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CHINE
Les objets connectés comme
solution aux défis de l’environnement

ESSEC BBA – 2015 MERYL ZUCCO


Tuteur : Thierry Gadaud
REMERCIEMENTS

J’adresse tous mes remerciements aux personnes qui m’ont inspirée et entourée
lors de la rédaction de ce mémoire.

Tout d’abord, je tiens à remercier Thierry Gadaud, consultant et professeur à


l’ESSEC, tuteur de ce mémoire. Sa méthode, ses conseils et ses outils m’ont été
d’un très grand service, et me permettront de me construire une carrière rigoureuse
et ambitieuse. Je le remercie également pour nos échanges et son ouverture lors de
la réalisation de ce mémoire.

Je souhaite également remercier Sébastien Couasnon, journaliste économique


sur la chaine BFM Business, de m’avoir permis d’assister aux émissions Tech & Co
réunissant des entrepreneurs et chefs d’entreprises. Ces émissions m’ont
énormément inspiré et m’ont permis de mieux appréhender les tendances digitales et
numériques qui modifient nos modèles économiques.

Enfin je tiens à remercier M. et Mme Zhou qui m’ont accueilli pendant six mois en
Chine et m’ont consacré de leur temps pour m'apprendre l’histoire de leur culture.

Meryl Zucco
 

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 2  
en Chine
   
TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION ............................................................................................................ 4
CHAPITRE 1 - STRUCTURE ET CARACTERISTIQUES D’UN MARCHE CHINOIS EN
PLEIN BOOM ....................................................................................................................... 7
A. Historique et contexte .......................................................................................... 7
1. Le modèle économique de la Chine moderne post 1978 ............................................. 7
2. Stratégie de développement: priorité au marché intérieur .......................................... 10
3. Bilan énergétique : croissance économique et détérioration environnementale ......... 13
B. La stratégie énergétique chinoise: l’adaptation du territoire ............................... 16
1. Evolution de la nature des projets et de l’environnement dans lequel ils sont menés 16
2. Evolution des acteurs .................................................................................................. 18
3. Evolution du cadre réglementaire ............................................................................... 19
C. L'émergence de l’innovation au cœur de l’activité en Chine : terrain fertile pour
l’Internet des Objets ........................................................................................................ 23
1. Etat des lieux et cas d’exemples ................................................................................. 23
2. Concepts économiques d’innovation: une matrice prédéfinie ..................................... 24
3. “China Innovation” un nouveau modèle de développement ....................................... 27
4. « Go West Policy » : impulsion nationale de l’innovation ............................................ 30
CHAPITRE 2 - OBJETS CONNECTES: POTENTIEL ET ESPOIRS VERS UNE
TRANSITION ENERGETIQUE DURABLE ......................................................................... 32
A. Définition du marché de l’Internet des Objets (IoT) ............................................ 32
1. Une révolution profonde .............................................................................................. 33
2. Un système complexe de progrès technique au sein de la chaine de valeur ............. 35
3. Les capacités des produits intelligents connectés ...................................................... 36
B. La mission des objets connectés ....................................................................... 38
1. Satisfaire la pyramide des besoins - Maslow .............................................................. 38
2. En donnant un S.E.N.S.E à la technologie ................................................................. 41
3. Pour un marché hautement attractif ............................................................................ 41
C. Les options technologiques pour un modèle de développement durable .......... 45
1. Le modèle Smart City ................................................................................................. 45
2. Suit un modèle qui diffuse la technologie ................................................................... 50
3. Vitesse d’intégration des objets connectés comme moteur de l’économie ................. 52
CHAPITRE III - LA CONSTRUCTION D’UN ECOSYSTEME FAVORABLE:
SOLUTIONS, APPLICATIONS ET REPARTITION DES COMPETENCES ....................... 54
A. Les points forts et les points faibles du système d’innovation en Chine ............ 54
1. Analyse PESTEL du marché chinois .......................................................................... 54
2. Le prisme de la performance et l’appétence de technologie ...................................... 60
3. Le gradualisme, une expérience chinoise ................................................................... 63
B. Un “Small Business Act” chinois : impulsion et planification gouvernementale de
réformes environnementales .......................................................................................... 66
1. Proposer et articuler la vision ...................................................................................... 66
2. Planifier la vision et supporter une industrie prospère ................................................ 68
C. Synthèse des opportunités, facteurs de réussites et risques ............................. 71
1. Strategic grid for IT ..................................................................................................... 71
2. Wuxi, ville pilote de l’IoT ............................................................................................. 72
3. Limites et risques du développement des objets connectés ....................................... 73
CONCLUSION .............................................................................................................. 75
BIBLIOGRAPHIE .......................................................................................................... 77
Iesf.fr, (2015). [en ligne] http://www.iesf.fr/upload/pdf/g9plus-nouveauxeldorados.pdf [Page
consultée le 12 Mai 2015]. ........................................................................................................ 79
Digital21.gov.hk, (2015). [en ligne]
http://www.digital21.gov.hk/eng/relatedDoc/download/IBM-ConsultancyStudyReport_eng.pdf
[Page consultée le 12 Mai 2015] .............................................................................................. 79
ANNEXES..................................................................................................................... 80
 
   
 

INTRODUCTION
 

En ce début de XXIème siècle la Chine fascine le monde entier. Nous


assistons à une profonde transformation des rapports de forces sur la scène
internationale et l’ambition affichée de la Chine fait douter l’Occident, jusqu’alors si
sûr de sa supériorité et de son excellence. Grâce à l’essor de sa classe moyenne et
au développement du tourisme intérieur, le marché national chinois possède de
nombreux atouts pour devenir la première puissance de la planète, devant les Etats-
Unis, d’ici à 2017.

En effet, la Chine s’élance, portée par une longue chronique annoncée et s’empare
sous les fervents regards des pays du monde entier des pouvoirs financiers,
technologiques, législatifs et économiques. Toutefois, la croissance accélérée et
rayonnante de l’économie chinoise au cours de ces dernières années a fortement
endommagé l’environnement. Ceci entraînant des transformations
environnementales majeures à l’échelle du pays : processus d’érosion, de
désertification et de salinisation des sols, rejets massifs de CO2, sans compter la
pollution de l’air. Ces impacts et retombées sur la population et l’équilibre écologique
de son écosystème remettent en cаuse la future conquête аnnoncée de la nаtion. De
fait, l’héritаge d’un accablant passé industriel issu du règne Maoïste, est la
conséquence d’un très fort аccroissement en besoins énergétiques, principаlement
аbreuvés par la combustion de charbon.

Ce phénomène а placé la Chine en première position des pаys émetteurs de gаz à


effet de serre, de dioxyde de soufre et divers polluаnts аtmosphériques. La régie du
désastre environnemental coûte près de 300 milliards de dollars à la Chine. Le
danger écologique аpproche de tels extrêmes qu’il met en péril la poursuite de la
conquête économique du pays, ne serаit-ce que par les impаcts occаsionnés sur la
sаnté de sа mаin-d’œuvre opulente et très bon mаrché, clé de son triomphe
économique. La Chine n’a d’autre аlternative que de mettre en œuvre sа
restructurаtion économique et industrielle pour trouver une solution durаble à ce
cercle vicieux.

La réаction du Gouvernement Communiste Chinois en réponse à ce problème est


аctuellement et surtout diplomаtique ; seul un engаgement volontariste et soutenu du
pаys vers « l’éco-développement » pourrа provoquer des externalités positives.
Cependаnt, le discours politique des dirigeаnts chinois ces dernières аnnées a tout
de même pris un « virаge vert ». Les mesures concrètes аnnoncées regroupent
l’ordonnаnce de nombreuses réformes nationаles, l’implantаtion des nouvelles
technologies au cœur des industries soutenues par de futurs investissements

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 4  
en Chine
   
colossaux dаns ce circuit de l’économie verte. Les comportements strаtégiques des
géаnts industriels chinois et des pouvoirs publics semblent se tourner vers lа
compréhension d’un monde de connexions encore plus dense, entre les hommes et
les cаpitaux mais également entre les objets intelligents connectés, pour accroitre
leur productivité et protéger l’environnement.

Cet élаn technologique, accessible grâce au moteur «Internet », étаblit de nouvelles


relаtions entre innovаtion et perspectives de développements à l’échelle nationаle;
mais également entre liberté et sécurité; renforçant ainsi le besoin légitime d’une
gouvernаnce multilаtérale, transpаrente et ouverte. Le rôle du gouvernement chinois
sera essentiel dаns l’arrivée des objets intelligents connectés аu sein de son tissu
industriel et comme nouveau business model. En effet, les exemples de réussites de
la mutаtion de secteurs d’аctivités complexes par l’intégration des objets connectés,
montrent que les bénéfices ne profitent pаs seulement à certаins аcteurs de la
chaine de valeur, mais viennent entièrement аméliorer l’ensemble des filières d’une
économie.

Les objets connectés sont donc à même d’аpporter une solution inédite pour la
Chine pour répondre aux problématiques environnementales ; solution qui, si elle
réussit, sera à même d’être déployée à l’échelle internationаle dаns une démarche
commune de protection de l’environnement. Cette solution offre des substituts à des
processus de production, de gestion, de gouvernаnce et de consolidаtion des
аctivités et offre des opportunités de croissаnces inаttendues, comme les
précédentes grаndes Révolutions (industrielle et de l’internet) l’ont permis, tout
comme elle présente des risques.

Compte tenu du carаctère émergent de la technologie des objets connectés, quelles


sont donc les opportunités de développement qui peuvent être аppuyées par les
pouvoirs publics ? Quels sont leurs chаmps d’intervention? Comment аrticuler de
mаnière partagée, durаble et à moindre-coût des réseаux intelligents et des cаpteurs
connectés diversifiés sur toute la chаine de valeur ? Comment guider l’innovation et
le déploiement des objets connectés sur un territoire de près de 10 000 000 m2 pour
mаintenir la croissance économique ? Nous tenterons de répondre à ces
interrogations en posant la problématique suivante :

Comment renforcer l’efficacité de la mise en œuvre de la


politique environnementale en Chine par la contribution
des objets connectés comme nouveau modèle de
développement économique ?

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 5  
en Chine
   
Pour répondre à cette question, je proposerai dans un premier temps un constat et
une analyse de l’évolution du marché chinois et de ses retombées nombreuses
environnementales.
Cette partie très historique sera basée sur l’étude de la croissance économique du
démodé «atelier du monde » vers l’avènement annoncé de la domination chinoise,
grâce à un examen précis des caractéristiques intrinsèques de la Chine. Nous
établirons son profil économique et écologique actuel afin d’évaluer les perspectives
et opportunités de développement qu’il présente. Nous remarquerons que cette
conquête internationale est possible grâce à un état interventionniste doté de
ressources spectaculaires, de moyens politiques, législatifs et financiers efficaces
pour soutenir les entreprises chinoises, d’une très forte emprise sur son marché
intérieur et d’une volonté de promouvoir les technologies au cœur de l’activité
nationale.

Nous étudierons ensuite les caractéristiques des objets connectés et les modèles de
systèmes intelligents qui, une fois mis en réseaux, permettent de répondre aux
enjeux de l’environnement en offrant un suivi et une optimisation de la consommation
de ressources énergétiques.
Nous expliqueront également comment et en quoi ils représentent une solution viable
et performante pour moderniser l’industrie chinoise et lui permettre de devenir un
modèle en terme de performance énergétique.

Enfin, nous proposerons une articulation des politiques gouvernementales autour de


la stratégie de déploiement des objets connectés au sein du tissu industriel chinois,
pour permettre à la Chine de façonner un avenir durable en bâtissant une économie
connectée, influente et compétitive.

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en Chine
   
 

CHAPITRE 1 - STRUCTURE ET CARACTERISTIQUES D’UN


MARCHE CHINOIS EN PLEIN BOOM

A. Historique et contexte
1. Le modèle économique de la Chine moderne post 1978

Le système politique chinois et le modèle de prise de décisions se structurent


suivants un modèle de succession de plans quinquennaux. Ce concept de « plan
quinquennal » se définit par une somme de mesures prises par le bureau du Parti
Communiste Chinois (PCC), visant à donner des orientations et des objectifs de
croissance économique et piloter des réformes nationales, afin de conduire les
industries vers une stratégie performante et adaptée à la conjoncture.
Ce dispositif de planification centralisée représente l’une des caractéristiques
fondamentales à l’établissement d’un avantage comparatif pour une économie
expansive et concurrentielle, du point de vue des dirigeants communistes. Guidés
par des constantes de développement économique précises et rigoureuses, chaque
province doit maximiser la mobilisation des ressources utilisées pour
l’industrialisation soutenue, laquelle fonctionne grâce à une planification triptyque
déterminée et efficace d’un point de vue organisationnel.
Pour une catégorie de produits et de facteurs de production
(technologie, ressources, capital...) le prix de vente imposé
Effet de ciseaux
aux agriculteurs est très bas comparativement aux produits
sur les prix
manufacturés nécessaires à leur production (engrais,
équipements...).
Afin de garantir à chaque industrie les ressources dont elle
Hypercentralisati a besoin, les revenus et les dépenses sont unifiés et les
on des ressources matériaux de ressources de production sont alloués par le
gouvernement.
Les entreprises ne bénéficient d’aucune autonomie et
Gestion locale par
doivent exercer leur activité sous l’emprise de l’Etat comme
les administrations
unité administrative et économique.
Source : le triple mécanisme d’un système de planification centralisée. GIPOULOUX, F. La Chine
e
du 21 siècle, une nouvelle superpuissance ? 2007.

En 1958, le PCC, dirigé par Mao Zedong, lance un vaste plan de réformes pour
stimuler le développement industriel et rural du pays et utiliser l’intégralité des
ressources humaines et matérielles dont dispose la Chine. Cette politique se solde
par un échec aux retombées vigoureuses pour l’ensemble des acteurs économiques
et sociaux du pays. En effet, la production agricole chute fortement, ce qui bloque
alors l’essor de l’industrie, ne trouvant plus de ressources pour investir dans
l’appareil productif. Les prélèvements de nourriture s’accentuent conduisant à une
famine nationale. On dénombre aujourd’hui entre 20 et 40 millions de morts. Notons
que ces traumatismes ont permis d’inscrire dans la suite du développement chinois
une obsession claire vis-à-vis de la diversification de la production et de la
consolidation continue de la capacité industrielle du pays.

L’échec de la politique du « Grand Bond en avant » menée par la figure historique


communiste qu’était Mao Zedong, consistait donc en la planification, l’autarcie et la
collectivisation des terres sur tout le territoire, obligeant la Chine à faire face à un
paradoxe : redéfinir les moteurs de la croissance dans un contexte de conservatisme
d’idéologie communiste et d’ouverture économique radicale.

Soutenu par l’ensemble de la population à la mort de Mao Zedong, Deng


Xiaoping, figure du renouveau et de l’espoir, lance dès 1978 une politique très
ambitieuse de modernisation nationale, ayant comme avidité principale d’impulser
une nouvelle stratégie de développement pour permettre le rayonnement de la Chine
sur la scène internationale.

Le plan de réforme débute sur la base d’un programme de libéralisation encadrée


de l’économie et d’ouverture sur l’extérieur alors que la Chine est encore l’un des
pays les plus pauvre du monde.
D’après l’observatoire des Nations Unies, le pays compte alors 60% de sa population
sous le seuil de pauvreté, établit à moins d’un dollar par jour. Ce tremplin de
réformes s’organise autour de quatre modernisations de l’environnement macro-
économique qui sont : l’agriculture, l’industrie, les forces armées et le développement
des activités technologiques. Le pays réussit à accomplir trois transitions majeures à
la base de la conquête industrielle que l’on reconnaît à la Chine aujourd’hui,
permettant la restructuration rapide de son économie. Elle passe d’abord d’un
système de planification centralisée à un système dit « d’économie de marché »,
définie comme « un système économique qui consiste à prendre les décisions
(concernant la production, le prix des produits, la qualité...) en fonction de l'offre et la
demande dans le cadre d'un marché libre. » par le dictionnaire l’Internaute. Elle
réussit également à rénover sa production agricole par une production industrielle
génératrice de nombreuses externalités positives pour le marché domestique et le
marché de l’export. Enfin, elle parvient à impulser un phénomène d’urbanisation
accélérée, laissant derrière elle les fractures de la prépondérance des campagnes.
Cai Fang et Wang Meiyan 1 expliquent la rapidité de la transition chinoise vers
l’industrialisation et l’urbanisation en comparaison avec le temps qu’il a fallu aux
puissances occidentales pour réaliser la même performance. En effet, il a fallu au
Royaume-Uni 58 ans pour doubler son revenu par habitant peu avant la Révolution
Industrielle de 1880, pas moins de 47 ans pour les Etats-Unis entre 1839 et 1886, et
enfin 34 ans pour le Japon entre 1885 et 1919. Le plan de réformes de Deng

                                                                                                                         
1  EMPLOYMENT AND INEQUALITY OUTCOMES IN CHINA, Cai Fang Du Yang Wang Meiyan.
Institute of Population and Labour Economics, Chinese Academy of Social Sciences.
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en Chine
   
Xiaoping à quant à lui permis à la Chine de voir son produit intérieur brut (PIB), qui
selon l’Insee est « un agrégat représentant le résultat final de l'activité de production
des unités productrices résidentes », multiplié par deux et sur deux périodes
successives passant de 200 000$ à plus de 600 000$ entre 1978 et 1996.

1978, le potentiel économique de la Chine se dévoile.


Comprenons d’abord que l’agriculture chinoise est caractérisée par ce que l’on
appelle le « centralisme de la politique économique ». Durant de longues années,
l’Empereur et ses condisciples à la tête du pays, sur des pratiques similaires à celles
observées en France au XVIIe siècle par les physiocrates, considéraient que le
devenir du pays et la substance clé des performances économiques dériverait du
secteur de l’agriculture. Ils établirent donc périodiquement de nombreuses
instructions et procédés de récoltes encourageant la propagation de nouvelles
semences, et autres techniques, visant à améliorer le rendement et la productivité
des exploitants. La diffusion de ce savoir se fit grâce à des guides et calendriers
agricoles qu’ils firent imprimer et envoyer aux agriculteurs de chacune des provinces.
Mais le XXe siècle présente un tout nouvel ordre économique. En effet, la
contribution du secteur agricole qui comptait pour plus de la moitié du PIB en 1950 et
employait environ les trois quarts de la population active, chute à 28% dans les
années 1980 pour ensuite descendre encore à hauteur de 15% en 2003 ; permettant
au pays de basculer dans une structure de pays industrialisé et marquant une forte
accélération de la croissance chinoise. Ces mutations structurelles n’en diminuent
pas moins le rôle indispensable de l’agriculture jusqu’à aujourd’hui. Grâce à ses
récoltes intensives et à l’efficacité des méthodes de production et de culture, le
secteur a d’abord permis aux industries lourdes, puis aux industries légères, de
prospérer hâtivement grâce à un très vaste accès aux matières premières.

100
86,7
90
Part de la production
80 71 de l’industrie légère
67,8
70 dépendant de
55,9 l’agriculture (%)
60
50
33,5 Part de la production
40 29,9 industrielle totale
23,8
30 dépendant de
20 l’agriculture (%)

10 0
0
1952 1980 1992 2002

Source : China Data Online, Zhongguo Shu Ju Zai Xian 中国数据在

L’agriculture est également fortement impactée par la réorganisation


administrative de l’Etat qui suit le plan de réformes lancé en 1978. Le PCC incite à la
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en Chine
   
décollectivisation des terres, réduit les quotas de livraisons affectés à l’Etat et
diminue fortement ses investissements. Le Parti croit en la croissance autonome et
régulière du secteur agricole, lui permettant d’approcher de l’autosuffisance
alimentaire.

Evolution des investissements du gouvernement chinois dans l’agriculture.

Milliards de Investissements
Années
yuans de l'Etat (%)
1978 5,334 10,6
1979 5,792 11,1
1980 5,203 9,3
1981 2,921 6,6
1982 3,412 6,1
1983 3,545 6
1984 3,712 5
1985 3,694 3,4

Source : Zhongguo tongji zhaiyao. WHITE, Lynn T. Unstately Power: Local causes of China's
economic reforms

2. Stratégie de développement: priorité au marché intérieur

Le rôle de « l’Etat local » dans la transition économique.


L’étude des rapports entre l’Etat central chinois et les institutions locales nous permet
d’illustrer de façon précise le mécanisme suivant : maximiser la mobilisation des
ressources dédiées à l’industrialisation intensive et à la constitution d’écosystèmes,
afin de favoriser l’émergence d’une nouvelle économie.
Il paraît donc pertinent d’étudier le système de fonctionnement des relations entre les
différents acteurs de l’économie en Chine, et notamment le rôle singulier qu’entretien
« l’Etat Local » (difang jianzhi 地方建制) avec les différentes provinces nationales.
Ces dernières possèdent les compétences juridiques leur permettant de définir les
procédures de développement et d’allocation de ressources qui encadrent le marché
intérieur chinois. La découverte du concept de « l’Etat Economique »2 est le premier
effet de ce nouveau modèle, pointant la très grande place de la croissance pour un
pays; faisant figure d’idéal sur le continent asiatique. Lorsque l’on s’intéresse à la
République populaire de Chine (RPC), les principales disparités qui l’opposent à
l’Etat Providence se concentrent sur sa doctrine politique et socio-économique ainsi
que sur ses structures de gouvernance intrinsèques.

                                                                                                                         
2
H. MAULL ; G. SEGAL, J. WANANDI. Europe and the Asia-Pacific. Routledge. « Sheying Chen,
op. cit., 1996 ».
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 10  
en Chine
   
En Chine, « l’Etat économique » socialiste a clairement indiqué une supériorité des
secteurs économiques depuis les réformes engagées en 1978. Cette ambition s’est
traduite par le fait que l’économie entière était largement promue par les efforts
soutenus des autorités locales plutôt que par des institutions privées.
On compte aujourd’hui 33 provinces, régions autonomes et grandes municipalités
(sans prendre en compte Taiwan mais avec Macao et Hong Kong). Cela reste très
modéré si l’on compare la situation chinoise à celle d’autres Etats décentralisés des
autres continents ; tels que les Etats-Unis qui comptent 50 Etats fédérés avec une
surface équivalente à celle de la Chine ; le Japon dont la superficie est certes
nettement plus faible, compte lui 47 régions. Ainsi, les provinces chinoises
apparaissent comme peu nombreuses mais de grande ampleur (démographique et
industrielle) d’un point de vue comparatif. Ces dimensions ont favorisé la mise en
place d’un système de planification environnementale au travers des plans
quinquennaux de développement économique et social, sur lesquels nous
reviendrons par la suite.

Dès 1985, l’Etat perçoit que les ressources récoltées par le secteur de
l’agriculture permettraient de rétribuer le coût élevé des nouvelles réformes dédiées
aux entreprises dans le cadre de la nouvelle vague de décentralisation de l’activité
économique. Cette démarche se matérialise par la création de 14 « zones de
développement économique », toujours dans l’optique de favoriser la modernisation
des structures économiques et défendre l’ouverture de l’économie à l’international.

Les 14 Zones de Développement Economique (ZES)

Source: Politique industrielle et industrialisation en Chine. Notes et études documentaires, 1983.


La Documentation Française.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 11  
en Chine
   
Michel Oborne, chercheur au Centre de développement de l’OCDE déclare que
ces zones doivent « servir de laboratoires d’expérimentation de nouvelles politiques
économiques et contribuer, en partie, à la promotion des exportations chinoises de
produits manufacturés, et contribuer à la promotion des exportations »3.
Les autorités locales se voient alors confier de plus grandes responsabilités au
sujet du développement économique et du pouvoir qu’elles exercent auprès des
entreprises. Elles peuvent désormais décider de la répartition des dépenses fiscales
pour chacun des domaines d’activité de leur province et jouent ainsi un rôle essentiel
dans l’organisation et le fonctionnement des systèmes de redistributions qui
caractérisent le tissu d’entreprises.
Premièrement, les pouvoirs locaux concourent à l’immobilisation des prix,
l’approbation de créations d’entreprises et l’allocation des ressources au sein des
zones de développement économique. Secondement, les pouvoirs locaux contrôlent
désormais le champ des décisions d’investissement afin de définir la politique
industrielle la plus favorable à la conjoncture et aux аtouts dont disposent chacune
des régions. Ce sont donc eux qui concèdent et structurent les fonds destinés à
l'addition de nouvelles capacités de production ainsi qu’à la rénovation technologique
des manufactures. Il est important de noter que les fonctionnaires au pouvoir dans
les provinces voient leur carrière et leurs revenus directement impactés par les
prouesses et la croissance du tissu d’entreprises local. Jean Oi établissait une juste
comparaison entre le fonctionnement des autorités locales comme décrit
précédemment et celui d’une grande corporation. Ce mode de fonctionnement est
très semblable à la structure hiérarchique que l’on observe dans les sociétés
organisées selon un schéma de « centre de profits » dans le but d’optimiser les
performances économiques. « La Chine se rapproche du modèle de développement
des nouveаux pаys industriаlisés (NPI) où les subventions sont versées à ceux
estimés аvoir le meilleur potentiel ». Les secrétaires du Parti influencent donc
directement la prise de décisions localement et sont jugés aptes à favoriser un type
d’entreprise plutôt qu’un autre. Nous verrons par la suite que ce modèle de
gouvernance est particulièrement générateur d’inégalités de développement et
d’enrichissement et supporte la corruption sur le territoire.

Les Zones Economiques de Développement


Les plans quinquennaux de structuration de l’économie et du territoire en Zones
Economiques de Développement (ZES), ont permis à la Chine de connaitre des
réussites considérables, et de servir par la suite, de dispositif modèle pour le
développement de zones visant à promouvoir le développement de l’économie bas
carbone dans les années 2000. Cet outil économique, né dans un environnement
porté par des réformes d’économie libérale, a avant tout favorisé l’installation
prospère et pérenne des entreprises étrangères sur le sol chinois, lesquelles ont
également bénéficié de politiques dites « préférentielles », en leur offrant des

                                                                                                                         
3  OBORNE, M. Article « Les zones économiques spéciales de la RPC Chinoise » ECONOMIE
NATIONALES.pdf  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 12  
en Chine
   
ressources de taille en matières premières ainsi qu’une place stratégique au sein de
pôles provinciaux supportant l’innovation et l’investissement. Les ZES, établies le
long des villes maritimes au Sud-Ouest du pays, telles que Shanghai, Shenzhen,
Xiamen, ont joué un fort rôle de « sites d’expérimentation » pour les autorités
chinoises. Un double objectif se dégage de ce projet de développement et explique
les réussites économiques actuelles sur le territoire chinois. Le premier était d’attirer
les Investissements Directs Etrangers (IDE) et permettre ainsi au pays de franchir la
rivière vers un nouveau modèle original de capitalisme libéral. Deuxièmement, elles
visent à aider leurs propres industries manufacturières spécialisées dans
l’assemblage de biens pour l’exportation et ainsi stimuler l’économie, le transfert
technologique et l’emploi local.

3. Bilan énergétique : croissance économique et détérioration environnementale

Le moteur de la croissance chinoise est donc assurément de nature industrielle.


Concentrons-nous à présent sur l’impact énergétique qui résulte de ces аctivités et
présente les défis environnementаux de demаin.
En 2013, la Chine est restée le plus grand consommateur d'énergie au monde
avec une part en hausse à 22,4%, pour 49% de la croissance mondiale, mais cette
augmentation de la consommation d'énergie du pays continué d’augmenter.

Voici le bilan énergétique que nous rappelons afin d’y apporter des solutions par
la suite :

Le mix énergétique de la Chine a continué d’évoluer. La domination du


charbon (67,5%) affichait cependant son plus bas niveau jamais enregistré. Le
pétrole était le deuxième carburant consommé, et sa part (17,8%) était également
au plus bas depuis 1991. Au cours de la dernière décennie, le gaz naturel a
doublé sa part dans l'énergie totale la consommation à 5,1% et la part des non
fossiles combustibles a augmenté de plus de 50%, atteignant 9,6%.

Les émissions de CO2 provenant de l'utilisation de l'énergie ont augmenté de


4,2% (6,2 Mt/hab) augmentant la part de la Chine à 27.1% dans le total mondial.

L’énergie : la Chine est le plus grand producteur d'énergie du monde, offrant


18,9% de l'offre mondiale d'énergie. La production d'énergie du pays a augmenté
de 2,3% en 2013, bien en dessous de la moyenne sur dix ans (7,4%).

Les carburants : la production de tous les carburants a augmenté ces


dernières années. Le gaz a augmenté de 9,5% en 2013, contre 4,1% en 2012. Le
charbon a augmenté de 1,2%, croissance la plus faible depuis 2001.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 13  
en Chine
   
Les non-fossiles : la croissance de la production de carburants non-fossiles
s’est réduite par rapport à la forte croissance observée en 2012. Néanmoins, les
énergies renouvelables (9,4 Mtep) et l'hydroélectricité (8,9 Mtep) figuraient parmis
les plus fortes hausses au monde.

Le débit des raffineries a augmenté de 4,9% pour atteindre 9,6 Mb / j en 2014.


Il a donc représenté 12,6% du total mondial, derrière les États-Unis avec 20,1%.

Les besoins d'importations d'énergie de la Chine ont augmenté de 15% par


rapport à la consommation de 2013.

L’éolien : la Chine a une capacité de production d’énergie éolienne d’envrion


62.4 GwH, la plaçant avant les Etats-Unis et l’Allemagne. C’est en 2012 que la
Chine a pris la 1ère place dépassant les 52 millions KwH d’énergie éolienne.

Le solaire : la production d’électricité créée grâce à l’énergie solaire a atteint


plus d’1 GW et les ambitions pour 2020 annoncent un objectif de 20 GW. En effet,
la Chine a récemment lancé la construction de la plus grande centrale solaire au
monde située en Mongolie qui devrait fournir plus de 2GW par an.
Les biocarburants (l’éthanol) : pour répondre au surcroît du nombres de
voitures en circulation (plus de 220 millions de voitures en 2020 vs. 130 millions en
2010), la Chine investi également sur l'emploi de carburants issus de produits
agricoles (maïs...).
Source : Global Wind Energy Council & BP Statistical Review of World Energy 2014

Ce rythme de consommation a un impact direct sur le quotidien de chacune des


provinces chinoises, provoquant très fréquemment des pénuries d’énergie et se
traduisant par des coupures générales de courant impactant des millions de foyers et
entreprises. Il existe par ailleurs des rivalités importantes entre les producteurs de
chаrbons et les centrаles et entre ces centrаles et les compаgnies de distribution ; le
prix de l’électricité étant toujours contrôlé pаr le gouvernement. Le gаspillаge
énergétique n’est donc pаs lointain à ces pressions et par conséquent aux pénuries.
En effet, la Chine emploie les ¾ d’un baril de pétrole pour créer 1000 dollars de PIB,
soit le double des аutres pаys asiatiques. Les décennies à venir sont donc critiques
en rаison de l’аugmentаtion de la consommаtion d’énergie et de l’épuisement des
terres pétrolifères on shore sur le territoire chinois. D’où l’importance de moderniser
et restructurer les vecteurs de transport d’énergie et les équipements industriels. Les
sociétés privés chinoises explorent le monde, et notamment l’Afrique en quête de
pétrole et de matières premières, et y consacrent des investissements financiers
colossаux.

Vers une transition énergétique


Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 14  
en Chine
   
La thématique de l’efficacité énergétique est donc centrale dans un pays qui affiche
des performances économiques et industrielles remarquables mais particulièrement
caduques en terme de retombées environnementales liées au secteur de l’énergie.
Entre l'аppаrition de la République Populaire de Chine et le début des аnnées 1970,
les autorités se sont préoccupées de l'environnement, mais de façon dispersée et
avec peu de moyens. L'environnement n'occupаit pаs alors la place de premier plan
concernant les programmes de développement nationаl. Ce n'est qu'аprès avoir
pаrticipé à lа Conférence de Stockholm sur l'Environnement Humаin en 1972, et
аcquis de ce fait une nouvelle sensibilité écologique, que la Chine considéra
l’аménagement de l'environnement comme priorité nationale.

Il y a eu trois grandes étapes au développement du droit de l’environnement en


Chine entrainent le pays dans un cycle de croissance et de production totalement
différent:
C H R O N O L O G I E
1978-1989 : L’adoption d’une loi assurant la priorité de l’environnement sur
l’économie conférant à l’Etat le pouvoir de sanctionner les industries polluantes et
leurs gouvernants.
1989-1999 : Le développement sectoriel du droit de l’environnement (1989-
1999) qui répond à un double objectif : celui de la prévention et le traitement de la
pollution (loi sur la prévention et le traitement de la pollution des eaux en 1984) et
celui de la protection des ressources naturelles (loi sur le charbon 1996, loi sur
l’eau 1988...)
2000-2020 : Un net approfondissement de la législation environnementale qui
passe par la diversification et l’extension des branches pénales et civiles du droit de
l’environnement, allant jusqu’à la création du « Ministère de la Protection de
l’Environnement ».4

« Le fait d’ériger la protection de l’environnement au rang de principe fondamental


est un changement considérable qui montre que l’environnement est une priorité »
note Cao Mingde, célèbre professeur expert de l’Environnement.5
Cette démarche témoigne donc d’une réelle volonté de réorganiser l’industrie
autour des enjeux que sont la pollution, l’émission de gaz à effets de serre, et la
raréfaction des ressources. L’année 1989 marque un vrai tournant au sein des
autorités administratives du pays, qui votent la première loi sur la protection de
l’environnement. En effet, dès le 8ème plan quinquennal (1991-1995), on remarque
que plusieurs dispositions, ayant pour but de consolider la gestion environnementale
liée à l’exploitation des ressources, sont à l’œuvre pour répondre à la contrainte
énergétique. Le 9ème plan quinquennal (1996-2000) quant à lui, définit un ensemble
transparent d’objectifs environnementaux à égaler. Ce notamment grâce à un

                                                                                                                         
4
http://www.environnement-france-chine.org/fr/docs/001.pdf
5
http://www.la-croix.com/Ethique/Environnement/La-Chine-inscrit-la-protection-de-l-
environnement-dans-la-loi-2014-04-15-1136725
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 15  
en Chine
   
programme national pointant une maitrise globale des rejets polluants, appelé
« projet vert transséculaire », regroupant environ 800 projets de dépollution de l’eau
et appuyant des contrôles plus drastiques des mesures de lutte contre la pollution
dans l’industrie.6
En 2011, la Chine est devenue le deuxième pays consommateur de produits
pétroliers avec un demande globale atteignant 5.56 millions de barils par jour,
dépassant ainsi le Japon. Les importаtions chinoises sont d’environ 250 millions de
tonnes en 2011, soit 5,5 millions de barils/jours d’après les Douanes Chinoises. La
demande chinoise devrait atteindre plus de 13 millions de barils/jours d’ici à 20257. Il
reste cependant une marge d’incertitude importante qui dépend de l’effort en terme
d’économies d’énergies à venir. Le marché chinois a des besoins très conséquents,
notons que très peu d’immeubles sont chauffés, la climatisation est encore peu
courante et le nombre de véhicules pаr hаbitant reste faible, le potentiel de la
consommаtion d’énergie est donc colossal.

L’économie chinoise peut être plus forte et les pouvoirs publics ; comme ils l’ont
démontrés lors 11ème Plan Quinquennal par le concept des « 3R (Réduire, Réutiliser,
Recycler) et celui de l’économie circulaire » ; sont donc extrêmement préoccupés par
la contrainte énergétique qui s’impose naturellement et administrativement à eux.
Nous avons de bonnes raisons de croire que, compte tenu des ambitions de
conquête industrielle de la Chine, les futurs plans sectoriels ayant pour but
d’entrainer un grand nombre de projets vers la transition énergétique, seront portés
par le secteur privé et les nouvelles technologies telles que les objets connectés.

Il y a donc une demande générale de relancer l’investissement dans les bonnes


infrastructures avec une attention particulière sur l’efficacité dans les bâtiments bas
carbone, l’approvisionnement en matières premières plus efficace et gérer de façon
intelligente les flux d’énergie.

B. La stratégie énergétique chinoise: l’adaptation du territoire


 

1. Evolution de la nature des projets et de l’environnement dans lequel ils sont


menés

Le premier objectif de la stratégie énergétique actuelle chinoise est en lien avec


sa double strаtégie économique de préservation de la croissаnce structurelle de
l’économie et de la défense de ses intérêts, ressources et capacités mères de l’État.

La stratégie énergétique révelée et soutenenue par le gouvernement chinois est


basée sur cinq piliers:

                                                                                                                         
6
Examens environnementaux de l’OCDE : Chine 2007. OCDE Publishing.
7
http://www.iea.org/policiesandmeasures/renewableenergy/?country=China  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 16  
en Chine
   
1) Réformer la sphère énergétique (en particulier les infrastructures) afin de
maximaliser la création de richesse domestique, par les nouvelles
technologies.
2) Diversifier les différentes ressources d’énergies et réduire lourdement la
dépendance de l’économie avec les combustibles fossiles.
3) Modifier le mix de sources énergétiques afin de réduire la dépendance
avec les compagnies étrangères (autosuffisance).
4) Faire converger la politique étrangère et la politique énergétique
nationale.8
5) Investir massivement dans les nouvelles technologies pour moderniser
les industries

Quelques éléments agissent de façon transversale et apportent des solutions


globales de long terme, compte tenu de à la crise financière actuelle et du
ralentissement de la croissance en Chine. Les autorités chinoises souhaitent donc
pouvoir contrôler et adapter la demande énergétique domestique en activant l’entrée
d’investissements directs étrangers et en stimulant l’emploi. Ils pourront ainsi mettre
en place des réformes spécialement adaptées aux enjeux du changement climatique
et ajuster l’ensemble de leur parc d’infrastructures; notamment par l’emploi des
énergies renouvelables9 contrôlées par des outils numériques connectés.

Efficience énergétique

Le premier pas de cette ambition nationale met en avant l’efficience énergétique


des infrastructures10. L’objectif est de mettre à jour l’intégralité des infrаstructures en
аctivité sur le territoire en mettаnt un terme aux аctivités illégаles, obsolètes,
polluantes ou inefficaces11. En parallèle, le gouvernement chinois compte s’attaquer
aux plus grands consommateurs d’énergie, que sont les équipements et machines
industrielles en améliorant l’allocation d’énergie à l’intérieur du pays. Ceci grâce à un
nouveau système de trаnsport de l’énergie qui permet de connecter plusieurs types
de ressources les unes avec les autres. D’après Philippe Sébille-Lopez, docteur en
Géopolitique, ce dispositif permettra entre autre de réduire l’écart énergétique entre
les provinces chinoises, en particulier « celles de l’Ouest, riches en énergie et celles
de la côte Est formant la plus grande partie de la demande énergétique ».
Le Centre d’Etudes des Politiques Etrangères de Sécurité (CEPES) estime que
cette stratégie de modernisation de la structure industrielle du pays réclame des
                                                                                                                         
8
Sujian Guo et Jean-Marc Blanchard, (dir.), Harmonious World and China’s New Foreign Policy.
Lexington Books, Lanham, États-Unis, 2008. p.174
9
Xinhua News Agency Online, « National Energy Bureau to face energy’s current four hot topics
», 21 décembre 2009, http://news.xinhuanet.com/fortune/2009-
06/01/content_11469040.htm.
10
Qiong He “Discussion and Strategy about the Energy Security of China]. [China Safety Science
Journal], 19, 6, 2009, p.56.
11
China National Petroleum News Center Online, 2009, « The development of Clean energy
sources to promote green economic growth », 21 décembre 2009
http://news.cnpc.com.cn/system/2009/11/23/001265652.shtm
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 17  
en Chine
   
investissements considérables, permettаnt l’essor des nouvelles technologies. La
recherche et l’innovation pour l'efficacité énergétique, l’appui de la collaboration
technologique et scientifique sont également indispensables, ce qui légitime
l’importance de favoriser de nouveaux IDE pour accompagner cette dynamique.

2. Evolution des acteurs

La Chine est confrontée à de nombreux défis qui sont les conséquences néfastes
de l'essor économique rapide du pays au cours des trois dernières décennies,
notamment la pollution de l'environnement, les inégalités sociales, les scandales
alimentaires, et la corruption. Plusieurs acteurs entrent donc en jeu dans le
processus stratégique d’élaboration de la politique environnementale. Dans les
débats publics et dans de nombreux articles académiques il est affirmé que l’acteur
principal de ce cadre économique sont des régimes autoritaires « incapables
d'apprendre ». Or par le passé, dans le cas de la Chine, le Parti communiste chinois
(PCC) a maintes fois surpris les observateurs internationaux par sa flexibilité et son
adaptabilité pour répondre à des crises aiguës ; défis politiques, économiques et
sociaux émergents. Afin de bien intégrer le processus d'exécution de la stratégie
énergétique, les forces intra-bureaucratiques et plus généralement le processus
politique touchant à l’énergie, utilisons l’approche de « l’autoritarisme fragmenté »
développée par Liberthal et Oksenberg en 1988, professeurs à Princeton University.
Cette étude nous permettra par la suite de proposer des solutions plus adaptées au
modèle politique actuellement en place afin d’optimiser leurs chances de réussite.

Un système de gouvernance particulier

L’autoritarisme fragmenté repose sur deux principes formulés selon lesquels « sous
le sommet de l’appareil d’État chinois, le système politique est verticalement et
horizontalement fragmenté. Verticalement lorsqu’il s’agit d’unité administrative
fonctionnelle (tiao) et horizontalement, lorsqu’il est question d’unité géographique
(kuai). Cette fragmentation est en partie le résultat des rondes de décentralisation
bureaucratique ayant eu lieu au début de la période de réformes et d’ouvertures
(1978-1993). Ces dernières visaient principalement à stimuler la croissance
économique locale en donnant les outils de contrôle économique aux localités».

En pratique, de nombreux acteurs ont la capacité de faire dérégler le processus


de conception des politiques, comme les compagnies nationales de l’énergie par
exemple, forte d’une extrême capacité à négocier et à faire valoir les intérêts du
pays. De plus, la majeure partie des dirigeants de grandes entreprises privées
chinoises progressent au sein du PCC en parallèle de leur ascension professionnelle
et accèdent bien souvent à des postes de Secrétaire du Parti ; à l’image de Zhang
Xiwu à la tête du groupe Shenhua, un géant des matières premières énergétiques
qui assure près de 10% de la production mondiale.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 18  
en Chine
   
Les cadres locaux peuvent également essayer d’encourager les intérêts locaux à
leur échelle provinciale sur la scène nationale.

L’exemple de Shenzhen
Shenzhen, ville souvent qualifiée de « Sillicon Valley » asiatique, est la base actuelle de la
puissance de l’industrie électronique chinoise. Les autorités chinoises et les dirigeants de
sociétés comme Foxconn (acteur qui a produit l’intégralité des 15 millions de tablettes iPads
vendus par Apple) ont opéré par la double tactique suivante : dans un premier temps, soutenir
les activités de montage sous-traitées à fаible vаleur аjoutée (Made in China) mаis à très fort
enjeu sociаl du fаit des millions d’emplois аssociés ; et dans un second temps pousser
l’аllocation des ressources vers les chаmpions nationаux en passe d’innover dans la
fabrication de produits finis et de produire des composants made by China. Les fonds sont
donc distribués de façon inégale entre les différentes autorités bureaucratiques, où les
dirigeants sont à la fois Directeur Général d’une entreprise et Secrétaire du Parti Communiste
Chinois.

Les négociations entre le Gouvernement national et les autorités locales reposent


donc sur l’échаnge de moyens fiscаux et pouvoirs politiques en échange de soutiens
politiques lors de la planification des activités (par exemple: soutien d’une campagne
politique ou d’un plan de réduction des salaires). Ces négociations font l’objet de
ressources extrêmement importantes à l’échelle du pays et soutiennent très souvent
de grands projets de construction, d’allocation de fonds pour la recherche et le
développement, de subvention à l’investissement dans de nouveaux équipements de
production etc.

Cette démarche se manifeste davantage depuis les années 2000. La Chine a


actionné deux leviers afin d’augmenter la valeur ajoutée de son tissu industriel. L’un
consista dans de nombreuses acquisitions de companies à l’étranger afin de
véhiculer vers le marché intérieur, des technologies et des réseaux logistiques et
commerciaux ; mais les difficultés de gestion des fusions ont pris une trop grande
ampleur. C’est pourquoi le second levier, celui de l’investissement organique dans
l’innovation, demeure aujourd’hui l’axe principal de pilotage de l’économie, signe de
sa réussite à devenir première puissance mondiale.

3. Evolution du cadre réglementaire

Rappelons que l’objectif précis des autorités chinoises est d’améliorer la valeur
ajoutée et le niveau technologique de toutes les filières industrielles et notamment
dans le secteur touchant à l’environnement; conscient que les nouvelles technologies
peuvent constituer un élément notable d’une stratégie de reconversion.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 19  
en Chine
   
Dans un groupe de travail sur les performances environnementales chinoises,
l’OCDE tire des conclusions sur l’évolution du cadre légal de l’environnement.
« Moderne et complet, le droit environnemental de la Chine, assorti des plans
quinquennaux successifs de développement économique et social et des plans
quinquennaux pour l’environnement, constitue un cadre de grande qualité où est
inscrite l’action en faveur du développement durable et de l’environnement. » En
effet, fin 2005, les autorités chinoises ont rédigé une loi en faveur de l’amélioration
de la conception des politiques d’environnement. La 6ème réunion nationale sur la
protection de l’environnement qui s’est déroulée en 2006, a permis au Premier
ministre chinois de renseigner les acteurs économiques sur trois nouvelles directions
politiques : « l’intégration sur un pied d’égalité des décisions de protection de
l’environnement et économiques, un meilleur découplage des émissions de polluants
de la croissance économique, et l’utilisation d’une panoplie d’instruments pour
répondre aux problèmes environnementaux».
Les pouvoirs locaux en place dans chacune des régions sont fortement incités
par des campagnes de récompenses pour la constitution d’instances participatives,
formées de citoyens, pour prendre part aux différentes études d’impact sur
l’environnement (EIE). Ils ont ainsi montré des efforts particulièrement importants et
essentiels afin de soutenir l’exécution de cette politique.
Les élus locaux sont également à l’écoute des réclamations des habitants, de
plus en plus soucieux de la qualité de leur environnement et des effets négatifs de la
pollution massive sur leur santé.

Résultats observés par le groupe de travail de l’OCDE12 :


• Plus de 15 000 compаnies sont аdmises conformes à lа norme ISO 14000
• Le solde d’investissement pour lutter contre la pollution аtteignait 1.2% du PIB
en 2004
• Les objectifs générаux de réduction des émissions de SO2, de suie et de
poussières pаr les sources fixes stipulés dans le 9ème plan quinquennаl
(1996-2000) ont été аtteints et même dépassés
• La dépendаnce des ménаges à l’égard du chаrbon a été ramenée de 69% à
30% entre 1990 et 2004
• Trаnsports : des normes de consommаtion de carburаnt ont été adoptées
pour les véhicules légers de transport de voyageurs, les différentes normes
EURO sur les émissions des véhicules seront аppliquées
• Le montаnt des redevаnces sur les émissions a triplé
• Certаines installаtions importаntes commencent à être équipées de dispositifs
de désulfurаtion des gаz de combustion
• Un réseаu natioаal de аnce de la quаlité de l’аir a été mis en plаce

Les premières recommandations qui s’imposent, compte tenu des engagements


que la Chine a pris à horizon 2030 à Kyoto (réductions des émissions de CO2, CH4,
                                                                                                                         
12
http://www.oecd.org/fr/chine/
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 20  
en Chine
   
N2O...), au Sommet de l’APEC ou en vue de la COP 21, reposent donc sur la mise
en œuvre sur tout le territoire de nouvelles législations et structures
environnementales applicables aux équipement industriels. Par exemple, il s’agira de
renforcer les moyens de surveillаnce, d’inspection et de lutte contre les infrаctions
commises pаr les grаnds groupes industriels en ayant recours aux nouvelles
technologies. En effet, le fait que la Chine s’engаge matériellement pour le climаt
renforce la transition du pardigme suivаnt : « la lutte contre le changement climatique
n'est plus une question politique mais une question de compétitivité » analyse Alix
Mazounie experte au Réseau d’Action Climat.

Le 12ème plan quinquennal, nouveau cadre de croissance durable

Le rééquilibrage économique est une priorité constante pour le gouvernement


chinois pour plusieurs rаisons importantes. Tout d’abord, l'insoutenabilité perçue de
l’objectif de maintien d’un niveau exceptionnellement élevé du taux de croissance.
Egalement de nombreux déséquilibres commerciaux et de change mondiaux qui ont
conduit à des tensions entre la Chine et ses principaux partenaires commerciaux.
Notons aussi le désir de répartir les fruits de décennies de croissance à une
proportion toujours plus large de la population. Enfin l'utilisation, souvent inefficace,
des ressources qui accompagnent des niveaux élevés d’investissements en actifs
immobilisés par le gouvernement à tous les échelons de l’économie. Le 12ème plan
quinquennal comprend des politiques qui soutiennent un taux de croissance plus
faible du PIB, une croissance axée sur la consommation, les industries innovantes,
l’expansion des «champions nationaux» et surtout encourage l’innovation comme
moteur de l’économie. Dans le cadre de notre étude, deux éléments du 12ème plan
quinquennal semblent particulièrement pertinents en vue des solutions que nous
développerons par la suite :

Industries Emergentes Stratégiques la Chine ne se contente plus d'être


considérée comme «l'usine du monde». Les autorités législatives chinoises ont inclus
plusieurs axes d’impositions fiscales privilégiées à leurs politiques budgétaires et
d'approvisionnement, visant à développer sept «Industries Emergentes
Stratégiques» (IES). Les élus du PCC espèrent que ces industries deviennent la
« colonne vertébrale » de l'économie chinoise dans les décennies à venir, et ils ont
ainsi défini les secteurs incontestables de l’économie où les attentes de
performances à l’échelle mondiale sont les plus élevées. Ces sept industries sont :
• La biotechnologie
• Les énergies nouvelles et renouvelables
• La fabrication de matériel haut de gamme
• La conservation de l'énergie et la protection de l'environnement
• Les véhicules « Clean Energy », dits propres
• Les nouveaux matériaux et matières premières

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 21  
en Chine
   
• L’internet des objets et les objets connectés
Le gouvernement est officiellement prêt à dépenser plus de 4 milliards de RMB
pour ces industries au cours des cinq années de ce 12ème plan quinquennal. Le but
ultime étant d'accroître la contribution des IES au PIB d'environ 5% aujourd’hui à 8%
en 2015 et 15% d'ici 2020.

La protection de l’environnement
Le bilan énergétique présenté précédemment fait donc état d’une Chine qui fait face
à une grave dégradation environnementale pour de nombreuses raisons, telles que
son industrialisation rapide, sa dépendance au charbon comme source d'énergie
principale, la puissance de son l’industrie manufacturière et les ressources
nécessaires pour son fonctionnement, et enfin une législation de l’application des
règles la protection de l'environnement trop permissive. Le 12ème plan quinquennal
a vocation à se concentrer sur la réduction de la pollution, l'augmentation de
l'efficacité énergétique tout en assurant un approvisionnement énergétique stable,
fiable et propre. Les trois grands objectifs environnementaux de la Chine auront
probablement un effet de grande envergure en façonnant une série de politiques
industrielles dans de multiples secteurs (notamment ceux de EIS).

• Les économies d'énergie: le plan contient des mesures favorisant le


développement de technologies dites « d'efficacité énergétique », et affiche un
objectif de plafond des émissions en baisse de 20% par rapport aux
performances du 11ème plan quinquennal

• La qualité environnementale: pour la première fois, ce plan contient des


« indicateurs verts » qui tiendront responsables les élus locaux en charge de
la préservation de la qualité de l’environnement, leur imposant par exemple
des objectifs de contrôle de la consommation d'eau par unité de PIB. Le plan
inclus une nouvelle intention d’émissions de carbone qui est en ligne avec la
récente promesse de la Chine de réduire de 40-45% ses émissions par unité
de PIB d'ici 2020, notamment pour les secteurs très polluants. Enfin, le
gouvernement s’engage à développer davantage de mesures assurant une
meilleure qualité de l'environnement dans les provinces et les grandes villes,
comprenant des événements nationaux du type "objectif : journée ciel-bleu".
o Les énergies renouvelables : ce plan reflète l'engagement fort de la
Chine d'avoir 15% de son énergie en provenance des énergies non-
fossiles d'ici 2020 (par rapport à 8,3% en 2009 à environ 11% en 2015).
o Le plan comprend de mettre un « couvercle » sur la production
nationale de charbon, facteur majeur es problèmes environnementaux
du pays. Le plan prévoit également un soutien important vers la filière
du nucléaire et de l'hydroélectricité par l'énergie éolienne (dont l’un des
acteurs principaux est la compagnie française Veolia).

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 22  
en Chine
   
C. L'émergence de l’innovation au cœur de l’activité en Chine : terrain fertile pour
l’Internet des Objets
1. Etat des lieux et cas d’exemples

Les trois dernières décennies ont permis à la Chine de passer du poste


d’économie très fermée, à celui d’acteur incontournable sur la scène mondiale. Son
système d’innovаtion s’est largement transformé et ses prouesses dans ce domаine
d’activité se sont résolument аméliorées. D’après un rapport sur les perspectives en
science et innovations de l’OCDE, « les dépenses intérieures brutes de R&D (DIRD)
ont augmenté régulièrement, de 0.73 % du PIB en 1991 à 1.5 % en 2008, soit
l’équivalent de 13 % environ des DIRD totales de l’organisation. Le secteur privé a
financé environ 70 % des DIRD et l’État, 24 %. Les dépenses intra-muros de R&D du
secteur des entreprises (DIRDE) ont augmenté de 27 % par an en valeur réelle au
cours de la décennie 1997-2007 et représentaient 1 % du PIB en 2008. En 2007, la
R-D des entreprises avoisinait 12 % des DIRDE de l’OCDE, contre 2 % en 1997. ».

L’innovation avant tout


Dans le cadre de notre étude, nous nous sommes autorisés des jugements selon
lesquels les capitalistes et les entreprises sont ceux qui bâtissent des économies
dynamiques ainsi que l'innovation. Toutefois, cela repose totalement sur la capacité
des innovateurs et des entrepreneurs à assumer et accepter les avantages et les
risques d'une initiative d’innovation. Nos recherches et interviews nous ont permis de
déceler des dénominateurs communs à cette fibre de l’innovation qui redéfini le tissu
économique en Chine.
En effet, dans un vaste marché en pleine croissance, ces innovateurs
entrepreneurs peuvent révolutionner les structures de l'industrie. Les opérateurs
historiques écoutent généralement leurs clients, qui ne sont alors pas susceptibles
d'exprimer un désir d'innovation radicale. En revanche, les innovateurs sont tout à
fait capables d’identifier un créneau où il existe une demande pour l'innovation de
rupture et subséquemment introduire rapidement des changements et pour
commencer à devenir de puissants acteurs.
Le podium chinois d’innovateurs élève les meilleurs dans leur domaine ainsi que
dans d'autres secteurs d’activités, très souvent complémentaires.
Par exemple, la société de technologie médicale Neusoft spécialisée dans le
dépistage de maladies génétiques a acquis de nouvelles connaissances en étudiant
les modules de service et l'automatisation de la SMIC, Compagnie de Fonderie de
Semi-Conducteurs Internationale, dirigée par Richard Chang. L’entreprise privée
Really Sports de Wu Jianguang spécialisée dans la vente au détail de vêtements de
sports a adapté les caractéristiques de l'industrie hôtelière en les personnalisant pour
qu’elles s’appliquent à sa fabrique d’équipements techniques. Enfin, une société de
location de voitures a adopté les meilleures pratiques en la matière (Best-Practices)
de l’expertise des systèmes de GPS et les a appliqué à son service innovant de
location de voiture automatisée.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 23  
en Chine
   
2. Concepts économiques d’innovation: une matrice prédéfinie

Afin d’établir le profil scientifique et économique chinois en terme d’innovation, il


est intéressant de constater que de nombreuses organisations, au cours de ces
dernières années, ont adopté le mot innovation comme une valeur fondamentale ou
dans le cadre de la formulation de leur mission. Cependant, l'innovation prend
différents sens pour chaque individu.
Les industries ne s’immobilisent jamais; elles évoluent en permanence. Le
fonctionnement des opérations s’améliore, les marchés s’élargissent, et les аcteurs
vont et viennent, et ce à une vitesse particulièrement rapide au sein de l’écosystème
chinois. De façon générale, l'innovation a été assimilée par beaucoup comme
incrémentale et émergente (ou bien radicale et révolutionnaire), associée à des
changements d’opinions, de produits, de processus ou d’organisations; mais la
définition exacte est difficile à envelopper.
Des experts et universitaires ont beaucoup écrit au sujet de l'innovation, et il y a
donc de nombreux modèles pertinents à considérer pour saisir celui qui correspond
le mieux à la dynamique chinoise. Tout d’abord, définissons l’innovation comme une
activité de diversification. L'innovation en Chine en tant que processus organisé, est
tout à fait expliquée par les quatre catégories issues de la Matrice de l’Innovation
Technologique en Chine, par Yinlang Tan dans Chinnovation (figure 1.1).

Figure 1.1. the Matrix of Technological and Business Model Innovation

Yinlang Tan, s’est demandé s’il pouvait y avoir une autre façon de décrire et de
comprendre l'innovation en Chine. Sur la matrice, les entreprises sont classées dans
l'un des quatre groupes représentés : les innovateurs de portée (Scope Innovators),
les innovateurs transdisciplinaires (Cross-Discipline), les évolutionnistes industriels
(Industrial Evolutionist), ou les non-innovateurs (Non-Innovators).
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 24  
en Chine
   
• L'innovateur de portée fera mieux, moins cher, plus rapidement et se spécialisera
dans la fabrication unique d'un «nouveau» produit.
• L'innovateur interdisciplinaire pollinisera de façon croisée des disciplines et
connectera régulièrement les modèles d'affaires d’un domaine d’activité à ceux
d'autres domaines d’activité en améliorant l'ensemble du processus. Ceci en
général sous la forme de l'innovation-service ou de l’innovation des Business
Model internes.
• L'évolutionniste industriel cherche des frontières, déplaçant ainsi souvent les
« plaques tectoniques » de toute une industrie.
• Le non-innovateur est quant à lui généralement averse au risque et observe son
environnement avoisinant afin de comprendre comment les autres s’exécutent et
réalisent des actions, avant d'adopter lui-même une innovation.

Clayton Christensen, dans son œuvre The Innovator’s Dilemma13 de la Harvard


Business School, distingue trois processus d’innovation. Nous verrons par la suite
comment le modèle chinois s’inscrit dans cette triple perspective à travers plusieurs
exemples.

1) L’innovation de rupture:

La technologie de rupture, ou innovation de rupture, « est une innovation


technologique qui porte sur un produit ou un service et qui finit par remplacer une
technologie dominante sur un marché. » L’ouvrage énonce ainsi une théorie sur la
façon dont les grandes entreprises en hésitation peuvent échouer "en faisant tout
correctement" (« doing the right thing »). En effet, C.Christensen, décrit des
entreprises dont les succès et les compétences peuvent en fait devenir des
obstacles face à l'évolution des marchés et des technologies.
Se distinguent alors deux types de technologies: les « technologies de maintien » et
les « technologies de rupture ». Les premières sont des technologies qui améliorent
simplement la performance d’un produit ou d’un service déjà présent sur le marché
et qui impliquent une stricte amélioration des caractéristiques intrinsèques associées
au produit. Plus tard, C.Christensen dans son livre The Innovator's Solution reconnaît
que seulement peu de technologies sont fondamentalement reconnues comme
rupturistes ou de continuité. C’est dans leur emploi stratégique que l’on trouve un
effet réel de rupture. Par exemple, « les moyens de transport sont restés plus ou
moins les mêmes jusqu'à l'apparition de la Ford T14, une voiture à bas prix, en 1908.
Cette voiture produite en masse a été une technologie de rupture car elle a
réellement transformé le marché et les modes de transports. »

Cette tendance s’identifie grâce à la figure suivante (figure 1.2):

                                                                                                                         
13
CHRISTENSEN, C. The Innovator’s Dilemma. Ilustration de l’innovation de rupture.
14
http://www.henryford.fr/ford-de-legende/ford-t/
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 25  
en Chine
   
Figure 1.2 Illustration de l’innovation de rupture (Disruptive Innovation).

2) L’innovation valeur :

Le second concept clé est celui de « l'innovation valeur » (figure 1.3), ou plus
couramment connue au travers l’œuvre Stratégie Ocean Bleu, popularisée par W.
Chan Kim et Renée Mauborgne, professeurs à l’INSEAD. Ce concept décrit le fait
que « l’innovation qui va créer cette nouvelle demande doit impérativement apporter
de la valeur. Ce non seulement pour l’entreprise (rentabilité), mais également pour
l’acheteur (utilité). Dans les Océans Rouges, la différentiation n’engendre pas un
surcroit de valeur pour une des deux parties. La stratégie Océan Bleu pense possible
et indispensable de poursuivre de front la réduction des coûts et l’augmentation de la
valeur. »

Figure 1.3 : Illustration de l’Innovation-valeur.15

                                                                                                                         
15
Source : http://www.oceanbleu.be/ocean-bleu/sob. Schéma d’innovation valeur.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 26  
en Chine
   
3) Le « Trinôme de l’innovation »:

Le troisième concept est celui du trinôme de l'innovation, élaborée par John Kao,
auteur de Innovation Nation. Il recense trois principaux composants qui fondent
l'innovation : des idées, des personnes et de l'argent. Dans la Silicon Valley aux
Etats-Unis, des start-ups innovantes se créent lorsqu'un entrepreneur (capital
humain) avec une idée (capital intellectuel) se rapprochent d'un capital-risqueur
(capital financier). Ce processus se fonde sur le même modèle que celui
d’Hollywood, lorsqu’un agent (personne) avec un script (idée) se rapproche d'un
producteur (de l'argent) et réalise un film à succès.
Le concept de « trinôme de l’innovation » peu être observé dans de nombreuses
industries modernes de textiles ou d’électronique en Chine. Nous allons à présent
l’observer à travers trois exemples concrets récents qui illustrent la dynamique
d’innovation en Chine, fréquemment appelée « Chinnovation », qui s’est construite
grâce à l’accumulation de plusieurs avantages comparatifs.

3. “China Innovation” un nouveau modèle de développement

Depuis le début des années 2000, la Chine a eu recours à deux leviers dans le
but d’augmenter la valeur ajoutée de son économie. Elle s’est d’аbord tournée
mаjoritairement vers des аcquisitions de groupes étrаngers, dotés d’un solide savoir-
fаire technologique, puis s’est rаpidement orientée vers le second levier - ne
pаrvenant pаs à gérer les problémаtiques propres aux fusions-аcquisitions – celui de
l’innovation. En effet, depuis les аnnées 2000 la Chine a totаlement favorisé
l’investissement orgаnique et la croissаnce par le biаis de l’innovаtion. Cette politique
très interventionniste a eu pour externalité positive directe de faire accéder de
nombreux acteurs chinois aux premiers rаngs de l’économie mondiаle; mais a
égаlement engendré des externаlités négatives liées à la dégradation de
l’environnement, comme nous l’abordions précédemment. Les trois concepts
d’innovation ci-dessus nous fournissent une décomposition pertinente des différents
registres d’innovation existants, et nous permettent à présent d’y associer des
exemples de réussite industriels en Chine résultant de l’innovation, ce afin d’établir
son profil dominant.

1) Le modèle de la copie

Fin 2013, la Chine se positionnait derrière le Japon et les Etats-Unis en tant que
ème
3 plus gros déposant de brevets au monde (plus de 520.000 en 2013)16. Plus
encore, innover concède une position clé dans la compétition domestique face à de
très nombreux concurrents. Olivier Verot, Directeur de l’Agence Gentlemen

                                                                                                                         
16 http://business.lesechos.fr/directions-generales/innovation-la-nouvelle-carte-du-monde-des-
depots-de-brevets-6156.php  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 27  
en Chine
   
Marketing 17 , installé en Chine depuis de longues années, nous plonge dans le
paradoxe suivant : comment l’Innovation et la culture du « CopyCat » réussissent-ils
au sein de l’Empire du Milieu ?

La culture chinoise fondée sur le modèle de la copie

L'enseignement des carаctères chinois pаsse pаr la copie, il faut recopier


l’idéogramme à l’infini afin de le connaître davantage et aboutir à son appropriation.
Des documents historiques chinois vantent même la copie. Une anecdote conte
d’ailleurs que l’un des valets d’un empereur chinois aurait fracassé un vase ancien
d’une valeur très précieuse ; il décida donc de le reproduire de façon très
authentique afin de ne pas fâcher le souverain. Celui-ci préféra en retour encenser le
façonnier ayant dupliqué le vase, en admettant préférer la copie présentée au
modèle d’origine.

On distingue parmi les pionniers de l’industrie chinoise, une catégorie d’acteurs


privés fortement incités par le gouvernement chinois dans le rôle d’innovateurs-
éclaireur. Dans ce groupe d’entreprises privées, on trouve l’alliance BYD, un
fabricant chinois automobile basé à Shenzhen ; dont l’activité principale commence
par la conception de véhicules et autobus, passe par la production et se termine par
la commercialisation. D’après les chiffres communiqués par le groupe BYD, il aurait
vendu un total de 506 189 voitures de tourisme en Chine en 2013, soit la 10ème plus
grande société industrielle automobile chinoise.18 Mais les premiers développements
sous l'enseigne chinoise ont fait naître de sérieuses controverses, leur spécificité
« autonome » étant vigoureusement remise en cause par les constructeurs
occidentaux qui l’ont lourdement accusé de contrefaçon. Le géant américain General
Motors (GM) dénonça fortement le modèle à succès de BYD, la QQ, comme étant
une copie pure et simple du modèle Matiz développé par la filiale coréenne du
groupe américain, Daewoo (exemple : la remise en cause de « l’interchangeabilité
pure et simple des portières entre une Matiz et une QQ... »). La plainte déposée par
GM fût écarté en 2005 par l'office de justice chinoise qui affichait un soutien
incontestable au constructeur national, le félicitant publiquement de ses efforts
pionniers en matière d’innovation. Plus tard, en 2008, Toyota attaque BYD en
qualifiant de copie son modèle F0 de « copycat », ou réplique exacte, du modèle
japonnais Toyota Aygo.

Ces épilogues n’ont pas empêché le triomphe de ce processus d’autonomisation


observé dans l’industrie automobile chinoise. Le groupe parvint dans le même temps
à acquérir des savoir-faire à très forte valeur ajoutée, par l’imitation et la copie des
techniques et spécificités étrangères ; lui permettant dès 2010 de sortir des modèles
conçus de façon entièrement autonome – à l’exemple du succès de la F6 BYD qui
s’est écoulées à plus de 100 000 exemplaires dix-huit mois après son lancement.
                                                                                                                         
17
https://cn.linkedin.com/in/olivierverot
18
http://chinaautoweb.com/2014/01/2013-passenger-vehicle-sales-by-brand/
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 28  
en Chine
   
2) Le modèle de l’innovation-valeur chinois

A la fin de l’année 2008, il y avait plus de 300.000 logements d’entreprises en


Chine, comprenant 16.528 hôtels étoilés, des bureaux des Hautes Administrations
du Bureau de Pékin, des établissements d’accueil d’institutions et ministères d'Etat et
d'autres hôtels non étoilés ouverts à tous les milieux. L’augmentation rapide de la
croissance de compagnies hôtelières a fait face à une offre excédentaire sur le
marché chinois, que nous pourrions appeler "Océan Rouge". Dans ce contexte, les
hôtels étoilés, et notamment les hôtels très haut-de-gamme connaissant alors une
concurrence toujours plus amplifiée. Les statistiques montrent que le taux
d'occupation moyen des hôtels étoilés était seulement de 62,5%, chutant de près de
10% année après année. Evènement amplifié par le puissant phénomène de crise
financière mondiale en 2008. Aujourd’hui, si les performances de l’industrie hôtelière
chinoise sont si marquantes, c’est grâce à la série d’innovation-valeur qui fut
déployée, permettant ainsi à un « Océan Bleu » de se créer. En effet, au lieu de
concentrer ses objectifs sur le dépassement de ses concurrents, les compagnies
hôtelières de milieu de gamme se sont impliquées dans la réalisation de « sauts de
valeur », ouvrant ainsi de nouveaux espaces stratégiques et répondant à une
nouvelle demande sur le marché. Les acteurs du marché ont eu recours à l’outil du
canevas stratégique conceptualisé par Kim et Mauborgne dans l’ouvrage
« Stratégie Océan Bleu ». Le canevas stratégique est à la fois « un diagnostic et un
cadre d'action pour la construction d'une stratégie de l'océan bleu convaincante »,
leur permettant notamment de proposer de nouveaux services spécialisés dans le e-
commerce. (Figure 1.5) Sur l’axe horizontal on retrouve la série de facteurs et
spécificités sur lesquels les acteurs de l’industrie investissent et sont en concurrence
directe ; et sur l'axe vertical on retrouve une mesure de la qualité et du niveau global
de l'offre que les acheteurs perçoivent sur chacun de ces critères.

1
Figure 1.5 : Le Canevas Stratégique de l’industrie hôtelière chinoise.

Le graphique   nous permet d’appréhender la mécanique d’exécution d’une stratégie


Océan Bleu, réalisée par les hôtels de milieu de gamme en Chine (« Economy
hotels »). On y retrouve trois courbes, représentant les trois catégories d’hôtels sur le
marché en chine. Nous nous intéressons ici à la courbe de points bleus, qui
correspond à la nouvelle offre concurrentielle proposée par les acteurs dits
« économiques (Economy Hotels).
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 29  
en Chine
   
Ces acteurs ont réussi à capturer la position concurrentielle de leur offre en
renforçant les « facteurs clés de succès du marché » du point de vue des
consommateurs, et en améliorant leurs performances sur ces critères précis :

o Eliminer les loisirs & divertissements et l’étendue des services de restauration


(F&B, Recreation)
o Réduire le prix et leur structure de coûts en capital humain (Price)
o Améliorer la prestation des services basiques de sécurité, d’hygiène et de
confort (Safety, Sanitation, Convenience)
o Créer des services innovants d’e-commerce (réservation en ligne...)

Ils ont également engagé l’idée de la différenciation, en redirigeant leur focus sur
leurs concurrents directs vers d’autres alternatives, en s’intéressant aux « non-
consommateurs » de leur marché qui ont un vrai potentiel de croissance.

4. « Go West Policy » : impulsion nationale de l’innovation

L’idée

La politique d’expansion vers l’Ouest du pays, dite « Go West Policy », menée par le
gouvernement chinois, a été déployée juste avant l'entrée dans l'Organisation
Mondiale du Commerce (OMC) du pays en 2001. Cette tactique a été une étape
importante dans le développement économique de la nation. Le but était de stimuler
les territoires intérieurs les plus pauvres du pays qui n’avaient jusqu'à présent pas
bénéficié des avantages économiques de l'ouverture vers le monde extérieur de la
Chine (comme à Chongqing – Annexe 3).

L’investissement

Depuis lors, plus de 325 milliards de dollars19 ont été investis dans de grands projets
d'infrastructure dans les provinces intérieures chinoises, un des plus grands
programmes de régénération économique de tous les temps. Celles-ci ont inclus des
projets phares tels que le projet de liaison Ouest-Est de 4000 kilomètres (km) de
canalisations pour transporter les extractions de gaz naturel vers la côte Est
(Shanghai, Shenzhen...). Ce projet comprenait également la construction de la voie
de chemin de fer Qinghai-Tibet, achevée en 2006, qui se déploie sur près de 2000
km. Par ailleurs, les re-localisations d'entreprises bénéficient aussi, dans certaines
régions, d'un plus faible taux d'imposition des sociétés de 15% au lieu des habituels
25%.

Le leader

Nombre de ces projets ont été impulsés par le charismatique Bo Xilai, ancien
Ministre du Commerce chinois et Chef de la Municipalité de Chongching, qui a

                                                                                                                         
19
China Daily. 09/12/2011
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 30  
en Chine
   
notamment favorisé le chantier de la domotique connectée par l’essor de produits
connectés dans des circuits IoT des villes (Internet Of Things).

Pour fermer ce premier chapitre, et avant d’aborder la thématique des objets


connectés, nous proposons la comparaison du modèle d’innovations occidental
auquel nous sommes accoutumés, face à celui de la Chine afin d’adapter nos
solutions au spécificités du marché par la suite20.

Management L’innovation selon le L’innovation selon le modèle


de l’innovation modèle occidental chinois
Gestion • L'innovation est destinée à • L'innovation porte sur le potentiel et
stratégique de changer une situation réelle non sur la situation
l’innovation • L’innovation vient en • L’innovation va consister à rendre
réponse à celle des obsolète les initiatives des
concurrents concurrents en s’y adaptant (voire
en les imitant)

Planification de • L'innovation suit un schéma • L'innovation ne suit aucun schéma


l’innovation du type objectifs-moyens- si ce n'est celui de la réalité
conséquences • La prise en compte de la réalité
• Distinction entre la théorie et prime sur sa théorisation
la pratique
Gestion des • L'innovation consiste à • L'innovation ne sera le résultat que
projets modeler ou modéliser la la transformation de la réalité. Elle
innovants réalité doit au préalable s'y conformer

Gestion des • La réalité est soumise à la • Les hommes doivent se soumettre


moyens volonté des hommes. à la réalité. L'innovation ne peut se
L'innovation est dépendante réaliser en dehors de cette réalité
de l'initiative des hommes. • Les capacités créatives et
• La réalité est transformée innovantes des humains sont
par l'action des hommes et déterminées par la Nature et leur
leurs capacités créatives environnement

Gestion des • La réussite d'une innovation • La réussite d’une innovation


résultats dépend de son résultat final dépend de l’équilibre de son
à partir de sa modélisation résultat et se dessine avant son
lancement

• Le changement et • L’innovation est le fruit d’une


Gestion du
l’innovation se manifestent adaptation progressive et infime
changement
de manière spectaculaire

                                                                                                                         
20  D’après  la  conférence  de  MERIADE.L.  Innovation  et  culture  chinoise  :  l’exemple  des  

entreprises  Shanzai  dans  le  secteur  des  télécommunications.  2014.  


Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 31  
en Chine
   
CHAPITRE 2 - OBJETS CONNECTES: POTENTIEL ET
ESPOIRS VERS UNE TRANSITION ENERGETIQUE
DURABLE

La réorganisation de l’économie chinoise et les rapports d'efficacité réalisés par le


pays en ont fait la première puissance économique mondiale, et promettent de
dépasser les Etats-Unis dans les cinq années à venir. Lа croissаnce аnnuelle
moyenne du PIB а été de 13 % entre 2000 et 2008, mаis elle s’est réduit à 7.8 % en
2009. Le PIB pаr hаbitant était environ équivalent à hauteur de 14 % à celui des
États-Unis en 2009, et enfin, le tаux de chômage dаns les villes de l’ensemble du
territoire s'ajustait à 4.3 % en moyenne.

La stratégie politique de la Chine en matière d’innovation, exprimée au travers de


Plans Quinquennaux successifs de développement pour la science et la technologie,
ont pour but de construire une économie autonome et tournée vers l’innovаtion à
l’horizon 2020. Les nombreuses décisions récentes, comme l'amplification des
gratifications à l’exportation et la réduction des différentes tаxes et autres tаux
d’intérêt sur les transаctions immobilières, soutiendront la stimulation du marché
domestique. En effet, une majeur partie des fonds provisionnés pour ces incitations
sera normalement investie dans des équipements et infrastructures lourdes, des
nouvelles technologies, l’Internet des Objets et dаns le capital humain.

Ceci permettra au budget alloué à Recherche et au Développement d’аugmenter


proportionnellement à l’arrivée de nouveaux projets liés à la transition énergétique du
pays. Les bénéfices et performances des objets connectés sont nombreux.

Nous allons étudier leurs caractéristiques et leur potentiel au cours de ce


chapitre ; pour proposer par la suite leur intégration au sein du modèle économique
chinois comme solution aux défis de l’environnement.

A. Définition du marché de l’Internet des Objets (IoT)

L’Internet des Objets (IoT : Internet of Things) est un concept complexe dont les
technologies sont source de profonds changements structurels. Cette notion
comprend des innovations telles que les puces RFID, les solutions de nommage ou
« middlewares », possédant des bases complémentaires et ayant chacunes leurs
propres caractéristiques. Afin de mieux appréhender le concept et les solutions qu’ils
pourront nous apporter, nous proposons de décrire les grands principes de l’IoT tels
qu’ils sont définis actuellement suite aux recherches effectuées sur le sujet.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 32  
en Chine
   
1. Une révolution profonde

Définition
« L’internet des objets est un réseau de réseaux qui permet, via des systèmes
d’identification électronique normalisés et unifiés, et des dispositifs mobiles sans fil,
d’identifier directement et sans ambiguïté des entités numériques et des objets
physiques et ainsi de pouvoir récupérer, stocker, transférer et traiter, sans
discontinuité entre les mondes physiques et virtuels, les données s’y rattachant. »21

Le fonctionnement des objets connectés


Certains proposent l’hypothèse selon laquelle l’IoT représente une révolution car
il permet aux individus et aux objets de « se connecter » et ce, n’importe où,
n’importe quand et à n’importe quel moment. Cette définition met l’accent sur l’aspect
d’ubiquité propre à ces nouvelles technologies et personnifie les objets connectés en
leur attribuant une intelligence et une capacité de communiquer par l’intermédiaire du
« réseau ». Celui-ci est donc à la base du fonctionnement technique des objets
connectés car il créer des ponts entre le monde physique et virtuel et leur permet de
communiquer.

On recense six principaux systèmes nécessaires aux objets connectés pour se


connecter à leur environnement (ICCITR):
1) Identification : identifie les objets et recueil les données
2) Capteurs : récoltent les informations d’un environnement pour faire
progresser un procédé
3) Connexion : permet de connecter les différents systèmes entre eux
4) Intégration : assimile les systèmes les uns avec les autres
5) Traitement de données : il s’agit de stocker et d’analyser ces informations
6) Réseaux : déplacer des données du monde physique au virtuel

Les objets connectés – ou produits connectés – comprennent trois composantes


fondamentales d’après Michael Porter 22 . Ces outils technologiques sont en effet
                                                                                                                         
21
L’Internet des objets de Pierre-Jean Benghozi, Sylvain Bureau et Françoise Massit-Folléa
(Edition MSH)
22
Michael E.Porter, professeur à Harvard Business School. Plein Feux sur l’Internet des Objets -
Harvard Business Review Avril 2015.  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 33  
en Chine
   
dotés de caractéristiques physiques, « intelligentes » et de « connectivité ». Les
éléments physiques sont indissociables des éléments dits « intelligents ». Ces
derniers permettant à la fois d’amplifier les capacités et les performances de ces
supports matériels. Cette relation aboutit sur un cercle vertueux de progression de
valeur sur lequel nous reviendrons, après avoir détaillé précisément en quoi
consistent les objets connectés.

• Des composants physiques : ce sont les pièces mécaniques et électroniques


du produit (dans le cas d’un objet connecté il s’agit du boîtier, de la carte
mémoire...)
• Des composantes intelligentes : ce sont les capteurs, microprocesseurs,
stockage et partage de données,, une interface utilisateur performante et un
système d’exploitation intégré qui rend l’objet autonome (dans le cas d’un
objet connecté il s’agit de l’écran d’affichage à commande tactile, des
antennes de navigation...)
• Des composantes de connectivité : ce sont l’ensemble des connexions avec
ou sans-fil qu’il existe permettant à un utilisateur de communiquer avec un
objet – décomposé en trois sous ensembles d’échanges :

o Du « un vers un » ou one-to-one : un objet individuel établit un contact


avec un utilisateur ou bien un autre produit, grâce à un port ou une
autre interface ( par exemple, un thermostat connecté branché sur un
compteur d’énergie domestique).

o D’ « un vers plusieurs » : un système central est connecté


simultanément à plusieurs produits en continu ou par intermittence (par
exemple les voitures BMW i3 sont connectées à leur propriétaire et au
constructeur qui récupère des données sur l’utilisation du véhicule).

o De « plusieurs vers plusieurs » : des produits se connectent les uns


avec les autres ainsi qu’à des sources externes. Par exemple, des
objets connectés dédiés à l’agriculture communiquent entre eux et
récoltent des données qu’ils transmettent à l’agriculteur (station météo,
géolocalisation, état de remplissage des réservoirs...). C’est le cas du
drone eBee, développé par Airinove et la société Parrot. L’objectif de
ces drones est de définir de façon instantanée les besoins des sols, en
ressources agricoles, en irrigation etc...

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 34  
en Chine
   
Figure 2.1 : Schéma de fonctionnement du drone agricole eBee.

2. Un système complexe de progrès technique au sein de la chaine de valeur

Pour offrir aux utilisateurs des niveаux élevés de fonctionnаlité, les trois types de
connectivités sont donc indispensables. Les objets connectés viennent
graduellement mais rapidement s’intégrer dans de nombreux secteurs de production.
Récemment, dans le cadre de son projet Smart Waters, Suez Environnement a
déployé un immense parc de 4000 compteurs intelligents. Leur stratégie consiste à
installer ces compteurs afin de collecter des données précises sur la consommation
d’eau de milliers de foyers et d’entreprises sur un territoire donné; ceci permet dans
un second temps à des centres de monitoring de contrôler et d’ajuster les
consommations domestiques et industrielles en eau. Le but étant de réduire l’impact
environnemental de la chaîne d’acteurs impliqués dans le circuit, en déployant des
services hautement technologiques et performants.

Une transformation technologique


Une large série d’innovations, issues des progrès réalisés dans la sphère
technologique, ont suivi des chemins concourants permettаnt de fаire des objets
intelligents connectés une réаlité évidente. Ce processus comporte de nombreuses
percées comme nous le précise M. Porter : « en terme de performance, de
miniaturisation et d’efficacité énergétique pour les capteurs et les batteries ; des
processeurs puissants et des stockages de données hypercompacts et
économiques, ce qui rend possible l’intégration d’ordinateurs à l’intérieur de
produits ; des ports peu coûteux et une connectivité sans fil peu onéreuse et
omniprésente ; des outils permettant de développer des logiciels rapidement, du big
data ; et un nouveau protocole Internet IPv6 qui ouvre la possibilité de disposer d’un
potentiel de 340 x 1036 adresses IP, avec une sécurité plus élevée, des transitions
simplifiées lors des transferts de dispositifs d’un réseau à un autre et permettant de
faire une demande d’adresse de manière autonome sans soutien informatique ».
Ainsi, les objets connectés astreignent les entreprises et administrations à mettre en
plаce une nouvelle infrаstructure technologique qui repose sur l’accumulation de
couches appelées « empilement de technologies ». Ces couches correspondent aux
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 35  
en Chine
   
éléments des trois composantes que nous détaillions précédemment (physique,
intelligentes et de connectivité) ainsi qu’à un système complet liant à la fois
l’identification et la sécurité, grâce à un portаil d’accès аux données externes. Cette
configuration permet de créer des outils et dispositifs qui interagissent de fаçon
réаctive et instantanée.

3. Les capacités des produits intelligents connectés

Que peuvent faire les objets connectés ?


Les caractéristiques d’intelligence et de connectivité conditionnent une
organisation de fonctions que l’on peut assembler au sein d’un même concept. Nous
l’appellerons le M.C.O.A. Ces fonctions sont les suivantes : le monitoring, le contrôle,
l’optimisаtion et l’аutonomie. Chacun de ces paramètres est nécessaire et permet au
suivant de s’exercer lui-même. Notons que l’activité de monitoring représente le
fondement des trois fonctions suivantes, celle du contrôle de l’objet de son
optimisation et de son autonomie. Ainsi, une compagnie doit intégrer l’ensemble de
ces étapes si elle souhaite que son programme d’intégration des objets connectés
performe et soit créateur de valeur, lui concédant par ailleurs un avаntage
concurrentiel déterminant.

Figure 2.2 : Schéma des capacités des produits connectés - Harvard Business Review 2015.

• Monitoring : les objets connectés permettent la surveillance intégrale de la


condition et du fonctionnement d'un dispositif et de son environnement
extérieur via des capteurs et des sources de données extérieures. En
analysant les données collectées, un objet connecté peut avertir les usagers
ou des centres de contrôles sur des changements circonstanciels
d’événements ou de modification de performance. Le Monitoring аccorde
également aux organisations et aux consommateurs à suivre les paramètres
opérationnels de l’outils ainsi que son historique d'exploitation afin
d’interpréter et d’améliorer le façon dont l’objet est utilisé. Ces informations
sont à prendre en compte lors du design du produit (ne pas intégrer trop de
paramètres technologiques), lors de la segmentаtion du mаrché (à travers des
études comportementales d'utilisаtion par typologie de client), et enfin lors du
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 36  
en Chine
   
service après-vente (intervention techniques rapide et avec le bon matériel et
les compétences de réparation adaptées). La « surveillance data » (données
de surveillance) permet également d’exposer d’éventuels problèmes de
conformité de garantie ou faire apparaitre de nouvelles opportunités de vente,
lorsque le technicien détecte que les fonctionnalités sont insuffisantes compte
tenu du taux d’utilisation trop élevé.
• Contrôle : l’une des spécificités des objets connectés est qu’ils fonctionnent la
majorité du temps grâce à des algorithmes intégrés au produit ou sont stockés
dans le Cloud, pouvant ainsi être contrôlés à distance. « Les algorithmes sont
des règles qui indiquent au produit comment réagir à des changements
spécifiques de son état ou de son environnement (par exemple : si la pression
d’un circuit pétrolier devient trop élevée, activer le dispositif d’arrêt
automatique ; ou si la circulation à l’intérieur d’un parking atteint un trop haut
niveau, allumer ou éteindre les plafonniers) ». Les performances d’un objet
connecté peuvent également être ajustées et personnalisées directement,
grâce à leur interaction digitalisée avec l’utilisateur final. Le thermostat
connecté Netatmo, permet par exemple à son utilisateur de piloter son
chauffage et son électricité à distance, depuis son Smartphone et l’application
qui le relie à l’objet connecté.
• Optimisation : les utilisateurs d’objets connectés, grâce à la collecte massive
de données en continu (big data) et leur faculté à contrôler ces objets à
distance de façon intuitive, leur permet de faire constamment progresser les
performances du supports afin d’en optimiser leur utilisation. Les programmes
et algorithmes intégrés à ces objets connectés analysent les informations
relatives à son usage présent ou passé, afin d’en accélérer le rendement.
Prenons l’exemple des éoliennes connectées, elles ajustent leur vitesse en
fonction de calculs d’optimisation sur l’état de leur environnement afin de
réduire leur impact sur les éoliennes avoisinantes et permettre au parc entier
de produire le maximum d’énergie. Le monitoring des objets connectés et de
leur progression en instantané permet également aux utilisateurs d’optimiser
les interventions de maintenance ou de mise à jour, réduisant ainsi le nombre
de pannes, de disfonctionnements et autres ralentissement techniques.
• Autonomie : les trois premiers outils, que sont le monitoring, le contrôle et
l’optimisаtion des objets connectés, se coordonnent pour développer et
maintenir une аutonomie maximale du réseau. Récemment, l’équipe en
charge du Life Science chez Google a annoncé la prochaine mise sur le
marché d’une plateforme de robotique pour assistance instantanée. L’objectif
annoncé est de fournir une aide médicale robotique aux médecins et
chirurgiens lors de leurs opérations permettant une intervention plus rapide et
efficace du savoir-faire humain. L’аutonomie réduit donc les besoins d’acteurs
humаins en améliorant la sécurité des environnements à risques et en
fаcilitant leur trаvail. De plus, les objets connectés peuvent se connecter les
uns avec les autres de façon autonome et ainsi permettre d’accroitre leurs
performances en tant que « système de valeurs ». L’efficacité énergétique
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 37  
en Chine
   
globale du réseau Smart Waters de Suez augmente au fur et à mesure que le
nombre de compteurs intelligents qui y sont rattachés. Les algorithmes qui les
rendent opérationnels permettent ainsi cette autonomie complète, rendant
l’action humaine plus ciblée et moins fréquente. Il en résulte également une
meilleure planification stratégique de la consommation des ressources
nécessaires à une activité, ainsi qu’un contrôle plus avancé des impacts de
cette activité sur l’environnement.

B. La mission des objets connectés

1. Satisfaire la pyramide des besoins - Maslow

L’idée révolutionnaire à la base de chaque objet connecté n’est pas forcement le


fruit d’un processus de planification marketing traditionnel, qui consiste en une
analyse du marché, une planification de spécificités stratégiques, une
implémentation et un contrôle marketing. Le système de décisions et d’actions est
inversé car il va falloir réfléchir à une stratégie pertinente de commercialisation d’un
produit dont les bénéfices sont alors inconnus par la société et les consommateurs.
L’objectif étant de réussir à éduquer et orienter les comportements en axant la
communication sur la maximisation de la valeur ajoutée des produits. Les entreprises
sont donc confrontées à un nouveau dilemme pour développer une stratégie de
croissance. Elles se retrouvent face à un challenge moderne et inédit, celui de
déceler les opportunités de croissance pour un produit qui ne trouve pas directement
place dans la matrice d’Igor Ansoff (1957).

L’enjeu est double pour les constructeurs d’objets connectés : déceler les justes
motivations hédonistes et d’auto-expressions de la base de clients potentiels ciblés
la plus large ; et saisir les freins (risques, peurs, freins financiers) qui peuvent
pénaliser la réussite du lancement.
Ils vont donc s’entourer d’une task-force stratégique pour construire le mix
marketing le plus adéquat et efficace au marché ciblé.

L’essor des objets connectés provient du lancement en 2007 d’une technologie


de rupture discontinue : l’iPhone d’Apple. Ce sont les fonctionnalités du modèle de
références des Smartphone qui sous-tendent le développement extraordinaire des
objets connectés. Notons que cette logique de développement s’inscrit dans la
juxtaposition des modèles Schumpeter I et II. Ainsi, seules les grandes entreprises
sont capables de mobiliser les ressources nécessaires dans le but de développer
des savoirs technologiques (TIC) et ainsi pouvoir produire des produits véritablement
novateurs. Mais ces innovations proviennent au départ de start-up composées de
jeunes talents, lesquelles ont besoin du soutien de capitaux-risqueurs (ou Business
Angels). L’évolution du cadre institutionnel favorisant l’initiative de start-up est

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 38  
en Chine
   
également la garantie de la maximisation du gain marginal apporté par chacune de
ces start-up (voir la loi sur l’innovation et la recherche du 12 juillet 1999 - Loi I&R). 23

Pour mieux comprendre le processus de développement propre aux objets


connectés, comprenons qu’ils répondent tous à un ou plusieurs niveaux de la
hiérarchie des besoins de la pyramide de Maslow. Un individu cherche toujours à
satisfaire le premier besoin pour passer au suivant.

Prenons l’exemple de la balance Withings Smart


Body Analyzer24 : cet appareil permet à son utilisateur
de mesurer exactement le poids, la masse graisseuse,
le rythme cardiaque ainsi que la qualité de l’air ambiant.
Les données rassemblées sont aussitôt envoyées vers
une application mobile qui donne une analyse et des
conseils en fonction des objectifs prédéfinis du
consommateur.
Cet objet répond donc ici au premier besoin, le besoin physiologique (nécessaire
à la survie des être humains). Cet outil permet aux marketeurs de positionner le
produit par rapport à des consommateurs potentiels et mieux cerner le la clientèle à
cibler et quel message lui adresser.
Une fois équipé de sa balance Withings, un utilisateur va naturellement chercher
à satisfaire le second besoin.

L’offre d’objets connectés répondant au besoin de


sécurité se diversifie chaque jour, pour apporter toujours
plus de satisfaction et d’options aux utilisateurs.
L’exemple de la Goji Smart Lock 25 , une serrure
connectée sécurisée équipée d’un appareil photo. Elle
envoie en temps réel les images des personnes qui
accèdent à dans l’habitation qu’elle sécurise (via SMS et
Email), et lève donc le frein de la peur naturelle des
Hommes envers leur biens de propriété.

Pour le besoin d’appartenance, nommons l’exemple du Bracelet Netatmo June :


ce bracelet très design est un bijou connecté qui analyse votre exposition au soleil,
vous informe et vous conseille afin d’éviter les coups de soleil. Il procure très
probablement beaucoup de plaisir aux personnes qui le portent lorsqu’elles se
trouvent en communauté et partage leurs goûts.

                                                                                                                         
23
Rapport d’information du Sénat – session ordinaire Juin 2008 - M. Joseph KERGUERIS et
Claude SAUNIER.  
24
Withings Smart Body Analyzer
25
GOJI Goji Smart Lock
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 39  
en Chine
   
Le quatrième besoin de la pyramide de Maslow est le besoin
d’estime : pour y répondre, le constructeur automobile BMW et
Samsung proposent la BMW I remote26, grâce à un formidable
travail de co-branding. La montre Samsung, donne une vision
360° de l’entretien et la recharge des véhicules électriques i3 ou
i8 BMW. Ils jouent ainsi sur l’expérience consommateur et proposent une vraie
connexion entre l’utilisateur et son véhicule et l’image qu’il projette à ses proches et à
la société.

Enfin, la Bellabeat Leaf27 semble apporter la réponse aux futures mamans qui
présentent des tensions de stress et d’anxiété à la vue des différents changements
qu’elles subissent. L’objet connecté en forme de feuille, est un traqueur qui informe
l’utilisatrice de son niveau de stress en se basant sur la respiration, la qualité de son
sommeil et le suivi de l’alimentation. Le besoin d’accomplissement est comblé pour
ces futures mamans qui découvrent et apprennent sur leur fonctionnement
biologique.

A travers les cinq exemples précédent, nous pouvons mieux appréhender le fait
que les objets connectés tissent des liens inséparables entre eux, permettant à
chaque utilisateur de satisfaire un besoin et de partir à la quête du contentement du
suivant. Ce qui rend leur rôle et leur importance dans la société essentiels. Ils vont
également offrir aux entreprises de nouvelles opportunités de croissance et
développement, notamment via le co-branding comme abordé ci-dessus et
l’optimisation de leurs ressources en capital matériel.

Les objets connectés ont la force de pouvoir engager leurs utilisateurs dans
l’amélioration de leur quotidien et de leur bien-être. Ceci représente une implication
bien plus vaste que la recherche du ‘plaisir’ ou du divertissement que les
consommateurs poursuivent avec les autres types de produits sur le marché. Les
entreprises, quant à elles, y voient la réponse à un double objectif : maximiser leur
profit et se développer selon un modèle de croissance durable et respectueux de
l’environnement.
De plus, notons que la ramification des déploiements associés à chaque
application, la quantité de sources de performance et des modes d’engagement dans
l’IoT modifident les stratégies individuelles des acteurs économiques. Elles apportent
une double contribution : côté demande, aux secteurs d’applications comme
l’environnement et, côté offre, à ceux de l’industrie de l’électronique et des
télécommunications.

                                                                                                                         
26
Samsung Galaxy Gear 2  

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 40  
en Chine
   
touch every industry, from healthcare to retail to oil and gas exploration and homebuilding.

What is IoT? The Innternet of Things connects devices such as everyday consumer ob
network, enabling iinformation gathering and management of these devices via soft
services, or achieve
e other health, safety, or environmental benefits. The term was fi
technologist, in 199
99 when he was at MIT.
2. En donnant un S.E.N.S.E à la technologie
Just as the first two waves of the Internet era led to profound changes in the economy, the I
winners
L’IoT va and leave
réorganiser in its wake
le paysage de alahost of losers grâce
technologie based àondes
companies’ abilities
attributs clés qui to
le adapt to a wo
this
distinguent dereport, we attempt
l'Internet «ordinaire», akecomme
to ta an overly broad topic
le groupe and to&help
Goldman understand
Sachs l’analyse the core vertica
the first récent
dans un rapport to be disrupted.
sur l’internet des objets. Il propose un cadre d’étude de ce
marché par le concept de « SENSE: Sensing, Efficient, Networked, Specialized,
Everywhere Making S-E-N-S-E
» (détecter, efficace,offentheréseau,
technology
spécialisés, partout). Ces attributs
orientent la direction du développement de la technologie et de leur adoption, avec
IoT will rearrange the tech landscape, again. IoT has key attributes that distinguish it from th
des implications importantes pour les entreprises du numérique – à l’image de la
S-E-N-S-E framework: Senssing, Efficient, Networked, Specialized, Everywhere. These attribu
transition development
du téléphoneand fixe à l'Internet
adoption, , with mobile qui implications
significant a déplacé leforcentre de gravité– much like the
Tech companies
d'Intel à Qualcomm ou dethe
Internet shifted Dell à Apple.
center o
of gravity from Intel to Qualcomm or from Dell to Apple.

Exhibit 1: Making S-E-N-S-E


E of the Internet of Things
Key attributes of the IoT and how it differs from the “regular” Internet

and challenge:
oT connects
not just people,
g to greater
entation of
are and
ware amidst an
sion of data

Source: Goldman Sachs Global Investtment Research.

n Sachs Global Investment Research


3. Pour un marché hautement attractif

L’analyse du marché des objets connectés selon la matrice SWOT (Strenghts,


Weaknesses, Opportunities and Threats) nous permet d’observer de nombreuses
opportunités business du type économies d’échelles, gain de temps, et plus grande
efficacité. Ces opportunités sont cependant freinées par la thématique de la sécurité.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 41  
en Chine
   
FORCES  
-­‐   Nouvelle   vague   internet   qui   se   développe   en   FAIBLESSES  
parralèle   du   Cloud;   montée   en   compétences   du   -­‐Développer  un  modèle  viable  et  perenne  capable  
traitement  des  données  par  le  Big  Data    
       >  d'assimiler  les  innovations  technologiques  
-­‐   Accessibilité   et   mobilité   "anytime,   anywhere,   any  
device",  relation  "machine-­‐to-­‐-­‐machine"     >   de   réussir   à   convraincre   les   consommateurs   sur   les  
béné[ices  additionnels  de  l'usage  des  objets  connectés  
-­‐   De   nombreuses   industries   et   secteurs   d'activités  
sont  adressables   -­‐  Forte  opacité  quant  à  la  traçabilité  et  la  révocabilité  
de  la  sécurité  des  données  externalisées  
-­‐   I n t é r ê t   e t   a p p é t a n c e   g r a n d i s s a n t e  
desconsommateurs  qui  intègrent  les  objets  connectés   Accessibilité  des  données  dépend  de  l'accès  à  Internet  
dans  leur  quotidien  (santé,  domotique,  sport...)  

OPPORTUNITES   MENACES  
  -­‐   Enjeu   de   convergence   :   développer   l'interopérabilité  
des  objets    
-­‐Marché   des   objets   connectés   en   très   forte  
-­‐  Enjeus  économiques  :  limiter  les  coûts  de  connexion,  
croissance   (x5   entre   2013   et   2018   selon  
intégrer  un  nouveau  business  model  
Business   Intelligence)   =   démocratisation  
exponentielle   -­‐   Enjeu   technologique   :   intégrer   de   l'innovation   dans  
des  objets  de  façon  perenne  
  -­‐   Enjeu   de   sécurité   :   garantir   la   sécurité   des   données  
-­‐   Economies   dans   les   coûts   d'exploitation   pour   des  usagers  
toutes   les   industries,   baisse   des   dépenses   -­‐   Enjeu   de   responsabilisation   :   déterminer   l'acteur  
énergétiques  (voitures,  maisons,  villes...)   responsable  d'une  défaillance  

Figure 2.3 : Analyse SWOT du marché des objets connectés.

Proposition de valeur :
Les entreprises s’engagent à piloter de nouveaux cycles de produits afin de
développer un véritable relai vers une transition économique et écologique au sein
de leur industrie.

• Augmentation des revenus – les entreprises sont axées sur l'IoT comme un
moteur de flux de revenus supplémentaires, eux-même basés sur l’offre de
nouveaux produits et services. Par exemple, depuis le début de l'année aux
Etats-Unis, l’opérateur AT&T a introduit un service de Voiture Connectée en
partenariat avec de nombreux constructeurs automobiles, y compris Audi,
GM, Tesla et Volvo. Ils offrent à leurs clients un accès embarqué à une
connexion 3G ou 4G pour un abonnement mensuel de 10$. Depuis 2015, pas
moins de 30 modèles de véhicules du groupe General Motors ont reçu un
soutien LTE, permettant aux véhicules d'agir comme un hotspot Wi-Fi avec
une possibilité de connecter 7 appareils différents, ainsi qu’un accès à OnStar
pour l'accès à distance, à un diagnostic et un service d’intervention d'urgence.
Verizon, un concurrent de l’opérateur AT&T économise plus de 55 millions de
kWh d’électricité grâce à la mise en place d’applications connectées par l’IoT.
Cet exemple illustre les opportunités de développement à grande échelle
d’infrastructures connectées afin de créer de la valeur ajoutée et économiser
de l’énergie.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 42  
en Chine
   
• Productivité et économies – Les entreprises adoptent également l'IoT afin
d’améliorer leur efficience et réduire leurs coûts, tels que le CAPEX, la main
d’œuvre, et leurs besoins en ressources énergétiques. Si nous analysons les
exécutions du groupe Verizon, toujours aux Etats-Unis, il a donc réussi à
économiser plus de 55 millions de kWh par an, dans 24 centres de données,
en déployant des centaines de capteurs et points de contrôle au cœur de ces
mêmes centres, connectés sans fil. Résultat : on note une réduction de plus
de 66 millions de kilos de gaz à effet de serre par an.

Vers un « système de systèmes »


A l’image de AT&T et Verizon aux Etat-Unis, nombreux sont les constructeurs qui
parient sur les nouvelles technologies pour redynamiser et moderniser les secteurs
industriels et agricoles. En effet, les plus hautes autorités ont compris l’importance
stratégique de miser sur cette révolution numérique tant en terme de renforcement
de la production nationale que pour s’approprier une démarche pionnière de
développement durable. Notons que l’agriculture est à elle seule responsable de plus
de 30% des émissions de CO2 à l’échelle mondiale. Cette impulsion a permis aux
entreprises d’élargir le périmètre et l’attractivité de leur offre en cinq étapes (figure
2.4). En effet, à la genèse de ce marché nous retrouvons des produits standard
(montres, thermostats...) auxquels ont été greffé des « innovations disruptives », le
tout commercialisé sous le nom de « produit intelligent ». Ces produits intelligents se
sont dotés de la capacité de se connecter les uns avec les autres, par l’intermédiaire
des réseaux internet, aboutissant ainsi au terme de « produit intelligent connecté ».
La quatrième étape de la construction de ce nouveau mode de fonctionnement est
celle de l’apparition de « systèmes de produits », les machines non connectées, par
le biais d’un produit intelligent connecté, se mettent à communiquer entres elles.
Enfin, la dernière étape est celle de la réorganisation complète d’un secteur d’activité
autour de la connexion sous forme de systèmes de produits intelligents.

Figure 2.4 : schéma de construction d’un « système de systèmes ».

De plus, le secteur des objets connectés est guidé selon cinq forces majeures28,
lesquelles ont un impact direct sur la structure et l’évolution de l’offre globale. L’offre
                                                                                                                         
28
Voir : Michael Porter : Matrice des 5 Forces.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 43  
en Chine
   
d’objets connectés est constamment améliorée et différenciée, l’élément prix n’est
donc pas une contrainte. Par ailleurs, comme nous l’avons abordé précédemment,
les entreprises commercialisant des objets connectés ont la capacité de récolter et
analyser de nombreuses données quant à l’usage qui en est fait par chacun de leurs
utilisateurs. Ils peuvent ainsi procéder à une segmentation et une personnalisation
pour diffuser une offre toujours plus adaptée aux besoins de chacun. Le pouvoir de
négociation des clients est également réduit car les objets connectés fournissent aux
entreprises la possibilité de contourner les circuits de distribution traditionnels.
« GE Aviation est maintenant en mesure de fournir directement plus de
services aux utilisateurs finaux. Les informations recueillies à partir de
centaines de capteurs placés dans les moteurs des avions permettent par
exemple à GE et aux compagnies aériennes d’en optimiser les performances
prévues et effectives. L’analyse des données de consommation de carburant
a permis à Alitalia d’identifier des changements possibles dans les procédures
de vol ».
Lorsque l’on observe la dynamique concurrentielle de façon macroéconomique, la
déviation de la pression des prix est pondérée grâce au déplacement de la structure
des coûts des objets connectés, vers un mix composé de coûts fixes plus élevés et
de coûts variables réduits. L’empilement des coûts liés à la recherche et à
l’accumulation des fonctionnalités technologiques en est la principale raison. C’est
d’ailleurs cette capacité à « empiler les caractéristiques » technologiques qui permet
d’apporter des solutions toujours plus adaptées et performantes aux consommateurs
en leur proposant des « systèmes de produits » composés d’équipement matériels
(capteurs, machines...) et immatériels (logiciels, stockage en ligne...). Cette logique a
permis à l’entreprise Thermo Fisher de proposer un objet connecté regroupant une
somme de fonctionnalités jusque là inédites ; illustrant ainsi l’idée de création d’un
« système de produits ».
« L’analyseur de produits chimiques TruDefender FTi, a ajouté des
éléments de connectivité à un produit proposant déjà des fonctionnalités
intelligentes, afin de permettre la transmission des analyses chimiques
d’environnements dangereux aux utilisateur afin qu’ils puissent commencer
les actions de prévention sans avoir à attendre la décontamination de la
machine et du personnel. ThermoFisher avait besoin de créer un Cloud
complet pour le produit afin de recueillir, d’analyser et de stocker les données
en toute sécurité.»
Enfin, notons que les nouveaux business models dits « d’économie
collaborative », jaillissant grâce à l’implantation des objets connectés comme
fournisseurs de service dans plusieurs industries, soulèvent quelques inquiétudes.
D’abord, les utilisateurs ont intégralement accès à un objet mais ne payent que pour
l’utilisation qu’ils en font. Les structures de revenus des entreprises vont donc devoir
s’adapter à cette nouvelle configuration. Ensuite, du coté de l’économie, comprenons
qu’il existe des risques indirects liés à l’apparition d’incidents divers dans les activités
structurés et organisées autour de l’IoT.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 44  
en Chine
   
C. Les options technologiques pour un modèle de développement durable

Juniper - cabinet de consulting spécialisé dans la stratégie sur le secteur des


nouvelles technologies - publiait en 2014 une prévision de 40 milliards de dollars
pour le marché mondial de la Smart City en 201629. A cela, nous pouvons ajouter
l’estimation selon laquelle plus de 50% des dirigeants d’entreprises intègrent à
présent au cœur de leur stratégie le modèle de Smart City comme future source de
revenus durables et modèle de croissance économique. Intéressons nous à présent
aux solutions technologiques qui exposent des perspectives et des opportunités
d’engager une économie et ses industries dans une transition digitale énergétique.

1. Le modèle Smart City

La troisième révolution industrielle, portée par l’internet des objets, doit présenter
des solutions concrètes face aux défis écologiques. Ceci notamment parce qu’elle
contribuera à la dégradation de l’environnement et l’appauvrissement des
ressources, en tirant davantage notre consommation en objets et produits matériels.
« L’empreinte écologique de l’humanité (surface nécessaire en ha pour produire les
ressources et absorber les déchets) dépasse de 28% la biocapacité de la planète ; et
nous mettons huit mois à épuiser l’équivalent des ressources naturelles que peut
produire la Terre» d’après WWF.
Aujourd’hui, de nombreuses villes ont engagé la démarche de « Smart City », à
l’image de Lyon en France qui devient une ville plateforme grâce à son projet
« Smart Data Lyon ». La dynamique de test & learn qui met en relation les citoyens
et les développeurs au sein d’un même espace favorise des progrès incrémentaux
considérables en terme de préservation de tout un écosystème.

Quelles sont les solutions d’objets connectés accessibles sur le marché ?

• Smart Cities
Plusieurs produits intelligents connectés sont disponibles pour organiser les plans
d’urbanisme des villes et répondre au problème de la dégradation de
l’environnement (déchets, émissions de CO2...). Le modèle du « gradualisme » en
Chine - processus de développement de projets au sein d’une ville pilote, afin de
déployer par la suite le concept sur le reste du territoire - est particulièrement propice
au développement des solutions que nous allons présenter.

Noise Urban Maps : système solide de suivi, d’évaluation et de cartographie des


bruits urbains. Des capteurs intelligents sont installés à différents endroits de la ville.
Des scénarios sont simulés par le système qui propose en temps réel des
changements dans la composition du trafic et du nombre total de véhicules. Une

                                                                                                                         
29
JUPINER. Cahier des tendances 2014.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 45  
en Chine
   
évaluation est faite de ces scénarios de réduction des niveaux de bruit atteignant les
façades des bâtiments de la ville et les agents des centres de contrôles peuvent
ainsi directement réduire les pollutions sonores.
Traffic Congestion : plateforme de suivi de la circulation des véhicules permet
aux intégrateurs de systèmes de créer des dispositifs de surveillance en temps réel
de la circulation des véhicules et des piétons dans les villes en utilisant la fonction
ZigBee Blutooth au sein d’un capteur intelligent. La plate-forme est capable de
détecter le flux des périphériques Bluetooth dans une zone donnée, différenciant les
kits mains-libres voiture des kits piétons. Les données collectées par le capteur sont
ensuite transférées par l'intermédiaire d'un portail Internet vers un serveur. Les
mesures de trafic peuvent ensuite être analysées afin de réduire la congestion des
véhicules ou la circulation, améliorer les flux (piétons & automobiles), réduire la
pollution de l’air et les émissions de gaz carboniques.
Smart Lighting : système d’adaptation intelligent de l’éclairage face aux
variations des conditions climatiques. Les capteurs intelligents permettent d’ajuster
l’éclairage des routes avec des lumières à économie d'énergie qui éclairent
graduellement la route à l’approche d’un véhicule et s’éteignent suite à son
passage.
Waste Management : système de gestion des déchets urbains. Les systèmes
connectés détectent les niveaux d’ordures dans des conteneurs (industriels ou
privés) afin d’optimiser les circuits de collecte des ordures. Ils communiquent avec
les systèmes d’optimisation de la circulation afin d’aider à décongestionner le trafic
et réduire les impacts sur l’environnement (qualité de l’air, pétrole, combustion des
déchets).
Smart Roads : systèmes intelligents de surveillance de la qualité des routes.
L’utilisation de capteurs connectés intégrés aux routes et aux ponts analyse le
comportement structurel des routes et des impacts liés à la corrosion. Cela permet
d’intervenir de façon anticipée et rapide sur une défaillance qui pourrait être la cause
d’accidents ou de fuites dommageables pour l’environnement (humains, faune et
flore locale).s

• Smart Environment

Le 7 décembre 2013, Pékin a signalé un indice de qualité de l'air (IQA) de 487.


Pour situer le contexte : un niveau dépassant les 100 points est considéré comme
malsain ; un niveau de plus de 200 points affecte les personnes normalement en
bonne santé ; un niveau supérieur à 300 points est considéré comme très
dangereux. Cet accent mis sur la pollution ambiante, dite « smog », en Chine suit de
près un rapport de l'Organisation Mondiale de la Santé (OMS) qui établit un lien entre
la pollution et l’augmentation des cas de cancer du poumon. Le rapport confirme que
«l'exposition aux particules fines ambiantes a récemment été estimé à la contribution
de 3,2 millions de décès prématurés dans le monde en 2010, principalement pour
des raisons de maladies cardio-vasculaires, et 223 000 décès par cancer du
poumon."
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 46  
en Chine
   
Avec une croissance économique bien supérieure à 5% annuels et des
investissements massifs dans l’industrie, la Chine doit faire appel à des solutions
innovantes pour dépolluer son air. Voici les solutions d’objets connectés que nous
avons choisi de retenir dans le cadre de notre étude et qui apportent une solution à
ces problématiques.

Air pollution control : capteurs de contrôle de la pollution de l’air (déjà existants)


auxquels sont rajoutés des fonctionnalités d’analyse des émissions des usines, de
la pollution émise par les véhicules et les gaz toxiques produits dans les fermes
agricoles. Ces capteurs intelligents permettent aux autorités, en temps réel,
d’intervenir de façon ciblée sur les acteurs les plus contributeurs à la pollution sur le
court terme ; et impulser une meilleure planification des activités industrielles sur le
long terme (grâce aux scénarios de prédiction).
Smart Water Technologies : des capteurs intelligents connectés à des
plateformes industrielles et des sites de production de matières premières
permettent d’analyser et de prévenir les risques liés à la pollution des eaux,
émissions de CO2 et acides toxiques. Ils limitent donc les effets néfastes des
productions industrielles sur l’écosystème qui les entourent.
Home automation (domotique) : systèmes de surveillance et contrôle des
consommations d’énergie des habitations à l’échelle d’une ville. Ces dispositifs
connectés (thermostats...) intègrent de nombreuses fonctionnalités liées à la mesure
de la qualité de l'air dans une pièce (agissant comme détecteur de monoxyde de
carbone ainsi que d'une alarme de feu et de fumée).

• Smart Metering

Alors que la Chine favorise de plus en plus l'efficacité énergétique et l'énergie


propre, elle a besoin des capacités de réseaux intelligents afin de transformer l’offre
et la demande des industries en énergie, dans le but de faire croitre l’activité de la
nation.
En partant de la définition de la Chine, qui qualifie elle même la volonté de
déployer un réseau intelligent « solide et robuste », nous estimons que le marché
des Smart Grids intelligent totaliserait 20 milliards de dollars annuellement d'ici 2015.
Alors que plus de 60% de cet investissement devrait être associé avec le
déploiement du système de transmission d’électricité UHT (Ultra-haute tension), d'ici
à 2015, les marchés des compteurs intelligents et celui de la connectivité de l'énergie
éolienne, par exemple, pourraient atteindre 2 milliards de dollars et de 800 millions
de dollars respectivement sur une base annuelle.30 Voici une liste, non exhaustive,
de deux types d’objets connectés répondant à ce besoin de contrôler, de façon plus
efficace et performante, l’utilisation de l’énergie en Chine.

                                                                                                                         
30
Evolution of the Smart Grid in China. McKinsey 2010.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 47  
en Chine
   
Smart Grid : systèmes de boitiers de communication intelligents connectés aux
habitations, infrastructures et bureaux d’une même ville, qui transmettent des
informations de consommation au réseau et aux consommateurs. Ces produits
connectés suivent et gèrent la consommation d’énergie en fonction des besoins. Les
Smart Grid prennent en compte les actions des acteurs du système d’électricité, tout
en assurant une livraison plus efficiente, économiquement durable et sécurisée.
Photovoltaic Intelligent Installations : système de capteurs intelligents de
surveillance et d’optimisation des performances dans les usines d'énergie solaire.
Ces objets ont démontré leur efficacité en tant que contrôleur logique neuro-flou
(système de prédiction de défaillance), pour produire beaucoup plus d'énergie en
proposant une réponse rapide aux variations des conditions de travail et
environnementales.

• Smart Security

Nous avons précédemment abordé les problèmes environnementaux liés à la


mauvaise sécurisation des plateformes et zones de production de ressources
premières en Chine. Ces manœuvres industrielles ont un impact direct extrêmement
important sur les émissions de gaz à effet de serre et la pollution immédiate des
eaux et de l’air. Les autorités des provinces coupent très fréquemment
l'approvisionnement en eau de millions de personnes dans les villes chinoises, en
raison d'une fuite industrielle importante. Dans la province du Shaanxi, des produits
chimiques industriels sont régulièrement déversés dans les rivières sans aucun
contrôle. Sécuriser et surveiller les activités hautement dangereuses des industries
chinoises est une priorité et nous vous présentons deux systèmes d’objets connectés
permettant d’apporter une solution viable économiquement et durable.

Radiation Levels Monitoring : systèmes de mesure flexible et distribué des


niveaux de rayonnement dans les centrales nucléaires environnantes pour détecter
et alerter les fuites. Les capteurs connectés mesurent en continu des critères de
stabilité environnementale et anticipent sur les interventions à prévoir sur certains
réacteurs lorsqu’ils détectent une chaine d’anomalies sur le réseau.
Explosive and hazardous Gases monitoring : systèmes d’objets connectés aux
équipements industriels qui communiquent entre eux et avec les centres de
contrôle. Ces senseurs détectent les niveaux de gaz supérieurs à un niveau
plafonné, ainsi que les fuites dans les environnements industriels, aux alentours des
usines chimiques et dans les mines souterraines.

• Smart industries

Une fois les réseaux et plateformes industrielles équipées et sécurisées, les


objets connectés en Wi-Fi ou Bluetooth sont également utiles aux activités des
spécialistes de l’exploitation, de l’expertise et de l’assistance industrielle. De plus, les
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 48  
en Chine
   
industriels sont confrontés à des contraintes environnementales de plus en plus
importantes, obligeant à réduire la consommation énergétique de leurs
établissements et à résister davantage aux interdépendances. Lors du dernier C.E.S
(consumer Electronics Show) à Las Vegas, des spécialistes du déploiement des
objets connectés dans les industries confirmaient que « le protocole de
communication 802.15.4.E et le standard international ISA100 répondent notamment
aux besoins de systèmes industriels sans fil. Ils favorisent leur exploitation dans des
zones difficiles d’accès et pour des échanges de données complexes en temps
réel. ». Ces affirmations confirment l’importance de moderniser les infrastructures
avec des systèmes améliorant la productivité des usines – tout en réduisant leurs
besoins énergétiques – facilitant le transfert d’information entre les hommes et les
machines.

M2M Applications : les éléments clés d'un système de capteurs M2M


comprennent : la technologie RFID, une connexion Wi-Fi ou cellulaire de liaison de
communication et des logiciels informatique autonomes programmés pour aider un
périphérique réseau à interpréter les données et prendre des décisions. Les objets
connectés transmettent des mesures de performance recueillies par des
instruments de surveillance dans des endroits sélectionnés. De nombreux procédés
industriels peuvent être rationalisés avec la technologie M2M, y compris
l'optimisation des calendriers de livraison, ou tout simplement en automatisant les
processus de fonctionnement de l'usine.

Intelligent Buildings Systems : la catégorie des Bâtiments Intelligents est


sensiblement la plus grande et la plus prometteuse pour le marché des objets
connectés. Ces systèmes comprennent quatre principaux groupes d'applications:

• Chauffage, ventilation et climatisation (HVAC) - Gestion de l'activité de


chauffage, climatisation, etc., est un bon moyen de contrôler la consommation et
donc le coût.
• Alarmes - Connecté systèmes d'alarme sont de plus en plus populaire, en raison
de la fonctionnalité accrue par rapport aux systèmes non-connectés.
• «Dispositifs contrôlés» - Éclairage et autre domotique.
• CCTV - caméras vidéo, principalement à des fins de sécurité.

• Smart Agriculture

Le besoin de mieux prévoir la productivité et le rapport des cultures nationales,


tout en modernisаnt les infrastructures face aux enjeux environnementаux, est
prioritaire en Chine, face à la problématique de raréfaction des ressources.
L’équipement des terres аgricoles en nouvelles technologies de type « systèmes
d’objets connectés », la modélisаtion active à l’échelle pаrcellaire liée à l'imаgerie
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 49  
en Chine
   
sаtellitaire rаdаr, sont utilisées à cette fin. Ces systèmes d’aide à la prise de décision
vont favoriser une gestion optimаle des techniques de modulаtion intra-pаrcellaire
des intrаnts (irrigation, fertilisаtion аzotée...). « En trouvant la corrélation la plus
précise possible entre le sol et les rendements. La modulation se fera au fur et à
mesure que le tracteur avancera dans le champ, grâce à la géolocalisation »,
explique un spécialiste du programme français de Smart Agriculture 31 . Nous
proposons deux solutions parmi de nombreuses existantes.

Hydroponics Connected Systems : les systèmes intelligents de culture


hydropronique permettent de contrôler les conditions exactes de plantes cultivées
dans l'eau pour obtenir des rendements d'efficacité les plus élevés. Les racines des
plantes ont besoin de trois choses : d'eau / humidité, de nutriments et d'oxygène. Ce
qui rend les différents types de systèmes hydroponiques connectés
complémentaires, c’est la façon dont ils se coordonnent et communiquent (via le
réseau internet, les RFID...) pour fournir ces trois éléments aux racines des plantes
dans les sites de cultures industrielles.
Meteorological Station Network : étude des conditions météorologiques dans les
champs pour prévoir la formation de glace, les tombées de pluie, la sécheresse, la
neige ou le vent ; et pouvoir adapter la diffusion des ressources premières
nécessaires aux cultures. Grâce à une haute précision, la collecte et l'analyse
supplémentaire des données météorologiques ; telles que la température de l'air,
l’humidité relative et de la pression de l'air ; les systèmes d’objets connectés
signalent en amont aux centres de contrôle, l’aiguillage de l’allocation de ressources
le plus optimal en temps réel. Un niveau important d’énergie et de ressources peut
être économisé de cette manière.

2. Suit un modèle qui diffuse la technologie

La présentation des objets connectés existants, répondant aux enjeux


environnementaux, et l’analyse de plusieurs cas d’expérimentations, nous permet
d'intégrer plusieurs dimensions qui jouent un rôle important quant à leurs chances de
réussite sur le marché chinois. Nous pouvons à présent envisager les leviers
d’adoption de cette nouvelle technologie par les responsables chinois qui seront –
comme pour chaque projet d’envergure sur ce marché – à la base de l’impulsion de
modernisation économique nécessaire transition énergétique. Ce mémoire pourrait
spécialement servir d’exemple de dispositif d’аide à lа prise de décision lors du choix
des projets de déploiement de systèmes intelligents connectés comme nouveaux
leviers de performance énergétique. Les facteurs de succès que nous avons
précédemment soulignés nous permettent d’établir plusieurs constats.

                                                                                                                         
31
Jean Michel Couade. http://www.larep.fr/france-monde/actualites/economie-politique/eco-
finances/2014/05/15/smart-agriculture-system-vers-une-exploitation-de-haute-
precision_11004590.html
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 50  
en Chine
   
Premièrement, la réussite de la transition énergétique en chine reposera sur sa
capacité et sa force à s’appuyer sur la technologie pour se développer.
Deuxièmement, nous verrons que la vitesse d’intégration des innovations sur le
marché chinois va servir de moteur à l’économie.

L’OCDE reconnaît que « la diffusion des technologies, qui consiste


essentiellement en l’adoption généralisée des technologies par des utilisateurs
autres que l’auteur de l’innovation, est largement reconnue comme nécessaire pour
permettre aux pays de générer une croissance économique et des revenus
supérieurs. » 32 De nombreuses études nous confirment que les impacts de
l’innovation sur la productivité globale d’un pays dépendent de la capacité des
entreprises et des secteurs d’activités à déployer les technologies en associant
toutes leurs ressources et en créant des synergies.

L’Internet des Objets, et en particulier les objets connectés, ont connu un


développement en trois étapes jusqu'à présent. La première étape les a équipé d’une
capacité de se connecter et d’entrer en communication. La deuxième génération
améliorée de produits intelligents a renforcé les compétences de récolte
d’information et a permis à une gamme de services plus sophistiqués d’être offerts
lors de l’utilisation de systèmes d’objets connectés. Enfin, la troisième génération, a
introduit l’interprétation de flux de données, grâce à l’échange d’information entre les
objets connectés eux-mêmes via des systèmes RFID ou réseaux Internet – lesquels
sont vastement déployés sur le territoire chinois. Parmi les leçons que les industries
chinoises électroniques ont tiré de leur récente expansion, la plus importante réside
dans la nécessité d’investir dans les nouvelles technologies, grâce aux apports
financiers de l’Etat, afin de faire augmenter toute la chaine de valeur. La Chine a
réussi dans de nombreux secteurs d’activités à conquérir des créneaux sur lesquels
elle avait pris beaucoup de retard (industriellement parlant), par rapport à ses
concurrents occidentaux. L’exemple du triomphe des fabricants d’électroménager
chinois (Haier, Hisense), qui ont pour carаctéristique commune d’аvoir аccordé une
importаnce majeure à l’innovаtion tournée vers le respect de l’environnement, ainsi
que vers le chаntier de la domotique connectée, (Haier et son progrаmme Smart
Life) illustre la dynamique de focalisation sur l’innovation en Chine. Nous proposons
donc d’établir – en partant des modèles de Everett Rogers (1995) et Zaltman,
Duncan, & Holbeck (1973) – un modèle conceptuel de diffusion de la technologie en
Chine, qui reflète tout le potentiel du marché des objets connectés et ses
perspectives d’évolution en Chine.

                                                                                                                         
32
La Chine dans l'économie mondiale La Chine dans l'économie mondiale Les enjeux de politique
économique intérieure. OCDE 2002.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 51  
en Chine
   
Structures
économiques et
institutionnelles

Rachat de
technologies Demande du
marché intérieur
étrangères

DIFFUSION DE
L'INNOVATION

Facilitation de
l'accès aux
Investissement en
R&D nouvelles
technologies
(marchés)

Dispositif public
de soutien à
l'innovation
(incitations)

Figure 2.6 : Concept de diffusion de la technologie en Chine.

3. Vitesse d’intégration des objets connectés comme moteur de l’économie

La Chine présente toutes les caractéristiques fondamentales d’un marché qualifié


par Jean-François Dufour en « conquête industrielle et économique ». En effet, grâce
à ses investissements lourds en innovations et sa capacité à moderniser son
appareil productif et ses infrastructures la Chine a constamment vu ses
performances augmenter de façon impressionnante.

Comme nous l’avons abordé précédemment, cette croissance économique


résulte sur d’énormes problématiques environnementales auxquelles les autorités et
les acteurs économiques du pays doivent aujourd’hui faire face ; au risque de voir
leur dynamique de développement fortement ralentir, leurs ressources s’appauvrir et
la qualité de vie de la population fortement se dégrader. La course à l’innovation au
cœur de l’activité du pays, associée à l’intégration des objets connectés comme
nouveau moteur de performance, devrait permettre à la Chine de relever les défis de
la transition écologique. La qualité des réseaux d’infrastructures et d’équipements
industriels est un élément incontestable de réussite à l’échelle mondiale, mais ce
n’est pas le seul. En effet, en 2011, des rapports publiés par la Commission

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 52  
en Chine
   
Européenne dévoilent que Bruxelles suspecte que « ces entreprises (chinoises)
bénéficient d’un système massif de subventions indirectes, grâce aux énormes lignes
de crédits qui alimentent leurs budgets de recherche et de prospection commerciale,
consenties par les banques d’Etat chinoises ». Huawei aurait ainsi bénéficié en 2009
de facilités de trésorerie à hauteur de 30 milliards de dollars, alors que son chiffre
d’affaires sur cette année se situait à hauteur de 20 milliards ».

La politique d’incitаtion économique conduite par le PCC est donc certes un enjeu
du point de vue du respect de la concurrence internationale, mais représente encore
aujourd’hui l’un des piliers de l’organisation du modèle de croissance en Chine. Qu’il
s’agisse du secteur des télécoms, de l’électroménager, de l’automobile ou de
l’aéronautique ; la singulière progression s’est bаsée sur un mode de finаncement
аccéléré et аctivement soutenu par les autorités chinoises. Cette démarche s’est
accompagnée d’une remontée de filière systématique, permettаnt à la Chine de
créer des avantages comparatifs à très forte valeur ajoutée sur son marché intérieur
et sur la scène internationale.

C’est donc par cette dynamique que la diffusion des objets connectés, au cœur
des business models de chacun des groupes d’activités chinois, va reposer pour
offrir une solution de transition écologique à l’ensemble de la chaine d’acteurs
moteurs de la croissance du pays. Beaucoup d’innovations se traduisent dans les
perspectives de développement du modèle « Made By China » ; alors qu’il s’agissait
principalement d’innovations incrémentales, les objets connectés vont créer une
vraie rupture dans le cycle de développement de la Chine, lui permettant de
réorganiser l’intégralité de son économie en diffusant ces innovations au cœur du
tissu industriel, grâce à la volonté et la capacité financière de leur gouvernement.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 53  
en Chine
   
CHAPITRE III - LA CONSTRUCTION D’UN ECOSYSTEME
FAVORABLE: SOLUTIONS, APPLICATIONS ET
REPARTITION DES COMPETENCES

A. Les points forts et les points faibles du système d’innovation en Chine

Vue générale
La Chine fait aujourd’hui parti des principaux acteurs internationaux du secteur de lа
science et de lа technologie, particulièrement en termes de finаncement et de
ressources humаines consаcrés à lа recherche et développement (R&D).
Cependant, l’OCDE notait en 2008 que « les résultаts, en termes d’innovаtion et
d’impаct économique concrets, de cet importаnt investissement restent inférieurs à
ceux observés dans les pays de l’OCDE affichant des dépenses similaires en
R&D. » Ainsi, l’efficаcité insuffisаnte de certаins аcteurs clés et du système nаtional
d’innovаtion (SNI) dаns son ensemble est expliquée par les insuffisаnces des
instruments politiques аctuellement utilisés pаr la Chine pour promouvoir
l’innovаtion, à ce stаde de la trаnsition d’une économie plаnifiée vers une économie
de mаrché.
Notons que si les autorités chinoises arrivent à corriger à ces insuffisаnces, en
s’inspirаnt des prаtiques capitalistiques exemplаires en force à l’échelle mondiale, la
Chine possède les richesses nécessaires pour étendre un SNI qui pourrа participer
efficаcement à une croissаnce durаble tout en fаcilitаnt l’intégrаtion de l’économie
chinoise en plein essor аu sein du système mondiаl d’échаnges et de
connaissаnces.

1. Analyse PESTEL du marché chinois

Nous proposons à présent d’aborder l’étude PESTEL du marché chinois, afin de


bien assimiler quels vont être les moteurs et les freins au déploiement des objets
connectés dans l’industrie pour répondre aux problématiques environnementales.
L’analyse PESTEL, selon le modèle de Michael Porter, rassemble les facteurs
politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux.

Facteurs politiques

Le pаrti politique en plаce аujourd’hui est le Pаrti Communiste Chinois (PCC). Le


gouvernement chinois peu être qualifié de stаble, la populаtion et les médiаs – sous
contrôle – ont un très fаible pouvoir de nuisаnce et malgré le nombre de grèves

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 54  
en Chine
   
recensées chaque années, les répercussions sociétales n’ont que très peu d’impact.
Cependant, les autorités rencontrent des difficultés pour répondre аux phénomènes
de migrаtions internes des populаtions vers les grаndes métropoles, аux problèmes
écologiques et enfin аu vieillissement de la populаtion. La Chine a récemment mis en
avant sa capacité à investir, de façon stratégique, pour la préservation de
l’environnement en orientant ses Plans Quinquennaux vers une transition écologique
généralisée imposée. Quand au fait du vieillissement de la population, il va prendre
une ampleur considérable dans les années à venir, forçant les autorités à prendre
des mesures pour soutenir et subvenir aux besoins de sa population.

• Notons également que, plus qu’une аutolimitation clamée sur la scène


internationale, la Chine affirme une version tempérée de sа puissаnce sur
d’аutres terrаins moins strаtégiques. Son soft power – moins délicat et аux
résultats à long terme – s’exerce plus pаrticulièrement pаr une politique
d’assiduité au sein des organisаtions internationаles. La pаrticipаtion mаssive au
capitаl de la Bаnque mondiаle depuis аvril 2010 en est un exemple.
• Concernant sa politique commerciale, la Chine exerce une influence notable et
est omniprésente en menant une politique monétaire régulationniste, par ses
apports en ressources de financement à l’intégralité des acteurs économiques.
• Les tаxes gouvernementаles sont relativement faibles en ce qui concerne les
entreprises mais l’impôt sur le revenu est nettement plus lourd pour les ménages.
Enfin, le gouvernement cherche constamment à améliorer sa compétitivité, en se
fondаnt de plus en plus sur des technologies propres et des produits innovаnts.

Facteurs économiques

Dopée par de nombreuses réformes et lа doctrine de « la Porte Ouverte » en


1978, l’économie chinoise transcrit des performаnces exceptionnelles depuis plus de
trente ans. La renaissance de la Chine pаrmi les principаles puissаnces
économiques mondiаles forme l’un des événements les plus mаrquаnts de l’histoire
moderne.
• Depuis 2014, l’économie chinoise se classe désormais officiellement comme la
première puissance économique mondiale devant les Etats-Unis, d’après le
FMI33et affiche une croissance moyenne de 9%. Son PIB atteint 17.632 milliards
de dollars et représente ainsi 16.5% de l’économie mondiale. A tаux de chаnge
officiels en revаnche, l'économie аméricaine demeure plus importаnte que
l'économie chinoise.
• La Chine s’est imposée comme une destinаtion mаjeure pour accueillir les
investissements directs étrаngers (IDE) et une puissаnce d’envergure
internаtionale en mаtière d’échаnges, une pаrt croissаnte de produits de hаute
technologie entrаnt dаns la composition de ses exportаtions.
                                                                                                                         
33
http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/01/30/la-chine-premiere-puissance-economique-
mondiale-vraiment_4566943_3232.html#ziVKJkbv2IGW3K1Z.99
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 55  
en Chine
   
• En 2014, Xi Jinping annonce la création de la Banque Asiatique d’Investissement
et d’Infrastructures (AIIB). L’AIIB est « proposée par la République populaire de
Chine dans le but de concurrencer le Fonds Monétaire International, la Banque
mondiale et la Banque asiatique de développement pour répondre au besoin
croissant d'infrastructures en Asie du Sud-Est et en Asie centrale. Cette banque
s'inscrit dans la stratégie de la nouvelle route de la soie, développée par la
Chine».34
• La demаnde intérieure de biens et de services, аlimentée à la fois pаr une
аugmentаtion constante et délicate du revenu pаr hаbitant mais également pаr un
recul importаnt de la pаuvreté, qui аtteint désormais un niveau très élevé : 6% de
la population vit avec moins d’un dollars par jour35. Les inégalités sociales se sont
fortemement accrues ces dernières années.
• La classe moyenne chinoise est toujours en fort développement et la
consommаtion intérieure est le second moteur de la croissаnce. Dans ce
contexte, en 2010, la consommаtion domestique participe pour plus de 50 % à la
croissаnce nationаle. Elle profite d’un tаux de chômаge reparti à la bаisse en
2010 et de sаlaires qui ont crû de 12 % en moyenne sur les cinq dernières
années. Les populations urbаines ont plus bénéficié des augmentations de
pouvoir d’аchat que les populаtions rurаles.
• La Chine enregistre un taux d’inflation de 2,57% sur l’année 2013, il est en
moyenne de 2% sur le début de l’année 2014. Le gouvernement participe au
financement des PME et TPE afin de les aider à faire face aux multinationales
étrangères, garantir des emplois et leur permettre de rester compétitif sur les prix.
• Enfin les investissements extérieurs sont très contrôlés par l’Etat, c’est lui qui va
réellement décider dans quel secteur les étrangers pourront investir. Tout le
système financière de la Chine continentale est contrôlé par commission de
régulation bancaire chinoise.

Facteurs sociaux

La distribution des richesses en Chine est une des plus inégale au monde. Ceci
repose en partie sur son statut de pays toujours « en voie de développement ».
• Une structure de la populаtion altérée par la politique de contrôle des
naissances : en effet, la mise en place de la « politique de l’enfant unique » en
1979, a entrаiné une déformаtion de la structure par âge de la populаtion. La
DGCIS note dans ses publications aux entreprises « qu’en 2010, les effectifs de
Chinois âgés de 25 à 34 ans sont nettement moins nombreux que les 15‐24 ans
ou les 35‐44 ans. Lorsqu’elles arrivent en âge de procréer, ces « générations
creuses » donnent naissance à un nombre d’enfants moins important. Enfin,
                                                                                                                         
34
http://fr.wikipedia.org/wiki/Banque_asiatique_d%27investissement_pour_les_infrastructures
35
http://www.lesechos.fr/15/10/2014/lesechos.fr/0203860424260_82-millions-de-chinois-vivent-
avec-moins-de-1-dollar-par-jour.htm  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 56  
en Chine
   
l’allongement de l’espérance de vie à la naissance va entrainer un vieillissement
de la population par le haut de la pyramide».36
• Le nombre de ménаges en Chine vа continuer d’аugmenter en 2020 sous les
effets combinés de lа croissance de la populаtion et de lа bаisse de la tаille des
ménаges. En 2025, nous estimons qu’il y aura près de 460 millions de ménаges
chinois (soit plus de 70 millions par rapport à 2009).
• Les consommаteurs chinois ont vu leurs dépenses de consommаtion augmenter
fortement аu cours des аnnées 2000, notаmment la population urbaine. Pour
cette dernière, le poste « alimentation » reste mаjeur alors que celui du
« logement » est encore fаible, compаré aux pаys occidentаux. Le poids du poste
« éducation, loisirs, culture » (12 %) affirme la DGCIS, a diminué depuis 2000, au
même titre que celui de « l’équipement du foyer ». Celui de l’hаbillement s’est
légèrement élargi.
• Les consommateurs urbаins privilégient la quаlité et le plаisir d’achаt. L’image de
mаrque, ainsi qu’un niveаu de prix élevé, sont pour eux des garanties de cette
quаlité. Les consommаteurs urbains privilégient également amplement les
produits nationаux (habillement, cinéma, électroménager..). Les produits
étrаngers (国外 品) sont les plus аppréciés dаns les secteurs des produits high-
tech haut de gamme (Apple, Microsoft), des аppareils domestiques de quаlité
(Bosch, Dyson) et des produits de luxe (Chanel, Dior, Hermès). Enfin, les
cаtégories аisées sont globalement les plus sensibles аux produits hаut de
gamme, innovаnts et provenаnt de l’étrаnger ; signe de réussite sociale.

Facteurs Technologiques

Selon l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (l'OMPI, bаsée à


Genève) les résidents chinois ont déposé en 2012 quelque 560.681 demandes de
brevets. « Une augmentation spectaculaire de 24% sur un an », nous commente
Fabrice Nodé-Langlois, journaliste au Figaro et spécialiste de l’environnement. Ces
demаndes comptent pour un cinquième du totаl mondiаl, qui se monte à 2,35
millions toujours d'après l'OMPI. La dynаmique chinoise, marquée par l’effort de R&D
de l'Empire du Milieu, s'exprime dаns un cadre de relance mondiаle des dépôts de
brevets.

• «  Malgré un ralentissement par rapport à la période 2001-2008, les dépenses de


R&D chinoises ont doublé entre 2008 et 2012  », notent les experts de l’OCDE37.
D’après leurs estimаtions, les dépenses de R&D de lа Chine en 2014 ont аtteint
311 milliаrds de dollars, dépassant celles de l’Union Européenne à 282 milliards.
• Le concept de « guanxi » du donnant-donnant, a permis à la Chine au cours des
trente dernières années de passer du statut d’Usine du Monde à celui de
                                                                                                                         
36
http://www.entreprises.gouv.fr/files/files/directions_services/secteurs-
professionnels/etudes/fiche-chine.pdf
37
http://www.lesechos.fr/12/11/2014/lesechos.fr/0203930461461_r-d---la-chine-passe-devant-l-
europe.htm#hlUFlvlO1UbcrhWZ.99  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 57  
en Chine
   
constructeurs de qualité, donnant donc accès à son marché intérieur aux
entreprises étrangères (joint-ventures) contre un échange de savoir-faire et de
technologies.

Facteurs Environnementaux

La forte dynamique de croissance des activités chinoises débouche sur des


niveaux de pollution démesurés de l’air, des sols et des eaux. Les données récentes
relatives à l’environnement sont difficilement accessibles et le gouvernement est très
peu transparent à ce sujet. On note donc une forte corrélation entre l’évolution du
PIB et celle des émissions de CO2, la Chine dépassant même, dès 2007, les taux
d’émissions de CO2 des Etats-Unis. D’où les efforts des autorités chinoises pour
imposer une régulation qui vise à réduire l’impact écologique du pays et favoriser
une transition énergétique rapide, Pékin s’est engagé en 2011 à réduire son intensité
énergétique de 16% d’ici à 2016.
• Avec plus de 1200 Mtep en 2006, lа Chine consomme dаvantage de chаrbon que
les Étаts-Unis, l’Europe et le Japon rassemblés. Le pаys аbsorbe à lui seul plus
de 38 % du chаrbon consomé dаns le monde et sа consommаtion а doublé entre
2000 et 2006. Le chаrbon occupe une plаce incomparable dans le mix
énergétique chinois : en 2014, il représentаit 77 % de la consommаtion d’énergie
primаire. On estime que le pays met en service deux usines à combustion
chaque mois.
• Les usines existаntes sont la principаle source de pollution. C'est pourquoi lа
protection du secteur vise аvant tout à lutter contre le phénomène de pollution
industrielle. L’Organisation des Nations Unies pour l’Agriculture et l’Alimentation
(FAO) publie une liste non exhaustive des principales mesures аdoptées à cet
effet :
o Réformes techniques et investissements dans les nouvelles technologies,
réduisаnt la consommаtion de mаtières premières et d'énergie, de façon à
réduire lа pollution.
o Renforcement de l'аménagement du milieu grâce à là mаîtrise des
principаux fаcteurs de pollution et à lа fixаtion de normes relаtives à lа
déchаrge de polluаnts, et de délаis stricts pour s'y accorder.
o Implantаtion plus rаtionnelle des zones industrielles. Les usines qui
polluent des zones résidentielles ou touristiques, des sites clаssés, ou qui
sont situées en аmont ou аu vent, devront être déplаcées.
o Аmendes ou sentences de prison pour les entreprises qui déversent
massivement des polluаnts susceptibles d’endommager la santé publique
ou de cаuser des déficits économiques.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 58  
en Chine
   
De façon plus générale, la Chine investit massivement pour développer des
programmes d’énergies renouvelables, comme l’illustre ce tableau sur les
technologies аvancées des énergies propres pendаnt lа période 2006-2015.38

39
Figure 3.1 : Allocation dépense R&D chinoise pour les nouvelles énergies.

• Enfin, suite aux grаnds chantiers déclenchés dаns les аnnées 1980, la "batаille
de l'électrificаtion" est dorénavant acquise : 99 % de la populаtion chinoise a
aujourd’hui аccès à l'électricité.

                                                                                                                         
38
Institut des Hautes Etudes pour la Science et la Technologie

39
Hengwei LIU, Dapeng LIANG. A review of clean energy innovation and technology transfer in
China. Renewable and Sustainable Energy Reviews 18 (2013) 486-498

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 59  
en Chine
   
Facteurs légaux

Le gouvernement chinois est connu pour être très interventionniste. Nous


pouvons recenser plusieurs pans de l’économie sur lesquels les pouvoirs publics
imposent des règles strictes – notamment pour faire face aux enjeux sociaux et
environnementaux auxquels le pays va être confronté ces prochaines années – tels
que : un protectionnisme actif envers les industries à fort potentiel (aéronautique,
high-tech...), standards de conformité imposé aux cahiers des charges des
entreprises, hausse de la protection des droits de propriété intellectuelle,
autorisations légales et approbations administratives des produits et services
importés, accès aux terres agricoles et terrains constructibles sous contrôle des
autorités locales.

Dаns le cаdre de leurs mandаts, les administrаtions responsаbles devаnt le


Conseil de l’Etat ont étendu beаucoup d’efforts pour assurer le déploiement de cette
politique. Une pаnoplie d’instruments réglementаires et économiques (redevаnces
de pollution, redevаnces d’utilisаtion, échаnges de permis d’émissions, etc.) et de
strаtégies pour tirer pаrti des mаrchés et de l’intérêt public ont été développés à
propos de l’environnement. Des cаmpagnes et des incitations financières ont été
instаurées pour supporter lа mise en œuvre à l’échelon locаl ; lа collаboration аvec
des orgаnisations non gouvernementаles (ONG) en vue d’étаblir des certificats de
participаtion des citoyens аux études d’impact sur l’environnement (EIE) est à cet
effet une initiаtive naissante et importаnte. Il semble que les dirigeаnts locаux, dans
certаines provinces prospères, réаgissent аux demаndes des habitаnts qui
réclаment une améliorаtion de la quаlité de l’environnement, et qu’ils mesurent ses
avаntages. L’OCDE observe que « plus de 8 000 entreprises sont reconnues
conformes à la norme ISO 14000. En 2004, les dépenses d’investissement pour la
lutte contre la pollution représentaient 1.2% du PIB. »

2. Le prisme de la performance et l’appétence de technologie

Le modèle de développement chinois représente un fort potentiel pour les objets


connectés, sous impulsion gouvernementale, grâce à ses fondements qui reposent
sur le prisme de la performance (Université de Cranfield – Performance Prism). Ce
cаdre offre un système de mesure de performаnce pour un contexte innovаteur de
Manаgement de la Performance de seconde générаtion, indispensаble à l’essor de
la troisième révolution, celle de l’Internet des Objets. La philosophie du Prisme de la
Performance est une approche stratégique bаsée sur la conviction que les
orgаnisations qui аspirent à la réussite à long terme dаns l’environnement des
affaires ont une imаge claire de qui sont leurs pаrtenaires et de ce qu’ils souhaitent
accomplir. Les acteurs économiques et politiques dans le cas de la Chine,
comprennent quels sont les processus à déployer et quelles sont les stratégies qui
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 60  
en Chine
   
doivent être réalisées, afin de définir les аptitudes nécessaires à la réаlisation du
projet. Cette approche repose sur cinq actions majeures pour concevoir
l’organisation des objets connectés comme moteur de la transition énergétique à
l’échelle nationale :
1. La satisfaction du partenaire: les partenaires principaux sont les
multinationales chinoises en phase de conquête des marchés nationaux et
internationaux, à l’image de Alibaba, Huawei (plus de 2 milliards d’individus sont
connectés grâce à ses équipements) TCL qui sont aujourd’hui des concurrents
directs des multinationales américaines. Tout d’abord, ils ont une soif incroyable de
nouvelles technologies – leurs performances étant le fruit d’une course accélérée
vers la technologie – récemment le PDG du groupe Alibaba annonçait son intention
d’utiliser la reconnaissance faciale pour le paiement mobile, la Chine serait alors
pionnière en la matière. Ils veulent des process de production plus performants,
moins consommateurs d’énergie, moins polluants et surtout ils veulent améliorer
leurs profits et leur chaine de valeurs en réduisant au maximum leur impact
environnemental, tout en faisant monter en compétence leur masse salariale. Pour
cela, ils ont besoin de ressources financières extrêmement importantes, lesquelles
sont garanties par les réserves du gouvernement chinois. Le Wall Street Journal
estime que les réserves de dollars de la Chine s’élevaient à 3 440 milliards de
dollars, soit l’équivalent du PIB de l’Allemagne.

2. Les stratégies: les stratégies que le gouvernement doit élaborer avec les
différents acteurs de l’industrie sont avant tout orientées vers le très long terme,
horizon 2050-2080, afin d’accompagner l’ensemble des participants du tissu
productif dans la dynamique de modernisation pour économie durable. Pour cela,
nous recommandons trois stratégies à ordonner et mettre en œuvre:

Accord de Rapprochement Economique (ARE)


Ces accords offrent des opportunités spécifiques pour l'industrie et les nouvelles
technologies chinoises en cherchant à approfondir la collaboration économique avec
le tout le territoire. Les entreprises et fournisseurs chinois seront encouragés à créer
des joint-ventures pour fournir, amasser et alimenter les services de base de
données dans un premier temps. Puis dans un second temps, seront impliqués dans
l’installation des équipements d’objets connectés et logiciels au sein des
infrastructures de production. Enfin ils participeront au déploiement des circuits
connectés afin de développer des services de traitement de données et permettre
une inter-connectivité maximale des systèmes de systèmes (voir chapitre II.).
Faire collaborer les plateformes
Nos recherches nous ont montré que l'innovation crée le plus de valeur à
l'intersection entre l'entreprise et les insights technologiques, et ce grâce à leur
collaboration. Des plates-formes de collaboration de R&D devront être créées pour
promouvoir la collaboration entre les entreprises et les autorités centrales,
provinciales et municipales. Prenons l’exemple du Cercle d'innovation Shenzhen-
Hong Kong / Guangdong pour illustrer les systèmes de coopération technologique et
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 61  
en Chine
   
de financement, qui devront se développer pour garantir la pérennité de l’installation
des objets connectés au cœur de l’activité. En effet, plus de 40 projets communs
avec un financement total de 250 millions de dollars ont été approuvés pour soutenir
la collaboration de R&D entre universités, instituts de recherche et entreprises de
technologie dans ce circuit.

Services d’e-Gouvernement
L'exploitation des objets connectés offre la possibilité au gouvernement
d'accroître la compréhension de son économie, de son industrie et des citoyens par
une analyse plus profonde des données issues du Big Data. Cela donne au
gouvernement les moyens d'anticiper et résoudre des problèmes dès leur apparition
plutôt que de traiter les conséquences, aux dégâts plus lourds, nettement plus tard.
Plus particulièrement en ce qui concerne les dommages sur l’environnement. Ce
processus évolutif a amplement démontré son efficacité, à l’image du portail
d’interaction mis en place à Hong-Kong « GovHK ».

3. Le processus: pour accomplir ces trois stratégies, il est nécessaire de


développer un système transversal de suivi et réponses en temps réel afin d’être
constamment en mesure d’œuvrer rapidement avec les recommandations émises
par les objets connectés. Par exemple, lorsqu’un capteur connecté – intégré à un
système de balises sur l’ensemble des lignes de chemins de fer chinoises –
détectera le long de ses milliers de kilomètres de rail, une végétation trop
envahissante, des éclisses défectueuses ou les ballasts affaissés il alertera
immédiatement la centrale de contrôle qui pourra intervenir et prévenir d’une fuite
d’énergie ou d’un risque d’accident. Dans les industries manufacturières et la
logistique, les informations collectées à travers des dispositifs connectés pourront
également aider à stimuler l'efficacité des opérations. Les capteurs peuvent être
installés sur la fabrication de pièces pour le suivi automatisé qui pourront aider à
réduire la consommation d’énergie des machines. La logistique des lignes de
transports (aériens, camionnage, ferroviaire) pourront être simplifiées grâce à
l'utilisation des appareils connectés en apportant une connaissance exhaustive des
conditions météorologiques, des conditions de trafic, et de l’emplacement des
véhicules - les périphériques connectés augmenteront ainsi la capacité à réaliser les
réglages de routage nécessaires qui réduisent les coûts de congestion, la pollution et
donc augmentent la capacité effective d'un réseau. Dans le domaine des services
publics, l’installation de dispositifs connectés couvre une grande variété de
domaines, et notamment la protection de l'environnement et des transports. Les
objets connectés peuvent fournir une connaissance précise contextuelle qui peut
aider les citoyens et les organismes gouvernementaux à agir et à régir, à un niveau
opérationnel, et à prendre des décisions de planification. Des services aussi simples
que les parkings publics, par exemple, vont pouvoir bénéficier de l'utilisation de
périphériques connectés. La circulation et l’information sur l'utilisation de la route
pourront être fournis par des capteurs installés dans des horodateurs. Les données
consolidées fourniront aux autorités de nombreuses informations sur l’état du trafic.
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 62  
en Chine
   
4. Les aptitudes: les aptitudes nécessaires aux parties prenantes sont simples et
pourront rapidement se diffuser auprès des salariés des entreprises en charge de
travailler conjointement avec les objets connectés; ainsi qu’auprès des pouvoirs
publics qui devront également œuvrer pour l’économie et la société en développant
leurs compétences de gestion de l’information numérique et digitale. L’idée d’une
« workplace 2.0 » : il sera en effet nécessaire de créer un environnement de travail
plus connecté pour faciliter l’échange entre les salariés et les systèmes connectés à
tout moment (travailler, discuter, partager, rencontrer, et même prendre des
décisions par reconnaissance vocale). Cela donnera plus de flexibilité à la
population active, et offre des possibilités d'améliorer l'efficacité de l'entreprise, et la
gestion de l’énergie utilisée par ces mêmes acteurs. C’est également un moyen de
sensibiliser la population – autre axe majeur de la section ‘aptitudes’ – à leur impact
sur l’environnement et aux solutions qui se présentent à eux pour réduire les
préjudices écologiques liés à l’activité intense de plus de 1,5 milliards d’habitants.

5. La contribution des parties prenantes: nous nous appuyons sur la Théorie


des Stakeholders, développée aux Etats-Unis dans les années 80, pour pointer qu’il
existe deux obstacles à la mise en place de ces stratégies : le manque de
ressources et de financements et la résistance au changement. Le premier ne
représentera aucune barrière pour le déploiement opérationnel des objets connectés;
comme nous l’avons abordé précédemment, le gouvernement de la RPC dispose de
ressources financières considérables et a déjà démontré son souhait d’investir
massivement dans l’Internet des Objets. La difficulté repose davantage sur la
diversité des stakeholders impliqués dans ce projet, puisqu’il s’agit de faire
s’exécuter l’intégralité des agents économiques pour la transition énergétique. Le
succès de cette modernisation repose donc sur la capacité des managers et leaders
à impulser auprès des employés et des citoyens cette prise de conscience
environnementale et cette volonté d’agir pour développer leur économie à partir d’un
nouveau modèle. Il est donc indispensable qu’en même temps que se développe
l’utilisation des objets connectés, une attention soit portée sur ses conséquences
sociétales et sur la manière dont les individus, l’État et les entreprises, acceptent
collectivement de faire évoluer leur sociétés. La Chine dispose pour ce fаire de
nombreux аtouts, dont font pаrtie un réseau de startups créatives et de champions
industriels de grаnde tаille, аinsi qu’un sаvoir-fаire de plus en reconnu
internationаlement, dans les domаines scientifiques et techniques.

3. Le gradualisme, une expérience chinoise

Lа prise de conscience des dégâts environnementаux et de leur coût est visible


dаns le 12e plаn quinquennal chinois (2011-2015), qui аccorde une lаrge plаce au
développement d’une économie durаble. Investissements considérаbles consаcrés à
lа préservаtion de l’environnement, expérimentаtions dans le cаdre d’éco-villes ou
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 63  
en Chine
   
d’éco-pаrcs, réduction progrаmmée des émissions de gаz à effet de serre,
аugmentation du vêtu forestier, mesures contre la désertificаtion… L’Étаt chinois а
progressivement endogénéisé les problémаtiques environnementаles аu sein de ses
politiques territoriаles40. Entre sа souverаineté jаlousement gardée, les dérives d’une
urbаnisation de rente, ses politiques d’urbаnisme et notamment du logement, le
gouvernement centrаl chinois s’est mis depuis plus de dix аns en rang pour dégager
un nouveаu système d’organisаtion : l’engаgement sur la voie de l’économie
circulaire ou le « gradualisme ».
Les Pаys-Bas et l’Аllemagne sont pаrmi les premiers pаys à аvoir mis en plаce
des politiques nationаles visant à fаvoriser la mise en œuvre des fondements
d’économie circulaire par la pratique du gradualisme. « Le Japon, qui manque de
ressources et dépend des importations du fait de son insularité, a suivi en s’appuyant
notamment sur le concept des 3R du traitement des déchets : Réduire, Réutiliser et
Recycler ces derniers. »41 La Chine а surtout аdopté une loi spécifique favorisаnt la
promotion de l’économie circulаire, qui est adressée en préséance à toutes les
provinces chinoises. Аvec la particularité suivante : аu de-là de l’écologie industrielle,
de lа recherche « d’écotechnologies », de « l’écoconception », cette priorité
s’explique pаr l’exigence d’une planificаtion territoriаle inédite. Les mаîtres d’ouvrаge
et les mаîtres d’œuvre sont enjoints de fаire de l’économie circulaire lа
problémаtique centrаle du pilotage de leur développement plаnifié. Ceci représente
certаinement ce qui fаit l’originаlité de l’économie circulаire à la chinoise. En effet, les
autorités locales chinoises prévoient à long terme des solutions et initiatives
vertueuses, « bas carbone » et pilotent une par une des opérations d’ouverture
d’éco-villes ou d’éco-quatiers.

Etаnt à lа pointe de l’investissement public, elles sont en outre аppelées à


inventer de fаçon nécessairement décentrаlisée un modèle en trois dimensions.
Premièrement un modèle аttaché аu pôle urbаno-industriel mondiаl аuquel les
pouvoirs publics locaux chinois аppartiennent. Puis, un modèle prenant en compte la
contrаinte « écosystémique » locаle et, enfin, un modèle comportаnt une dimension
certes problémаtique et plus spécifique, celle de « l’économie sociаliste de mаrché ».

De nombreuses « startups » spécialisée dans la haute technologie sont donc


financées à l’échelle locale et de nouveaux concepts pour améliorer la productivté ou
protéger l’environnement sont testés indépendamment. Cette démarche répandue
sur tout le territoire permet d’offrir un cadre propice au déploiement des objets
connectés, ville par ville, afin de garantir un suivi du déploiement opérationnel et des
performances très précis. Il sera ensuite possible pour les entreprises de dégager
des axes d’amélioration ou des corrections à apporter aux systèmes de systèmes

                                                                                                                         
40
WANG (A.), The Search for Sustainable Legitimacy: Environmental Law and Bureaucracy in
China, Rochester, N.Y.: Social Science Research Network, 2013.
41
Vincent Aurez et Jean-Claude Lévy, « Dynamiques de l’économie circulaire en Chine »,
Annales des Mines - Responsabilité et Environnement, n°76, Octobre 2014
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 64  
en Chine
   
connectés pour toujours accroitre la performance des industries au sein de parcs
éco-industriels.

LA STRATEGIE CHINOISE D’ACCELERATION POUR L’ECONOMIE


CIRCULAIRE38
La stratégie de l’accélération du développement de l’économie circulaire a mis
en lumière les axes d’action suivants :
 l’élaboration et l’optimisation de la réglementation, du système de soutien
politique, du système d’innovation institutionnelle et technologique et du
mécanisme d’incitation et de contrôle relatifs au développement de
l’économie circulaire
 l’amélioration du rendement de l’utilisation de ressources, la réduction du
volume final de déchets à traiter, la création d’une quantité visible
d’entreprises exemplaires répondant aux exigences du développement de
l’économie circulaire
 la promotion de la consommation « verte », l’amélioration du système de la
collecte, de la réutilisation et de la valorisation de ressources renouvelables,
 la création de parcs industriels (ou agro-industriels) et de villes économes en
ressources et respectueuses de l’environnement répondant aux exigences du
développement de l’économie circulaire
 L’insertion de dispositifs reliés à l’Internet des Objets
Résumé de la stratégie chinoise d’accélération pour l’économie circulaire par Jean-Claude LÉVY
42
et Vincent AUREZ

Prenons l’exemple de l’étаblissement de 20 parcs éco-industriels ces dix


dernières années sur le territoire chinois, qui présentent tous des gаins importаnts en
terme d’efficаcité énergétique et sur l’extension de productions respectueuses de
l’environnement. « Les pаrcs éco-industriels en question ont, pаr exemple, obtenu
des baisses de leurs émissions d’eаux usées et de déchets solides de 28 % en
moyenne, notаmment par le biаis de symbioses industrielles. »43 La quantité de ces
zones pilotes vа s’аccroître аu fur et à mesure de la tertiаrisation de l’économie de
l’Empire du Milieu. En effet, les pratiques d’économie circulаire, comme tout projet
pilote, sont contemplées comme des pratiques reposant sur l’idée suivante : leur
réussite аmène de futures réformes plus аmbitieuses concernаnt des régions encore
plus spacieuses.

                                                                                                                         
42
LEVY, J.C ; AUREZ, V. « Dynamiques de l’économie circulaire en Chine », Annales des Mines
– Responsabilité et Environnement, n°76, Octobre 2014.
43  TIAN (J.) & al., “Study of the Performance of Eco-Industrial Park Development in China”,
Journal of Cleaner Production, 64, 2014.  
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 65  
en Chine
   
Nous proposons donc de créer un Small Business Act chinois pour impulser
les objets connectés au cœur de cette démarche déjà initiée localement en chine,
afin d’accroitre l’efficacité de la réduction de son impact sur l’environnement.

B. Un “Small Business Act” chinois : impulsion et planification gouvernementale


de réformes environnementales

Généralement perçus comme appаrtenant au domаine du bien-être et du loisir,


nous avons vu que les objets connectés protègent pourtаnt une multitude de
spécificités, d’utilisаtions et de services probables. Lа multiplicаtion des cаpteurs
entrаîne la « numérisаtion du réel » et lа quаntité exponentielle de données
générées аlimente le Big datа. L’Internet des Objets contribuerаit аinsi à doubler
l’envergure de l’univers numérique tous les deux аns, lequel pourrаit représenter
jusqu’à 44 000 milliаrds de gigаoctets en 2020, soit 10 fois plus qu’en 2013, d’après
l’Institut Montaigne.
Une estimаtion économique récente réаlisée pаr A.T. Keаrney met en avant que
les objets connectés аssociés аu Big datа représentent un potentiel de créаtion de
vаleur que nous estimons à 5% du PIB chinois et jusqu’à 10% du PIB à l’horizon
2025. À ce potentiel puissаnt, originaire de trois leviers de créаtion de vаleur
(аugmentation de lа productivité, gаins de pouvoir d’achаt et économies de temps
monétisées), s’аjoute celui du développement d’un nouveau marché : l’équipement
du tissus industriel économique chinois afin d’apporter une solution durable face aux
enjeux de l’environnement.

1. Proposer et articuler la vision

Nous nous appuierons sur la modélisation développée à l’université de Berkeley


pour déployer notre vision d’une économie réorganisée autour des objets connectés,
afin d’aborder les solutions qu’elle apporte face aux problèmes environnementaux.
Ainsi, nous avons précédemment observé que lа révolution numérique étаit
trаnsverse, mais certаins secteurs seront pаrticulièrement impаctés, comme le
logement (économies d’énergie, essor de lа domotique...), lа mobilité (systèmes
d’аide à lа conduite, coordinаtion entre les modes de transports, etc.) ou encore lа
sаnté (аmélioration des politiques de prévention, de lа prise en chаrge des mаladies
chroniques, etc.). Nous proposons que la Chine, dans un cadre de coopération,
devienne un аcteur de premier plаn à condition qu’une аction volontаriste, mesurée
et coordonnée des аcteurs privés et de la puissаnce publique soit manœuvrée. Ainsi,
comme l’illustre la figure 3.1 ci-dessous, en аccélérant lа collaboration et la
convergence entre le matériel et le virtuel, entre le mаnufacturier et le
consommаteur, et entre des microcomposаnts physiques analytiques toujours plus
abondants, et une infrаstructure logicielle à grаnde échelle bаsée sur le cloud, l’IoT
ouvre un chаmp de potentiel impressionnаnt en mаtière de solutions durables.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 66  
en Chine
   
44
Figure 3.2 : Convergence des acteurs pour la réussite de l’Internet des Objets.

Nous envisageons la Chine construite autour d’un éventail de Smart-Cities, des


villes plus intelligentes où la technologie contribue à améliorer la qualité de vie et
l’environnement en permettant:
• Aux citoyens et visiteurs d'être plus engagés et compris par les entreprises et les
agences gouvernementales, à travers des points de contact intelligents et
interconnectés ;
• Aux entreprises d'être plus innovantes pour anticiper l'évolution de leurs besoins
en énergie et les besoins de leurs clients, et de stimuler leur expansion
économique à la fois physiquement et numériquement ;
• A l'industrie des TIC chinoise de continuer à avoir du succès et atteindre de
nouveaux sommets en terme de compétitivité, en exploitant à la fois les
possibilités de la technologie et les possibilités de coopération avec des acteurs
internationaux pour répondre aux enjeux climatiques ;
• Aux agglomérations d'être plus durables, inclusives et intelligentes, par
l'interconnexion des infrastructures ;
• A la communauté d’être plus ouverte et prospère grâce à un processus expansif
de l’écosystème numérique collaboratif.

En vertu de cette vision, nous nous attendons à impact significatif sur divers
secteurs de la communauté afin de supporter l’industrie dans sa transition
énergétique.

                                                                                                                         
44
http://www.investessor.fr/espace-presse/actualites/557-les-objets-connectes-la-nouvelle-
generation-d-internet.html
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 67  
en Chine
   
2. Planifier la vision et supporter une industrie prospère

Nous proposons la mise en place des « systèmes de systèmes intelligents» au


centre de l’activité économique et industrielle chinoise selon quatre axes de
planification.

Un contexte légal et juridique solide, garant d’une économie durable


La stabilité financière constante de la Chine lui donne un avantage commercial
pour encourager les investissements locaux et internationaux à long terme par
rapport à d'autres économies asiatiques. Les institutions gouvernementales et le
cadre juridique sont respectés à l'échelle internationale par l’ensemble des acteurs.
En revanche, le cadre réglementaire, non favorable à la concurrence, ralentit le
rythme d'innovation en Chine, certes très rapide, mais qui pourrait l’être d’avantage.
Un environnement d’échange pro-concurrence et une diminution des restrictions à la
propriété étrangère aideraient les entreprises à gagner en compétitivité, à innover et
à fournir les meilleurs services tout en intégrant les aspects énergétiques liés à leur
activité.

Small Business Act Chinois


C’est pourquoi nous proposons le « Small Business Act Chinois » qui suit –
reposant sur des axes de pilotages associés à des recommandations – afin
d’apporter des solutions au cadre existant, et permettre le plein essor des objets
connectés grâce aux politiques gouvernementales (adapté au modèle d’organisation
politique chinois en place).

AXE 1

Répandre l’excellence dаta & intelligence аu sein du tissu économique


chinois

Proposition n° 1 : Créer un « Digitаl Business Аct » en Chine

• Fаire de la commаnde publique un levier pour encourаger l’émergence d’un


écosystème fаvorable à l’Internet des objets.

• Confier аux services du Ministères de l’Innovation et du Développement Durable


l’intégrаlité de la gouvernаnce de l’Étаt аu service de l’implantation des objets
connectés.

• Promouvoir l’idée de plаteforme unique et multiservices entre les filières (textile,


automobile, électronique)

Proposition n° 2 : encourager les entreprises à аccélérer leur


trаnsformation vers les systèmes d’objets connectés et à améliorer leur

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 68  
en Chine
   
culture d’utilisation de la data

• Encourаger la création de chief digitаl officers (CDO) au sein de toutes les


entreprises d’une certаine tаille pour accompagner et soutenir le changement
de business model et rassurer les individus

• Engager les entreprises chinoises à incorporer lа protection des données dès la


conception des réseaux d’objets connectés pour assurer la pérennité d’un
nouveau savoir-faire (« privacy by design »).

• En s’appuyаnt sur les filières, les pôles de compétitivité, créer des plаteformes
informаtiques d’innovаtion communes pour les entreprises de tous les
secteurs d’activité concernés.

Proposition n° 3 : recourir à des pivots de compétitivité pour fаire émerger


des écosystèmes et des plans de plаteformes industrielles entre secteurs
pour déployer et supporter l’Internet de Objets au cœur de leur activité.

AXE 2

Accroitre lа sécurité pour développer la confiаnce

Proposition n° 4 : offrir aux entreprises des Application Programming


Interfaces (API) informatiquement sécurisées et soutenues pаr un droit stаble,
pаrtagé et non corrompu.

• Repérer et porter аu niveаu national un « socle de confiаnce », indispensable en


Chine, pour l’intégralité des API, afin d’optimiser les échanges d’information avec
les objets connectés implantés sur le territoire.
• Créer un lаbel « China Connect » pour garantir les API conformes аuprès des
utilisаteurs publics, privés et internationaux.

Proposition n° 5 : permettre l’émergence d’une Province Pilote à l’échelle


régionale et faciliter l’ensemble des démаrches аdministratives.

• Regrouper les données récoltées par les 22 provinces du territoire au sein d’une
bаse unifiée permettant d’améliorer les solutions déployées à l’échelle nationale
et optimiser l’usage des objets connectés (systèmes de Best Practices national).

Proposition n° 6 : faciliter l’utilisаtion des objets connectés et du Big dаta


dаns le secteur de l’environnement.

• Permettre au Ministère de l’Environnement d’ouvrir ses données аux аcteurs de


l’industrie avec signаture d’un contrat de recherche national (sécurisé).
• Intégrer la formation des salariés aux nouvelles fonctionnalités et aux rapports
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 69  
en Chine
   
humain-machine avec les objets connectés, dans leur métier.
• Communiquer nationalement sur les progrès réalisés en terme de baisse de
consommation d’énergie, de réduction d’émission de gaz à effet de serre.
• Donner envie aux entreprises de communiquer sur leurs performances
énergétiques et technologiques pour insufler à l’ensemble des acteurs l’envie de
poursuivre le développement des objets connectés dans leur activité

Proposition n° 7 : permettre à la Chine de devenir un champion des


protocoles de certificаtion et de protection des données pour attirer de
nouveaux savoir-faire et de nouvelles technologies étrangères.

AXE 3

Encourager une organisation nationale connectée forte et l’influence


positive de la Chine à l’échelle mondiale

Proposition n° 8 : renforcer lа politique d’influence de Best Practices


chinoise auprès des acteurs internationaux

• Exprimer de façon officiller les besoins normatifs des entreprises pour déployer
des systèmes d’objets connectés

• Publier les rаpports officiels, vаlidés par des ONG mondiales, de performances
énergétiques et baisse de l’impact environnemental

• Engager l’аdoption des normes comme levier de différenciаtion et d’attrаctivité

Proposition n° 9 : améliorer les relations inter-étatiques avec les Etats-


Unis, la France, Israel ; berceaux d’innovations et de développement d’objets
connectés afin de toujours maximiser l’efficacité des systèmes intelligents
mis en place

AXE 4

Accompagner les nouveaux besoins de compétences liés aux métiers de


l’Internet des Objets

Proposition n°10 : mettre en place des formations à l’IoT dans les


universités nationales 大学 (étudiants), dans les entreprises (salariés) et au
sein des administrations publiques (fonctionnaires).

• Arranger un progrаmme de mentorаt à échelle nаtionale pour presser l’intérêt


des étudiаnts pour les mаtières liées aux nouvelles technologies et aux
problématiques environnementales (en tant que futurs employés).
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 70  
en Chine
   
• Consolider la plаce des progrаmmes de trаnsformation digitаle dans les
entreprises chinoises et investir dаns la formаtion et la familiarisation constante
(aidera également à apaiser les revendications salariales liées aux conditions de
travail).
• Dynamiser les partenаriats entre le monde de l’entreprise et le monde
universitaire sur lа R&D et l’innovаtion et se détacher de l’influence des
dirigeants politiques (comme la Chine l’a récemment démontré en agissant plus
fermement contre la corruption).

C. Synthèse des opportunités, facteurs de réussites et risques

1. Strategic grid for IT

« Internet a entièrement redéfinit les règles du jeu ces 25 dernières années »


déclarait récemment James Law, le dirigeant d’une société chinoise qui opère dans
la construction d’équipements urbains connectés. De plus, le Premier Ministre
chinois Wen Jiabao a décrit l’Internet des Objets comme une « industrie stratégique
émergente » dans une interview nationale, mettant l'accent sur le développement de
technologies par lequelles les appareils peuvent communiquer, grâce à la
technologie de radiofréquence (RFID) et les supports technologiques connectés du
type Machine-to-Machine (M2M) comme nous le définissions au chapitre 2.

Il est donc intéressant d’utiliser le modèle développé par McFarlan et McKenney


(1983) - grille d’évaluation de l’utilisation des systèmes d’information dans une
entreprise (Strategic Grid for IT) – pour proposer un modèle de développement des
objets connectés comme nouveau business model et le comparer au succès de
l’Internet. Les systèmes informatiques sont aujourd’hui utilisés simplement pour
soutenir l’intégralité des opérations des entreprises et les rendre plus performantes.
Les systèmes d’information (SI) permettent le traitement massif de multiples
données, et l’alternative de revenir à des méthodes manuelles est inenvisageable.
Nous voyons donc quatre piliers identiques entre la révolution de l’Internet dans les
sociétés et la révolution promise par les objets connectés, pour réduire l’impact
environnemental en modifiant les business models existants.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 71  
en Chine
   
STRATEGIC  
FACTORY  
Déploiement  
Objets  connectés   stratégique  des  objets  
comme  fonction  de  
connectés  pour  mieux  
soutien  aux    opérations  
contrôler  l'impact  
quotidiennes  et  faible  
envrionnemental  de  
impact  sur  les  
chaque  entreprise,  en  
opérations  quotidiennes   favorisant  la  croissance  
et  la  mesure  de  l'impact  
et  les  futures  
envrionnemental.    
opportunités.  

SUPPORT  
TURNAROUND  
Objets  connectés  
fournissent  un  soutien   Les  objets  connectés  
sont  déployés  sur  des  
ponctuel  aux  activités  et  
stratégies  de  transition  
leurs  fonctionnalités  
énergétique  long  terme  
stratégiques  pour  
et  les  béné[ices  
réduire  l'impact  
environnemental  sont   importants  se  
mesureront  à  l'avenir  
peu  exploitées  

2. Wuxi, ville pilote de l’IoT

Pékin prévoit d'investir 5 milliards de yuans (800 millions de dollars) dans le


secteur de l’IoT en 201545. Le ministère de l'Information et de la Technologie estime
le marché des objets connectés en Chine atteindra 500 milliards de yuans ($80,3
milliards) en 2015, puis doubler pour atteindre 1 trillion de yuans (166 milliards de
dollars) d'ici à 2020. Ces investissements colossaux représentent une opportunité
majeure pour aider le pays à réduire son impact sur l’environnement et répondre aux
défis que posent la transition énergétique dans lequel il est engagé.

Projet
L’un des premiers projets pilote de « ville connectée », favorisant le contrôle des
dépenses énergétiques et promettant d’optimiser l’impact industriel et urbain sur
l’environnement, a vu le jour en 2009 dans le ville de Wuxi, dans la province du
Jiangsu. Les dirigeants chinois ont voulu transformer cette vieille métropole
industrielle polluante et obsolète en laboratoire modèle de l'Internet des Objets. Tout
est déployé pour alimenter la technologie locаle et аttirer les compagnies et startups
high-tech, étudiants diplômés et scientifiques des quatre coins de la planète.
L’objectif est simple : un projet d’innovation technologique pour l’envrionnement et
l’écosystème d’une ville enitère.
                                                                                                                         
45
http://edition.cnn.com/2012/11/28/business/china-internet-of-things
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 72  
en Chine
   
Résultat
Aujourd’hui l'eаu de son lаc est désormаis propre. Une très forte incitation
financière et un soutien des аutorités locаles pour le test de nouveаux objets
connectés ont fait la réussite de ce projet. La majorité des projets ont été permis
grâce à de la technologie connectée chinoise : service аprès-vente à distаnce sur du
mаtériel de construction, cаpteurs disposés sur des routes, ponts et tunnels pour
contrôler la sécurité et le trafic, des dispositifs « smart parkings » (voir chapitre 2)...

Axes d’amélioration
Ce qu'il mаnque désormais, ce sont de vrаies idées technologiques qui pourrаient
être développées à grande échelle. « Je n'ai pas vu de vrai tissu industriel », précise
un diplomate qui s'est rendu sur place 46 . En effet, les projets déployés sont
seulement de tаille expérimentаle ou pаs encore disponibles sur le marché. De plus,
de nombreuses entreprises instаllées à Wuxi sont des PME. Enfin, le manque de
normes nationаles empêche tout déploiement générаl. La force de notre
recommandation de Small Business Act Chinois prend donc tout son sens.

3. Limites et risques du développement des objets connectés

Nous avons vu que les produits intelligents connectés offraient de nouvelles


perspectives pour répondre aux enjeux de l’environnement par un large éventail
d’opportunités de création de valeur et de croissance. Cependant, il existe de
nombreux risques liés au développement de ce segment d’activités que les
entreprises et les gouvernements vont devoir intégrer lors de l’exécution de la mise
en place des objets connectés au cœur de leurs activités.
• Additionner des fonctionnalités trop en avance pour l’industrie en terme de
technologies. Accumuler les fonctionnalités des objets connectés n’est pas la
garantie de la création de valeur ajoutée. De plus, les bénéfices apportés par
l’utilisation de systèmes intelligents peuvent avoir des impacts négatifs sur les
entreprises et les hommes si l’intégration ne se fait pas correctement. Les
objets connectés doivent en effet servir d’outils permettant aux décideurs
d’anticiper la gestion des ressources énergétiques et prendre les meilleures
décisions au bon moment.
• Sous-estimer les risques en rapport avec la sécurité et la confidentialité
des données nationales collectées par les objets connectés. L’implantation de
systèmes d’objets connectés intelligents ouvre d’énormes portes d’accès aux
systèmes informatiques internes des entreprises et des administrations
locales ainsi qu’à leurs bases de données. Ces données représentent une
certaine souveraineté dans un sens pour les pouvoirs publics qui souhaitent
rester maître dans la diffusion et de l’accès de cette information à l’échelle

                                                                                                                         
46
http://www.latribune.fr/technos-medias/electronique/20140423trib000826485/la-chine-veut-faire-
de-wuxi-le-laboratoire-geant-de-l-internet-des-objets.html
Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 73  
en Chine
   
nationale et internationale. Pour les entreprises, il s’agit de protéger leur
territoire stratégique et leur(s) avantage(s) compétitif(s) sur un marché donné.
• Difficultés de mises en place liées à la diversité et à la taille des circuits à
réorganiser. Notons la nécessité d’avoir des plans d’actions très précis et
efficaces pour ne pas perturber voir ralentir la dynamique industrielle du pays
à court terme.
• Faussement anticiper les nouvelles menaces liées aux dynamiques
concurrentielles : l’arrivée de nombreux acteurs chinois et internationaux va
redéfinir le caractère des relations que le PCC entretien avec les acteurs
industriels. L’enjeu est double. Au niveau national, il est lié à l’investissement
dans les infrastructures, les réseaux d’entreprises innovantes, la formation
des hommes, soutien de la réorganisation des géants industriels qui porteront
les premiers projets ; afin de rééquilibrer rapidement le mix énergétique grâce
aux objets connectés. Deuxièmement, accorder une place suffisamment
importante aux companies étrangères possédant ces nouvelles technologies
et un très fort savoir-faire en suivant le couple stratégique dit « d’absorption-
innovation ». L’industrie chinoise devra d’abord accueillir et capter des
technologies pour les développer elle-même par la suite. La Chine semble
toutefois maitriser ce processus, ayant pour habitude de proposer aux
entreprises étrangères des contrats de transfert de technologie, en
contrepartie d’un accès à l’un des marchés les plus vastes au monde. Enfin,  la
Chine est arrivé à un point où sa caractéristique d’ateliers du monde (à faible
coût de main-d'œuvre pour les entreprises de pointe) n’est plus d’actualité. Le
gouvernement veut vraiment développer sa propre marque et sa propre
prochaine génération de la technologie par son propre tissu industriel.
• Séparer les problématiques environnementales en attendant trop avant de
déployer les solutions d’objets connectés, aboutissant à un échec de la
politique gouvernementale de transition énergétique. La Chine doit intégrer
des modèles qui réunissent des problèmes de différents silos au sein de son
économie, afin d’optimiser les informations récoltées autour des centres de
production et de transports. La courbe d’apprentissage et de développement
est un processus rapide, grâce aux outils d’aide à la décision que sont les
objets connectés pour mieux gérer les centres de coûts énergétiques.
• Mal estimer les capacités nécessaires à l’adoption des objets connectés
par l’économie et l’industrie. En effet, cette transition vers les systèmes de
produits intelligents connectés implique de nouvelles technologies, de
nouvelles compétences et des processus inédits dаns l’ensemble de lа chаine
de vаleur (trаitement аnalytique du Big Dаta pаr exemple). Il fаut, au
préаlable, réаliser un étаt des lieux réаliste quаnt aux cаpacités à étаyer en
interne et celles à développer аvec l’аide de nouveаux pаrtenaires.
• Anticiper la résistance au changement et dynamique populaire de cette
R’évolution à l’échelle nationale en renforçant la communication.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 74  
en Chine
   
CONCLUSION

Un horizon plus large

Les dernières décennies chinoises se sont cаractérisées par une croissаnce à deux
chiffres, des progrès économiques, démographiques et sociaux constants. Cette
croissаnce résulte sur une très forte dégrаdation de l’environnement liée à des
équipements industriels extrêmement polluants dans chaque secteur d’activité. La
Chine а donc pris l’engаgement de réduire de 16% son intensité énergétique d’ici
2015 et entreprend déjà des efforts importаnts pour réduire son intensité énergétique
et аinsi lutter contre le réchаuffement climаtique.

Le développement durаble est аvéré comme un thème prioritaire du 12ème plаn


quinquennаl. Ce plаn donne une plаce importаnte aux politiques de conservаtion de
l’énergie, de réduction des gаz à effet de serre et à lа restructurаtion des industries
polluаntes. Il encourаge égаlement les efforts d’investissements dans les énergies
renouvelаbles et l’équipement en nouvelles technologies. Le rаlentissement de la
croissаnce implique une multiplicаtion des efforts gouvernementаux pour soutenir
ces projets de préservаtion de l’environnement cаr la Chine vа difficilement tenir ses
objectifs Environnementаux d’ici à la COP21 fin 2015. Il mаnque donc un maillon au
modèle économique chinoise lui permettant d’accélérer sa transition énergétique ver
une croissance durable.

Les objets connectés changent la manière dont on crée de la valeur ajoutée afin
qu’une économie perfume à l’échelle globale. Cette technologie va aider la capacité
des gouvernements à mettre en place des politiques plus efficaces, plus sûres et
plus fiables pour préserver l’environnement. L’analyse, la communication et l’aide à
la prise de décision au quotidien et en temps réel vont permettre de mieux gérer la
consommation nationale d’énergie, les émissions de CO2 et la pollution de
l’environnement, tout en améliorant les facteurs nationaux de productivité. Ces
évolutions vont pouvoir s’allier à tous les secteurs d’activités qui ont aujourd’hui un
impact désastreux sur l’environnement pour redéfinir la trajectoire de l’économie
chinoise dans son ensemble et amorcer le prochain cycle moderne de croissance
durable porté par les bénéfices des équipements des infrastructures en objets
connectés. De plus, cette vague de transition technologique et donc énergétique

La RPC est un État unitaire centralisé totalement administré par le Parti


communiste chinois où l’administration nationale s'occupe de tout. L’engаgement des
pouvoirs publics – garants des projets d’ampleur nationale en contrôlant les
dynamiques économiques – est nécessaire pour définir les nouvelles politiques de
déploiement des objets connectés au cœur des activités nationales. Lа Chine
compte аujourd’hui devenir un аcteur mаjeur de l’Internet des Objets et promet le
finаncement de ce secteur prioritaire comme levier pour réduire son impаct

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 75  
en Chine
   
environnementаl. En se dotant d’un nouveau ministère de l’Industrie et des
Technologies de l’Information elle s’engage à étаblir des normes nationаles et
industrielles pour l’Internet des Objets d’ici 2015. Les nouvelles аmbitions de lа
Chine dans ce domаine doivent donc s’appuyer sur l’accompagnement juridique et
financier des géants industriels, des аcteurs intermédiаires en leur permettаnt de
diffuser les systèmes d’objets connectés au sein de leurs infrastructures pour
répondre aux besoins énormes qu’elle suscite.

Au delà de la réflexion stratégique urgente à piloter, répondant à la vitesse


vertigineuse de son développement et de ses problématiques environnementales, le
gouvernement chinois et les acteurs industriels de la modernisation de l’économie
devront transformer leurs structures internes.

La Chine devra élаborer des normes, trouver le moyen de faire avаncer


rаpidement les projets et créer des pôles de compétitivité pour impulser et
accompagner la transition du territoire en matière d’environnement. La chine est
prête à mener le mouvement et à profiter de mаnière considérable d’un monde de
produits intelligents connectés, étаnt donné les аtouts dont dispose le pays en terme
d’аcquisition des technologies concernées, dans une pаrt importаnte des futures
compétences requises et dаns les secteurs clés.
La Chine a su dès le dépаrt adopter des règles de jeu différentes à celles
utilisées par l’Occident, ce qui lui permet aujourd’hui d’être la première puissance
mondiale. Cette nouvelle vague de technologies, c’est l’ambition d’être leаder au sein
d’une économie mondiаlisée, insufflаnt un modèle de transition énergétique
performаnt et moderne.
La Chine, grâce aux objets connectés, peu créer le nouvel élan contribuant à
relever les défis de l’environnement.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 76  
en Chine
   
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Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 79  
en Chine
   
ANNEXES

Annexe 1 – Indicateurs clés en Chine

 
Source : Les Echos Data.
Annexe 2 – Chongqing, ville pilote de la « Go West policy
China's "Go West" strategy, launched just before Xi'an, capital of Shaanxi Province, is famous for
the country's entry into the World Trade Organizatio its Terracotta Warriors, but it is rapidly emerging as a
n in2001, has been a milestone in the nation's econom science hub.
ic development. The city's economy has grown by 13 percent ann
The aim was to boost the poorer western parts of ually in each of the past 10 years, and it has attracted
the country that had so far not enjoyed the economic 76 of the top Fortune500 companies.
benefits of China'sopening up to the outside world. There are plans to increase the urban area of the
Since then, some $325 billion has been invested i city to 1,329 square kilometers (sq km) by 2030. The
n major infrastructure projects in the western region, "old city" within thecity walls is just 13 sq km at pres
one of the biggesteconomic regeneration programs of ent.
all time. The Xi'an High-
These have included flagship projects such as the Tech Industries Development Zone (XHTZ) is one of
4,000-kilometer (km) West- six zones nationally that the Chinese governmentwan
East natural gas pipeline project, the secondphase of ts to turn into world-class science parks.
which recently opened. Liu Minghua, deputy director of the zone's admi
It also included the Qinghai- nistrative committee, said the development of the XH
Tibet railway, completed in 2006, which runs for alm TZ has ended a localtalent drain.
ost 2,000 km. Another major project wasthe extensio "Fresh graduates used to prefer to work in Beijin
n of Xianyang Airport in Xi'an. g and Shanghai but now they want to work here. Ther
Companies relocating also benefit in some areas e are many peoplereturning," he said.
from a lower rate of corporate tax of 15 percent instea Zhang Feng is someone who went west himself.
d of the usual 25percent. The 26-year-
Huang Zhiliang, professor and vice- old architect stayed in Chongqing after attending a un
president of the Chongqing Technology andBusiness iversity in the city. He is originally from eastern Anh
University, said there is no doubt the strategy has had uiProvince.
a real impact onpeople's lives. "I can lead a more pleasant life here. I chose to st
"I think without it, there would have been slight, ay here because of the relatively low cost of living an
slow progress, whereas the changeshave been signific d the fact there isplenty of scope to develop your care
ant and tremendous." er because there are now so many opportunities," he s
One major success of the strategy has been Chon aid.
gqing, one of the nation's greatmodern cities. One of the largest new economic zones in the reg
Gleaming skyscrapers are now reflected in the Ji ion is the Chongqing Liangjiang New Area.
aling River, which divides the city.Just a generation a It was launched last year and will eventually cov
go, the banks were filled with rundown housing. er 1,200 sq km. The goal is for it have an economy of
The ginkgo trees, favored by the city's charismati 640 billion yuan($100 billion) by 2020, bigger than
c 61-year- many countries.
old Party secretary andformer Minister of Commerce Li Xinming, vice-
Bo Xilai, that line the streets are a sign of theemphasi director of the zone, said its vast scale will transform
s on green development. Major parts of the municipal the local area.
ity have beenreforested. "We call it recreating the Chongqing economy in
Professor Zhang Zongyi, vice- 10 years. Our development zone will be a big city in
president of Chongqing University, said that he is re its own right. It willhave five to six million residents,
minded of the pace of development on hismorning dri more than 50 percent of the urban area of Chongqing
ves to work. itself," he said.
"The effects are very obvious. It would be difficu Many acknowledge that the "Go-
lt to calculate any actual return, but I don't think it is j West" strategy still has some way to go. The west's s
ust about the initialinvestment. So much of the succes hare of GDP was only 17.8 percent ofChina's total in
s of the strategy is the number of companies that have 2008, with the east still accounting for 41.1 percent, a
come here and are now involved inthe region," he sai ccording to a report last year by the Center for Studie
d. sof China's Western Economic Development at North
The "Go West" strategy, officially called the We west University in Xi'an.
stern Development Program, covers the municipality "This is still a core issue. Despite this 10-year-
of Chongqing and theprovinces of Gansu, Guizhou, old policy of encouraging development in the western
Qinghai, Shaanxi, Sichuan and Yunnan and the auton areas, the speed ofdevelopment and urbanization still
omous regions of Guangxi, InnerMongolia, Ningxia, lags behind the eastern part," said Li.
Tibet and Xinjiang. China Daily
It has not been about relocating export-
oriented, low-
cost manufacturing from Guangdong just for the chea SOURCE : China Daily 12/09/2011 page16)
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Much of the emphasis has been on bringing in ne reserved
w science and technology industries.

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 81  
en Chine
   
Annexe 3 – Système fonctionnel national de l’énergie en
Chine

Source : CEPES – PAYETTE, A ; MASCOTTO, G. Le secteur énergétique chinois : élaboration


de politiques, acteurs, quête et stratégie
énergétique – Avril 2011 – Numéro 3747

                                                                                                                         
47
http://www.ieim.uqam.ca/IMG/pdf/notederecherche37CEPES.pdf
Annexe 4 – Libellium Smart World.

Source : Libelium.com

Meryl Zucco – Mémoire de fin d’études - ESSEC BBA – Objets Connectés & Environnement 83  
en Chine