L’AFFICHE MODERNE : UNE REPRÉSENTATION SOCIALE ET CULTURELLE ÉTHIQUE

L’affiche condense dans une seule image un ensemble des valeurs idéologiques, économiques, politiques,
sociales et culturelles représentatives d’une société. Témoin silencieux, mais significatif et révélateur — vrai
instantané arrêté dans le temps, l’affiche est toujours d’actualité.

Le monde de l’affiche est un domaine où les concepts sont une préoccupation essentielle et où la
photographie, l’illustration, ou la typographie prennent les devants, selon les besoins. C’est un espace où le
discours graphique s’inscrit avant tout dans la logique d’une communication forte, de préférence
allégorique, qui prédomine l’aspect esthétique du projet.

Création d’affiches à l’ère du numérique

Le public ne voit que le résultat final, c’est-à-dire l’affiche imprimée. Il n’est pas conscient du long et
complexe parcours de création qui a changé fondamentalement depuis l’arrivée de l’ordinateur. Marquant à
jamais le processus traditionnel de création, le nouvel outil a permis à l’affichiste de contourner la
progression linéaire de son travail (irréversible par le passé).

Déclin de l’affiche imprimée

La révolution informatique a joué un rôle important dans le déclin de l’affiche imprimée. Jadis, puissante et
presque irremplaçable, elle sombre rapidement en désuétude. Les images numériques se multiplient à une
vitesse exponentielle, joignent une assistance considérable et ont plus d’impact que celles collées sur une
clôture.

Internet, la renaissance de l’affiche

Pour survivre et pour atteindre un public beaucoup plus large, les affiches doivent s’adapter. Donc,
repenser et repositionner l’affiche comme un ancien/nouvel outil de communication est une mission importante
pour tous les affichistes.

Au cours des dernières années, un nombre croissant de concours internationaux d’affiches est lancé sur
Internet par des organisations à but non lucratif. Les thèmes portent sur les questions les plus cruciales de
notre temps : l’environnement, la pauvreté, le racisme, la discrimination et ainsi de suite.

La question de l’éthique

La création d’affiches ne vise pas seulement des objectifs utilitaires. Il s’agit aussi d’un art public largement
diffusé qui peut avoir des conséquences politiques, sociales et culturelles. Dans notre monde de plus en plus
complexe, l’affiche reste un moyen de communication fondamental, contribuant à la diffusion des idées,
influençant le comportement des consommateurs, et affectant la société.

Cela dit, si nous acceptons que les concepteurs d’affiches parviennent à générer le changement, peuvent-ils
avoir à la fois une démarche éthique et une pratique commercialement viable dans l’économie difficile et très
compétitive d’aujourd’hui? En fin de compte, chacun doit choisir où tracer sa propre ligne dans le sable. Et,
en supposant que l’éthique arrive à imposer ses principes à la pratique de l’affiche, les affichistes auront à
assumer un certain nombre de responsabilités éthiques. Une décision difficile en ce temps de féroce
compétition.