes du mouvement Raiffeisen se démarquaient autant débuts de l’Union
taires. Cette responsabilité solidaire augmenta la réputation de sol- des modèles économiques libéraux que socialistes. Ils ne s’atta- Raiffeisen. Le salon
vabilité face aux tiers. Des conditions sévères étaient imposées aux quaient pas à la propriété privée et ne revendiquaient pas de nou- du directeur suffit
à réunir tous
débiteurs. Ils devenaient obligatoirement sociétaires et étaient tenus veau partage des biens, mais s’élevaient contre un esprit de lucre
les employés.
de produire des garanties ainsi que de payer des frais d’amortisse- uniquement axé sur le profit financier.
ment. Le principe était que «celui qui ne veut pas travailler ne Le 25 septembre 1902 se tint l’assemblée constitutive de l’Union
mange pas non plus». Raiffeisen Suisse. Parmi les 21 caisses existantes, à peine la moitié
avait envoyé des représentants. Ils venaient des cantons catholiques
Un modèle catholique de Bâle-Campagne, Soleure, Schwytz, Saint-Gall et Thurgovie. Il faut
Le modèle de Friedrich Raiffeisen a suscité un grand intérêt bien dire, qu’à l’époque, beaucoup de catholiques se méfiaient de la
au-delà des frontières. Son livre de plus de 200 pages expliquant les vague d’industrialisation, qu’ils identifiaient au libéralisme et au
fondements de sa caisse fut réédité à maintes reprises et fut même protestantisme.
traduit en Italie, en Hongrie et en Espagne. En Suisse, le premier à s’y
être intéressé fut sans doute un ancien pasteur: le Bernois Edmund Proche de la faillite
von Steiger. Ce conseiller d’Etat parvint à inciter la création de trois Il n’empêche que, pendant les dix premières années, elle fut
coopératives de crédit, mais celles-ci ne se rattachèrent pas à confrontée à de gros problèmes de liquidités qui débouchèrent sur
l’Union Suisse des Banques Raiffeisen fondée en 1902. un conflit et «il s’en fallut de peu que le fragile édifice ne soit réduit
En fait, la naissance réelle de la première coopérative de crédit en poussière» (dixit: Raiffeisen: une histoire d’hommes et d’argent;
Raiffeisen en Suisse remonte au 21 décembre 1899 à Bichelsee. C’est Sibylle Obrecht; 2000). En 1906, la Banque Coopérative de Saint-
le curé d’un village de l’arrière-pays thurgovien, Johann Evangelist Gall se déclara disposée à assurer la compensation financière et la

86 87

Dès 2013, le magazine Bilan a publié quasiment chaque mois une saga richement illustrée consacrée à une
entreprise emblématique de la Suisse: les CFF, Nestlé, Rolex, Rivella, la Rega, les banques Raiffeisen, les
chips Zweifel, ou le CERN et l’EPFL. A l’occasion de la célébration des 30 ans du magazine économique
romand, la rédaction a actualisé et rassemblé dans un livre les aventures économiques de 20 icônes qui
façonnent encore notre pays. A votre tour de vous plonger dans leur destin!

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20% de remise pour les abonnés Bilan
BIEN-VIVRE UNE AUTRE VIE COMMENCE APRÈS LE TRAVAIL

Ce sport demande
de la technique,
de la concentration
et de la confiance.

Freeride: des cours


    sont impression-
nantes. Pourtant, grâce aux conseils de
Robert, tout paraît facile. Robert est l’un

pour les nuls


des guides de montagne qui pratiquent
des initiations au freeride. Le Suédois
d’origine s’est établi à Engelberg, au sein
de la station au pied du Titlis. Avec ses
Faire du ski en dehors des pistes
PAR REBECCA GARCIA multiples parcours plus ou moins com-
PHOTO: OSKAR ENANDER

pliqués, le domaine attire les freeriders.


est une pratique parfois risquée, mais ô combien «La semaine dernière, j’étais avec un
grisante! Diverses stations proposent des initiations, Finlandais et deux Français», raconte le
guide. Au programme: du ski au milieu
dont Engelberg, dans le canton d’Obwald. Reportage. des pierres et des arbustes qui parsè-

W W W. B I L A N .C H BILAN 65
BIEN-VIVRE FREERIDE

Dans un tel environnement, connaître les limites des uns et des autres est primordial. Engelberg mise beaucoup sur le freeride.

ment les montagnes. Le secret est de où se situent les risques. Le Suédois tagne. L’approche est totalement diffé-
s’adapter à tout: aux conditions d’ennei- parle d’une saison avec un enneigement rente que sur les pistes, où le danger
gement, de météo, mais aussi au niveau correct, mais le vent s’est beaucoup principal est d’éviter le pseudoprofes-
des clients. manifesté durant l’hiver. Résultat: des sionnel qui fonce en espérant que les
Le freeride, un sport dangereux? coins pelés et d’autres où la neige est autres skieurs se retirent de son chemin.
«Pour autant que vous fassiez attention abondante. En freeride, le danger est de se croire
et que vous soyez bien préparé, il ne Qu’à cela ne tienne, les bons skieurs plus fort que la nature et d’être mal
devrait pas y avoir de problème», assure parviennent à slalomer en passant entre informé. Le risque zéro n’existe pas,
le guide. L’offre de certaines destinations les gouttes – ou plutôt entre les cailloux. mais que cette liberté encadrée est
comprend la découverte du freeride. Les couloirs sont parfois étroits, avec grisante!
A Engelberg comme ailleurs, le matériel une belle pente à remonter en cas de
est soigneusement contrôlé avant d’être chute. L’avantage des parcours d’Engel- Bilan a été invité par Suisse Tourisme
prêté. Le sac à dos qui contient l’ABS, berg est que bon nombre d’entre eux et Engelberg-Titlis Tourismus.
sorte d’airbag à déployer en sont peu éloignés des remon-
cas d’avalanche, comporte LE SECRET DE CES tées mécaniques. Il faut en
aussi un DVA (détecteur de EXPERTS? S’ADAPTER revanche arriver en forme et
victime d’avalanche), une rester concentré. Après deux
À TOUT: AUX CONDITIONS
pelle et une sonde.
D’ENNEIGEMENT,
heures à suivre Robert, les UN PROJET POUR S’AGRANDIR
jambes commencent à fla-
Test de niveau, puis DE MÉTÉO, MAIS AUSSI geoler et les virages se font TITLIS 3020 Les installations de remontées
slalom entre les rochers AU NIVEAU DES CLIENTS plus rudes. Lui reste toujours mécaniques du Titlis devraient faire peau
L’approche de Robert est devant pour montrer neuve. Un projet nommé Titlis 3020 est sur les
pragmatique. «On va déjà faire cette le chemin. «C’est un peu de la triche, rails. Le but est de répondre à la demande des
piste pour que j’évalue le niveau», vous voyez les bosses», lance-t-il avec touristes en termes de quantité, mais surtout
annonce-t-il. Ensuite, la clé est de un sourire. Sauf que les voir est une de qualité. «Il manque un peu de place», estime
PHOTOS: CHRISTIAN PERRET/SWISS-IMAGE.CH, ROGER GRUETHER/

s’adapter. Le guide n’hésite pas à corriger chose, gérer la descente et la fatigue Peter Reinle, directeur marketing au sein
la position sur les skis, différente en en est une autre. d’Engelberg-Titlis Tourismus. Ce projet s’articule
hors-piste que sur les pentes balisées. Avec son versant nord, Engelberg a en quatre grands travaux. La station sommitale
Très à l’écoute, il propose des parcours largement développé son offre freeride. devrait être totalement reconstruite. Le tunnel
de plus en plus techniques, sans pour Les autochtones parlent de cinq des- qui relie la station à la tour de télécommunica-
autant aller trop loin. Dans un sport centes différentes qu’il est possible de tion sera élargi. Ladite tour, quant à elle, sera
comme le freeride, connaître les limites faire sans jamais déchausser. Et on a rénovée puis ouverte au public. Enfin, de
des uns et des autres est primordial. envie de les faire, ces descentes! A les nouvelles télécabines seront installées pour
ENGELBERG-TITLIS TOURISMUS

Forcer s’avère souvent une mauvaise regarder depuis en bas, les tracés n’ins- transporter davantage de monde. Le finance-
idée, comme en témoignent les mul- pirent pas. Mais une fois dessus viennent ment des quelque 100 millions de francs requis
tiples accidents survenus. le côté grisant et la fierté d’y parvenir. Il pour les travaux est déjà tout trouvé. Reste à
Les guides agréés comme Robert faut de la technique, de la concentration, convaincre les autorités bernoises et obwal-
connaissent parfaitement leur terrain de la confiance aussi. Mais le plaisir est diennes. L’installation se situant sur la frontière
de jeu. Ils peuvent parler du manteau là: il n’y a personne alentour et on se entre les deux cantons, l’aspect administratif
neigeux et expliquer précisément sent extrêmement petit face à la mon- est plus compliqué.

66 BILAN 11 MARS 2020


CHRONIQUE AUTOMOBILE

Vive le réchauffement!
L’Audi TT RS cabriolet est une voiture d’égoïste: peu de place pour
PAR THOMAS VEILLET*

un passager ou des bagages, et surtout l’envie d’être toujours en été.

A
   mense dalle tactile que le
pareil, je suis groupe Audi-Volkswagen-
pratiquement Skoda a tendance à mettre
certain que, dès actuellement un peu partout.
que vous aurez Elle a été remplacée par un
cet article sous les yeux, il cockpit virtuel qui rend vir-
neigera à gros flocons. Et plus tuellement impossible de
personne ne parlera de ré- savoir quelle heure il est,
chauffement climatique et on puisqu’il donne l’impression
s’échangera des Greta en que ça change tout le temps de
peluches pour se souvenir. place. En revanche, c’est sobre,
Néanmoins, lorsqu’Audi m’a propre et bien rangé. C’est
confié son dernier petit cabrio- allemand.
let restylé, je n’ai pu faire Pour ce qui est du roulage,
autrement que de rouler toit c’est un kart. Avec quatre roues
ouvert et cheveux au vent. motrices, mais un kart quand
L’Audi TT, c’est un peu même. La position ultrabasse
l’antichambre de la R8 ou la et l’impression d’être «pluggé»
«petite sportive» pas chère qui directement dans le véhicule
vient avant la Supercar inac- comme un Playmobil intensi-
cessible. Quoique, lorsque l’on fient encore cette sensation de
parle de «pas cher», encore monoplace sportive et confir-
faut-il savoir fixer des limites ment que la TT RS est une
parce que nous sommes tout voiture d’égoïste. Si l’exiguïté
de même loin de la Dacia de l’espace bagages n’était pas
Duster en termes de prix. suffisante comme preuve, cette
En tout cas, en montant dans sensation d’être dans une
la version RS – pour «reste monoplace et de presque en
scotché dans ton siège» et en oublier le passager le confirme.
référence aux grandes sœurs Niveau sportif, il n’y a rien à
familiales ultrasportives – dire, elle assume sa condition.
on a tout de suite ce sentiment d’entrer FICHE TECHNIQUE J’aurais préféré avoir un peu plus de
dans le monde des «sportives». puissance bas dans les tours mais, à la
Déjà du fait d’être assis par terre et en AUDI TT RS CABRIOLET place, j’ai appris à rouler à fond dans les
plus de regretter immédiatement tout Moteur: 5 cylindres en ligne, 2,5 l tours et à ne pas hésiter à mettre le pied au
excès alimentaire durant ces douze der- Puissance: 400 ch plancher – tout en respectant bien sûr les
nières années. Une chose est certaine, Puissance fiscale: 28 CV limitations prescrites par nos valeureuses
l’Audi TT RS ne tolérera pas d’excès de Poids: 1540 kilos autorités qui n’ont à cœur que notre
poids sur le long terme. Attention, ne vous Vitesse maximale: 250 km/h sécurité. Une fois que l’on utilise les tours
méprenez pas, je ne vous dis pas qu’avec 0 à 100 km/h: 3,9 s moteur comme il se doit, l’Audi TT RS et
dix kilos de trop vous n’entrerez pas Mixte: 8,0 l/100 km ses 400 chevaux ne demandent qu’à partir
dedans, mais disons qu’à la vingtième fois Emission de CO2: 178 g/km galoper dans les champs. A partir de ce
que vous essayerez de vous extraire de la moment-là, vous commencerez à vous
voiture avec un chausse-pied et que vous connecter un maximum sur les applica-
vous roulerez par terre, le souffle coupé le tions météo, parce que le printemps ne
temps de vous relever, vous comprendrez d’été avec l’Audi TT RS et une énorme viendra jamais assez vite. En attendant,
rapidement qu’il va falloir gérer votre valise n’est pas une option, vous pourrez vous pourrez toujours utiliser les chauf-
alimentation de manière différente. Que gentiment envisager un week-end dans la fages installés derrière la nuque pour
manger dissocié ne veut pas dire alterner région avec un tout petit sac de sport. rouler ouvert même quand il fait froid.
entre Burger King et McDo. Pour le reste, ça reste une sportive Mais si le simulateur de chaleur
Une fois que vous aurez intégré qu’un allemande – l’intérieur est placé sous le c’est bien, la réalité du soleil sur votre
régime ne vous apportera que du bonheur signe de la sobriété. On sent bien que les visage, c’est quand même mieux.
PHOTOS: DR

à l’approche de l’été et que vous aurez designers étaient là d’abord pour rendre le
également saisi que partir en vacances tableau de bord efficace. On a viré l’im- * Bitume.ch

W W W. B I L A N .C H BILAN 67
LA BIBLIOTHÈQUE

EUROPE: GRANDEURS
ET TOURMENTS
Dans une œuvre magistrale, l’historien Ian Kershaw
raconte les bouleversements politiques, économiques,
culturels et sociaux de l’Europe de 1950 à nos jours.

Après sa monumentale biographie d’Hitler, Ian tion allemande, l’implosion de l’URSS, les espérances
Kershaw publie le second tome de son histoire de nées de la fin de la guerre froide et le conflit qui ensan-
notre continent depuis 1914 sous le titre L’âge global, glante la Yougoslavie. Il n’en oublie pas pour autant
l’Europe de 1950 à nos jours. Une Europe divisée en deux les évolutions culturelles, sociologiques et technolo-
pendant plus de quarante ans et sous l’égide politique, giques, ainsi que les événements mondiaux qui ont
militaire, économique et culturelle des Etats-Unis et de eu des répercussions sur le Vieux-Continent (le ter-
l’Union soviétique. Dans un récit chronologique doublé rorisme islamiste, le double visage de la globalisation
d’une synthèse remarquable des événements majeurs, de l’économie, la crise de 2008, l’afflux de migrants).
l’historien britannique décrit les bouleversements Alors que le premier tome de son histoire euro-
successifs qui ont marqué le Vieux-Continent depuis péenne s’achevait sur une note positive, la conclu-
la fin de la Seconde Guerre mondiale. Ian Kershaw, sion de L’âge global est prudente. Si l’Europe est «plus
A peine le conflit terminé, l’Europe entre dans la «L’âge global, l’Europe pacifique, plus prospère et plus libre qu’elle ne l’a
guerre froide et l’âge nucléaire. Puis, dans les vingt ans de 1950 à nos jours», jamais été», les défis à relever sont néanmoins très
qui suivent, le Royaume-Uni, la France, la Belgique, Seuil, paru en français nombreux. L’auteur cite notamment le changement
les Pays-Bas abandonnent leurs ambitions coloniales. en janvier 2020, 740 p. climatique, la démographie, l’approvisionnement en
Ce sera enfin au tour du Portugal au milieu des années énergie, les migrations de masse, les tensions liées
1970. De l’autre côté du rideau de fer, l’URSS consolide au multiculturalisme et les dérives nationalistes. Si le
son pouvoir et mate les révolutions en Hongrie et en destin du continent est entre les mains des Européens
Tchécoslovaquie. eux-mêmes, il dépend aussi de facteurs exogènes.
Dans les démocraties libérales s’ouvre une longue «En eaux dangereuses, les éléments du convoi ont
période de prospérité qui durera jusqu’au choc pétro- intérêt à rester groupés, à ne pas dériver séparément.
lier de 1973. Au cours des Trente Glorieuses, leurs po- Cela suppose de construire et de renforcer les niveaux
pulations jouissent de conditions matérielles jamais d’unité, de coopération et de consensus, si impar-
atteintes avec la création de l’Etat-providence et le faits soient-ils, progressivement instaurés depuis la
plein-emploi. Dans les dictatures soumises à l’URSS, le SI LE PREMIER TOME guerre», écrit Ian Kershaw.
niveau de vie augmente aussi, mais dans une moindre Dans le post-scriptum de l’édition francophone écrit
mesure. Puis les hausses successives du prix de l’or S’ACHEVAIT SUR au lendemain des élections européennes de 2019, l’his-
noir entraînent les pays dans la récession, le chômage UNE NOTE POSITIVE, torien que l’on sent inquiet termine son ouvrage sur un
de masse, alors que la révolution néolibérale favorise LA CONCLUSION DE SON avertissement: l’Union européenne a besoin, insiste-
l’augmentation des inégalités. t-il, d’un second souffle pour affronter la contestation
HISTOIRE EUROPÉENNE
Au fil des chapitres, Ian Kershaw décrit également la de la démocratie libérale qui est même rejetée dans
lente construction de l’Union européenne, la réunifica- EST PRUDENTE plusieurs pays membres. JEAN-PHILIPPE BUCHS

L’AÉROPORT DE GENÈVE FÊTE SON CENTENAIRE


CROISSANCE En 1970, le cet ouvrage commémoratif rappelle que tout au fil des ans plusieurs aviatrices telle Arlette
député Jacques Vernet a commencé sur une surface gazonnée de Borradori, cheffe pilote durant trente-six ans.
lançait: «En vérité, compte 24 hectares. «A l’époque, l’aéroport utilise Il constitue également un lieu d’innovation.
PHOTOS: PICTURE ALLIANCE/ARNO BURGI

tenu de l’évolution technique des troupeaux de moutons pour tondre En 2019, Genève Aéroport a en effet signé
et pratique des transports l’herbe.» Depuis, écrivains, vedettes du son raccordement au réseau thermique
aériens, un aéroport n’est cinéma et de la chanson, explorateurs, chefs écologique GeniLac des Services industriels.
jamais terminé et reste, qu’on le veuille ou d’Etat et plusieurs papes ont foulé le tarmac L’objectif? Sortir des énergies fossiles pour
non, un perpétuel chantier.» C’est ce de l’aéroport. Quant au nombre de passa- le chauffage et le refroidissement des
chantier que retrace «100 ans, Genève gers, il n’a cessé d’augmenter, de 1637 en bâtiments d’ici à 2025. AMANDA CASTILLO
Aéroport». Truffé de photos d’époque 1928 à 17,7 millions en 2018. Pour amener «100 ans, Genève Aéroport», Editions Slatkine,
inédites et d’anecdotes savoureuses, tout ce monde à bon port, l’aéroport a formé 160 pages, février 2020.

68 BILAN 11 MARS 2020


LA DER DE BERTSCHY

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