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Láctea
en Antioquia
Contenido
INTRODUCCIÓN.................................................................................................................4
3
CARACTERIZACIÓN DE LA CADENA LÁCTEA....................................................................44
3.1. INSTITUCIONALIDAD DE LA CADENA LÁCTEA EN ANTIOQUIA ..........................52
3.1.1. La institucionalidad formal e informal .........................................................................53
3.1.2. Coordinación ........................................................................................................................59
3.2. ANÁLISIS FODA DE LA CADENA LÁCTEA EN ANTIOQUIA....................................61
4 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES..........................................................................62
BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................65
ANEXOS .................................................................................................................67
Anexo 1. Importadores de leche en Colombia (USD)...................................................67
Anexo 2. Exportadores del sector lácteo colombiano (USD)......................................67
Anexo 3. Importadores mundiales de productos lácteos............................................68
Anexo 4. Buena práctica: La ruta láctea chilena..........................................................70
Anexo 5. México, un mercado objetivo para las exportaciones antioqueñas............72
Anexo 6. Canales de distribución en Estados Unidos.................................................76
3
Nota del Editor: Estos Estudios Económicos se realizaron en 2012 y son materiales de consulta de la historia del sector en Antioquia.
India Brasil Sudán (ex) China Pakistán EUA Rusia Tanzania Etiopía Colombia
7
Fuente: FAO-Faostat
América del Sur totalizó una tasa de crecimiento, entre 2000 y Venezuela
Uruguay
2,3
1,8
2010, de 3,6 %, y América Central y del Norte registraron una tasa Perú 1,7
9
de 1,3 %. En este escenario Brasil aparece con una producción, Fuente: FAO-Faostat
11
Gráfico 8
80 25
20
-5 800.000 2010 25
0
2006 20
EUA
India
China
Rusia
Brasil
N. Zelanda
Alemania
Francia
Reino Unido
Turquía
Pakistán
Máxico
Argentina
Colombia
700.000
15
600.000 10
500.000 5
400.000 0
Brasil es el país de mayor incremento en la producción en los últimos años después de la India y un -5
poco por delante de Pakistán y Turquía. Colombia sobresale casi con el mismo ritmo de crecimiento 300.000
-10
de Nueva Zelanda y China, y lejos de Argentina, que prácticamente no ha crecido en este periodo 200.000
considerado de cinco años. Estados Unidos, Alemania y México han tenido similar comportamiento, -15
por detrás de Colombia. 100.000 -20
0 -25
Fuente: USDA-Faostat
EUA
Francia
Alemania
N. Zelanda
Rusia
Polonia
Irán
Turquía
Holanda
Australia
Brasil
Argentina
Chile
México
Colombia
Uruguay
1.1.2. Mantequilla La importancia de agregarle valor a las materias primas no se refleja en el caso colombiano:
un muy pequeño nivel de produccion de mantequilla y disminuyendo en relación con los más
importantes competidores a excepción de Rusia, Uruguay y Alemania, entre otros.
La producción mundial de mantequilla se ha mantenido en alre- Se destaca el dinamismo de Chile.
dedor de 4,8 millones de toneladas a lo largo del tiempo, aproxi- Fuente: FAO-Faostat
mándose a 4,9 millones en su mejor año 2005 y a 4,7 en el peor,
el 2010. Un comportamiento diferente ha tenido la producción En el Gráfico 9 se observa que hasta el mes de mayo de 2012 la pro- 12
de quesos con creciente producción a lo largo de los años, para ducción de mantequilla en ese país era superior a la lograda en los
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: USDA
Francia
Reino Unido
Nueva Zelanda
Venezuela
México
Alemania
Italia
Holanda
Polonia
Argentina
Ruisia
Canadá
Colombia
Chile
• La participación de grandes corporaciones.
3 Estos primeros comentarios generales fueron tomados del estudio Análisis del
sector lácteo en México de la Secretaría de Economía de México y la Dirección 14
General de Industrias Básicas, 2012.
• Oceanía, con Nueva Zelanda y Australia, ocupa el segundo y Las exportaciones mundiales de leche en polvo sumaron, en
tercer lugar de las exportaciones mundiales de lácteos: Nueva 2011, un total de USD 17.605 millones, con un crecimiento de
Zelanda 22 % y Australia 13 %. Oceanía no está en los prime- 8,5 % respecto año inmediatamente anterior pero sin igualar la
ros lugares en volumen de leche producida pero su impacto suma obtenida en el 2008 de poco más de USD 18 mil millones.
en el ámbito mundial es significativo por sus altos niveles de De todas maneras la cifra del año anterior es muy importante y
exportación. Nueva Zelanda exporta poco más de 70 % de su demuestra la importancia de este renglón en el comercio global.
15
latinoamericanos y el octavo exportador mundial con USD 912 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
17
Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador México Perú
Fuente: UN-Comtrade
México
14.929
335,3
USA
11.828
116,3 93,5 85,7
56,9 71,5 Surge Colombia como destino
38,2 32,4 Colombia
2,5 1,6 4,1 4,4 11.140 de exportaciones de leche chilena
Fuente: UN-Comtrade
Perú
7.629
Costa Rica
Colombia ha exportado leche hacia Venezuela y este ha sido 7.620
prácticamente su único mercado –bueno a veces y malo en 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000
Fuente: UN-Comtrade
2007 2008 2009 2010 2011
0 -100
EUA Nueva Zelanda Polonia Chile Argentina Alemania Canadá Singapur
21
Fuente: UN-Comtrade 2008 2009 2010 2011
Fuente: UN-Comtrade
Cuadro 5
Proveedores de leche en polvo de Venezuela (USD millones) 15.438
11.040
Exportadores 2008 2009 2010 2011
Mundo 768,3 427,1 195,0 400,9
849 2.243 1.843 1.648
Nueva Zelandia 197,2 109,7 100,7 193,0 664 169 0 0 0
Argentina 35,6 41,6 34,6 136,1
Mundo Argentina Chile Uruguay Bolivia Ecuador
Chile 40,8 40,6 24,7 22,4
Uruguay 35,6 16,8 1,7 16,6
Fuente: UN-Comtrade
Bielorrusia 0 0 0 11,2
EUA 16,4 2,0 10,4 8,0
Lituania 0 0 0 5,1 1.2.3. Precios
Brasil 229,7 120,5 14,8 2,7
Fuente: UN-Comtrade En el primer semestre de 2012 los pecios globales de los lácteos
se ubicaron entre 20 % y 30 % por debajo del pico alcanzado en
En el periodo enero-agosto de 2012 las importaciones colom- igual periodo del 2011, debido al aumento en la producción mun-
bianas ascendieron a un total de USD 56 millones, lo que en- dial de leche que ha revertido el déficit en la oferta a excedentes.
sombrece aún más la situación de este sector en materia de Como resultado, los mayores stocks mantendrían la presión a la
comercio exterior. Ya no son unos pocos importadores sino baja en los mercados internacionales de lácteos para la segunda 22
que la lista de empresas que compran leche en el exterior mitad de 2012 (Consejo de Exportación de Lácteos de Estados
Fuente: UN-Comtrade
24
También con este producto sobresale Nueva Zelanda como país Francia es el mayor comprador mundial de mantequilla (USD
exportador, siendo el líder con USD 1.395 millones aunque dis- 668 millones) y se provee principalmente de Holanda, con un to-
minuyendo en relación con el año anterior en un 9,7 %. Por el tal de USD 137 millones en el 2011 mientras las restantes impor-
contrario, casi todos los demás proveedores ganan terreno en el taciones las realiza casi que exclusivamente de países europeos:
mercado global aumentando sus ventas el año anterior. Holan- Bélgica, Irlanda, Alemania, Portugal y el Reino Unido. Con excep-
da es el segundo proveedor con USD 948 millones, seguida por ción de 2009, las compras de mantequilla de Francia han venido
Irlanda y Bélgica con USD 808 y USD 689 millones respectiva- en constante crecimiento en los últimos años.
mente. Luego de un dominio de otros países europeos aparece 25
Estados Unidos, con exportaciones de USD 261 millones.
Para Alemania el principal proveedor es Irlanda con USD 224 1.4. MERCADO MUNDIAL
millones y de igual forma realiza sus restantes compras en paí- DE LOS QUESOS
ses europeos como Holanda, Bélgica, Polonia, Italia y Francia. Se
observa, en el Gráfico 25, que a Francia y a Alemania le siguen,
como mayores compradores mundiales de mantequilla, otros 1.4.1. Exportaciones
países europeos y Rusia, para darle paso luego a Irán y a Egipto.
Los mayores exportadores mundiales de quesos son países eu-
ropeos, liderados por Alemania con USD 4.730 millones en 2011.
Francia, Holanda e Italia siguen en orden de importancia mien-
tras Estados Unidos aparece como el sexto más importante con
USD 966 millones exportados el mismo año. Nueva Zelanda
confirma su relevancia como productor lácteo exportando que- 26
sos por un valor de USD 802 millones.
Alemania 4.156
Italia 2.343
R. Unido 2.008
Francia 1.598
Bélgica 1.472
Rusia 1.462
España 1.205
USA 1.118
Japón 1.112
Holanda 907
28
Fuente: UN-Comtrade
0
Fuente: UN-Comtrade 50 100 150 200 250 300 350 256,8 257,3 261,9
223,6
Gráfico 31
Otros compradores americanos de quesos en 2011
(USD millones)
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Curazao 15,5
Jamaica 15,2 Fuente: UN-Comtrade
Bahamas 14,6
Aruba 12,8
Costa Rica 12,8
Cuba 12,7
Haití 11,1
Paraguay 9,9
Barbados 9,6
Colombia 5,5
29
0
Fuente: UN-Comtrade 5 10 15
De otra parte hay que decir que muchos productos lácteos no Cuadro 9
lograron ventajas arancelarias en diferentes acuerdos. La leche Productos que puede exportar Colombia
en polvo, por ejemplo, estará totalmente liberada de aranceles
en Estados Unidos en poco menos de quince años mientras Producto Desgravación Contingente*
la leche estadounidense puede ingresar ya hasta 5.000 tonela- Leche Desgravación en 11 años para 100 toneladas con arancel 0 %.
líquida exportaciones que superen el cupo. Crecimiento de este volumen
das totalmente libre. La Unión Europea eliminará totalmente los de 10 % anual.
aranceles para lácteos colombianos en un período de 5 a 7 años, Leche
polvo
en Desgravación en 15 años. N. A.
a cambio de su ingreso inmediato libre de aranceles con leche en Yogur Desgravación inmediata. N. A.
polvo, lacto sueros y quesos en contingentes específicos. Mantequilla Desgravación en 11 años para
exportaciones que superen el cupo.
2.000 toneladas con arancel 0 %.
Crecimiento de este volumen
de 10 % anual.
Quesos Desgravación en 15 años para 5.000 toneladas con arancel 0 %.
Como se puede deducir, Antioquia se puede beneficiar de los exportaciones que superen el cupo. Crecimiento de este volumen
de 10 % anual.
acuerdos comerciales logrados hasta el momento pero también Lacto Desgravación inmediata N. A.
puede verse seriamente afectada por el ingreso de productos sueros
Procesados Desgravación en 15 años para 2.000 toneladas con arancel 0 %.
importados que entrarían a competir abiertamente con la pro- exportaciones que superen el cupo. Crecimiento de este volumen
de 10 % anual.
ducción regional. Hoy, los beneficios que realmente existen para 31
la exportación antioqueña del sector podrían generar volúmenes * Cantidad de producto que puede exportarse sin pagar aranceles
32
4 Esta sección ha sido preparada con base en el estudio Análisis del sector lácteo en
México de la Secretaría de Economía en la sección Dirección General de Industrias
Básicas y del último informe sobre tendencias del consumo elaborador por la em- 34
presa Tetra Pack.
36
37
44
Gráfico 35
Cadena láctea
Ministerio de Comercio Secretaría de Productividad Corpoica U. de A. Unilac Asgana Concejo Nacional Analac Finagro
Ministerio de Agricultura Secretaría de Agricultura ICA U. Nal. Asoganorte Prolesa Lácteo Andi Banco Agrario
Ministerio Salud y Umatas CNLM U. Lasallista Asogasan Asocapiro Fedegan Cámara Proexport
Protección social Colciencias Sena Prolacoop Asoleche de Comercio CCI
Fedecoleche
Proveedores de
Infraestructura de
insumos y
almacenamiento Grandes
agropecuarios
superficies
• Leche pasteurizada
Centros Supermercados
de acopio • Leches ácidas
Proveedores
• Leche azucarada y otros
de maquinaria
y equipo agrícola • Queso Tiendas
Productores • Leche en polvo
de leche
Comercializadoras
Servicio de internacionales
veterinaria Transporte
especializado
Maquinaria y equipo
Comercialización
Proveedores de leche cruda
de servicios y
asistencia técnica
45
Fuente: elaboración propia con base en fuentes secundarias
La comercialización de la leche cruda se hace a través de distri- Las pequeñas empresas pasteurizadoras atienden mercados
buidores mayoristas, minoristas, tiendas, restaurantes, los mis- locales y algunas de ellas tienen una participación mínima en el
mos productores que tienen contratos de suministro y puerta a mercado de Medellín; no tienen acceso a los grandes mercados
puerta. En los productos de mayor precio, orientados a grupos de cadena o en ocasiones no les interesa por la forma de pago,
de consumidores de mayor ingreso, los supermercados tienen por lo que atienden algunas zonas específicas de la ciudad en
mayor participación; como es el caso de la leche ultra pasteuri- estratos 3 y 4 principalmente. Tampoco participan del merca-
zada, derivados líquidos y quesos (principalmente maduros). do institucional. En el mercado urbano del Área Metropolitana, el
porcentaje de ganancia para los tenderos es del 3 al 4 %. A los
Distribución de leche pasteurizada en Antioquia transportadores les corresponde el 5 % pero estos no solo distri-
buyen leche sino otros derivados lácteos, especialmente quesos
La distribución de la leche de las empresas más grandes se hace y quesitos, incluso diferentes a los de las grandes empresas. 50
por medio de transportadores particulares contratados por ellas
El agente que suministra los productos al tendero puede ser un Colanta es el principal exportador de productos lácteos en el país,
distribuidor minorista o mayorista. En contraste, los quesitos posicionando a Colombia en el tercer lugar de los países más ex-
y quesos de Colanta y Proleche no son distribuidos por estas portadores de Latinoamérica después de Argentina y Uruguay. El
empresas sino por los mismos agentes que distribuyen la leche 2011 fue un año productivo para Colanta, cuyas exportaciones
pasteurizada en la ciudad; para ello adquieren el producto en la ascendieron a 5.793 millones de pesos, 9 % más que en 2010.
planta. También existen mayoristas que tienen contratos de dis- Los principales destinos fueron Estados Unidos, Aruba, Ecuador,
tribución de toda la línea de sus productos, de ahí la alta parti- Canadá, Taiwán y República Dominicana. Con el fin de tener pre-
cipación que la cooperativa presenta en los diferentes canales cios más competitivos frente a la entrada en vigencia de los TLC,
de distribución. Por último se puede presentar la posibilidad de Colanta tiene planeada la construcción de su cuarta planta pulve-
que el tendero se desplace hasta la plaza mayorista, minorista o rizadora de leche, que demandará una inversión inicial de 54.000
distribuidor del barrio, a lo que se le denomina compra personal. millones de pesos y que se ubicaría en el norte de Antioquia.
En relación con el yogur, arequipe y otros derivados más especia- Colanta no es la única empresa del sector lácteo que se encuentra
lizados, las marcas diferentes a Colanta y Proleche son comer- en el norte antioqueño, ya que como una consecuencia del desa-
cializadas por canales diferentes a los que se utilizan para el que- rrollo y posicionamiento como productora de leche que logró esta
so y quesito. Generalmente estos contratan a terceros para que región, gracias al desarrollo de la Cadena, se fortaleció el sector y se
de manera exclusiva realicen la distribución de sus productos. abrieron las puertas para que entraran Alpina con planta en el mu-
nicipio de Entrerríos y la de Parmalat Proleche, ubicada en Yarumal. 51
11 http://bit.ly/2am4MmG
Desde el punto de vista de su institucionalidad, la cadena de En tercer lugar y pese a este proceso de transformación de la
productos lácteos en Antioquia puede caracterizarse como producción, aún subsiste un elevado grado de heterogeneidad
compleja y condicionada por la evolución y estructura de la productiva, empresarial, territorial y organizacional a lo largo de
producción por varias razones. la Cadena, que limita los alcances de la transformación y, por
ende, su desarrollo y el crecimiento productivo.
En primer lugar la cadena ha alcanzado un peso elevado en
la industria agroalimentaria, tanto del país como de la región, Desde el punto de vista de los procesos productivos coexisten,
impulsado por cambios en la demanda asociados con la ele- en la Cadena, tanto firmas de gran tamaño con elevadas capa-
vación del ingreso y la diversificación del consumo de los ho- cidades de producción como pequeñas unidades campesinas
gares, que impulsa a la industria láctea a su modernización en familiares. Así, por ejemplo, en el eslabón pecuario coexisten
todos los eslabones de la cadena. grandes unidades pecuarias altamente tecnificadas en materia
de utilización de insumos (variedades de pastos, veterinarios),
En segundo lugar y asociado con lo anterior, se ha dado un técnicas de ordeño y utilización de tanques de enfriamiento, etc.
proceso intenso de transformación productiva en Antioquia, con unidades familiares y campesinas que utilizan tecnologías
especialmente en algunas subregiones del norte y el orien- tradicionales y solo mediante la utilización mejoran su acceso a
te cercanos, que ha implicado la adopción por parte de los tales tecnologías y bienes de capital.
actores pertenecientes a la Cadena (productores y provee-
dores de insumos, procesadores y distribuidores de innova- En el caso del procesamiento y la transformación también existe
ciones en productos y procesos) nuevas tecnologías en los una elevada heterogeneidad. De un lado se encuentran grandes
procesos de producción agroindustrial y en la distribución y empresas como Colanta y Alpina funcionando como monopso-
nios, con grandes tamaños de planta que aprovechan econo-
mías de escala y tienen la capacidad de abastecer diferentes 52
12 Para la elaboración de estos contenidos, además de la recopilación de información
secundaria, se consultó al experto Holmes Rodríguez, gerente de la Cadena Láctea. mercados en una línea amplia y diversa de productos lácteos:
del gobierno en materia de política lechera (Resolución 0076 de Concejo Nacional Lácteo
1999 del MADR).
Comisión
Comisión de Comisión Comisión de Comisión de
de ajustes
ordenamiento de mercados modernización promoción
Una mirada sobre su composición muestra que el organismo sanitario externos tecnológica
al sistema
de precios
al consumo
Asistente
da. En marzo de 2011, el CNL, luego de cumplir con los requisitos Comité Centro
Comité Sur
Orinoquía
Comité
Suroccidente
Comité
Santanderes
de la Ley 811 de 2003 y la Resolución 186 de 2008, fue reconoci- Comité Sur Comité Caribe Comité Caribe Comité
Oriental Húmedo Seco Magdalena Medio
do por el gobierno nacional como la organización de Cadena del Comité Antioquia
y Eje Cafetero
sector lácteo colombiano (Resolución 082 de 2011 del MADR). Secretaría Técnica Regionales
Fuente: Tomado de CIC (2010) a partir del Consejo Nacional Lácteo, 2009.
La siguiente figura representa el actual esquema de coordinación
de la Cadena. Actualmente el Consejo Nacional Lácteo está con- A nivel de funciones de tipo sectorial también se cuenta con otros
formado por cinco organizaciones gremiales y tres ministerios, organismos coordinadores. Así, por ejemplo, los programas del 59
representando los distintos eslabones de la Cadena. Así, Analac MADR son coordinados por la Dirección de Cadenas Productivas
• Tendencia mundial al incremento del consumo de produc- • Distorsiones del mercado originadas en los
AMBIENTE INTERNO tos lácteos, especialmente en países con alta población
como India y China, y algunos otros países de oriente.
subsidios y apoyos de países exportadores.
• Renuencia de los países poten-
FORTALEZAS DEBILIDADES • Venta de productos lácteos con valor agrega- cialmente importadores de leche
do por programas de captura de carbono. colombiana a desmontar sus siste-
• Potencial de Colombia para incrementar su pro- mas de protección arancelaria.
• Altas barreras de entrada al • Bajo nivel técnico de la mano de obra. ducción y capacidad exportadora. • Restricciones sanitarias de inocuidad y de
negocio de la producción • Baja calidad higiénica de la leche. • Estabilidad en el acceso y costo de producción para la lechería. trazabilidad son cada vez más exigentes,
industrial de lácteos. • Manejo inadecuado del suelo y baja pro- • Vinculación de productos lácteos en programas sofisticadas y restrictivas del comercio.
• Alta participación de los ductividad por unidad de área. de atención a población vulnerable para incremen- • No se esperan importantes crecimientos
costos de la leche dentro • Deficiencia en la infraestructura de apoyo a la producción lechera. tar la demanda y crear hábitos de consumo. de la demanda nacional en razón del
de los costos totales de • Bajo crecimiento del consumo interno y de las exportaciones. • Bajas tasas de interés proyectadas que facili- comportamiento del empleo y los ingresos.
producción de la industria. • Poca Información sobre los costos de producción de tan la inversión y el crecimiento de la cadena. • Baja tasa de cambio proyectada
• Existe una labor de estan- leche y de fabricación de productos lácteos. • Baja tasa de cambio proyectada que facili- facilitará la importación de productos
darización de los procesos • No existe un sistema de información de pre- ta la importación de insumo y maquinaria. lácteos y dificultará las exportaciones.
de la Cadena por medio de cios y mercados para la Cadena. • Situación económica de países grandes produc- • Brecha tecnológica entre Colombia
normatividad, como el siste- • Gremios con baja representatividad en términos del número de tores y exportadores inducirá al desmonte de los y los países altamente desarrollados
ma de pago al productor y los agentes dedicados a la producción o el procesamiento de leche. subsidios y a la reducción de la producción. tiende a crecer por la inexistencia de
reglamentos técnicos para la • Problemas relacionados con los costos de pro- • Cambio del uso del suelo en algunos países del cono entidades especializadas y los recursos
obtención y procesamiento cesamiento y obsolescencia de equipos. sur, lo que disminuirá la oferta mundial de leche. para investigación y desarrollo.
de la leche y la elaboración • Estacionalidad en el consumo. • El mejoramiento del orden público facili-
de derivados lácteos. • Baja escala de producción, poca asociatividad y alta re- ta el desarrollo de la actividad lechera.
• Gremios fuertes con liderazgo, sistencia al cambio en la producción primaria. • Innovación de productos: industrialización, productos artesanales,
representativos en términos • Deficiente estado de las vías. productos funcionales y con denominación de origen.
de volumen de produc- • Problemas de escolaridad, capacitación y formación para
ción o procesamiento. la toma adecuada de decisiones en el eslabón primario, de
• El CNL como mesa de agentes compradores informales y de pequeños procesadores. Fuente: basado en el Acuerdo de Competitividad de la Cadena Láctea de Antioquia.
discusión de la política y • Poca motivación del ganadero y bajo compromiso de los
desarrollo del sector. trabajadores para seguir en el negocio por la incertidum-
• La cadena productiva bre del mercado y el cierre de las negociaciones inter-
cuenta con trabajadores nacionales con la Unión Europea y Estados Unidos.
de alta experiencia en • Deficiente dotación de vivienda, servicios públi-
todos sus eslabones. cos y servicios de salud en zonas rurales.
• La industria formal tiene un • Es baja la disponibilidad de instalaciones de enfria-
buen nivel de capacitación miento, riego, ordeño y su inadecuado manejo.
para la labor y aplica meca- • Es baja la capacidad de los productores para responder a
nismos selección de personal. retos tecnológicos por dificultad de acceso al crédito.
• El sector industrial está moti- • No se cuenta con un sistema efecti-
vado, le apuesta a crecer en vo de transferencia de tecnología.
el negocio y está comprome- • Reducción de la oferta de mano de obra y bajo rele-
tido con el desarrollo del país. vo generacional encarecen la mano de obra y dificul-
• Disponibilidad de recursos tan el cambio tecnológico en el eslabón primario.
naturales y zonas con
ventajas agroecológicas para
la producción de leche. 61
62
64
66
global, el país no figura, como sí ocurre con otros de menor im- Organismos
Lechero
Empresas exportador de este sector en Chile.
internacionales de servicio
portancia en el sector como Perú, y de manera muy importante,
Organismos Centros
por sus resultados en los últimos años, Chile le vendió al país en del Estado tecnológicos
2012 más de USD 11 millones en leche y a septiembre de 2012
más de 28 millones16. Producción Recursos Medio ambiente
Industrialización Mercado
predial humanos y Comunidad
16 En tímida respuesta, Colombia exportó productos lácteos hacia Chile por valor de USD 70
3,3 millones en el periodo enero-septiembre del año 2012.
Fuente: UN-Comtrade
71
En México la producción de leche es muy heterogénea desde Participación en la producción de leche por estado 2010
el punto de vista tecnológico, agroecológico y socioeconómico,
incluyendo la gran variedad de climas regionales y caracterís-
ticas de tradiciones y costumbres de las poblaciones. Sin em-
Jalisco 18 %
bargo, la industria de productos lácteos es la tercera actividad
Coahuila 12 %
más importante dentro de la rama de la industria de alimentos Durango 9 %
en ese país. Chihuahua 9 %
Guanajuato 7 %
Según cifras del Servicio de Información Estadística Agroalimen- Veracruz 7 %
México 5 %
taria y Pesquera (Siap) de la Secretaría de Agricultura, Ganadería,
Hidalgo 4 %
Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa), durante el pe- Resto 29 %
ríodo 2003-2011 la producción mexicana de leche de bovino ha
tenido una tasa media de crecimiento de 1,3 %.
17 Esta sección fue preparada con base en el estudio Análisis del Sector Lácteo en La composición de estas importaciones se ha modificado a par-
México de la Secretaria de Economía de México y la Dirección General de Indus- 72
trias Básicas. tir de 2008, año en el que se cumplió el plazo de desgravación
de Estados Unidos. Cabe señalar que el aumento registrado en 2005 32.00* 48.000 80.000
2006 24.538* 55.462 80.000
las importaciones de leche en polvo ha tenido, en contraparte,
2007 32.000* 40.000 80.000
una reducción significativa de las importaciones de prepara- 2008 40.0001
48.000 80.000
ciones a base de productos lácteos (1901.90.05), que es una 2009 40.0001 40.000 80.000
materia prima utilizada para complementar el abasto para la 2010 40.0001
40.000 80.000
elaboración de ciertos productos lácteos y en algunas ramas 2011 40.0001 40.000 80.000
de la industria alimentaria. * Monto determinado por la Ley de Ingresos de la Federación de cada año.
1. Incluye cupo por 2.913 toneladas. Para empresas con registro de frontera.
Fuente: diarios oficiales de la Federación, distintas fechas.
El ingreso a México de la leche en polvo de terceros países se
encuentra regulado por la Organización Mundial de Comer- La importación de leche en polvo se complementa con otras ma-
cio (OMC), toda vez que el Tratado de libre Comercio (TLCAN) terias primas como las preparaciones a base de productos lác-
cumplió con el plazo de desgravación negociado en 2007. teos, las cuales han permitido complementar los requerimientos
de abastecimiento tanto para el Programa de Abasto Social de
La asignación de la leche en polvo se realiza tal como lo muestra Leche de Liconsa como la producción de la industria de leche y
el siguiente cuadro: derivados lácteos.
73
Según el Instituto de Marketing de Alimentos o Food Marketing 3. Tiendas de conveniencia: son tiendas con 800 a 3.000 pies
Instituite (FMI) existen aproximadamente 26.000 tiendas mino- cuadrados que están abiertas un mínimo de 13 horas al día y
ristas de alimentos, entre las que se destacan las grandes cade- que ofrecen una selección limitada de abarrotes. La mayoría
nas de multialmacén, las empresas regionales y supermercados vende gasolina y algún tipo de comida rápida.
independientes.
4. Independiente: son operadores con menos de 11 tiendas
Según la FMI, los supermercados en Estados Unidos pueden ser que vende alimentos al por menos 5.
segmentados de acuerdo con:
5. Cadenas: son operadores con 11 o más puntos de venta.
Tipo de tienda
Tamaño de la tienda
1. Tienda de abarrotes (grocery store): cualquier tienda de
ventas al detalle de una línea de alimentos secos, enlata- 1. Supermercado tradicional: tienda que ofrece una línea
dos o artículos no alimentarios, más algunos productos completa de alimentos, carne y productos con un mínimo de
perecederos. USD 2 millones en ventas anuales. Estas tiendas suelen ofre-
cer un servicio de charcutería, una panadería de servicios y/o
una farmacia.
19 Esta información se ha preparado tomando como base el estudio Reporte de Mo- 2. Formato fresco: se destacan por la venta de productos pere-
nitoreo Sectorial Sector Frutas y Preparaciones de Frutas Estados Unidos. Cámara cederos y surtidos, especialmente en las áreas de alimentos
de Comercio de Bogotá y la consulta directa en una de las fuentes cedidas por étnicos, naturales y orgánicos. Por ejemplo: Whole Foods,
ese mismo estudio: Progressive Grocer’s 2010 Marketing Guidebook and Willard 76
Bishop, The Future of Food Retailing, 2009. Publix GreenWise, The Fresh Market
6. Comisario militar: un formato que se parece a una tienda Las funciones del importador son las siguientes: 78
de abarrotes convencionales, lleva comestibles y productos
2. Vender el producto según lo acordado con el exportador. Otra posibilidad es que el empresario extranjero entre en contacto
con fabricantes y/o envasadores estadounidenses. Este canal se
3. Solicitar al Departamento de Agricultura o USDA y a la Agen- utiliza para las importaciones de productos a granel, que pasan
cia de Alimentos y Medicamentos o FDA la aprobación y re- luego a las líneas de envasado del fabricante estadounidense.
gistro del producto que se importa (si es la primera vez que
se hace) y de la etiqueta (Certificate of Label Approval). El im-
portador se responsabilizará del cumplimiento de la legisla-
ción referente al envasado, etiquetado, marcas comerciales,
registro del producto, trámites aduaneros, etc.
opción muy válida, ya que permite el aprovechamiento de las re- Smithfield Foods www.smithfieldfoods.com $9.3
des del fabricante. Sin embargo, ello supone un menor contac- Nota: La lista completa de los 100 principales procesadores de alimentos en Norte América
está disponible en: http://bit.ly/29v4Ykf
to con el mercado, lo que implica una falta de seguimiento del
destino final del producto y, en ocasiones, la pérdida de la propia
marca, pues normalmente es más fácil entrar con una marca ya E) MAYORISTA/DISTRIBUIDOR
establecida.
En este caso la empresa se encarga de almacenar y distribuir el
Al fabricante estadounidense le puede interesar esa alternativa, producto entre la red de clientes del importador o entre la suya
siempre que los productos importados no compitan con los su- propia. Hay que tener en cuenta que los mayoristas no suelen
yos sino que completen su gama. Por ello, es bastante frecuente hacerse cargo del proceso de importación ni de sus riesgos, ra-
que los fabricantes estadounidenses de productos alimenticios zón por la que generalmente trabajan con importadores.
sean también importadores.
En consecuencia, su papel se suele limitar a actividades logísti-
Principales procesadores de alimentos de Estados Unidos cas como el transporte físico de la mercancía hasta su almace-
(2009) namiento en depósitos regionales y su transporte capilar hasta
los establecimientos minoristas o los agentes, según los casos.
Empresa Ventas USD billones Por lo general, tienen un compromiso contractual de exclusivi-
Nestle $28 dad con grandes cadenas de alimentación y se encargan de lle-
Tyson Foods Inc. var los productos a la central de compras de los supermercados. 80
Kraft Foods Inc. www.kraftfoodscompany.com/ $23.6
Los factores a tener en cuenta en la elección del bróker son los • El bróker representa a otra empresa que fabrica o co- 82
siguientes: mercializa productos sustitutivos que en un futuro pu-
dieran penetrar en el mismo sector del mercado.
1. Mantener un contacto frecuente con supermercados o 8. Proporcionar apoyo en el seguimiento de órdenes de com-
minoristas para que renueven los pedidos. En ocasiones y pra y de pago.
aunque el producto está en los catálogos internos de com-
pra de los supermercados no se llega a formalizar la orden 9. Apoyo con servicios de merchandising, comercialización y
de compra. promoción a nivel minorista.
2. Supervisar que los distribuidores del producto lo repartan REQUERIMIENTOS Y CONDICIONES ESPECÍFICAS
efectivamente y no quede olvidado en el almacén. Esta es POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
una función especialmente importante, ya que para el distri-
buidor el producto es sencillamente un código de barras alLos importadores de Estados Unidos suelen exigir un compromiso
que no presta especial atención. financiero para la promoción del producto. En un primer contacto
suelen pedir muestras y, en función de la aceptación por parte de
3. Proporcionar información sobre el mercado y las nuevas sus clientes, harán un pedido más o menos grande. La experien-
tendencias. Es una buena manera de que el exportador esté cia demuestra que el exportador llega a financiar hasta el 75 % de
al corriente de lo que sucede en el mercado. los gastos para la introducción de un nuevo producto.
4. Asegurar que el producto esté correctamente expuesto y El margen que el importador en Estados Unidos carga sobre el
marcado en los estantes del supermercado. precio del producto puede variar mucho y depende de la empre-
sa y del segmento de población al que va dirigido. Así percibirá
5. Buscar nuevos clientes. un margen superior si asume todos los gastos de promoción, si
el producto encierra un riesgo por su novedad y si su rotación es
6. Conocer al personal encargado de tomar las decisiones de inferior a la media. 83
compra en los supermercados.
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